Цена и механизм ценообразования в рыночной экономике

План Стр . Введение ……………… ……………………………………………… 3 1. Сущность цен ы и анализ проблем ее формирования …….…… .. 5 1.1. Количественный и качественный подход к анализу цены … ……… 5 1.2. Рыночные факторы формирования цены …… ……………………… 8 2. Ценообраз ование на различных типах рынка ………………… 14 2.1. Основы методов ценообразования ………… ………………….…… 14 2.2. Ценообр азование на рынке несовершенной конкуренции … …… ..17 3. Выбор метода ценообразования ……………………………… ..23 Заключение …………………… …………………………………… ..33 Список литератур ы ………………………………………………… .35 Введение Перед всеми товаропроизводителями как коммерческими , так и некоммерческими встаёт задача – на значение цены на свои товары или услуги . Цена выступает во множестве видов разных отраслей . Например : цена кг . сахара , булки хлеба , телевизора , автомоби л я , кварт плата за жильё , плата за обучение… Авиалин ии , железные дороги , такси и автобусы взим ают плату за проезд . “Ценой” руководящего работника является его жалованье . Ценой прода вца может быть получаемая им комиссия . Цен а рабочего – его заработная плата и т.д. Как устанавливаются цены ? Исторически сложилось , что цены устанавливали покупатели и продавцы в ходе переговоров друг с другом . Продавцы обычно запрашивали цену вы ше той , что надеялись получить , а покупате ли – ниже той , что рассчитывали зап латить . Поторговавшись , они в конце ко нцов сходились на взаимоприемлемой цене. Цена всегда была основным фактором , определяющим выбор покупателя . Это положение до сих пор справедливо среди неимущих групп населения применительно к продуктам тип а то варов широкого потребления . Однако в последние десятилетия на покупательском выборе относительно сильнее стали сказываться целевые факторы , такие , как стимулирование с быта , организация распределения товара и услу г для клиентов. Фирмы подхо дят к пр облемам ценообразования по-разном у . В мелких – цены часто устанавливаются высшим руководством . В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются упр авляющие отделений . В отраслях деятельности , г де факторы ценообразования играют решающую ро л ь , например : автомобильная промышленнос ть , железные дороги , нефтяные компании и п одобные им фирмы , часто учреждают у себя отделы цен , которые либо сами разрабатыва ют цены , либо помогают делать это другим подразделениям . Среди тех , чьё влияние та кже сказыва е тся на политике цен : управляющие службой сбыта , заведующие производ ством , управляющие службой финансов , бухгалтеры , экономисты , занятые решением проблем организац ии и оплаты труда. В экономической литературе отечественных и зарубежных изданий , пер еведенных на русский язык , публикаций по теории цен , ценообразования много . «Цена» понятие емкое . Она представляет существенный интерес для всех членов общества . Причем , интерес к ее номинальному размеру во многих случаях п ротивоположный . Чтобы изучить м е ханиз м ценообразования в пределах курса «Экономиче ская теория» разработан план , одобренный преп одавателем , ведущим эту учебную дисциплину . Ку рсовая работа по теме : «Цена и механизм ценообразования в рыночной экономике» выполнен а на основе специальной лите р атур ы , список которой прилагается. 1 . Сущность цены и анализ проблем ее формирования 1.1 Количественн ый и качественный подход к анализу цены Цена – эт о денежное выражение стоимости товара . Она относительно полно или ориентирово чно отражает в денежном выражении затраты обществ енного труда , материала , на обязательные плате жи , получение прибыли , с учетом прочих рас ходов на производство данного вида изделия , например : тонны железа , добычи угля , нефти , условных единиц измерения ткан и , обуви , пищевых продуктов и т.д. На рынке товаров цены различаются по видам : оптовые цены , возмещающие издержк и и обеспечивающие прибыль предпринимателю (о птовые базы ); розничные цены , по которым то вары реализуются населению в торговой сети или отдельными продавцами (реализаторами ); цена производства , которая , как и оптовая цена равна издержкам плюс максимальная прибыл ь на весь авансированный капитал (автозаправо чные станции ); закупочные цены на продукты сельского хозяйства , рыболовства , охоты , л есных угодий и др ., закупаемых у на селения , мелких предпринимателей ; цена рабочей силы , выступающая в форме заработанной плат ы. В зависимости от района действия цены могут быть едиными в стране (стоимос ть доллара ) или дифференциальными по регионам . По срокам действия цены различаются : условно постоянные ; временные ; сезонные . Цены разнятся также по способу включения трансп ортных расходов и другим признакам , оказывающ им влияние на ценообразование , о чем будет сказано ниже. Концепция цены , то есть суть ее понимания различными экономистами трактуетс я неоднозначно. Марксисты под ценой понимают денежное выражение стоимос ти товара . Основой стоимости является труд , а его величина определяется теми затратами времени , которые общество при да нных условиях признает необходимым . Цена может отклонятся от стоимости под воздействием с проса и предложения . Но в основе цены лежит стоимость товара . Следовательно , цена им еет объективную основу – стоимость. Маржиналистская трактовка . По их мнени ю , цена есть субъективная оценка покупателем полезности дан ного товара . Или другими словами , цена – это ценность , выражаемая в определенном к оличестве денег . Для определения цены – о ценка покупателя более значима , чем затраты производителя. «Компр омиссный подхо д», предложенный западным ученым А . Маршаллом . Суть его : цена определяется двумя факторами – полезностью и издержкам и производства . Цена , которую согласен уплатит ь потребитель , определяется степенью полезности товара , цена же , которую назнача ет п роизводитель , не может быть , по крайней ме ре , ниже издержек производства . Между продавца ми и покупателями достигается компромисс , в результате которого цена устанавливается на равновесном уровне . Равновесная цена по А . Маршаллу – это та максимальная ц ена , которую потребитель признает исходя из субъективной оценки полезности товара , и одновременно та минимальная цена , по которой производитель согласен продать товар , исходя из издержек на его производство. Существует количественная и качественна я трактовка категории цены. Согласно количественному подходу цена определяется как соотношение определенной дене жной массы к затратам труда на изготовлен ие товара . С точки зрения качественного по дхода – цена рассматривается , как соизмерите ль затра т , то есть путем издержек производства , но , с учетом оценки полезности товара. В основе качественного определения ц ены лежат два основных закона : закон стоим ости и закон убывающей предельной полезности товара. Закон стоимости. Выражает пр ичинно-следственные связи между общественным трудом , стоимости и цена ми товаров . Труд признается в качестве гла вного фактора пропорций , эквивалентности . Сущность закона стоимости заключается в том , что товары производятся и обмениваются на ос нове обществ е нно необходимых затрат труда . Этот закон действует через механиз м цен , прокладывает себе дорогу в постоянн ом колебании цены вокруг стоимости . По мне нию К . Маркса обмен товаров происходит в соответствии с количеством общественно необх одимого труда , затраче н ного на их производство . Стоимость товара при купле его на рынке выражается в цене , которая приравнивается к определенной сумме денег , служащих средствами обмена. Закон убывающей предельной полезности товара. Согласно данн ому подходу цена на рынка х складывает ся исходя из субъективной оценки продавцов и покупателя своего товара . При этом дл я продавца предельная цена соответствует мини мальной оценки полезности . Для потребителя на оборот . В качестве примера рассмотрим изменен ие соотношения цен на отеч е ственн ый автомобиль «Жигули» типа 2106 и бытовой в идеомагнитофон , зарубежного производства . В 80-е годы рыночная цена видеомагнитофона была на уровне цены автомобиля , соотношение близкое как 1:1. Сейчас оно изменилось . Цена «шестер ки» равна 25-30 видеом а гнитофонам того же зарубежного выпуска . Почему так произошл о ? Многие промышленные и сельскохозяйственные предприятия сократили объем товарной продукции . Появились безработные трудоспособные люди , инт ерес которых к культурно-развлекательным мероприя тиям ес т ественно снизился . В тоже время , возникла необходимость автономного жи знеобеспечения семьи : занятость индивидуальным са доводством , огородничеством , челночные маршруты – город-село , село-город , зарубежные поездки за изделиями широкого потребления населения и т.п . Полезность товара в виде тр анспортного средства возросла . Цена на автомо били повышена во много раз. 1.2 Рыночные факторы формирования цены В рыночной экономике всеобщим инструментом механизма хозя йствования выступает цена . Все процессы планирования , регулирования и стимулирования экон омической деятельности на всех стадиях воспро изводства осуществляется с помощью цен . Посре дством цен достигается взаимосвязь всех элеме нтов социально-экономической системы современного общества . Ц ена выполняет ряд функций. Учетно-измерительная – с помощью цены учитываются затраты произво дителей , устанавливается (измеряется ) количество де нег , необходимое для совершения товарных сдел ок , определяются масштабы денежной массы для осуществления платежей ; Информационная – дает по купателям и продавцам информацию об изменения х в спросе и предложении , о потребностях в тех или иных товарах , дефиците при избытке ресурсов и т.п . Тем самым поку патели и продавцы ориентируют свои действия. Стимул ирующая – стимулирует наиболее экономичные способы производства и наиболее рациональное поведение спроса ; Распределитель ная – производ ители через цену ориентируются в распределени и полученного дохода ; Социальная – цены влияю т на уровень жизни , структуру и объе м потребляемых товаров и услуг . Манипулируя ценами , правительству регулирует уровень потреб ления различных слоев общества. Все функции тесно взаимосвязаны , и административное ограничение одной из них отрицательно ска зывается и на других. В зависимости от ряда экономических признаков в перехо дных период все цены классифицируются по видам и разновидностям. Первым и важнейшим признак ом классификации цен является их дифференциац ия в соответствии с обслуж иваемой сфе рой товарного обращения. В зависимости от этого признака цены подразделяются на следующие основные вид ы : - оптовые цены на продукцию промышленности ; - цены на строительную продукцию ; - закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию ; - тарифы грузового и пассажирского транспорта ; - розничные цены ; - тарифы на коммунальн ые и бытовые услуги , оказываемые населению ; - цены , обслуживающие в нешнеторговый оборот (экспортные и импортные цены ). Оптовые цены на продукцию промышленности – цены , по которым реализуется и закупается продукция предприятий , фирм и организаций промышленности независимо от фор м собственности в порядке оптового оборота . Продукция продается и покупается оптовыми партиями со сменой форм собственности , чего не было при административном ценооб разовании . В этом принципиальное отличие опто вых цен в условиях перехода к рыночным отношениям. Оптовые цены на продукцию промышленн ости в свою очередь подразделяются на два подвида : - оптовая цена предприятия (отпускная цена ); - оптовая цена промышл енности. Оптовая цена предприятия (отпускная цена ) – цена изготовителя продукции , по которой предприятие реализует произведенную продукцию оптово-сбытовым организациям или другим предприятиям . В условиях перехода к ры нку эти цены призваны обеспечивать во зможность дальнейшей хозяйственной деятельности предприятиям и организациям. Разновидностью оптовой цены предприятия-и зготовителя является трансфертная цена . Она п рименяется при совершении коммерческих операций между подразделениями одной и той же фирмы или предприятия . Также может испо льзоваться как в отношении готовых изделий , полуфабрикатов , сырья , так и отношении услу г , в том числе управленческих платежей и процентов за кредит . Использование трансферт ных це н может оказывать существенно е влияние на конкурентоспособность фирмы на рынке . Пониженные трансфертные цены иногда применяются также для уменьшения таможенных пошлин и др . Однако это противоречит ан тимонопольному законодательству и может быть наказуемо . В последние годы трансфертн ые цены получают большее распространение , пос кольку внутрифирменная торговля становится все более важным элементом международной торговли. Оптовые цены промышленности – цены , по которым предприятия и организации-потребител и оплачивают продукцию снабженческо-бытовым (оптовым ) организациям . Оптовая цена промышленности помимо оптовой (отпускно й ) цены включает в себя снабженческо-сбытовую (оптовую ) наценку или скидку и НДС . Сн абженческо-сбытовая наценка или скидка – это цена н а услугу по снабжению и сбыту. Разновидностью оптовой цены промышленнос ти является цена биржевого товара (или бир жевых сделок ). Эта цена формируется на баз е биржевой котировки и надбавок или скидо к с нее в зависимости от качества тов аров , расстояни я товара от места поста вки , предусмотренного биржевым контрактом. Таким образом , цены различаются в зависимости от того , на какой стадии то вародвижения они формируются . Обычно массовый товар проходит три стадии товародвижения : предприятие – оптова я торговля ; - оптовая торговля – розничная торговля ; - розничная торговля – потребители. Этим с тадиям товародвижения соответствуют три вида цен : - оптовая цена предприятия (отпускная цена ), ее еще называют ценой изготовителя ; - оптовая цена промышл енн ости ; - розничная цена. Цены на строительную продукцию . Про дукция строительства оценивается по трем вида м цен : 1. сметная стоимо сть – предельный размер затрат на строит ельство каждого объекта ; 2. прейскурантная цена – усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объе кта ; 3. договорная цена , устан авливаемая по договоренности между заказчиками и подрядчиками. Закупочные цены – это цены (оптовые ), по которым реализуется сельскохозяйственная продукция сельск охозяйствен ными предприятиями , фермерами и населением . На практике закупочные цены для отдельных х озяйств трансформируются в средние цены факти ческой реализации , в которых учтены цены и количество продукции , проданной по различным каналам реализации . Заку п очные це ны – это договорные (свободные ) цены , они устанавливаются в зависимости от соотношения спроса и предложения. По своему составу закупочная цена состоит из : во-первых , себестоимости , во-вторых , размера прибыли и , в-третьих , НДС. Тар ифы грузового и пассажирского транспорта – плата за перемещение грузов и пассажиров , взимаемая транспортными организациями с отп равителей грузов и населения . Составные элеме нты тарифа – издержки и прибыль транспор тных организаций и НДС. Особенност ью формирования издержек в этой отрасли является то , что затраты грузового транспорта состоят из двух час тей : ставки за начально-конечные операции (погр узка и выгрузка ) и ставки за движенческую операцию. Розничные цены – цены , по которым товары ре ализуются в розничной торговой сети н аселению , предприятиям и организациям , они явл яются конечными . По этим ценам товары выбы вают из сферы обращения и потребления в домашнем хозяйстве или в производстве. Состав розничной цены характеризуется следу ющими экономическими элементами , ее образующими : оптовой ценой промышленности , НДС и торговой надбавкой или торговой скидко й , а также налогом с продаж . Торговая н адбавка состоит из издержек торговых организа ций и их прибыли для продолжения их д еятельности. Торговая надбавка устанавливается предприятиями розничной торговли в процентах к ценам приобретения товаров (с НДС ) Разновидностью розничной цены являются аукционная цена . Аукционная цена – цена товара , проданного на аукционе . Она может существен но отличаться от рыночной цен ы , поскольку отражает уникальные и редкие свойства и признаки товаров и в значитель ной степени зависит от уровня профессионализм а лица , проводящего аукцион. Цены на бытовые и коммунальные услуги – это плата за различно го рода услуги , оказываемые населению бытовыми и коммунальными службами . К ним относятся : цены на услуг и прачечных , парикмахерских , химчисток , цены на ремонт одежды и обуви , а также платы за квартиру , телефон и пр . Цены на эти услуги включают в себя себес т оимость , прибыль и НДС. Цены , обслуживающие вне шнеторговый оборот , обладают след ующими специфическими чертами : 1. отражают внешнеэкономические связи государства с другими странами ; 2. находятся в зависимос ти от цен мировых рынков , отражающих услов ия производства и реализации мирового хозяйства. Внешнето рговые цены используются при экспорте товаров и их импорте . Внешнеторговые сделки осуще ствляются , как правило , на базе цен мировы х товарных рынков. Мировая цена есть денежное выраже ние мировой интернациональной стоимости . Она формируется под воздействием спроса и предложения того или иного товара на м ировом рынке , колебаний валютных курсов и т.д. Мировые цены находятся под значитель ным влиянием государства , которое проводит регулирование внешнеэкономической деятельности через лицензирование , квотирование , субсидирование экспорта и импорта . На мировые цены б ольшое влияние оказывает инфляция. Цена товара при рыночных взаимоотнош ениях продавца и покупателя приобретает в сеобщий характер . Распространяется она и на товары не имеющих собственной стоимос ти , цена земли , девственного леса , акций и другие объекты купли-продажи , принадлежащим ч астникам , монополистам . В основе динамики цен главную роль играют факторы , изменяющие в еличину стоимости товаров . К ним относятся : средства механизации и автоматиза ции технологических процессов ; использование деше вых заменителей материала ; совершенствование орга низационных и учет социальных факторов , в целях повышения производительности тру д а , изучение коньюктуры рынка , насыщенности его товарами . Особенность тех или иных факторов более подробно рассматривается нами в разделе ценообразования. 2 . Цено образование на различных типах рынка 2.1 Основы методов ценообразован ия Различают два подхода в методологии ц енообразования : стоимостной или затратный , и п олезностный . Затратный метод опирается на тру довую теорию стоимости Маркса . Согласно ей , цена опирается совокупностью затрат на про изводство , или издержками произво дства . К ним производители добавляют определенную сум му денег , составляющую , чаще всего , среднюю прибыль. Однако подход к ценообразо ванию на основе трудовой теории стоимости испытывает значительные трудности в определени и цены товаров и услуг , не имеющих трудового происхождения (например , цена земли , природных ресурсов в целом ), являющихся ест ественным фактором производства. Полезностный подход к ценообразованию опирается в целом , на маржинализм . Этот подход исходит из субъективного желани я потребителя извлечь максимум полезности из своих ограниченных ресурсов (бюджета ). В к онце XIX в . английский экономист А . Маршалл соединил оба подхода в целостной теории рынка. В современн ой западной экономике большинство фирм исполь зуют для форм ирования цен метод «полн ых затрат» (сумма всех издержек производства с добавлением надбавки на прибыль , отнесе нные на единицу продукции ). Механизм ценообраз ования включает следующие технологические стадии : изучение допустимого уровня цены и качес тва товар а на различных рынках ; определение уровня издержек производства и ре ализации товара в зависимости от объема п роизводства и с учетом фактора времени , а также уровня цен на оборудование , сырье и материалы ; оценка возможной массы прибы ли и чистой прибыли при р азличн ых объемах продаж с учетом выплаты налого в , процентов за кредит и других обязательн ых платежей из прибыли ; оценка конкурентоспос обности данного товара ; согласование уровня н адбавок и скидок к цене с основными п окупателями товара ; постоянное изучение конъюнктуры рынка и эффективности цены , своевременное ее снижение для расширения м асштабов спроса . Механизм ценообразования требует наличия достаточного объема ценовой информац ии и компетенции работников. В командной экономике госу дарство стремило сь принудительно устанавлива ть цены практически на всю продукцию с помощью централизованного способа . Государственное вмешательство в рыночное ценообразование чащ е всего сводится к принудительному установлен ию цены на уровне ниже рыночного равновес ия спро с а и предложения . Мотивацие й такого вмешательства выступают , как правило , социальные проблемы : ограниченный доступ к ресурсам или потребительским благам ; неравенств о в доходах и т.д. На современном этапе рыночных отноше ний еще не сложился приоритет ный мето д ценообразования . Рыночные цены осуществляются стихийно , в процессе конкуренции между разл ичными товаропроизводителями . Однако , наметившаяся тенденция роста объема выпуска отечественных товаров , уменьшения затрат труда на единицу продукции выступ а ет основным фак тором понижения , действующих на рынке цен (главным образом на продукты питания ). В то же время расширение монополизации при частной собственности на средства производства в промышленности , добывающих отраслях побуждает м онополии заключать ме ж ду собой со глашения о высоких ценах на реализуемый т овар и низкие цены на приобретаемое сырье . Это в конечном итоге приводит к скач кам инфляционного роста цен , сдерживает разви тие основных черт совершенной (чистой ) конкуре нции предпринимателей. Со вершенная (чистая ) конкуренция – это соперничество многочисленных производителей , при котором влияние каждого у частника экономического процесса на общую сит уацию рынка настолько мало , что им можно пренебречь . В условиях совершенной конкуренц ии существует о чень большое число фир м , производящих стандартизированный продукт . Основ ными чертами совершенной конкуренции являются : 1) Очень большое число независимо действующих продавцов , обычно предлагающих свою про дукцию на высоко организованном рынке . Пример ом служат фондовая биржа и рынок ин остранных валют ; 2) Стандартизированная продукция . Конкурирующие фирмы производят стандартизи рованную , или однородную продукцию . При данной цене потребителю безразлично , у какого пр одавца покупать продукт . На конкурен тном рынке продукты фирм B , C , D и так далее рассматриваются потребител ем как точные аналоги продукта фирмы А . Вследствие стандартизации продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции , то ест ь конкуренции на базе различий в качестве продукции , рекламе или стимулирования с быта ; 3) «Соглашающийся с ценой». На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль н ад ценой продукции . Это свойство вытекает из предшествующих двух . В условиях чистой конкуренции каждая фи рма производит насто лько небольшую часть от общего объема про изводства , что увеличение или уменьшение ее выпуска не будет оказывать ощутимого влиян ия на общее предложение , или , следовательно , цену продукта . Для иллюстрации допустим , чт о имеется 10 тыс . ко н курирующих фирм , каждая из которых в настоящее время выпускает по 100 единиц продукции . Общий объем предложения , таким образом – 1 млн . единиц . Теперь предположим , что одна из этих 10 т ыс . фирм сокращает свое производство до 50 е диниц . Скажется ли это на ц ене ? Нет . И причина ясна : сокращение выпуска одной фирмой оказывает почти незаметное влиян ие на общее предложение – точнее , общее предложенное количество уменьшается с 1 млн . до 999950 единиц . Это , очевидно , недостаточное из менение в объеме предложения , д л я того чтобы заметно повлиять на цену продукции . Отдельный , конкурирующий производитель соглашается с ценой . Он не может устанавли вать новую рыночную цену , а только приспос абливается к ней , то есть соглашается с ценой. Иначе говоря , отдельный конк урирующий производитель н аходится во власти рынка ; цена продукта ес ть данная величина , на которую производитель не оказывает влияния . Фирма может получит ь ту же самую цену за единицу продукц ии как при большем , так и при меньшем объеме производства . Зап р ашивать более высокую цену , чем существующая рыночная цена , было бы бесполезно . Покупатели не купят ничего у фирмы А по цене 30,5 ру б ., если ее 9999 конкурентов продают идентичный продукт , или , следовательно , точный заменитель , по 30 руб . за штуку . Наобор о т , вследствие того что фирма А может продать столько , сколько она считает необходимым , по 30 руб . за штуку , нет причины для нее назначать какую-нибудь более низкую цену , например 29,5 руб . В самом деле , поступи она так , и это вызвало бы уменьшение ее приб ы лей ; 4) Свободное вступление и выход из отрасли . Новые фирмы могут свободно входить , а существующие фирмы – свободно покидать чисто конкурентные отрасли . В частности , не существует никаких серьезных препятствий – законодательных , технологических , фи нансовы х и других , - которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их проду кции на конкурентных рынках. В результате всего этого на таком рынке ни один из продавцов и покупателей не способен оказать решающего влияния на цену и масшт аб ы продаж . Однако такая модель конкур енции и ценообразования практически не сущес твует в реальности. 2.2 Ценообразование на рынке несовершенной конкуренции Для совреме нной рыночной экономики характерна несовершенная (ограниченная ) конкуренция – конкуренция в условиях , когда фирмы имеют возможность контролировать цены на продукцию , которую о ни производят . Она выступает обычно в трех основных видах. – Чистая монополия ; – Монополистическая конкуренция ; – Олигополия. Чистая монополия. Абсолютная , или чистая , монополия сущест вует , когда одна фирма является единственным производителем продукта , у которого нет б лизких заменителей . Это конкуренция потребителей (электроснабжение , газоснабжение , железнодорожные перевозки… ). Суть ее составляют – Единственный продавец . Чистый , или абсолютный , монополист есть отрасль , состоящая из одной фирмы . Одна фирма является единственным производителем данного продукта или единственным поставщико м услуги ; следовательно , фирма и отрасль – синонимы ; Нет близких заменителей . Из первого признака следует , что продукт монополии уникален в том с мысле , что не существует хороших или близк их заменителей . С точки зрения покупателя , это означает , что нет приемлемых альтернат ив . Покупатель должен покупать продукт у монополиста или обходиться без него. То , что не существует близких зам енителей монополизированного продукта , имеет важн ое значение для рекламы . В зависимости от типа предполагаемых продукта или услуги моноп олист может заниматься или не за ниматься широкой рекламой и деятельностью по стимулированию сбыта . Например , чистый монопо лист , продающий предметы роскоши , такие , как бриллианты . Муниципальные коммунальные службы , тоже не видят смысла в больших расходах н а рекламу , так как местные жи тели , которые нуждаются в воде , газе , элект рической энергии и телефонной связи , уже з нают , у кого они должны покупать эти п редметы первой необходимости. Если чистые монополисты ряда предприятий общественного пол ьзования занимаются рекламой , вероятно , така я деятельность носит скорее характер связи с общественностью ради престижа , а не в ысоко-конкурентный , какой является реклама , скажем , сигарет , моющих средств или пива . Посколь ку у чистой монополии нет прямых конкурен тов, монополистам не нужно обращаться к рекламе типа «наш товар лучше , чем у других. «Диктующий цену» . Мы подчеркивали , что от дельная фирма , действующая в условиях чистой конкуренции , не оказывает влияния на цену продукта : она «соглашается с ценой» . Э то так , потому что она дает только незначительную долю совокупного предложения . Ярким контрастом выступает чистый монополист , диктующий цену : фирма осуществляет значительны й контроль над ценой . И причина очевидна : он выпускает и , следовательно , контролиру е т общий объем предложения . При нисходящей кривой спроса на свой продукт монополист может вызвать изменение цены пр одукта , если это выгодно , или сократить об ъем производства. Заблокированное вступление . Чистый монополист не имеет прямых конкурентов . Причина такому отсутстви ю конкуренции есть . Это экономические , техниче ские , юридические и другие , определенные препя тствия , чтобы удерживать новых конкурентов от вступления в отрасль . Вступление в услови ях чистой монополии заблокировано. Монопо листическая конкуренция. Монополистическая конкуренция – пред ставляет собой рыночную структуру с элементам и совершенной конкуренции и чистой монополии . Она характеризуется следующими чертами : дифф еренциация продукта . Каждая фирма производит товары , отличны е от других фирм ; облад ание некоторой доли монопольной власти , получ енной производителем в результате дифференциации продукта ; устойчивость клиентуры . Если цена продукт повышается , фирма не теряет всех своих покупателей ; игнорирование соперников , не зависи м о действующих на рынке ; отс утствие серьезных преград для вхождения в отрасль. Таким образом , в условиях монополистической конкуренции эк ономическое соперничество сосредотачивается не т олько на цене , но и на неценовых факто рах . Вход на рынок монопо листической к онкуренции достаточно свободен и определяется , главным образом , размерами капитала . Однако по сравнению со свободной конкуренцией он не настолько легок и может ограничиваться патентами фирм на свою продукцию , авторск ими правами на торговые зн а ки и др . Основная сфера деятельности этого вида монополий – конкурентная розничная т орговля. Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию , при ко торой относительно большое число небольших пр оизводителей предлагает похожую , н о не идентичную продукцию . Различия между монополист ической и чистой конкуренцией весьма значител ьные . Для монополистической конкуренции не тр ебуется присутствия сотен или тысяч фирм , достаточно сравнительно большого их числа , ск ажем 25, 35, 60 или больше, но не тысячи. Из наличия т акого числа фирм вытекает несколько важных признаков монополистической конкуренции . Каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка , поэтому она имеет очень ог раниченный контроль над рыночной ценой . Кроме того , наличие сравнительно большого чис ла мелких фирм гарантирует , что тайный сго вор , согласованные их действия , с целью ог раничения объема производства и искусственного повышения цен , почти невозможен . Наконец , пр и многочисленности малых фирм в отрасли н е т ощущения взаимной зависимости между ними : каждая фирма определяет свою п олитику , не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм . И это весьма приемлемый способ действия фирмы в условиях рынка , на котором ее конкуренты очень многочисле н ны . В конце концов увеличение продажи на 10 или 15% которое фирма «Х» может осуществить путем уменьшен ия цены , распространится столь слабо на ее 20, 40 или 60 конкурентов , что влияние на их продажи будет практически незаметным . Реакцию конкурентов можно н е учитывать , п отому что влияние действий одной фирмы на каждого из ее многочисленных соперников настолько мало , что у этих конкурентов не будет причины реагировать на действия от дельной той или иной фирмы. Олигополия. Олигополия – имеет место на р ынке с господством немногих фирм , оказывающих существенное влия ние на цены , по которым продается товар множеству покупателей . Фирмы находящиеся в таких условиях , являются взаимозависимыми , поведен ие любой из них оказывает непосредственное воздействие на к о нкурентов и с амо испытывает на себе влияние с их с тороны . На олигополистическом рынке проникновение в отрасль ограничивается как величиной к апитала , необходимого новой фирме для внедрен ия в отрасль , так и контролем действующих производителей над новейшей т ехник ой и технологией производства . Примером таког о вида конкуренции являются фирмы , занимающие ся производством сигарет , пива и поставкой их практически во все регионы страны. Выдающаяся черта олигополии – «немногочисленность» . Когда относительно малое число фирм господствует на рынк ах товаров или услуг , отрасль является оли гополистической . Но что имеется ввиду под «немногочисленностью» ? Это точно не определено , потому что рыночная модель олигополии охва тывает большую область , простирающуюся в диа п азоне между чистой монополией , с одной стороны , и монополистической конкуренц ией – с другой . Например , олигополия вклю чает алюминиевую промышленность , в которой тр и фирмы имеют тенденции господствовать на всем национальном рынке . При олигополии 10 ил и 15 б ензозаправочных станций могут и меть примерно равные доли рынка нефтепродукто в в городе среднего размера . Как правило , когда мы слышим : «Большая тройка» , «Больш ая четверка» , «Большая восьмерка» , очевидно , чт о указанная отрасль является олигополистической. Есть две взаимосвязанные черты олигополистического ценообразования . С одной стороны , олигополистическ ие цены имеют тенденцию быть негибкими , ил и «жесткими» . Цены при олигополии изменяются реже , чем в условиях чистой конкуренции , монополистической к о нкуренции и в некоторых случаях чистой монополии . С др угой стороны , олигополистические фирмы изменяют свои цены все вместе , одновременно . Олигопол истическое ценовое поведение предполагает наличи е стимулов к согласованным действием , или тайному сговору , пр и назначении и изменении цен. 3. Выбор метода ценообразования Максимальная цена определяется спросом , а минимальная – издержками . Это общий , простой , но достато чно широко распространенный смысловой подход к ценообразован ию . Однако цена товара устанавливается в конечном счете с учетом социально – экономических , организационно – технических и других факторов . В предыдущ их разделах данной темы мы рассмотрели ос новы ценообразования , виды цен в различных типах производства и р ыночных отн ошений . Переход к рыночной экономике потребов ал новых методов , принципов и подходов к ценообразованию и формированию модели цены , которые коренным образом отличаются от п ринципов построения цен в централизованной эк ономике . Так в услов иях командной эко номике государственная розничная цена складывала сь из оптовой цены предприятия , иначе гово ря , из себестоимости продукции , плюс налог с оборота в пользу общественности и торго вой накидки для возмещения , в пределах пла на , издержек обращения торговых органи заций и образования у них прибыли . Структу ра розничных цен на промышленную продукцию выражена схемой , рисунок 3.1. Себестоимость продукции . 1000 р. Плановая прибыль. 30 р. Налог с оборота и наценка с бытовых организаций . 70 р. Торговая накидка. 50 р. Оптовая цена предприятия 1000р .+ 30р . = 1030р. Оптова я цена промышленности 1030р . + 70р . = 1100р. Розничная цена 1100р . + 50р . = 1150р. рис .3.1 Схема ценообразования при плановой экономике «Экономика социалистических предприятий» . М .: Госполитиздат , 1979 – с .366 Цены на новую продукцию , а также их пересмотр утверждались в строгом порядке. Госплан СССР – на нефть , уголь , газ , электроэнергию , чугун , сталь , автомобили , тракто ры и другие важнейшие виды п ромышленной продукции , а также на железнодоро жные , морские и авиационные перевозки. Советы министров союзных республик у тверждали оптовые и розничные цены на всю промышленную продукцию , за исключением тех ее видов , на к оторые цены утверждае т Госплан СССР , исполкомы краевых , областных Советов депутатов трудящихся , а также на продукцию предприятий местной промышленности , в том числе пищевой отрасли и тарифные ставки на коммунальные и другие услуги. Директора предп риятий не зависим о от их ведомственной принадлежности цены устанавливали на продукцию , услуги только д ля внутренних нужд или по индивидуальным заказам с учетом того , что прибыль по ним не должна быть более определенного пр оцента от их плановой стоимости. Проходи ло много времени для утверждения новых це н , расчета и обоснования плановой себестоимос ти продукции , которая контролировалась вышестоящи м ведомством . Ни товаропроизводитель , ни потре битель товара не могли оказать какого-либо влияния на устан о вление или из менение цены. При рыночных отношениях товаропроизводителя и покупателя товара на установление диапазона цен влияют не только издержки производства , но и качество продукции , цены конкурентов , их рын очная реакция . Фирме необходимо знать це ны и качество товаров своих конкурентов . Д обиться этого можно несколькими способами : по ручить своим представителям произвести сравнител ьные покупки , чтобы сопоставить цены и сам и товары между собой ; заполучить прейскуранты конкурентов ; закупить их обор у дов ание и разобрать его ; попросить покупателей высказаться по поводу того , как они вос принимают цены и качество товаров конкурентов . Знаниями о ценах конкурент ов фирма может воспользоваться в качестве отправной точки для нужд собственного цено обра зования . Если её товар аналогичен товарам основного конкурента , она вынуждена б удет назначать цену , близкую к цене товара этого конкурента . В противном случае фирм а может потерять сбыт . Если товар ниже по качеству , фирма не сможет запросить за него цену т а кую же , как и у конкурентов . Запросить больше , чем к онкурент фирма может только тогда , когда е ё товар выше по качеству . При рыночных отношениях цена товара должна быть , как минимум на уровне затрат , произведенных на его изготовление . В противном случае у товаропроизводителя не будет возмещения средств (капитала ) и он может разорится . Вс е затраты связанные с изготовлением и реа лизацией товара экономисты называют издержками . По роли в процессе создания потребительско й стоимости издержки подразделя ю тся на постоянные , переменные и общие. Чтобы определ ить общие издержки производства различных объ емов продукции и издержки в расчете на единицу продукции , необходимо объединить данные о производстве с информацией о ценах на ресурсы . Как уже отмеча лось , в течении краткосрочного периода времени , некотор ые ресурсы , связанные с техническим оборудова нием предприятия , остаются неизменными . Количество других ресурсов может изменяться . Отсюда следует , что в краткосрочном периоде различны е виды издержек мо г ут быть от несены либо к постоянным , либо к переменны м. Постоянные и здержки . Постоянными издержками н азываются такие издержки , величина которых не меняется в зависимости от изменения объе ма производства . Постоянные издержки связаны с самим существ ованием производственного оборудования фирмы и должны быть поэтому оплачены , даже если фирма ничего не произв одит . К постоянным издержкам , как правило , относится оплата обязательств по облигационным займам , рентные платежи , часть отчислений на амортизацию зданий и оборудования , страховые взносы , а также жалованье высшему управленческому персоналу и будущим специали стам фирмы. Переменные издержки . Переменными называются такие изде ржки , величина которых меняется в зависимости от изменения объема прои зводства . К ним относятся затраты на сырье , топливо , энергию , транспортные услуги , большая часть трудовых ресурсов и тому подобные переменн ые затраты , расходы денежных средств . Сумма переменных издержек меняется в прямой зави симости от объема производства. Однако п рирост суммы переменных издержек , связанный с увеличением объема производства на одну единицу , не является постоянным Общая сумма издержек. Термин «общая сумма издержек » говорит сам за себя : это сумма посто янных и переменных издержек при каждом данном объеме производства . При нулевом о бъеме производства общая сумма издержек равна сумме постоянных издержек фирмы . Рисунок 3.2 Общие издержки как сумма постоянных и переме нных издержек Макконелл К.Р ., Брю С.Л . «Экономикс : Принципы , проблемы и политика» . В 2-х томах . Т .2. – М .: Республика , 1992 – с .51 Сумма перем енных издержек ( TVC ) изменяется в зависимости от изменения объе ма производства . Величина постоянных издержек не зависит от объема производст ва . Сумма общих издержек (ТС ) производства любого количества продукции представляет собой результат суммирования соответствующих постоянных и переменных издержек . При пр ои зводстве каждой дополнительной единицы продукции – с первой по десятую , и последующег о объема производства – общая сумма изде ржек изменяется на ту же величину , что и сумма переменных издержек. На рисунке 3.2 данные о постоянных переменных и сумма рных издержек , содержащиеся в таблице 3.1, представлены графически . Надо обратить внимание на то , что сумма переменных издержек изменяется по вертикали от горизонтальной оси , а сумма постоянных издержек каждый раз прибавляется к вертикальному измерению су м мы переменных издержек для получ ения кривой общей суммы издержек . Различие ме жду постоянными и переменными издержками имее т существенное значение для каждого бизнесмен а . Переменные издержки – это издержки , ко торыми предприниматель может управлять . Вели чина переменных издержек может быть изменена в течении краткосрочного периода времени путем изменения объема производства . С друг ой стороны , постоянные издержки , очевидно , нахо дится вне контроля администрации фирмы . Такие издержки являются обязатель н ыми и должны быть оплачены независимо от объе ма производства. Но существуют также и предельные издержки (МС ), которые определяются дополнительным расходом ресурсов в случае изм енения объёма выпуска продукции на одну е диницу изделия . Расчет их произ водится путем деления данных колонки 4 (ТС ) на ко личество произведенной продукции Q , колонка 1, табли ца 3.1 МС = (3.1.8) Ввиду того , что постоянные затраты остаются неизменными при изменении объёма производства , то уровень и динамика предельных затрат определяются переменными издержками . Для сравне ния с ценой , которая всегда указывается на единицу продукции , рассчитываются средние по казатели постоянн ы х , переменных и общих издержек . Это удельные затраты по ка ждому изделию в отдельности , колонки 5-6-7, таблицы 3.1. Средние или удельные затраты определ яют , во что обходится в среднем единица продукции. При назначении цен логично ли по льзоваться стандартными расценками ? Как правило , нет . Любая методика расчёта , не учитывающая особенностей текущего спроса и конкуренции , вряд ли позволит выйти на оптимальную цену . Многие бизнесмены , которые твёрдо держались за свои стандартные расчеты и наценки , разорились , в то время как конкуренты устанавливали цены со скидками , – дело вели успешно. И всё ж е методика расчёта цен на основе наценок остаётся популярной по ряду причин. Во-первых , прод авцы больше знают об издержках , чем о спросе . Привязывая единицу к издержкам , продавец упрощает для себя проблему ценообразования . Ему не приходится слишко м часто корректировать цены в зависимости от колебаний спроса. Во вторых , если этим методом ценообразования поль зуются все фирмы отрасли , их цены скорее всего будут схожими . Поэтому ценовая конк уренция сводится к минимуму. В-третьих , многие считают методику рас чёта “средние издержки плюс прибыль” более справедливой по отношению и к поку пателям , и к продавцам . При высоком спросе продавцы не наживаются за счёт покупател ей и вместе с тем имеют возможность п олучить справедливую норму прибыли на вложенн ый капитал. Два заключительных момента . Первый – ценообразование по принципу «пол н ых затрат» имеет особые преимущества для фирм , производящих много продуктов , кото рые в противном случае столкнулись бы с трудным и дорогостоящим процессом приблизитель ного определения условий спроса и издержек для , сотен различных наименований . На деле фа к тически не возможно правильно распределить общие накладные расходы , такие , как расходы на электроэнергию , освещение , страхование и налоги между конкретными проду ктами . Второй – метод калькуляции цен не является несовместимым с прямым тайным с говором или л и дерством в ценах . Если несколько производителей в отрасли им еют приблизительно одинаковые издержки , точное соблюдение общей формулы ценообразования будет иметь результатом очень похожие цены и изменения цен. Это самый простой способ ценообразовани я . Заключается он в начислении определённой наценки в себестоимость товара , то есть в конечную цену товара входят издержки производства и прибыль фирмы , предприятия . Прибыль – это справедливый процент от полученного дохода за приложенные усилия предприним а теля и его риск . Издержки в данном случае рассматриваются более подробно . Здесь понимание экономистами издержек основывается на факте редкости ресурсов и возможности их альтернативного использования . Поэтому выбор определенных ресурсов для производства к а кого-то товара означает невозможност ь производства какого-то альтернативного товара . Издержки в экономике фирмы непосредственно связаны с отказом ее от возможности пр оизводства альтернативных товаров и услуг . То чнее говоря , экономические издержки любого р е сурса , выбранного для производства товара , равны его стоимости , или ценности , при наилучшем из всех возможных вариантов использования . Такое понимание издержек , как общего замысла экономики , получила яркое воплощение в решении задач производственных в озм о жностей . Например : Сталь , использов анная для производства вооружений , окажется п отерянной для изготовления автомобилей или ст роительства жилых зданий . И если рабочий н а конвейере способен производить как автомоби ли , так и стиральные машины , то издержки , п о несенные обществом при использов ании этого рабочего на автомобильном заводе , будут равны тому вкладу , который он с мог бы в противном случае внести в пр оизводство стиральных машин . Издержки времени , которые связаны с выполнением данной курсово й работы , иск л ючают альтернативу в ариантов его использования для чтения других учебных пособий или художественной литератур ы. Назначая цену с учётом уровня текущих цен , фирма , предприниматель в основном отталкиваются от цен конкурентов и меньше внимания обращае т на пока затели собственных издержек производства или спроса рынка . Фирма может назначить цену т овара , выше или ниже уровня цен своих собственных конкурентов , но она этого не д елает . В олигополистических сферах деятельности , где производят и предлагают та к ие товарные продукты , как сталь , бумаг а , табачные изделия , алкогольные напитки и др ., все фирмы обычно запрашивают одну и ту же сумму . Более мелкие фирмы “следую т за лидером” , изменяя цены , когда их м еняет рыночный лидер , а не в зависимости от колебаний с п роса на свои товары или сумму собственных издержек. Метод ценообр азования на основе уровня текущих цен дов ольно популярен . На современном рынке товаров в случаях , когда эластичность спроса с трудом поддаётся изучению , фирмам кажется , ч то уровень т екущих цен олицетворяет с обой коллективную мудрость отрасли , залог пол учения справедливой нормы прибыли . И кроме того , они чувствуют , что придерживаться уров ня текущих цен – значит сохранять нормал ьное равновесие в рамках отрасли , региона. Вступле ние Российской Федерации в переходный период к рынку обусловило ус иление значения цен и ценообразования в р азвитии экономики страны . Совершенно очевидно , что цены и ценообразование играют ключевую роль в рыночном механизме , однако ими н еобходимо умело уп р авлять , не допу ская стихийности процесса ценообразования и д инамики цен. Переход к рыночным отношениям в Российской Федерац ии предполагает развитие навыков отбора всего лучшего , что было накоплено в области теории и практики ценообразования мировы м хозяйством , и творческое использование их для перестройки отечественного ценообразо вания с учетом национальной специфики. Рассматривая различные методы механизма ценообразования в условиях рыночны х отношений мы не находим единого универс ального средства , пригодного для становления цены товара во всех случаях производства . Каждый метод можно использовать лишь при определенных обстоятельствах товаропроизводителя , того или иного типа конкурентного воздейст вия рынка товаров . Известный в среде эконо м и стов – рыночников английский у ченый Д . Кейнс в свое время заметил : "П ока экономисты занимаются так называемой теор ией стоимости , они обычно учат , что цены определяются условиями спроса и предложения и что , в частности , особую роль играют изменения в п р едельных издержках производства и эластичность предложения в краткосрочном аспекте . Но когда они… перехо дят к Теории Денег и Цен , мы не сл ышим более ничего об этих простых и д оступных понятиях , а уходим с головой в мир , где цены определяются количество м денег , скоростью обращения по отношению к объему торговых сделок , хранением налич ности , вынужденными сбережениями , инфляцией и дефляцией … " 4 4 Кейнс Дж . М . «Общ ая теория занятости , процента и денег» . – М .:1978 – с . 134 Заключение Натуральный обмен товаров – это исторически сложивш ийся процесс общения людей в целях обеспе чения взаимного благополучия . Для справедливого обмена люди создали единый заменитель това ра – деньги . Чтобы удобно было пользовать ся деньгами , как эквивалентом мн о г их разнообразных товаров постепенно создали и систему учета затрат денег (капитала ) на объем товарной продукции и единицу издел ия . Совокупность этих затрат назвали ценой . В последствии такая совокупность расширилась до сложного механизма ценообразования. Механизм ценообразования постоянно совершенствуется , изменяются отдельные его элементы по мер е изменения социально – экономического уклад а общества и конкретных условий производства. В экономической литературе существуют две точки зрения на возмо жность ис пользования выводов экономической теории в пр актическом ценообразовании. Первая - радикаль ная - состоит в том , что эти выводы не могут быть использованы менеджерами фирм никоим образом , так как в их основе лежат предпосылки , которые совершенно нев озможно обеспечить в реальной жизни. Вторая - компромиссная - утверждает , что эко номическая теория вовсе не бесполезна при принятии конкретных решений в бизнесе . Коне чно , на основе ее моделей невозможно приня ть четкие количественные решения . Но зато она со здает основу , на которой можно делать некоторые достаточно надежные предпол ожения и определять общие рамки решений в условиях рыночной экономики. Вторая позиция представляется более разумной , так как позв оляет создавать прикладные модели и методики , пригод ные для практического использован ия , а также заставляет менеджеров обращать внимание на те факторы , которые они ина че бы могли проигнорировать. Таким образом , наш краткий курсовой обзор , посвященный задаче изучения «Цены и механизма ценообразования в рыночной экономике» , закончен . При выполнении данной курсовой работы мы стремились макси мально ознакомится не только с различными методами ценообразования , но и с ограничени ями установления оптимальных цен . Главное – ни один из рассмотренных нами мето д ов не избавляет предпринимателя от необходимости думать , пользоваться соответству ющими расчетами . Помня , что основная цель расчетов – не цифры , а понимание существа проблемы рыночных цен. Список литерат уры 1. Липсиц И . В . «Коммерческ ое ценообразование» . – М .: БЕК , 1997. 2. Зайцев И . Л . «Экономика промышленного предприятия» . – М .: Инфра-М , 1998. 3. «Рыночная э кономика . 1000 терминов» . – М .: Крон-Пресс , 1993. 4. Кейнс Дж . М . «Общая теория занятости , процента и д енег» . – М .:1978. 5. Маркс К . «Капитал» . Т .1. – М .:Политиздат , 1962. 6. Маршалл А . «Принципы политической экономии» . – М .: Про гресс ,1993. 7. Макконелл К. Р ., Брю С.Л . «Экономикс : Принципы , проблемы и политика» . В 2-х томах . Т .2. – М .: Рес публика , 1992. 8. Лубнев Ю.П . «Эконом ическая теория : история и соврем енность : Курс лекций» /Рост.гос.экон.университет «РИ НХ» . – Ростов н /Д ., 2001. 9. Маркс К ., Энгельс Ф . «Избранные произведения» . В 3-х томах . Т .2. – М .: Политиздат , 1985. 10. «Экономика социалистических предприятий» . М .: Госп оли тиздат , 1979. 11. Уткин Э.А . «Цены . Ценообразование . Ценов ая политика» . – М ., 1997 12. «Цены и ценообразование» ./ Под ред . И.К . Салимжанова . – М .: ЗАО «Финстатинформ» , 2001. 13. Журнал . «Вопросы Экономики» : № 9, 2001./ В . Моргунов - Нормирование прибыли при регулировании цен естеств енных монополий. 14. Журнал . «Экономика России : XXI век» : № 2, 2002/Зол отых Н . - Ценообразование в практике межрегионально го обмена. Таблица 3.1 Динамика общих и средних издержек в краткосрочном периоде (условные данные , руб .) 3 3 Макконелл К .Р ., Брю С.Л . «Экономикс : Пр инципы , проблемы и политика» . В 2-х томах . Т .2. – М .: Республика , 1992 – с .51 Показатели общих издержек Показатели средних издержек 1 2 3 4 5 6 7 8 Количество произ веденной продукции , ед . ( Q ) Сумма постоянных издержек ( TFC ) С умма переменных издержек ( TVC ) Сумма общих издержек ( TC ) TC = TFC +TVC Средни е постоянные издержки ( AFC ) AFC = Средние п еременные издержки ( AVC ) AVC = Средние о бщие издержки ( ATC ) ATC = Предельные издержки ( MC ) MC = 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 0 90 170 240 300 370 450 540 650 780 930 100 190 270 340 400 470 550 640 750 880 1030 100,00 50,00 33,33 25,00 20,00 16,67 14,29 12,50 11,11 10,00 90,00 85,00 80,00 75,00 74,00 75,00 77,14 81,25 86,67 93,00 190,00 135,00 113,00 100,00 94,00 91,67 91,43 93,75 97,78 103,00 90 80 70 60 70 80 90 110 130 150