Контрреклама: Освободи свой разум
Как
защитить себя от воздействия телерекламы?
Для начала нужно хотя бы этого захотеть.
Дальше каждый выбирает свой собственный
путь.
Например,
БГ (я имею в виду Гребенщикова, а не
Гейтса) в одном из своих интервью сказал,
что телевизор – главный демон нашего
времени, и он его попросту выбросил. Это
самый радикальный и действенный метод,
но немногие на него реально способны.
Я, например, так поступить не могу –
слишком люблю смотреть некоторые
передачи, да и фильмы изредка попадаются
неплохие. Кроме того, всегда остается
риск, что в минуты слабости духа телевизор
будет куплен снова или что его кто-нибудь
подарит (тут риск гораздо меньше), а
подарок выкидывать как-то неловко.
Cпособ
почти по Кастанеде – поставить свой
ящик вверх ногами и смотреть его в таком
виде. Его использовал один из персонажей
романа Виктора Пелевина "Generation "П",
исходя из тех соображений, что перевернутая
картинка останется в восприятии только
картинкой, и "погружения" в видеоряд
не произойдет. Такой путь, однако, имеет
целый ряд побочных эффектов: во-первых,
некоторые телевизоры вверх ногами так
просто не поставишь – слишком крышка
выпуклая (здесь я усматриваю злую волю
производителей), во-вторых, могут начаться
нарушения вестибулярного аппарата,
в-третьих, со временем к этому можно
привыкнуть (так же, как к чтению
перевернутого текста), и эффект защиты
пропадет.
Известны
и другие способы защиты от телевидения,
но все они в большей или меньшей степени
относятся к эзотерике, а поэтому или
опасны для здоровья, или неудобны в
быту, или могут испугать родных и близких.
Поэтому я предлагаю вам использовать
метод, абсолютно незаметный со стороны
и не требующий никаких перестановок и
денежных затрат.
Итак,
если вы действительно хотите, чтобы
очередной рекламный ролик не забивал
вам голову идиотскими слоганами,
несуществующими проблемами, безвкусными
картинками и навязанными представлениями
о жизни, следуйте нескольким простым
советам:
Совет
первый: БУДЬТЕ ПРЕДВЗЯТЫМИ
Всегда
помните о том, что единственная цель
любой рекламы – заставить вас купить
что-либо. Соответственно воспринимайте
все “креативные” потуги, даже если они
нарочито некоммерческие, поскольку в
таком виде они могут быть особенно
опасными. Если следовать даже только
этому совету, то уже половина телерекламы
не вызовет у вас ничего, кроме недоумения.
Совет
второй: НЕ ВЕРЬТЕ РЕКЛАМЕ НА СЛОВО
Каждый
раз, когда услышите или увидите что-нибудь
вроде "лучшие цены", "самый
вкусный", "лучше не бывает",
"лучший выбор ваш" и так далее,
спрашивайте: почему? Разве какая-нибудь
жвачка станет лучшей из возможных только
от того, что у ее производителя есть
деньги на постоянную прокрутку рекламы
на ТВ (тем более что в конечном итоге ее
оплачивают именно покупатели)? Вообще
все прилагательные в превосходной форме
наводят на мысль, что конкретно хорошего
о рекламируемом товаре сказать нечего.
Совет
третий: ОСОБО ПРИДИРАЙТЕСЬ
к
рекламе, использующей "глас народа".
Такой, кстати, довольно много, особенно
у Procter & Gamble и Wrigley’s. Сюжет, как правило,
одинаковый – где-нибудь на улице якобы
отлавливаются "молодые люди, жующие..."
или какая-нибудь придурковатая мамаша,
несущая неизвестно куда и неизвестно
зачем две грязные футболки сынишки.
Молодые люди на псевдомолодежном жаргоне
расхваливают вкус и удобство фасовки
жвачки, а мамаша тем временем караулит
стиральные машины, расположенные в
кузове фургона (работают они, похоже,
от аккумулятора), чтобы в последствии
сравнить качество стирки. Варианты
могут быть разными, но подтекст всегда
один и тот же: "мы такие же, как вы,
честное слово!" Помните, что все эти
"прохожие" на самом деле или актеры
или специально приглашены для съемки,
а внешность обычно подбирают попроще,
чтобы никто из зрителей не дай бог не
решил, что он для таких товаров "рылом
не вышел".
Совет
четвертый: НЕ ОБРАЩАЙТЕ ВНИМАНИЕ
на
интонацию, с которой говорят актеры или
голос за кадром, а также на их мимику.
Актеры и дикторы – люди профессиональные,
и им изобразить восторг при известии о
новых прокладках или йогурте проще, чем
вам в нем усомниться. Полезно помнить,
что счастливый обладатель нового порошка
смотрит с экрана не на вас, а в объектив
камеры, за которым виднеется мрачный
оператор и режиссер, размахивающий
утвержденным заказчиком сценарием и
раскадровкой.
Совет
пятый: ПОМНИТЕ О ТОМ, ЧТО ВЫ СМОТРИТЕ
Cтарайтесь
максимально абстрагироваться от
видеоряда, не теряйте осознания того,
что вы сидите перед прямоугольным ящиком
и смотрите на мелькающие на его лицевой
поверхности картинки. В принципе, это
должно относиться к просмотру ТВ вообще,
но действительно хорошие фильмы (реже
- передачи) иногда заслуживают того,
чтобы в них "погрузиться".
Телевизионная реклама - это далеко не
шедевры мирового кино и явно на такое
отношение не тянет.
Совет
последний (и самый важный): ДУМАЙТЕ
Большинство
рекламных роликов не выдерживает
проверку простейшей логикой. Сразу
становится понятно, что в реальной жизни
люди так не поступают и не говорят такими
кривыми и неестественными фразами. К
примеру, в рекламе одного отбеливающего
средства с "классическим" сюжетом
о двух домохозяйках (одна – дура, другая
– умная) первая в ответ на реплику вроде
"...он и для цветных тканей подходит!"
неожиданно отвечает проникновенным
тоном: "для бережной и повседневной
стирки!". Проглотить такое можно
только при полном стопоре мозговой
деятельности. Со слоганами еще проще.
Достаточно один раз повторить любой из
них, вдумываясь в его буквальный смысл,
как выясняется, что вдумываться не во
что. Потому что совместить в одной фразе
(причем желательно в рифму) название
продукта, описание его положительных
качеств и призыв к его приобретению
можно только такой ценой. Думайте, и
никакие "не тормози – сникерсни!"
и "только Тампакс" не застрянут у
вас в голове тупой речевкой.
Вот
вроде и все. Думайте, сомневайтесь,
придирайтесь и будьте предвзятыми.
Ничего лучшего этот привесок к бесплатному
телевидению не заслуживает.
Самый
последний совет: поменьше смотрите
телевизор