Товарная политика в системе маркетинга

13 Содержание контрольного задания: Оценить реальное состояние товарной политики предприятия на конкретном рынке Критерии оценки задания (контролируемые навыки) Оценка (ур о ве нь) А, В, С Коммент а рии преподават е ля 1. Проанализировать ассортимент реальн о го предприятия с точки зрения его соотве т ствия запросам целевого рынка и возможностей получ е ния прибыли 2. Сгруппировать и проанализировать ассортимент с точки зр ения его широты, насыщенности, глубины, устойч и вости 3. Определить стадию "жизненно го ци к ла" товаров, выделить в ассортиме нте осно в ную, стратегическую поддержи вающую товарную группу 4. Принять решение о структуре ассортимента предприятия и его диффере н циации по сегментам рынка 5. Использовать различные спо собы марк е тингового анализа для опред еления во з можностей рынка по внедрени ю нового т о вара. 6.Осуществить анализ ассортиментной политики предприяти я с точки зрения формирования его конкурентных пр е имуществ на рынке Комментарии студента ( заполнить перед сдачей работы): ____________________________________________________________ _____________________________________________________________ СОДЕРЖАНИЕ Теоретические асп екты…………………………………………………………. Товарная политика в системе маркетинга магазин SELA …………………….. Анализ ассорт имента предприятия Магазина « Sela » ………………………… Товарная клас сификация ……………………………………………………….. Классифика ция ассортимента на основе сочетания различных признаков …. Оценить ассор тимент предприятия с точки зрения уровня качества товаров по сравнению с конкурентами (высокое, среднее, низкое) …………………... Оценка ассортимента предприятия в целом с точки зр ения его соответствия запросам выделенных сегментов рынка ……………………………………….. Товары – новинки в ассортименте SELA . Степень новизны ассортимента предприятия по сравнению с конкурентами ………………………………… .. Ассортимент товара, находящегося на разных этапах жизненного цикла …. Позиционирование на рынке компании SELA ………………………………... Предложение по совершенствованию ассортиментной политики …………... Список используемой литературы ……………………………………………... Теоретически е аспекты. I . Что такое товар и каковы его характеристики? Как классифициру ются товары с точки зрения маркетинга? Товар – э то п родукт труда, производимый для продажи. В маркетинге важна не столько ро ль товара в его обмене на деньги, сколько возможность использовать товар или потреблять его. Товар – с ред ство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность. Рассматривая товар и процесс его создания и реализации, можно выявит ь три уровня. 1. Товар по замыслу - выявить скрытые за любым товаром нужды и продава ть не свойства товара, а выгоды от него. 2. Товар в реальном использовании - происходит реализация идеи в конкретный т овар. 3. Товар с подкреплением - предоставление дополнительных услуг и выгод. Группа потребит ельских товаров по характеру использования. 1. Товары длительного пользо вания. 2. Товары краткосрочног о пользования. 3. Услуги. Потребительски е товары на основе поведения потребителя делятся на: 1. Товары повседневного спро са. 2. Товары тщательного выбора. 3. Престижные. II . Что такое товарн ая полит ика и в чем ее сущность. Товарная политика – ф ормирование товарного ассортимента, то есть определение набора т оварных групп, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечение экономической деятельности фирмы в целом. Товарная политик а – в ажнейшая составляющая часть хозяйственной и маркетин говой политики предприятия. Разработка и осуществление товарной политики требует соблюдения как минимум следующих условий: - четкого представления о целях производства, сбыта и экспорта на перспе ктиву; - наличие стратегии производственно сбытовой деятельности предприятия ; - хорошего знания рынка и характера его требований; - данного представления о своих возможностях и ресурсах (исследовательс ких, научно-технических, производ ственных, сбытовых в настоящее время и в перспективе. Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных ил и преходящих текущих факторов, к потере контроля над конкурентоспособн остью и коммерческой эффективностью товаров. III . Что так ое товарный ассортимент. Товарный ассортимент – э то группа товаров, тесно связанных между с обой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их про дают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного того же диапазона цен. Ассортимент фирмы характеризуются следующими параметрами: - широта (количество товаров групп, имею щихся в ассортименте фирмы) ; -насыщенность (количество товарных под групп, имеющихся в каждой товарной группе); - глубина (количество отдельных конкретных товарных наи менований в каждой товарной подгруппе). Товарный знак – м арка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Он защищает искл ючительные права продавца на пользование марочным названием или мароч ным знаком. Авторское право – и сключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу сод ержания и формы литературного, музыкального или художественного произ ведения. Качество – э то расчетная способность марочного товара выполнять св ои функции: долговечност ь, ремонтопригодность, надежно сть, точность, простота эксплуатации и т.п. В маркетинге качество рассмат ривается с точки зрения покупательских представлений. Товарная пол итика в системе маркетинга Магазин « Sela » 1. Тип, вид деятельности, мест о расположения, название предприятия. Индивидуальнос ть, неповторимость внешнего облика человека - одна из важнейших составляющих его успеха. Магазин « Sela » делает возможным выглядеть стиль но в любое время года и в любой компании. В магазине « Sela » можно купить: