Вход

Манипуляция сознанием

Курсовая работа по психологии
Дата добавления: 23 января 2002
Язык курсовой: Русский
Word, rtf, 599 кб
Курсовую можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу
Предис ловие 1 Оглавление 1. Предисловие. 2. Пять мифов , составляющих содержание ма нипуляции сознанием. 2.1. Миф об индивидуализме и личном выборе. 2.2. Миф о нейтралитете. 2.3. Миф о неизменной природе человека. 2.4. Миф об отсутствии социальных конфликт ов. 2.5. Миф о плюрализме СМИ. 3. Два метода , формирующих сознание. 3.1. Фрагментация как форма коммуникации. 3.2. Немедленность передачи информации. 4. Пассив ность - конечная цель манипулирования сознанием. 5. Индустрия знания : государственный компонен т. 5.1. Правительств о как создатель и сборщик информации. 5.2. Распространение информации. 5.2.1. Правительств о как пропагандист. 5.2.2. Правительство как агент по связи с общественностью. 5.2.3. Правительство как манипулятор информацие й. 5.3. Правительств енная информация как источник наживы. 5.4. Отдых и развлечение : укрепление статус- кво. 5.4.1. ”ТВ-гайд” - “нейтральная” информация. 5.4.2. ”Нейшнл джиографик” : география без идеологии. 5.4.3. ”Чистое” развлечение : корпорация “Уолт Дисней продакшенз”. 5.5. Заключение. 6. Индуст рия опроса : измерение и обработка общественно го мнения. 6.1. Истоки о просов общественного мнения в США. 6.2.Американская индустрия опроса общественно го мнения после 1945 года (зар у бежный опыт ). 6.3. Американская индустрия опроса общественно го мнения после 1945 года (вну т ренний о пыт ). 6.4. Опросы и политика. 6.4.1. Некоторые замечания общего характера. 6.4.2. Двусторонний поток информации. 6.4.3. Позволяют ли опросы получить объектив ную информацию ? В данной работе рассматриваются рол ь и место средств массовой комм у никации в по литической жизни США . Работа основывается на достаточно полно и глубоко разрабатывающей эту тему публикации : “Манипуляторы сознанием ” Герберта Шиллера . Г . Шиллер - признанный м ировой научной общественностью авторитет , проф ессор факультета средств массовой информа ции университета в Калифорнии , вице-президент Международной ассоциации по научным иссл е дованиям средств массовой информации. 1. Предисловие. Заправи лы средствами массовой информации Америки создают , обраб а тывают , ловко оперируют и полностью контролируют распространение инфо р мации , которая определяет наши представления , установки , а в конечн ом счете , и наше поведение . Намеренно фабр икуя сообщения , иска жающие реальную с о циальную дейс твительность , они превращаются в манипуляторов сознанием . Сообщения , целенаправленно создающие искаженное представление о де й ствительности и формирую щие сознание , не позволяющие осмыслить услови я личной и общественной жизни , являются подтасованными сообщениями. Согласно Пауло Фрейре , манипуляция разумо м человека “есть средство его порабощения , один из способов , с помощью которых пра вящие элиты пытаются подчинить массы своим целям“ . Используя объясняющие , оправдывающие , п о рой д аже воспевающие существующие условия жизн и мифы , манипуляторы обеспечивают широкую под держку такому социальному строю , который не о т вечает истинным долгосрочным интересам большинства . За исключением че р ного и цветного населения (исключени е , составляющее ми ллионы людей ) в Севе рной Америке грубое подавление (полное лишени е свобод и порабощение личности ) никогда н е использовалось в качестве инструмента социа льного управления . К нему прибегали лишь в редких случаях и , как правило , не надо лго . С колониальных вр е мен власть имущие эффективно манипулировали белым больш инством и подавляли цветные меньшинства. США - разделённое общество , где манипуляция служит одним из главных инструментов упр авления , находящегося в руках небольшой правя щей группы корпоративных и прав ительствен ных боссов . Способов манипуляции много , но главным является контроль над информационным аппаратом и аппаратом фо р мирования идей . Это гарантирует ся простым правилом рыночной экономики . Владе ть и управлять средствами массовой информации , как и всем и прочими видами собст венности , могут лишь те , в чьих руках к апитал . Радио и телев и зионные станции , газеты и журн алы , киноиндустрия и издательства принадлежат корпоративным системам и информационным конгломе ратам. В настоящее время дирижирование националь н ой информацией ос у ществляется ставленниками государс твенно-капиталистической экономики , обосновавшимися в исполнительных структурах Белого дома , а также в р е кламных агентствах и агентствах по св язям с общественностью корпораций . Есть все основания предпола гать , что в будущем манипулирование средствами и н формации достигнет ещё большего уровня . Поток информации в обществ е представляет собой источник силы . Было б ы нереально думать , что контроль над этой силой может быть ослаблен. 2. Пять мифов , составляющих содержание манипуляции сознанием. 2.1. Миф об индивидуализме и личном выборе. Самым кр упным успехом манипуляции , наиболее очевидны м на примере США , является удачное использ ование особых условий западного развития для увековечивания как единственно верного опред еления свободы языком фил о софии индивидуализма . Это позв олило концепции индивидуализма выполня ть две функции . Она оберегает право частной с обственности на средства прои з водства и одновременно выступает в качестве блюстителя индивидуальног о благосостояния , предлагая , а скорее настаива я , что последнее недостижимо без первого . На этом фундаменте и зиж дется вся конструкция манипуляции . Но есть достаточно оснований утверждать , что суверенные права личности не более чем миф и что общес тво и личность неотделимы друг от друга . Как свидетельствуют Ломекс , Берковец и мног ие другие , “зачатки культуры уходят к о рнями в с о трудничество и коммуникацию” . И всё же основой свободы , как её понимают н а Западе , является наличие гарантированного и ндивидуального выбора . Ото ж дествление личного выбора с ч еловеческой свободой развивалось бок о бок с индивидуализмом 17 столетия , оба явления - продукт зарождавшейся рыночной экономики . Ве сомые доказательства экономического развития и повышающейся производительности в Западной Евр опе способствовали укоренению и процв е танию притязаний индивидуализма , личного выбора и частного н акопл ения. В относительно недавно заселённых США ничто не мешало внедрению индивидуалистической системы частного предпринимательства с её мифами о личном выборе и индивидуальной свободе . Насколько далеко зашёл этот процес с видно на примере того , с какой лёгко ст ью общественность принимает гигантские межнациональные частные корпорации в качестве проявления индивидуальной инициативы . Так , напр имер , Стентор , бывший вице-президент Си-би-эс - на иболее влиятельного радиовещательного конгломерата , оспаривает право ООН р егулировать международную систему коммуникаций : “это лишает американцев права вести диалог с кем и когда угодно” . Ясно , что он обеспокоен правами Си-би-эс . У рядового американца не т ни средств , ни технических возможностей для подобного общения в междунаро д ном масштабе. Частнособственничество во всех сферах жиз ни считается совершенно нормальным явлением . Но хотя индивидуальная свобода и личный в ыбор остаются наиболее мощной линией обороны системы частной собственности и производства , она создаёт дополнительн ые теории и разрабатывает методы их распространения . Эти новые понятия либо пытаются оправдать су ществование системы и сулят великое будущее , либо отвлекают внимание от её бросающихс я в глаза недостатков и скрывают существо вание иных возможностей социальн о го развития. 2.2. Миф о нейтралитете. Для дост ижения наибольшего успеха манипуляция должна оставаться незаметной . Успех её гарантирован , когда манипулируемый верит , что прои с ходящее естеств енно и неизбежно. Важно , чтобы люди верили в нейтральнос ть основных социальных и н ститутов . Они должны верить , что правительство , средства массовой инфо р мации (в д альнейшем СМИ ), система образования и науки находятся за рамками конфликтующих социальных инте ресов . Миф предполагает честность и бе с при страстность правительства в целом и его с оставных частей : конгресса , с у дебных органов , президент ской власти . Проявляющаяся время от времени ко р рупция , обман , мошенничество относят за счёт челове ческих слабостей. В соответствии с этой мифологией президентская власть - вне сферы частных инт ересов , беспристрастна и непричастна к сканда льным конфликтам . Более полувека все СМИ д ружно создавали миф о ФБР как о далёк ом от политики высокоэффективном , контролирующем соблюде н ие законов органе . На практике же бюро постоянно использовалось для запугивания и обуздания тех , кто не доволен социальным устройством страны. Считается , что СМИ также должны быть нейтральны . Некоторые откл о нения от беспристрастности в подаче новостей приз наются , но пресса уверяет нас , что это не более чем ошибки , допущенные отдельными людьми . Тот фа кт , что СМИ (печать , периодические издания , и ТВ ) почти без исключения являются коммер ческими предприятиями , получающими доходы от торговли своим вр е менем или п олосами , похоже , н исколько не смущает апологетов объективности и неподкупности информационных служб. Наука , которая , более чем любой другой вид умственной деятельности , стала неотъемле мой частью корпоративной экономики , также пре тендует на нейтралитет . Игн орируя недвусм ысленный источник её финансирования , направление её исследований , применение её теорий , на ука поддерживает представление о своей изолир ованности от социальных сил , влияющих на в се другие виды деятельности государства . Повс юду в социальной сф е ре к поня тиям нейтральности и объективности прибегают всякий раз , когда речь идёт о це н ностно-ориентированных видах деятельности , оказывающих поддержку пр е вальвирующей установленной системе. Существенным элементом функционирования сист емы управления служит тщательно культивируе мый миф о том , что ни какие частные группы или взгляды не оказывают доминирующ его влияния на принятие решений в стране . Экон о миче ская наука утверждает , что все - покупатели и продавцы , рабочие и раб о тодатели - находятся в условиях рын ка в равном положении и сами решают свою судьбу в неподдающейся контролю сфере независимого принятия решений . Манипуляторы утверждают , что не существуе т никакой идеологии в ы ступающей в качестве механизма управления . Есть лишь некий информацио н но-научный с пектр , из которого нейтральный учёный , учитель , правител ь ственный чиновник или любой человек в ыбирает информацию , более всего подходящую к той модели истины , которую он пытается построить. 2.3. Миф о неизменной прир оде человека. Человечески е устремления могут способствовать социальным изменениям . Когда ожидания не велики , преобл адает пассивность . У каждого человека могут складываться собственные представления о полит ической , социальной , экон о мической и личной действительност и , однако , общим знаменателем всех этих пр едставлений служит взгляд людей на человеческ ую природу . Взгляд людей на природу челове ка влияет на поведение людей. Легко предположить , что в США теория , подчёркивающая агрессивну ю сторону пове дения человека , неизменность человеческой природы , найдёт полное одобрение , завладеет многими умами , ляжет в основу большинства работ и будет широко пропагандироваться СМИ . Экон омика , основывающаяся на частной собственности и индивидуальном н акопительстве , поощ ряющая их и в силу этого подверженная личным и социальным конфликтам , должна имет ь на вооружении теорию , объясняющую и узак онивающую свои практические принципы . На скол ько спокойнее считать , что эти конфликтные отношения з а ложены в самой человеческой природе , а не навязаны социальными условиями ! Заправилы СМИ легко оправдывают ежедневны е телевизионные пр о граммы , в которых на каждый час приходится с полдюжины убийств , утверждая , что ТВ лишь даёт людям то , чего они сами хотят . Рынок с гото вностью п ринимает работы авторов , объясняющих агрессивный и хищнический характер человеч е ской природы , пр оводя параллели с поведением животных. Чистый социальный эффект от тезиса , об виняющего во всём природу ч е ловека , выражается в дезориентации , полнейшей неспособности не то лько устранить , но хотя бы даже выявить причины зла , и , как главное следствие , пр иверженность к существующему статус-кво . Полагать , что агрессивность человека и его стремле ние к собственности свойственно его животной природе - значит ош и бочно принима ть некоторых людей за всё человечество , со временное общество - за все возможные общества. Именно в целях предотвращения социального действия и придаётся такое большое значе ние любым формам пессимистической оценки чело веческих возможностей . Кол ь скоро мы о бречены в силу нашей наследственности , то мало что можно изменить . Укоренившаяся социал ьная система зависит от того , насколько ей удаётся поддерживать в массе , особенно в умах её “просвещённой” части , сомнение и неуверенность относительно чело в ечес ких перспектив . Манипуляторы сознанием считают , что приро да человека , как и весь мир , неизменна . Фрейре по этому поводу пишет : “Угнетатели разрабатывают целый ряд аргументов , исключающих наличие в мире нерешённых проблем , они изображают мир как некий устоявшийся организм , нечто данное свыше , нечто , к чему люди , будучи всего лишь зрителями , должны приспосабливаться”. 2.4. Миф об отсутствии социальных конфликтов. Стремление сконцентрирова ть внимание на недостатках революционных общественных движений - это лиш ь один , международный , аспект деятельности ман ипуляторов сознанием по сокрытию от обществен ности реальности сущ е ствования господства и эксплуатации . Манипуляторы , рисуя картину жизни вн утри страны , полностью отрицают наличие социа льных конфликтов . На первый взгляд такая п остановка вопроса кажется нереальной . В конце концов , насилие - такая же характерная чер та Америки , как яблочный пирог . Причём оно присутствует не только в реальной , н о и в воображаемой жизни : в фильм ах , на ТВ , по радио - ежедневная порция сцен насилия просто поразительна . Это противо речие решается довольно просто . Национальный аппарат обработки информации подаёт конфликт как дело и с ключительно индивидуальное и по его п роявлениям , и по происхождению . Для ма нипуляторов культурой и информацией социальные корни конфликта просто не существуют . Что касается главного разделения общества - на р абочих и владельцев предприятий , то оно , к ак правило , не анализируется . Всё внимание уделяется другим проблемам - в осн овном стремлению среднего сословия пр о биться вверх. Нежелание признать и объяснить наиболее глубокую из всех конфликтных ситуаций об щественного строя США не новый аспект дея тельности культурно - информационного аппарата . П одлинные , признающие эти реальности произ в е дения вес ьма редко встречаются в массовом информационн ом потоке . Правящая элита требует опущения или искажения социальной действительности . Пра в дивый анал из и обсуждение социального конфликта может лишь усилить с о противление социальному неравенству . Мо гущественные в экономическом о т ношении группы и комп ании делаются весьма раздражительными , как то лько объектом внимания становится их эксплуат аторская деятельность. На уровне коммерческих передач показ фильмов , затраг ивающих соц и альные проблемы , вызывает у массовой аудитории чувство тревоги . Поэ тому для обеспечения как можно большей ау дитории фирмы , заказывающие рекламные программы , всегда стремятся убрать потенциально “противор ечивый” материал. 2.5. Миф о плюрализме СМИ. Представлен ие о личном выборе , осуществляемом в услов иях культурно - информационного разнообразия , рекла мируется в мировом масштабе как х а рактерная черта жизни в Америке . Подобная точка зрени я свойственна также убеждениям большинства ам ериканцев , что делает их особенно податливыми скрупулезно проводимой манипуляции . Именно э тот миф и является главным мифом , обеспечи вающим успех манипуляции . Иллюзия информационного выбора поддерживаетс я готовностью многих принимать обилие С МИ за разнообразие содержания . Легко поверить , что страна , располагающая 6.7 тысяч коммерчески х радиостанций , более чем 700 комме р ческими ТВ стан циями , 1.5 тысячи ежедневных газет , сотнями перио дических изданий , кинопро мышленностью , произво дящей ежегодно около 200 худож е ственных фильмов , и ч астной книгоиздательской индустрией с капиталом , превышающим миллиард долларов , должна обеспе чить своему народу огромное информационное и зрелищное разнообразие. На практике , за исклю чением доволь но небольшой избранной части населения , котор ая знает , что ей нужно , и потому может воспользоваться ма с совым потоком информации , большинство американцев в основном , хотя и подсознатель но , попадают в лишённую всякого выбора инф ормационную л о вуш ку . В сообщениях из-за рубежа и о событиях внутри страны или даже в местных новостях практически нет никаког о разнообразия мнений . Это объя с няется , прежде всего , идентичностью материальных и идеологических инте р е сов , прис ущих собственникам (в данном случае тем , кому принадлежат СМИ ), а также монополист ическим характером информационной индустрии в целом . Информационные монополии ограничивают информ ационный выбор во всех сферах . Они предлаг ают лишь одну версию действительности - свою со б ственную . Эти услови я информационного плюрализма , лишённого по сути какого бы то ни было разнообразия , и делают такой могуществ енной систему пр о граммирования сознания . Получение корпо ративной прибыли - главная цель информационных конгломератов , - какую бы решающую роль она ни играла , - остаётся для потребителей образов индустрии культуры некоей незримой а б стракцией. Один из мифов об американском ТВ строится на представлении , что оно функционир ует как культурная демократия , согласно котор ой ТВ - программы выживают или отмираю т по воле зрительского большинства . На сам ом деле - это культурная олигархия , управляемая в интересах рекламодателей крупнейшие реклам одатели ТВ - производители продуктов питания , м едикаментов , напитков , хозяйственных товаров , автом обилей , прежде всего , с т ремились к наибольшей аудитории среди представителей ср едних слоёв . Число зрителей стало основным критерием в оценке программ . Этот упор на популярность и создал видимость их дем ократического отбора . В действительности даже пользующиеся огромной популярно с тью программы исчезают из эфира , если аудитория , на которую они рассчитаны , не интересует рекламодателей. СМИ действуют в соответствии с коммер ческими правилами , полагаются на рекламу и тесно связаны (как по своей структуре , т ак ив силу отношений с фирмами , зака зывающими рекламные передачи ) с корпоративной экономикой ; они представляют собой индустрию , а не объединение независимых , свободно действ ующих предпринимателей . По необходимости поставля емые мим образы и сообщения , за редким исключением , создаются д л я достижен ия идентичных целей , которые служат обеспечен ию прибыльности , утверждению и поддерж а нию основанного на частнособственнических принципах потребительско го общества. С самого рождения американец сознательно или подсознательно впитывает поток информа ции о своей стране и народе , и это вырабатывает у него своего рода “с истему отсчёта” . Подкреплённый подобным образом средний американец воспринимает лишь ту ин формацию , которая утверждает потребительское о б щество и отвергает любой критический материал . “Си стема отсчёта” не была бы столь эффективн а , если бы СМИ действительно носили плюрал истический х а рактер , а их сообщения были бы по - настоящему разнообразны . Благодаря стараниям многочисленных лишь поверхностно отличающихся друг от друга СМИ сознание больши нств а людей с самого детства надёжно запрогра ммир о вано. 3. Дв а метода , формирующих сознание. 3.1. Фрагментация как форма комм уникаци и. Мифы соз даются для того , чтобы держать людей в повиновении . Когда их удаётся незаметно вне дрить в сознание масс , мифы обретают огром ную силу , ибо большинство людей не подозре вают о происходящей манипуляции . Специальный м етод передачи мифа делает процесс уп равления ещё более эффективным . Нагляднее все го это проявляется в методе распространения информации , пр и меняемом в США , назовём его дроб лением . Дробление или локализация (а также - фр агментация ) - доминирующий метод рас пространени я информации . По радио и ТВ многочисленные несв я занны е друг с другом сообщения выстреливаются в эфир подобно автоматной очереди . Газеты представляют собой толстые подборки материала , распол о женно го почти наугад или в соответствии с тайными закон ами журналистики . Журналы на меренно разбивают статьи , помещая основную ча сть текста в конце номера , чтобы заставить читателя просмотреть несколько страниц рекла мы. Призывы покупать атакуют нас со всех сторон . Полное безразличие , с которым рек лама относится к любым политическим и социальным событиям , врываясь в передачи не зависимо от того , о чём идёт речь , низв одит любые с о циальные явления до уровня ничего не значащих происшествий . Реклама в д о полнение к её общепризнанным функциям по продаже товаров , культив ированию новых потребительских запр осов и восхвалению системы оказывает корпор а тивной эко номике ещё одну неоценимую услугу . Её вмеш ательство в информ а ционные и развлекательные программы снижает и без того низкую способность аудитории оценивать тотальный ха рактер ос вещаемого события или проблемы. Общим для всех радио и ТВ програм м или компоновке первой страницы крупной ежедневной газеты является полная разнородность подаваемого мат е риала и абсолютное отрицание взаимо связи освещаемых социальных явлений . СМИ и их заправилы похваляются откровенностью системы информации , к о торая позволяет выпустить в эфир любой критический материал . Массовая аудитор ия попадется на этот аргумент и верит , что ей предоставляется доступ к свободному потоку мнений. Экологический импер атив признания вза имосвязи является одним из м е тодов науки , который можно с полным основанием применить к чел овеческим отношениям . Когда тотальный характер социальной проблемы намеренно о б ходится стороной , и о трывочные сведения о ней предлагаются в к ачеств е д о стоверной “информации” , то результаты так ого подхода всегда одинаковы : н е понимание , в лучшем с лучае неосведомлённость , апатия и , как правило , бе з различ ие. СМИ не одиноки в активном выборе метода фрагментации . Вся культурно - образовательна я система поо щряет и осуществляет рас пыление , специализацию и микроскопическое разделе ние . Каждая из университетских дисциплин отст а ивает свою “беспримесность” , наибольшей популярностью польз уются модели , исключающие междисциплинарную связь . Экономика - для экономисто в , п о литика для учён ых , занимающихся политическими науками . И хотя эти две сферы неотделимы друг от дру га , в научном отношении их взаимосвязь отр ицается или игнорируется . С внедрением в информационную систему новой техники фрагментация приобретает ещё одн о измерение . Поток несвязанной инфор мации ускоряется до такой степени , что это вызывает порой до известной степени обос нованные жалобы на “информационную перегрузку” . В действительности количество значимой информа ции не увеличивается . Подобно тому , как ре к лама мешает сосредоточиться и ли шает весомости прерываемую информацию . Новая техника обработки информации позволяет заполнить эфир потоками никчёмной инфо р мации , ещё больше осл ожняющей для индивида и без того безнадёж ные поиски смысла. 3.2. Немедленность передачи информации. Немедленнос ть не только тесно связана с методом фрагментации , но и является обязательным элем ентом для его осуществления . Качество это сп о собствует усилению манипулятивн ых возможностей инфор мационной системы . Незамедлительность - репортаж не посредственно с места события - остаётся одним из самых главных принципов американской журналистики . Социальные системы , неспособные обес печить незамедлительную информацию , считаются б езнадёжно отсталыми , неэффективными . Но скорость при передаче информации в ряд ли можно считать достои н ством . В Америке осно ванная на конкуренции система превращает инфо рмацию в товар потребления , и выгода состо ит в том , чтобы первым заполучить и пр одать т акой скоропортящийся товар , как новости. В случаях возникновения действительных ил и мнимых кризисов нагн е тания совершенно необоснованная атмосфера истерии и взвинченности . Ложное ч увство срочности , возникающее в силу упора на немедленность , создаёт ощ у щени е необычайной важности информации , которое также быстро р ассеивается . Соответственно ослабевает способность разграничивать информацию по степени важности . Быстро чередующиеся сообщения об авиакатаст рофах и наступлении национально - освободительных сил , ра с тратах и забастовках , сильной жаре итд . мешает составлению оценок и суждений . При таком положении вещей у м ственный п роцесс сортирования , который в обычных услови ях способствует осмыслению информации , не в состоянии выполнять эту функцию . Мозг пр е вращается в решето , в которое ежечасно вываливае тся ворох иногда важных , но в основном пустых информационных сообщений . Большинство ва жных событий созревает и обретает смысл л ишь по истечении определённого времени . Пол у тораминутные информационные “молнии” , передавае мые через спутники , о т нюдь не способствуют пониманию их раз вития . Полнейшая концентрация вн и мания на происходящих в данную минуту событиях разрушают необход имую связь с прошлым . Предметом нашей озабоченности является су ществующая социальная с и стема , испол ьзующая технику быстрой передачи информации для распыления или лишения смысла информации и утверждающ ая при этом , что скорость подачи сообщений служит делу понимания и просвещения. Цели манипулирования сознанием 4. Па ссивность - конечная цель манипулирования сознание м. Содержание и форма СМИ Америки - мифы и средства их передачи - полностью опираются на манипуляцию . При успешном применении , а это , несомненно , так и есть , они неизбежно приводят к пассивности индивида , к состоянию инертности , которое предотвращает действие . И менно такого с о стояния и стремятся добиться СМИ и вся система в целом , так как пасси вность гарантирует сохранение статус - кво. ТВ лишь новейшее и самое эффективное средство , вызывающее состояние пассивности . А мериканцы проводят у телевизора сотни миллион ов часов в н е делю и миллиарды часов в год , не проявляя ни малейшего желания выйт и к у да-либо из гостиной . И всё же пробл ема значительно глубже , чем просто ф и зическая неподвижно сть десятков миллионов людей . Сокращение умст венной деятельности также является результатом отупляющего воздействия бесконе ч ного количества часов , затрачиваемых на просмотр телепрограмм. Для достижения состояния пассивности корп оративная экономика и с пользует не одно только ТВ . Р адио , кино , массовые зрелищные виды спорта и большое количество более или менее з начительных шоу ослабляли и продолжают ослабл ять способн ость людей к противодействию. Хотя большинство подобных зрелищных развл ечений не требует от вас участия , по к райней мере , в физическом смысле , но и в основных массовых видах развлекательного ис кусства не содержится ничего , что могло бы вывести вас из состо яния умственного оцепенения . Конечно , изредка появляются перед ачи , пробуждающие сознание и концентрирующие внимание на проблемах огромной важности . Но эти исключения не могут скрыть главного - цель радио и ТВ программ и фильмов в коммерческом обществе сос т оит не в том , чтобы пр о буждать , а в том , чтобы усыплять обеспокоенность социальной и экономичес кой действительностью. Более того , предпринимаются достаточно ре шительные меры , чтобы и с ключения и оставались исключен иями . Когда Смозерс и Бразер попытались по з волить себе в своей программе нескол ько незначительных выпадов против истэблишмента , их программа была незамедлительно запрещена. Один из обозревателей писал об америк анской кинохронике 30х годов (и эти слова можно полностью отнести к 80м годам ), что “амер иканская кин о хроника рассказывает аудитории о футбольных матчах , наводнениях , красотках в купальных костюмах и знаменитостях . Кинозри тель узнаёт значительно больше о Джеке Ди ллинджере или о мисс Америке , чем о за бастовке металлистов или гражданской войне в Испании” . Подобное сочетание лишённых ж изненного содержания программ и располагающей к пассивности коммуникационной технике - вот инструмент современного американского аппарата манипулир о ва ния сознанием . 5. Ин дустрия знания : государственный компонент. Информация , вырабатываемая правительством , позволяет судить о х а ра ктере выполняемых ею функций. Невероятное количество разного рода инфор мации распространяется по раз личным орган ам власти правительством США . Так , например , существуют информационные данные о людях , п роизводстве , природных ресурсах , отн о шениях между го сударствами и много других видов , которых слишком много , чтобы перечислить. Количество информации связан о с р азмерами национального админ и стративного аппарата , но лишь деятельность правительства позволяет судить о содержании и социальной полезности собранно й информации . А что делает правительство , легче всего понять , обратив внимание на эк ономическую систему , которой оно служит и которой управляет. Фундаментом американского общества служит основанная на частной собственности , организова нная по корпоративному принципу , охраняемая п р а вительством и имеющая международную базу экономика . Н аиболее влиятельные корпо рации имеют заво ды и дочерние компании в десятках стран . Американские воска под предлогом защиты др угих государств от коммунизма расквартированы по всему миру , но на деле выступают защитниками вездесущих интересов ко р пораций. Американское предпринимательст во в бо льшой степени зависит от ин о странного сырья и от иностранных рынков сбыта . Прибыльность - движу щий механизм системы . В свете этих определ яющих факторов и становится понятной роль информационной деятельности федеральной бюрократии . Создание информаци и и контроль за нею на национальном уровне по д чинены удовлетворен ию потребностей , расширению влияния и подтвер ждению надёжности господствующей системы . По этой причине наиболее полное ра з витие государственн ого капитализма (союз органов государственной влас ти с основанной на частной собств енности экономической системой ) находит своё выражение в образовательно-научно-информационном секто ре . Действительно , административный аппарат госуда рства почти неотделим от ведущего ядра ча стного коммуникационно-информаци о нного се ктора. Согласно данным , опубликованным изданием “Вераети” : “основные национальные СМИ , как это ни парадоксально , прочно скованы цепями ф и нансового партнёрства (миллиарды долларов ) с правительством , которое активно и открыто старается пода вить крити ку в адрес администрации и всякую критику вообще”. Государственная информация отражает мотиваци и , тенденции и потре б ности самой системы , которая в ыдвигает свои требования через бюрократич е ские институты правительства . Механизм этих сложных отношений особен но заметен при анализе различн ых ролей , принимаемых государством в его п оиске информации и поощрении её создания . Государство - щедрый финансист пр о изводства информации . В тоже время оно выступает и в качестве ментора . Оно уделяет огромное внимание св оим о рганам по связям с печатью . О но управляет глобальным аппаратом по обработк е сознания населения зарубежных стран , само решает , какая информация должна быть обнаро дована , как её подать , через какой промежу ток времени и в каких дозах. 5.1. Правительство как создатель и сборщик информации. Правительст венные затраты на научные исследования и разработки , представляющие собой систематический поиск определённой информации за последние го ды резко пош ли вверх . Большая часть федеральных средств раз о шлась по частным промышленным лабораториям и предприятиям. Подобная модель распределения средств спо собствует усилению частного сектора за счёт государственных фондов . Ещё более важно т о , что возможность разр аботки альтернатив ных курсов экономического развития чрезвычайно ослабляется , ибо способность правительства само стоятельно оценить новую технологию , новую пр одукцию или общую перспективу развития либо очень низка , либо отсутствует вовсе. Начиная со второй мировой войны правительство вложило основную часть своих ф ондов на научные исследования и разработки (то есть на крупнейшую статью своего ин формационного бюджета ) в такие проекты , которы е непосре д с твенно поддерживали наиболее агрессивные поползн овения корп оративной экономики . Способность развязать мировую ядерную войну и почти мгновенно осуществить военное вмешательство в любой части мира - вот основные д о стижения , получен ные в результате вложения сотен миллиардов долларов в исследования и разработки. В 197 0 году свыше четырёх пятых в сех национальных затрат на научные исследован ия и разработки были сконцентрированы в с фере военного прои з водства . Разведывательная деятельность многочисленных правительственных организаций предста вляет собой ещё один вид информа ционн ых усилий пр а вительства . Разведывательные операции всегда сопутствовали экспансии ам е риканской корпоративной системы в её стремлении к получению прибы лей в глобальном масштабе. Как скрытая (разведывательная ), так и я вная информационная деятел ь ность пр авительства направ лена на поддержание основанной на принципе частной собственности экономики и военной мощи страны . Ежегодная стоимость этих информа ционных усилий велика . Об экономии забывают , коль скоро речь идёт об информационных интересах жизненно важн ы х центров власти . И н формационная деятельность не оказывающая непосредственной поддержки корпоративно-правительственном у комплексу , получает в лучшем случае огр а ниченную п омощь. С момента своего появления ТВ , за редким исключением , являлось ко м мерческим пре дприяти ем , в основном служащим интересам рыночной экон о мики . Только в 1967 году были предприняты незначител ьные попытки создать некоммерческую общественную систему ТВ . С тех пор ежегодно ведётс я борьба за скудные фонды . Несмотря на то , что общественное ТВ в его наст оящем виде не представляет никакой угрозы установившемуся порядку , власть имущие отн о сятся к н ему с большим недоверием. 5.2. Распространение информации. Факторы , влияющие на проце сс создания информации в США , в равной степени обнаруживают себя и в процессе её распространения . Доми нирующие интересы экономики государственного кап итализма определяют характер и н формационного потока и управляют им . Это проявляется на трёх н ационал ь но-пр авительственных уровнях распространения инфо рмации : правительство как пропагандист на меж дународной арене , правительство как агент по связи с общественностью внутри страны и , что важнее всего , правительство как ра с порядитель и манипулятор огромными информа ционными ресурсами , наход я щимися в его распоряжении. 5.2.1. П равительство как пропагандист. Создание в 1953 году Информационного агентства США как официального правительственного инструмент а за границей совпало с послевоенным разв и тием амери канского предпринимательства и усилением его влияния за рубежом . Так как США видели главную задачу своей внешней политики в том , чтобы тормозить социальные изменения в других странах или управлять ими в ц елях обеспечения выгодных капиталовложений для американского капитализма (“защита свободно го мира” - эвфемизм , которым обычно пользовалис ь для этих целей ), то создание официальног о органа считалось необходимым для разъя с нения подобно й политики озадаченном у по вполне пон ятным причинам мес т ному населению . Президентский меморанду м 1963 года не оставлял на этот счёт ника ких сомнений - “ЮСИА , - говорилось в нём , - дол жно помогать США в достижении их целей , оказывая влияние на установки общественности в других г осударствах”. Хотя официальные круги неохотно признают характер функций ЮСИА , скрыть их очень трудно . Уэллс пишет : “Представители иностранных государств часто утверждают , что ЮСИА явл яется пропагандистским органом правител ь ства США . Именно таковым оно и за мышлялось и выпо лняло эти функции весьма успешно”. Радиостанция ЮСИА - “Голос Америки” осущес твляет ежедневные р а диопередачи на 35 языках , ретранслируемые за рубежом по многочисленным станциям , ра сположенным во всём мире. ЮСИА предоставляет иностранным СМИ и отдельным гражданам книги , фильмы , телефильм ы , журналы и разные периодические издания. ЮСИА неоднократно подвергалось критике ка к внутри страны , так и в тех государст вах , где оно действует . Пытаясь приукрашивать политику , идущую вразрез с интересами тех стран , где оно функционирует , ЮСИА н еизбежно оказывается в эпицентре конфликта. Кроме ЮСИА существует ещё ряд менее рекламируемых органов пол и тико-культурного проникновения . В 1971 году сенатор Кейс обнаружил , что ЦРУ ф инансировало радио “Свобода” и радио “С вободная Европа” , которые с 1951 года вели пе редачи на Восточную Европу и Советский Со юз. Повсюду , где происходят или назревают значительные социальные изм е нения , американские радиовещательн ые станции усердно сеют сомнения отн о сительно новых социальных форм и воспевают стяжательско- потребительскую систему. 5.2.2. П равительство как агент по связи с обществ енностью. В 1967 году исполнительная власть потратила на информаци ю общ е ствен ности ок оло 400 миллионов долларов . Федераль ные затраты на информ и рование налогоплательщиков более чем в два раза превышают отпускаемые на сбор информации бюджеты двух основных теле графных агентств , трёх ТВ сетей и девяти крупнейших ежедневных газет США. По поводу этой информации Крисбаум говорит следующее : “Часть этой информации действительно нужна общественности . Например , Н ациональная служба погоды предсказывает солнечны е дни , дождь или снег . Бюро по переписи населения поставляет статические данные о том , сколь к о нас , чем мы зан им а емся , гд е живём и так далее . Бюро трудовой ста тистики даёт сведения о сто и мости жизни . Но часть этой информации нельзя охарактеризовать инач е , как чистой воды пропаганду” . У правительства есть законные основания делиться информацией с о б щественностью , а у последней есть настоятельная потребность быть в курсе дел правительства . Но вопр ос в том , кто занимается распространением информации и какие при этом преследуются цели ? Способствует информация повышению осведомлё нности общественности и ли , наоборот , препя тствует ей ? Как и следовало ожидать , крупнейшим пр едставителем правительства по связи с печатью является Пентагон . Чудовищная бюрократическая машина , находящаяся на службе вооружённых с ил , распространила свою деятельность и на сферу обра ботки информации . Она представл яет собой опасный шаг в направлении манип улирования . Созданная с заслуживающей похвалы целью информирования общественности о деятельнос ти Пентагона , информационная структура министерст ва обороны превратилась в небывалой вели ч ины аппарат по рекламе , расходующ ей десятки миллионов долларов налогоплательщиков для того , чтобы убедить сограждан в п олезности выделения огромных средств на военн ую безопасность. Организуемые Пентагоном турне по военным базам для собственных и иностранны х корреспондентов - особенно излюбленный приём . Поскольку американские базы разбросаны по все му миру , можно представить себе какое удов летворение приносят такие увеселительные поездки за казённый счёт. Группа лекторов Пентагона включает адмира лов , генерало в , а иногда и рядовых военнослужащих , которые выступают в клубах дл я бизнесменов , же н ских клубах , на патриотических собра ниях и муниципальных митингах . Вое н но-морской флот предоставляет свои корабли для посещения пред ставителями общественности . Радио и ТВ с истема вооружённых сил - это “крупнейшая р а диотелевизионная сеть , сосредоточенная в одних руках ” , которая не только предлагает военнослужащим тщательно отредактированную версию происх о дящих в мире событий , но и проникает в дома миллио нов людей , живущих в радиусе действия этих станций. Связь правительства с печатью не огра ничивается информационными уловками Пентагона . Пр очие исследовательские программы , другие правител ь ственные в едомства также активно участвуют в компаниях за получение общ е ственной поддерж ки их проект ов . Особенно активны Комиссия по атомной э нергии и Национальное управление по аэронавти ке и исследованию космич е ского пространства. Конечно , Комиссии по атомной энергии н ельзя особенно рекламировать главный свой тов ар - ядерное оружие . Поэтому главный упор делается на рекламу исследований по испо льзованию атомной энергии в мирных целях. Что касается НАСА , то здесь дело о бстоит несколько иначе . Хотя эта о р ганизация тесно связана с военными программами , она может подбросить о б щественности прекрасн ый , якобы несвяз анный с идеологическими целями , спектакль - нап ример , снимки лунной поверхности - всякий раз , как интерес населения к космосу начинает ослабевать. Прикрываясь исследованиями космического прос транства , НАСА пред о ставил в распоряжение америка нс кой системы средство для ведения глобального шпионажа , а также возможность для мгновен ного военного вмешательства . Усилия НАСА , гипо тетически ориентированные на полезные цели , д о сих пор направлены в основном на ус иление корпоративной экономики. В отчёте конгресса говорится : “Не вызывает сомнений , что деятельность правительст венных агентств по информации общественности может привести к пропаганде . Граница между “информацией общественности” , “рекламой” , или “ связью с общественностью” и “пропагандой” оче н ь незначительна” . 5.2.3. П равительство как манипулятор информацией. После вт орой мировой войны чётко прослеживается курс , выражающийся в том , что поток созданной и финансированной правитель ством информа ции продолжает нарастать , а доступ к контр олю над ним (потоком ) внутри самого правит ельства становится всё более ограниченным . Чт о касается обществе н ности в целом , то она полностью лишена возможности контролировать поток инфо рмации. Корпоратив но-военные круги , на которые опирается бюрократия , н е обыкновенно богаты и влиятельн ы , но они опираются на весьма незначительн ую часть населения . Отстаивая интересы неболь шой , хотя и могущественной части общества , правящая элита чрезвычайно обеспокоена проб лемой обеспечения надёжности основной мас сы населения . Как объяснить общественности де й ствительные причины глобального военного “присутствия” , мас совой слежки за гражданским населением и другие программы , необходимые для управления обществом , находящимся в стадии развитого кризиса ? В результате мы ста л киваемся с поистине н евероятной ситуацией , когда конгресс США сету ет на недостаточную информацию . Председатель подкомиссии по вопросам деятел ь ности правительства заяв ил в 1972 году , что “За последние годы про и зошло усиление власти президента за счёт конгресса , и конгрессу всё труднее по лучать определённую информацию , необходимую для выполнения его законодательных и конституционн ых обязанностей”. Ещё один конгрессмен обращает внимание на неравное распределение власти , что сказывается на распределении информационного пот ока внутри самого правительства : “Одна из проблем конгресса заключается в том , что у нас не хватает людей . Министерство оборон ы , ведомство президента , органы и с полнительной власти имеют в своём ра споряжении тысячи сотрудников , самую последнюю информацию , самое современное оборудование итд . Мы же страд аем от нехватки самой необходимой информации” . Воспрещение доступа к информации стало наиболее эффективным и н струментом управления внутри само го прав ительства . Такого рода изменения позволили передать контроль над информацией новому звену бюрократии , стоящему в стране от традиционных правительственных агентств . Этот новый вид держащих бразды правления бюрократов , включая личный штат президента , со сред о точен в Белом доме. Постепенно управление большинством операций правительства конце н трируется в Белом доме , где в сем ведают представители исполнительной власти . В настоящее время в Белом доме создают ся новые органы , где информация с о бирается , обрабатыва етс я и используется , подобно тому , как это делалось ранее в таких ведомствах как министерство обороны , государственный депар тамент , министерство труда итд. Ряд наиболее важных функций правительства и связанная с ними инфо р мация полностью скрыты от контроля об щественности и конгресса в нед о ступных управлениях Белого дома . В этих но вых условиях нарушаются даже принципы предста вительной демократии. Другие департаменты и ведомства правитель ства , особенно те которые осуществляют управл ение экономикой , также стремят ся хранить тайну отн о сительно своей деятельности . Например , Цен тральное финансово-контрольное управление , в чьи законные функции входит контроль и проверк а всех одо б ренных конгрессом правительственных программ , жалуется , что ему отказывают в доступе к инфо рмации и данным по многочисл енным программам , осущест в ляемым министерством обороны , госу дарственным департаментом , департ а ментом налогов и сбор ов и другим могущественным ведомствам. Согласно принятому 4 июля 1967 года после десятилетней борьбы закону о сво боде информации любой гражданин имеет право ознако мится с архивами любого правительственного уч реждения . Закон должен был положить конец секретности правительственной информации . Но сфер а его действия ограничена и не распростра няется на ряд агентств и вед о мств . Закон предусматривает , кроме того , ряд исключений по содержанию информации . Согласно этим исключениям , военная машина , внешняя политика , касающаяся корпоративных интересов , а также решения , связанные с распределением р есурсов , оказались под прикр ы тие м информационной неприкосновенности. Система , которая расходует ежегодно десят ки миллиардов долларов на получение данных и предоставляет информацию лишь привилегирован ному меньшинству , вряд ли может считаться социально эффективной или действующей в соотв ет ствии с принципами демократического упр авления . Всё это можно объяснить : обеспечение интересов частно-корпоративной монополистической экономики и мировой империи приводит к созданию перевёрнутой пирамиды распространения и нформации. 5.3. Правительственная информация как источник наживы. В силу многих причин большинство механических проце ссов , связанных с производством и распростран ением правительственной информации - печатание , обр аботка и ра спространение , - остались вне сферы деятельности коммерческих каналов . До тех пор , пока эти виды деятельности не приносили прибыли , частные предприниматели п редпочитали заниматься другими вещами теперь , когда и н фо рмационная индустрия достигла внушительных размеров и государство в ы несло на своих плечах все тяготы роста , ситуация меняется . Частное предпр и нимател ьство пытается получить доступ к правительств енной информации , которая может иметь рыночну ю стоимость , и принять участие в управлени и , обработке и рас пространении информации которую правительство разрешает обнародовать. Основанная на частной собственности систе ма даёт также возможность отдельным людям наживаться на хранящимся в архивах государ ственной и н формации. Мемуары (воспоминания бывших правительст венных чиновников ) зач а стую используют секретную инф ормацию , а сами чиновники наживаются на пр одаже книг , содержащих секретные данные о событиях , о которых в своё время правитель ство не считало нужным информировать прессу и общественность . Таким образом , з асе кречивание данных используется , для того чтоб ы сначала лишить американский народ информаци и , которая в последствии продаётся ему выб ранными им самим должностными лицами . В то же время эта информация была скрыта от американцев в период , когда она могла о к азать влияние на формирование их мнение и повлиять на их решения . Теперь , когда состояние информационной ин дустрии правительства и с числяется миллиардами долларов , он а стала открытой для участия частного кап итала , также , как это было с разработкой природны х ресурсов , которая ранее наход илась в руках федерального правительства . Пра вительственная информ а ция - национальное достояние . Созданное с помощью государственных фондов , - постепенно становится ещё одним товаром , который прода ётся или придерж и ваться в со ответствии с рын очными принципами и из соображений получения прибыли. Это означает , что те , у кого есть средства , смогут купить всё , что они п ожелают . А менее состоятельные , то есть бо льшинство американцев , окажутся полностью исключё нными из потока распред еления информации. 5.4. Отдых и развлечение : укрепление статус-к во. В США , стране , где увеличивающаяся производительность труда позволяет рабочей силе иметь всё бо льше свободного времени , о тдых и развл ечения представляют собой растущие отрасли ин дустрии , обладающие огромным , хотя и неосознан ным влиянием . Хотя всегда утверждается , что они вообще не оказ ы вают никакого влияния. Хотя в развлекательной продукции фабрик слова и образов представлен ы все мифы , на которые опирается манипуляция созн анием , всё же в мире сфа б рикованных иллюзий преоб ладает один , главный миф : представление о том , что отдых и развлечения не имеют рыночной стоимости , не имеют точки зрения и существуют так сказать , вне социал ьн ого процесса. Все известные формы массовой культуры : комиксы , мультфильмы , кино , телевизионные и радиопредставления , спортивные соревнования итд - с оста в ляют н еобыкновенно разнообразный аппарат обработки соз нания . Информац и онная индустрия , выдающая на-го ра товары для отдыха и развлечения , отрицает в тоже время всякое воздействие своей про дукции , за исключением возможно , минутного сос тояния отключённости и счастливой расслабленност и. Считается , что развлекательные программы совершенно не затрагивают важных , волнующих мир проблем , а всего лишь служат для заполнения часа потехи . На самом деле в каждом художественном произведении заложена к а кая-либо идеология . Художественные произведения могут влиять на формир о вание мнений людей значительно боль ше , чем докумен тальная литература . Идеолог ия корпоративной экономики пронизывает “чистую” развлекательную продукцию в Америке . Содержа ние и форма развлекательных сообщений сп е циально созда ются для пропаганды доминирующего институциональ ного м и рово ззрения и поведения . “Ма ссовые развлечени я , - пишет Эрик Барноу , - в основном пропаган дируют статус-кво” . Далее анализируются три важных и пред ставительных культурно - и н формационных института , отрицающих какую бы то ни было идеологическую нап равленность своей деятельности : “ТВ- гайд” , “Нэйшэнэл джиографик” и “Уолт Дисней продакше нз инкорпорейтед”. 5.4.1. ” ТВ-гайд” - “нейтральная” информация. Главная задача “ТВ-гайда” , конечно после получения при были , состояла в то м , чтобы информиров ать огромную аудиторию о программах , предлага емых телевизионными каналами . Судя по всему , это обыкновенная информационная служба которую вряд ли можно назвать манипулятивной , есл и не принимать в расчёт функции коммерчес кого ТВ и задачи б ольшинства ко ммерческих изд а тельств. Основная задача коммерческого ТВ - завоёвы вать массовую аудиторию для рекламодателей . Р азличные программы выступают лишь в роли “заполнителей” между рекламными сообщениями. Редактор телепрограммы ”Вераети” пишет : “ Зрите ль не клиент , а лишь потребитель телевидения . Рекламодатель покупает его , как покупают стада р о гатого скота , - по два доллара пятьдесят центов на тысячу оптом”. Журнал помогает загонять аудиторию страны в телевизионные “загоны” и при этом заставляет его пр очесть десятки страниц рекламного издания . Пре д ставляя определённое удобство для телезрителей “ТВ-гайд” оказывает “услугу” , которую многие американцы считают не только безвредной , но и полезной - “он не ком у не делает вреда и нравится миллионам” . Но приним ая коммерческое ТВ как ес тественный и нужный институт и используя собственную информационную службу для усиления авторитета коммерческого ТВ , “ТВ-гайд” преврати лся в соучастника небывалого обмана . Предлага емые им услуги используются для манипулирован ия ум а ми , а значит , служат инст рументом порабощения сознания . Он также являе тся придатком корпоративной экономики и нажив ается за счёт того же потребительства. Обязанный корпоративной экономике за дохо ды от рекламы и бесплатное паблисити , “ТВ- гайд” полностью отд аёт должное своим благодетелям , выступая в роли рыночного инстр умента и одновременно источника “нейтральной” , а на деле способствующей манипуляции инфор мации. Как по форме , так и по содержанию “ТВ-гайд” полностью повторяет обозреваемые и м средство массовой информации , почти не высказывая по о т ношению к нему никаких критических замечаний . Прикрываясь информацио н ной деятельностью , узакон ивает то , в чём следовало бы усомниться . В любом случае - основное содержание журнал а - поддержка существующей формы коммерч ес кого ТВ. При анализе содержания редакционного мате риала журнала исчезает даже намёк на нейт ральность . И всё же отход журнала от о бъективности остаётся незаметным для большинства читателей. Общественные радио и ТВ , которые вряд ли представляют угрозу ко м м ерческим станциям , тем не менее , служат предметом нападок со стороны а в торов телегида , считающего их “чрезвычайн о левыми” , “идеологически пре д взятыми” . В таком же духе требуют у западноевропейских телекомпан ий отчёта за демонстрацию программ , критикующ их “ без должной меры” институты Амери ки. И всё же это второстепенно по отн ошению к главной задаче журнала - воспеванию коммерческого ТВ . Постоянно и самозабвенно журнал служит т и пичным образцом фрагментации и потр ебительства , так успешно содействующих манипуля ции сознанием в условиях корпоративной экономики. 5.4.2. ” Нейшнл джиографик” : география без идеологии. Журнал и здаётся Национальным географическим обществом . Ег о история , его причастность к великим научным географическим исследованиям , его гл у бокое прон икновение в школы , библиотеки и дома средн их слоёв общества , а также его авторитет как источника объективной информации в о бласти ге о г рафии и культуры - превращают журнал в оди н из самых почит аемых и вли я тельных просветител ьских институтов . С самого начала своего с уществования журнал утверждает , что он стоит за рамками социальных конфликтов и зан и мается рас смотрением исключительно явлений природы . Тем не менее , ге о графия вызывает интерес лишь т огд а , когда в основе её лежат социальные факторы. “Журнал возник в то время , когда и спано-американская война и завоевание Запада американского континента впервые дали возможност ь американцам о б ратить взоры за океан . Это был период расцвета торговли , невинн ого (Sic!) и мпериализма и общего оптимизма . Американцам н е терпелось разделить (со старыми колониальны ми державами ) “бремя белого человека” , несущег о цив и лизац ию младшим коричневым братьям на Филиппинах и повсюду , куда звал их долг” - пишет Том Баклей. Ма нипуляторы сознанием не замедлили прибрать к рукам “Нейшинал джиографик” п режде всего , в виду его особого и проч ного просветител ь ско-информационного положения , опорой которому служит притязание журнала на беспристрастнос ть и независимость суждений . Это и е сть модель для пр о граммирования сознания . Идеология насквозь пронизывает журнал . Как по форме , так и по содержанию “Джиографик” служит для осуществления пол и тического управления . Ловко исп ользуя такие приёмы как комбинированная подач а , скрытие и опущение и нформации , он навязывает читателям своё мир о воззрение - “слепую веру в капиталистическую систему свободного предпр и нимательства”. “Джиографик” изображает мир как собрание свободных от конфликтов , приятных для пос ещения достопримечательностей , где время от времени во з никают незначительные “беспорядки” . “Беспоряд ками” журнал называет ма с совые социальные волнения , клас совые конфликты и национал ь но-освободительную борьбу . Журнал отображает мир , который сложился до начал а первой мировой войны , когда горстка запа дных государств распоряжалась ресурсами и народами планеты . За редким исключением с татьи журнала не с о держат ностальгических воспоминаний о старых порядках , которые в ряде случаев сохраняются до сих пор . “Джиографик” отри цает или игнорирует с у ществование о снованных на эксплуатации общественных отношений как внутри государств , так и между ними. Склонность “Нейшнл джиографик” к национал истическим представлениям и милитаризму прошлого образца очевидна . Редко какой номер журна ла выходит без фотографии с изображ ен ием государственного флага США . Журнал осыпае т щедрыми похвалами военно-морской флот США , хозяйничающий в водах м и рового океана : “Одна из с амых мощных ударных сил в мировой истории ок а зывает США неоценимую услугу , служа проводником политики доброй воли н а Востоке ... Авиа носец служит опорой нашего могущества в Т ихом океане” . “Для сохранения мира необходимо постоянно поддерживать высокую боевую гото в ность . На протяжении всей истории контроль над морям и определял судьбу государств . Это правило действует и се годня . И надо сказать , что контроль этот находится в надёжных руках - в руках всемирного военно-морского флота США”. Остаётся лишь сожалеть , что для больши нства американцев знакомство с географией нач инается и заканчивается с “Нейшнл джиографик” . Могут ли они с его помощью пон ять и поставить себя на место “неимущих” , веками борющихся за освобождение от коло ниального и внутреннего угнетения . Бакли писа л в 1970 году : “Читатель , полагающийся исключитель но на “Джиографик” получит такое же предс тавление об окру ж ающем мире , какое имела Мария-Антуанетта в своих апартаментах в Версале”. 5.4.3. ” Чистое” развлечение : корпорация “Уолт Дисней продакшенз”. Империя развлечений Уолта Диснея - одно из крупне йших промышленных предприятий с торговым оборотом 329 000 000$ на 1972 год . Корпорация Диснея н е является исключительно внутренним феноменом развлечения . Продукция компании заполонила межд ународные СМИ . На 1966 год по всему миру 240 миллионов человек смот р ели кинофильмы Диснея , 100 000 000 каждую неделю видели по ТВ его представления , 800 000 000 читали диснеевские книги и журналы , 50 000 000 слушали и танцевали под его музыкальные передачи и пластинки , 80 000 000 ку пили запатентованные его фирмами товары, 150 000 000 читали диснеевские странички юмора , 80 000 000 смотрели просветительские фильмы Диснея в школах , церкви , на работе и 6.7 000 000 посетили св оеобразную Мекку развлечения - парк Диснейленд. Империя Диснея занимается в основном сферой мысленных об разов . Но в последн ее время , с ростом компании , она стала заниматься недвижимым им у ществом , строительством и управлен ием отелей , транспортом и связью . И всё же , информация - вот основной продукт импери и . Развлечение есть просвещение , а просвещение есть иде ология . Роберт Шайон писал : “Развлекательные программы дают аудитории ключ к тому , что считается ценным в общест ве и как себя нужно вести . Они на самом деле представляют собой формы просвещен ия , внушения принципов.” Можно следующим образ ом сформулировать с одержание диснее в ских сообщени й , передаваемых фильмами , комиксами , пластинками , рассказами , комплексами на открытом воздухе : созерцайте мир , в котором нет социальных конфликтов . В нём немало насилия . Есть и “дурные люди” , но это всего лишь отде льные люди , а не представители значимых социальных слоёв общества . Мир - это счаст ливое место , и средние слои американского общества полностью пользуются его благами. Дисней , вне всяких сомнений , составляет необыкновенно успешную часть предпринимательской системы Севе рной Америки . Диснеевская продукция оказывает влияние на сознание и представления , бытующие в рамках этой с и стемы . Суть развлекательной продукции корпорации Уолта Д иснея - опуст о шения социального содержания и укрепления статус-кво. 5.5. Заключение. Информацион ный мир США , конечно , не ограничивается дв умя наци о на льными журналами и одним развлекательным конг ломератом . Но они отражают основные тенденции и методы , применяемые при создании соврем енной и н формационно-культурной продукции . Присваиваемая ими роль беспристрастных носителей развлекател ьной или нейтральной информации стало отличит ельной чертой информационного потока в Америк е - специализированный канал , п о свящённый исключительно одному э лементу существования : путешествиям , спорту , новостям , развлечениям . Предполагается , ч то это исключает возмо ж ность социального вовлечения и необъективности . На деле это позволяет лу чше скрыть социальные предпосылки и обязатель ства , которым содействует спец и ализация. Общие для “ТВ-гайд” , “Нейшнл джиографик” и “Уолт Дисней продакшенз” ценности и социальные обязательства сводятся к следующему : все они удовл е творены существующим социальным устройс твом как в национальном , так и в глоба льном масштабе . Они относят ся к потреб ительству - стремлению к уд о влетворению материальных потребн остей , заменяющих все другие потребности чело века - спокойно или даже с энтузиазмом . Про дукция их содействует насаждению эгоизма , стя жательства , стремления к достижению личного у спеха , утверждению веры в неменяющуюся п рироду человека . Возможность социал ь ных альтернатив - других способов организации жизни человеческо го общества - отрицается или оценивается скепт ически. 6. И ндустрия опроса : измерение и обработка общественного мнения. Очень ва жным компонентом аппарата манипулирования сознан ия стало относительно недавнее социальное изо бретение - опрос общественного мнения . Опрос , хо тя он и носит наукоо бразный характер , не может быть нейтральным . Проведение оп роса уже само по себе означает осуществле ние определённой социальной политики . Изучение мнения группы уже предполагает определённый умысел у того , кто осуществляет опрос , и влечёт за собой какое-ли б о де йствие со стороны аппарата принятия социальны х решений. 6.1. Истоки опросов общественного мнения в США. Изучение рынка и опросы общественного мнения предст авляют собой различные , но отн осительно недавно сложившиеся черты информационного ланд шафта американского империализма . Первоначально о просы проводились для удовлетворения интересов торговли и были усовершенствованы в период Второй мировой войны . Сегодня существует свыше 200 центров , п роводящих общенациональ ные опросы . Сотни центров местного масштаба занимаются изучением мнения на региональном уровне. После Первой мировой войны небывалый рост производительности создал в американском обществе лихорадочную атмосферу потребительства . Появл ение в 20 годах радио дало сред ство для обнаружения и анализа радиуса сл ышимости и влияния коммерческих сообщений. Если требования рынка породили исследован ия общественного мнения и опросы , то война дала второй мощный толчок развитию метод ов изучения мнени я . Результаты исследован ия американского общественного мнения направляли сь непосредственно президенту Рузвельту и ока зывали президенту существенную помощь. После войны внушительные силы новой и нформационной отрасли были направлены на изме рение и обработку общественного мнения применительно к требованиям открывающейся эры американской гегемонии. 6.2. Американская индустрия опроса общественного мнения после 1945 года (зарубежный опыт ). Изучение общественного мнения целиком было пост авлено на службу холодной войне . Джордж Ге ллап заявлял : “Единственная область , где мы можем иметь преимущество по отношению к русским , - это наши исследовательские методы для предварительной оценки пропаганды и изме р е нии степени её успешности”. Информационные обследования , проведённые Ллой дом Фри на Кубе перед высадкой в зали ве Свиней и в Санто-Доминго на кануне американского вмеш а тельства показали , что политикам луч ше было бы воздержаться от проведения эти х акций. Слу жба Геллапа , имеющая филиалы на всех континентах , систематически собирает св едения о настроениях в десятках стран с целью получения инфо р мации , полезной для американских политиков . Хорошо известно , что ЮСИА используе т результаты изучения общественного мнен и я для “укрепления поз и ций Америки за рубежом” . Сами по себе опросы мало что значат . Друго е дело , как они используются в процессе управления сознанием людей . 6.3. Американская индустрия опроса общественног о мнения после 1945 года (внутренний опыт ). Внутри с траны главной функцией опросов по-прежнему ос таётся сна б жение корпоративного бизнеса информацией о пр едпочтениях и склонностях потребителя. Независимо от того , применяется ли про цесс изуч ения мнения в торговле или политике , он , безусловно , в значительной сте пени способствует укреплению институционной инфр аструктуры . Параметры деятельности служб изучения мнения определяются жизненными потребностями правительства и частной экономической сфе р ы . От них эти службы и по лучают финансовую поддержку . Находясь на служ бе у гигантов американской промышленности , на иболее и з ве стные компании по проведению опросов либо сами превратились в знач и тельные экономические ед иницы , либо вошли в состав деловых импе рий - конгломератов . Крупный бизнес приобрё л свыше 20 таких исследовательских фирм . Тенденц ия к консолидации усиливается , по мере тог о как всё большее число американских корп ораций извлекает выгоду из изучения установок п о требител я на зарубежных рынках . Уж е сегодня принадлежащие американцам компании по изучению рынка занимают важное место в международ ной экон о ми ке. Каким образом связи исследовательских фирм с бизнесом влияют на сами исследован ия по изучению мнения ? В качестве примера приведём обследование отношения общественн ости к телевидению , проведённое компанией “Ро упер рисёрч” по заказу Управления информации ТВ . Хотя опрос затрагивал многие аспекты , его основная задача - укрепление существующей коммерческой структуры ТВ , - очевидно вытекали из содержа н ия основного вопроса , каса в шего ся отношения общественности к коммерческим пе редачам - источнику жизненной энергии ТВ : “Согл асны ли Вы (или нет ) с тем , что комм ерческие передачи по ТВ - небольшая цена з а удовольствие смотреть его вообще ?” Неудивительно , что 80% опрошенных согласили сь . Заданный вопрос не предлагал респондентам никаких альтернатив в оценке заслуг комм ерческого ТВ . Можно ведь было иначе сформу лировать вопрос : “Согласны ли Вы (или нет ), что коммерческие передачи по ТВ слишком высокая цена за уд о вольствие смотреть ТВ и что следует отдать предп очтение другим источникам финансирования ?” Т акой вопрос предполагает рассмотрение других способов покрытия расходов , а также возможнос ть создания совершенно иной социо-экономической основы американского ТВ. Другой пример . Служба Роупера по заказ у Управления информации ТВ изучала отношение людей к коммерческим программам для дете й . Вопрос стоял так : “Некоторые полагают , ч то коммерческие программы должны быть полн о стью исклю чены из детских передач , потому , что , по их мнению , дети легко поддаются влиянию . Другие , хотя и возражают против некоторы х коммерческих программ , всё же считают , ч то особого вреда они не причиняют . Следует ли полностью исключить всякую рекламу из детских передач , или можно оставить комме рч е ские программы , коль скоро они не используют детей в своих инт е ресах ?” Обратите внимание на спасительную формули ровку последнего условия . Шедевр умельцев опр оса - преподнести как данное то , что обсужд ается. Значительная часть количественных исследован ий , а нализирующих п о ведение масс (включая модели потребления , предпочтение , отдаваемое на в ы борах , терпимо сть к политическим изменениям итд ), финансиров алась или и с пользовалась теми , кто пытается манипулир овать массами в своих корыстных целях. Милтон Рокич спра ведливо писал : “И сследователи общественного мнения и журналисты пользуются эзоповым языком , пытаясь защитить или закрепить ценности существующего статус-кво , прикрываясь при этом личиной объе к тивного информирова ния общественности”. 6.4. Опросы и политика. Большое влияние на американскую политику оказал Союз опросов и ТВ . Налицо “ускоряющее” влияние опросов . Опросы , подавая того или иного ка н дидата как победителя или проигравшего наделены с ам остоятельной функцией . Кандидат , оказавшийся популярным в результате первоначальных опрос ов , впоследствии наберёт силу по принципу так называемого эффекта ускорения , соответственно набравшего малое количество очков во вре мя первоначальных опросов постигн е т обратная участь. Но против политических опросов в том виде , как они существуют в США , можно выдвинуть ещё более основательные обвинения : опросы узаконивают определённых кандидатов и определённые проблемы и соответственно выби вают почву из под ног у други х кандидатов и проблем , тем самым определяя соде р жание политических процессов в соответствии с их собственными критериями. Например , нас явно вводят в заблуждени е , когда служба Геллопа спр а шивает : “Кто , по-вашему , из этих двух людей - Никсон или Хемфри - с пособен быстрее решить проблему во йны во Вьетнаме ?” Ведь уже в 1968 году во время проведения опроса было совершенно ясно , что ни один из названных не намерен был решать этот вопрос . Такая п остановка вопроса сама по себе вводит в з а блуждение и искажает прав ильное восприятие дей ствительности у большинства населения страны. Является ли опрос более научным метод ом , чем ТВ , открыто продающее свой товар любому , кто предлагает наивысшую цену ? 6.4.1. Н екоторые замечания обще го характера. В услови ях современного американского общества опрос общественного мнения , как бы наукообразно он ни выглядел , служит , прежде всего , инстр у ментом дос тижения политических целей . Цели эти далеко не всегда очевидны , но если раскрыть механизм финансирования опроса , то выводы напрашиваются сами собой. Время от времени проводятся опросы та к называемыми “независимыми” группами . Однако проведение подобных опросов не по карману простым людям , да к тому же нет н икакой уверенн ости , что результаты их будут обнародованы. Подавляющее большинство исчисляемых ежегодно тысячами опросов финансируются за счёт в оенно-промышленного академического комплекса . Помимо этого проводятся финансируемые корпорациями исследования потр е бительского спроса , всевозможные правите льственные зондирования мнения , политические опро сы до , после и между выборами , университет ские исслед о вания , характер которых определяется исто чником финансирования. Проведение опросов обычно оправдывается т ем , что они обеспечи вают двусторонний поток информации между теми , кто принимает решения (прав и тельство и деловые круги ), и обществен ностью . Согласно этой точке зрения , желания общественности дают в руки аппарату управл ения данные , на основе которых он принимае т рациональные решения , основанные на де мократических принципах . Далее , считается , что правители получают при этом объективную инфор мацию. 6.4.2. Д вусторонний поток информации. Информация действительно во звращается к проводящему опрос . Однако двухсторонний ли это обмен ? Двусторонний обмен не может иметь места , когда между сторонами существует фундамента льное неравенство - экономическое , политическое , ра совое итд . При наличии факторов , нарушающих равенств о при обмене , двусторонний взаимный поток неизбежно превращается в од ност о ронний манипулятивный эксплуататорский канал. Если предположить , что проводящий опрос так или иначе представляет господствующие слои стратифицированного общества , то его инт ересы прот и воречат интересам опрашиваемого . Хервуд Чайлдз заметил как-то : “Для тех , кто хочет руков одить другими людьми , знание их мнений и установок обязательно” . Опрос может подсказа ть власть имущим различные подходы к дост ижению тех же целей. Современные учёные , специалисты в об ласти изучения общественного мнения и внешней политики постоянно подчёркивают способность лидеров формировать общественное мнение , к ко торому они , по идее прислушиваются , и испо льзовать это мнение для подтверждения собстве нных взглядов. Умо зрительно опросы могут выступать в роли нейтральных методов , но в прак тическом использовании они играют политическую роль для достижения ряда социальных целей. 6.4.3. П озволяют ли опросы получить объективную инфор ма цию ? Сторонники опросов утверждают , что к результатам отв етственно пров е дённых исследований следует относиться ка к к научно обоснованным фактам . Но имеются многочисленные неоспоримые примеры того , как опросы , подчас проведённые на иболее р еспектабельными службами , прибегали к преднам е ренному искаж ению с целью получения результатов отвечающих интересам тех , кто их финансировал. Но вопрос не исчерпывается этим , он значительно сложнее . Специфич е ская информация , полученн ая в результате опросов (независимо от того , насколько объективны были вопросы ), вс ё равно носит дискретный характер , она выб рана из бесконечного множества возможной инфо рмации . Без полного п о нимания контекста данные опроса не только вызывают сомнения с точки зр ения эмпир ической обоснованности , но даже опасны . Вместо того чтобы вскрывать , они скрывают действительные параметры анализируемых условий . На словах опросы представляют со бой средство фиксирования мнений и выборов , а на деле служат механизмом ограничения выбора. Сл едует подчеркнуть , что опрос кас ающийся абстрактных или полит и ческих проблем , при с уществующих модели фрагментированного распростр а нения информа ции в США может выступать в роли ловк ого манипулятивного трюка . Коль скоро предста вления людей об окружающей де йствительнос ти формируются вездесущим аппаратом манипулирова ния сознанием , то какова надёжность их отв етов на вопросы , ещё более искажающие соде ржание затр а гиваемой проблемы ? Оказывается , что применяя стандартные мет оды опроса , мы удваиваем количество тех респондентов , кто имеет определённое мнен ие , но когда их спросить , на чём основы вается их мнение , то оказалось , что многие не в с о стоянии разобраться в информации , на б азе которой они предположительно составляли с вои мнения ! Опросы способствовали созданию лживого мифа нейтральности и об ъ ективности . Они содейство вали формированию иллюзии массового участия и свободы выбора , скрывая существование тщател ьно продуманного аппарата манипулирования сознан ием. Задача состоит в том , чтобы создать такой институциональ ный контроль , который положит конец манипуляции и дутому участ ию и будет способствовать истинному двусторон нему обмену информацией между политическими л идерами и гражданами в соответствии с дем ократическими принципами. Пр иложения 7. Спи сок литературы. 1) Шиллер Г . "Манипуляторы созн анием "/Пер . с англ .; Науч . ред . Я . Н . З асурский . - Москва : "Мысль ", 1980. - 325 с.
© Рефератбанк, 2002 - 2018