Вход

Типы маркетинга и их содержание

Реферат по маркетингу и рекламе
Дата добавления: 30 октября 2010
Язык реферата: Русский
Word, rtf, 159 кб (архив zip, 19 кб)
Реферат можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу




Задание 1


Заполните следующую таблицу, в которой необходимо перечислить концепции маркетинга в порядке их следования друг за другом, и раскройте содержание каждой концепции:


Наименование концепции маркетинга

Содержание концепции маркетинга

Производственная

Потребители предпочитают относительно качественные и дешевые продукты. Производитель должен повышать эффективность производства: снижать издержки и увеличивать объем выпуска. Главное произвести товар.

Товарная

Потребители предпочитают высококачественные товары, осуществляют свой выбор путем сравнения цен и качества на аналогичные товары др. фирм. Производитель должен расширять ассортимент продукции и повышать ее качество.

Сбытовая

Предположительно для успешного бизнеса главное - агрессивная политика продаж и интенсивное продвижение товара на рынок. Проведение различных мероприятий по стимулированию сбыта. Цель-продажа того, что может произвести фирма.

Концепция традиционного маркетинга

Определяются нужды и потребности целевых рынков, удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов методами. Проведение предварительного исследования потребностей и желаний потребителей и создание товаров с учетом этой информации.

Концепция социально-этического маркетинга

Удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов методами, но с учетом интересов общества в целом. Учитываются социальные и этические вопросы отражающие опасения общественных организаций в отношении нанесения вреда окружающей среде.

Концепция маркетинга взаимодействия

Фирме необходимо превращать случайного покупателя в своего постоянного клиента, путем улучшения качества обслуживания и поддержания долговременных, взаимовыгодных отношений.


Задание 2


Заполните следующую таблицу, в которой необходимо перечислить характер спроса, тип маркетинга, осуществляемый при данном спросе и содержание соответствующего типа маркетинга:


Характер спроса

Тип маркетинга

Содержание типа марке-

тинга

Отрицательный спрос

Конверсионный

Ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к продукту на положительное.

Отсутствие спроса

Стимулирующий

Проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному предложению потенциального рынка.

Скрытый спрос

Развивающий

Оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, для превращения потенциального спроса в реальный.

Падение спроса

Ремаркетинг

Восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товара, ориентированных на новые потребности покупателей.

Сезонные, ежедневные или часовые колебания спроса

Синхромаркетинг

Сглаживание спроса с помощью гибких цен, перехода на др. сегменты рынка, поиска индивидуальных методов продвижения и стимулирования товаров.

Полноценный спрос

Поддерживающий

Поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке.

Чрезмерный спрос

Демаркетинг

Поиск и применение фирмой способов и методов, способствующих снижению спроса.

Иррациональный или нерациональный спрос

Противодействующий

Обычно применяют общественные организации и государство для снижения или ликвидации спроса на товары, потребление которых противоречит общественным требованиям.


Задание 3


Считаете ли Вы правильными следующие понятия:

Маркетинг менеджмент;

Внутренний маркетинг;

Внешний маркетинг;

Интегрированный маркетинг;

Распределенный маркетинг,

если да, то раскройте сущность понятий, приведенных терминов, имеющих на Ваш взгляд право на существование.

1. Маркетинг - менеджмент - искусство и наука применения маркетинговых концепций для выбора целевых рынков, привлечения, сохранения и расширения круга новых потребителей посредством создания высококачественных потребительских ценностей и осуществления связанных с ними коммуникаций. (по Ф. Котлеру)

2. Внутренний маркетинг (internal marketing), который иногда в русскоязычной литературе упоминается как “внутрикорпоративный маркетинг”, является одной из функций маркетинга услуг. Внутренний маркетинг предполагает применение философии и методов традиционного маркетинга по отношению к персоналу фирмы.

Цель внутреннего маркетинга - как получить и сохранить служащих, направленных на клиента.

Методы внутреннего маркетинга включают: формирование рациональной организационной культуры; подбор, подготовку и расстановку персонала; распространение важнейшей маркетинговой информации среди персонала.

3. Внешний маркетинг - маркетинг отношений, в основе которого лежат развитие и поддержка

долгосрочных, надежных связей с индивидуальными потребителями, поставщиками, служащими и другими партнерами. Такая стратегия направлена на то, чтобы удержать потребителей, что стоит гораздо меньше, чем их приобрести.

4. Интегрированный маркетинг - маркетинг, основанный на единстве внешнего и внутреннего маркетинга.

Цель интегрированного маркетинга состоит в том, чтобы поставить на службу интересам потребителей деятельность всех подразделений организации.


Задание 4


Каждой потребности (слева) поставьте в соответствие единственное желание (справа):


Потребность

Желание

Самоутверждение

Голод

Безопасность

Восстановить силы

Познание

Любовь

Здоровье


Купить автомобиль

Пойти в ресторан

Купить собаку

Отправиться в путешествие

Купить киви

Купить цветы

Пойти в парк


Задание 5


Определите, какой концепции маркетинга придерживается продавец автомобилей, если в разговоре с клиентом он делает акцент:

а) на традиционных достоинствах данной марки автомобиля;

б) товарная концепция

в) на моделях, работающих на газе;

б) конц-ия социально-этического маркетинга

г) на мощности двигателя;

в) производственная концепция

д) на том, что данный автомобиль - последний в магазине;

г) сбытовая концепция

д) конц-ия традиционного маркетинга

е) на требованиях, которые клиент предъявляет к автомобилю.


Задание 6


Приведите примеры применения каждой концепции маркетинга в случае:

а) продажи туристических путевок;

б) продажи книг;

в) оказание парикмахерских услуг;

г) продажи женских костюмов.


Концепции маркетинга

Продажа туристических путевок

Продажа книг

Оказание парикмахерских услуг

Продажа женских костюмов

Производственная концепция маркетинга.


Недорогие путевки

Скидки оптовым покупателям

Быстрое и недорогое обслуживание

Большой выбор моделей и расцветок

Товарная концепция маркетинга.


Дорогостоящие круизы

Сборники произведений известных авторов

Обслуживание известных людей

Эксклюзивные модели

Сбытовая концепция маркетинга.


Горящие путевки

Ограниченный тираж

Обслуживание без предв. записи

Последний костюм в магазине

Концепция традиционного маркетинга.


По выбору клиента

По заказу клиента

По заказу клиента

Пошив по заказу

Концепция социально-этического маркетинга.


Путешествие на байдарках

Использование безвредных чернил

Окрашивание волос натуральными красками без добавления химии

Использование 100% хлопка



© Рефератбанк, 2002 - 2017