Рыночная экономика и конкуренция

1. Рыночная экономика и конкуренция

Главный принцип рыночной экономики декларирует право любого хозяйствующего субъекта, будь то человек, семья, группа, коллектив предприятие, выбирать желаемый, целесообразный, выгодный, предпочтительный вид экономической деятельности и осуществлять эту деятельность в любой допускаемой законом форме. Закон же призван ограничивать и запрещать те виды экономической и хозяйственной деятельности, которые представляют реальную опасность жизни и свободе людей, общественной стабильности, противоречат нормам морали. Все остальное должно быть разрешено как в форме индивидуальной трудовой, так и в ее коллективных и государственных формах деятельности.

Таким образом, в рыночной экономике действует следующий исходный принцип: "Каждый субъект вправе избирать для себя произвольную форму экономической, хозяйственной деятельности, кроме запрещенных законом, ввиду их общественной опасности". Следует отметить, что в рынке реализуется и принцип всеобщности. Он обусловливает комплексность рыночного хозяйства, где не должно быть структур, не пользующихся товарно-денежными отношениями, которые являются наиболее важными атрибутами рынка в экономике.

Определяющим принципом рыночной экономики является также равноправие рыночных субъектов с разными формами собственности. Этот принцип гласит: экономические права каждого из данных субъектов, включая возможности осуществления экономической деятельности, ограничения, налоги, льготы, санкции, должны быть адекватны для всех субъектов. В том смысле, что они не зависят от формы собственности, существующей на данном предприятии.

Вторая, не менее важная сторона декларируемого принципа заключена в предоставлении всем формам собственности права на существование, права быть представленными в экономике. Здесь имеется в виду, прежде всего устранение геноцида по отношению к частной, семейной, групповой собственности на средства производства, столь свойственного в недалеком прошлом советской экономике.

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок.

По определению рынок - это организованная структура, в которой существуют производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количество товара, которое потребители могут купить по определенной цене) и предложения производителей (предложение - это количество товара, которое производители продают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции (лат. concurrere – сталкиваться, состязаться).

Хотя организационным механизмом чистого капитализма служит рыночная система, необходимо признать важную роль конкуренции в качестве механизма контроля в такой экономике. Рыночный механизм предложения и спроса сообщает желания потребителей (общества) предприятиям, а через них - и поставщикам ресурсов. Однако именно конкуренция заставляет предприятия и поставщиков ресурсов надлежащим образом удовлетворять эти желания.

Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере . Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение ) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.

Конкуренция – соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такое столкновение неизбежно и порождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностью каждого субъекта рынка, его полной зависимостью от хозяйственной конъюнктуры и противоборством с другими претендентами за наибольший доход. Борьба за экономическое выживание и процветание – закон рынка. Конкуренция (как и её противоположность - монополия) может существовать только при определённом состоянии рынка. Разные виды конкуренции (и монополии) зависят от определённых показателей состояния рынка. Основными показателями являются:

1. Количество фирм (хозяйственных, промышленных, торговых предприятий, имеющих права юридического лица), поставляющих товары на рынок;

2. Свобода вхождения предприятия на рынок и выхода из него;

3. Дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного и того же назначения разных индивидуальных особенностей - по фабричной марке, качеству, цвету и др.);

4. Участие фирм в контроле над рыночной ценой.

Рыночное соперничество классифицируется так:

КОНКУРЕНЦИЯ

По способам соперничества

Ценовая

По состоянию рынка

Регулируемая

Неценовая

Несовершенная

Совершенная

Хотя организационным механизмом чистого капитализма служит рыночная система, необходимо признать важную роль конкуренции в качестве механизма контроля в такой экономике. Рыночный механизм предложения и спроса сообщает желания потребителей (общества) предприятиям, а через них - и поставщикам ресурсов. Однако именно конкуренция заставляет предприятия и поставщиков ресурсов надлежащим образом удовлетворять эти желания.

Между тем конкуренция не ограничивает свою роль гарантированием надлежащей реакции на потребности общества. Именно конкуренция заставляет фирмы переходить на самые эффективные технологии производства. На конкурентном рынке неспособность некоторых фирм использовать самую экономичную технологию производства, в конечном счете, означает их устранение другими конкурирующими фирмами, которые применяют наиболее эффективные методы производства. Весьма примечательным аспектом функционирования и корректировочных операций конкурентной рыночной системы является то, что она создает необычайное и важное тождество - тождество частных и общественных интересов. Фирмы и поставщики ресурсов, добивающиеся увеличения собственной выгоды и действующие в рамках остро конкурентной рыночной системы, одновременно - как бы направляемые "невидимой рукой" - способствуют обеспечению государственных, или общественных интересов. Известно, например, что при существующей конкурентной конъюнктуре фирмы применяют самую экономичную комбинацию ресурсов для производства данного объема продукции, поскольку это отвечает их частной выгоде. Поступать по-другому означало бы для них отказаться от прибылей или даже рисковать со временем потерпеть банкротство. Но вместе с тем, очевидно, что интересам общества отвечает использование редких ресурсов с наименьшими издержками, т.е. наиболее эффективными методами. Поступать иначе означало бы производство данного объема продукции с большими издержками или принесение в жертву альтернативных товаров, которые действительно необходимы обществу.

В чисто конкурентной экономике действия стремящихся к прибыли производителей приведут к такому распределению ресурсов, которое максимизирует удовлетворение потребителей. Действительно, эффективное использование ограниченных ресурсов требует выполнения двух условий. Первое: для достижения эффективности распределения ресурсов, ресурсы должны быть распределены между фирмами и отраслями так, чтобы получить определенный ассортимент продуктов, которые наиболее необходимы обществу (потребителям). Эффективность распределения ресурсов достигается, когда невозможно изменить структуру совокупного объема производства так, чтобы получить чистую выгоду для общества. Второе: производственная эффективность требует, чтобы каждый товар, включенный в этот оптимальный состав продукции, производился наименее дорогостоящим образом.

Но и в этой, казалось бы, идеальной модели существуют изъяны. Экономисты признают четыре возможных фактора, препятствующих эффективности распределения ресурсов в конкурентной экономике: а) нет причины, по которой конкурентная рыночная система приведет к оптимальному распределению доходов; б) распределяя ресурсы, конкурентная модель не допускает побочных издержек и выгод или производства общественных благ; в) отрасль с чистой конкуренцией может мешать применению лучшей из известных производственной техники и благоприятствовать медленному темпу технического прогресса; г) конкурентная система не обеспечивает ни широкого диапазона выбора продуктов, ни условий для разработки новых продуктов.

Итак, сила конкуренции контролирует или направляет мотив личной выгоды таким образом, что он автоматически и непроизвольно способствует наилучшему обеспечению интересов общества. Концепция "невидимой руки" заключается в том, что, когда фирмы максимизируют свою прибыль, общественный продукт также максимизируется.

1. Модель совершенной конкуренции – необходимая предпосылка в работах классиков и неоклассиков

Экономисты-классики

«Конкуренция» вошла в экономическую теорию из бытового языка, и в течение длительного времени это слово обозначало только независимое соперничество двух или более лиц. Когда Адам Смит хотел объяснить, почему сокращение предложения приводит к росту цен, он ссылался на конкуренцию, которая «сейчас же начнется» среди покупателей; когда предложение слишком велико, цена будет падать тем ниже, чем больше кон­куренция между продавцами, «или, смотря по тому, насколько важным окажется для них быстрее сбыть этот товар». Следует отметить, что здесь (и обычно) слово «конкуренция» употребля­лось в смысле соперничества в гонке — в гонке с целью получения дефицитных товаров или в гонке с целью быстрейшего сбыта излишков товаров. Конкуренция — это процесс реакции на новую силу и способ достижения нового равновесия.

Смит заметил, что чем многочисленнее экономические соперники, тем скорее между ними возникает борьба за преимущества с помощью наращивания или сбивания цен:

«Ремесла, в которых занято очень немного людей, наиболее, легко достигают таких соглашений...»

Если он (капитал) разделен между двумя бакалей­щиками, то взаимная конкуренция будет вынуждать их обоих продавать свои товары дешевле, чем, если бы товар находился в одних руках. Если же весь капитал оказался бы распределенным среди двадцати торговцев, то их конкуренция была бы намного сильнее, а возможность сговора между ними в целях повышения цен намного меньше».

Это все, что Смит мог сказать о числе конкурентов.

Конечно, еще что-то подразумевается и частично выражено в трактовке конкуренции, данной Смитом, но это «еще что-то» не­легко установить точно, поскольку оно не было точно сформиро­вано в сознании Смита. Но понятие конкуренции, по-видимому, охватывает также несколько других элементов.

1. Экономические единицы должны иметь приемлемые зна­ния об условиях использования их ресурсов в различных отрас­лях промышленности. «Это равновесие может иметь место лишь в тех занятиях, которые хорошо известны и давно установились в данной местности». Но необходимая информация обычно име­лась: «...надо признать, что секреты подобного рода редко можно сохранять в течение продолжительного времени, а чрезвычайная прибыль может держаться лишь немного дольше, чем сохраня­ется секрет».

2. Конкуренция достигала результатов только в длительном периоде: «Равновесие всех преимуществ и недостатков для раз­личных приложений труда и капитала может иметь место только при обычном, или, так сказать, естественном, состоянии этих от­раслей».

3. Должна существовать свобода торговли; экономическая единица должна иметь свободу войти или выйти из любой отра­сли. Исключительные привилегии корпораций, препятствующие доступу к определенным занятиям, а также ограничения свободы передвижения, налагаемые законом о призрении бедных, явля­ются примерами подобных вмешательств в «свободную конкуренцию».

В итоге Смит определяет пять условий конкуренции.

1. Конкуренты должны действовать независимо, а не в сго­воре.

2. Число конкурентов, потенциальных или уже имеющихся, должно быть достаточным, чтобы исключить экстраординарные доходы.

3. Экономические единицы должны обладать приемлемым знанием о рыночных возможностях.

4. Должна быть свобода (от социальных ограничений) дей­ствовать в соответствии с этим знанием.

5. Нужно достаточно времени, чтобы направление и объем потока ресурсов стали отвечать желанию владельцев,

Современные экономисты явно склонны видеть в этих утвер­ждениях больше, чем имели в виду Смит и его современники. Тот факт, что он (и многие его последователи) называл собственность на землю монополией (хотя рынок сельскохозяйственных земель |отвечал всем условиям конкуренции) и делал это просто потому, что общее предложение земли считалось фиксированным, является достаточным доказательством неточности его языка.

Смит не объясняет, как он пришел к этим элементам кон­цепции конкуренции. Мы можем предположить, что к выводу о желательности множества конкурентов и о независимости дей­ствий этих конкурентов он пришел на основе непосредственных наблюдений. Любой осведомленный человек знал, по крайней мере, в общих чертах, чем является конкуренция, и сущностью этого знания была борьба конкурентов за относительные преиму­щества.

И наоборот, другие элементы конкуренции оказываются не­обходимыми условиями справедливости тезиса, который должен был ассоциироваться с конкуренцией: уравнивание доходов в различных направлениях, открытых для предпринимателя, ин­вестора или работника. Если постулировать, что состояние рав­новесия в условиях конкуренции характеризуется равенством до­ходов, тогда наличие достаточного числа независимых соперни­ков недостаточно для существования равновесия. Предпринима­тель (или другие агенты) должен знать, какие доходы можно по­лучить в различных областях, он должен располагать свободой доступа к области, обещающей высокую доходность, и ему нужно время, чтобы его присутствие в этой области стало реальностью. Таким образом, эти условия были предпосылками аналитической теоремы, хотя их приемлемость была, несомненно, подкреплена тем фактом, что они более или менее точно соответствовали на­блюдаемым условиям.

Этот набросок концепции конкуренции не был ни дополнен, ни оспорен ни в чем существенном в течение следующих трех четвертей века каким-либо видным представителем английской школы. Пристальное изучение литературы откроет, несомненно, много отдельных высказы­ваний о формальных свойствах или реализме данной концепции, особенно в случаях применения теории к конкретным проблемам. Например, Сениор более других своих современников интересо­вался методологией и он отмечал:

«Хотя в условиях свободной конкуренции затраты производ­ства являются регулятором цен, их действия подвержены вли­янию многих случайностей. Можно считать, они работают иде­ально, только если предположить, что ничто другое не влияет на результат, что капитал и труд могут быть тотчас же и без потерь переведены с одного вида использования на другой и что у каждого производителя есть полная информация о прибыли, которую можно извлечь из каждого вида производства. Но оче­видна нереальность этих предположений. Большая часть капи­тала, необходимого для производства, состоит из зданий, машин­ного оборудования и других орудий труда, на создание которых затрачено много времени и труда, и все это может служить для осуществления только данных задач... Мало кто из капиталистов может подсчитать, кроме как по средним данным за несколько лет, суммы их собственных прибылей, и еще меньшее число ка­питалистов может подсчитать прибыли соседей».

Сениор никак не использовал концепцию совершенной кон­куренции, на которую имеется намек в приведенном отрывке, и он весьма небрежно пользуется понятием «монополия».

Кэрнс, последний значительный английский экономист, при­держивающийся классической традиции, отошел от концепции конкуренции, предложенной Смитом.

Он определил состояние свободной конкуренции как такое, при котором товары обмениваются пропорционально затратам (труда и капитала) на их производство. По его мнению, это условие полностью выполнялось для капитала, поскольку нали­чествовали большие резервы капитала, которые быстро влива­лись в необычайно прибыльные области. Условие выполнялось только частично по отношению к труду, поскольку существовали иерархии профессиональных групп («не конкурирующих отрасле­вых групп»), до которых работнику было особенно трудно под­няться. Даже вознаграждения за квалификацию сверх тех, что выплачивались за расходы на обучение, были монопольным доходом. Этот метод не был аналитически точен (Кэрнс не ска­зал, как уравнять затраты капиталистов и работников), не был он плодотворен и эмпирически.

Термином «отраслевая конкуренция» Кэрнс обозначил силу, влияющую на соразмерность цен психологическим затратам, ре­зультатом действия которой оказывается некая степень концен­трации производства продукции в одной неконкурентной группе, и он искал объяснения обмена продуктами между не конкуриру­ющими группами в теории взаимного спроса в международной торговле. Отсюда следует, что мы могли бы назвать отраслевой конкуренцией конкуренцию внутри не конкурирующих групп, а коммерческой конкуренцией — между не конкурирующими груп­пами. Но Сиджвик и Эджуорт приписывали Кэрнсу противопо­ложные взгляды: коммерческая конкуренция — это конкурен­ция в пределах одной отрасли, а отраслевая конкуренция тре­бует, чтобы ресурсы могли переливаться из одной отрасли в дру­гую.

Маршалл

Маршалл как обычно отказался плыть по течению, и его трактовка конкуренции значительно ближе к взглядам Адама Смита, чем к воззрениям его современников. Действительно, из­ложение Маршалла в этой области было почти столь же нефор­мальным и бессистемным, как и у Смита. Основное его утвер­ждение:

«...мы изучаем нормальный спрос и нормальное предложе­ние в их наиболее общей форме; мы игнорируем те аспекты, ко­торые характерны для частных областей экономической науки, и сосредоточиваем внимание на тех широких отношениях, которые присущи всей науке в целом. Так, мы допускаем, что силы спроса и предложения действуют свободно, что не существует прочного объединения торговцев на обеих сторонах, что каждый выступает самостоятельно и что широко развертывается свободная конкуренция, т. е. что покупатели обычно беспрепятственно конкурируют с покупателями, а продавцы столь же беспрепятственно конкурируют с продавцами. Однако, хотя каждый выступает сам за себя, предполагается, что его осведомленность деятельности других обычно вполне достаточна, чтобы он не стал соглашаться продать по меньшей цене или покупать по большей, чем все остальные».

Если эта цитата, свидетельствует о возвращении Маршалла к строгой концепции конкуренции, мы должны помнить, что в основных главах о конкуренции он говорил о «страхе испортить рынок» и о фирмах, имеющих кривые спроса с отрицательным наклоном, и что он только однажды упоминает совершенную конкуренцию, и то только тогда, когда он энергично ее отверг.

Вскоре он немного уступил тенденции к очищению концепции. Начиная с третьего издания (1895) он явно ввел горизонтальную кривую спроса для отдельной фирмы как нормальный случай и описал ее той же математической формулой, что Курно. Но это были только заплаты, которые не затронули многие другие места в работе, где сохранилось нестрогое толкование конкуренции.

Наиболее ценным был косвенный вклад Маршалла; он дал самый выдающийся для своего времени анализ взаимозависимости конкуренции и оптимальной экономической организации (кн. 5, гл. XIII — о доктрине максимального удовлетворения). Здесь он обнаружил, что результаты конкуренции характеризуются не только известным свойством, согласно которому распределение ресурсов следует принимать как данность с тем ценным исключением, что только одно из нескольких состояний устойчи­вого равновесия может быть максимумом, но также установил новое и, возможно, крайне важное исключение, вытекающее из внешней экономичности или неэкономичности. Доктрина внеш­ней экономичности утверждает, что в важных областях выбор отдельного лица только частично подчинен учету последствий, и эта доктрина неизбежно открывает широкий диапазон конку­рентного равновесия, не подчиненного обычным критериям опти­мальной организации.

Детальное изучение предпринимательского сектора экономики показывает, чуть ли не бесконечное число различных рыночных ситуаций, ибо нет двух похожих отраслей. Любая попытка исследовать каждую отдельную отрасль экономики была бы бесконечной и невыполнимой задачей. Их просто слишком много. Значит, следует определить и обсудить несколько основных рыночных структур, или моделей.

Экономисты различают четыре довольно несхожих рыночные ситуации: чистую конкуренцию, чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию. Эти модели отличаются по количеству фирм в отрасли независимо от того, является ли продукция стандартизированной или дифференцированной и насколько легко или трудно новым фирмам войти в отрасль.

1. Характеристика модели рынка совершенной конкуренции

Дадим несколько свойств чистой конкуренции:

• Очень большое число. Основной чертой чисто конкурентного рынка является наличие большого числа независимо действующих продавцов, обычно предлагающих свою продукцию на высокоорганизованном рынке. Примером служат рынки сельскохозяйственных товаров, фондовая биржа и рынок иностранных валют.

• Стандартизированная продукция. Конкурирующие фирмы производят стандартизированную, или однородную, продукцию. При данной цене потребителю безразлично, у какого продавца покупать продукт. На конкурентном рынке продукты фирм Б, В, Г, Д и так далее рассматриваются покупателями как точные аналоги продукта фирмы А. Вследствие стандартизации продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции, то есть конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламе или стимулирования сбыта.

• «Принимающие цену». На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции. Это свойство вытекает из предыдущих двух. В условиях чистой конкуренции каждая фирма производит настолько небольшую часть от общего объема производства, что увеличение или уменьшение ее выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение и, следовательно, цену продукта. Короче говоря, отдельный конкурирующий производитель соглашается с ценой; конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, но может только приспосабливаться к ней. Иначе говоря, отдельный конкурирующий производитель находится во власти рынка; цена продукции есть данная величина, на которую производитель не оказывает влияния. Фирма может получить ту же самую цену за единицу продукции как при большем, так и при меньшем объеме производства. Запрашивать более высокую цену, чем существующая рыночная цена, было бы бесполезно. Также у фирмы нет причины назначать какую-либо более низкую цену, так как это вызвало бы уменьшение ее прибылей.

• Свободное вступление и выход из отрасли. Новые фирмы могут свободно входить, а существующие - свободно покидать чисто конкурентные отрасли. В частности, не существует никаких серьезных препятствий - законодательных, технологических, финансовых и других, - которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

Чистая конкуренция на практике встречается довольно редко. Это не означает, однако, что анализ конкурентного ранка – неуместное логическое упражнение.

1. Существует несколько отраслей, более близких к конкурентной модели, чем любой другой рыночной структуре. Например, многие особенности сельского хозяйства намного легче понять, зная, как функционируют конкурентные рынки.

2. Чистая конкуренция представляет собой простейшую ситуацию, к которой применимы понятия «доход» и «издержки». Чистая конкуренция служит ясной многозначной отправной точкой для любого обсуждения вопросов ценообразования и определения объема производства.

3. Функционирование чистой конкурентной экономики дает нам образец, или стандарт с которым можно сравнивать или оценивать эффективность реальной экономики.

Поскольку доля каждой конкурентной фирмы в общем объеме предложения незначительна, отдельная фирма не способна ощутимо воздействовать на рыночную цену, которая устанавливается на основе взаимодействия совокупного спроса и совокупного предложения. Конкурентный производитель не имеет собственной ценовой политики, то есть возможности регулировать цену. Он скорее может лишь приспосабливаться к рыночной цене, которую вынужден рассматривать как заданную величину, определяемую рынком. Как уже было сказано выше -- конкурентный продавец выступает в роли принимающего цену.

Совершенно эластичный спрос

Кривая спроса на продукт отдельного конкурентного производителя совершенно эластична. Данные столбцов (1) и (2) табп. 1 описывают кривую совершенно эластичного спроса при рыночной цене, равной 131 дол. Фирма не в состоянии добиться более высокой рыночной цены, ограничивая объем выпуска; не нуждается она и в более низкой цене для увеличения объема продаж.

Выражение «кривая рыночного спроса на конкурентном рынке совершенно эластична» – не утверждение. Напротив, это типичная нисходящая кривая. На самом-то деле кривые совокупного спроса на большинство сельскохозяйственных продуктов совершенно не эластичны, даже не смотря на то, что сельское хозяйство – наиболее конкурентная отрасль. Тем не менее, кривая спроса на продукцию самостоятельной фирмы в чисто конкурентной отрасли совершенно эластична.

Различие объясняется следующим образом. Для отрасли, то есть для всех фирм, производящих определенный продукт, объем продаж может быть увеличен только путем снижения цены этого продукта. Все фирмы действуют независимо, но одновременно могут повлиять – и действительно влияют - на общий объем предложения и, следовательно, на рыночную цену. Однако это не относится к самостоятельной фирме. Если один единственный производитель увеличивает или сокращает выпуск при неименных объемах производства у всех других конкурирующих фирм, это не оказывает сколько-нибудь существенного влияния на общий объем предложения и рыночную цену. Следовательно, кривые спроса и продаж самостоятельной фирмы совершенно эластичны, как показано на рисунке.

Вот реальный пример неравномерного обобщения: то, что верно для отрасли или группы фирм (нисходя­щая, менее эластичная, чем совершенно эластичная кривая спроса), неверно для самостоятельной фирмы (совершенно эластичная кривая спроса).

Средний, валовой и предельный доход

Очевидно, что кривая спроса на продукцию фирмы является в то же время кривой дохода. То, что в столб­це (1) табл. 1 обозначено как цена на единицу продукта для покупателя, представляет собой выруч­ку от продажи единицы продукта, или средний доход продавца. Утверждение о том, что покупатель должен заплатить цену 131 дол. за единицу продукта, тожде­ственно следующему тезису: выручка от продажи еди­ницы продукта, или средний доход, полученный про­давцом, составляет 131 дол. Цена и средний доход — это одно и то же, но с разных точек зрения.

Валовой доход при любом объеме продаж можно легко определить путем умножения цены на соот­ветствующее количество продукции, которое фир­ма способна продать. При умножении данных столбца (1) на данные столбца (2), получается результат, поме­щенный в столбце (3). В данном случае валовой доход увеличивается на постоянную величину — 131 дол. — с каждой дополнительной единицы про­даж. Каждое проданное изделие прибавляет к вало­вому доходу свою цену.

Всякий раз, когда фирма планирует какое-либо изменение объема производства, ее интересует, как изменится доход в результате этого сдвига в выпус­ке. Каким будет дополнительный доход от продажи еще одной единицы продукта? Предельный доход есть изменение валового дохода, то есть добавоч­ный доход, который является результатом продажи еще одной единицы продукта. Как показано в столб­це (3) табл. 1, валовой доход равен нулю, когда продано нуль единиц продукта. Первая проданная единица увеличивает валовой доход с нуля до 131 дол. Предельный доход — увеличение валового дохода в результате продажи первой единицы про­дукта - составляет, следовательно, 131 дол. Вторая проданная единица увеличивает валовой доход со 131 до 262 дол., то есть предельный доход опять составит 131 дол. В столбце (4) видно, что предельный доход есть постоянная величина, рав­ная 131 дол., поскольку именно на такую неизмен­ную величину возрастает валовой доход по мере каждой дополнительной единицы продукта.

Таблица 1. Спрос на продукт самостоятельной фирмы и ее доход в условиях чистой конкуренции

Спрос на продукт фирмы и средний доход	Доход (в долл.)
(1) Цена продукта (средний доход) (в долл.)	(2) Величина спроса (продано продукта) (в ед.)	(3) Валовой доход	(4) Предельный доход
131	0	0
131	1	131	131
131	2	262	131
131	3	393	131
131	4	524	131
131	5	655	131
131	6	786	131
131	7	911	131
131	8	1048	131
131	9	1179	131
131	10	1310	131

В условиях чистой конкуренции цена продукта для отдельной фирмы является постоянной; доба­вочные единицы, следовательно, могут быть прода­ны без понижения цены. Это означает, что каждая дополнительная единица продаж присоединяет к валовому доходу свою цену - в данном случае 121 дол, и предельный доход представляет собой это приращение валового дохода. Предельный доход в условиях чистой конкуренции постоянный просто потому, что дополнительный единицы продукта могут быть проданы по неизменной цене.

1. Образование цены в условиях совершенной конкуренции

Здесь различают короткий период (при данном оборудовании) и длинный период (при меняющемся оборудовании).

1) В коротком периоде цена в масштабах отрасли образуется в точке пересечения кривой предложения и кривой спроса на уровне отрасли (рис. 1 а).

Эта единая цена, что со всей очевидностью вытекает из атомизации рынка, его прозрачности и однородности продукции. Нет никаких причин, по которым продавцы согласились бы с более низкой, а покупатель - с более высокой ценой.

Рисунок 1

а) b) Cm

P D P CMT

O’

P P D

D’

O

0

Q Q Q1 Q

Эта цена представляет собой величину, которая является обязательной для всех продавцов и покупателей. Отдельный производи­тель должен приспосабливаться к этой пене и ее изменениям, кото­рые отражают требования и нужды потребителей.

Потребители, которые согласились бы платить за товар более вы­сокую пену, продавцы, которые согласились бы продавать по более низкой цене, получают ренту (или дополнительный доход) потре­бителя или продавца.

Рыночная цена - это равновесная пена. Если бы пена была более высокой, то превышение предложения над спросом привело бы ее к равновесию; если бы цена была более низкой, то превышение спроса вновь восстановило бы равновесие.

Отдельный производитель считает, что спрос, адресованный его фирме, бесконечно эластичен при рыночной пене; кривая средней выручки фирмы, таким образом, параллельна оси X. Это означает, что вся продукция может быть продана свободно и автоматически по цене, установившейся на рынке. Перед отдельной фирмой не вста­ет проблема сбыта, коль скоро она ориентируется на рыночную цену.

В этих условиях фирма, стремящаяся максимально увеличить свою прибыль, будет расширять производство вплоть до момента, когда издержки на выпуск добавочной продукции (предельные издержки) сравняются с рыночной ценой, которая является средней выручкой. Но эта выручка равна предельной выручке: дополнитель­ные продажи осуществляются по такой же цене, как и первоначаль­ные, и выручка от продажи дополнительной единицы продукции равна единой цене на рынке. Поскольку средняя выручка постоянна, предельная выручка также будет постоянной и равной средней выручке.

В условиях совершенной конкуренции правило максимизации прибыли может быть выражено таким образом: предельные издержки = предельной выручке = рыночной цене.

Когда цена выше общих средних издержек, фирма получает в течение короткого периода анормальную прибыль.

Равновесие будет достигнуто, когда кривая средней выручки (или спроса) будет касательной по отношению к кривой общих сред­них издержек в точке пересечения линии предельных издержек и ли­нии общих средних издержек. На рис. 1Ь продукция в условиях равновесия спроса и предложения будет выражена величиной OQ1. Следовательно, в этом случае: предельные издержки = рыночной иене = общим средним издержкам.

Фирма получает лишь нормальные прибыли, то есть ровно столь­ко, чтобы иметь стимул оставаться в данной отрасли.

В масштабах отрасли отдельные производители по различным причинам несут различные издержки. Пусть у трех фирм кривые общих средних издержек будут СМТ1, СМТ2, СМТ3 (рис. 2). Фирма (3) сможет продавать на рынке лишь до тех пор, пока рыночная цена не будет ниже Р3: эта фирма будет маржинальной фирмой в данной отрасли. В течение короткого периода какая-то фирма может функци­онировать, неся убытки тогда, когда рыночная цена ниже ее общих средних издержек, при условии, что она откажется от покрытия части своих постоянных издержек. Но такое положение не может продолжаться в течение длительного периода.

Рисунок 2

P3

P2

P1

(1) (2) (3)

2) Поскольку доступ в данную отрасль не ограничен и произ­водственные факторы мобильны, то в течение длительного периода фирмы могут вступать в отрасль или выходить из неё до тех пор, пока не установится полное равновесие, характеризуемое двумя об­стоятельствами:

а) У всех фирм одинаковы предельные издержки и предельная выручка (равная рыночной цене).

б) Больше не возникает стремления к проникновению в отрасль или выходу из нее, ибо все фирмы получают "нормальную прибыль" и функционируют на уровне показателя минимальной точки на ли­нии их общих средних издержек. Эта ситуация подразумевает, об этом надо напомнить, что производственные факторы однородны и предприниматели добиваются одинаковой степени эффективности. Подобные гипотезы весьма трудно осуществить или проверить на практике. Поскольку предприниматели и производственные факторы отнюдь не являются однородными, легко представить себе, что неко­торые фирмы получают сверх нормальные прибыли, в то время как маржинальные фирмы получают лишь нормальные.

Равновесие рынка

1. Устойчивое и неустойчивое равновесие

Кривые предложения и спроса пересекаются в точке, отражаю­щей равновесную цену (Р) и равновесное количество (Q) продавае­мого товара. В данной ситуации покупатели и продавцы ничем не побуждаются изменить свое поведение.

Однако это равновесие может быть нарушено, например, в резуль­тате изменения вкусов потребителей, что влечет за собой перемеще­ние кривой спроса, или изменения издержек производства, что влечет за собой перемещение кривой предложения. В этих случаях реальная цена будет отличаться от равновесной цены.

Равновесие называют устойчивым, если отклонение от него сопровождается возвращением к первоначальному состоянию. В противном случае говорят о неустойчивом равновесии,

Стабильность зависит от предполагаемого повеления на рынке продавцов и покупателей. Если отвлечься от хода процесса адапта­ции во времени, то анализ стабильного равновесия осуществляется в относительно статическом состоянии. Если учитывать эволюцию цен и объема выпускаемой продукции от одного периода к другому на пути к равновесию, то анализ стабильной позиции производится в динамических условиях.

Рассмотрим сперва стабильное равновесие в статическом состоянии, то есть тогда, когда перемены затрагивают один из факто­ров, поддерживающих равновесие. При этом исходят из двух гипо­тез относительно поведения покупателей и продавцов: гипотезы Вальраса-Хикса и гипотезы Альфреда Маршалла.

1) Гипотеза Вальраса-Хикса.

В тех случаях, когда преобладает спрос, покупатели стремятся увеличить закупки и цена растет. В этих условиях рынок стабилизи­руется, если рост цены сокращает избыточный спрос. И обратно: если спрос меньше предложения, то продавцы стремятся снизить свои це­ны и избыток предложения исчезает. Все зависит от соответствующе­го наклона кривых спроса и предложения.

Рисунок 3

P а) P b) P с)

D1 O’ D1 O

D N D P1 D1

P2 P2

P2 O P3 P3

P1 M P1 O’ D P1

O D’1 D’1 P1 D’1

D’ D’ O’ D’

0 0 0

Q1 Q2 Q Q1 Q2 Q3 Q Q

На рис. 3а кривая спроса перемещается от DD' к положению D1 D'1. При цене Р1 спрос будет избыточным - Р1М. Р2 станет новой ценой, ведущей к равновесию. Процесс адаптации на рынке вызовет одновременно рост цен и увеличение количества товара. Это положение устойчивого равновесия. Как видно на рисунке, кривая предло­жения имеет позитивный наклон.

Если у кривой предложения негативный наклон, то возможны два случая:

а) Наклон кривой предложения выражается большей алгебраи­ческой величиной, чем наклон кривой спроса.

На рис. 3b кривая спроса перемещается из положения DD' к положению D1D'1. Количество запрашиваемого товара по старой цене P1 равно OQ2, в то время как предлагаемое количество равно OQ1. Избыток спроса составляет Q1О2.

Новая цена, устанавливающая равновесие, будет равна Р2, что ниже, чем Р1. Избыток спроса не будет ликвидирован. Линии, отражающие состояние цен и объемы товара, переместятся в сторону от этой точки. Возникнет положение неустойчивого равновесия.

б) Наклон кривой предложения выражается меньшей алгебраи­ческой величиной, чем наклон кривой спроса.

На рис. 3с кривая спроса перемещается из положения DD' в положение D1D'1. В этом случае при цене P1 сохраняется избыток спро­са Q1Q2. В соответствии с гипотезой Вальраса-Хикса цена начнет повышаться. Новой точкой, пересечения кривых спроса и предложе­ния будет P2. Эта цена станет ценой стабильного равновесия. При ко­личестве товара, большем, чем OQ3, будет сохраняться избыток спроса, и, следовательно, цена будет стремиться вверх, а избыток спроса станет постепенно сокращаться по мере приближения к Q3. Для меньшего количества товара, чем ОО3, остается избыток предло­жения: цена падает, избыток постепенно сокращается по мере приб­лижения к положению ОО3.

2) Гипотеза Альфреда Маршалла.

В том случае, когда цена, по которой покупатели готовы запла­тить за данное количество товара, выше цены, приемлемой для про­давца, производство расширяется, и наоборот. Равновесие будет устойчивым, если увеличение объема выпускаемой продукции сок­ращает разрыв между теми и другими ценами.

Рассмотрим изменение наклона кривой спроса и кривой пред­ложения.

Перемещение кривой спроса вправо (от DD' к D1D'1) вызовет уве­личение выпуска продукции, если наклон кривой предложения бу­дет позитивным (рис. 3а). При избыточной цене спроса P1N рост производства выразится в перемещении от OQ1 к OQ2. В данном слу­чае налицо устойчивое равновесие.

Если наклон кривой предложения будет негативным, то возмож­ны два варианта:

а) Наклон кривой предложения выражается большей алгебраи­ческой величиной, чем наклон кривой спроса (рис. 3b).

Когда кривая спроса перемещается от DD' к D1D1', объем выпус­каемой продукции достигает ОQ3. Равновесие будет устойчивым, так как избыточная цена спроса (Р3Р1,) вызывает рост производства. Для объема продукции, превышающего OQ3, цена предложения превзойдет цену спроса, и объем производства уменьшится.

б) Наклон кривой предложения выражается меньшей алгебраи­ческой величиной, чем наклон кривой спроса (рис. 3с).

Перемещение кривой спроса от DD' к D1D'1 приведет к избытку цены спроса (Р3Р1) на количество произведенного товара OQ1. Про­изводство, следовательно, будет возрастать. Новой точкой пересе­чения кривых спроса и предложения станет P2, и объем производства OQ3 будет меньше чем OQ1. Положение Р2О3 будет состоянием неус­тойчивого равновесия. Для любого количества произведенного това­ра, большего, чем ОО3, цена спроса будет превышать цену предложе­ния, и объем производства будет превышать OQ3. Для любого коли­чества, меньшего, чем ОО3, цена предложения будет превышать цену спроса, и производство станет сокращаться. Этот анализ можно представить следующим образом:

Динамичный анализ стабильности учитывает развитие процес­са адаптации спроса и предложения на рынке от одного периода к дру­гому. Равновесие будет стабильным в том случае, если с течением времени рыночная цена будет приближаться к цене равновесия (гипотеза Вальраса-Хикса) или количество товара будет приближать­ся к количеству равновесия (гипотеза Л. Маршалла).

Как и стабильность в рамках относительно статичного положе­ния, стабильность в условиях динамичного развития зависит от нак­лона кривых спроса и предложения.

Если наклон кривой предложения позитивен, равновесие будет стабильным по смыслу гипотез как Вальраса-Хикса, так и А. Маршал­ла.

Если наклон кривой предложения негативен, стабильность (по гипотезе Вальраса-Хикса) будет достигнута тогда, когда алгебраи­ческое выражение наклона кривой спроса окажется больше наклона кривой предложения: По гипотезе Маршалла, в этом случае возника­ет нестабильность. Таким образом, выводы анализа относительно статичного положения остаются неизменными.

Стабильность в условиях динамичного развития зависит также от процесса адаптации в различные периоды. Покупатели и продавцы могут, например, неправильно оценить потребность в изменениях цен или объемах выпускаемой продукции, необходимых для уста­новления рыночного равновесия. Положение на рынке может коле­баться, и амплитуда этих колебаний в том или ином случае может нарастать или затухать.

Анализ динамичного развития является общим инструментом изучения особенностей рыночного равновесия: он используется для рассмотрения одновременно направления и величины приспособле­ния друг к другу предложения и спроса от одного периода к другому. II если стабильность в динамике содержит в себе статичную стабиль­ность, то стабильность в статичной обстановке не обязательно связа­на с состоянием стабильности в условиях развития.

1. Время адаптации: теория паутины

Выше были рассмотрены проблемы рыночного равновесия в тех случаях, когда происходят относительные изменения величин спроса и предложения.

Обратимся теперь к процессу адаптации рынка за определенные отрезки времени.

Теория паутины обращена к ситуациям, когда проходит извест­ный срок между изменением цены и связанными с этим переменами в масштабах производства.

Здесь возможно, несколько вариантов:

a) Наклон кривой предложения такой же, как и наклон кривой спроса.

На рис. 4а - DD' показывает цены, по которым продавались в течение периода t1 различные количества товаров. OQ показывает количество товара, имевшееся в периоде t2 и продававшееся по раз­личным ценам в течение периода t1. DD' - кривая, показывающая

движение цен. 00' - кривая, показывающая изменения в объеме вы­пускаемой продукции.

В периоде t1 предлагалось количество товара OQ1 по сравнитель­но низкой цене P1.

Эта низкая цена стимулирует производство в периоде t2 сравни­тельно небольшого количества товара, которому затем соответствует уже цена Р2, более высокая, чем Р1.

Рисунок 4

а) b) с) O’

P P D O’ D

P2 P4 Q5 P

Q3

P2 P2 Q3

Q3 P3

P1 P3 Q2 P1 Q2 P1 D’

Q2 O Q4 P3 D’ O Q4

0 0 0 Q

Q1 Q Q1 Q Q1

Цена Р3 побуждает производить больше товаров - О3, которым соответствует уже более низкая цена Р3.

И этот процесс повторяется. От одного периода к другому производство и цены проходят через стадии О2Р2Q3Р3. Равновесие никогда не будет достигнуто. Происходят постоянные колебания цен выше и ниже уровня цены равновесия (рис. 5а).

б) Наклон кривой предложения круче наклона кривой спроса. Рис. 4Ь показывает, что в этих условиях положение становится все более нестабильным, цена опускается настолько низко, что про­изводство прекращается или не растет.

Происходят расширяющиеся колебания цен: от одного периода к другому цены все более удаляются от цены равновесия (рис. 5b).

в) Наклон кривой предложения меньше наклона кривой спро­са.

В этом случае, как показано на рис. 4Ь, и объем производства, и цена все более приближаются к уровню равновесия. Происходит сужающееся колебание цен (рис. 5с).

Теория паутины может с достаточной степенью точности приме­няться лишь к такой продукции, которая отвечает следующим требованиям:

• ее выпуск полностью определяется реакцией производителей на цены в условиях совершенной конкуренции; производители пла­нируют свою деятельность, исходя из предположения, что текущие цены сохраняются и что выпуск дополнительной продукции не изме­нит положения на рынке;

• цена устанавливается на основе предлагаемого количества товара;

• время, необходимое для производства товара, захватывает

целиком весь период - до того, как может произойти на рынке ка­кое-то изменение.

Рисунок 5

P4

Цены Цены Цены

P2 P4 P2

P2 P4

P1 P3 P5 P1 P1 P3

P3 P5

Годы Годы Годы

(а) Равномерные (b) Расширяющиеся (с) Затухающие

колебания колебания колебания

цен цен цен

Эти условия ограничивают сферу применения данной теории. Она нередко использовалась в анализе сельскохозяйственных цен, но она не может считаться вполне удовлетворительной, ибо не учи­тывает ряд важных факторов (таких, например, как влияние природ­ных условий, изменение спроса потребителей и т.д.). Однако ее дос­тоинство в том, что она показывает зависимость функционирования рынка от времени реакции в сфере предложения и формы кривой предложения и спроса.

1. Критика модели совершенной конкуренции

"Человек не может жить без экономической теологии, - писал Дж. К. Гэлбрайт - и в этом смысле конкурентная модель представ­ляла немало достоинств". Действительно, она давала возможность для поиска удовлетворительного решения проблемы эффективности и проблемы экономической власти.

В условиях неограниченной конкуренции экономика функционирует с максимально возможной эффективностью. Ни один произво­дитель не может получить доход путем увеличения цен, а только посредством сокращения своих издержек производства. Свободный доступ туда, где имеются ненормальные прибыли, позволяет расширять производство и снижать цены. Всякое изменение желаний пот­ребителей сообщается производителю посредством изменения цен на товары. Эти изменения отражаются на цене факторов производст­ва, которые, таким образом, привлекаются в одни, отрасли или устра­няются из других. Экономике не угрожает недоиспользование факторов производства: последние подвижны и перемещаются из сфер производства, от которых отворачивается потребитель, к тем сферам, куда устремляется спрос. Конкуренция тех, кто ищет факторы производства, влечет за собой установление уровня процентной став­ки, благоприятного для тех, кто стремится к сбережениям. Высокий процент поощряет сбережения за счет текущего потребления. Таким образом, высвобождаются средства для инвестиций.

В условиях совершенной конкуренции удовлетворительно ре­шается проблема экономической власти. Ни одна экономическая единица не располагает достаточным влиянием, чтобы воздейство­вать на рынок и цены. Нет господства частной экономической власти и злоупотребления ею. Из этого следует, что становится ненужной государственная власть, служащая ограничению или рег­ламентации частной экономической власти. Поскольку без государ­ственного содействия достигнут максимум эффективности экономи­ческой системы, очевидно, что любое вмешательство правительст­ва повредило бы такой эффективности. По удачному выражению Гэлбрейта - «в государстве благоденствия нет необходимости в минис­терстве благоденствия».

Достоинства модели совершенной конкуренции были таковы, что она все менее соответствовала действительности, и становилась скорее описанием идеального общества; такие теоретики, как Энрико Бароне (Enrico Barone) и Оскар Ланге (Oscar Lange), даже считали ее целью социалистического общества.

Вследствие критики, развернувшейся в последние годы, сегодня используется лишь нормативный аспект этой модели.

Такое критическое отношение стало следствием не только сопо­ставления ее с фактами, но и пересмотра понятия конкуренции и ее форм.

А) Факты показывают, что если модель неограниченной кон­куренции и могла в целом подходить к структуре экономики XIX века, которая характеризовалась капитализмом с мелкими произ­водственными единицами, то она не годится для такой экономики, где в большинстве отраслей хозяйственная деятельность осуществ­ляется незначительным количеством фирм. Классическая конкурен­ция между многочисленными мелкими фирмами уступила место "конкуренции в узком кругу".

Изучение концентрации экономики наносит удары по понятию атомизации рынка.

Исследования, касающиеся рекламы и ее развития в современ­ных условиях, показывают, что для нынешней экономической жиз­ни характерно скорее разнообразие, чем однородность выпускаемой продукции. Таким образом, второе условие совершенной конкурен­ции полностью отпадает.

Что касается свободного доступа в сферу той или иной отрасли экономики, то достаточно перечислить необходимые для этого условия, чтобы представить себе все ограничения, с которыми приходится сталкиваться в реальной экономической жизни:

- прежде всего, требуется, чтобы инвестиции, необходимые для утверждения в отрасли, были незначительными и вступающие в нее фирмы могли найти достаточные средства;

- нужно затем, чтобы рост производства в отрасли в результате появления новичков не оказал заметного влияния на цены и не отпугнул бы их, вызвав опасение изменить существующий уровень цен;

- все потенциальные новички должны иметь свободный дос­туп к производственным факторам, которые не находятся в руках или под контролем существующих уже фирм-монополистов;

- не должно существовать никаких искусственных препятствий для вступления в данную отрасль;

- новички должны производить товары, идентичные тем, которые поставляются существующими фирмами.

Потребности фирм в основном капитале, осуществление инвести­ций "блоками", стратегия крупных фирм в их отношениях с банками, преимущества, связанные с наличием товарного знака или использо­ванием тех или иных технологий - все это факторы, которые могут в огромном числе случаев сделать свободу доступа в отрасль иллю­зорной.