Вход

Эволюция PR и блогосфера

Контрольная работа по маркетингу и рекламе
Дата добавления: 10 августа 2011
Язык контрольной: Русский
Word, rtf, 54 кб (архив zip, 11 кб)
Контрольную можно скачать бесплатно
Скачать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу

Эволюция PR и блогосфера

Антон Попов, директор. Редкая марка

СМИ – это коннекторы по определению Гладуэлла (Tipping point). Они соединяют людей (впрочем, это в большинстве случаев не их заслуга), и дают возможность производителям рассказывать свои истории (показывать рекламу) большому числу людей одновременно. Что происходит, когда историй становится слишком много? Медиа-каналы превращаются в узкое бутылочное горлышко, которое фильтрует информацию. Журналисты попадают в выигрышную ситуацию выбора историй, и каждый день тысячи сообщений падают в корзины редакций.

А те счастливчики, чьи новости избежали «черной дыры» редактуры, вынуждены платить все большие и большие деньги за доступ к аудитории, о которой даже доподлинно не известно, что она предпочитает, и кто именно сейчас читает, смотрит, слушает маркетинговое сообщение.

Устраивает вас такое положение вещей?

Выход есть – менять правила и самому становиться издателем. Это не так сложно. Интернет позволяет это сделать, и многие уже делают это, возможно, не осознавая себя издателями. Интернет меняет правила, к которым привыкли PR-профессионалы традиционной экономики.

Между тем, революции в традиционных СМИ не будет. До сих пор федеральные медиа и отраслевые журналы остаются критически важными во многих сферах деятельности.

Но эволюция уже идет. Интернет позволяет вам обращаться к своим потребителям напрямую. Сотни, тысячи и (для некоторых) миллионы потенциальных потребителей ищут информацию в поисковых машинах, читают и комментируют блоги, слушают подкасты, смотрят и выкладывают видео, следят за обновлениями по RSS, делятся закладками и мнениями по товарам и услугам.

Старые правила PR

Новые PRавила

Пресс-релиз – сообщение для прессы (что напрямую следует из названия), а не для конечных читателей.

Вы доставляете сообщение для всех, кому это может быть интересно – напрямую и без искажений.

Изначальный текст видит несколько журналистов и редакторов, они могут переделать его или выбросить в корзину.

Масса блоггеров не только видят ваш текст, звук и видео, но и могут его помочь распространить (или проигнорировать).

Вам нужно иметь существенный информационный повод перед тем, как сообщит о нем в СМИ.

Не обязательно ждать «больших новостей», можно публиковать сообщения ежедневно, в том числе в своем блоге.

Желательно подтвердить ваше сообщение цитатами потребителей или уважаемых людей из вашей отрасли.

Нужно наполнить текст сообщения «ключевыми словами» и ссылками, чтобы помочь найти его через поисковые машины.

Эффективность сообщения измеряется в основном количеством публикаций в разных СМИ.

Можно автоматически отслеживать многие результаты, например, конверсию читателей в покупателей

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://megarost.ru/



© Рефератбанк, 2002 - 2017