Вход

Политическая пропаганда и ПР в системе политической коммуникации

Реферат по политологии
Дата добавления: 23 января 2002
Язык реферата: Русский
Word, rtf, 328 кб
Реферат можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу
Содержание Введение 1. Политич еская пропаганда в современном мире. 2. Кампания по Паблик Рилейше нз и ее составляющие. 3. Заключение Список использованной литературы Введение Политическая пропаганда представляет собой целенаправленное распространение и утвержден ие в обще ственном сознании тех или иных идей , взгля дов , суждений и оценок . Жизнедеятельность отде льного человека или общности людей невозможна без усвоения определенных представлений поня той и установок . Естественно этот процесс может осуществляться самоп р оизвольно - человек формирует свои убеждения , познавая пр ироду , окружающий мир , предметы , с которыми вступает в контакт . Прогресс любого обществ а и человечества в целом был бы затру днен , если бы восприятие взглядов и предст авлений ограничивалось личностн ы м поз нание для поступательного движения общественных систем необходимо , с одной стороны , освое ние опыта предыдущих поколений , а с другой - ознакомление с идеями на будущее . Обеспе чить другое может только целенаправленное рас пространение и утверждение в ма с с овом сознании социально значимых сведений и знаний . Потребности в информации , необходимой дл я нормального функционирования человеческих сооб ществ , практически беспредельны . Поэтому пропаганд а обращена ко всем сферам бытия . Привычным явлением стала пропа ганда научно-техниче ских достижений , медицинских знаний , физической культуры и т.д .. Пропаганда не тождественна просвещению , т.е . простому освещению полезной информации . Задача пропаганды не только д ать знания , но и сформировать на их ос нове мировоззрение - систему взглядов и представлений , выражающих отношение человека к миру и его готовность действовать , опираясь на выработанные идеалы и принципы . Важнейший источник формирования мировоззрения составляет социальная информация - сведения , отража ющие общест в енные процессы и испо льзуемые для регулирования общественных отношени й , социального управления . Именно социальной и нформацией оперирует пропаганда . Математическое у равнение представляет интерес для пропагандиста в той мере , в какой ее можно прим енить для решения актуальных социальн о-политических задач , стоящих перед обществом . Ядро социальной информации представляет информац ия политическая , охватывающая взгляды , суждения и оценки , которые способны повлиять на образ мыслей и поступки людей в соответст вии с политическими интересами общест ва в целом или отдельных его группировок. Политика есть осознанное и целенаправле нное участие в общественных делах в опред елении направлений , методов и способов общест венного развития и в реализации в данном отношении намеч енных задач . Социальная весомость политической пропаганды не вызывает сомнения . Успех всех сколько ни будь значительных массовых движений зависит от сте пени пропагандистской поддержки . Ни одно боле е или менее крупное политическое событие не может воплоти т ся в жизнь , е сли оно не обеспечивается соответствующими пр опагандистскими акциями . Рассматривая способы про паганды , можно выявить то существенное , что определяет эту сферу духовной жизни общест ва и определить ее как систему развивающу юся в соответствии с объективными законами . Несомненно , пропаганда должна исследоват ь под определенным углом зрения ее взаимо действие с другими формами общественного созн ания . Интересно , что с появлением других ф орм политической пропаганды обряд и ритуал со сцены . Видоизмен ившись , они остаются в числе наиболее эффективных компонентов идеологической деятельности . Отголоски древней ритуальности мы можем найти в торжественном акте вручения государственной награды лично президентом РФ Б . Ельциным , военном парад е и в эмоциональн ы х митингах противников сегодняшней власти . Данные политическ ие акции обладают достаточной внимания коммун икативной особенностью , которая состоит в том , что определенные значения , символы передаютс я посредством действия (жесты , мимика ) и из ображения (воен н ые и гражданские п арадные костюмы , флаги , транспаранты ). Иными сло вами необходимый смысл находит выражение в демонстрации , наглядном показе . Безусловно , воз можности оптика - кинетической системы знаков не безграничны , необходима знаковая система , к отора я бы оказывала это воздействие б олее сильное и разнообразное . Такой системой служит лингвистическая . На неё возложена функция информирования о наиболее значимом со циальном поле. Каждая партия , общественно - политическое движение должны распространять сред и свои х участников сведения , эмпирические знания , ко торые обеспечат поддержку жизнедеятельности данн ого образования . Наиболее ранними фиксаторами информации мы можем назвать религиозные книг и , например , Библию и Коран. Инструментами пропаганды могут быть все основные знаковые системы - кинетическ ая , оптическая и лингвистическая (движения , изо бражения , слово ). Возможности фиксации информации ограничены , собственно говоря , для этого существует всего лишь один инструмент - челове ческая память . По всей види м ости , поэтому мы можем наблюдать то , что по литические призывы и лозунги обретают ритмиче ский слог и рифму для того , чтобы было легче запоминать . Искусство представляет собой искусственный язык человечества , обладающий огромным потен циалом , и как средст во передачи знани й , и как средство формирования образно ху дожественного миросозерцания . Наиболее приемлемыми для политической пропаганды являются - изобра зительное искусство и архитектура . Привлекательно сть этих двух областей творчества объясняется тем, что по своей природе они р ассчитаны на массовое восприятие , с ними в контакт могут вступать миллионы людей их язык доступен и понятен самым широким слоям населения. Благодаря искусству изображение играет в идеологическом процессе самостоятельную роль . Вр емена и эпохи проходят , но оно всё также символизирует мощь и могущество государственной власти . В Древнем Риме “ обожествление императоров становилось основной формой идеологического обоснования их власти ” . Сколь тождественны приемы политической про паган д ы различных эпох . Панегирики , провозглашавшиеся в честь царей , спустя мно го столетий были почти слово в слово повторены официальными пропагандистами по адресу “ вождя всех народов” И . В . Джугашвили (Сталина ). Инструментарий политической пропаганды допо лня ется не только художественными изобра жениями , но и творениями зодчества . Возведение пирамиды Хеопсу , к примеру , было своеобра зной стройкой века , длившейся 20 лет и прово зглашавшей символ эпохи - правления фараона Хе опса . Много веков спустя гигантские ст р ойки века в другой части света , н а которых трудились сотни тысяч людей , обр етала также характер политического фетиша , ст ановились мемориалами государственных лидеров . Ст оит также вспомнить “усыпальницу великого вож дя” - мавзолей . Действительно эмоциональн о е воздействие огромных культовых сооружен ий на массовое сознание людей велико , но это воздействие ещё долее усиливалось кр асочными ритуальными шествиями , которые обставлял ись советскими пропагандистами с большой пышн остью и великолепием . И если мы можем н а блюдать в настоящее время некот орую схожесть массовых мероприятий и праздник ов в пост ельцинской России с аналогичным и явлениями в советской России , то это наглядно показывает неумение применить достато чно новые технологии пропаганды с учетом ошибок и про с четов старых пропага ндистов. Существуют несколько способов политической пропаганды - императивная пропаганда , декларация и увещевание , обоснование . Императивная пропаганда - к императивным в оздействиям относятся различные формы вербальног о принуждения - распоряжение , повеление , указ , приказ , постановление , декрет , закон . На пе рвый взгляд , эти инструменты социального упра вления имеют мало общего с пропагандой , ко торая действует методом убеждения , а не п ринуждения . Однако , кроме выполнения своих пря мых функций , они играют ещё одну социальную роль - воздействуют на общественно сознание , формируя определенные взгляды , сужден ия и установки поведения. Властное повеление обладает большим зар ядом идеологического воздействия - оно культивируе т убежденность в в еличие и могущество правителя . Несомненно , что важную роль в этом деле играет система оповещения насе ления об законотворческих актах власти , ее распоряжениях и постановлениях государственного деятеля . Целью публикации подобных распоряжений о постановлени й является не то лько оповещение населения о новостях законода тельной власти (хотя и эта задача представ ляет определенную степень важности ) , сколько д остижение политического эффекта - наведение порядк а в государстве , стимулирование необходимой в ластям соци а льной активности . Императ ивная пропаганда , таким образом , является одни м их наиболее распространенных способов полит ического влияния. Другую форму политической пропаганды пр едставляет декларация - воздействие посредством за явления , ультиматума , манифеста, договора и т . д . Специфика декларации состоит в том , что пропагандист не прибегает к императи вной силе распоряжения . Пропагандистская декларац ия - это констатация определенной социальной п озиции , ознакомление максимально большого числа людей с политическ и ми целями , н амерениями индивидуума или группы лиц , объеди ненных общностью взглядов и идеалов . Пропаган дистская декларация отличается от политического информирования , в частности тем , что ее содержание - это не только сообщение о тех или иных событиях , с к олько утверждение определенных ценностных ориентации . Такова скажем разница между лозунгом «слав а труду» и сообщение о перевыполнению отр аслью производственных заданий . Декларация как способ идеологического в оздействия занимает видное место в политическ ой пропаганде . Проявления этой сферы п ропагандистской деятельности мы обнаруживаем в заявлениях ИТАР ТАСС , РИА НОВОСТИ и в лозунгах и в правительственных обращениях к трудящимся по поводу той или иной г одовщины , юбилея или праздника. Увещевание (обоснован ие ) - далеко не все политические задачи , стоящие перед орга нами государственной власти можно решать поср едством демонстрации , политического информирования , пропагандистского императива и декларации . Во многих случаях приходится убеждать не то лько ритуал о м , сообщением важных с обытий , публикациями указов президента , но и уговариванием , увещеванием людей . Существование в правовом демократическом государстве свободных граждан обуславливает не обходимость социального управления не только с помощью силы презид ентского указа , н о и апеллирование к духовно - нравственным сторонам человеческой деятельности . Таким способо м выступает увещевание . Из него рождается политическое красноречие , как одно из ведущих направлений ораторского искусства . Убеждающее слово оратор а является заметным ф акторам идеологического процесса , что мы може м наблюдать на конкретных примерах из рос сийской политической жизни . В политическом кр асноречии существуют отличительные черты , которые сильно воздействуют на аудиторию - обращеннос ть к эмоц и ональной сфере человека . Задача оратора состоит не только в т ом , чтобы сообщить те или иные факты , с колько в том , чтобы с их помощью возбу дить сильное чувство мобилизующее волю слушаю щих . Отсюда обилие риторических высказываний , патетических возгласов и м еждометий . В связи с этим существует много приемо в в современной политической пропаганде - «нав ешивание ярлыков» , « указание виновников» . Ярк им примерами политического красноречия могут служить А . Лукашенко - президент Белоруссии и В . Ф . Жириновский - лид е р ЛДПР. Элементы пропаганды проникают во все основные сферы общественного сознания - мораль и нравственность , право , философию , литературу и искусство . По своей природе она стр емится подчинить себе все стороны человеческо й жизнедеятельности , но в тоже сам ое время пропаганда зависит от общества и производит его структуру . Государственная пропа ганда говорит от имени общества в целом , претендую на роль выразителя общественных интересов и как правило запросы меньшинства выдаются за интересы большинства - всег о народа . Поэтому социальные интерес ы узких социальных групп ищут выхода свое пропагандистское обеспечение , но в официальн ой пропаганде они его не получают . И ч асто в обществе возникает слой политической пропаганды выходящий за рамки официоза. В советское время , люди , зачастую не могли выражать истинные политические ин тересы , выходившие за дозволенные пределы суж дений перманентных генсеков . Не могли , потому что был развит институт политической сле жки и преследования инакомыслия , Оставался , по сути дела од и н выход - прибегн уть к выражению мнений и идей в скрыт ой форме , иносказанию . Следует , однако , иметь в виду , что выделение неофициальной пропага нды из общего идеологического потока вовсе не означало , что вся она становится опп озиционной . Определенная часть неофициальн ой пропаганды , всегда поддерживает установки и позиции государственных институтов власти . Всегда находятся люди , готовые добровольно , по ручений и назначений восхвалять существующий порядок вещей , политическую прозорливость определ енных государ с твенных деятелей. 1. ПОЛИТИЧ ЕСКАЯ ПРОПАГАНДА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ. В ХХ - веке в политической пропаганде произошли кардинальные изменения . Они были вызваны рядом социально - экономических и по литических предпосылок , среди которых , прежде всего , выделяютс я глубинные трансформации в обществе , в котором по сравнению с п редыдущими веками начинают доминировать государс твенные монополистические тенденции ; глобальная н аучно - техническая революция , создавшая высокопрод уктивные системы передачи и фиксации информ а ции. Уникальная особенность нового периода в истории политической пропаганды состоит в том , что две противоборствующие пропагандистски е системы развивались одновременно - капиталистиче ская и социалистическая . Поэтому при исследов ании современной политич еской пропаганды необходимо держать в поле зрения обе общ ественные системы , столь различные и столь схожие одновременно . Уяснение различий и то чек соприкосновения между ними позволяет поня ть те сложные и нередко драматические про цессы , которыми изобилова л ХХ век . Заметно активизировалась сфера пропагандист кой демонстрации и возросла роль государствен ной и партийной символики . Сформировался , акти визировался в новых исторических условиях сф ера пропагандистской демократии . Возрастает роль партийной и госу дарственной символик . Формируется своеобразный культ государственного флага . В США становится привычным явлением вывешивание государственного флага не только в общественных местах , но и перед дом ом государственный флаг превращается в непрем енный атрибут ф асадов крупных госуд арственных учреждений , банков , деловых контор , газет и т . д . В царской России за п роявление неуважения к государственному флагу предусматривались серьезные наказания . В противовес официальной буржуазной с имволике появляется красное з намя как символ народной крови , пролитой в борьбе за новое государственное устройство . На протяжении всей истории единого С оветского Союза красное знамя и его изобр ажение играли огромную роль в проводимой государственными и партийными органами пропаганд истской деятельности . Достаточно вспомнить церемонии торжественного поднятия государственного поднятия флага , ритуал принятия присяги у красного знамени , процедуру вручения переход ящих красных знамен наиболее отличившимся в рабочем движении и т . д .. Возра с тание значения символики было связано с повышением роли политических партий обще ственной жизни . Именно поэтому пропагандисткой культ знамени приобрел широкий размах в двух странах - СССР и Германии . Огромное воздействие на сознание миллио нов немцев оказ ывали шествия штурмовиков с развернутыми знаменами , многотысячные наци стские митинги . Подобную форму воздействия мы могли наблюдать и в советской России . Как удивительно преемственна политическая проп аганда в своем развитии . Ритуальная символика была одни м из центральных идео логического воздействия в родоплеменном обществе и на новом весьма удаленном от исход ной точки витке развития исторического прогре сса она снова выдвинулась на передний пла н . Основанная на кровном родстве замкнутос ть первобытного племе ни и идеологическая обособленность некоторых государств имеют об щность социальных последствий. В настоящее время мы можем наблюдать одну из форм политической пропаганды , наш едшую свое должное выражение в современной России , по сути дела это отголосок народных строек , - это строительство храма Христа Спасителя в Москве. В современном мире область политическог о информирования претерпевает кардинальные измен ения . И все это благодаря системе техниче ских средств массовой информации . Политическая информаци я зависит не только от ур овня развития технических средств , но и о т политических идеологических характеристик , исто чников информирования и т . д .. В настоящее время наметилось и укрепилось две тенден ции в массовом политическом информировании . О дна из них в ыражается в передач е большого количества разнообразных сообщений , излагаемых без четко прослеживаемой системы . Человек , получая массу несистематизированных и зачастую не прокомментированных сведений дал еко не всегда способен главное от второст епенного , с у щественное от малозначите льного . Мир в таком случае представляется хаотическим нагромождением случайных и непредвид енных событий . Человек теряет социальную орие нтацию , что в конечном итоге оборачивается аполитичностью значительной части общества . Име нно т а кой подход , который называет ся дроблением информации . Был принят на во оружение СМИ . В газетах публикуется громадное количество сообщений , освещение фактов проис ходит по системе “единого потока : международн ые переговоры соседствуют железно дорожной ка таст р офой , правительственное заявление - со скандалом из интимной жизни киноактрисы или певицы , крупное научное открытие с сенсационным преступлением. Американский исследователь журналистики Г . Шиллер пишет ; ”дробление или локализация пр едставляют собой домини рующий метод распр остранения информации в северной Америке . При передаче новостей по радио и телевидению многочисленные не связанные между собой сообщения выстреливаются в эфир подобно автом атной очереди” (См : Г . Шиллер “Манипуляторы сознания” М ., 1991г. ) Метод дробления преследует вполне опред еленные политические цели . Он помогает формир овать сознание человека , казалось бы , информир ованного , но , в сущности , слабо разбирающегося в политике . Такой человек очень удобный объект для социального манипулировани я. Другая тенденция политического информирован ия заключается в жестком подчинении информаци онного потока идеолого - пропагандистским установк ам . отбирается и сообщается с надлежащей д етализацией только та информация , которая сог ласуется с соответствующей идеологической п озицией или пропагандистскими задачами . Вся о стальная информация или замалчивается или под вергается отрицательной оценке . Этот подход о собенно типичен для печатных изданий являющих ся собственностью политических партий и движе ний. Подчинени е политической информации тактическим о стратегическим целям пропаганды проявлялось довольно полно в коммунистический период истории нашего общества . причем ед иной “ сверх задаче были подчинены все элементы издания - статьи , заметки , корреспонденц ии , стих о творные публикации и так далее . Обычно весь номер коммунистической газе ты от первой до последней строчки напомин ал своеобразный политический концерт подчиненный одному замыслу единой идеологической партиту ры в которой каждому инструменту предопределе на с воя роль . В советское время бы ли заложены основы “ тотальной пропаганды”. Основные признаки тотальной пропаганды : подавление всех альтернативных источников пропаг андистского влияния , как внутренних , так и внешних , запрет на ввоз иностранной пропаганд истск ой литературы , глушение зарубежных р адиостанций , централизация пропагандистской деятельно сти. Тотальная пропаганда не была изобрете нием советских коммунистов , централизованная и пропагандистская структура не раз становилась закономерным результатом соц иального ра звития в кризисные , переломные моменты истори и , Можно вспомнить , что одними из первых шагов новой власти , как правило , становилис ь законы о печати. В настоящее время широкое влияние по лучила императивная пропаганда , что связанно с процессами п роисходящими в обществе . Прямые трансляции по телевидению с мест подписания международных договоров и прямые включения парламентских корреспондентов оказывают большой идеологический эффект и способствуют политической активизации населения. Сфера пропаганд истского обоснования в современной политической жизни характеризуется рядом явлений , среди которых обращает на себя внимание дифференциация различных издан ий в зависимости от социальной стратификации аудитории . Массовые издания выходят огромным и тиражами. В них культивируется у прощенный нарочито примитизированный подход к осмыслению политической жизни , Вместо серьезног о глубокого анализа проблем внутренней и международной жизни читателю предлагается набор стереотипных суждений , уводящих от понимания серье з ных социальных проблем . Под обные суждения не подталкивают мозг к раб оте , а заметно расслабляют умственную активно сть простого обывателя . Он живет по специа льно приготовленным для него социальным закон ам . Понаблюдайте за речью подобного субъекта - она мало н аселенна , стереотипна и вполне соответствует его умственному развити ю . Он живет и радуется простым функциональ ным приятностям . Но , как говорится каждому свое и по заслугам. Замалчивание или стерео типизация (пропа гандистское упрощение ) являются характерны ми признаками манипулирования сознанием . В наст оящее время потребность состоит не в том , чтобы информировать , а в том , чтобы м анипулировать людьми. Желаемая иллюзия создается двумя наибол ее распространенными способами . Первый из них заключается в том , что центр в общественного мнения выносится не глубинные з акономерности и внутренние побудительные мотивы , а его внешняя , чаще всего яркая сенса ционная сторона. Пикантные подробности об участниках меж дународных переговоров заслоняют суть тех про блем , о которы х на этих переговорах идет речь . Смакование леденящих душу жесток остей вооруженного конфликта не оставляли мес та для выяснения его подлинных причин и возможностей их разрешения . По всей видимос ти , увлечение сенсацией , игру на нездоровых эмоциях в соврем е нных газетах нельзя объяснить лишь стремлением издателя по днять тираж , идти навстречу вкусам невзыскате льного читателя. Сенсационность - один из инструментов в политической пропаганды , мешающих аудитории рационально воспринимать и осмысливать факты . Если сенсация становится доминантой газетн ого издания то она уже преследует не коммерческие , а скорее политические цели. Второй метод достижения иллюзорного пре дставления о мире состоит в вытеснении ин формации , касающейся серьезных социально политиче ских вопр осов , материалами развлекательного характера . Своеобразной модификацией этого мето да “вытеснения” является распространение массовы х иллюстрированных журналов . В тоже время Часть газет , издающихся меньшими тиражами , но при долее высокой цене , публикуют раз н ообразные аналитические материалы , к асающиеся злободневных тем общественной жизни . Это так называемые качественные издания . Он и предназначены для представителей , политической , экономической , банковской и другого рода элите . Публицистика на страницах так о го рода газет совсем иного свойства , чем в массовых изданиях . Вопросы политик и , экономики , и социальной сферы спокойно и по - деловому , без эмоциональной истерики обсуждаются экспертами . Аналитическая углубленност ь качественных изданий вовсе не случайна. В задачу СМИ обеспечивающих материалам и элиту не входит одурачивание самой элит ы , поскольку , социальное управление без точной информации невозможно и аналитическая литера тура необходима прежде всего тем , кто держ ит в руках рычаги социального механизма . О т сюда противоречие политической пропа ганды - серьезное обоснование концепции для ме ньшинства упрощение , иллюзорные картинки для большинства. Рассмотрим теперь взаимно связь политич еской пропаганды с основными формами политиче ского сознания , Более конкретн о хотелось бы коснуться темы морали и нравственност и в значительной степени более сопряженных с политической пропагандой . Вызвано это дву мя причинами : во - первых углублением политизац ии всех областей общественной жизни , включая ее этические аспекты , а во- вторых возрастанием значения в обществе значения духовных ценностей . В условиях капитализации , а именно это процесс мы сейчас наблюдаем на просторах нашей родины , для политическ ой пропаганды особую значимость приобретает т акая разновидность морально - нр а встве нных отношений как “ потребительская “ мо раль. Реклама становится постоянным спутником человека от первого до последнего дня жиз ни . Навязывая определенные стандарты потребления , реклама становится регулятором нравственных позиций и норм поведения чел овека . Мо жет возникнуть вопрос : "Какое отношение имеет коммерческая реклама к политической пропаган де ?". Мы считаем , что эти явления тесно взаимно связанны . Реклама - одна из разновиднос тей социологической пропаганды , то есть тех идеологических влияний , в которых по литические аспекты наиболее приглушены , Но им енно в силу своей внешней отстраненности от политики , такая пропаганда способна активн о воздействовать на мировоззрение , а значит косвенным путем давать политический эффект . Реклама в скрытой форме вы п олн яет идеологическую задачу : пропагандирует определ енный образ жизни и определенное отношение к действительности . Расхваливая качество товара , реклама создает у людей представление о достоинствах страны производителя. Политическая пропаганда используе т в своих целях рекламу и берет на свое вооружение рекламные методы на вр емя проведения избирательных кампаний в ходе которых , тесно взаимодействуя и переплетаясь , они эффективно манипулируют массовым общест венно - политическим сознанием. 2. КАМПАНИЯ ПО ПАБ ЛИК РИЛЕЙШЕНЗ И ЕЁ СОСТАВЛ ЯЮЩИЕ. Западные специалисты , один из них Фр анк Джефкинс предлагает несколько моделей ПР , одна из них сложена из шести составл яющих 1. Оценка ситуации 2. Определение целей 3. определение публики воздействия 4. Отбор канало в массовой коммуника ции 5. Планирование бюджета 6. оценка результатов Чтобы оценить ситуацию он предлагает двигаться в направлении от набора “враждебнос ть , предубеждение , апатия , незнание” к набору , “симпатия , признание , интерес , знание” При э том каждая из этих составляющих получае т достаточно детальное рассмотрение . Что здес ь представляется нам интересным , например , для определенного структурного подразделения госуда рственной власти можно предложить такой возм ожный набор целей : - изменить имидж , если определенное структурное подразделение власти вышло на новые виды деятельности - сообщить публике неизвестную информацию и получить поддержку для дальнейшего раз вития - сделать известной свою деятельность н овых информационных рынках - подготовить рын ок информационных услуг для восприятия нового потока информаци и - воспитать в гражданах интерес к н овому выбросу информации - создать имидж сплоченной команды - сделать известным участие в работе над определенным проектом именитых ученых и государст венных деятелей. - регулярно информировать бизнесменов , това ропроизводителей , банкиров о деятельности органов государственной власти. - сделать известным исследовательско - анали тическую деятельность органов государственной вл асти . Определение целей - достаточно серьезна я и сложная работа . Одной из самых сер ьезных проблем для практиков ПР является то как подвести заинтересованных лиц к оп ределению целей и намерений . только при на личии присутствия у специалистов по ПР да нной информации они как обществен н ые техники давать им советы по от ношениям и действиям , необходимым , чтобы дости чь их целей в общении с публикой . Мы живем в очень конкурентном и сложном о бществе . Если цели не будут четко определе нны , а стратегия и тактика не будут сп ланированы , мы можем с тать жертвами случая. Существует четыре пункта о проведении стандартных шагов по проведению любого рац ионального действия . Рассмотрим их подробнее. 1. Определение проблемы. Без четкого определения стоящего перед нами вопроса мы никогда не перейдем к вер ному решению . Прежде всего , стоит разобраться : - в чем источник проблемы - с работой какого структурного подразд еления органов государственной власти она свя зана - когда это явление становится проблемо й какие силы вовлечены и кто конкре тно - каким образом они включены - почему это является заботой организац ии и ее публики Естественно при выработке решений нас интересует коммуникативный аспект . Например , дл я возрождения экономики региона не хватает имеющихся средств . Возникает проблема поиска нед остающих денег , - это уже коммуникати вная задача. Анализ сложившейся ситуации предполагает полное и систематическое изучение всего ко ммуникативного поведения организации , проще говор я , необходимо уяснить в полной мере как проистекает общение с гражданам и . Имен но такая постановка проблемы определяет успе х в решении задачи . Помочь может определен ие того насколько людям нужна информация , какого она типа и как ею пользуются . ПР иногда определяют как стратегическ ую коммуникацию , поскольку она занята долго временными целями . Планирование - это всегд а сложный процесс , на который , как правило , всегда не хватает времени . Мы всегда больше заняты сегодняшними заботами , но все равно выигрывает тот , кто сам определяет свою стратегию , а не движется точно щеп ка по течению бурной реки жизни . Специалисты по ПР определяют информационные приоритеты для организации . Они определяются с учетом анализа изменений в общественном мнении , поведении публики основных действующ их лиц , занятых в процессе раскрутки поста вленной за д ачи ; создания основного источника информации об организации , повествующ его доверительно и компетентно о основных поступательных шагах реализации проекта , а также о всех интересующих общественность свед ениях ; передача информации для внутреннего по треблени я , тем самым способствуя раз витию творческой инициативы в коллективе ; коо рдинация деятельности специальных служб воздейст вующих на общественно - политическое сознание . Такое планирование необходимо для того , чтобы при помощи изменения в общественном созн ан и и достичь изменения в поведени и , как отдельных представителей , так и все го общества в целом. Основным условием успешного воздействия на общественное мнение сегодня является коор динация действий и коммуникаций , ведь эффекти вность одного зависит от другого. При этом законы коммуникативного воздействия требу ют самого тесного сближения коммуникатора и аудитории , только в этом случае можно добиться максимального успеха , Для этого , бе зусловно , необходимо использовать средства массов ой коммуникации которые наибо л ее сближены с позицией аудитории , то есть най ти источник , подателя информации , которые наиб олее отвечают требованиям данной социальной ф ормации : стиль построения передачи , язык (харак терные особенности ), компетентность в определенной области , скандальност ь , либо извест ность в узко профессиональных кругах , имидж , соответствующий желаниям аудитории . Эффективное воздействие предполагает избегания подчеркивания различий между коммуникатором и аудиторией , то есть отсутствие коммуникативного барьера между взаим о действующими системами , а также умение находить общие точки соприкосновения с аудиторией. Важным фактором преподнесения информации является трактование необходимой точки зрения как позиции большинства , на которую челов ек реагирует во многих случаях одинак ово - он ее принимает и соответствующим об разом подстраивает под собственную . Человек - с ущество коллективного порядка и поэтому он всегда идентифицирует с определенной группой , что доказывает значительность отсылки на в озрастную , религиозную , профессиона л ьную группу ., если это уместно и может помочь. Безусловно , в конце каждой программы по воздействию на массовое сознание необходи мо осуществлять оценку ее результатов и ч етко отслеживать обратную связь и с учето м этого стоить варианты изменения и корре кции в процессе воплощения ее в жиз нь и изменения в поведении определенных с оциальных групп. Можно привести пример грамотно проведен ной программы по воздействию на массовое сознание и его трансформации в желаемую ф орму из новейшей истории . Имеется ввиду Че чен ская война в России , где наша а рмия , правительство и спецслужбы оказались по д таким огнем критики , что признали свое поражение в информационной войне с Чечне й . В ходе боевых действий было полностью перестроено обеспечение пропагандистской кампан ии , но в с е напрасно . Не помогло даже объявление о том , что журналисты подкуплены режимом Дудаева . Никто не повери л этим словам и лишь в начале весны 1995 года тогдашний директор ФСК С . Степашин заговорил о конкретных документах из архив а Джохара Дудаева обличающих конкретн ых представителей прессы , но драгоценное врем я было упущено , и в массовом сознании уже установился стереотип , который невозможно было разрушить. В кризисных ситуациях всегда существует дефицит информации . И он скорее возникает из - за обилия сведен ий , нежели из- за их скудности . В определении реального п оложения вещей всегда требуется ключевой факт , происшествие , событие вокруг которого можно выстроить логическую цепь последовательностей . Именно они способны пролить свет на пр оисходящее вокруг него. Нашим отечественным , доморощенным генералам следует понять , что войну необходимо продат ь на информационном рынке , для этого необх одим профессиональный пропагандистский аппарат. Российское военное руководство потерпело поражение от “ дудаевцев “ в области паблик рилейшенз , возможно и потому чт о в сюжетах о чеченских боевиках преоблад али кадры о передаче военнопленных солдат матерям . Именно отсутствие грамотно построенно й пропагандистской кампании обуславливало то , что в глазах общественности армия выгляде л а довольно плохо . Чтобы грамотно построить пропагандистскую кампанию необходимо вначале изучить среду воздействия с помо щью определенных методов. ПР объединяет в себе элементы науки и искусства ,а наука всегда стремится опереться на долее объективные ме тоды исследования. Одним из ни является - контент анализ . он активно используется при решении зада ч в сфере государственной политики . Его за дача перевод вербальной информации в невербал ьную форму с применением объективных критерие в . Для этого используется статистическая семантика , количественный анализ коммуникации , объективное установление характеристик сообщения. Объективность понимается при этом следу ющим образом : каждый шаг может быть произв еден только на основе явно сформированных правил и процедур . Поэтому важным про верочным механизмом становится повторение того же результата другим человеком на схожем материале. Все данные статистики вербального матер иала используются для формирования выводов о невербальных аспектах . Например , о тех ил и иных характ еристиках адресата и адр есанта , а поэтому текстовой материал представ ляется здесь промежуточным звеном . Нас не интересует здесь внимание к частоте употребле ния определенным государственным деятелем такого- то слова с такой-то частотой . Мы должны направлен н о сопоставлять невербальный и вербальный поток информации , например , производительность и доходность на предприятиях города с информацией об отраслях промышл енности наиболее часто упоминаемых в литерату ре разного рода , касательно нашего региона . Возможно с опоставление данного верба льного потока и нормы ; частоты употребления определенного слова в речах , книгах политич еского деятеля и стандартной частотой употреб ления этого же слова в языке соответствую щей эпохи и времени . При этом возможно исследование проп а гандистской кампании. В вербальном потоке обычно подсчитывает ся частота , наличие или отсутствие каких-то тем , связь между ними и основные тенден ции. При обработке текстов малого объема преимущество имеет качественный , а не количес твенный анализ. Существ уют определенные предпосылки , обосновывающие применимость того или иного м етода анализа среды . В данном случае это случай , когда мы имеем непрямой выход на собеседника и у нас отсутствует вер оятность прямого выхода на источник , то ес ть , нет выхода на гово р ящего с целью уточнения его намерений по поводу сказанного . Например , когда речь идет о президенте недружественного государства , о чужо й пропаганде . Во всех этих случаях перед нами есть только непрямые выходы . Так , например , в условиях дефицита информации, американцы анализировали взаимоотношениях президента Б . Ельцина и военных на основе того , застегнул ли он пуговицы , поднимаяс ь из президиума для выступлений. Контент - анализ применяется специалистами по ПР тогда , когда языковой фактор явля ется решающим д ля исследования . Есть с пецифические задачи , где язык очень важен , или только языковой подтекст доступен для исследователя . Например , поиск автора анонимног о текста . Установление авторства текстов прин адлежащих перу знаменитых писателей , политиков. При нал ичии у исследователя слиш ком большого объема информации наиболее подхо дящим методом для изучения так же являетс я контент - анализ . Мы сталкиваемся с подоб ными случаями при обработке массовых коммуник аций . Опора на совершенно новые объемы дае т иные результ а ты . Например , прочт ение одного либо двух документов по пробл еме не позволяет увидеть то , что показывае т анализ целого массива . Поэтому подписчиками подобного рода аналитического материала стан овятся государственные чиновники , занимающиеся со циальным управ л ением . Единицей анализа , как правило , выступают слово или символ являющиеся наименьшей еди ницей . Тема - это другая единица представляющая отдельное высказывание об отдельном предмете . Существуют достаточно четкие требования к возможной единице анализа : она должна быть достаточно большой чтобы выражать з начение , а также достаточно малой , чтобы н е выражать много значений ; она должна легк о идентифицироваться и число единиц должно быть настолько велико , чтобы из них мож но было сделать выборку , которая позво л яет находить побудительные мотивы опреде ляющие особенности поведения аудитории после произведенного влияния. Контент - анализ представляется эффективным средством при коррекции влияния на массову ю аудиторию и может активно использоваться в роботе государст венных органов власт и. ПР применяет в своей работе отдельны е элементы пропаганды и поэтому нам счит ается важным обратить внимание на особенности пропагандистского анализа. Обращаясь к недавней истории “ холод ной войны” можно с известной долей уверен нос ти сказать , что она была на сам ом деле войной семантической . Она дала зна чительный стимул развитию коммуникативных моделе й воздействия. Человек рассматрив ается как канал , а не адресат информации и в такой постановке вопроса идеологам легче обработать одног о журналиста , чем десять домохозяек или рабочих. В настоящее время существуют две модели пропагандистской коммуникации . Од на из них “модель искривления источника” , где пропагандист создает искривленный источник , из которого исходит сообщение . Получатель р ассматривает эту информацию как такую , что поступила из доступного ему источника , поскольку ему известен оригинал. Вторая модель представлена “ моделью легитимного источника” . В этом случае пропа гандист тайно помещает оригинальное сообщение в легитимном и сточнике . Это сообщение в другом виде передается пропагандистом по д видом иного сообщения в качестве такого , что вышло из другого источника. Следует добавить к этому списку проп агандистских моделей и использование слухов , где информация используется при о тсутстви и указания на источник. Японские рекламисты установили , что по слуховому каналу - они называют его “разгово ры у колодца” - можно успешнее распространять необходимую для воздействия информацию. Слухи очень важны для ПР , потому что именно на мифах и домыслах стро ятся предпочитаемые модели поведения . Они спо собны воздействовать на подсознание человека и постепенно поводить его к желаемой моде ли поведения . Четкое определение целевой аудитории пр едставляется очень важным аспектом ведения пр опагандис тской кампании . Из этого стоит сделать вывод о том , что лучше работать с лидерами мнений . Обработка представителей узкой прослойки общества , ее технической , экономической , политической , культурной элите в более значительной мере усилит воздействие на масс о вое сознание всей терр итории. Социальные техники пропагандиста получили большое развитие в современном мире . Трудно изменить существующее мнение полностью , но его можно скорректировать в нужном направл ении , В чем и помогает пропагандистский ан ализ . Ведь пр опаганда хорошо работает тогда , когда ее приемы неслучайны , а систе матичны . Формируя общественно-политическое сознание , в сегда следует устанавливать , что люди думают в действительности , каковы вы их реальные мотивации . Обладая этим знанием можно упр авлят ь людьми даже без осознания ими этого факта . Нельзя верить высказываниям опрашиваемого о самом себе , а надо выявлят ь интересы человека не прямо , опосредованною . Люди всегда демонстрируют расхождение между мнением большинства , аудитории и реальным положени е м вещей . Человек практичес ки всегда говорит , то чего от него хот ят услышать . Заключение По како й причине именно словесная или вербальная деятельность становится определяющей в работе структур занимающихся формированием общественно -политического со знания ? Если под пол итикой понимать использование властных механизмо в для достижения определенных политических це лей , то , очевидно , что такая деятельность п редполагает наличия у субъекта политических действий согласия по поводу ряда общих по нятий и терм и нов , при помощи к оторых описывается окружающая их реальность . Достижение определенных политических результатов возможно только в сообществе и благодаря действиям сообщества , следовательно , стремление со здать соответствующее мировоззрение должно опира ться н а согласованные сторонами пон ятийные схемы и блоки . Мобилизация масс на борьбу с «иудо - масонским заговором» или силами деструктивн о влияющими на ход общественного развития , предполагает наличие у населения устойчивых стереотипов носящих абстрактный , н еочевидн ый характер . Они , как правило , возникают у них в результате контактов с теми , дл я кого производство символов является професс ией. С другой стороны одно и тоже дей ствие в зависимости от территории проживания народа можно интерпретировать по разном у и оно способно приобретать совершен но иной политический смысл. Главная задача общественного техника со хранять или трансформировать социальный мир , сохраняя или трансформирую категории восприятия этого мира . Иначе говоря , различия между политиками состои т не в разном в осприятии действительности , а в способности и спользовать для этого восприятия разные слова . Благодаря вербальной деятельности политиков создается в итоге совершенно иной концеп туальный мир - возможный образ реальности - кото рый ограничивает восприятие информации . Поли тическая специфика усвоения массовой аудиторией предлагаемых ей закономерностей и взаимосвяз ей состоит в том , что формируемые таким образом границы языка конкретного человека и границы доступного ему ряда сравнений совпадают . С л едовательно , влияя на изменение языка личности , возможно , воздейств овать на изменение его поведения Процесс организации управления смыслом у каждого человека носит иерархический характ ер ; каждый использует смысл одного уровня для того , чтобы определить смысл другого уровня . Существует семь уровней расположенны х по нисходящей - уровень культурных стереотипов и схе м , определяющих общее видение мира и своей собственной роли в нем. - уровень жизненных целей , определяющих самовоприятие человека , его ожида ния и запросы. - уровень социальных связей , определяющих и уточняющих ожидания и отношения человека к межличностным отношениям. - уровень эпизодов , определяющих ситуацию , тип , характер взаимного обмена репликами , з аявлениями , поступками участвующих в к омм уникативном процессе людей. - уровень речевых актов определяющих на мерения говорящего в отношении того , что и менно он / она хочет этим сказать. - уровень содержания , определяющий смысл заявления или поступка. - уровень первичных данных определяющий первичную обработку аудио и визуальных сигналов. Соотнося один уровень интерпретации с другим человек в итоге может создать с вою версию происходящего , то есть если нам ерение говорящего не очевидно , то для пони мания его смысла человек будет использовать с вое знание характера и типа отн ошений , их историю , собственные жизненные прин ципы и цели , а также накопленный культурны й опыт. Эта закономерность использования схем о дного уровня для понимания смысла более н изкого уровня особенно важна в условиях н еожидан ного изменения первого наиболее аб страктного уровня. В том случае , если в силу каких - либо социально - политических причин происход ит внезапное крушение сложившейся системы мир овоззрения , личность с неизбежностью начинает испытывать трудности в идентифик ации сво их собственных жизненных ориентиров , а затем и в понимании характера завязывающихся с оциальных связей. В такой ситуации наблюдается переход к символике , имеющей менее абстрактный уров ень и обладающей материальными первоосновами , - например , к симв олике , базирующейся на сексуальном , этническом , возрастном принципах . И менно поэтому “символическая” деятельность полит иков , как впрочем , и их бездействие , приобр етают особую роль в условиях социальных к ризисов . Для вербальной деятельности политиков х ара ктерны некоторые стилистические особеннос ти , влияющие на восприятие образов , идей и понятий общественно - политическим сознанием населения. Американский исследователь Д . Гревер гов орит о трех типах вербальной деятельности , определяя условно их как риторик у государственного деятеля , демагога , харизматического лидера. Государственный деятель апеллирует скорее к рациональным , оценочным , нежели к эмоциона льным качествам аудитории . В основе успеха этого вида речевой практики лежит стремлен ие слушателя найти ра циональное объяснени е текущим общественным проблемам. Роль политика в этой ситуации , своди ться к социальному маркированию , обозначению и разъяснению тех или иных событий в общественной жизни. Риторика демагога каких - либо очерченных рамок в силу своей п ринципиальной беспринципности . Здесь единственной целью являе тся овладение вниманием слушателя и поэтому используются все возможные и доступные с редства . Единственной доминантой данного вида вербальной деятельности является апелляция преим ущественно к эмо ц иям , чувствам , но сящим не рассудочный характер. Риторика харизматического лидера представля ет собой наиболее интересный вид вербальной деятельности . Политик такого рода делает ставку на чувства свойственные большому колич еству людей , которые в силу ряда п ричин либо не могут , либо не хотят обн ародовать их . В этих целях активно использ уется идеи типа “Великий народ - Великая д ержава” , концепция национального возрождения , тези с о национальном унижении , национальном позор е или о национальной мести. Ярким прим ером такого рода верба льной деятельности могут служить выступления Муссолини . В целях усиления своей поддержки населением и более полного воздействия на массовое сознание он ссылался на достиже ния “древней и великой цивилизации” . Например , по поводу вое н ных действий в Эфиопии Муссолини говорил так , “ ... Пока горизонты Европы меркнут в тумане неясност и и беспорядка , Италия предлагает миру зре лище восхитительное по своей красоте , дисципл ине , цивилизованности и римской доблести” В условия х современной росси йской действительности представительным органам государственной власти при формировании общественно - политического со знания необходимо тщательно подготавливать насел ение страны к восприятию определенной информа ции . Для этой цели перед проведением идеол ог и ческой кампании они должны раз рабатывать понятийные схемы и блоки , которые смогли бы вызвать в сознании населения образы и предпочтения в наибольшей степени подходящие к их собственным . Общественные техники обязаны подстраивать государственные идеологич еские принципы и установки под образно - ассоциативный и р ациональный уровень восприятия информации различ ных социальных групп населения . Только при наличии подобных действий со стороны прави тельственных структур возможно создание у отд ельных личностей и групп неосознанног о желания принимать предлагаемые схемы мышлен ия , действий и поступков. При идеологическом воздействии на массо вое сознание следует опираться на общественн ое мнение , традиции , обычаи и социальные н ормы всех групп и категорий граждан спос обных оказать существенное влияние на остальных представителей общества . Умелое использование пропагандистских метод ов и политических технологий , тщательный анал из социальной информации и стремление к е диной цели позволят российским государственным орган ам власти осуществить весь компле кс реформ , основываясь на поддержке населения страны . Использованная литература 1.Luntz F. Candidates, consultants and campains. - Oxford, 1988. 2.Pulzer P. Political representation and elections in Britain. - London, 1967. 3.Abramson P., e.a. Change and continuity in the 1988 elections. - Washington, 1991. 4.Jacobson G., Kernell S. Strategy and choice in congressional elections. 2d ed. - New-Haven , 1983. 5.Nie N., Verba S., Petrocik J. H. The changing Amerikan voter. - London, 1976. [Cameron-Bandler Leslie, Gordon David, Lebeau Michael. Know-how, Guided Programs to Inventing Your Own Best Future. - San Rafael: Future Race, 1985.]
© Рефератбанк, 2002 - 2017