Вход

Товарная политика в системе маркетинга

Реферат по маркетингу и рекламе
Дата добавления: 19 июня 2010
Язык реферата: Русский
Word, rtf, 369 кб
Реферат можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу
13 Содержание контрольного задания: Оценить реальное состояние товарной политики предприятия на конкретном рынке Критерии оценки задания (контролируемые навыки) Оценка (ур о ве нь) А, В, С Коммент а рии преподават е ля 1. Проанализировать ассортимент реальн о го предприятия с точки зрения его соотве т ствия запросам целевого рынка и возможностей получ е ния прибыли 2. Сгруппировать и проанализировать ассортимент с точки зр ения его широты, насыщенности, глубины, устойч и вости 3. Определить стадию "жизненно го ци к ла" товаров, выделить в ассортиме нте осно в ную, стратегическую поддержи вающую товарную группу 4. Принять решение о структуре ассортимента предприятия и его диффере н циации по сегментам рынка 5. Использовать различные спо собы марк е тингового анализа для опред еления во з можностей рынка по внедрени ю нового т о вара. 6.Осуществить анализ ассортиментной политики предприяти я с точки зрения формирования его конкурентных пр е имуществ на рынке Комментарии студента ( заполнить перед сдачей работы): ____________________________________________________________ _____________________________________________________________ СОДЕРЖАНИЕ Теоретические асп екты…………………………………………………………. Товарная политика в системе маркетинга магазин SELA …………………….. Анализ ассорт имента предприятия Магазина « Sela » ………………………… Товарная клас сификация ……………………………………………………….. Классифика ция ассортимента на основе сочетания различных признаков …. Оценить ассор тимент предприятия с точки зрения уровня качества товаров по сравнению с конкурентами (высокое, среднее, низкое) …………………... Оценка ассортимента предприятия в целом с точки зр ения его соответствия запросам выделенных сегментов рынка ……………………………………….. Товары – новинки в ассортименте SELA . Степень новизны ассортимента предприятия по сравнению с конкурентами ………………………………… .. Ассортимент товара, находящегося на разных этапах жизненного цикла …. Позиционирование на рынке компании SELA ………………………………... Предложение по совершенствованию ассортиментной политики …………... Список используемой литературы ……………………………………………... Теоретически е аспекты. I . Что такое товар и каковы его характеристики? Как классифициру ются товары с точки зрения маркетинга? Товар – э то п родукт труда, производимый для продажи. В маркетинге важна не столько ро ль товара в его обмене на деньги, сколько возможность использовать товар или потреблять его. Товар – с ред ство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность. Рассматривая товар и процесс его создания и реализации, можно выявит ь три уровня. 1. Товар по замыслу - выявить скрытые за любым товаром нужды и продава ть не свойства товара, а выгоды от него. 2. Товар в реальном использовании - происходит реализация идеи в конкретный т овар. 3. Товар с подкреплением - предоставление дополнительных услуг и выгод. Группа потребит ельских товаров по характеру использования. 1. Товары длительного пользо вания. 2. Товары краткосрочног о пользования. 3. Услуги. Потребительски е товары на основе поведения потребителя делятся на: 1. Товары повседневного спро са. 2. Товары тщательного выбора. 3. Престижные. II . Что такое товарн ая полит ика и в чем ее сущность. Товарная политика – ф ормирование товарного ассортимента, то есть определение набора т оварных групп, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечение экономической деятельности фирмы в целом. Товарная политик а – в ажнейшая составляющая часть хозяйственной и маркетин говой политики предприятия. Разработка и осуществление товарной политики требует соблюдения как минимум следующих условий: - четкого представления о целях производства, сбыта и экспорта на перспе ктиву; - наличие стратегии производственно сбытовой деятельности предприятия ; - хорошего знания рынка и характера его требований; - данного представления о своих возможностях и ресурсах (исследовательс ких, научно-технических, производ ственных, сбытовых в настоящее время и в перспективе. Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных ил и преходящих текущих факторов, к потере контроля над конкурентоспособн остью и коммерческой эффективностью товаров. III . Что так ое товарный ассортимент. Товарный ассортимент – э то группа товаров, тесно связанных между с обой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их про дают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного того же диапазона цен. Ассортимент фирмы характеризуются следующими параметрами: - широта (количество товаров групп, имею щихся в ассортименте фирмы) ; -насыщенность (количество товарных под групп, имеющихся в каждой товарной группе); - глубина (количество отдельных конкретных товарных наи менований в каждой товарной подгруппе). Товарный знак – м арка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Он защищает искл ючительные права продавца на пользование марочным названием или мароч ным знаком. Авторское право – и сключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу сод ержания и формы литературного, музыкального или художественного произ ведения. Качество – э то расчетная способность марочного товара выполнять св ои функции: долговечност ь, ремонтопригодность, надежно сть, точность, простота эксплуатации и т.п. В маркетинге качество рассмат ривается с точки зрения покупательских представлений. Товарная пол итика в системе маркетинга Магазин « Sela » 1. Тип, вид деятельности, мест о расположения, название предприятия. Индивидуальнос ть, неповторимость внешнего облика человека - одна из важнейших составляющих его успеха. Магазин « Sela » делает возможным выглядеть стиль но в любое время года и в любой компании. В магазине « Sela » можно купить:
© Рефератбанк, 2002 - 2017