Взаимосвязанные товары на рынке

СОДЕРЖАНИЕ Введение ………………………………………………………………………… .3 1. Понятие благ , их классификация …………………………………………… .4 2. Сочетание товаров , норма замены ………………………………………… ..7 3. Изменен ие цен спроса и предложения взаимосвязанных товаров ……… ..12 Заключение …………………………………………………………………… ...16 Литература……………………………………………………………………… .17 введение С переходом к рыночным отношениям субъекты хозяйствования в Республике Беларусь и других странах с планово-распределительной экономикой стали испытывать серьезные проблемы со сбытом своей продукции . Практически мгновенно исчезла система гарантированного сбыта , обусловленная директивным планированием и искусственно поддерживаемым дикта т ом производителей над потребителями . Предприятия Беларуси и других стран СНГ оказались один на один с хаотическими изменениями рыночной коньюктуры , колебаниями спроса и предложения , растущей конкуренцией со стороны отечественных и зарубежных производителе й аналогичных товаров . В этих условиях финансовое состояние предприятий , стабильность их деятельности и перспективы развития стали напрямую зависеть от избранных ими рыночных , маркетинговых стратегий , от умения их руководства правильно оценивать ситуацию н а рынке и прогнозировать ее дальнейшее развитие . В связи с этим резко возрастает значение применяемых на предприятиях научных методов изучения покупательского поведения , прогнозирования реакций покупателя на предлагаемые предприятием товары . Основное прави л о маркетинговой деятельности на уровне микроэкономики состоит в том , чтобы производить товары под конкретные группы потребителей , а не организовывать сбыт уже произведенных наугад товаров . Растущее многообразие товаров на рынке , неопределенность и непредс к азуемость многих процессов , связанных с действиями конкурентов и оперированием производителей ценовыми факторами резко усложняет проблемы оптимальной политики продаж . Поэтому выживание предприятия в рыночной среде , получение и максимизация прибыли все бол ь ше зависит от способности руководителей предприятий точно рассчитывать реакции покупателей на различные комбинации товаров , умение оптимизировать комбинации товаров при выборе их на рынок по приемлимым для покупателей ценам . В повседневную деятельность ди р екторов предприятий входят такие научные понятия , как классификация товаров , перекрестная эластичность , сочетание товаров , норма замены , изменение цен спроса и предложения и т.д . Всё вышесказанное обусловило высокую актуальность курсового проекта и предоп р еделило выбор его темы . Его основной целью стало определение системы методов , позволяющих оптимизировать деятельность предприятия по выпуску на рынок взаимосвязанных товаров и спрогнозировать реакции потребителей на различные комбинации товаров. Достижение указанной цели предполагает решение следующих взаимосвязанных задач : · Разработать приемлемую для практического использования классификацию экономических благ ; · Показать возможность использования кривых безразличия для оптимизации сочетания поступающих на рынок товаров ; · Определить норму замены при тех или иных сочетаниях товаров ; Предложить и обосновать схему изменения цен спроса и предложения взаимосвязанных товаров. 1. понятие благ , их классификация Жизнь человеческого о бщества сложна , многообразна и противоречива . Почти везде в мире , чтобы выжить , человек должен работать , ибо окружающие его вещи в своем естественном состоянии , форме и местонахождении не могут удовлетворить его потребности . Лишь в некоторых районах плане т ы он смог бы обходиться без одежды или жилища и находить в достаточном количестве разнообразную , готовую к употреблению пишу . В большинстве же районов мира природа ставит перед человеком суровые задачи. Человек преодолевает опасности и неудобства своего ес тественного обитания , изменяя форму , состояние и местонахождение объектов природы ; занимаясь производством материальных благ . Производство можно определить как процесс воздействия человека на вещество природы . Конечная цель природы – удовлетворение многоо б разных человеческих потребностей . В свою очередь потребность представляет собой всякое состояние неудовлетворенности , испытываемое человеком , из которого тот стремится выйти . Различают физиологические (голод , жажда ), потребности самосохранения (безопасност ь , защищенность ), социальные потребности (чувство духовной близости , любовь ), потребности в уважении (признание и статус ) и самоутверждении (самоорганизация и саморазвитие личности ). Для прямого или косвенного удовлетворения потребностей человеку необходим ы жизненные блага . Некоторые из них , так называемые неэкономические , существуют в природе "свободно " в достаточном количестве . Примером тому может служить воздух , имеющийся в изобилии , но без которого немыслима жизнь. Экономическими благами , или товарами , можно считать те , которые получают в ограниченном количестве по сравнению с потребностями , которые они удовлетворяют . Таким образом , встает проблема редкости или недостаточности благ . Однако понятие недостаточности относительно , т.е . благ не хватает по от н ошению к целям (потребностям ), которые должны быть достигнуты (удовлетворены ). Рассмотрю основные виды классификации экономических благ (товаров ): 1. В зависимости от доставляемой потребителям полезности все товары подразделяются на предметы первой необход имости (пища , жилье , одежда ) и предметы роскоши . Под предметами первой жизненной необходимо сти понимаются средства удовлетворения самых насущных человеческих потребностей "биологического " характера – пища , одежда , жилье . Они не могут быть заменены никаки м и иными благами. Товары и услуги массового потребления , не будучи столь необходимыми , как одежда , пища и жилье , составляют ставший привычным для многих людей потребительский набор . К ним можно отнести , например , телевизоры , холо дильники , магнитофоны , друг ую бытовую технику . В разви тых странах к ним относятся автомобили , персональные компьютеры и т.п . Под предметами роскоши понимаются блага и услуги , доступные лишь наиболее состоятельным категориям потре бителей . Обладание ими зачастую является средством д емон страции окружающим высокого уровня доходов и социаль ного статуса (яхты , личные самолеты , драгоценности и т.д .). То , что еще недавно являлось предметом роскоши для одного человека , может оказаться предметом нерпой необходимости для другого. 2. По степ ени присущей им долговечности товары можно разделить на следующие три группы пользования : 1) длительного (холодильники , радиотелеаппаратура ); 2) кратковременного (материальные изделия , полностью потребляемые за один или несколько циклов использования , – мыло , соль ); 3) услуги – объекты продажи в виде действий , выгод ; или удовлетворений : стрижка в парикмахерской , ремонтные работы , услуги юриста и т.п . В широком смысле слова "сфера услуг " – это вся сфера труда , не связанного непосредственно с физическим трудом , с "приложением рук ", направленным на производство вещей . Эта сфера включает все виды умственного труда , в том числе и все виды труда в государственном аппарате . В некоторых случаях отнесение тех или иных видов труда к сфере производства или к сфер е услуг спорно , но , несомненно , то , что во всех индустриальных странах во второй половине XX в . наблюдается рост занятости в сфере услуг. 3. Блага могут быть также взаимозаменяемыми (субститу ты , товары-заменители ) и взаимодополняемыми (так на зываемые ком плементарные блага , товары сопряженного спроса ). Первые из них могут замещать друг друга в удов летворении одной и той же потребности . Например , нефть и уголь как топливо , кирпич и дерево как стройматериалы и т.п . Комплементарные блага – это такие блага , к оторые мо гут удовлетворять ту или иную потребность в том случае , ес ли используются совместно . Например , магнитофон и кассе ты к нему , автомобиль и бензин и т.п . Отношения взаимоза меняемости или взаимодополняемости обусловливают ряд интересных закономер н остей , о которых речь пойдет ниже. Все товары и услуги подпадают одновременно под различ ные классифицирующие категории . Так , например , чай мож но отнести к предметам первой необходимости , он является прямым благом , товаром-субститутом (по отношению к кофе ) и комплементарным благом (по отношению к лимону ). 4. Блага , подразделяемые на прямые (товары широкого потребления ) и косвенные (товары производственного назначения ). Первые непосредственно удовлетворяют некоторую потребность человека , их не нужно преобра зовывать , это пища , одежда , бытовые предметы . Вторые удовлетворяют потребность как средства производства . К ним относятся строения , производственное оборудование , машины , сырье , источники энергии. Представлю структуру благ в виде рисунка 1: Блага Экономические Неэкономические Прямые Косвенные По долговечности В зависимости от доставляемой В зависимости от предоставляемой Услуги полезности Полезности Кратковременного Предметы Предметы пользования роскоши Первой Необходимости Длительного пользования Взаимосвязанные Субституты Комплементарные Каждый продукт хар актеризуется двумя свойствами : · способностью удовлетворять ту или иную потребность ; · воплощенными в нем затратами общественного труда. Соответственно различают натурально-вещественную и общественную сторону продукта . Натурально-вещественная сторона про дукта – это совокупность механических и других полезных свойств , благодаря которым продукт способен удовлетворить потребность. Всякий продукт обладает полезностью , т.е . способностью удовлетворять какие-либо потребности . Поскольку потребности людей разнообр азны , следовательно , разнообразны и потребности. Полезные свойства вещей по-разному выявляют и оценивают производители и потребители . Производители продуктов используют объективную оценку их качества . Ведь полезность продуктов не отделима от их вещественны х свойств . Если количество полезных веществ (например , в молоке – жира , белка , молочного сахара , витаминов ) в продуктах возрастает , повышается их качество и тем самым увеличивается ценность . Потребители придерживаются субъективных оценок . Они смотрят на п р одукты с точки зрения личных запросов , вкусов и предпочтений . Субъективная оценка полезности во многом зависит и от их потребления. Другое свойство продукта – его общественная сторона . Продукт воплощает в себе определенное количество труда , затраченного на его производство. Общественная сторона продукта позволяет определить , во что обходится обществу получение той или иной потребности , ценой каких затрат труда удовлетворена конкретная потребность. 2. Сочетание товаров , норма замены Лю ди вынуждены искать компромисс , когда делают выбор между двумя , тремя или большим числом товаров и для того , чтобы его найти используются кривые безразличия . Кривая безразличия показывает все возможные комбинации двух благ , доставляющих потребителю равную полезность. На условном примере построю кривую безразличия . Допустим , потребитель желает приобрести блага А и В . одинаковую полезность он может получить , используя , используя различные их комбинации . В таблице 1 приведены наборы благ А и В , которые имеют о динаковую полезность для потребителя. Таблица 1 - Комбинация благ А и В , имеющих одинаковую полезность для потребителя Х (гипотетические данные ). Блага А и В Количество благ А Количество благ В G 12 2 K 6 4 L 4 6 M 3 8 Данные , приведенные в таблице отображу графически . На вертикальной оси отложу количество блага А , а на горизонтальной – количество блага В (рисунок 2). Рисунок 2 - Кривая безразличия Свойства кривой безразличия : · Любая точка на кривой безразличия определяет набор благ А и В , обеспечивающий потребителю Х одинаковую полезность ; · Кривая безразличия имеет отрицательный наклон , так как между количествами благ А и В существует обратная связь . Двигаясь о т комбинации G к комбинации М , потребитель увеличивает полезность , получаемую от блага В , и уменьшает на такую же величину полезность блага А ; Наклон кривой безразличия отражает предельную норму замены (субституции ). Изобразим кривую безразличия относитель но двух благ X и У и на этой кривой отметим две комбинации А и В (рис . 3). Рис . 3. Определение предельной нормы замены при переходе от набора А к набору В Переходя от А к В, потребитель с окращает потребление товара Y на y = - 2 в обмен на увеличение товара X на x = 1ед ., но общий уровень удовлетворения потребителя остается неизменным. Предельной нормой замены благом X блага Y ( MRS X Y – marginal rate of substitution ) называется количество блага Y, которое должно быть сокращено при увеличении блага X на одну единицу так , чтобы уровень удовлетворения потребителя не изменился. . где U=const (1) Если перейдем к бесконечно малым изменениям (приблизим точку В к точке А ), то где U=const (2) В этом случае MRS равна угловому коэффициенту наклона касательной к кривой безразличия в точке А . Знак минус означает , что изменения количества двух благ происходят в противоположных направлениях , то есть положительному из менению одного блага соответствует отрицательное изменение другого . Это является дополнительным доказательством того , что касательная , проведенная к любой точке кривой безразли чия , имеет отрицательный угол наклона. Если потребитель при выборе другого набора желает остать ся на той же кривой безразличия , то прирост полезности от добавленного Q x должен быть равен потере полезности от изъятого Q y , то есть : (3) Значит , предельная норма замены благом X блага Y может рассматриваться как отношение предельной полезности блага X к предельной полезности блага Y . Поскольку MU X уменьшается по мере замены товаром X товара Y , a MU y соответственно , увеличивается , отношение MU x к MU y , равное MRS яу , уменьшается . Это проявляется на графике в убывании углового коэффициента наклона касательной по мере движения вниз вдоль кривой безразличия и объясняет ее вогнутый характер . Последнее озн ачает , что в окрестности любой своей точки она находится выше касательной , проведенной к этой точке. Из выше изложенного вытекает еще одно замечание . Умень шающаяся предельная норма замены в порядковой теории имеет . тот же смысл , что и убывающая предельна я полезность в ко личественной теории . Только во втором случае полезность каждой дополнительной единицы товара оценивается в ютилах , а в первом — объемом другого товара , от которого потреби тель готов отказаться. Вогнутый характер кривых безразличия – наи более общая и распространенная ситуация . Однако условие уменьшающейся предельной нормы замены не всегда соблюдается . Для това ров , жестко взаимодополняющих друг друга (лыжи и крепления к ним ), кривые безразличия имеют L – образный вид (рис . 4). Здесь MRS xy = 0, так как эти блага не могут заменяться . Нулевая предельная норма замены характерна и для тех ситуа ций , когда потребитель не поступится даже бесконечно малым количеством товара в пользу другого (рис . 5 и 6). Рисунок 4 – Жесткая взаимодополняемость благ Рисунок 5 – Нулевая предельная норма замены пива лимонадом Рисунок 6 – Нулевая предельная норма замены лимонада пивом Для двух совершенно взаимо заменяемых товаров кривые безразличия представляют собой прямые линии , имеющие отри цательный наклон . Это случай , когда оба товара воспринима ются потребителем как один , и MRS – постоянная величина . На рисунке 7 рассмотрена ситуация , когда потребителю все равно , выпить ли стакан кока-колы или напитка «Байкал» . Поскольку речь идет о равноценной замене одной единицы товара на единицу другого товара , то MRS = 1. Рисунок 7 – Совершенная взаимозаменяемость , MRS = const Если между двумя положительно направлениями осями координат провести множество кривых безразличия , то мы получим «карту безразличия» (рисунок 8). Рисунок 8 - Карта кривых безразличия Кривые на карте безра зличия не пересекаются . Докажу это предположение от противного . Допустим , что две кривые пересеклись в точке Е (рисунок 9). Рисунок 9 - Кривые безразличия выражающие неодинаковую полезность разных наборов благ А и В. Мы знаем , что любая точка на кривой безразличия выражает одинаковую общую полезность . Потребителю безразлично , какую комбинацию благ А и В он выберет – в точке Е или в точке К . безразличен ему и выбор между точками Е и М , а , следовательно , между М и К . Но т о чки М и К выражают разную общую полезность . Следовательно , кривые безразличия не могут пересекаться. Однако следует отличать MRS от MRTS . Предельная норма технологического замещения капитала трудом ( MRTS ) — величина , на которую может быть сокращен капитал за счет использования од ной дополнительной единицы труда при постоянном объеме выпуска продук ции. - Изменение количества капитала MRTS = – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – – Изменения количества труда 3. изменение ц ен спроса и предложения взаимосвязаных товаров Эластичность — одна из самых важных категорий экономической науки . Впервые она была введена в экономическую теорию А . Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной перемен ной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной . Понятие эластичности позволяет выяснить , как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов . Обычно предполагается , что фирма , повышая цену на свою продукцию , имеет возможность увеличить выруч к у от ее продажи . Однако в действительности так бывает не всегда : воз можна ситуация , когда повышение цены приведет не к росту , а , наоборот , к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего со кращения сбыта. Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для произво дителей товаров , так как дает ответ на вопрос о том , на какую величину изменится объем спроса или предложения при изменении цены. Вертикальная кривая спроса D показывает абсолютную нечувствительность объема спроса к из менения м цены . В данном случае эластичность спроса равна нулю ; можно сказать , что дан ный спрос полностью неэластичен , или совершенно неэластичен . Тот , кто говорит «Я должен иметь это , какой бы ни была цена» , — утверждает , что его спрос на некоторый товар соверш е нно неэластичен . Конечно , так как ресурсы каждого из нас ограни ченны , то всегда существует некое повышение цены , которое уменьшит объем спроса на любой товар . Но эластичность спроса кого-то одного на конкрет ный товар могла бы вполне быть нулевой для дос т а точно широкого диапазона цен. Эластичность спроса бесконечна на совершенно эластичной горизонтальной кривой спроса D ' на рисунке 10. Здесь покупатели не желают платить боль ше , чем Р 0 , за любое количество товара ; объем спро са равен нулю при более высоки х ценах . При изо браженной таким образом кривой индивиды жела ют приобрести неограниченные количества товара при цене P 0 . В это тоже трудно поверить , опять-та ки из-за ограниченности ресурсов . Но вполне воз можно , что спрос является совершенно эластичным в некотором диапазоне объема спроса , так что по требители желают приобрести любое количество в , пределах этого промежутка по цене Р 0 . Рисунок 10 – Совер шенно эластичная ( D ’ ) и совершенно неэластичная ( D ) кривые спроса. Кривая спроса D ' — это важный случай , потому что он характеризует кривую спроса , с которой сталкивается небольшая конкурентная фирма на большом рынке . Если такая фирма пытается назначить б олее высокую цену , чем другие продавцы , то она потеряет всех своих клиентов . Но поскольку она относительно мала по сравнению с рынком в целом , то она может продавать столько , сколько хо чет производить , по превалирующей на рынке цене. Какие факторы определ яют , будет ли эластичность спроса по цене на любой конкретный товар или услугу высокой или низкой ? Наиболее важным фак тором является наличие заменителей данного това ра . Рассмотрим два примера. 1. Возьмем рынок всех продуктов питания : мяса , хлеба , рыбы , п тицы — всего съестного . Предполо жим , что цены всех продуктов питания возрастают на 1%. Изменится ли объем спроса в целом на боль шую величину , например на 10%, или на малую величину , например на 0,5%? Ответ более близок к 0,5%. Причина состоит в том , что у потребителей нет подходящих заменителей для пищи вообще , и обойтись без нее они реально не могут . Они могут скорректировать свою диету , используя еду более эффективным образом и , худея , но большинство лю дей сочтут очень болезненным слишком сильное со к р ащение объема спроса на еду. 2. Предположим , что имеет место 1-процентный рост цены на определенный вид кукурузных хлопь ев , а другие цены не меняются . В этом случае для большинства потребителей найдется достаточно много доброкачественных заменителей . Боль шин ство потребителей могут использовать в пищу дру гие сорта хлопьев , другие каши для завтрака или любую другую еду из всего многообразия альтерна тивных продуктов для завтрака , включая яйца , мясо , кондитерские изделия , фрукты или просто хлеб с маслом . К о нечно , некоторые потребители могут от давать такие сильные предпочтения конкретному виду хлопьев , что они не увидят ни в одной из этих альтернатив адекватного заменителя данного про дукта , и их индивидуальные шкалы спроса могут быть неэластичными . Но так к ак большинство по требителей имеют в распоряжении относительно много заменителей данного продукта , то в целом эластичность спроса по цене на конкретный сорт кукурузных хлопьев может вполне равняться 3, 5 или больше. Принцип , согласно которому эластичность спроса определяется наличием товаров-заменителей , озна чает , что определенный потребительский товар , имеющий более узкое назначение (конкретный сорт кукурузных хлопьев в противоположность ку курузным хлопьям в целом , кукурузные хлопья в противоположность п родуктам для завтрака или нефть в противоположность энергоносителям вообще ), обычно характеризуется более высокой эла стичностью спроса по цене , чем более широко при меняемый продукт. Таблица 2 – Оценки эластичности спроса по цене Товар или услуга Эластич ность спроса по цене Пища 0,63 Одежда 0,51 Транспортные средства 0,60 Кров (жилье ) 0,56 Медицинское обслуживание 0,80 Принадлежности туалета 2,42 Спортивные товары 2,40 Услуги такси 1,24 Цве ты , семена , саженцы 2,70 В таблице 2 приведены некоторые оценки эла стичностей по цене , полученные на основе двух эм пирических исследований потребительского поведе ния . Эти оценки подтверждают , что спрос на такие гру ппы основных предметов потребления , как пища или жилье , является неэластичным . Напротив , эла стичность спроса по цене может быть достаточно высокой для продуктов с более узким назначением , таких , как спортивные товары или принадлежности туалета . Интересн о сравнение между эластичностью спроса на все виды транспорта , составляющей 0,6, и эластичностью спроса на очень конкретный вид , скажем , на поездки на такси , которая равна 1,24. Тот факт , что эластичность спроса на такси несколь ко выше , отражает наличие з а меняющих видов транспорта , включая автобусы , частные машины и машины , взятые напрокат . Напротив , единственная альтернатива потреблению транспортных услуг – это не ездить вообще. Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение спроса на один товар (например , i ) в зависимости от изменения цены другого товара (например , j ). Перекрестная эластичность спроса на товар i (на пример , на рыбу ) с учетом цены товара / (напри мер , мяса ) рассчитывается по формуле 4: Перекрестная процент ное изменение эластичность объема спроса на товар i спроса по цене = ______________________________________ (4) товара i по отно- процентное изменение шению к товару j цены товара j Выражения «товар i » в числителе и « товар j » в зна менате ле подчеркивают тот факт , что перекрестная эластичность устанавливает соотношение между из менением цены одною товара и объемом спроса на другой товар . Заметьте также , что перекрестная эла стичность товара j по отношению к цене товара i , вообще говоря , не равна величине , определенной на основе уравнения (4). Товары являются взаимозаменяемыми , когда перекрестная эластичность спроса меж ду ними положительна ; товары являются взаи модополняемыми , когда перекрестная эластич ность между ними отрицательна. И товар ы являются независимыми , если перекрестная эластичность спроса меж ду ними равна нулю. Следует также иметь в виду , что перекрестная эластичность спроса может быть асимметричной . Очевидно , например , что если цена мяса сни зится , то спрос на кетчуп возрастет ; однако если цена кетчупа увеличится , то это вряд ли изменит спрос на мясо. Расчет и анализ коэффициентов перекрестной эластичности позволяют установить принадлежность продукции к определенному типу : взаимо заменяемой или взаимодополняемой . Кроме того , ра счет коэффициента перекрестной эластичности применяется также для доказательства отсут ствия монополизации фирмой производства какой-либо продукции : при положительном коэффициенте перекрестной эластичности в случае повышения цены на продукцию данной фирмы происходит рост спроса на взаимозаменяемую продукцию другой фирмы. Чем выше положительная перекрестная эластич ность спроса по цене между любой парой товаров , тем с большей легкостью покупатели заменяют один товар другим . Таким образом , можно ожидать , что перекрестная эластичность по цене между дву мя марками диетической кока-колы превысит пере крестную эластичность между хлебом и яблоками , даже при том , что хлеб и яблоки , вероятно , также являются в некоторой степени взаимозаменяемыми товарами . Точно так ж е высокая отрицательная пе рекрестная эластичность выявляет важные примеры дополняемости. В таблице 3 приведены оценки эластичностей спроса по цене и перекрестных эластичностей спро са по цене для некоторых товаров . Условно мы при водим значение эластично сти спроса на каждый то вар по цене этого товара в виде положительного числа , хотя увеличение цены данного товара умень шает объем спроса . Значения перекрестных эластич ностей спроса по цене показаны с неизменными знаками. Таблица 3 – Эластичности и перек рестные эластичности по цене. Эластичность спроса с учетом цены мяса рыбы табачных изделий Мясо 0,48 0,01 -0,04 Рыба 0,06 0,72 -0,03 Оценки в табл . 5-6 показывают , что с увеличени ем цены рыбы увеличивается объем спроса на мясо , и наоборот ; следоват ельно , мясо и рыба являются взаимозаменяемыми товарами . Из таблицы также следует , что табачные изделия являются дополняю щими по отношению и к мясу , и к рыбе — может быть , потому , что некоторым людям нравится ку рить во время еды . Заметьте , что объем спро с а и на рыбу , и на мясо более чувствителен к изменению собственной цены каждого товара , чем к измене нию цены другого товара . Заметьте также , что пере крестная эластичность спроса по цене на рыбу по отношению к цене мяса не равна перекрестной эластичности с проса по цене на мясо по отноше нию к цене рыбы. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Подводя итог проведенному в курсовом проекте исследованию , можно констатировать , что сложившаяся в микроэкономике научные методы опред еления целесообразности выхода на рынок с предложением того или иного сочетания взаимосвязанных товаров создают прочную теоретическую базу для минимизации риска и прогнозирования покупательского поведения потребителей . Однако это не означает , что эти мето д ы можно расценивать как панацею и ожидать от них стопроцентного результата . Ведь по самой своей сути рынок представляет собой чрезвычайно изменчивую среду , учесть все компоненты которой невозможно даже при помощи вероятностных методов , поскольку она содер ж ит массу принципиально неопределенных процессов , связанных с действиями и решениями самых различных микроэкономических субъектов , их входом на рынок и выходом из него . Предпринимательское поведение всегда содержит в себе значительную долю риска и требует н е только точных расчетов , но и оперативного реагирования на ситуацию , использования интуиции , постоянного маркетингового исследования потенциальных потребителей и конкурентов. В то же время систематическое использование кривых безразличия , четких классифик аций и методов оперирования взаимосвязанными товарами на рынке , теоретических схем ценообразования , компьютерных моделей ситуаций на рынке открывает перед предпринимателями широкий спектр возможностей и дает им материал для собственных обобщений и размышл е ний , для обыкновенного принятия решений . Продолжить ли экспансию уже выброшенных на рынок взаимосвязанных товаров ? Сократить ли производство некоторых из них и заменить ли какие-то из них товарами-субститутами ? Как сделать так , чтобы то или иное сочетание товаров способствовало их реализации на рынке , а не создавало ей дополнительных помех ? На все эти вопросы помогают найти ответы теоретические схемы , описанные в курсовом проекте. Литература 1. Микроэкономика – Гальнерии В.М . и др ., С.Пб .: Экономическая школа ,1998 (т .1) 2. Микроэкономика – Гальнерии В.М . и др ., С.Пб .: Экономическая школа ,1998 (т .2) 3. Микроэкономика – Гребенников П.И ., С.Пб .: ГУЭФ , 1998 4. Микроэкономика – Емцов Р.Г ., Лукин М.Ю ., Москва : ДНС ,1997 5. Микроэкономика – Ивашковский С.И ., Москва : АНХ , Дело ,1998 6. Микроэкономика – Максимова В.Ф ., Москва : Сомнитек , 1996 7. Курс микроэкономики – Нуреев Р.М ., Москва : Норма , Цифра-М , 1998 8. Курс микроэкономической теории – Эйфар и А.К ., Манцев В.В ., Москва : РУДН , 1994 9. Основы микроэкономики . Введение в теорию производства , спроса и рынка – Фель У ., Оберендер Т ., Киев , 1997 10. Основы микроэкономики . Что такое спрос и предложение – Рябинена А.А ., С.Пб .: Лань , Петербург книга , 1 997