Вход

Социальная реклама

Реферат по социологии
Дата добавления: 08 августа 2004
Язык реферата: Русский
Word, rtf, 215 кб
Реферат можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу
Содержание I. Введение 3 II. Теоретические аспекты со циальной рекламы 4 III. Практическая часть на примере кампании «Эта мелочь защитит 14 ва с обоих» IV. Заключение 17 V. Источники 18 I . Введение Видеоролик с трогательными пт енцами , которые "выросли , улетели и забыли о своих родителях ", помнят до сих пор . Он был первым в постсоветской России . Однако социальная реклама в нашей стране существовала и до этого . Одни считают , ч то все началось в 20-х годах прошлого в ека с советского социального плаката . В то м числе со знаменитого плаката про добров ольца . П о ка идеология совсем не задавила креативную мысль , эти плакаты выпо лняли не столько пропагандистско-агитационную , ско лько социальную функцию . Однако , по мнению президента Национального института изучения репу тации Владимира Пахомова , социальная реклама исп о льзовалась еще в царской Росс ии . Например , на обертках конфет печатали такие стихи : "От "Фабричной " карамели мы убы тков не имели , с каждым часом все изве стней на ее обертках песни . Эта новая затея учит лучше грамотея ". Пахомов считает , что таким образом н а род постиг ал азы грамоты . В западных странах социальную рекламу активно и целенаправленно используют уже больше 60 , выделяя на нее немал ые деньги . Например , США тратят около 800 мил лионов долларов в год на размещение рекла мных объявлений . А отдача впо лне ощути ма - благодаря рекламе , пропагандирующей трезвость за рулем , число смертей в авариях из-з а пьянства сократилось на 20%. В России соци альная реклама составляет сейчас около 1% всего рекламного рынка . Главные характеристики наш их социальных реклам н ых кампаний - хаотичность , малобюджетность , в большинстве своем низкое качество исполнения и , как следств ие , неэффективность . По словам пресс-секретаря Союза создателей социальной рекламы Станислава Бочкова , сейчас практически все министерства и ведомства в той или иной степени используют социальную рекламу . Самыми активными рекламодателями в прошлом году был и Госкомстат (реклама переписи составила 25% все й прошлогодней социалки ), Московский городской центр профилактики и борьбы со СПИДом и комитет здравоо х ранения правительст ва Москвы (23% рекламы было посвящено защите от СПИДа ). II . Теоретические аспекты социальной рекламы Термин социал ьная реклама , являющийся дословным переводом с английского public advertising , используется только в России . А во всем мир е ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклам а . Раскроем эти определения . «Некоммерческая р еклама – реклама , спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющ ая целью стимулирование пожертвований , призыв голосо в ать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества» 1 . «Общественная (социальная ) реклама передает сообщение , пропага ндирующее какое-либо позитивное явление . Профессио налы создают ее бесплатно (корректнее говорит ь об этической позиции отказа о т прибыли ), место и время в СМИ также пре доставляются на некоммерческой основе» 2 . В США для о бозначения такого типа рекламы используются т ермины public service advertising и public service announcement (PSA) . Предметом PSA является идея , которая должна обл адать определенной социальной ценностью . Цель такого типа рекламы – «изменить отн ошение публики к какой-либо проблеме , а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности» 3 . Исходя из всех предложенных опре делений , очевидно , что стремление изм енить поведенческую модель общества является и целью PSA, и целью некоммерческой рекламы . Таки м образом , целесообразно объединить все испол ьзуемые разными исследователями термины в одн о понятие – социальная реклама. В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в ст атье 18 дается такое определение социальной рекламы : «Социальная реклама представл яет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных ц елей» 4 . Что кроется под определением «общественные и госу дарственные интересы» – ина че говоря , кто «заказывает» социальную рекламу ? Чтобы ответить на этот вопрос , необходимо проанализ ировать социальную рекламу по типам организац ий и институтов , которые ее размещают. Первый тип – некоммерческие организации . Как правило , это благотворительн ые ф онды , больницы , церкви . Деятельность их заключа ется в помощи больным , нуждающимся . Такой характер деятельности во многом определяет на правленность социальной рекламы , размещаемой ими . В основном , это привлечение средств либо на строительство храма , ли б о в различные фонды , либо целевая помощь кон кретным людям , нуждающимся в лечении . Пропаган ду здорового образа жизни , безопасного секса , несмотря на специфичность , также можно о тнести к социальной рекламе . Можно сказать , что среди всего объема социальной р е кламы , размещаемой в средствах ма ссовой информации , именно реклама некоммерческих организаций встречается наиболее часто и , соответственно , находит больший отклик среди людей. Другой тип – ассоциации . Различные пр офессиональные , торговые и гражданские ассо циации также пользуются рекламой для достижения своих целей . Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественн ого мнения , общественного спокойствия . В качес тве примера приведем рекламу , размещаемую Рек ламным Советом России . Первым проявле н ием деятельности этой ассоциации стали рекламные ролики , с сюжетами из повседневно й жизни , с утверждением простых жизненных истин . Следующая акция ставила целью решение проблемы одиноких стариков : напоминание о телефонном звонке родителям получило широкий резонанс общественности , возможно , бла годаря слогану-призыву : «Позвоните родителям !». Третий тип – государственные структуры . В России такого рода рекламу активно используют налоговая полиция , ГАИ-ГИБДД . Объем такой рекламы невелик , но весьма подвержен кол ебаниям . Например , в течение апрел я , последнего месяца сдачи налоговой декларац ии учащаются рекламные призывы и напоминания заплатить налоги. В нашей с тране о социальной рекламе впервые заговорили с появлением в 1994-95 г.г . на всех централь ных телеканала х проекта «Позвоните родите лям» . Позднее стало известно , что создателем его стал Рекламный Совет , организованный в г . Москве по инициативе рекламной фирмы «Домино» . Одним из самых активных пропага ндистов социальной рекламы стал И.Буренков , че ловек , искрен н е заинтересованный в развитии социальных проектов в нашей стран е и способствующий принятию законодательства по социальной рекламе . И.Буренков считает , что во всем мире социальная реклама – в ажная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья обществ а . Он пишет : «Не коммерческая социальная реклама формирует позити вное отношение к рекламе в целом и ук репляет репутацию рекламных фирм и агентств , а также средств массовой информации . Бол ее того , социальная реклама ведет к позити вному изменению отношений ме ж ду г осударством , коммерческими организациями и населе нием». Вместе с И . Буренковым социальную рекл аму в нашей стране активно пропагандирует Т . Астахова . В статье «Хорошие идеи в Америке рекламируют» она изложила историю развития социальной рекламы в США и принципы работы Американского Совета по рекламе . «Само словосочетание «социальная ре клама» является калькой с английского « social advertising» , -,пишет она в вышеназванной статье , - В США для обозначения такого типа рекламы используются термины « public se r vice advertising» и « public service announcement» , сокращенно PSA. Предметом PSA явля ется идея , которая должна обладать определенн ой социальной ценностью . Социальная реклама ч асто рассчитана на самую широкую аудиторию , которую волнуют общечеловеческие про б лемы : борьба с насилием , охрана природ ы , здоровье детей (и общества ), наркомания , С ПИД . Цель PSA - изменить отношение публики к к акой-либо проблеме , а в долгосрочной перспекти ве - создать новые социальные ценности». Цели PSA очень близки целям некоммерческ ой рекламы , а именно она стремится изменить поведенческую модель общества . Таким образом , целесообразно объединить все исполь зуемые разными исследователями термины : «социальн ая» , «общественная» , «некоммерческая» реклама - в одно понятие – социальная рекла м а. Непросто выделить социальную рекламу среди различных видов и подвидов коммерческой и политиче ской рекламы . Ее цели и задачи зачастую смешивались с целями и задачами других видов рекламы , а также журналистики . Так , м обилизация населения в период военных д ействий , проведение кампаний по сбору средств и пожертвований в равной степени могут относиться и к политической , и к социал ьной рекламе . А публикация в журнале «Дамс кий мир» 1914 года ряда разъяснительных материал ов о работе женщин в госпиталях в пер иод Первой мировой войны в России в равной степени относится и к своег о рода социальному PR-у , и к социальной журналистике . Но точнее разобраться в видах и типах социальной рекламы поможет ее история. Официально история социальной рекла мы начинается с начала XX века . В 1906 году об щественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу , призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда , наносимого энергетическими компаниями . О собое значение и назнач е ние социа льной рекламы возрастает в кризисных ситуация х , в периоды войн . Во время Первой миро вой войны , в 1917 году в Америке очень поп улярным стал рекрутинговый плакат Дж . М . Ф легга «Ты нужен американской армии» , на ко тором дядя Сэм призывал новобранцев и дти в армию . Сама идея и композици я его очень напоминает распространенный в Англии призыв «Твоя страна нуждается в тебе» и знаменитый в 20-е годы в СССР плакат Д.Мора «Ты записался добровольцем ?» . Есть сведения , что советский вариант был достаточно точным заимствованием иде и западных образцов . Все эти примеры могли бы быть историей только одного вида рекламы – политической , если бы они не являлись частью социальных рекламных кампаний , проводимых государственными либо общественными советами в военное время. В годы Первой мировой войны американское пра вительство вело грамотную работу с населением средствами пропаганды или своего рода ст ихийного кризисного PR-а . Был создан Комитет по общественной информации . Он проводил раб оту с населением по разъяснению причин , мотивов и хода войны , и того , почему необходимо ее выиграть . Проводились также и другие эффективные мероприятия , например , бесплатная публикация объявлений о найме в армию , военных парадах и продаже государств енных облига ц ий . Все эти мероприят ия совмещали социальную рекламу и , условно говоря , социальный PR и блестяще выполнили св ою задачу . Существуют упоминания , что президен т США Д.Эйзенхауер говорил , что каждый дол лар , истраченный на рассказ об истории аме риканского успех а , стоит пяти , потрач енных на вооружение». В 1942 году в Америке был создан Рекл амный совет . В годы войны он решал зад ачу мобилизации нации для победы . Он так же , как и во время Первой мировой войны , решал задачи пополнения армии новобр анцами , продажи воен ных облигаций , поощрял построение парков Победы и почтовые отпр авления на фронт . После войны Совет взял на себя работу по координации социальной рекламы. В 50-е и 60-е годы Совет расширил сферу деятельности . Помимо работы в кризисных военных ситуациях (при зывов писать пи сьма солдатам , воюющим в Корее или во Вьетнаме ). Он стал решать важные социальные проблемы – способствовать повышению безопасно сти на дорогах , профилактике роста лесных пожаров . Особенно популярными стали герои эти х рекламных кампаний : Мишк а Смоки и Плачущий Индеец . Рекламный Совет первым поднял проблемы неграмотности среди американце в , насилия над детьми . К их решению был и подключены многие правительственные и общес твенные организации : служба иммиграции , Министерст во связи , Министерство здр а воохранени я . Социальной рекламой в Америке , а теперь и во всем мире пользуются также разл ичные некоммерческие институты : церкви , школы , больницы , университеты , некоммерческие организации и разного рода ассоциации . В США всем хорошо знаком слоган «Это вопр о с жизни и смерти» Американской легочн ой ассоциации , которая проводит ежегодные кам пании с бюджетом около 10 миллионов долларов . Ассоциация считает жизненно необходимым информ ировать общественность о вреде курения , о ранних признаках эмфиземы , рака легких и туберкулеза . Время и печатное пространс тво в средствах массовой информации предостав ляются ассоциации бесплатно. Церковь Назарета распространяет информацию о своей деятельности и миссии , пользуясь девизом «Наша церковь может стать вашим домом» . Огромное к оличество различных а ссоциаций и профсоюзов обращаются в СМИ с просьбами предоставить им рекламу на без возмездной основе . Телекомпания CBS ежегодно получае т около 6 тысяч предложений по проведению социальных проектов и размещает более двух десятков вставо к социальной рекламы на безвозмездной основе . Вследствие все в озрастающего объема социальной информации многие СМИ были вынуждены ограничить бесплатное предоставление эфира и печатных площадей д ля социальной рекламы некоммерческих институтов . Таким образом, не вся социальная ре клама бесплатна . За рекламу кампаний некоммер ческих институтов СМИ стали брать плату , п равда , небольшую , и предоставлять значительные скидки на размещение этой рекламы. Другое дело - присоединение к социальной рекламе рекламы государст венных организаци й : Военно-Воздушных Сил , Военно-Морского Флота , армии , почтовой службы , правительственных бюро и департаментов . В 70-х годах в США бы ла отменена избирательная военная служба и возникла проблема набора в армию доброволь цев . Тогда была пров е дена крупная кампания по привлечению на военную служб у молодых юношей и девушек . В настоящее время Министерство обороны этой страны пол ьзуется корпоративной рекламой . Годовой бюджет в 90-е годы составлял , например , около 20 ми ллионов долларов и его основ н ая часть расходовалась на телерекламу . Социальной рекламой пользуются также многие правительст ва штатов . Так , штат Огайо объявляет о наличии службы по размещению заказов в пр омышленных концернах , Северная Каролина работает с имиджевой рекламой , в которой о на выступает как типично сельский шта т . Калифорния , конечно же , рекламирует комфорт и развлечения. Эти примеры хорошо демонстрируют связь социальной , политической и коммерческой рекламы . Так , социальная реклама по целям и за дачам может совпадать с политиче ской , как это было в периоды войн , и с п олитико-государственной (здесь социальная реклама плотно пересекается с элементами так называет ся государственного PR-а или GR-а - , « gavarement relations» в терминологии некоторых московских фирм п олитического конс а лтинга ). Вычленение социальной рекламы из перечисленных видов рек ламы является темой отдельного исследования . Однако отметим , что существуют признаки , котор ые позволяют говорить об участии социальной рекламы как особого компонента рекламных кампаний в дея т ельности государств енных институтов и политических движений. В 1987 году Америка начала работу по проведению самых известных и высокобюджетных социальных кампаний : «Трезвость за рулем» , «СП ИД . Это может случиться с тобой» , «Просто скажите : «Нет» (против на ркотиков ). Тем а наркотиков , поднятая инициативной группой к ак начало масштабной PR-акции , вышла впоследстви и на уровень общегосударственной проблемы . Из начально коалиция «Рекламное товарищество по освобождению Америки от наркотиков» , состоящая из более , ч е м 200 рекламных агентс тв , начала акцию , рассчитанную на 3 года (бю джет ее составлял 1,5 млрд . долларов ). В акции были задействованы сотни публикаций в га зетах и журналах , более 50 вставок на телеви дении и радио . Эфирное время и рекламные площади в размер е 500 миллионов д олларов в год средства массовой информации предоставили бесплатно. Развитие и авторитет социальной рекламы в настоящее время вырос настолько , что крупнейшие коммерческие корпорации проводят со циальные рекламные кампании самостоятельно . Так, хорошо известна в Америке рекламная кампания фирмы Avon по предотвращению рака гру ди. Американская рекламная федерация ежегодно проводит конкурсы рекламы , в которых в номинации Public Service выставляются лучшие работы по с оциальной рекламе . Конкурсы явля ются свое образными индикаторами социальных проблем . В последние годы в тематике работ присутствуют темы борьбы с курением , СПИДом и прос титуцией . Призерами в этих номинациях стали , например , билборд «В Лос-Анджелесе трудно н айти пару хороших легких . Стано в ит есь донорами !» , изготовленный агентством Evansgroup Los Angeles и Godat| Jonczyk Design Consultants за плакат по теме проституци и со слоганом «Казино Riverboat создаст новые ра бочие места в Джефферсонвиле». Конечно , социальная реклама – это про явление до брой воли общества , ее принц ипиальной позиции в отношении социально значи мых ценностей . Америка относится к социальной рекламе как к своеобразному социальному лекарству , инструменту профилактики социальных бе д .. Такова и должна быть высокая миссия социаль н ой рекламы . При существующи х темпах эволюции и развития общества это т вид рекламы становится уже более масшта бным видом коммуникации , который можно условн о назвать социальным PR-ом . В развитых стран ах существует множество государственных и нег осударственн ы х программ , задействовавших социальную рекламу . Однако в России этот процесс идет по своему , индивидуальному п ути. Появи вшись на общественной арене в 1994-95 г.г ., социа льная реклама сразу же стала «слугой» пол итики . Для России это явлен ие закономе рно , так как середина 90-х годов была на сыщена с одной стороны , лавиной демократическ их выборов , многие из которых проводились впервые в нашей стране , а с другой сто роны , совпала с наиболее тяжелым , кризисным этапом в построении новых экономиче с ких отношений . В этот период социальны е вопросы : безработица , невыплаты зарплат , пенс ий , социальных пособий , болезни и даже гол од - стали для большинства россиян проблемой номер один . И естественно , что политтехнолог и очень органично включили обсуждение э т их проблем , их символику и об разы в предвыборные кампании своих кандидатов . Классический пример - рекламная кампания П резидента «Верю , люблю , надеюсь !» (1996 г .). В серии роликов , в которых простые люди р ассказывали о своих проблемах , событиях , судьб ах , бы л существенен социальный фактор . А довесок политической рекламы возник во второй части предвыборного периода - в роликах появился Ельцин (хотя мог быть и любо й другой политик ). То , что с ним стали ассоциироваться позитивные чувства избирателей , на 90 % оп р еделило успех этой ре кламной акции. В целом , хорошая социальная реклама - п рекрасный индикатор для политика , чтобы ориен тироваться в менталитете и установках избират елей. Это успешно подтверждается в российский выборных кампаниях последних лет , и , особ енно в регионах . Предвыборная кампания п о выборам в Областную Думу , проводимая пол итическим движением «Наш дом - наш город» , лидером которого является мэр г . Екатеринбург а А.М . Чернецкий , целиком была построена им енно на технологии «перетекания» мягкой социа л ь ной рекламы в политическую . Хоро шо запоминающийся лозунг кампании - «Будем рож ать - больше некому !» (вариант «Будем работ ать - больше некому !» ) очень быстро вошел в бытовой городской фольклор и даже по лучил свое отражение в серии местных анек дотов. В после днее время популярность со циальной рекламы вызвала проникновение ее сим волов , тем , приемов и даже слоганов в р екламу коммерческую . В Перми , например , на одной из главных улиц стоит билборд , на котором крупным шрифтом , в хорошем цветовом оформлении набран л озунг : «Понимайт е друг друга !» без какого - либо логоти па или иного графического символа . Только приблизившись к щиту , можно прочитать подпись : «Страховая компания «Феникс» . Перед нами типичный пример использования социальных лозунго в и ценностей в коммерч е ских целях (данный слоган ассоциируется в первую очередь с социальными мотивами и программа ми . Например , тот же самый текст был од ним из слоганов серии билбордов социальной программы «Город без наркотиков» , разработанной в г . Екатеринбурге в 1999 году ). Вс е эти примеры говорят о выс окой ценности и востребованности социальной р екламы в нашей стране . Пришло время , когда она выходит на первый план рекламного пространства и становится самостоятельным видо м коммуникации . Не случайно ведущие PR-фирмы России регу л ярно проводят семинары и конференции под общим названием «Новый образ России» . Поиск и формирование новог о образа России - задача сегодняшнего дня . Именно поэтому социальная реклама и социальны й PR становятся важнейшими инструментами гуманизаци и современн о го общества и формиро вании его настоящих нравственных ценностей. III Практическая часть на примере кампании «Эта мелочь защитит вас обоих» С 1 сентября 1999 года по 16 марта 2000 года Некоммерческое пар тнерство "Фокус " совместно Благотворительным фондо м охраны здоровья "Международная помощь населению - Пи Эс Ай " осуществляло проект "К ампания по продвижению безопасного сексуального поведения среди молодежи г.Москвы ". Кампания проводилась под лозунгом "Возьми с собой " и была направлена на повышение уровня з наний у молодежи по вопросам профилактики ВИЧ /СПИДа и других инфекций , передающихся половым путем (ИППП ), а также предохранения от нежелательной беременности и продвижение безопасного сексуального поведения . Для достижения цели проекта было проведе но неск о лько мероприятий для моло дежи , привлекающих внимание общественности к проблеме профилактики ВИЧ-инфекции и других И ППП , во время которых распространялась информ ационная профилактическая литература , предоставленная "Пи Эс Ай " и "Фокусом ". Подобные акции до к азали свою эффективность , так как в атмосфере праздника и веселья се рьезная информация воспринимается с большим э нтузиазмом и интересом , не кажется скучной . Кроме того , для молодежи очень важно мн ение их кумиров - музыкантов , они готовы сл едовать за ними и подражать им . Кроме того , в ходе проекта информационные материалы распространялись также через медиц инские учреждения (наркологические и кожно-венерол огические диспансеры , кабинеты анонимного обследо вания на ВИЧ ). Основные эле менты проекта : В октябре 1999 года был проведен круглый стол дл я представителей 36 медицинских учреждений 10 админис тративных округов г.Москвы для ознакомления с проектом и разработки тактики работы по распространению информационных материалов среди посетителей . После круглого с т ола 10000 экземпляров информационных буклетов и през ервативов , предоставленных Фондом "Пи Эс Ай " и НП "Фокус ", были доставлены в 50 медицинс ких учреждений 10 административных округов г . Мо сквы (поликлиники , кабинеты диагностики ВИЧ , ко жно-венерические дис п ансеры ) и распрос транены среди посетителей в возрасте от 15 до 25 лет . В процессе работы врачи ответили на вопросы небольшой анкеты , что помогло выяснить их основные потребности в профи лактической работе с молодежью . Среди наиболе е актуальных проблем были отмечены : неграмотность в вопросах профилактики заболева ний , передающихся половым путем , непонимание п оследствий заражения ВИЧ ; отсутствие у молоде жи установок на здоровый образ жизни ; недо статок доступа к информации по профилактике нежелательной беременн о сти и ИПП П , в том числе и ВИЧ /СПИДа. В рамках проекта был подготовлен и проведен крупномасштабный концерт , посвященный Всемирному дню борьбы со СПИДом . Концерт п рошел 1 декабря 1999 года в ДК Горбунова и имел большой успех - на концерт пришли бол ее 3 тысяч человек , и еще более 5 милли онов молодых людей и девушек увидели теле версию концерта по МТВ . В концерте приняли участие популярные музыкальные коллективы : Zdub si Zdob, Сплин , Текилла Джаззз , Дельфин , Thaivox, IFK. Каждый пришедший на концерт получил нес к олько профилактических брошюр и буклетов и презервативы . Средства , собранные от продажи билетов пошли на нужды ВИЧ-инфицированных д етей. 30 декабря 1999 года в двух московских кл убах - "Taxman" и "Свалка " были организованы две ве черинки под лозунгом "Возьм и с собой ", во время которых выступала музыкальная группа "Монгол Шуудан ", проводились конкурсы и викторины , разыгрывались произведенные для а кций сувениры (футболки , толстовки , банданы , бей сболки с символикой , разработанной дизайнером специально для прое к та ) и презерв ативы . Каждый посетитель вечеринки получал па кет с сувенирной продукцией (ручки , брелки , буклеты с информацией по профилактике ВИЧ /СПИДа , презервативы , предоставленные Фондом "Пи Эс Ай "). В период с 25 января по 11 марта 2000 был и проведены вы ездные акции под назван ием "Возьми с собой ", которые охватили 16 кру пнейших Московских ВУЗов (Государственный универс итет управления , Военный авиационный технический университет , Российский государственный медицинс кий университет , Московский институт стал и и сплавов , Московская сельскохозяйственная академия им.К.А.Тимирязева и др .) и более 11000 студентов . Для каждой акции готовилась св оя программа , в ходе мероприятия ведущий п роводил конкурсы и викторины , развлекал студе нтов , одновременно напоминая о необ х одимости использования презервативов как самого надежного и доступного профилактического средства . В конкурсах разыгрывались призы - майки , толстовки , бейсболки , банданы и сумки с символикой акции . Каждый студент получи л презерватив и брошюры с информацие й по профилактике ВИЧ-инфекции и других инфекций , передающихся половым путем . Акции оставили благоприятное впечатление у администрац ии ВУЗов , и очень понравились студентам. Законодател ьная база : Закон РФ "О средствах массовой информации " , Федеральный закон Российской Федерации "О рекламе " IV. Заключение Социальная реклама еще не очень привычна для современного российского об щества . Между тем , в экономически развитых странах , там , где рынок стабилен , сформирован и более эффективно регулируется с о стороны государства , существует мощная соци альная реклама , которая заказывается органами государственного и муниципального управлен и я , либо структурами коммерческими при поддержке и поощрении со стороны государства . Социальная реклама - это сфера , на которую в развитых странах выделяются колоссальные деньги . Это важнейший элемент регуляции с овременного общества . Социальная реклама - э т о способ воздействия со стороны либо общественных объединений , преследующих какие-либо духовные , нравственные , социальные цели , либо со стороны государства на социум в целом или на те или иные его слои. Знаковым с точки зрения развития социал ьной рекламы в Российской Федерации и , в частности , в Санкт-Петербурге стал 2000 год . Тогда впервые Министерство печати и массовых коммуникаций РФ сделало серьезный заказ на социальную рекламу . В Санкт-Петербу рге в этот же год Комитету по печати и связям с общественнос т ью А дминистрации Санкт-Петербурга удалось при поддерж ке губернатора добиться от парламента города выделения достаточно большой суммы на со циальную рекламу . Впоследствии выделение средств на социальную рекламу в Санкт-Петербурге стало ежегодным . В октябре 2 001 года Законодательным собранием Санкт-Петербурга был принят и подписан губернатором Санкт-Петербурга Закон о грантах , в котором был законо дательно закреплен порядок распределения бюджетн ых средств , предназначенных для социальной ре кламы.
© Рефератбанк, 2002 - 2018