Вход

Поведение потребителя

Курсовая работа по маркетингу и рекламе
Дата добавления: 10 апреля 2010
Язык курсовой: Русский
Word, rtf, 8.1 Мб (архив zip, 724 кб)
Курсовую можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу



КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Экономическая теория»

Тема: «Поведение потребителя»













СОДЕРЖАНИЕ


I. Теоретическая часть

Введение……………………………………………………………..….…3

1. Кривая и карта безразличия…………………………………………...5

2. Бюджетная линия………………………………………………………9

3. Реакция потребителя на изменение дохода и цены…………………14

Заключение……………………………………………………………….18

II. Индивидуальное задание к курсовой

Анализ рынка сотовых телефонов………………………………………19

III. Расчетно-графическое задание к курсовой работе…………………28

Список литературы………………………………………………………32



ВВЕДЕНИЕ


Полтора десятилетия назад Россия вступила в рыночные отношения. Многие люди не знали, да и не знают, как себя вести в новой обстановке экономических отношений. Для нормального существования в данных условиях совершенно необходимо знать «законы и аксиомы» экономики. Перед обществом, как и перед отдельным человеком, всегда стоит задача выбора направлений и способов использования ресурсов в различных целях. Методы решения этой задачи и составляют предмет экономической науки.

В процессе своей жизнедеятельности человек должен питаться, одеваться, защищаться от неблагоприятных погодных условий, противостоять и поддерживать свой организм в нормальном состоянии, то есть удовлетворять самые разнообразные свои потребности. Потребности человека практически неутолимы, поскольку всегда существуют ограничения для их полного удовлетворения, такие как земля, труд, капитал. Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности. Удовлетворение человеческих потребностей осуществляется путём использования различных благ и ресурсов. Ограниченный ресурс денежного дохода может быть рас­пределен между текущим и будущим потреблением; между то­варами длительного пользования и сиюминутного потребле­ния, между малым количеством дорогостоящих и большим ко­личеством дешевых товаров.

Актуальность выбранной темы состоит в том, что проблемы, затронутые в данной теме, имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или групп людей, в виде потребителей или производителей, так и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической системы.

Цель написания работы: изучение поведения потребителя.


Из цели следуют задачи:

  • изучить кривые и карту безразличия

  • исследовать особенности расположения бюджетной линии

  • определить соотношение изменения цен и дохода потребителя

  • рассмотреть реакцию потребителя на изменение дохода и цены


1. КРИВАЯ И КАРТА БЕЗРАЗЛИЧИЯ


Одним из основных инструментов анализа в порядковой теории полезности является кривая безразличия. Графически система предпочтений потребителя изображается с помощью кривых безразличия, которые впервые были применены английским экономистом Ф. Эджуортом в 1881 г.

Кривая безразличия - это геометрическое место точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать. Кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающие потребителю одинаковый уровень полезности.

Прежде всего, очевидно, нам необходимо создать некий графический образ пространства благ, чтобы обеспечить возможность графического изображения любого из возможных наборов благ. Заметим, что графические методы наряду со своими неоспоримыми достоинствами имеют и один весьма существенный недостаток: эти методы ограничивают исследователя двумерным пространством. Оказывается, однако, что основные выводы, полученные для случая двух благ, без труда могут быть распространены и на случай сколь угодно большого числа благ. Именно последнее обстоятельство и дает нам возможность "пожертвовать" количеством благ с целью большей наглядности и доступности изложения.

Итак, пусть потребитель сталкивается только с двумя благами, Х и У. Тогда любая из возможных комбинаций благ (например, комбинация А, содержащая х, единиц блага Х и у1 единиц благ Y) может быть представлена в виде точки на графике (рис. 2), где по оси абсцисс откладывается количество единиц блага X, а по оси ординат – количество единиц блага Y.

Рис. 2 Пространство благ

Основная идея графического представления системы предпочтений (функции полезности) потребителя с помощью кривых безразличия (впервые примененных английским экономистом Ф. Эджуортом в 1881 г.) весьма проста: соединим все точки, характеризующие наборы благ, имеющие некоторый определенный уровень полезности (для потребителя но, какой их этих наборов выбирать), и назовем полученную линию равной полезности кривой безразличия. Повторим теперь то же самое с наборами благ, имеющими какой-либо иной уровень полезности.

Проделав эту операцию со всеми возможными наборами благ, получим карту безразличия - множество кривых безразличия, соответствующих всем возможным уровням полезности для данного потребителя. Очевидно, карта безразличия есть не что иное, как графическое изображение шкалы предпочтений потребителя.

Рассмотрим теперь некоторые свойства кривых безразличия.

Свойство 1. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон. Попробуем определить, в какой области лежат точки, характеризующие комбинации благ, имеющие такой же уровень полезности, как и набор А (рис. 3). Для этого проведем параллельно осям координат две перпендикулярные прямые линии, пересекающиеся в точке А. Эти линии разделяют пространство благ на четыре квадранта. Очевидно, что в соответствии с предположением III ординалистской теории полезности ("больше - лучше, чем меньше") любой набор благ из квадранта I предпочтительнее набора А. По этой же причине набор А предпочтительнее любого набора из квадранта III . Следовательно, все наборы благ, имеющие равный с набором А уровень полезности, должны лежать в квадрантах II и IV. Иными словами, кривая безразличия имеет отрицательный наклон. Это обстоятельство вполне понятно - ведь чтобы сохранить тот же общий уровень полезности набора при уменьшении потребления благ X, потребитель должен компенсировать это уменьшение увеличением потребления благ Y.

Рис. 3. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон

Предположение III приводит нас к еще одному важному выводу: все точки, лежащие выше данной кривой безразличия, характеризуют наборы благ, имеющие более высокий уровень полезности, чем лежащие на этой кривой безразличия, а точки, лежащие ниже данной кривой безразличия, — наборы, имеющие более низкий уровень полезности. (Предоставим доказательство читателю).

Свойство 2. Две кривые безразличия не могут пересекаться. Предположим, что две кривые безразличия пересекаются в точке А (рис. 4).

Рис. 4. Кривые безразличия не могут пересекаться

Тогда (по определению кривой безразличия) B ~ A, C ~ A. Следовательно, по предположению II (транзитивности) должно быть B ~ C

Но это неверно. На самом деле (по предположению III) B > C.

Следовательно, две кривые безразличия не могут иметь общую точку, так как один набор благ не может характеризоваться двумя различными уровнями полезности.

Свойство 3. Кривая безразличия может быть проведена через каждую точку в пространстве благ (по предположению I о сравнимости). Таким образом, мы получаем множество кривых безразличия - карту безразличия (рис. 5), содержащую полную информацию о системе предпочтений потребителя.

Рис. 5. Карта безразличия

Пусть x1x2 = x3x4 (рис. 6). Тогда при переходе из точки А в точку В потребитель сохранил общую полезность набора благ при увеличении потребления блага Х на x1x2 единиц и уменьшении потребления блага Y на y1y2 единиц. При переходе из точки С в точку D потребитель сохранил общую полезность при увеличении потребления блага Х на x3 x4 = x1x2 единиц и уменьшении потребления блага Y на y3y4 единиц; при этом y1y2 > y3y4.

Рис. 6. Уменьшение нормы замены при движении по кривой безразличия

Введем теперь понятие нормы замены. Нормой замены блага Y благом Х называется то количество блага Y, которое потребитель согласен уступить "в обмен" на увеличение количества блага Х на единицу с тем, чтобы общий уровень удовлетворения остался неизменным:

RS = - Dy/Dx. (7)


Из рис. 6 видно, что норма замены уменьшается при движении вдоль кривой безразличия, что, впрочем, вполне объяснимо логически: с увеличением количества блага Х и, соответственно, уменьшением количества блага Y потребитель все больше ценит ставшее относительно более дефицитным благо Y и, следовательно, готов отдать все меньшее количество единиц этого блага в обмен на каждую следующую единицу блага X. При приближении точки В к точке А мы получаем предельную норму замены:

RS = - Dy/Dx. (8)


Очевидно, что предельная норма замены в этом случае равна угловому коэффициенту наклона касательной к кривой безразличия в точке А.

Таким образом, предположение о падении предельной нормы замены при движении вдоль кривой безразличия приводит нас к утверждению о выпуклости кривой безразличия: если верно первое, то верно и второе. Итак, сформулируем еще одно свойство кривых безразличия.

Свойство 4. Предельная норма замены уменьшается при движении вдоль кривой безразличия. Кривые безразличия выпуклы к началу координат.

Строго говоря, это условие может иногда не соблюдаться. Рассмотрим два следующих случая: жесткая взаимодополняемость благ (правый и левый ботинок) и совершенная взаимозаменяемость (например, два сорта аспирина для потребителя, не видящего разницы между этими сортами).


Рис. 7. Жесткая взаимодополняемость MRS = 0

На рис. 7 изображена кривая безразличия в случае жесткой взаимодополняемости, когда благ связаны в потреблении жестким соотношением и MRS = 0



2. БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ


Карта безразличия представляет собой графическое изображение системы предпочтений потребителя. Потребитель стремится приобрести товарный набор, принадлежащий наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия. Однако выбор потребителя зависит не только от предпочтений, но и от экономических факторов. Потребитель старается максимизировать полезность, но он ограничен бюджетом.

Бюджетное ограничение указывает, что общий расход должен быть не больше дохода. Не всякий товарный набор доступен потребителю. Если весь свой фиксированный доход (М) потребитель тратит на покупку товаров Х и Y в количествах QX и QY по ценам PX и PY , то бюджетное ограничение может быть записано следующим образом: M = PX ?QX + PY ?QY .

Решив это уравнение относительно QY , получим уравнение бюджетной линии:

Бюджетная линия - это геометрическое место точек, представляющих доступные потребителю при данном бюджете комбинации двух благ (товарные наборы). Бюджетная линия изображена на рис. 4.

Рис. 4 График бюджетной линии.

Точки пересечения бюджетной линии с осями координат можно получить следующим образом: если потребитель весь свой доход (М) израсходует на покупку товара Х, то он сможет приобрести М/PX единиц этого товара; аналогично, для товара Y - М/ PY единиц.

Из уравнения бюджетной линии видно, что она имеет отрицательный наклон. Соотношение цен товаров PX /PY определяет угол наклона бюджетной линии, а отдаленность от начала координат - величина бюджета.

Все товарные наборы, соответствующие точкам на бюджетной линии, являются доступными для потребителя. Товарные наборы, расположенные выше и правее бюджетной линии, недоступны для потребителя. Бюджетная линия ограничивает сверху множество доступных для потребителя товарных наборов.

Товарные наборы, расположенные ниже бюджетной линии, также доступны потребителю, но их приобретение не позволяет полностью потратить бюджет потребителя.

Если при фиксированных ценах на товары и неизменных предпочтениях потребителя его бюджет увеличивается (уменьшается), то бюджетная линия отодвигается от начала координат параллельно самой себе вверх (вниз).

Если при фиксированном бюджете и неизменной цене товара Х цена товара Y снижается (повышается), то наклон бюджетной линии уменьшается (увеличивается), т.е. бюджетная линия повернется относительно какой-либо точки ее соприкосновения с осями координат.

Для определения товарного набора, обеспечивающего потребителю максимальное удовлетворение при заданном бюджете, необходимо совместить карту безразличия потребителя с его бюджетной линией. Из всех доступных для потребителя товарных наборов он выберет тот, который принадлежит наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия. Именно этот набор обеспечит ему максимум удовлетворения. Такой набор определит точка касания бюджетной линии с наиболее отдаленной кривой безразличия (рис. 5).

Рис. 5 Совмещение кривых безразличия с бюджетной линией.

Условие оптимума потребителя можно интерпретировать следующим образом. Соотношение, в котором потребитель при данных ценах способен замещать один товар другим, равно соотношению, в котором потребитель согласен замещать один товар другим без изменения уровня своего удовлетворения. Предельная норма замещения двух благ характеризует субъективную оценку эквивалентности этих благ для конкретного потребителя, а соотношение их цен - объективную (рыночную) оценку их эквивалентности. Когда обе оценки совпадают, потребитель достигает максимальной удовлетворенности при своем бюджете, т.е. оказывается в состоянии равновесия.








3. РЕАКЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ НА ИЗМЕНЕНИЕ ДОХОДА И ЦЕНЫ


Итак, при некотором заданном доходе и заданных ценах потребитель однозначно определяет свои расходы - выбирает на бюджетной линии точку, которая соответствует самой "полезной" кривой безразличия. А что произойдет, если изменится доход и, следовательно, изменятся покупательные возможности потребителя? При неизменных ценах это выразится в параллельном сдвиге бюджетной линии. В случае увеличения дохода она отодвинется от начала координат и потребителю станут доступны более далекие кривые безразличия, а в случае уменьшения приблизится к началу координат и потребителю придется перейти на меньший уровень полезности.

На каждом уровне дохода потребитель будет выбирать самый полезный набор благ, и можно сказать, что каждой бюджетной линии соответствует своя оптимальная точка. Если мы рассмотрим все возможные уровни дохода и соединим все точки выбора, соответствующие каждому уровню, то мы получим линию доход-потребление. По ней движется потребитель при изменении своего дохода (рис. 12).

Рис. 12. Кривая доход-потребление: х - питание, а y – одежда

На основании линии доход-потребление можно построить график доход-расходы для отдельного блага. На горизонтальной оси будем откладывать величину дохода, а на вертикальной - денежную сумму расходов на данное благо (рис. 13). Кривые такого типа называют кривыми Энгеля - по имени немецкого статистика XIXв. По характеру кривых Энгеля можно судить об отношении потребителя к благам: c ростом дохода кривая расходов на питание теряет наклон - спрос насыщается, а кривая расходов на одежду становится все круче - почти все приращение дохода уходит на одежду. Эта зависимость была видна на линии доход-потребление (рис.12).

Рис. 13. Кривые доход-расходы на питание (а) и одежду (б).

Отметим, однако, что с увеличением дохода потребитель покупает больше и пищи, и одежды. В таких случаях экономисты говорят, что продукты питания и одежда являются нормальными товарами с точки зрения потребителя. Если же объем закупок некоторого товара падает при увеличении потребительского дохода, то такой товар носит название низшего блага (англ. Interior good). Например, большинство хозяек с увеличением дохода предпочитают использовать при приготовлении пищи все меньше дешевого маргарина, заменяя его более дорогим (но, по общему мнению, и более привлекательным) сливочным маслом.

Следует подчеркнуть, что один и тот же товар может быть низшим благом для одного потребителя и нормальным товаром для другого. Так, если потребитель рассматривает чай лишь как дешевый заменитель кофе, то с ростом дохода он будет, естественно, сокращать закупки чая, заменяя его кофе, и чай окажется низшим благом. В то же время для другого потребителя, который пьет чай потому, что ему это нравится, чай не будет низшим благом. Но даже и для одного потребителя один и тот же товар может являться нормальным при одном уровне дохода и низшим благом при другом уровне.

Рассмотрим потребителя, который любит и кофе, и чай, но все же в некоторой степени предпочитает кофе: при небольшом уровне дохода чай будет являться для этого потребителя нормальным товаром, однако с ростом дохода, когда кошелек сможет выдержать переход потребителя на кофе, чай рискует оказаться низшим благом

Рис. 14. Линия доход-потребление (чай - низшее благо).

На рис. 14 представлена линия доход-потребление некоторого потребителя для случая чай-кофе. Легко заметить, что эта линия на участке выше точки К поворачивает в направлении уменьшения потребления чая (в отличие от линий доход-потребление для пищи и одежды, изображенной на рис. 13). Такой поворот линии доход-потребление на рис. 14 означает, что при уровне дохода потребителя, превышающем уровень, для которого оптимальной комбинацией кофе и чая является набор K, чай становится низшим благом. На основе рис. 14 можно построить кривую Энгеля для расходов на чай (рис. 15).

Рис. 15. Чай - нормальный товар при доходе меньшем, чем I1, низшее благо при доходе выше I1. Если изменение дохода при постоянных ценах выражалось в параллельных сдвигах бюджетной линии, то изменение цены на один из товаров при постоянстве дохода и цены другого товара будет выглядеть как поворот бюджетной линии (рис. 16).

Таким образом, каждому значению цены товара Х будет соответствовать своя бюджетная линия, а каждой бюджетной линии - своя точка касания с какой-нибудь кривой безразличия. Соединив все эти точки выбора, как в предыдущем разделе, мы получим линию цена-потребление товара X.

Рис. 16. Построение линии цена-потребление товара Х.

То же самое можно проделать и для цены другого товара, появится линия цена-потребление товара Y (рис. 17). Обе линии характеризуют изменение потребительского выбора при изменении цен товаров Х и Y, по ним потребитель движется при повышении или понижении цены одного из товаров. Но каким образом происходит это движение? Необходимо помнить, что потребитель всегда находится на пересечении этих линий в точке А (рис. 17). Но обе эти линии не просто пересекаются, они "выходят" из это точки. Это гипотетические дорожки, по которым будет двигаться потребитель в случае изменения одной из цен. Причем, когда он будет перемещаться по одной линии, другая в это время будет двигаться за ним как приклеенная (рис. 18). Обе линии всегда должны выходить из той точки, где находится потребитель.


Рис. 17. Кривые цена-потребление для товара Х (I), товара Y (II) и кривая доход-потребление (III).


Рис. 18. Движение по одной из кривых цена-потребление.

Необходимо также отметить, что линия доход-потребление тоже выходит из этой точки (рис. 17). Это третья дорожка возможного движения потребителя при прочих равных. По ней он начнет перемещаться в случае изменения дохода. Но в реальной действительности эти траектории могут никогда не реализоваться, всегда существуя гипотетически.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ


Графически система предпочтений потребителя изображается с помощью кривых безразличия. Это геометрическое место точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать. При выборе одного из двух товаров возникает понятие предельной нормы замещения. Предельной нормой замещения благом Х блага Y называют количество блага Y, которое должно быть сокращено при увеличении блага Х на одну единицу так, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным.

Выбор индивида формируется не только под влиянием предпочтений, он ограничен бюджетом. Логично, что для каждого потребителя общий расход должен быть не больше дохода. Графически это изображается с помощью бюджетной линии - геометрического места точек, представляющих доступные потребителю при данном бюджете комбинации двух благ.

Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект замены и эффект дохода. Эффект замены возникает при изменении цен и ведет к росту потребления подешевевшего товара. Эффект дохода возникает вследствие того, что изменение цены данного товара увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при повышении цены) реальный доход, или покупательную способность, потребителя.

Начиная с ХХ века рынок претерпел значительные изменения. Широкое предложение товаров привело к «потребительской ненасытности». В этой связи возникли несколько факторов, значительно расширяющих теорию потребительского поведения. Это такие как: традиционные действия потребителя, инструментальное действие, поведение в периоды инфляции, иррациональное поведение и ценностно-ориентированное поведение.


II. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ


В 2008 году на российском розничном рынке было продано 29,27 млн. сотовых телефонов на сумму 5,65 млрд. USD. Это на 14% меньше количества розничных продаж 2008 года и на 3% больше объема продаж 2007 года в долларовом исчислении.

Доля России на мировом рынке продаж сотовых телефонов в 2008 году составила около 3%.

А всего за все время существования сотовой связи в России в розницу было продано 126,1 млн. сотовых телефонов.

На диаграмме 1 приведено поквартальное распределение количества розничных продаж сотовых телефонов в России в 2008 году в сравнении с продажами 2006 и 2007 годов, а на диаграмме 2 объемы розничных продаж сотовых телефонов в России за последние три года.

Диаграмма 1.




Диаграмма 2.

Средняя розничная цена сотового телефона проданного в России в 2006 году составила 193 USD. Это почти на 18% выше средней цены сотового телефона, проданного в России в 2007 году.

На диаграммах 3 и 4 приведено распределение розничных продаж сотовых телефонов в России в 2008 году и во втором полугодии 2008 года по количеству по вендорам.

Диаграмма 3.



Диаграмма 4.


На диаграмме 5 приведено помесячное распределение долей продаж сотовых телефонов в России по вендорам в 2008 году, а на диаграмме 6 -корреляции динамики изменения долей рынка компаний Nokia и Samsung с динамикой продаж телефонов этих вендоров в розничной сети компании "Евросеть".

Диаграмма 5.




Диаграмма 6.


Как видно из диаграммы 6:

- первые 4 месяца 2008 года компания активно продавала телефоны Nokia, причем доля продаж этих телефонов доходила до 32%. При этом количество продаж телефонов Samsung было минимальным и доля этих продаж упала до 0,7%,

- начиная с марта, в компании начались активные продажи телефонов Samsung, доля которых в четвертом квартале превысила 25%,

- с августа - минимизация продаж телефонов Nokia, причем в декабре доля продаж этих телефонов в розничной сети компании упала до 7,5%.

Именно эти обстоятельства в начале года определили лидерство на рынке компании Nokia, а к концу года переход лидерства к компании Samsung.

Однако, несмотря на смену в четвертом квартале лидера на рынке, в целом на рынке за 2008 год продажи телефонов компании, за счет больших продаж в первой половине года в розничной сети компании "Евросеть", были выше продаж телефонов компании Samsung на 14%.


Однако, если ситуация останется аналогичной ситуации конца 2006 года и компания "Евросеть" большее внимание уделит продажам телефонов компании Samsung за счет уменьшения продаж телефонов второстепенных вендоров, абсолютным лидером на рынке России в 2009 году с большим отрывом, не меньшим 5%, будет компания Samsung.

Кстати, именно по долям продаж телефонов Nokia, а также Мotorola российский рынок отстает от мирового

Примечание: Доли продаж по вендорам в России даны для сравнения в версиях компаний "Евросеть", IDC, J&P, MRG.

На диаграмме 8 приведено распределение долей продаж сотовых телефонов по ценовым сегментам.


Доля абонентов сотовых операторов, заменивших в 2008 году телефоны, составила 30% от количества реальных, по нашему мнению, абонентов.


Доля телефонов, пошедших на замену у абонентов в 2008 году, от общих розничных продаж сотовых телефонов составила 73%.

Большую роль в 2008 году в развитии рынка розничных продаж сотовых телефонов сыграла услуга "Потребительское кредитование".

За 2008 год доля выручки от продаж сотовых телефонов в кредит от всех продаж салонов связи в России составила около 25%, что на 5% выше доли в 2007 году (20%).

Общий объём выручки от розничных продаж сотовых телефонов в кредит в 2008 году в России составил 1,38 млрд. USD, что на 25% больше выручки от этих продаж 2007 году. Средняя стоимость сотового телефона, проданного в России в кредит в 2008 году, составит 263 USD. Это на 43 USD или на 20% выше, чем средняя стоимость телефона, проданного в кредит в 2007 году. Средняя стоимость сотового телефона, проданного без услуги "Потребительское кредитование" в 2008 году стала равной 170 USD, что на 13% выше этой стоимости в 2007 году.

Разница между стоимостью сотового телефона, проданного в кредит и без него, составила в 2008 году 93 USD, что на 33% выше этой разницы в 2006 году.

Всего в кредит в России было продано в 2008 году около 5,3 млн.шт. сотовых телефонов или 18% из 29,27 млн. штук всего проданных на розничном рынке России. Заметим, что в 2007 году эта доля составила 15%.

По мнению маркетолога В. Богданова (компания "Евросеть") рынок розничных продаж сотовых телефонов в 2008 году увеличился за счет услуги "Потребительское кредитование" на 9% по сравнению с состоянием рынка без этой услуги.

Таким образом, услуга "Потребительское кредитование" увеличила в 2008 году в России:

- объём рынка продаж сотовых телефонов на 0,5 млрд. USD в розничных ценах;

- количество - на 2,6 млн. шт.

В 2008 году рос и консолидировался федеральный ритейл.

Доля пяти крупнейших ритейлеров на розничном рынке продаж сотовых телефонов на конец 2008 года ("Евросеть", "Связной", Dixis,"Цифроград", "Беталинк") составила 78%.

Для сравнения в январе 2008 года она составила 56%.



III. РАСЧЕТНО-ГРАФИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ К КУРСОВОЙ РАБОТЕ


Исходя из представленных уравнений спроса и предложения, нарисовать графики индивидуального спроса и предложения. На графиках показать равновесный объем и равновесную цену.

Показать ренту продавца и покупателя.

Проанализировать и показать на графике ситуацию:

А) введен налог в размере 20% от равновесной цены,

Б) введены субсидии из государственного бюджета в размере 20% от равновесной цены,

В) введена фиксированная цена выше и ниже точки равновесия.

Рассчитать эластичность спроса по цене на двух отрезках линии спроса: выше и ниже точки равновесия (произвольно).

Рыночная ситуация: Qd=6-Р Qs=-3+2Р



РЕШЕНИЕ


1. Найдем равновесные цену и объем.

Для этого приравняем уравнения.

6-Р = -3+2Р

9 = 3Р

Р = 3(ден.ед.) – равновесная цена

Тогда равновесный объем составит: Q = 6-3 = -3+2*3 = 3 ед. (рис.1)








Рис. 1 – Равновесие на рынке

При введении налога, составляющего 20% от равновесной цены, т.е. 0.6, вырастет цена и соответственно снизится объем продаж, т.к. покупатели станут меньше покупать товара по большей цене (рисунок 2)


Рис. 2 – Рыночное равновесие при введении налога

При введении субсидий из государственного бюджета, составляющих 20% от равновесной цены, т.е. 0.6, увеличится объем продаж, т.к. покупатели станут больше покупать товара в связи с ростом доходов, и соответственно установится цена выше равновесной (рисунок 3).


Рис.3 – Рыночное равновесие при введении субсидий из госбюджета

Ситуации, когда введена цена ниже и выше точки равновесия изображены на рисунках 4,5.

Эластичность спроса по цене рассчитывается по формуле:

Eц = (Q2 - Q1 ) / ( P2 - P1) * (P1 + P2) / (Q1 + Q 2)

При введении цены ниже точки равновесия P1 =2, Q=2.

Значит эластичность спроса по цене будет равна:

1 = (3 - 2) / (3 - 2) * (2 + 3) /( 2 + 3) = 1

1 = 1, единичность или единичная эластичность спроса процентное изменение количества спрашиваемой продукции равно изменению цены общая выручка неизменна.

При введении цены выше точки равновесия P2 =4, Q=4.

Значит эластичность спроса по цене будет равна:

2 = (3 - 4) / (3 – 4) * (3 + 4) / (3 + 4)=1.

1 = 1, единичность или единичная эластичность спроса процентное изменение количества спрашиваемой продукции равно изменению цены общая выручка неизменна.


Рис. 4 – Рыночное равновесие при цене выше равновесной



Рис. 5 – Рыночное равновесие при цене ниже равновесной


СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


1. Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика Финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие, - М.: ИНФРА – М, 2001.- (Серия «Высшее образование»)

2. Любушин.Н.П., Лещева В.Б., Дьякова В.Г. Анализ Финансово-экономической деятельности предприятия: Учебное пособие для вузов / Под ред. проф. Н.П. Любушина. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004.

3. Базылев Н.И., Гурко С.П., Базылева М.Н. Микроэкономика: Учебное пособие.- М.: ИНФРА – М, 2004. (Высшее образование).

4. Океанова З.К. Основы экономической теории: Учебное пособие.- М.: ФОРУМ: ИНФРА- М, 2003.

5. Основы бизнеса. Основные приемы предпринимательской деятельности. ЮНИТА 2. Ред. Н.М. Пилипенко. Современный Гуманитарный университет.

6. Ивашковский С.Н. Экономика для менеджеров: Микро – и макроуровень: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2002.

7. Журнал «Российская торговля», стр. 10-13, № 12, 2007, раздел «Наука и исследования», к.э.н. М. Кузьмичева

8. Журнал «Российская торговля», № 11, 2009 г.

9. Е.Ф. Борисов. Экономическая теория. Москва юрист - 2000.








© Рефератбанк, 2002 - 2017