Главная » Готовые бесплатные работы » Маркетинг и реклама » Контрольные работы

Анализ макроструктуры книжного рынка г. Екатеринбурга

Контрольная работа^* по маркетингу и рекламе

Дата добавления: 08 января 2008

Язык контрольной: Русский

Word, rtf, 767 кб

Контрольную можно скачать бесплатно

Скачать

Данная работа не подходит - план Б:

Создаете заказ

Выбираете исполнителя

Готовый результат

Исполнители предлагают свои условия

Автор работает

Заказать

Не подходит данная работа?

Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.

Заказать новую работу

^* Данная работа не является научным трудом, не является выпускной квалификационной работой и представляет собой результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, предназначенной для использования в качестве источника материала при самостоятельной подготовки учебных работ.

Очень похожие работы

Найти ещё больше

Социально-демографические показатели населения Свердловской области.

По данным Всероссийской переписи населения, проведенной по состоянию на 9 октября 2002 года, численность постоянного населения Свердловской области составила 4486 тыс. человек.

Почти треть горожан области проживает в Екатеринбурге (1 млн. 293 тыс. человек).

	Тыс. человек	Удельный вес в общей численности населения, в %
мужчины	женщины	мужчины	женщины
1989 г.	2002 г.	1989 г.	2002 г.	1989 г.	2002 г.	1989 г.	2002 г.
Все население	2196	2071	2511	2415	46,6	46,2	53,4	53,8
Городское население	1901	1809	2196	2134	46,4	45,9	53,6	54,1
Сельское население	295	263	315	280	48,4	48,5	51,6	51,7

Заметные изменения произошли в возрастном составе населения. В области, как и в России, продолжается свойственная европейским странам тенденция старения населения. По сравнению с переписью 1989 года средний возраст жителей Свердловской области увеличился на 2,6 года и составил 37,3 лет (по России в целом - увеличение на 4,3 года, средний возраст составил 37,1 лет). Средний возраст мужчин составил 33,7 года (по России – 34,1 года), женщин - 40,3 лет (по России – 39,8 лет).

Возрастная структура населения изменилась следующим образом:

	Удельный вес в общей численности населения, %
Свердловская область	Россия
1989 г.	2002г.	1989 г.	2002г.
Все население	100	100	100	100
Из общей численности – население в возрасте:
моложе трудоспособного (мужчины и женщины до 16 лет)	24,6	17,4	24,5	18,1
трудоспособном (мужчины 16-59 лет, женщины 16-54 лет)	56,9	62,0	56,9	61,3
старше трудоспособного (мужчины 60 лет и более, женщины 55 лет и более)	18,5	20,6	18,5	20,5

Численность населения в трудоспособном возрасте составила в Свердловской области 2779 тыс. человек, моложе трудоспособного 778 тыс. человек, старше трудоспособного - 925 тыс. человек.

	Мужчины	Женщины
Свердловская область	Россия	Свердловская область	Россия
Население в возрасте 16 лет и более, включая лиц до 16 лет, указавших состояние в браке, тыс. человек	1673	54228	2036	64763
в том числе:
состоящие в браке	1055	33916	1060	33984
из них в незарегистрированном браке	136	3322	135	3307
никогда не состоявшие в браке	426	13676	370	11395
вдовые	57	1930	369	11651
разошедшиеся, разведенные	124	4089	227	7097
На 1000 человек в возрасте 16 лет и более, включая лиц до 16 лет, указавших состояние в браке
состоящие в браке	630	625	521	525
из них в незарегистрированном браке	81	61	67	51
никогда не состоявшие в браке	255	252	182	176
вдовые	34	36	181	180
разошедшиеся, разведенные	74	76	111	109

В Свердловской области переписью 2002 года было учтено 1731 тысяч частных домохозяйств, в которых проживает 4395 тыс. человек.

По размеру частные домохозяйства распределяются следующим образом:

	Все населенные пункты	в том числе	В % к итогу
городские	сельские	все населенные пункты	городские	сельские
Всего домохозяйств, тысяч в том числе домохозяйства состоящие:	1731	1531	200	100	100	100
из 1 человека	418	369	49	24,2	24,1	24,5
из 2 человек	512	453	59	29,6	29,6	29,5
из 3 человек	418	378	40	24,1	24,7	20
из 4 человек	272	239	33	15,7	15,6	16,5
из 5 и более человек	111	91	19	6,4	6,0	9,5
Средний размер домохозяйства, человек	2,5	2,5	2,6	x	x	x

Невысокий средний размер домохозяйства обусловлен наличием большого числа домохозяйств, состоящих не более чем из 3 человек, такие домохозяйства составляют 78% всех частных домохозяйств. Средний размер частного домохозяйства составил 2,5 человека (по России – 2,7).

При переписи населения 2002 года в Свердловской области учтено 3443 тыс. человек в возрасте 15 лет и более, имеющих образование основное общее и выше, что составляет 91% этой возрастной группы (по России - 90,2%). Имеют начальное образование 287 тыс. человек, не имеют начального общего образования 30 тыс. человек, из них 15 тыс. человек – неграмотные. Не указали уровень образования 24 тыс. человек.

Впервые при переписи получено число лиц, имеющих послевузовское образование (закончивших аспирантуру, докторантуру, ординатуру), которое составило 9 тыс. человек по Свердловской области.

Уровень образования населения в возрасте 15 лет и более в расчете на 1000 человек по результатам переписи 2002 года приведен в таблице:

	Свердловская область	Россия
Все население в возрасте 15 лет и более в том числе имеют:	1000	1000
профессиональное образование
послевузовское	2	3
высшее	131	157
неполное высшее	24	31
среднее	273	272
начальное	159	127
общее образование
среднее (полное)	171	175
основное	148	137
начальное	76	77
не имеют начального общего образования	8	10

Виды источников средств к существованию и численность населения, назвавшая их, следующие:

Виды источников средств к существованию	Население Свердловской области, указавшее данный источник, тыс. человек	В % ко всему населению Свердловской области	Справочно: население России, указавшее данный источник, в % ко всему населению
Доход от трудовой деятельности (кроме работы в личном подсобном хозяйстве)	2106	46,9	42,8
Личное подсобное хозяйство	558	12,4	12,5
Стипендия	84	1,9	2,3
Пенсия (кроме пенсии по инвалидности)	1013	22,6	22,0
Пенсия по инвалидности	141	3,1	3,2
Пособие (кроме пособия по безработице)	350	7,8	11,5
Пособие по безработице	29	0,6	0,8
Другой вид государственного обеспечения	82	1,8	1,4
Сбережения	10	0,2	0,2
Доход от сдачи внаем или в аренду имущества	4	0,1	0,2
На иждивении отдельных лиц	1245	27,8	29,9
Иной источник	60	1,3	1,5
Не указавшие источника средств к существованию	27	0,6	1,0

Назвали источником средства к существованию доход от трудовой деятельности 46,9% жителей области (в 1989г. - 41%), по России – 42,8% жителей (в 1989г. – 52%). Доход от личного подсобного хозяйства имеют 12,4% жителей области (в 1989г. – 1,4%).

Около 28% населения области являются иждивенцами отдельных лиц. Подавляющая часть иждивенцев - дети и молодежь до 25 лет.

Впервые при переписи изучен статус населения в занятости. Из общего числа занятых в экономике области в возрасте 15 лет и более абсолютное большинство – 2 млн. человек (95,8%) являются работающими по найму, 29 тыс. человек занятых (1,4%) - работодатели, привлекающие для осуществления своей деятельности наемных работников, 48 тыс. человек (2,3%) являются индивидуальными предпринимателями.

Для сравнительной характеристики положения в регионах УрФО значительный интерес представляют показатели качества жизни. Среди них первостепенное значение имеют уровень зарплат, доходов, их соотношение с прожиточным минимумом.

В целом по России среднедушевые денежные доходы населения в четвертом квартале 2004 года составили 7531 рубль в месяц, что составляет 307,3% от величины прожиточного минимума на этот период - 2451 рубль на одного человека в месяц. Среднемесячная заработная плата в четвертом квартале составила 7582 рубля. Средний размер пенсий в четвертом квартале составил 2026 рублей в месяц (109,6% от прожиточного минимума).

Показатель	Курганская область	Свердловская область	Челябинская область	Тюменская область без округов	ХМАО	ЯНАО
Денежные доходы населения в декабре 2004 г., руб.	5140,7	9801,1	6487,8	9236,1	19578,2	29431,7
В % к декабрю 2003 г.	118,0	135,6	108,3	112,2	102,7	121,0
Стоимость минимального набора продуктов питания, рассчитанного по среднероссийским нормам потребления, руб.	1097,34	1223,64	1186,20	1342,06	1558,35	1726,48
Отношение денежных доходов населения к стоимости минимального набора продуктов питания	5	8	5	7	13	17

Как видно из таблицы, динамика роста денежных доходов наиболее высокая в Свердловской области. Денежные доходы населения Свердловской области выросли в сравнении с 2003 годом на 36%. По этому показателю Свердловская область значительно опережает остальные регионы УрФО. Средняя заработная плата на территории области в прошлом году составила 7 тыс. рублей.

По другим источникам, реальные располагаемые денежные доходы населения (доходы за вычетом обязательных платежей, скорректированные на индекс потребительских цен) в мае 2004 г. увеличились на 3,8% по сравнению с маем прошлого года.

В мае 2004г. по сравнению с апрелем 2004г. доходы снизились на 9%, в январе-мае с.г. - увеличились на 9,9% по сравнению с соответствующим периодом 2003г. Об этом сообщает Федеральная служба государственной статистики РФ. В среднем на душу населения денежные доходы увеличились на 15% до 5445 руб. к маю 2003 г. и снизились на 8,7% к апрелю 2004г. (по материалам инф. агентств).

Как мы видим, оценка изменения доходов населения варьируется в зависимости от источника информации.

Базовая структура потребительских расходов населения
для расчета индекса потребительских цен в 2006г.

в процентах

Наименование товарных групп	Удельный вес
Все товары и платные услуги	100
Продовольственные товары (включая алкогольные напитки)	42,71
Мясопродукты	10,71
Рыбопродукты	1,88
Масло и жиры	1,60
Молоко и молочная продукция	2,84
Сыр	0,99
Яйца	0,72
Кондитерские изделия	2,33
Чай, кофе	1,03
Сахар	1,14
Хлеб и хлебобулочные изделия	2,50
Макаронные и крупяные изделия	1,12
Плодоовощная продукция, включая картофель	3,96
Алкогольные напитки	7,12
Общественное питание	2,28
Прочие	2,49
Непродовольственные товары	33,74
Одежда и белье	5,19
Меха и меховые изделия	0,56
Трикотажные изделия	1,29
Обувь кожаная, текстильная и комбинированная	2,52
Моющие и чистящие средства	0,74
Парфюмерно-косметические товары	1,36
Галантерея	0,79
Табачные изделия	0,83
Мебель	2,17
Электротовары и другие бытовые приборы	2,18
Печатные издания	0,50
Телерадиотовары	1,15
Персональные компьютеры	1,13
Средства связи	0,87
Строительные материалы	1,83
Легковые автомобили	4,24
Бензин	1,91
Медицинские товары	1,43
Прочие	3,05
Платные услуги	23,55
Бытовые услуги	2,71
Услуги пассажирского транспорта	3,31
Услуги связи	2,66
Жилищно-коммунальные услуги	8,90
жилищные услуги	2,78
услуги гостиниц и прочих мест проживания	0,11
коммунальные услуги	6,01
Услуги дошкольного воспитания	0,28
Услуги образования	2,02
Услуги организаций культуры	0,26
Санаторно-оздоровительные услуги	0,54
Медицинские услуги	1,02
Прочие	1,85

Показатели экономического развития региона.

Темпы роста валового регионального продукта в Свердловской области в 2005 году составили 7,5-8,2 % по сравнению с показателями 2004 года, объем промышленного производства вырос на 7-7,8%, оборот розничной торговли - на 12-14%, фонд заработной платы - на 24-25%.

Для сравнения, общемировой рост ВВП - около 5%. Рост мирового ВВП в 2003 г. равнялся 3,7%.

Темпы роста объема розничного товарооборота с учетом инфляции в Екатеринбурге за 9 месяцев 2005 года составили 132% (без учета инфляции — 145%). В среднем по России этот показатель составил 111%, в среднем по Свердловской области — 122%.

Условия ведения бизнеса в регионе

Екатеринбург, по оценкам даже самих властей, весьма далек от благоприятных условий для ведения и развития бизнеса. Скажем, в Екатеринбурге и Свердловской области действует Комитет по развитию предпринимательства, входящий в структуру Правительства Свердловской области. Комитетом создано более 20 фондов развития малого предпринимательства, которые являются небанковскими кредитными организациями, занимаются микрофинансированием малого бизнеса, а также оказывают предпринимателям консультационные услуги. Однако, как ни странно, именно в Екатеринбурге такой фонд отсутствует.
Если перечислять перечень глобальных проблем, с которыми сталкиваются предприниматели в Екатеринбурге, то о каждой из них можно написать книгу. Скажем, перевод помещений из жилых в нежилые. Мало того, что предприниматель должен потратить невероятно большие суммы, выполняя мыслимые и немыслимые требования всех служб и инстанций, он еще вынужден ждать полгода, год, а то и несколько лет, пока получит все необходимые документы. Уже года два предприниматели выступают с предложениями по изменению действующего порядка перевода, готовят проекты и вносят их на рассмотрение. Но никакого ответа не получают. Выкуп земельных участков представляет собой такую же проблему: многомесячные очереди и сроки, которые не просто тормозят развитие предпринимательства, но являются порой непреодолимой преградой. Все предприниматели помнят, как их в добровольно-принудительном порядке заставляли благоустраивать территорию, покупать плитку, причем у строго определенного производителя. Список проблем можно продолжать.
Неслучайно в проводившемся в 2003 г. общероссийской общественной организацией малого и среднего предпринимательства «ОПОРА РОССИИ» составлении рейтинговой карты различных регионов по уровню развития предпринимательства и анализу условий ведения предпринимательской деятельности (всего в составлении рейтинга приняло участие 34 региона) Свердловская область была оценена как регион с неблагоприятными условиями для ведения предпринимательской деятельности.

19 августа 2003 года Рейтинговое агентство "Эксперт РА" при поддержке компании Вестерн Юнион впервые в России подготовило список лучших городов с точки зрения предпринимательского климата. Посмотрим, какое место в нем занимает Екатеринбург.

50 городов с лучшим предпринимательским климатом

Ранг города	Сводный индекс предпринимательского климата	Город	Население (тыс. чел.)	Ранг города по уровню условий ведения бизнеса	Ранг города по уровню	Ранг города по индексу уровня деловой активности	Ранг города по уровню инвестиционной активности	Тип бизнеса*
законодательных условий предпринимательской деятельности	жизни населения	социально-политической стабильности	обеспеченности связью	развития бизнес-инфраструктуры	транспортной доступности города	развития институтов рыночной экономики
1	8,92	Москва	8635	1	87	1	88	50	1	1	1	1	1	III
2	3,227	Санкт-Петербург	4645	2	21-22	31	59	32	2	2	2	2	2	II
3	2,291	Новороссийск	247	14	9	50	75	52	41	7	3	91	3	III
4	2,141	Краснодар	754	4	8	15	9	71	15	5	12	22	8	I
5	2,097	Сочи	420	3	7	6	79	59	4	6	73	63	79	I
6	2,078	Пермь	1010	53	65	23	48	42	76	46	4	17	4	I
7	2,077	Самара	1157	7	21-22	28	3	101	8	14	7	5	15	I
8	2	Ярославль	611	9	2	58	39	13	35	44	15	37	10	I
9	1,99	Нижневартовск	235	71	94	9	53	61	78	101	5	32	5	I
10	1,962	Великий Новгород	231	5	1	42	34	14	10	72	47	72	39	III
11	1,946	Нижний Новгород	1338	11	48	54	30	22	5	33	19	8	22	III
12	1,935	Екатеринбург	1304	25	101	18	67	57	6	10	8	6	16	II
13	1,928	Калининград	420	8	4	103	58	69	26	3	28	39	24	I
14	1,893	Мурманск	369	12	73	17	52	15	19	8	24	67	18	I
15	1,882	Казань	1099	51	34	27	74	84	13	77	6	3	13	I
16	1,876	Ханты-Мансийск	40	6	92	2	108	62	3	107	57	44	59	I
17	1,874	Волгоград	1017	21	18	48	47	44	43	12	20	23	14	II
18	1,86	Сургут	278	39	93	4	99	5	96	79	10	14	11	I
19	1,857	Уфа	1096	31	30	19	36	51	99	38	14	4	29	II
20	1,845	Новосибирск	1391	43	95	43	56	73	9	18	13	7	23	II
21	1,834	Ростов-на-Дону	1007	32	76	26	50	76	102	4	22	10	21	II
22	1,813	Северодвинск	229	10	57	37	12	1	88	62	101	103	101	I
23	1,799	Омск	1156	47	67	36	28	72	95	17	21	15	20	II
24	1,794	Брянск	475	13	40	63	13	17	30	13	72	76	55	I
25	1,787	Саратов	863	57	68	82	8	92	74	26	16	19	12	III
26	1,784	Тюмень	501	58	98	10	60	100	24	36	17	9	17	III
27	1,778	Смоленск	349	16	52	52	2	45	54	23	54	49	53	I
28	1,777	Владивосток	630	20	88	8	42	47	48	15	37	31	46	II
29	1,776	Кемерово	530	41	26	33	29	24	90	87	25	18	28	II
30	1,773	Волжский	291	18	19	97	15	34	36	24	43	74	34	I
31	1,77	Рязань	524	17	80-81	88	1	41	32	61	58	42	63	I
32	1,759	Южно-Сахалинск	187	19	55	7	35	82	46	40	56	59	48	I
33	1,759	Ставрополь	340	22	12	13	37	43	51	91	51	45	50	I
34	1,752	Таганрог	281	24	77	75	10	30	53	11	50	94	37	II
35	1,749	Новокузнецк	576	38	27	22	94	20	101	28	30	64	27	I
36	1,747	Челябинск	1107	42	99	39	70	33	14	9	29	20	32	II
37	1,744	Рыбинск	236	15	3	105	66	6	47	74	99	102	92	III
38	1,742	Иркутск	589	34	14	24	55	83	38	42	34	13	60	I
39	1,741	Калуга	352	29	44	98	14	9	64	49	44	83	33	I
40	1,734	Ульяновск	684	28	37	89	6	27	62	53	52	54	44	I
41	1,733	Хабаровск	605	27	70	11	84	56	29	16	55	41	61	I
42	1,731	Астрахань	483	88	63	77	83	60	98	20	11	35	7	I
43	1,724	Тула	544	37	89	87	5	36	23	45	38	40	41	II
44	1,721	Махачкала	381	23	45	25	4	86	66	35	94	77	99	III
45	1,721	Томск	484	93	84-85	59	73	54	31	90	9	30	6	I
46	1,719	Старый Оскол	216	78	25	65	90	53	84	43	18	78	9	I
47	1,715	Курск	440	50	66	73	22	104	12	34	33	26	36	II
48	1,71	Нарьян-Мар	25	54	64	16	93	7	56	103	32	108	26	II
49	1,707	Оренбург	518	35	46	41	21	66	63	29	59	38	70	II
50	1,704	Нижнекамск	225	26	36	32	32	11	52	95	93	100	82

Лидерами по развитию бизнес-инфраструктуры городов являются крупные центры с развитым городским транспортом и гостиничным хозяйством: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург,

Заметным уровнем институционального развития, превышающим средний по исследуемой совокупности городов, обладают лишь Казань, Уфа, Самара и Екатеринбург.

Помимо Москвы и Санкт-Петербурга, частный бизнес получил наибольшее развитие в Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре и Барнауле.

По сумме уставного капитала местных банков вслед за Москвой идут Казань и Уфа, лишь затем следуют Санкт-Петербург, Екатеринбург и Сургут.

В остальных крупных городах России (кроме Москвы) уровень развития предпринимательства в 2-4 раза отстает от реально существующих в них условий для бизнеса.

По мнению экспертов, привлекательность Екатеринбурга для национального бизнеса не соответствует стоимости прихода в этот город – эта стоимость очень высока. Достаточно дорог Екатеринбург, что не очень-то сочетается с его не сильно высоким рейтингом С++ предпринимательского климата. Похоже, сверхвысокая для такой категории городов стоимость бизнес-тура в Екатеринбурге никак не способствует улучшению этого самого климата.

Информационная среда рынка.


Формулировка проблемы.	Отсутствие единого информационного пространства Екатеринбурга, механизмов эффективного взаимодействия между предприятиями, организациями, учреждениями, органами местного самоуправления на базе новых информационно-коммуникационных технологий и недостаточный уровень развития информационно-коммуникационной инфраструктуры города.
Категории граждан	Жители, предприятия, организации и учреждения МО «город Екатеринбург», органы местного самоуправления и органы управления муниципальных предприятий и учреждений и их взаимодействие с государственными структурами, хозяйствующими субъектами, населением.
Последствия не решения проблемы	· Низкий уровень обратной связи с населением, предприятиями, организациями и учреждениями города, отсутствие их эффективного взаимодействия с муниципальными структурами управления, взаимодействия между государственными и муниципальными структурами управления, затруднения в обеспечении целостности города как единого объекта управления, перехода на новый уровень управления городом. Осложнение ситуации в обеспечении требуемого уровня информированности населения, надежного, безопасного и эффективного информационного обмена между предприятиями, организациями, учреждениями, органами местного самоуправления. · Отставание вхождения Екатеринбурга в современное информационное общество и единое мировое информационное пространство.

Местные СМИ.

Журналы

Академия Красоты
620014 Екатеринбург ул. Московская, 19
Тел: 371-88-24
E-Mail: mailto:%20meg@plastic-surgery.ru
URL: http://www.plastic-surgery.ru/ak/magazine.php

Деловой Квартал
620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 55
Тел: 212-74-04, 212-76-06, 212-37-77
E-Mail: mailto:%20dk@apress.ru
URL: http://www.apress.ru/publ/dk/

Живи с Удовольствием
620077 Екатеринбург ул. Маршала Жукова, 10
Тел: 377-00-47, 377-00-50, 377-00-57
E-Mail: mailto:%20s.krug@ural.ru
URL: http://www.krug.ural.ru/

Зооцарство
620000 Екатеринбург пр. Ленина, 85 оф. 311
Тел: 263-75-75, 263-75-15
E-Mail: mailto:%20ofcom@delnet.ru

КОЛУМБ. Журнал новой волны
620075 Екатеринбург ул. Толмачева, 11
Тел: 371-71-16, 371-11-41

Новости Эстетики и Косметологии
620000 Екатеринбург ул. Хохрякова, 98 оф. 17
ТЦ "Весенний"
Тел: 216-35-47, 8-922-22-285-51
E-Mail: mailto:%20nek@uapik.e9.ru
URL: http://www.uapik.e9.ru/

Свадебный Вальс
620077 Екатеринбург ул. Маршала Жукова, 10
Тел: 377-00-47, 377-00-50, 377-00-57
E-Mail: mailto:%20s.krug@ural.ru
URL: http://www.krug.ural.ru/

Черлидер
620000 Екатеринбург ул. Хохрякова, 98 оф. 17
ТЦ "Весенний"
Тел: 216-35-47, 8-902-26-60-988
E-Mail: mailto:%20ch-leader@yandex.ru

Радио

Love Радио
620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104
Тел: 376-58-34, 376-59-67

Авторадио
620000 Екатеринбург пр. Ленина, 50-Л
Тел: 378-74-13, 350-13-85

Динамит FM
620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104
Тел: 376-58-34, 376-59-67

Европа Плюс
620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104
Тел: 376-58-34, 376-59-67

Наше Радио
620075 Екатеринбург пр. Ленина, 41
Тел: 371-30-45, 371-25-27

Радио Пилот
620075 Екатеринбург пр. Ленина, 41
Тел: 371-20-68, 371-07-10

Радио Си
620075 Екатеринбург пр. Ленина, 41
Тел: 371-56-15

Радио СК
620109 Екатеринбург ул. Репина, 15
Тел: 223-12-00

Радио Урала
620026 Екатеринбург ул. Луначарского, 212
Тел: 261-56-15

Радио Шансон
620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104
Тел: 376-58-34, 376-59-67

РадиоТрек
620078 Екатеринбург ул. Коминтерна, 11
Тел: 374-83-89, 375-57-93

Россия
620026 Екатеринбург ул. Луначарского, 212
Тел: 261-54-14

Русское Радио
620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104
Тел: 376-58-34, 376-59-67

Студия Город
620014 Екатеринбург пр. Ленина, 24-А
Тел: 371-24-21, 371-73-43

Ток-Радио
620014 Екатеринбург пр. Ленина, 24-А
Тел: 371-24-21, 371-73-43

Эхо Москвы
620075 Екатеринбург пр. Ленина, 41
Тел: 371-40-21, 371-54-17

Телевидение

10 Канал Губерния
620062 Екатеринбург пр. Ленина, 101/2
Тел: 257-97-16

4 Канал
620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104
Тел: 376-59-90, 376-59-91

REN-TV
620000 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104
Тел: 257-81-41

АТН
620014 Екатеринбург ул. 8 Марта, 37
Тел: 257-22-59, 257-97-16

НТВ-Плюс
620000 Екатеринбург ул. Первомайская, 26
Тел: 217-90-61, 217-90-62

ОТВ
620075 Екатеринбург ул. Восточная, 56
Тел: 377-72-62, 377-72-35

РТК - СТС
620014 Екатеринбург ул. Малышева, 44
Тел: 377-68-00, 377-66-76

СГТРК
620026 Екатеринбург ул. Луначарского, 212
Тел: 257-50-90, 261-54-38

Студия-41
620014 Екатеринбург ул. Малышева, 44
Тел: 377-68-00, 377-66-76

ТВЦ
620000 Екатеринбург пр. Ленина, 41
Тел: 371-19-11, 371-21-28

ТНТ-Урал
620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104
Тел: 376-57-75

ЦТУ
620000 Екатеринбург ул. Московская, 46
Тел: 269-91-00

Эра-ТВ
620075 Екатеринбург пр. Ленина, 41
Тел: 365-93-35, 365-98-88

Особенности чтения как вида досуговой деятельности.

Самым распространенным сегодня является мнение о том, что усиливается господство визуальной культуры и постепенно вытесняется культура письменная. Но с другой стороны, сейчас активно возникают новые издательства, появляются новые авторы. Существует огромное количество разнообразных издательств, конкурирующих между собой за клиентов. Часто эти издательства связаны с определенными магазинами, у каждого издательства есть свой стиль, своя ценовая политика. При этом издательства и книжные магазины как активно занимаются рекламой своей продукции (презентации в СМИ, яркие обложки, встречи с авторами), так и персонифицируют выпускаемую литературу – ориентируются на узкий круг потребителей. Литература выпускается на любой вкус, для разных демографических и социальных категорий. Новое явление на книжном рынке в России – формирование тематических серий. Само название серии несет в себе рекламный момент и нередко является фактором при покупке книги. Интересна тесная взаимосвязь кино, телевидения и книжного рынка – сериалы, книги и фильмы часто дублируют друг друга. Достаточно специфическим является процесс определения популярности жанров. Далеко не все, читающие художественную литературу, созревают до способности назвать понравившееся им произведение. Таким образом, список наиболее популярных литературных произведений отражает вкусы читателей с достаточно высокой избирательностью. Верхние строчки такого рейтинга занимают:

Сентиментальные жанры – от семейного романа до эротического триллера.
Авантюрно-приключенческие романы и детективы
Историко-приключенческие романы.

Каждое из произведений этих жанров может быть отнесено к «высокопробным» и «низкопробным» произведениям. Выбор произведения из данных категорий позволяет определить человека как обладающего хорошим или плохим литературным вкусом соответственно. По данным исследования 1994 года, хорошим вкусом чаще обладают женщины (16% к 13% мужчин). К факторам хорошего литературного вкуса можно отнести:

Регулярность чтения
Чтение книг об искусстве
Просмотр телепередач
Занятие литературным творчеством или художественным словом.

Интерес к искусству является одним из важнейших факторов развития хорошего вкуса и любви к чтению. Замечено, что этот интерес формируется у ребенка до шестого класса, и дальше уже практически не может быть развит. Помимо интереса к искусству (который сейчас одинаков и у мальчиков, и у девочек) факторами формирования любви к чтению в детском возрасте являются:

Посещаемость учреждений культуры
Занятие музыкой, ИЗО в школе
Авторитет родителей

Если говорить о чтении в структуре свободного времени, то сейчас происходит снижение интереса к внедомашним формам художественной деятельности людей, интерес переносится на домашние. «Интенсификация современной жизни не оставляет сил и времени на поход в театр или музей, размах средств массовой коммуникации и развитие техники открывают широкие возможности приобщения к искусству, не выходя из собственной квартиры».

Процент предпочитающих отдавать свое свободное время знакомству с произведениями того или иного вида искусства.

Вид искусства	1981	1994
Чтение художественной литературы	41	49
Посещение киносеансов	31	14
Посещение музыкальных концертов	12	21
Посещение театральных спектаклей	7	9
Посещение художественных музеев и выставок	3	8

Как мы видим, прогноз о снижении интереса к чтению, в общем, не оправдан. Но деятельный интерес к чтению снизился по следующим причинам:

Несоответствие предлагаемых книг запросам населения
Высокая цена книг на фоне низкого уровня жизни людей.

Литературный вкус населения по сравнению с 1981 годом в 1994 году также упал (29% в 1981 году к 15% в 1994). Это связано с издержками рыночной экономики и практически полным отказом государства от художественно-воспитательной работы с населением.

Таким образом, потребность в чтении на сегодня сформирована, интерес к нему есть, и запаздывают только средства удовлетворения этой потребности.