Вход

Исследование аудитории СМИ

Реферат по социологии
Дата добавления: 05 апреля 2003
Язык реферата: Русский
Word, rtf, 131 кб
Реферат можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу
История вопроса На За паде первые серьезные шаги в аудиторометрии ос уществлялись в 20-30-х годах в США , когда возникла проблема определения объемов аудитории радиослушателей в зоне устойчивого приема сигнала. Тогда же сложились такие методы опрос а , как анкетирования с высылкой анкет по почте и интервьюирования face - to - face . Чуть позже , с развитием телефонизации в США и в связи с осознанием того фак та , что радиоинформация недолго задерживается в памяти слушателей , возникли две разновиднос ти методик . Первая предполагала оп рос в процессе прослушивания , вторая – на с ледующий день после выхода пе редачи в эфир . В тот же период возникл и первые коммерческие социологические службы , специализировавшиеся исключительно на измерениях аудитории. Тогда же сформировались первые методы исследования аудитории газет и журналов по мим о регулярного анализа редакционной поч ты и отслеживания данных о сбыте тиража , один из этих методов предполагал выяснение узнаваемости марки издания . Респондентам пре дъявляли примерно десяток логотипов всевозможных изданий и просили ответить на ряд во прос о в . Другой метод заключался в том , что респонденту предъявляли список и зданий и выясняли , что он читал в них на протяжении определенного хронологического периода. В Европе первый опыт в области ау диторометрии принадлежит британской государственной корпораци и ВВС (Би-Би-Си ), которая с середины 30-х годов ведет ежедневные замеры аудитории. В начале 40-х годов в США произошло этапное событие . В эксплуатацию был введе н прибор , называвшийся аудиометр . Он подключал ся к стационарному радиоприемники и позволял фикси ровать режим его работы . Таких аппаратов было изготовлено более 1000. Однако кризис этого сбора измерений возник с появлением переносных и автомобильных приемников. В 40-е годы ответом социологов на технические усовершенствования рынка стало вве дение ново й опросной методики , именуемой дневниковой панелью . Ее базовые особенности сохранились и по сей день . Суть в том , что определ енное количество респондентов в течение недел и заполняют опросные таблицы , созданные с учетом определенных социально-демографически х характеристик и с учетом сетки вещания . Группа постоянных респондентов выбирается на коммерческой основе и с учетом определенны х социально-демографических характеристик. В 70-е годы появились приборы , позволяющ ие проводить измерения телеаудитории полуавт оматизированным электронным способом . Вначале это были пульты управления телевизорами . Кнопки пульта стали использоваться для фиксац ии не только самого факта включения , но и количества смотрящих зрителей . Прибор пол учил название « people meter » (ТВ-метр ). Н а протяжении четверти века этот прибор постоянно совершенствовался , требуя все меньше и меньше вмешательства со стороны телезрителя . На сегодня это самый совершенный и одновременно самый дор огостоящий способ измерения телеаудитории. Исследов ания аудитории СМИ в России Современн ые российские средства массовой информации и СМИ СНГ как никогда ранее нуждаются в объективных и систематических исследованиях на всех уровнях - федеральном (общенациональном ), региональном и местном , а также и в анализе зарубежных ис следователей . Впервые в истории массовых коммуникаций СМИ в 1988-1992 годах выступили против системы , являясь частью этой системы , и сыграли решающую роль в крушении СССР и коммун изма , проведении глубоких реформ во всех о бластях жизни России и СНГ . Создал ся новый тип СМИ переходного общества , котор ый до сих пор мало изучен. Существующие про блемы постсоветских СМИ стимулируют рост иссл едований , которые направлены на поиск выхода из системного кризиса , в котором находят ся СМИ России и стран СНГ . Этот кризис охватывает ее экономические , профессиональ но - творческие , этические и организационные ст ороны . Характер процессов , происходящих в росс ийских СМИ крайне противоречив и неоднозначен . Произошла неконтролируемая обществом монополиза ция и коммерциализация С М И , возрос ла ангажированная зависимость журналистов не только от медиаолигархов , но и властных чи новничьих структур , особенно на региональном и местном уровнях . Опыт показал , что ни либерализация , ни приватизация не обеспечили фактического раве нства гражда н в области информации и не сделали ее объективной . Уходя из п од контроля общества , СМИ постоянно демонстри руют анархическую независимость , самодостаточность и самовластие , что несомненно умножает асоц иальную прессу и телеканалы , серьезно угрожаю щие свобо д е массовой информации и гражданским правам человека в обществе . Но имеются и позитивные моменты . О дновременно возросла роль СМИ в социализации масс , особенно молодежи , в усвоении новых норм жизни , утверждении демократических прин ципов свободы слова, плюрализма , толерантнос ти и т.д . СМИ становятся фактором формиров ания гражданского общества . Нельзя не обратит ь внимание на интерактивную роль СМИ , диал огическую модель отношения с аудиторией , комп ьютерную демократию . Направления иссле дований За п оследнее десятилетие значител ьно изменилась направленность интересов исследов ателей российских СМИ . Раньше , для советского периода были весьма характерны историко-опис ательные работы (с очень сильным идейно-полити ческим уклоном ), а также изучение мастерс т ва , поэтики , форм журналистской д еятельности . В период перестройки (1985-1991 годы ) и в период пост-перестройки ( " демократических рефо рм ") 1990-х годов усилился интерес к социально му статусу , общественным связям и эффектам прессы . Традиционным нап равлением социальных и социально-психологических исследований для большинства исследовательских центров СМИ Россий ской Федерации является : 1. Исследование свободы слова и печати , взаимоотношений ж урналистики с институтами власти и гражданско го общества , соответствия модели СМИ пот ребностям социальной системы . 2. Исследование журналистских кадров , новой типологии СМИ , процессов коммерциализации прессы , телевидения и радиовещания . 3. Исследование текстов прессы , телевизионных и радиопередач и эффекти вности их воздействия на аудиторию . 4. Исследование и обучение новым технологиям и их вн едрение в деятельность СМИ . 5. Обеспечение рекламных кампаний и кампаний паблик рилей шнз . 6. Исследования аудитории СМИ , определение ее типологии , состава , чит ательских и зрительских интер есов , тенденций развития и т.д . Рынок медиаисследо ваний в России Становление информационного рынка , который в России о бразовался примерно к 90-му году , изменило п одоплеку интереса СМИ к своей аудитории . Т еперь от отношения ч итателей стала за висеть судьба издания , от популярности теле - и радиопрограмм – их отношения с рекл амодателями. Этап новейшей истории государств , возникш их на территории постсоветкого пространства п осле 1991 года , отмечен повсеместным внедрением з ападных с оциологических технологий и их адаптации к условиям местного рынка . Проц есс этот проходил и проходит не без р азличной интенсивности попыток со стороны ист еблишмента «приручить» социологические технологии в интересах различных групп власти-знания . На росси йском рынке реальную необ ходимость в измерении аудитории ТВ-каналы исп ытали уже в 1992 году . Вполне естественно , что первопроходцами здесь стали западные фирмы , обладающие подобным опытом. Первыми стали « Gullup » и « Mediametri » . « Gullup » выиграл тендер и н ачал программу обучения сотрудников г осударственной социологической службы ВЦИОМ техн ологиям измерения аудитории . К 1994 году из ч исла сотрудников выделилось несколько самостояте льных фирм с личными предпринимательскими амб ициями. Учредители «Комкон -2» - российской фи рмы – сумели получить в клиенты « Ogilvi & Mather » , « Video International » , « Premier SV » , и теперь они уверенно заняли свою нишу на рынке. Среди прочих исследовательских структур с ледует назвать НИСПИ (новый институт социальн о-психологических ис следований» , « Gallap Media Russia » , « Russian Research » , НИЦ РОМИ Р Агентство медиа-сервис « Video International » (РосМедиаМониторинг» ), « Public Opinion Foundation » и других . В основном . В кругу этих структур и происходит основная ротация кадров , научных ме тодик . Все они находятся в сост оянии перманентной конкурентной борьбы , в про цессе которой в качестве согласительных проце дур предлагаются различные меры : создание пул а исследовательских компаний , учреждение независи мого индустриального комитета и т.д. Суще ственной особенностью этого рынка является тот факт , что большинство из этих компаний сосредоточили свою деятельность на крупных городских аудиториях и не всегда обладали достаточно развитой региональн ой базой . Государственная компания ВЦИОМ зани мала здес ь достаточно прочные позиц ии . Самую оживленную полемику в начале 1999 г ода вызвало известие о предполагаемой выработ ке в России единого стандарта медиаизмерений и слиянии дневниковой и пиплметровой пан елей на базе объединения двух медиа-компаний – предполо ж ительно , « Gallap Media Russia » , « Russian Research ». Болевая точка раз этих разногласий за ключена в необходимости технологического соверше нствования рынка исследований с помощью более точных пипл-метров (аудиометров ) и обновления традиционных измерений с по мощью тел ефонных опросов методом « CATI » и дневниковой панел и , увеличении выборок . Это в свою очередь требует инвестиций. Социологические и сследования Большинство исследо ваний аудитории предполагает прямое обращение к ней с целью установить , какие и к ак ч асто источники массовой информации она использует , как их оценивает , каковы ее удовлетворенные и неудовлетворенные этими источниками интересы , как люди используют п олученную информацию , обмениваются ее и.т.д . Пон ятно , что для таких целей надо использоват ь методы социологического опроса – с соблюдением требований репрезентативности и надежности информации : ведь необходимо получ ить вывод , касающийся массового сознания и поведения . В практи ке медиаисследований принята следующая терминоло гия : Потенциальной ау диторией телеканала называется все насел ение , проживающее в тех населенных пунктах , где существует техническая возможность приема того или иного телеканала . Размеры потенц иальной аудитории меняются в зависимости от количества и типа телеприемников , а также от диапазона вещания телеканалов. Телезритель – это человек , который находится в комнате с включенным телефизором Исследования телеаудитории - это выборочные исследования , в ре зультате которых появляются статистические данны е о количестве зрителей телека нала ср еди определенной группы населения в некоторый период времени в течение отдельной перед ачи. Измерение аудитории – это исследования , обеспечивающее пол учение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календар ного пер иода. На практике измерение аудитории осуществл яется тем или иным методом опроса населен ия , т.е . обращения с вопросами в населению в целом или к определенной группе лю дей для получения как фактической информации (смотрел\не смотрел , читал \ не читал и.т.д. ), так и субъективной – мнений , оцено к , предпочтений и др. Лица , отобранные специальным образом для проведения опроса , называются респондентами . Они составляют выборку опроса . Выборка формируется таким образом , чтоб ы она полностью репрезентировал а (предста вляла ) структуру генеральной совокупности . Генеральная совокупность – это т а группа населения , из которой производится выборка респондентов для исследования . В за висимости от целей исследования в качестве генеральной совокупности может рассматриваться насе ление всей страны в целом , насе ление отдельного региона , конкретного города , любо же специфическая группа населения , облад ающая определенными социально-демографическими параме трами и.т.д . в соответствии с теорией стати стики , если выборка репрезентирует ге н еральную совокупности (соответствует ей с труктурно и имеет достаточный объем ), то п олученные в результате исследований данные по зволяют судить о генеральной совокупности в целом. Существуют научно обоснованные процедуры построения репрезентативной выборки. Как пра вило , выборка должна быть случайной , респонден тов следует отбирать из базы данных , имеющ ей достаточный охват , точность и актуальность . Случайная выборка подразумевает , что все респондента имеют равную вероятность быть от обранными. Получить оценки о хвата и частоты контакты для произвольной комбинации временн ых интервалов на различных телеканалах можно при помощи панельных исследований. На основе данных , полученных в опросах , составляются рейтинги изданий , каналов , перед ач и т.п . рейтинг – это место и зучаемого объекта в ряду других : по популярности , оценке – симпатиям и антипат иям , величине аудитории , регулярности использовани я. Использованная литература : · Б . Л . Б орисов «Технология рекламы и PR » . Москва 2001 · «Журналистика и социология» Под . ред . И.Д . Фомичево й . МГУ 1995 · В . А . Е встафьев «Введение в медиапланирование» . Москва 1998 · www.internews.ru
© Рефератбанк, 2002 - 2017