Вход

Реклама и ее правовое регулирование в России

Реферат по маркетингу и рекламе
Дата добавления: 30 января 2006
Язык реферата: Русский
Word, rtf, 183 кб
Реферат можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу

Введение. 1 1. Особенности видов рекламы. 3 2. Ненадлежащая реклама. 11 3. Государственное регулирование и самоконтроль в области рекламы. 14 Заключение. 17 Список литературы. 18 Вв едение. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с п отребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к разви тию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в стран ах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные де ньги на рекламу. Избитая фраза “реклама – двигатель торговли” достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: пе редачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного инфор мационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечн ом результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на то вар. Услышать что-ли бо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Х орошо это или плохо? – Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жи знь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в на шей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т. д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценк а – стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностя ми и настроениями. Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по се бе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражен ие в рекламе. Исходя из теории развития, каждый процесс, проходит несколько ст адий совершенствования. В большинстве стран Запада реклама стала часть ю государственной политики: какие товары, какой образ жизни должен соотв етствовать той или иной группе жителей данной страны; что необходимо ест ь, пить, как время – диктуют не отдельные фирмы, а само государс тво. В развитых странах давно поняли, что не всё, что выгодно данной фирме, может быть выгодно государству, а поскольку в любом нормальном обществе государство существует для своих граждан, а не наоборот, как пока еще у на с, то имеется общая государственная политика, в которую вписывается кажд ая отдельная рекламная политика данной фирмы. Например, при объявлении н а Западе борьбы с курением рекламная практика не только органов здравоо хранения использовала этот лозунг, но и предприятия сферы услуг спортив ных товаров, продуктов питания использовали его в своих рекламных кампа ниях, трансформируя его в своих интересах. В России рекламная деятельность регулируется Феде ральным законом от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О р екламе" (с изменениями от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г.) При нарушении законодательства о рекламе юридичес кие или физические лица, несут гражданско-правовую ответственность. Лиц а, права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы, вправе обратиться в надлежащем порядке в суд. 1. Особенности видов рекламы. Правовое регулирование рекламы осуществляется в целях : 1) защиты от нед обросовестной конкуренции в области рекламы; 2) предотвращения и пресечения ненадлежащей рекламы, способной ввести по требителей рекламы в заблуждение; 3) предотвращения рекламы, способной нанести вред здоровью граждан, имущ еству граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, дос тоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на обще ственные интересы, принципы гуманности и морали. Общие тр ебования к рекламе : 1 ) р еклама д олжна быть распознаваема без специальных знаний или без применения тех нических средств именно как реклама непосредственно в момент ее предст авления независимо от формы или от используемого средства распростран ения. Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в печатной продукции нерекламного характера целенаправленного обращен ия внимания потребителей рекламы на конкретную марку (модель, артикул) т овара либо на изготовителя, исполнителя, продавца для формирования и под держания интереса к ним без надлежащего предварительного сообщения об этом (в частности, путем пометки "на правах рекламы") не допускается. Если р адио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукция, а также печатная продукция расп ространяются частями (сериями), сообщения о рекламе также должны повторя ться соответственно количеству частей (серий). Организациям средств мас совой информации запрещается взимать плату за размещение рекламы под в идом информационного, редакци онного или авторского м атериала; 2) р еклама на территории Российской Федерации расп ространяется на русском языке и по усмотрению рекламодателей дополнит ельно на государственных языках республик и родных языках народов Росс ийской Федерации. Данное положение не распространяется на радиовещани е, телевизионное вещание и печатные издания, осуществляемые исключител ьно на государственных языках республик, родных языках народов Российс кой Федерации и иностранных языках, а также на зарегистрированные това рные знаки (знаки обслуживания); 3 ) р еклама т оваров, реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятельно сть требует специального разрешения (лицензии), но такое разрешение (лиц ензия) не получено, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством Российской Федерации, н е допускается. Если деятельность рекламодателя подлежит лицензировани ю, в рекламе должны быть указаны номер лицензии, а также наименование орг ана, выдавшего эту лиц ензию; 4 ) р еклама т оваров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться п ометкой "подл ежит обязательной сертификации"; 5 ) и спользо вание в рекламе объектов исключительных прав (интеллектуальной собств енности) допускается в порядке, предусмотренном законод ательством Российской Федерации; 6 ) р еклама н е должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а такж е побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физиче ских лиц или угрожающим их безопасности; 7) р еклама не должна побуждать к действиям, нарушаю щим п риродоохранное законодательство; Особенн ости рекламы в радио- и телепрограммах : 1 ) в ра дио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой и совмещать с ре кламой: детские, образовате льные и религиозные передачи; радиопостановки и художественные фильмы без согласия прав ообладателей; транслируемы е в прямом эфире передачи, перечень которых установлен Федеральным зако ном "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации"; иные передачи, продолжительность трансляции кото рых составляет менее чем 15 минут. Иные передачи, продолжительность трансляции которых соста вляет более чем 15 минут, а также радиопостановки и художественные фильмы не могут совмещаться с рекламой чаще чем через каждые 15 минут или могут пр ерываться столько раз, сколько 15-минутных периодов включают эти передач и, радиопостановки и художественные фильмы. При трансляции рекламы ее звук не может быть громче зв ука транслируемой программы. 2 ) п ри использовании рекламы в виде наложений, в том числе способом "бегущей ст роки", ее размер не должен превыша ть семи процентов площади кадра; 3) р аспространение одной и той же по содержанию рек ламы одного и того же товара или рекламы о рекламодателе не должно осуще ствляться более чем два раза общей продолжительностью не более чем 2 мин уты в течение часа эфирного времени радио- и телепро граммы на одной частоте вещания; 4) в радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного х арактера, реклама не должна превышать 20 процентов эфирного времени. В период ических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и матер иалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40 процентов объ ема одного номера периодического печатного издания. Особенности наружной рекламы : 1) р аспространение рекламы в городских, сельских п оселениях и на других территориях может осуществляться в виде плакатов, стендов, световых табло, иных технических средств стабильного территор иального размещения (наружная реклама) . Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знака ми и указателями, ухудшать их видимость, а такж е сн ижать безопасность движения; 2) р аспространение наружной рекламы в городских, с ельских поселениях и на других территориях допускается при наличии раз решения соответствующего органа местного самоуправления, согласованн ого с: соответствующим орга ном управления автомобильных дорог, а также с органом милиции, уполномоч енным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в о бласти обеспечения безопасности дорожного движения. За выдачу разрешений на распростране ние наружной рекламы взимается плата в порядке и в размерах, устанавлива емых соответствующим органом местного самоуправления . При этом размер платы не должен превы шать величину расходов на проведение работ по выдаче разрешений на расп ространение наружной рекламы, определению мест ее распространения и ко нтролю за состоянием наружной рекламы и технических средств ее стабиль н ого территориального размещения; 3 ) р асп ространение наружной рекламы путем установки на территории (в том числе на территориях памятников культуры, ритуальных объектов, охраняемых пр иродных комплексов), здании, сооружении и ином объекте, а также определен ие размера и порядка внесения платы за распространение указанной рекла мы осуществляются на основании договора с собственником либо с лицом, об ладающим вещными правами на имущество . Особенн ости рекламы на транспортных средствах и почтовых отправлениях : 1 ) р асп ространение рекламы на транспортных средствах осуществляется на основ ании договоров с собственниками транспортных средств или с лицами, обла дающими вещными правами на транспортные средства, если законом или дого вором не предусмотрено иное в отношении лиц, обладающих вещными правами на это имущество. Случаи огр аничения и запрещения распространения рекламы на транспортных средств ах в целях обеспечения безопасности движения определяются уполномочен ными органами, на которые возложен контроль за безопасностью движения. 2) р аспространение рекламы на почтовых отправлени ях осуществляется только с разрешения федерального органа исполнитель ной власти, в компетенцию которого входят вопросы почтовой связи. Порядо к выдачи разрешений и размер взимаемой за это платы определяются указан ным органом. При этом данная плата не должна превышать величину расходов на проведение работ по выдаче разрешений на распространение рекламы. Пл ата вносится в федеральный бюджет в полном объеме. Особенности рекламы отдельных видов товаров : 1 ) р екл ама алкогольных напитков, табака и табачных изделий, распространяемая л юбыми способами, не должна: с одержать демонстрацию процессов курения и потребления алкогольных нап итков, а также не должна создавать впечатление, что употребление алкогол я или курении имеет важное значение для достижения общественного, спорт ивного или личного успеха либо для улучшения физического или психическ ого состояния; дискредитир овать воздержание от употребления алкоголя или от курения, содержать ин формацию о положительных терапевтических свойствах алкоголя, табака и табачных изделий и представлять их высокое содержание в продукте как до стоинство; обращаться непо средственно к несовершеннолетним, а также использовать образы физичес ких лиц в возрасте до 35 лет, высказывания или участие лиц, пользующихся по пулярностью у несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года; распространяться в радио- и телепрогр аммах с 7 до 22 часов местного времени; распространяться в любой форме в радио- и телепередачах, при кино- и видеообслуживании, в печатных изданиях для несовершеннолетних; распространяться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обло жках журналов; распростран яться в детских, учебных, медицинских, спортивных, культурных организаци ях, а также ближе 100 метров от них. Распространение рекламы табака и табачных изделий во всех с лучаях должно сопровождаться предупреждением о вреде курения, причем в радио- и телепрограммах данному предупреждению должно быть отведено не менее чем три секунды эфирного времени, при распространении рекламы дру гими способами — не менее пяти процентов р екламн ой площади (пространства); 2 ) р екл ама медикаментов, изделий медицинского назначения, медицинской техник и при отсутствии разрешения на их производство и (или) реализацию, а также реклама методов лечения, профилактики, диагностики, реабилитации при от сутствии разрешения на оказание таких услуг, выдаваемого федеральным о рганом исполнительной власти в области здравоохранения, не допускаетс я, в том числе и в случаях получения патентов на изобретения в указанной о бласти. Реклама лекарствен ных средств, отпускаемых по рецепту врача, а также реклама изделий медиц инского назначения и медицинской техники, использование которых требу ет специальной подготовки, допускается с учетом требований, предусмотр енных абзацем первым настоящего пункта, только в печатных изданиях, пред назначенных для медицинских и фармацевтических работников ; 3 ) н е д опускается реклама всех видов оружия, вооружения и военной техники, за и сключением рекламы боевого и служебного оружия, вооружения и военной те хники, внесенных в перечень продукции военного назначения, экспорт и имп орт которой в Российской Федерации осуществляются по лицензиям, а также разрешенного гражданского оружия, в том числе охотничьего и спортивног о. Не допускается реклама ра зрешенного гражданского оружия, вооружения и военной техники, внесенны х в перечень продукции военного назначения, экспорт и импорт которой в Р оссийской Федерации осуществляются по лицензиям, если указанная рекла ма прямо или косвенно раскрывает технологию производства, способы боев ого и специального применения оружия, вооружения и военной техники. Распространение рекламы разре шенного гражданского оружия, в том числе охотничьего и спортивного, допу скается только в периодических печатных изданиях, специализирующихся на распространении рекламы, а также в иных периодических печатных издан иях, предназначенных для пользователей разрешенного гражданского оруж ия, и в местах применения охотничьего и спортивного оружия. Распространение рекламы разрешенног о гражданского оружия в электронных средствах массовой информации доп ускается только после 22 часов местного времени. Реклама боевого и служебного оружия, а также воору жения и военной техники, внесенных в перечень продукции военного назнач ения, экспорт и импорт которой в Российской Федерации осуществляются по лицензиям, допускается только в изданиях, указанных в Законе Российской Федерации "Об оружии", а также на специализированных выставках или на ярм арках-продажах, проводимых в порядке, устанавливаемом Правительством Р оссийской Федерации. П ри производстве, размещен ии и распространении рекламы финансовых (в том числе банковских), страхо вых, инвестиционных услуг и иных услуг, связанных с пользованием денежны ми средствами юридических и физических лиц, а также ценных бумаг не допу скается: приводить в реклам е количественную информацию, не имеющую непосредственного отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам; гарантировать размеры дивидендов по простым именным ак циям; рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их эмиссий; представлять любого рода гарантии, обещания или пред положения о будущей эффективности (доходности) деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг; умалчивать хотя бы об одном из условий договора, если в рекламе сообщается об условиях договора . Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительны х целей. В социальной реклам е не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные пре дприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равн о как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предприн имательской деятельности некоммерческих организаций. Осуществляемая на безвозмездной осн ове деятельность юридических и физических лиц по производству и распро странению социальной рекламы, передаче своего имущества, в том числе ден ежных средств, другим юридическим и физическим лицам для производства и распространения социальной рекламы признается благотворительной дея тельностью и пользуется предусмотренными законодательством льготами. Рекламораспространители — организации средств массовой информации обязаны осуществлять размещение социальной рекла мы, представленной рекламодателем, в пределах пяти процентов эфирного в ремени (основной печатной площади) в год, используемого в пределах, устан овленных для рекламы законодательством Российской Федерации о рекламе . Рекламораспространители, не являющиеся организациями средств массовой информации, обязаны осущ ествлять размещение социальной рекламы в пределах пяти процентов годо вой стоимости предоставляемых ими услуг по распространению рекламы. Рекламопроизводители обяз аны предоставлять услуги по производству социальной рекламы в предела х пяти процентов годового объема производства ими рекламы. Условия, касающиеся времени размещения и средств распространения социальной рекламы, предложенные рекламодателем, явля ются обязательными для рекламораспространителя, если рекламодатель об ращается к рекламораспространителю не позднее чем за месяц до предпола гаемого срока распространения социальной рекламы. Оплата производства, размещения и рас пространения социальной рекламы производится на основании договора. В случае превышения объема заказов на производство, размещение и распространение социальной рекл амы над установленными для такой рекламы лимитами эфирного времени, осн овной печатной площади, объема производства, размещения и распростране ния и при возникновении споров очередность производства, размещения и р аспространения социальной рекламы определяется в порядке получения ре кламопроизводителем, рекламораспространителем оферт рекламодателей. Какие-либо действия реклам опроизводителей и рекламораспространителей, препятствующие производ ству, размещению и распространению социальной рекламы не допускаются. В случае совершения таких действий они подлежат обжалованию в суд в устан овленном порядке. 2. Ненадлежащая реклама. Помимо рекламы осуществляемой в соответствии с требова ниями законодательства имеются случаи ненадлежащей рекламы. Ненадлежащая реклама или отказ от контррекламы, вл екут административную ответственность, она может выражаться либо пред упреждением, либо штрафом. Ненадлежащая реклама – недостоверная, недобросовестная, неэтичная, зав едомо ложная реклама в которой допущены нарушения требований к её содер жанию, времени, месту и способу распространения. Контрреклама – опровержение ненадлежащей рекламы, распространяется в целях ликвидации вызванных е ю последствий. Ненадлежащая реклама, совершённая повторно в течение год а после наложения административного взыскания за те же действия, влечёт уголовную ответственность. Недобросовестной является реклама, которая: 1) дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; 2) содержит некорректные сравнения рекламируемог о товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц, а так же содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или делов ую репутацию конкурента (конкурентов); 3) вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражани я) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредст вом злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыт а, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной и нформации. Недостоверной является реклама, в которой присут ствуют не соответствующие действительности сведения в отношении: 1) таких характеристик товара, как природа, состав, с пособ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, услови я применения, наличие сертификата соответствия, сертификационных знак ов и знаков соответствия государственным стандартам, количество, место происхождения; 2) наличия товара на рынке, возможности его приобре тения в указанных объеме, периоде времени и месте; 3) стоимости (цены) товара на момент распространени я рекламы; дополнительных условий оплаты; 4) доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживани я товара; 5) гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности; 6) исключительных прав на результаты интеллектуал ьной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юриди ческого лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг; 7) прав на использование государственных символов (флагов, гербов, гимнов), а также символов международных организаций; 8) официального признания, получения медалей, приз ов, дипломов и иных наград; 9) предоставления информации о способах приобрете ния полной серии товара, если товар является частью серии; 10) результатов исследований и испытаний, научных т ерминов, цитат из технических, научных и иных публикаций; 11) статистических данных, которые не должны предст авляться в виде, преувеличивающем их обоснованность; 12) ссылок на какие-либо рекомендации либо на одобре ние юридических или физических лиц, в том числе на устаревшие; 13) использования терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов "самый", "только", "лучший", "абсолютный", "е динственный" и тому подобных, если их невозможно подтвердить документал ьно; 14) сравнений с другим товаром (товарами), а также с пр авами и положением иных юридических или физических лиц; 15) ссылок на какие-либо гарантии потребителю рекла мируемых товаров ; фактичес кого размера спроса на товар; 16) информации о самом рекламодателе. Неэтичной является реклама, которая: 1) содержит текстовую, зрительну ю, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и мора ли путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношен ии расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной гру ппы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц; 2) порочит объекты искусства, сос тавляющие национальное или мировое культурное достояние; 3) порочит государственные симво лы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или ино го государства, религиозные символы; 4) порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар. Заведомо ложной является реклама, с помощью котор ой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умыш ленно вводит в заблуждение потребителя рекламы. Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопр одукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скры той рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребит елем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования спец иальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допуска ются. 3. Государственное регулиро вание и самоконтроль в области рекламы. Федеральный антимонопольный орган (его территориальные о рганы) осуществляет в пределах своей компетенции государственный конт роль за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе. Э тот ор ган : предупреждает и пресекает факты ненадлежащей рекламы, доп ущенные юридическими и физическими лицами; направляет рекламодателям, рекламопроизводителям и рекламораспространителям предписания о прекр ащении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, реш ений об осуществлении контррекламы; направляет материалы о нарушениях законодательства Российской Федерации о рекламе в органы, выдавшие лиц ензию, для решения вопроса о приостановлении или о досрочном аннулирова нии лицензии на осуществление соответствующего вида деятельности; направляет в органы прокуратуры, другие п равоохранительные органы по подведомственности материалы для решения вопроса о возбуждении уголовного дела по признакам пре ст уплений в области рекламы. Федеральный антимонопол ьный орган (его территориальные органы) вправе предъявлять иски в суды, а рбитражные суды, в том числе в интересах неопределенного круга потребит елей рекламы, в связи с нарушением рекламодателями, рекламопроизводите лями и рекламораспространителями законодательства Российской Федера ции о рекламе и о признании недействительными сделок, связанных с ненадл ежащей рекламой. При предъявлении исков в суды, арбитражные суды федер альный антимонопольный орган и его территориальные органы освобождают ся от уплаты государственной пошлины. Федеральные органы исполнительн ой власти, уполномоченные в соответствии с законодательством Российск ой Федерации осуществлять в пределах своей компетенции функции по защи те прав потребителей и пресечению недобросовестной конкуренции, вправ е заключать с рекламодателями, рекламопроизводителями и рекламораспро странителями соглашения о соблюдении ими правил и обычаев рекламной пр актики. Сотрудники федерального антимонопольного органа (е го территориальных органов) в целях выполнения возложенных на этот орга н функций по контролю за соблюдением законодательства Российской Феде рации о рекламе имеют право беспрепятственного доступа ко всем необход имым документам и другим материалам рекламодателей, рекламопроизводит елей и рекламораспространителей. Свед ения, составляющие коммерческую тайну и полученные лицами, разглашению не подлежат. В случае разглашения сведений, составляющих коммерческую т айну, причиненные убытки подлежат возмещению федеральным антимонополь ным органом (его территориальным органом) в порядке, установленном закон одательством. Органы саморегулирования в области рекламы — общес твенные организации (объединения), ассоциации и союзы юридических лиц: п ривлекаются к участию в разработке требований к рекламе, в том числе про ектов законов и иных нормативных правовых актов; проводят независимую э кспертизу рекламы на предмет установления ее соответствия требованиям законодательства Российской Федерации о рекламе и направляют соответ ствующие рекомендации рекламодателям, рекламопроизводителям и реклам ораспространителям; привлекаются федеральным антимонопольным органо м (его территориальными органами) при осуществлении им контроля за соблю дением законодательства Российской Федерации о рекламе; направляют в о рганы прокуратуры материалы и обращаются в федеральные органы исполни тельной власти в связи с нарушением законодательства Российской Федер ации о рекламе. Они вправе предъявлять в установленном прядке иски в суд, арбитражный суд в интересах потребителей рекламы, в том числе неопр еделенного круга потребителей рекламы, в случае нарушения их прав, преду смотренных законодательством Российской Федерации о рекламе. При удов летворении иска в отношении неопределенного круга потребителей реклам ы суд или арбитражный суд обязывает правонарушителя довести решение су да или арбитражного суда до сведения указанных потребителей через сред ства массовой информации или иным способом в установленный им срок. Заключение. Сегодня во всем мире реклама посредством внушения запрещена. И нельзя однозначно утверждать, что сублимированная реклама, например сигарет, может укрепить эту привычку у многих людей. Если челов ек считает, что курить отвратительно и решил никогда не курить, то реклам а не сможет изменить его отношение. Но с другой стороны -- если человек мол од и только собирается начать курить и у него нет четко сформировавшегос я мнения об этой привычке, то реклама может оказать на него сильное влиян ие. Или если человек раньше был заядлым курильщиком, но подавил в себе эту привычку, реклама может убедить его снова возобновить курение. Реклама может воздействовать на тех, кто не имеет достаточно ярко выраже нных склонностей. Поэтому, необходимо соблюдение законодательства о рек ламе и контроль за выпуском рекламной продукции. Это необход имо также для формирования цивилиз ованного рынка рекламы, развития здоровой конкуренции, поддержки добросовестной рекламы. Для этого Рекламный Совет России создал Российский рекламный кодекс , который явл яется обобщенным кодифицированным актом, включающим систему понятий, р екомендаций и процедур, принимаемым РСР в целях упорядочения и эффективного развития рекламной дея тельности в России посредством добровольного соблюдения его норм субъ ектами рекламной деятельности. Список литературы. 1. Федеральный зако н от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе" (с изменениями от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г.) 2. Российский Рекламный Кодекс 3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная рекл ама в России. М. 2004г. – 543 с. 4. Карпова Б.Г. Реклама за рубежом. М . 2005г. – 98 с. 5. Мась Л. В. Коммерческое право. М. 2005 г. – 245 с. 6. Якушев В. Я. Коммерческое право. М . 2004 г. – 192 с.

© Рефератбанк, 2002 - 2017