Оглавление
Физическая и социальная культура личности
Социальная значимость физической культуры и спорта
Влияние индустрии спорта на экономику России
Заключение
Список литературы
Введение
Физическая культура и спорт (ФКиС) оказывают существенное влияние на экономику государства и общества: на качество рабочей силы, на структуру потребления и спроса, на поведение потребителей, на внешнеэкономические связи, туризм и другие показатели экономической системы.
Экономическая составляющая ФКиС проявляется: в минимизации экономических потерь практически во всех сферах жизнедеятельности общества через оздоровительную миссию физической активности и массового спорта. Данная миссия является альтернативой вредным привычкам, которые негативно влияют на экономическую систему; в увеличении продолжительности жизни населения, т.к. физическая активность выступает значимым фактором, позитивно влияет на увеличение трудоспособного возраста людей; в подготовке качественных трудовых ресурсов, а, следовательно, и обеспечении экономического роста; в развитии предпринимательской деятельности, которая обеспечивает, с одной стороны, занятость людей в отраслях спортивной индустрии и туристического комплекса и в пополнении федеральных и местных бюджетов за счет налоговых поступлений, с другой стороны, позволяет государству оперативно решать социальные проблемы населения.
Здоровье нации, а именно, детерминант (причинные факторы) приоритетов и поведения людей — важнейший фактор развития экономики, стабилизации общества, т.е. существования государства и его позиций в мире. В нездоровом обществе процветают преступность, наркомания, алкоголизм; стагнируют и деградируют культура и образование, развивается комплекс неполноценности и ущербности нации. Таким образом, неэффективная экономика с социальной точки зрения провоцирует деградацию населения — пьянство, преступность, наркоманию, которое затем перерастает в психические и сердечнососудистые заболевания, самоубийства, происходит нарастание количества инвалидов по здоровью и инвалидов с детства, растет число невыходов на работу.
Говоря о физической культуре и спорте, следует признать, что они являются достаточно сложными и многообразными составляющими современной культуры. Поэтому интерес к этой сфере со стороны гуманитарных наук вполне закономерен. Еще в 70-е гг. прошлого века в системе наук о физической культуре и спорте складывается культурологический подход, впоследствии трансформировавшийся в более широкий философский (1, 2010). Однако до сих пор этот подход остается менее востребованным исследователями, что создает определенные трудности при анализе феномена физической культуры и спорта. В частности, Н.Н. Визитей справедливо утверждает, что естественно-научные подходы к сфере физической культуры (он называет их позитивистскими) «правомерны и в педагогически-прикладном плане, в определенной мере продуктивны, однако сами по себе они не обеспечивают подлинного понимания интересующих нас феноменов (физической культуры и спорта), поскольку работают с упрощенной их моделью» (Н.Н. Визитей, 2010).
Физическая и социальная культура личности
Физическая культура привлекает большое количество самых разных по биофизиологическим и социокультурным характеристикам людей, объединенных стремлением к физическому совершенствованию. Многие обращаются к ней не только с целью поддержать здоровье, но и просто быть в хорошей физической форме. Спорт же, по замечанию В. Б. Барабановой, может рассматриваться как «способ выявления границ человеческой размерности, а именно, предельно выраженных естественно данных и культурно модифицированных телесных свойств индивида» (8, с. 82). В связи с этим можно сделать достаточно очевидный вывод, что стремление человека сделать свое тело красивым, здоровым и сильным предполагает определенную ценность красивого, здорового и сильного тела. Человеческое тело как ценность в контексте физкультурно-спортивной деятельности человека рассматривают И. М. Быховская (9), Н. Н. Визитей (2), Б. Г. Акчурин (10), В. А. Баранов (11) и др.
Современными авторами часто подчеркивается, что понятие «физическая культура личности» должно включать в себя не только представление о физическом развитии человека, но и о развитии духовном. В связи с этим выделяются и анализируются духовные ценности, связанные с физической культурой и спортом. В частности, можно указать на использование человечеством спорта в качестве способа гуманизации отношений между различными людьми, группами, классами, народами, странами посредством мирного состязания. Спорт, по своей природе предполагающий конкуренцию и борьбу, в этом контексте выступает как средство мирного разрешения конфликтов (12). В свою очередь, ориентация на конкуренцию помогает спорту легко вписаться в систему отношений индустриального общества, что делает сам спорт более профессиональным, а в дальнейшем коммерциализированным.
Россияне тратят на сигареты 83,4 млрд руб. (2,9 млрд дол. США) или 0,4% от валового внутреннего продукта (ВВП) — сумма, представляющая альтернативные издержки курения (т.е. деньги, которые могли бы быть использованы для чего-то другого).
Потребление табака приводит к значительным расходам в области здравоохранения вследствие связанных с курением заболеваний. Велик ущерб от пожаров и ущерб, который наносится окружающей среде в процессе производства и упаковки табачных изделий.
В дополнение к альтернативным издержкам с курением ассоциируются и другие экономические потери. Годовой показатель потерь производительности ввиду преждевременной смертности, связанной с курением, достигает по меньшей мере671,6 млрд руб. (24,7 млрд дол. США) в год или более чем 3% ВВП. Другие потери, связанные со смертностью и стоимостью медицинских услуг, связанных с курением, высоки, но конкретных данных пока нет.
В России с алкоголем связаны 19%смертей от сердечнососудистых заболеваний (включая инфаркты и инсульты), 61% смертей от внешних причин, 68% смертей от цирроза печени и 60% от панкреатита.
С алкоголем также связана значительная часть смертей от пневмонии и туберкулеза, т.к. злоупотребляющие алкоголем чаще заболевают инфекционными заболеваниями и редко привержены лечению. Наконец, алкоголь, будучи канцерогеном, является причиной определенной доли смертей от рака органов системы пищеварения.
Особенно высокая смертность у молодого поколения мужчин от 15 до 30 лет — в 3,5 раза выше, чем у женщин в этом возрасте. Более 60% смертельно травмированных в ДТП в России погибают с повышенным содержанием алкоголя в крови. При этом официальная статистика по водителям, задержанным в состоянии алкогольного опьянения, занижается на порядок.
По данным пресс-службы МВД, около 80% убийц в России нетрезвы в момент убийства. Такое же состояние выявляется и у около 40% самоубийц. Экономические потери составляют не менее 1 700 млрд рублей в год. Они связаны с повышенной смертностью, потерей продолжительности здоровой жизни, утратой трудоспособности, со снижением производительности труда, затратами на лечение связанных с алкоголем заболеваний, с социальными выплатами государства инвалидам, сиротам, с ущербом от пожаров, ДТП, с расходами на содержание заключенных, на борьбу с преступностью и беспризорностью.
По оценке экспертов ВОЗ, в России 5% ВВП могут составлять ежегодные потери экономики от алкоголизма.
Таким образом, злоупотребление алкоголем — основной фактор демографического и социального кризиса в России, общенациональная угроза на уровне личности, семьи, общества, государства и, следовательно, угроза национальной безопасности.
Социально-экономические потери государства от пьянства и алкоголизма можно разделить на прямые потери от пьянства и алкоголизма и прямые вторичные (долговременные) потери от пьянства и алкоголизма. К прямым потерям от пьянства и алкоголизма относится ущерб, нанесенный в состоянии опьянения или вследствие пития накануне: это конфликты в семье и на работе, потери в дорожно-транспортных происшествиях, прогулы, самоубийства, бытовые преступления на почве пьянства, потери от потребления спиртных напитков суррогатов, потери от техногенных аварий и производственного травматизма.
Прямые вторичные (долговременные) потери от пьянства и алкоголизма — потери от длительного употребления алкоголя: утрата трудоспособности и инвалидности, преждевременное старение и общее сокращение продолжительности жизни, рост смертности, негативные изменения в культуре (менталитете, обычаях, традициях), рост числа психических и сердечно-сосудистых заболеваний, рост числа детей с физическими и умственными отклонениями, снижение производительности труда.
Суммарное число потребителей алкоголя, зарегистрированных наркологической службой в 2013 г., составило 2 млн 728 тыс. человек, или 1920,7 в расчете на 100 тыс. населения, что составляет почти 2% общей численности населения. Это число включает больных алкоголизмом, алкогольными психозами (далее — АП) и лиц, употребляющих алкоголь с вредными последствиями (далее — ВП).
Средний по стране показатель распространенности алкоголизма (включая АП) в 2013 г. составил 1566,3 больных на 100 тыс. населения, или 1,6% его общей численности. Среди мужского населения этот показатель составил 2732,0 больных в расчете на 100 тыс. мужского населения, среди женского — 562,3 больных на 100 тыс. женского населения. Соотношение мужчин и женщин в контингенте зарегистрированных больных в 2013 г. составило 5: 1 (3, 2010).
Лидером по распространенности алкоголизма в 2013 г. остается по-прежнему Магаданская область — 5563,9 больных на 100 тыс. населения, или 5,6% его общей численности. Высокие показатели (2,5% и более общей численности населения) отмечались в Сахалинской области, Чукотском автономном округе (АО), Республике Карелия, Ивановской, Нижегородской, Липецкой, Брянской, Костромской, Новгородской областях, Камчатском крае.
В течение последних 5 лет наблюдался рост числа больных с синдромом зависимости, вызванным употреблением наркотиков и их сочетаний (полинаркомании): показатель распространенности увеличился за этот период на четверть (с 9,2 в 2003 г. до 11,6 в 2013 г.). Следует отметить, что удельный вес зависимости от психостимуляторов и других наркотиков в структуре распространенности наркомании невелик, поэтому существенного вклада в изменение общего показателя распространенности наркомании эти показатели не вносят.
Наиболее высок этот показатель в 2013 г. в Сахалинской области — 567,8 на 100 тыс. населения, или почти 0,6% численности населения области. Высокий уровень распространенности наркомании (более 300 на 100 тыс. населения) отмечался в Республиках Адыгея, Калмыкия, Краснодарском крае и Магаданской области.
Специалисты Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) оценили урон, наносимый России от смерти и потери трудоспособности от неэпидемических заболеваний, который составил больше $11 млрд. При сохранении текущих тенденций, предупреждает ВОЗ, уже к 2015 г. Потери составят $66,4 млрд (для сравнения: в Великобритании в 2005 г. потери составили лишь $1,6 млрд, а к 2015 г. будут на уровне $6,4 млрд, то есть на порядок меньше, чем в России). Эти цифры — нижняя оценка прямого единовременного вреда от потери работоспособности сотрудника, без учета накопленного эффекта и упущенной выгоды.
Как отмечалось выше, Всемирный банк рассматривал два основных варианта развития событий: сохранение текущих тенденций и заметное улучшение ситуации. В последнем случае предполагалось, что к 2025 г. уровень смертности от неинфекционных заболеваний и травм в России сравняется с нынешним показателем Евросоюза, то есть сократится почти троекратно. Тогда мы могли бы рассчитывать на 75-процентный рост ВВП на душу населения в реальном выражении к 2025 г. А если все останется по-прежнему, Всемирный банк прогнозирует России лишь 40% увеличение ВВП на душу населения. Для промежутка в 20 лет такой рост — скорее, стагнация. ВВП России при пессимистичном варианте окажется на 30% ниже, чем при оптимистичном. Если пользоваться оценками номинального ВВП России, которые дают правительственные эксперты и РАН, это означает потерю примерно $1,7 трлн только в 2025 г. На основании результатов локальных исследований можно утверждать, что смертность от неинфекционных заболеваний и травм увеличивается вследствие употребления алкоголя на 50%. Оставшиеся 50% — это неважное медицинское обслуживание и экология, халатность и преступность. Если Россия снизит уровень алкоголизма до европейского уровня, то в 2025 г. ее ВВП будет примерно на 15%, или на $850 млрд выше, чем если все останется по-прежнему.
Сегодня наметились многочисленные точки соприкосновения интереса у антропологов и ученых, работающих в психологических дисциплинах (психоаналитиков, психиатров, специалистов в области теории научения, теории восприятия и социальной психологии и т.д.), а также социологов и представителей других социальных наук. И эти связи, в особенности с представителями первой группы, сформировались не на основе какого-либо существующего в настоящее время корпуса организованного знания и теории, а главным образом на почве тех потенциальных возможностей, которые были усмотрены в исследованиях личности и культуры. Представляется вероятным, что эти области взаимного интереса будут и далее развиваться и ин-тенсифицироваться. Именно из такого взаимообмена может родиться прочное ядро знания и теории, непосредственно релевантное для всех дисциплин, которые в настоящее время занимаются человеческим поведением, личностью и социальными отношениями.
Все социальные и психологические дисциплины должны принимать те или иные допущения относительно природы человека, общества, культуры и личности, независимо от того, о каких областях специализированного исследования идет речь. Помимо всего прочего, они должны принимать определенную установку относительно положения человека в природном универсуме, а также необходимых и достаточных условий, или предпосылок, человеческого существования в противоположность до человеческому существованию. Именно отсутствие такого ядра общепринятого знания и общей теории до сих пор делает во многих отношениях затруднительной кроссдисциплинарную референцию. В силу того, что антропология всегда удерживала перспективу рассмотрения, имевшую дело, с одной стороны, с эволюционными фактами, касающимися нашего вида, а с другой стороны, с постоянствами и широкой изменчивостью культурных данностей, она должна и далее сохранять свое место в ряду дисциплин, вносящих ключевой вклад в развивающуюся науку о человеке.
Общество, культуру и личность, безусловно, можно концептуально разграничить ради специализированных типов анализа и исследования. Но, с другой стороны, приходит все более ясное осознание того, что общество, культуру и личность нельзя постулировать как совершенно независимые друг от друга переменные. Человек как органический вид, произошедший от предков-приматов, конституирует нашу базисную рамку соотнесения, и мы, выступая в качестве наблюдателей, сталкиваемся со сложными аспектами человеческой ситуации, ставшими результатом этого процесса.
Личность, культура и общество образуют системы связей, которые функционируют как неразделимые целостности в более широком мире иной-нежели-человеческой реальности. Рассматриваемые с интегральной точки зрения, они не имеют самостоятельного существования вне социального приспособления индивидов и той организации человеческого опыта, которая типологически отличает ситуацию человеческого существования.
Социальная значимость физической культуры и спорта
Важное значение физической культуры и спорта состоит в утверждении среди населения здорового образа жизни. Реализация этой функции осуществляется на основе повышения в структуре физкультурно-спортивного движения удельного веса оздоровительных форм занятий — общей физической подготовки (ОФП), групп «Здоровья», любителей бега, занятия в фитнес клубе, ритмической гимнастики, туризма и др., всемерное содействие распространению среди населения самостоятельных форм занятий физически ми упражнениями. С экономической точки зрения оздоровительно-профилактическая функция Физкультуры и Спорта (ФКиС) проявляется:
во-первых, в создании дополнительной потребительной стоимости в сфере услуг физкультуры и спорта (т. е. доход от коммерческих спортивных и физкультурных мероприятий);
во-вторых, в удлинении периода практической трудовой деятельности человека, позволяющего создать объем материальных ценностей, превышающий потребленный до начала профессиональной работы.
В условиях современного производства, которое характеризуется усложнением технологий, предъявляющим к работникам повышенные требования по собранности, выносливости и физической подготовке, физическая культура способствует сохранению и повышению работоспособности людей и эффективности труда.
Исследования показывают, что люди, систематически занимающиеся физической культурой и спортом, на 3–8 % увеличивают среднедневную выработку, в отличие от ведущих пассивный образ жизни, у спортсменов фиксируется повышение умственной работоспособности на 15–20%. Кроме того, 47,8% занимающихся физической культурой и спортом выполняют нормы труда, в то время как среди остальных групп данный показатель насчитывает всего 11,3%.
Некоторые ученые отмечают, что эффект от реализации экономической функции физической культуры и спорта значительно превосходит прямые затраты на развитие данной сферы деятельности. Так, для системной оценки состояния развития физической культуры и спорта в сопоставлении с негативными явлениями в обществе по итогам 2013 г. методом регрессионного анализа была определена зависимость уровней заболеваемости и преступности от показателей развития физической культуры и спорта, которая пока зала, что «уровень заболеваемости падает с возрастанием уровня развития физической культуры и спорта, а уровень преступности снижается с возрастанием уровня подготовки спортивного резерва и развития массового спорта». Данное высказывание можно продемонстрировать следующим графиком (рис. 1).
Есть общее в ролевом поведении людей, в их отношении к целям и средствам деятельности в аналогичных социальных ситуациях. При этом личность выступает как устойчивая совокупность социально значимых черт и способностей, обусловленных его включенностью в общественные взаимодействия. Она — не только продукт общественных отношений, но и основная причина, источник изменения общества, создания и функционирования устойчивых форм социальной жизни. Личностная диалектика жизни включает в себя, с одной стороны, внешне обусловленную, детерминированную деятельность, с другой стороны, направленность на определенные ценности. Это, в свою очередь, конкретизируется в индиви-дуальном стиле жизни, перспективах, планах. Здесь личность оказывается мерой сознательного присвоения и индивидуального проявления в процессе деятельности, познания и общения в конкретно исторических условиях своей социальной сущности как индивидуального выражения совокупности общественных отношений. В этом диалектическом процессе человек создает культуру как сферу самовыражения и самоутверждения в мире. Культура всегда личностна. Каждая личность превращает ее в содержание своей жизнедеятельности, а также в то богатство человечества, в котором содержатся и функционируют способности, творчество людей, опыт их коммуникации между собой в историческом и конкретном социокультурном контексте.
Реализуя творческие способности субъекта, культура взаимно увязывает и институционализирует их в нормативно-ценностные системы: науку, политику, искусство, религию, язык, СМИ и т.п. В процессе такой институционализации про-исходит превращение личностных смыслов в систему социальных отношений. При этом социальное и индивидуальное, личностное не противостоят друг другу. Это не две плоскости, а одна, единая ткань социальной жизни (В.И. Муравьев, А.Д. Скипко, 2010).
В связи с этим возникает проблема коллективизма — притча во языцех для либералов, считающих коллективизм одним из главных препятствий преобразования общества. Им эта позиция нужна для слома традиционной российской нравственности как особого признака духовности. Но эта позиция не согласуется с историческими фактами, в частности, с ролью традиционного коллективизма, например, в Японии, Корее, Китае, где он не только не препятствует рыночной модернизации, а даже способствует большей эффективности менеджмента.
Достаточно актуальны исследования М. Вебера о капитализации западного мира, которую осуществляли не одиночки, а протестантские общины. Религиозная община, оказывающаяся в конфессионально чуждой среде, чтобы выжить, должна была заниматься активной хозяйственной деятельностью. Это создавало мощную мотивацию к деятельности и личностному самоограничению. Подчеркивая социально-культурные предпосылки капитализации, Вебер фактически приходит к выводу о вторичности экономики по отношению к культуре. Духовный опыт оказывается не только результатом осмысления реальных условий и способов жизни, но и важнейшим стимулом их изменений.
Динамику этих изменений обычно задают общности кланового типа, маргинальные по отношению к культуре среды, субкультуры или общности. В культуру оказывается как бы встроенным субкультурный механизм изменения культуры.
Для развития общества, в том числе и для успешной модернизации, должна существовать достаточно зрелая традиционная культура с ее общинно-коллективистским сознанием и мотивацией.
Индивидуализм и потребительство не могут быть нравственной основой модернизации. И в технологии современного менеджмента активная хозяйственная деятельность, инициативность, деловитость, правосознание оказываются связанными с сознанием сопричастности некоторому мы, патернализмом, преданностью индивида сообществу, когда фирма или финансовая группа предстает своеобразным кланом, семьей. Всякая активная деятельность опирается на некоторую идентичность, сопричастность личности. Это предполагает нравственную аскезу, самоограничение индивидуального в интересах общего.
Речь не идет о том, что всем участникам свойственна одинаковая мотивация, а о том, что множество самых разных субъективных мотивов могут искать себе выход и находить его в одном и том же виде коллективной активности. В этой неоднородной структуре мотиваций индивидуализированные потребности и мотивы образуют своего рода «сырьевой ресурс», из которого кристаллизируется социальный процесс
Исследуя религию, Р. Коллинз делает обобщающий вывод о том, что социальные по сути понятия «правильного» или «неправильного» — прирожденно коллективные, так как регулируют связи между людьми. Например, моральная правота — это то, что делает человека членом группы. Моральное наказание — отрешение от чувства принадлежности к обществу. Почему люди привержены заповедям морали? — спрашивает Коллинз и отвечает, что этого требует группа. Моральное зло — это проступок против группы. Моральное наказание — отрешение от чувства принадлежности к ней. И приверженность заповедям морали объясняется также тем, что этого требует группа, а индивиды хотят принадлежать группе. Вовсе не обязательно каждому индивиду разделять одни и те же моральные ценности. Дело в той эмоциональной энергии, которую люди получают от участия в делах группы. Индивид благодаря этой энергии может делать такие вещи, каких не будет делать в одиночку. Группа заставляет его почувствовать себя сильным, потому что он ощущает себя частью чего-то такого, что гораздо сильнее его как индивида. Путем вхождения в группу индивиды могут сделать себя сильнее и целеустремленнее, и именно участие в общем деле обусловливает не статичное скопление индивидов, а динамичную, взаимосцепленную силу.
Речь идет об общем через отдельное, социальном через личностное. Социальное развитие — постоянное порождение новых культурных смыслов и ценностей через личностный опыт, с одной стороны, осознания сопричастности единому, с другой — гарантий полноты разнообразия смыслов.
Влияние индустрии спорта на экономику России
Государственные инвестиции, кредиты банков и спонсорская помощь от бизнеса идут на подготовку участников, тренерских штабов, медицинских и антидопинговых центров, систем безопасности, развитие информационных и рекламных каналов, научных консалтингов, выставок, образовательных центров, презентации проектов (6-8).
Все это происходит в XXI в. – веке высочайших и все нарастающих скоростей, новейших информационно-инновационных технологий, гибких государственно-частных партнерств, локомотивного развития малого и среднего предпринимательства.
Мегаспортивные мероприятия, их организация, обеспечение безопасности спортсменов и зрителей, как и получение конечной социально-экономической эффективности (а это – не только доходы, но и праздник, радость, эмоции), естественно, становятся предметом стратегического и тактического планирования, программирования, проектирования, координации, мотивации, организации, контроля и анализа задействования международных организаций, структур, основных функций, механизмов и методов глобального управления.
Одним из основных мотивов развития глобального управления и его институтов являются обостряющиеся проблемы и вызовы ХХI в. Пример тому – последний глобальный финансово-экономический кризис 2007– 2010 гг. Это также, в первую очередь, предотвращение, а значит сначала – прогнозирование и упреждение проявлений и угроз ядерного, энергетического, химического, наркотического и информационно-компьютерного терроризма. Для этого требуется быстрая мобилизация финансовых, интеллектуальных и информационных ресурсов как ведущих развитых (developed) государств, входящих в «золотой миллиард», так и развивающихся (developing), устойчиво участвующих в саммитах формата «Ст-20». Объединение ресурсов и совместных четких, а порой оперативных действий требуют борьба с голодом, нищетой (бедностью) и безграмотностью и, конечно, преодоление разрушительных последствий – землетрясений, наводнений (цунами), эпидемий.
Для предотвращения подобных вызовов-угроз необходимо адекватное реагирование руководства и спецаппарата ООН, ЮНЕСКО, МОТ, ФАО, ВТО, ВОЗ, других международных институтов и финансовых мегарегуляторов (МВФ, ВБ, ФРС в США, ЕБРР и т.д.). В качестве инструментов глобального управления используются научные концепции, прогнозы, сценарии, стратегии, целевые программы. В ряду организаций, осуществляющих глобальное управление, особо стоят Международный олимпийский комитет (Лозанна, Швейцария) и ФИФА (Цюрих, Швейцария). В их задачи входит подготовка всемирных спортивных праздников, требующих совокупных усилий и помощи странам-организаторам.
Такие мегаспортивные мероприятия, как Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу, а также развитие мировой спортивной индустрии, предполагают соединение возможностей и гармонизацию механизмов глобального управления, государственного управления и корпоративного менеджмента.
Мировая индустрия спорта. Индустрия спорта одной из первых среди сфер экономики стала выходить в 2014 г. из кризиса. Доходы мировой спортивной индустрии могут составить 114– 118 млрд долл. По данным Роберта Грумана – партнера руководителя отдела бизнес-консультирования известной компании Pricewaterhouse Coopers, ежегодные темпы прироста доходов мировой спортивной индустрии за 2010–2013 гг. оцениваются в 3,8–4%: в Северной Америке и Канаде – 3,6%, Европе, Ближнем Востоке и Африке – 4,1%, в Азиатско-Тихоокеанском районе – 3,9%, Латинской Америке – 4,3%. Государства Северной Америки остаются самым емким рынком спортивной индустрии.
Доходы мировой спортивной индустрии формируются за счет следующих основных источников: доходов от продажи билетов – 38–40% (в английском футболе – 40–45%, в России только 8–10% в футболе и хоккее); средств, полученных от спонсоров, поддерживающих те или иные мероприятия, – этот источник дает 26– 28% (в российском футболе это Газпром, ВТБ, Лукойл, Аэрофлот, Башнефть и др.); доходов от продажи прав TV-трансляций и реализации лицензионной продукции, рекламы (18–20%). Маркетинг и мерчендайзинг (торговля спортивной атрибутикой, рестораны, фирменные бутики) дают 14–16%. Доходы от продажи билетов постоянно растут, так как интерес к мегаспортивным событиям неизменно повышается. Целевой спортивный туризм способствует получению не только удовольствия и азарта от спортивных зрелищ, но и созданию систем услуг высокого качества для потребителя из любой половозрастной и профессиональной группы, а также для семей и индивидуалов. Рентабельность целевого спортивного туризма, тем более экстремального характера, год от года повышается.
К 2015 г. доходы мировой спортивной индустрии могут вырасти до 130–135 млрд долл., то есть на 15–16%.
Спортивная индустрия как самостоятельная отрасль, точнее сфера национальной экономики в России, только формируется. Поэтому необходимо наладить статистический учет объемов деятельности по выделенным составляющим этой сферы. Без этого анализ ее формирования и развития будет носить неполноценный характер. Тем самым затрудняются методологические подходы при становлении экономики спортивной индустрии, возникают трудности при сочетании государственного управления и корпоративного менеджмента в этой сфере.
Перспективы российской спортивной индустрии во многом зависят от развития государственно-частных партнерств и малого и среднего предпринимательства в этой сфере (4, c. 276). При этом реальные финансовые возможности определяются выделяемыми средствами из Федерального бюджета на 2011–2013 гг., утвержденного Федеральным законом от 13 декабря 2010 г. № 357-ФЗ. Непосредственно на физическую культуру и спорт запланировано потратить соответственно 42,2 млрд. руб., 28,8 млрд руб. и 25,2 млрд руб. Вероятно, будут изменения в расходах бюджета в связи с принятием российской заявки по чемпионату мира по футболу 2018 г. (641,3 млн долл. – это заявленный бюджет чемпионата и 3,8 млрд долл. – на строительство стадионов).
Заключение
По данным Минспорттуризма России, показатель организованно систематически занимающихся физической культурой и спортом в 66 регионах (80% субъектов Федерации) от 10 до 20% (наиболее распространенный уровень систематически и занимающихся), по данным Росстата за последние годы в стране отмечается тенденция к росту числа занимающихся физической культурой и спортом. Сегодня физической культурой и спортом в России занимаются около 55% населения, из них 23,6% выполняют утреннюю гимнастику, что соответствует показателям в экономически развитых странах мира.
Данная разница объясняется тем, что Росстат учитывал по международной методике, учитывающей «спорт для всех» (sport for all), т.е. все виды и формы физической активности, которые осуществляются эпизодически или регулярно с целью укрепления здоровья, отдыха, развлечения, общения, самосовершенствования, участия в соревнованиях, на основе собственных потребностей и интересов индивида.
Отрасль физической культуры и спорта осуществляют специфические функции, связанные с удовлетворением специфических потребностей. Продукт производства данной деятельности — оздоровительные и зрелищные услуги, которые в настоящее время удовлетворяют разнообразные потребности физкультурно-спортивной направленности людей разных возрастов, интересов и материальных возможностей.
Профессиональное обеспечение основной деятельности достигается многоуровневой системой подготовки кадров, представленной средними и высшими специальными учебными заведениями, послевузовским образованием и разнообразными формами повышения квалификации.
Список литературы
1. Парыгина, Е. А. Эволюция системы российской науки в области физической культуры и спорта: вторая половина XIX–начало XXI вв. : автореф. дис. ... канд. пед. наук : 13.00.04 /Парыгина Елена Александровна. – Омск, 2010. – 24 с.
Визитей, Н. Н. Физическая культура и спорт как предмет философско-антропологического анализа [Электронный ресурс] / Н. Н. Визитей // Парадигма здорового образа жизни: духовные и физические компоненты : материалы Междунар. науч.-теорет. конф. 19–20 марта 2010 г. / Национальный университет физического воспитания и спорта Украины.