Вход

Анализ макроструктуры книжного рынка г. Екатеринбурга

Контрольная работа по маркетингу и рекламе
Дата добавления: 08 января 2008
Язык контрольной: Русский
Word, rtf, 767 кб
Контрольную можно скачать бесплатно
Скачать

Социально-демографические показатели населения Свердловской области.

По данным Всероссийской переписи населения, проведенной по состоянию на 9 октября 2002 года, численность постоянного населения Свердловской области составила 4486 тыс. человек.

Почти треть горожан области проживает в Екатеринбурге (1 млн. 293 тыс. человек).


Тыс. человек

Удельный вес в общей численности населения, в %

мужчины

женщины

мужчины

женщины

1989 г.

2002 г.

1989 г.

2002 г.

1989 г.

2002 г.

1989 г.

2002 г.

Все население

2196

2071

2511

2415

46,6

46,2

53,4

53,8

Городское население

1901

1809

2196

2134

46,4

45,9

53,6

54,1

Сельское население

295

263

315

280

48,4

48,5

51,6

51,7

Заметные изменения произошли в возрастном составе населения. В области, как и в России, продолжается свойственная европейским странам тенденция старения населения. По сравнению с переписью 1989 года средний возраст жителей Свердловской области увеличился на 2,6 года и составил 37,3 лет (по России в целом - увеличение на 4,3 года, средний возраст составил 37,1 лет). Средний возраст мужчин составил 33,7 года (по России – 34,1 года), женщин - 40,3 лет (по России – 39,8 лет).

Возрастная структура населения изменилась следующим образом:


Удельный вес в общей численности населения, %

Свердловская область

Россия

1989 г.

2002г.

1989 г.

2002г.

Все население

100

100

100

100

Из общей численности – население в возрасте:





моложе трудоспособного (мужчины и женщины до 16 лет)

24,6

17,4

24,5

18,1

трудоспособном (мужчины 16-59 лет, женщины 16-54 лет)

56,9

62,0

56,9

61,3

старше трудоспособного (мужчины 60 лет и более, женщины 55 лет и более)

18,5

20,6

18,5

20,5

Численность населения в трудоспособном возрасте составила в Свердловской области 2779 тыс. человек, моложе трудоспособного 778 тыс. человек, старше трудоспособного - 925 тыс. человек.


Мужчины

Женщины

Свердловская область

Россия

Свердловская область

Россия

Население в возрасте 16 лет и более, включая лиц до 16 лет, указавших состояние в браке, тыс. человек

1673

54228

2036

64763

в том числе:





состоящие в браке

1055

33916

1060

33984

из них в незарегистрированном браке

136

3322

135

3307

никогда не состоявшие в браке

426

13676

370

11395

вдовые

57

1930

369

11651

разошедшиеся, разведенные

124

4089

227

7097

На 1000 человек в возрасте 16 лет и более, включая лиц до 16 лет, указавших состояние в браке





состоящие в браке

630

625

521

525

из них в незарегистрированном браке

81

61

67

51

никогда не состоявшие в браке

255

252

182

176

вдовые

34

36

181

180

разошедшиеся, разведенные

74

76

111

109

В Свердловской области переписью 2002 года было учтено 1731 тысяч частных домохозяйств, в которых проживает 4395 тыс. человек.

По размеру частные домохозяйства распределяются следующим образом:


Все населенные пункты

в том числе

В % к итогу

городские

сельские

все населенные пункты

городские

сельские

Всего домохозяйств, тысяч
в том числе домохозяйства состоящие:

1731

1531

200

100

100

100

из 1 человека

418

369

49

24,2

24,1

24,5

из 2 человек

512

453

59

29,6

29,6

29,5

из 3 человек

418

378

40

24,1

24,7

20

из 4 человек

272

239

33

15,7

15,6

16,5

из 5 и более человек

111

91

19

6,4

6,0

9,5

Средний размер домохозяйства, человек

2,5

2,5

2,6

x

x

x



Невысокий средний размер домохозяйства обусловлен наличием большого числа домохозяйств, состоящих не более чем из 3 человек, такие домохозяйства составляют 78% всех частных домохозяйств. Средний размер частного домохозяйства составил 2,5 человека (по России – 2,7).

При переписи населения 2002 года в Свердловской области учтено 3443 тыс. человек в возрасте 15 лет и более, имеющих образование основное общее и выше, что составляет 91% этой возрастной группы (по России - 90,2%). Имеют начальное образование 287 тыс. человек, не имеют начального общего образования 30 тыс. человек, из них 15 тыс. человек – неграмотные. Не указали уровень образования 24 тыс. человек.

Впервые при переписи получено число лиц, имеющих послевузовское образование (закончивших аспирантуру, докторантуру, ординатуру), которое составило 9 тыс. человек по Свердловской области.

Уровень образования населения в возрасте 15 лет и более в расчете на 1000 человек по результатам переписи 2002 года приведен в таблице:


Свердловская область

Россия

Все население в возрасте 15 лет и более
в том числе имеют:

1000

1000

профессиональное образование



послевузовское

2

3

высшее

131

157

неполное высшее

24

31

среднее

273

272

начальное

159

127

общее образование



среднее (полное)

171

175

основное

148

137

начальное

76

77

не имеют начального общего образования

8

10

Виды источников средств к существованию и численность населения, назвавшая их, следующие:

Виды источников
средств к существованию

Население
Свердловской области, указавшее данный
источник, тыс. человек

В % ко всему населению Свердловской области

Справочно: население России, указавшее данный источник, в % ко всему населению

Доход от трудовой деятельности (кроме работы в личном подсобном хозяйстве)

2106

46,9

42,8

Личное подсобное хозяйство

558

12,4

12,5

Стипендия

84

1,9

2,3

Пенсия (кроме пенсии по инвалидности)

1013

22,6

22,0

Пенсия по инвалидности

141

3,1

3,2

Пособие (кроме пособия по безработице)

350

7,8

11,5

Пособие по безработице

29

0,6

0,8

Другой вид государственного обеспечения

82

1,8

1,4

Сбережения

10

0,2

0,2

Доход от сдачи внаем или в аренду имущества

4

0,1

0,2

На иждивении отдельных лиц

1245

27,8

29,9

Иной источник

60

1,3

1,5

Не указавшие источника средств к существованию

27

0,6

1,0

Назвали источником средства к существованию доход от трудовой деятельности 46,9% жителей области (в 1989г. - 41%), по России – 42,8% жителей (в 1989г. – 52%). Доход от личного подсобного хозяйства имеют 12,4% жителей области (в 1989г. – 1,4%).

Около 28% населения области являются иждивенцами отдельных лиц. Подавляющая часть иждивенцев - дети и молодежь до 25 лет.

Впервые при переписи изучен статус населения в занятости. Из общего числа занятых в экономике области в возрасте 15 лет и более абсолютное большинство – 2 млн. человек (95,8%) являются работающими по найму, 29 тыс. человек занятых (1,4%) - работодатели, привлекающие для осуществления своей деятельности наемных работников, 48 тыс. человек (2,3%) являются индивидуальными предпринимателями.

Для сравнительной характеристики положения в регионах УрФО значительный интерес представляют показатели качества жизни. Среди них первостепенное значение имеют уровень зарплат, доходов, их соотношение с прожиточным минимумом.

В целом по России среднедушевые денежные доходы населения в четвертом квартале 2004 года составили 7531 рубль в месяц, что составляет 307,3% от величины прожиточного минимума на этот период - 2451 рубль на одного человека в месяц. Среднемесячная заработная плата в четвертом квартале составила 7582 рубля. Средний размер пенсий в четвертом квартале составил 2026 рублей в месяц (109,6% от прожиточного минимума).



Показатель

Курганская область

Свердловская область

Челябинская область

Тюменская область без округов

ХМАО

ЯНАО

Денежные доходы населения в декабре 2004 г., руб.

5140,7

9801,1

6487,8

9236,1

19578,2

29431,7

В % к декабрю 2003 г.

118,0

135,6

108,3

112,2

102,7

121,0

Стоимость минимального набора продуктов питания, рассчитанного по среднероссийским нормам потребления, руб.

1097,34

1223,64

1186,20

1342,06

1558,35

1726,48

Отношение денежных доходов населения к стоимости минимального набора продуктов питания

5

8

5

7

13

17

Как видно из таблицы, динамика роста денежных доходов наиболее высокая в Свердловской области. Денежные доходы населения Свердловской области выросли в сравнении с 2003 годом на 36%. По этому показателю Свердловская область значительно опережает остальные регионы УрФО. Средняя заработная плата на территории области в прошлом году составила 7 тыс. рублей.

По другим источникам, реальные располагаемые денежные доходы населения (доходы за вычетом обязательных платежей, скорректированные на индекс потребительских цен) в мае 2004 г. увеличились на 3,8% по сравнению с маем прошлого года.

В мае 2004г. по сравнению с апрелем 2004г. доходы снизились на 9%, в январе-мае с.г. - увеличились на 9,9% по сравнению с соответствующим периодом 2003г. Об этом сообщает Федеральная служба государственной статистики РФ. В среднем на душу населения денежные доходы увеличились на 15% до 5445 руб. к маю 2003 г. и снизились на 8,7% к апрелю 2004г. (по материалам инф. агентств).

Как мы видим, оценка изменения доходов населения варьируется в зависимости от источника информации.

Базовая структура потребительских расходов населения
для расчета индекса потребительских цен в 2006г.

в процентах


Наименование товарных групп

Удельный вес

Все товары и платные услуги

100

Продовольственные товары
(включая алкогольные напитки)

42,71

Мясопродукты

10,71

Рыбопродукты

1,88

Масло и жиры

1,60

Молоко и молочная продукция

2,84

Сыр

0,99

Яйца

0,72

Кондитерские изделия

2,33

Чай, кофе

1,03

Сахар

1,14

Хлеб и хлебобулочные изделия

2,50

Макаронные и крупяные изделия

1,12

Плодоовощная продукция, включая картофель

3,96

Алкогольные напитки

7,12

Общественное питание

2,28

Прочие

2,49

Непродовольственные товары

33,74

Одежда и белье

5,19

Меха и меховые изделия

0,56

Трикотажные изделия

1,29

Обувь кожаная, текстильная и комбинированная

2,52

Моющие и чистящие средства

0,74

Парфюмерно-косметические товары

1,36

Галантерея

0,79

Табачные изделия

0,83

Мебель

2,17

Электротовары и другие бытовые приборы

2,18

Печатные издания

0,50

Телерадиотовары

1,15

Персональные компьютеры

1,13

Средства связи

0,87

Строительные материалы

1,83

Легковые автомобили

4,24

Бензин

1,91

Медицинские товары

1,43

Прочие

3,05

Платные услуги

23,55

Бытовые услуги

2,71

Услуги пассажирского транспорта

3,31

Услуги связи

2,66

Жилищно-коммунальные услуги

8,90

   жилищные услуги

2,78

   услуги гостиниц и прочих мест проживания

0,11

   коммунальные услуги

6,01

Услуги дошкольного воспитания

0,28

Услуги образования

2,02

Услуги организаций культуры

0,26

Санаторно-оздоровительные услуги

0,54

Медицинские услуги

1,02

Прочие

1,85


Показатели экономического развития региона.

Темпы роста валового регионального продукта в Свердловской области в 2005 году составили 7,5-8,2 % по сравнению с показателями 2004 года, объем промышленного производства вырос на 7-7,8%, оборот розничной торговли - на 12-14%, фонд заработной платы - на 24-25%.

Для сравнения, общемировой рост ВВП - около 5%. Рост мирового ВВП в 2003 г. равнялся 3,7%.

Темпы роста объема розничного товарооборота с учетом инфляции в Екатеринбурге за 9 месяцев 2005 года составили 132% (без учета инфляции — 145%). В среднем по России этот показатель составил 111%, в среднем по Свердловской области — 122%.

Условия ведения бизнеса в регионе

Екатеринбург, по оценкам даже самих властей, весьма далек от благоприятных условий для ведения и развития бизнеса. Скажем, в Екатеринбурге и Свердловской области действует Комитет по развитию предпринимательства, входящий в структуру Правительства Свердловской области. Комитетом создано более 20 фондов развития малого предпринимательства, которые являются небанковскими кредитными организациями, занимаются микрофинансированием малого бизнеса, а также оказывают предпринимателям консультационные услуги. Однако, как ни странно, именно в Екатеринбурге такой фонд отсутствует.
Если перечислять перечень глобальных проблем, с которыми сталкиваются предприниматели в Екатеринбурге, то о каждой из них можно написать книгу. Скажем, перевод помещений из жилых в нежилые. Мало того, что предприниматель должен потратить невероятно большие суммы, выполняя мыслимые и немыслимые требования всех служб и инстанций, он еще вынужден ждать полгода, год, а то и несколько лет, пока получит все необходимые документы. Уже года два предприниматели выступают с предложениями по изменению действующего порядка перевода, готовят проекты и вносят их на рассмотрение. Но никакого ответа не получают. Выкуп земельных участков представляет собой такую же проблему: многомесячные очереди и сроки, которые не просто тормозят развитие предпринимательства, но являются порой непреодолимой преградой. Все предприниматели помнят, как их в добровольно-принудительном порядке заставляли благоустраивать территорию, покупать плитку, причем у строго определенного производителя. Список проблем можно продолжать.
Неслучайно в проводившемся в 2003 г. общероссийской общественной организацией малого и среднего предпринимательства «ОПОРА РОССИИ» составлении рейтинговой карты различных регионов по уровню развития предпринимательства и анализу условий ведения предпринимательской деятельности (всего в составлении рейтинга приняло участие 34 региона) Свердловская область была оценена как регион с неблагоприятными условиями для ведения предпринимательской деятельности.


19 августа 2003 года Рейтинговое агентство "Эксперт РА" при поддержке компании Вестерн Юнион впервые в России подготовило список лучших городов с точки зрения предпринимательского климата. Посмотрим, какое место в нем занимает Екатеринбург.

50 городов с лучшим предпринимательским климатом

 

Ранг города

Сводный индекс предпринимательского климата

Город

Население (тыс. чел.)

Ранг города по уровню условий ведения бизнеса

Ранг города по уровню

Ранг города по индексу уровня деловой активности

Ранг города по уровню

инвестиционной активности

Тип бизнеса*

законодательных условий предпринимательской деятельности

жизни населения

социально-политической стабильности

обеспеченности связью

развития бизнес-инфраструктуры

транспортной доступности города

развития институтов рыночной экономики




1

8,92

Москва

8635

1

87

1

88

50

1

1

1

1

1

III

2

3,227

Санкт-Петербург

4645

2

21-22

31

59

32

2

2

2

2

2

II

3

2,291

Новороссийск

247

14

9

50

75

52

41

7

3

91

3

III

4

2,141

Краснодар

754

4

8

15

9

71

15

5

12

22

8

I

5

2,097

Сочи

420

3

7

6

79

59

4

6

73

63

79

I

6

2,078

Пермь

1010

53

65

23

48

42

76

46

4

17

4

I

7

2,077

Самара

1157

7

21-22

28

3

101

8

14

7

5

15

I

8

2

Ярославль

611

9

2

58

39

13

35

44

15

37

10

I

9

1,99

Нижневартовск

235

71

94

9

53

61

78

101

5

32

5

I

10

1,962

Великий Новгород

231

5

1

42

34

14

10

72

47

72

39

III

11

1,946

Нижний Новгород

1338

11

48

54

30

22

5

33

19

8

22

III

12

1,935

Екатеринбург

1304

25

101

18

67

57

6

10

8

6

16

II

13

1,928

Калининград

420

8

4

103

58

69

26

3

28

39

24

I

14

1,893

Мурманск

369

12

73

17

52

15

19

8

24

67

18

I

15

1,882

Казань

1099

51

34

27

74

84

13

77

6

3

13

I

16

1,876

Ханты-Мансийск

40

6

92

2

108

62

3

107

57

44

59

I

17

1,874

Волгоград

1017

21

18

48

47

44

43

12

20

23

14

II

18

1,86

Сургут

278

39

93

4

99

5

96

79

10

14

11

I

19

1,857

Уфа

1096

31

30

19

36

51

99

38

14

4

29

II

20

1,845

Новосибирск

1391

43

95

43

56

73

9

18

13

7

23

II

21

1,834

Ростов-на-Дону

1007

32

76

26

50

76

102

4

22

10

21

II

22

1,813

Северодвинск

229

10

57

37

12

1

88

62

101

103

101

I

23

1,799

Омск

1156

47

67

36

28

72

95

17

21

15

20

II

24

1,794

Брянск

475

13

40

63

13

17

30

13

72

76

55

I

25

1,787

Саратов

863

57

68

82

8

92

74

26

16

19

12

III

26

1,784

Тюмень

501

58

98

10

60

100

24

36

17

9

17

III

27

1,778

Смоленск

349

16

52

52

2

45

54

23

54

49

53

I

28

1,777

Владивосток

630

20

88

8

42

47

48

15

37

31

46

II

29

1,776

Кемерово

530

41

26

33

29

24

90

87

25

18

28

II

30

1,773

Волжский

291

18

19

97

15

34

36

24

43

74

34

I

31

1,77

Рязань

524

17

80-81

88

1

41

32

61

58

42

63

I

32

1,759

Южно-Сахалинск

187

19

55

7

35

82

46

40

56

59

48

I

33

1,759

Ставрополь

340

22

12

13

37

43

51

91

51

45

50

I

34

1,752

Таганрог

281

24

77

75

10

30

53

11

50

94

37

II

35

1,749

Новокузнецк

576

38

27

22

94

20

101

28

30

64

27

I

36

1,747

Челябинск

1107

42

99

39

70

33

14

9

29

20

32

II

37

1,744

Рыбинск

236

15

3

105

66

6

47

74

99

102

92

III

38

1,742

Иркутск

589

34

14

24

55

83

38

42

34

13

60

I

39

1,741

Калуга

352

29

44

98

14

9

64

49

44

83

33

I

40

1,734

Ульяновск

684

28

37

89

6

27

62

53

52

54

44

I

41

1,733

Хабаровск

605

27

70

11

84

56

29

16

55

41

61

I

42

1,731

Астрахань

483

88

63

77

83

60

98

20

11

35

7

I

43

1,724

Тула

544

37

89

87

5

36

23

45

38

40

41

II

44

1,721

Махачкала

381

23

45

25

4

86

66

35

94

77

99

III

45

1,721

Томск

484

93

84-85

59

73

54

31

90

9

30

6

I

46

1,719

Старый Оскол

216

78

25

65

90

53

84

43

18

78

9

I

47

1,715

Курск

440

50

66

73

22

104

12

34

33

26

36

II

48

1,71

Нарьян-Мар

25

54

64

16

93

7

56

103

32

108

26

II

49

1,707

Оренбург

518

35

46

41

21

66

63

29

59

38

70

II

50

1,704

Нижнекамск

225

26

36

32

32

11

52

95

93

100

82

 



Лидерами по развитию бизнес-инфраструктуры городов являются крупные центры с развитым городским транспортом и гостиничным хозяйством: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург,

Заметным уровнем институционального развития, превышающим средний по исследуемой совокупности городов, обладают лишь Казань, Уфа, Самара и Екатеринбург.

Помимо Москвы и Санкт-Петербурга, частный бизнес получил наибольшее развитие в Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре и Барнауле.

По сумме уставного капитала местных банков вслед за Москвой идут Казань и Уфа, лишь затем следуют Санкт-Петербург, Екатеринбург и Сургут.

В остальных крупных городах России (кроме Москвы) уровень развития предпринимательства в 2-4 раза отстает от реально существующих в них условий для бизнеса.

По мнению экспертов, привлекательность Екатеринбурга для национального бизнеса не соответствует стоимости прихода в этот город – эта стоимость очень высока. Достаточно дорог Екатеринбург, что не очень-то сочетается с его не сильно высоким рейтингом С++ предпринимательского климата. Похоже, сверхвысокая для такой категории городов стоимость бизнес-тура в Екатеринбурге никак не способствует улучшению этого самого климата.


Информационная среда рынка.


 

 

Формулировка

проблемы.

Отсутствие единого информационного пространства Екатеринбурга, механизмов эффективного взаимодействия между предприятиями, организациями, учреждениями, органами местного самоуправления на базе новых информационно-коммуникационных технологий и недостаточный уровень развития информационно-коммуникационной инфраструктуры города.

 Категории граждан

Жители, предприятия, организации и учреждения МО «город Екатеринбург», органы местного самоуправления и органы управления муниципальных предприятий и учреждений и их взаимодействие с государственными структурами, хозяйствующими субъектами, населением.

Последствия не решения проблемы

·      Низкий уровень обратной связи с населением, предприятиями, организациями и учреждениями города, отсутствие их эффективного взаимодействия с муниципальными структурами управления, взаимодействия между государственными и муниципальными структурами управления, затруднения в обеспечении целостности города как единого объекта управления, перехода на новый уровень управления городом. Осложнение ситуации в обеспечении требуемого уровня информированности населения, надежного, безопасного и эффективного информационного обмена между предприятиями, организациями, учреждениями, органами местного самоуправления.

·      Отставание вхождения Екатеринбурга в современное информационное общество и единое мировое информационное пространство.


Местные СМИ.

Журналы

Академия Красоты
620014 Екатеринбург ул. Московская, 19
Тел: 371-88-24
E-Mail: mailto:%20meg@plastic-surgery.ru
URL: http://www.plastic-surgery.ru/ak/magazine.php

Деловой Квартал
620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 55
Тел: 212-74-04, 212-76-06, 212-37-77
E-Mail: mailto:%20dk@apress.ru
URL: http://www.apress.ru/publ/dk/

Живи с Удовольствием
620077 Екатеринбург ул. Маршала Жукова, 10
Тел: 377-00-47, 377-00-50, 377-00-57
E-Mail: mailto:%20s.krug@ural.ru
URL: http://www.krug.ural.ru/

Зооцарство
620000 Екатеринбург пр. Ленина, 85 оф. 311
Тел: 263-75-75, 263-75-15
E-Mail: mailto:%20ofcom@delnet.ru

КОЛУМБ. Журнал новой волны
620075 Екатеринбург ул. Толмачева, 11
Тел: 371-71-16, 371-11-41

Новости Эстетики и Косметологии
620000 Екатеринбург ул. Хохрякова, 98 оф. 17
ТЦ "Весенний"
Тел: 216-35-47, 8-922-22-285-51
E-Mail: mailto:%20nek@uapik.e9.ru
URL: http://www.uapik.e9.ru/

Свадебный Вальс
620077 Екатеринбург ул. Маршала Жукова, 10
Тел: 377-00-47, 377-00-50, 377-00-57
E-Mail: mailto:%20s.krug@ural.ru
URL: http://www.krug.ural.ru/

Черлидер
620000 Екатеринбург ул. Хохрякова, 98 оф. 17
ТЦ "Весенний"
Тел: 216-35-47, 8-902-26-60-988
E-Mail: mailto:%20ch-leader@yandex.ru

Радио

Love Радио
620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104
Тел: 376-58-34, 376-59-67

Авторадио
620000 Екатеринбург пр. Ленина, 50-Л
Тел: 378-74-13, 350-13-85

Динамит FM
620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104
Тел: 376-58-34, 376-59-67

Европа Плюс
620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104
Тел: 376-58-34, 376-59-67

Наше Радио
620075 Екатеринбург пр. Ленина, 41
Тел: 371-30-45, 371-25-27

Радио Пилот
620075 Екатеринбург пр. Ленина, 41
Тел: 371-20-68, 371-07-10

Радио Си
620075 Екатеринбург пр. Ленина, 41
Тел: 371-56-15

Радио СК
620109 Екатеринбург ул. Репина, 15
Тел: 223-12-00

Радио Урала
620026 Екатеринбург ул. Луначарского, 212
Тел: 261-56-15





Радио Шансон
620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104
Тел: 376-58-34, 376-59-67

РадиоТрек
620078 Екатеринбург ул. Коминтерна, 11
Тел: 374-83-89, 375-57-93

Россия
620026 Екатеринбург ул. Луначарского, 212
Тел: 261-54-14

Русское Радио
620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104
Тел: 376-58-34, 376-59-67

Студия Город
620014 Екатеринбург пр. Ленина, 24-А
Тел: 371-24-21, 371-73-43

Ток-Радио
620014 Екатеринбург пр. Ленина, 24-А
Тел: 371-24-21, 371-73-43

Эхо Москвы
620075 Екатеринбург пр. Ленина, 41
Тел: 371-40-21, 371-54-17


Телевидение


10 Канал Губерния
620062 Екатеринбург пр. Ленина, 101/2
Тел: 257-97-16

4 Канал
620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104
Тел: 376-59-90, 376-59-91

REN-TV
620000 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104
Тел: 257-81-41

АТН
620014 Екатеринбург ул. 8 Марта, 37
Тел: 257-22-59, 257-97-16

НТВ-Плюс
620000 Екатеринбург ул. Первомайская, 26
Тел: 217-90-61, 217-90-62

ОТВ
620075 Екатеринбург ул. Восточная, 56
Тел: 377-72-62, 377-72-35

РТК - СТС
620014 Екатеринбург ул. Малышева, 44
Тел: 377-68-00, 377-66-76

СГТРК
620026 Екатеринбург ул. Луначарского, 212
Тел: 257-50-90, 261-54-38

Студия-41
620014 Екатеринбург ул. Малышева, 44
Тел: 377-68-00, 377-66-76

ТВЦ
620000 Екатеринбург пр. Ленина, 41
Тел: 371-19-11, 371-21-28

ТНТ-Урал
620014 Екатеринбург ул. Хохрякова, 104
Тел: 376-57-75

ЦТУ
620000 Екатеринбург ул. Московская, 46
Тел: 269-91-00

Эра-ТВ
620075 Екатеринбург пр. Ленина, 41
Тел: 365-93-35, 365-98-88  


Особенности чтения как вида досуговой деятельности.

Самым распространенным сегодня является мнение о том, что усиливается господство визуальной культуры и постепенно вытесняется культура письменная. Но с другой стороны, сейчас активно возникают новые издательства, появляются новые авторы. Существует огромное количество разнообразных издательств, конкурирующих между собой за клиентов. Часто эти издательства связаны с определенными магазинами, у каждого издательства есть свой стиль, своя ценовая политика. При этом издательства и книжные магазины как активно занимаются рекламой своей продукции (презентации в СМИ, яркие обложки, встречи с авторами), так и персонифицируют выпускаемую литературу – ориентируются на узкий круг потребителей. Литература выпускается на любой вкус, для разных демографических и социальных категорий. Новое явление на книжном рынке в России – формирование тематических серий. Само название серии несет в себе рекламный момент и нередко является фактором при покупке книги. Интересна тесная взаимосвязь кино, телевидения и книжного рынка – сериалы, книги и фильмы часто дублируют друг друга. Достаточно специфическим является процесс определения популярности жанров. Далеко не все, читающие художественную литературу, созревают до способности назвать понравившееся им произведение. Таким образом, список наиболее популярных литературных произведений отражает вкусы читателей с достаточно высокой избирательностью. Верхние строчки такого рейтинга занимают:

  1. Сентиментальные жанры – от семейного романа до эротического триллера.

  2. Авантюрно-приключенческие романы и детективы

  3. Историко-приключенческие романы.

Каждое из произведений этих жанров может быть отнесено к «высокопробным» и «низкопробным» произведениям. Выбор произведения из данных категорий позволяет определить человека как обладающего хорошим или плохим литературным вкусом соответственно. По данным исследования 1994 года, хорошим вкусом чаще обладают женщины (16% к 13% мужчин). К факторам хорошего литературного вкуса можно отнести:

  1. Регулярность чтения

  2. Чтение книг об искусстве

  3. Просмотр телепередач

  4. Занятие литературным творчеством или художественным словом.

Интерес к искусству является одним из важнейших факторов развития хорошего вкуса и любви к чтению. Замечено, что этот интерес формируется у ребенка до шестого класса, и дальше уже практически не может быть развит. Помимо интереса к искусству (который сейчас одинаков и у мальчиков, и у девочек) факторами формирования любви к чтению в детском возрасте являются:

  1. Посещаемость учреждений культуры

  2. Занятие музыкой, ИЗО в школе

  3. Авторитет родителей

Если говорить о чтении в структуре свободного времени, то сейчас происходит снижение интереса к внедомашним формам художественной деятельности людей, интерес переносится на домашние. «Интенсификация современной жизни не оставляет сил и времени на поход в театр или музей, размах средств массовой коммуникации и развитие техники открывают широкие возможности приобщения к искусству, не выходя из собственной квартиры».

Процент предпочитающих отдавать свое свободное время знакомству с произведениями того или иного вида искусства.

Вид искусства

1981

1994

Чтение художественной литературы

41

49

Посещение киносеансов

31

14

Посещение музыкальных концертов

12

21

Посещение театральных спектаклей

7

9

Посещение художественных музеев и выставок

3

8


Как мы видим, прогноз о снижении интереса к чтению, в общем, не оправдан. Но деятельный интерес к чтению снизился по следующим причинам:

  1. Несоответствие предлагаемых книг запросам населения

  2. Высокая цена книг на фоне низкого уровня жизни людей.

Литературный вкус населения по сравнению с 1981 годом в 1994 году также упал (29% в 1981 году к 15% в 1994). Это связано с издержками рыночной экономики и практически полным отказом государства от художественно-воспитательной работы с населением.

Таким образом, потребность в чтении на сегодня сформирована, интерес к нему есть, и запаздывают только средства удовлетворения этой потребности.



13




© Рефератбанк, 2002 - 2017