Вход

Конкуренция и ее влияние на рыночною цену

Курсовая работа по экономике и финансам
Дата добавления: 23 января 2002
Язык курсовой: Русский
Word, rtf, 683 кб
Курсовую можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу
КОНКУРЕН ЦИЯ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА РЫНОЧНУЮ ЦЕНУ ПЛАН Введение 3 Гл .1.Общие теоретические проблемы взаимосв язи и взаимодействия конкуренции и ценообраз ования . $1.Эк . к атегория конкуренции . 4 $2.Эк . категория цены . 13 $3.Взаимосвязь конкуренции и ценообразования .19 Гл .2.Актуальные проблемы развития конкурен ции и рыночного ценообразования в Российской экономике. $1.Пробл емы взаимодействия конкуренции и 28 ценообразования . $2.Особенности ценообразования с точки 32 зрения конкуренции в Чувашской Республике. Заключение 34 Список литературы Введение В прошлом в советской литературе преобладали негативные оценки конкуренции.Справочники , словари и уче бные пособия по политэкономии социализма регу лярно оповещали нас о полном устранении к онкуренции и замене ее бесконфликтным (или малоконфликтным - с п о бедителями и без побежденных ) соцсоревнованием в советско й экономике . Музеефикация конкуренции как атр ибут бесконечной западной системы хозяйствования ,, по счастью , надежно отдаленной от нас "же лезным занавесом "", имела место и в обыденн ом сознании . Многи х людей вообще пугало слово "конкуренция " - в ней виделся точь-в-точь безжалостный Молох , приносящий неисч ислимые страдания (и смерть ) сотням тысяч честных тружеников , но потворствующих небольшой кучке оборотистых (и не чистых на руку ) бизнесменов , так ска з ать "дельцов ", способных на любой простенок в их пр одвижении к вершинам успеха и обогащения. Сегодня такие наивные представления о конкуренции основанные на элементарной неинф ормированности советских людей о подлинных ре алиях конкуренции в странах с р азвито й рыночной экономикой , эксплуатируются разве что немногочисленными противниками быстрого пере хода к рыночной экономике . Жизнь подсказала , что именно благодаря конкуренции и на ее основе государства с рыночной ориентацией и обеспечивали движение впер е д. Надежным индикатором функционирования кон куренции считается уровень цен . По крайней мере законодательные положения , касающиеся конк уренции , базируются на этой точке зрения. Именно пр инудительная сила предпринимать энергичные усили я , чтобы сниз ить свои издержки произво дства и сбыта до минимального уровня . Иным и словами , угроза огромных потерь заставляет предпринимателя "добиться невозможного " и под огнать свои издержки к низким рыночным це нам . Г.Форд отмечал "хотя расходы и поддают ся точному выч и слению ", "но никто на свете не знает каковы они могут быть в действительности ". Т .o. именно рыночное соперничество цен принуждает предпринимателя о братиться к своим скрытым резервам . При от сутствии же конкурентных сил предприятие нере дко больше заботитьс я об обосновани и очередного повышения цен на свою продук цию (адресуемом вышестоящем ведомствам или об щественному мнению ), чем о поисках дополнитель ных резервов снижения издержек. Из всего выше изложенного видно , что изучение конк уренции и ее влияния на рыночную це ну является в настоящий момент актуальной задачей экономических исследований . В своей работе я поставила целью определить : что является конкуренцией и рыночной ценой , какое влияни е они оказывают друг на друга и как это проявляется в экономике Р оссии. Гл .1. Общие теоретические проблемы взаимосв язи и взаимодействия конкуренции и ценообразо вания 4 1. Экон омическая категория конкуренции. Рыночный характер экономических отношений означает свободу выбора для покупателя и продавца . Механи зм рынка действует чере з соотношение спроса и предложения , что пр едполагает необходимую подвижность цен , конкуренц ию товаров и , значит , товаропроизводителей. Под конкуренцией понимается постоянно действующий мех анизм свободной состязательности , соперн ичест ва товаропроизводителей , фирм в целях достиже ния лучших результатов своей предпринимательской деятельности . В процессе конкуренции ведется борьба за наиболее выгодные условия прои зводства и сбыта товаров , сферы приложения капитала , за превосходство в решающи х областях НТП . В рыночной системе основно е содержание конкуренции - борьба за потребите ля , более полное удовлетворение его потребнос тей . Это борьба за долю на рынке , успех которой зависит от дешевизны и качества товара . Конкуренция в современной ц ивилизованной рыночной экономике вовсе не есть состязание по олимпийскому принципу : важна не победа , а участие . Конкуренция превращает потребителя в мерило предпринимательс кой деятельности. В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентн ых структур. I. Большое число самостоятельных производите лей некоторого однородного товара , c одной стор оны , и масса обособленных потребителей данног о товара - с другой . Структура связей тако ва , что каждый потребитель в принципе может приобрести товар у любого производ ителя , сообразуясь с собственной оценкой поле зности товара и его ценой . Каждый производ итель может продать товар любому покупателю , cообразуясь только с собственной выгодой . Ни о дин из потребителей не прио бретает сколь-либо существенную долю общего о бъема предложения и ни один из производит елей не может удовлетворить сколько-либо суще ственную долю общего спроса . Данная структура рынка порождает , так называемую , совершенную конкуре нцию. II. Своеобразным и широко ра спрорстраннённым типом несовершенной конкуренции , наблюдающейся практически во всех развитых с транах , является монополистическая конкуренция. В известной ме ре она напоминает совершенную конкуренцию . Мо нополистическая конкуренция характеризуется сра внительно большим числом продавцом , которые п роизводят дифференцированные продукты (женскую од ежду , мебель , книги ). Дифференциация является ос новой для создания благоприятных условий для продаж и обновления продукции. III . Огромное число обособленных потр ебителей и малое количество производителей , к аждый из которых может удовлетворить значител ьную долю общего спроса . Такая структура р ынка порождает так называемую , несовершенную конкуренцию - олигополию. IY. Предельным случаем данн ой структуры , когда массе потребителей против остоит единственный производитель , способный удов летворить общий спрос всех потребителей , явля ется монополия . Существуют две основные группы методо в конкуренции : ценовые и неценовые . Ценова я конкуренция представляет собой соперничество предпринима телей за извлечение дополнительной прибыли на основе уменьшения издержек производства и реализации определенной продукции , снижения цен на эту продукцию без изменения ее ас сортимента и качества. Нец еновая конкуренция включает : а ) изменение свойств продукции , б ) придание продукции качественно новых свойств , в ) создание новой продукции для удовлетворения тех же потребностей , н е существовавших раньше , д ) обновление свойств товара , являющихся символом мо ды , пре стижа (изменения квазикачества товара ), е ) совер шенствование услуг , сопутствующих товару (демонстр ация , установка , гарантийный ремонт , др .). Рассмотрим более подробно основные ви ды конкурентных структур : Условия совершенной ко нкуренции опр еделяются след ующими предпосылками : 1. Большое количество п родавцов и покупателей , ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара . В условиях чистой конкуренции каждая из м ногочисленных фирм выпускает настолько небольш ую часть продукции , что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение , и ли , следовательно , цену продукта . То есть , о тдельный конкурирующий производитель соглашается с ценой ; конкурентная фирма не может уста н авливать рыночную цену , но может только приспособиться к ней . Фирма может получить ту же самую цену за единицу продукции как при боль шем , так и при меньшем объеме производства . Запрашивать более высокую цену , чем суще ствующая рыночная цена , было бы бесп ол езно . Покупатели не купят ничего у фирмы по цене 3,05$, если множество её конкурентов продают идентичный продукт за 3$. Наоборот , вследствие того , что фирма может продать с только , сколько она считает необходимым , она не будет продавать данный товар по 2, 95$, так как это приведёт к уменьшению прибыли . 2. Каждый продавец производит однородный продукт , который ни в каком отношении н е отличим от продукта других продавцов . Вс ледствие стандартизации продукции отсутствует ос нование для неценовой конкуренции. 3. Барьеры для входа в рынок (и у хода с него ) отсутствуют : нет ни законодат ельных , ни технологических , ни финансовых преп ятствий , которые могли бы помешать возникнове нию новых фирм и сбыту их продукции н а конкурентных рынках. 4. Никаких искусственных ограничений с проса , предложения , или цены не существует и ресурсы - переменные факторы производства - м обильны. 5. Каждый продавец и покупатель владеет полной и правильной информацией о цене , количествах продукта , затратах , и спросе на рынке. Не трудно видеть , что ни один реальный рынок не удовлетворяет всем переч исленным условиям . Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическое зн ачение . Однако она является ключом к поним анию более реальных рыночных структур . И в этом её цен н ость. Для характеристики совершенной конкуренци и удобно воспользоваться кривыми спроса и предложения. На рисунке совмещены кривая обще го спроса множества потребителей и кривая общего предложения множества производителей . То чка пересечения кривых определяет равновесную цену товара , при которой общий объем сп роса совпадает с общим объемом предложения . Если цена товара равна p1 , то есть выше равновесной , то общий объем предложения буд ет соответствовать точке b на кривой SS , а общий объем спроса - точк е а на кр ивой DD. В результате будет иметь место превышение предл ожения над спросом . На рис .1 этот избыток предложе ния равен длине отрезка а b . Практически это выр азится в росте запасов товара у производи телей . Производители заинтересованные в продаже товара , будут вынуждены снижать цену . Уменьш ение цены приведет к снижению объема пред ложения и увеличению объема спроса . В результате под воздействием интересов производ ителей в реализации произведенного товара и интересов потребителей в максимизации потреб ительской выгоды установится равновесие спроса и цены предложения в объеме q0 при цене p0. Если цена товара равна p 2, то е сть ниже равновесной , то спрос - точка d на кривой DD - будет превыш ать предложение - точка с на кривой SS , и на рынке будет иметь место дефицит . На рис .1 дефицит равен длине отрезка cd . На практи ке это будет выражаться в резком уменьшен ии запасов т оваров у товаропроизводителей . Чувствуя повышенный спрос , производители буд ут повышать цену товара и увеличивать объ ем производства и предложения . Увеличение цен ы приведет к снижению объема спроса . В результате под влиянием интересов производител ей в рост е дохода и поведения потребителей , отражаемого кривой спроса , устана вливается равновесие спроса и предложения в точке е . Таким образом , вследствие свободного д вижения цены товара , регулирующего поведение потребителей и производителей , на рынке устан авл ивается равновесие спроса и предложени я и фиксируется равновесная цена . Строго г оворя , это равновесие динамическое , а точка равновесия - лишь "точка притяжения " рыночных сил. Как уже отмечалось , совершенная конкур енция крайне редка в современной экон омике , однако она встречается , например в сельском хозяйстве : производстве пшеницы , кукурузы и т.п .. Антиподом чистой конкуренции является чистая монополия . Монополия возникает , когда в силу разл ичных причин на рынке товара существует е д инственный производитель - монополист , способн ый удовлетворить общий спрос всей массы п отребителей данного продукта . Отсюда следует , что продукт монополии уникален в том смыс ле , что не существует хороших или близких заменителей . Покупатель должен покупать продукт у монополиста или обходится б ез него . То , что не существует близких заменителей монополизированного продукта , имеет в ажное значение с точки зрения рекламы . В зависимости от типа предполагаемого продукта или услуги фирма может заниматься или нет ши р окой рекламой и деятель ностью по стимулированию сбыта . Например , чист ый монополист , продающий предметы роскоши мог бы осуществлять широкую рекламу , с тем чтобы увеличить спрос на свой товар . Во зможно тогда большее количество людей захотят приобрести их , м о жет быть отк азавшись от путешествия . В то же время телефонной компании , являющейся единственной в небольшом городе незачем рекламировать свои услуги , так как люди имеют представления о них и знают , у кого они должны их приобретать . Если чистые монопо листы ряда предприятий общественного пользования занимаются рекламой , вероятно , такая деятельность носит с корее характер связи с общественностью ради престижа , а не высококонкурентный , какой является , к примеру , реклама сигарет. Весьма существенным яв ляется не только единственный производитель , но и бол ьшое число обособленных потребителей товара , то есть конкуренция потребителей . В условиях монопольного рынка потребители , как обычно , максимизируют свою потребительскую выгоду , а производитель - свою пр и быль. Вследствие большого числа потребителей ни один из них в отдельности не ока зывает существенного влияния на формирование рыночной цены . На рынок воздействует общий спрос множества потребителей , характеризуемый , как обычно , кривой спроса. Фирм а-монополист , как и любая ф ирма , характеризуется кривой общих затрат . В силу особенности производственного запроса и организации бизнеса удельные затраты фирмы настолько низки , а масштаб производства нас только велик , что фирма сумела вытеснить к онкурент о в с рынка и захватила его целиком . Вступление в условиях чистой монополии заблокировано . Существуют барьеры , эк ономические , технические , юридические или другие , определенные препятствия должны существовать , чтобы удерживать новых конкурентов от вступле ния в отрасль , если монополия соби рается продолжить свое существование. На монопольном рынке спрос потребител ей , с одной стороны , встречается с предлож ением фирмы-монополиста , с другой . Механизм вза имодействия потребителей и единственного произво дителя на монопольном рынке принципиально отличается от случая совершенной конкуренции . Отдельные потребители , не имеющие возм ожности оказывать влияния на рыночную цену , вынуждены подстраивать свой запрос под цен у , предлагаемую монополистом . Со своей стороны, монополист , способный удовлетворить общий спрос потребителей , так выбирает объем и цену , при которой товар будет полностью куплен потребителями , чтобы максимизировать свою прибыль. Потребители выбирают объем спроса в соответствии с ценой , предлагаемо й моно полистом . Монополист регулирует цену так , чтоб ы потребители приобретали весь объем его предложения . На монопольном рынке потребители пассивны - подстраивают объем спроса под рыноч ную цену , монополист активен и выбирает не только объем предложения , н о и рыночную цену , побуждая потребителей приобре тать тот объем товара , который он предлага ет. Имея возможность управлять спросом по средством рыночной цены , монополист так выбир ает объем предложения (и спроса ), чтобы мак симизировать свою прибыль. П отребители , не имея возможность влиять на цену , тем не менее максимизир уют свою потребительскую выгоду , выбирая объе м спроса в соответствии с ценой . Однако они делают это в пределах , устанавливаемых монополистом . В условиях монопольного рынка вопрос о том, какова функция предло жения фирмы-монополиста , по крайней мере , некор ректен . Исчезает само понятие функции предлож ения . Поэтому при анализе монопольного рынка фактически рассматривается поведение фирмы-моноп олиста на рынке. Существует несколько видов барьеров , препятствующих вступлению в отрасль : -экономия , обусловленная ростом масштабов производства : современная технология в некоторых отраслях производства такова , что эффективно е малозатратное производство может быть дости гнуто , только если производит ели являются чрезвычайно крупными как в абсолютном вы ражении , так и относительно рынка . Примерами таких отраслей являются автомобильная , алюминие вая промышленности . Если к примеру на всем рынке функционируют 3 крупные фирмы и каж дой принадлежит примерно 1 / 3 этого р ынка , то проникнуть новым конкурентам на д анный рынок чрезвычайно трудно : мелкие фирмы не в состоянии получить такой экономии на издержках , как ведущая "тройка " и , сле довательно , объема прибыли , необходимого для в ыживания и расширения . Для вхожде н ия в отрасль в виде крупного производител я очень трудно найти такой объем денежног о капитала , который будет необходим для то го , чтобы приобрести оборудование , сопоставимое с тем , которое накоплено любым из члено в "тройки ". -естественные монополии : обычно э тим отраслям государство предоставляет какие-либо п ривилегии . Но в обмен на это исключительно е право оно оставляет за собой право регулировать действия таких монополий , чтобы не допустить злоупотребления монопольной властью , которую оно предоставило . Прим е р ами естественных монополий могут служить так называемые предприятия общественного пользовани я - электрические и газовые компании , автобусны е фирмы , предприятия водоснабжения и связи. Естественные монополии имеют низкие п редельные издержки и считают в ыгодным расширять производство . В результате ценовая конкуренция не на жизнь , а на смерть имеет тенденцию вспыхивать , когда существует ряд фирм в этих отраслях коммунального обслуживания . Следствием могут служить убытки , банкротство более слабых сопернико в и возможное слияние уцелевших . Развиваю щаяся чистая монополия может стремиться компе нсировать прошлые убытки и полностью извлечь из своего нового положения господства на рынке , назначая непомерные цены на свои товары и услуги. Чтобы избежать этих неж елательных для общества результатов , государство и п редоставляет им ряд привилегий в обмен на возможность регулирования качества и контро ля цен , которые они могут назначать. -государство может также выдавать патенты и лицензии , создавая легальные барьер ы для вступления в отрасль. Выдавая патенты государство стремится защитить изобр етателя от незаконного захвата продукта или технологического процесса конкурирующими фирмам и , которые не участвовали в расходах време ни , усилий и денег , которые пошли на ег о ра зработку . Научно-исследовательская работа , конечно , лежит в основе разработки приго дной для патентования продукции . Фирмы , которы е достигают монопольной степени власти путем их собственной научно-исследовательской работы или путем покупки патентов других, находятся в стратегическом положении , укр епляя и усиливая свою рыночную позицию . Пр ибыли , обеспеченные одним важным патентом , мог ут быть использованы для того , чтобы фина нсировать научно-исследовательскую работу , требуемую для разработки пригодной для па т ентования продукции . Монопольная власть д остигнутая благодаря патентам , вполне может у силиваться. Вступление в отрасль могут быть ог раничены государством путем выдачи лицензий . Например , ли цензии радио - и телевизионным станциям , учебны м заведениям. -фи рма , владеющая или контролирующая сырье , которое является необходимым составляющи й для продукции , может препятствовать создани ю конкурирующих фирм . -соперники фирмы могут быть устранены посредством агрессивных , жестоких действий . Привыч ным приемами являют ся поношении продукта , давление на поставщиков ресурсов и банки , чтобы отказывать в материалах и кредите , переманивание ведущего персонала , резкое сни жение цен , задуманное чтобы довести до бан кротства конкурентов . Хотя многие из этих аспектов нечестной кон куре нции являются незаконными или граничащими с беззаконием , они представляют больше , чем исторический интерес . Например , хотя федеральное законодательство запрещает сниж ение цен , направленное для ослабление конкуре нции , как можно на практике провести разл ичие между законной ценовой конкуренцией , основанной на преимуществах в издержках , и ценовой конкуренцией , предназначенной для т ого , чтобы сделать банкротами соперников ? Однако барьеры для вступления в о трасль , которые являются очень значител ьн ыми в краткосрочном периоде , могут оказаться преодолимыми в долгосрочном периоде . Существ ующие патентные преимущества могут быть обойд ены посредством разработки новой и отличающей ся , хотя и способной служить заменителем п родукции . Могут быть найдены нов ы е источники стратегического сырья . Монополия в смысле однофирменной отросли продолжать суще ствовать сверх отпущенного ей времени только с санкции или с помощью правительства , например , монополия почтовой службы на дост авку первоклассной почты. Своео бразным и широко распростран енным типом несовершенной конкуренции , наблюдающе мся практически во всех развитых странах , является , так называемая , моно полистическая конкуренция . В изв естной , мере , она напоминает совершенную конку ренцию : - большое количество потребителей и производителей ; - барьеры для входа на рынок и в ыхода с него минимальны ; - каждая фирма воспринимает цены других фирм как заданные и регулирует только свою цену. Но все дело в том , что в ус ловиях монополистической конкуренции не требует ся присутствия сотен или тысяч фирм , достаточно сравнительно большого их числа , 25-70. Каждая фирма выпускает свой собственный пр одукт , а все вместе - товары одной товарной группы . Товар , выпускаемый каждой фирмой , несколько отличается от товара той же гр у ппы , выпускаемых другими фирмами . Это , как правило , товары (или услуги ) групп ы одного назначения - прохладительные напитки , лекарства , бензин разных марок и т.п . Товар ы группы являются близкими заменителями , но отличаются один от другого качеством испол не н ия , упаковкой , дизайном , товарным знаком , послепродажным обслуживанием и т.п . И почти не различаются ценой . Каждая фирма является единственным производителем своего товара и в этом смысле монополистом. Наличие большого количества производителе й привод ит к тому , что каждая фирм а обладает значительно небольшой долей рынка и имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой . Кроме того практически ис ключается тайный сговор фирм с целью огра ничения объема производства и искусственного повышения цены . Дифференциация продукта при монополистиче ской конкуренции может принимать ряд различны х форм : А Качество продукта . "Ре альные различия ", включающие функциональные особен ности , материалы , дизайн и качество работ , являются крайне важными сторонами дифф ере нциации . Например , персональные компьютеры могут различаться с точки зрения мощности аппара туры , программного обеспечения , графического вывод а и степени их "ориентированности на потре бителя ". В любом городе находится множество закусочных . В одной из ни х при приготовлении гамбургеров придается большее внимание аромату самих булочек , в другой - качеству самих рубленных котлет. Б Услуги. Услуги и условия - важные аспекты дифференциации продукта . Обходительность и услужливость служащих магази на , репутация фи рмы по обслуживанию по купателей или обмену ее продуктов , наличие кредита являются аспектами дифференциации прод укта , связанными с услугами. В Продукты могут быть дифференцированы на основе размещения и дост упности . Так автозаправка , находящаяся на одно й из главный автомагистралей страны мож ет продавать бензин по более высокой цене , чем , та которая находится в 2-3 км от автобана. Г Дифференциац ия продукта в значительной степени может также являть результатом мнимых различий , соз данных посредством рекламы , уп аковки испо льзования торговой марки и торгового знака . Когда та или иная марка джинсов или духов связывается с именем какой-либо знаме нитости , то это может повлиять на уровень спроса . Из описания дифференцированности продукта следу ет , что в условиях монополистиче ской конкуренции ценовую конкуренцию сопутствует неценовая . Вступить в отрасль с монополистическо й конкуренцией относительно легко . Некоторую трудность могут создать потребность получения продукта , отлично го от продукта конкуре нта , и необходимость рекламы. Признаки монополистической конкуренциии в наиболее чистом виде встречается в розни чной торговле , легкой промышленности. Cтруктура рынка , при которой несколько независимых фирм удовлетворяют об щий спрос множества потребителей обычно называется олигополией . Число фирм колеблется между двумя полюсами - монополией и монопольной конкуренцией : 2-20. Поэ тому поведение каждой из них оказывает за метное влияние на положение других фирм н а рынке . В резул ьтате каждая из фи рм-олигополистов осознает свою зависимость от других . Осознание взаимозависимости олигополистов и возможность явной или неявной координаци и совместных действий является ключевым момен том в олигополическом поведении. По типу продукции обычно различа ют чистую олигополию и дифференцированную (по продуктам ) олигополию . Чистая олигополия - прои зводящая однородный продукт . В этом случае цена товара на рынке примерно единая . П римером такого рынка является рынок цемента , продукции химическо й промышленности , сталелитейной и т.п . Олигополия , производящая разнообразную продукцию одного функционального назначения является дифференцированной . Цены т оваров на таком рынке обычно распределяются по ценовым кластера - группам цен на о днотипные , но не о днородные товары . Например , ценовые группы на автомобили разных классов. По чему же определенные отрасли с остоят только из нескольких фирм ? Ответ за ключается в экономии издержек , существовании барьеров для вступления и слияния. При д овольно стабильном рыночном спросе все множество фирм с небольшими размерами предприятия не сможет выжить . Выг одное расширение до больших размеров предприя тий некоторых фирм неизбежно будет происходит ь за счет конкурентов . Реализация эффекта масштаба прои з водства некоторыми фирм ами предполагает , что число конкурирующих про изводителей одновременно сокращается вследствие банкротства или слияния. Исторически сложилось так , что с т ечением времени во многих отраслях научно-тех нический прогресс сделал все бо лее и более достижимым эффект масштаба . Например , предварительные подсчеты говорят о том , что в автомобильной промышленности в США в период ее становления существовало больше 80 фирм . С годами развитие технологий массового производства , банкротства и слия н ия ослабили борьбу между производителями . Теп ерь на долю "Большой тройки " - "Дженерал мото рз ", "Форд " и "Крайслер " - приходится около 90% пр одаж произведенных в США автомобилей. Существует и ряд других барьеров : владение патентами и контроль над страт егическими сырьем чрезвычайно важно в электронике , химической и алюминиевой промышлен ности . Также финансовые барьеры в виде огр омных расходов на рекламу , что имело место в производстве сигарет . Олигополия существует , когда малое чис ло фирм господств ует на рынке однород ного или дифференцированного продукта . Олигополия возникла благодаря слияниям и различным барьерам для вступления , таким , как эффект масштаба , патенты или владение сырьем. В этой главе были рассмотрены 4 осн овных вида конкурен ции . Как итог в таблице 1 приведены их основные качественные характерис тики : Тип конку- рентной структуры Кол-во про- изводителей и степень разнообраз. продукции Сфера экономики, где главным образом, встречается Сте пень контроля за ценами со сторо ны фирмы Методы маркетинга Совершен- ная конкурен-ция Много про-изводителей однородной продукции Сельское хозяйство : произ-во пшеницы , кукурузы и т.п. Отсутст-вует Прода жа через то-варные биржи или аукционы Несовершенная конку-ренция : 1.Монополистиче ская конкуренц. 2.Олигополия Много произво - дителей , каждый свой пр одукт в одной товарной группе а )несколько производителей одного продукта б )несколько производителей различных моделей одного в ида продукта Розничная торговля : продукт ы питания , бензин и т.п. Промышленность : сталелитейная, химическая Автомобили, компьютеры Средняя Реклама, соперничество в качестве,управ-ляемые цены Монополия Один произво- дитель однород-ного продукта , не имеющего б лизких за- менителей Местная телефонная сеть , эл ектроснабжения,газоснабжение и прочие системы общественн.услуг В принципе значительная , контролируется государством Реклама и совершенствование обслужива ния 4 2 . Экономическая категория цены. Определение цены - дело важное . П редприятие должно не только произвести , но и сбыть товар с выгодой для себя , в озместить расходы и получить прибыль . Цена служит исходным моментом в планировании фи нансовой деятельности предприятия . Завышение цены приводит к тому , что фирма может оказаться за бортом рынка , занижение же неизбежно приведет к банкротству . Бизнесмены , не владеющие логикой и диалектикой ценообр азования , оказываются несостоятельными конкурентами . Ценообразование - один из важнейших элем е нтов программы маркетинга . Цена в конечном счете отражает , насколько правильно была разработана и успешно была реализов ана эта программа . Если товар реализуется по намеченной цене , это свидетельствует об успехе , если же потребитель оказывается при обретать продукцию по этой цене , э то неудача . Через цену реализуются основные результаты деятельности фирмы и , следовательно , она определяет эффективность этой деятельно сти . Цена - фактор , непосредственно влияющий на прибыльность , поскольку : во-первых , прибыль ест ь разница между суммарной выручкой от продаж и суммарными затратами , во-втор ых , от уровня цены зависят объемы продаж . Ценообразование - достаточно сложный проце сс , ввиду того , что цена - многофакторное яв ление . Она может совершать движение в опре делен ных границах . Минимальный уровень це ны определяется издержками на производство и реализацию продукции. Издержки производства подразделяются на постоянные , переменные и валовые . Постоянные издержки - та часть затрат , которая остается неиз менной по вели чине независимо от разм еров производства (плата за аренду помещения , амортизация , теплоснабжение и т.п .). Переменные издержки - та часть затрат , которая меняется по величине в зависимости от масштаба произ водства . Валовые издержки - сумма постоянных и пере менных издержек. Цена должна возместить валовые издерж ки производства и издержки обращения и об еспечить некоторую прибыль . Максимальная граница цены задается спросом. Общество имеет множество потребностей , но каждая потребность в отдельности имее т свой предел . Спрос есть зависимость между количеством товара , которой массовый потребитель добровольно покупает в течение некоторого периода , и ценой данного товара . Многочисленные факты свидетельствуют , что пр и прочих равных условиях чем выше цена това р а , тем меньше его покупают , и чем ниже цена , тем больше его п окупают . В этот и заключается рациональное поведение массового потребителя : при фиксирован ном потребительском бюджете объем потребления данного товара тем ниже , чем выше цена товара и наоборот . Таким образом , для большинства товаров показатели спроса при увеличении спроса стремятся вниз по прямой или изогнутой ли нии (рис .2а ). Эта кривая выражает цену спроса - максимальную цену , которую согласен заплатить покупатель при покупке данного количе ства товара . рис .2а Цена создает определенный "образ " товар а в глазах потребителей . По следние час то уверены , что цена напрямую связана с качеством . Как следствие - снижение цены мож ет привести не к увеличению , а к умень шению числа покупок , так как покупатели мо гут счесть это снижение результатом ухудшения качества продукции. Покупка то варов особого рода по особым престижным ценам, как часто считают потр ебители , свидетельствует о высоком положении , статусе покупателя . Престижная цена - цена на изделия очень высокого качества , обладающие какими-то особыми , непревзойденными свойствами или признаками , это цена уникальных това ров . Кривая спроса на такие товары предста влена на рис .2б. Назначая цену на престиж ные т овары , нужно учитывать , что спрос на них определяется как факторами экономического хара ктера (платежеспособность покупателей , взаимозаменяемо сть товаров и т.п .), так и чисто психоло гическими моментами . Чувствительность покупателей к изменению ц ен с точки зрения объема покупо к определяется ценовой эластичность . Ценовая эластичность - степень изменения спроса в зав исимости от изменения цены . Она рассчитываетс я как отношение изменения спроса (в процен тах ) к изменению цены (в процентах ) по формуле : С 1-С 2 Ценовая С 1+С 2 _ , = Ц 1+Ц 2 эластичность Ц 1-Ц 2 где С 1 - величина первоначального спроса, С 2 - величина изменившегося спроса, Ц 1 - уровень первоначальной цены , Ц 2 - уровень изменившейся цены. Как правило , эластичность выражается о трицательными величина . Спрос эластичен в том случае , если показатель эластичности больше единицы , то есть небольшое изменение цены влечет за собой существенное изменение с проса . Неэластичный спрос имеет место , ес ли изменение цены не сказывается заметно на спросе (эластичность меньше единицы ). Унитар ный спрос наблюдается тогда , когда степень его изменения соответствует степени изменения цены (эластичность равна единице ). На эластичность спроса влияют вз аимозаменяемость товаров и важность потребности . Так , если заметно подорожает говядина , по купатели предпочтут свинину или баранину . Есл и возможность замены отсутствует , то покупате ль вынужден мириться с новой ценой . Но это , в с вою очередь , связано с важностью его потребности , так как в случае товара не первой необходимости покупка может быть отложена . Эластичность спроса может меняться для одного итого же издели я в зависимости от масштаба изменения цен ы . Цена спроса являе тся только о дной из составляющих , формирующих реальную це ну товара . Второй составляющей является цена предложения . Цена предложения образуется на основе затрат производителя . При этом она не равна индивидуальным затратам труда , а складывается под воздейс т вием ря да факторов : многообразия условий различных г рупп производителей , при который создается да нный товар ; степени взаимозависимости товаров , интернациональных затрат , определяющих цены миров ого рынка . Цена предложения - это минимальная цена , п о которой продавец согласен продать опр еделенное количество данного товара . Кривая п редложения строится по закону предложения : об ъем предложения товара увеличивается при увел ичении цены и уменьшается при ее снижении . Если наложить друг на друга два графика , обозначающие совокупный спрос и пр едложение одного и того же товара , получим график , показывающий одновременное поведение с проса и предложения интересующего товар а . В какой-то точке две кривые пересекутся . В точке встречи спрос количественно ра вен предложению (Q1) и цена P1 выступает как уравновешивающая цена , или цена равновесия . При более высокой цене возникает избы ток предложения над спросом . Этот избыток в результате конкуренции продавцов будет спос обствовать снижению цены . При цене ниже ур а вновешивающей спрос превышает предложение . В этом случае излишек спроса и конкуре нция покупателей будет толкать цену вверх . Лишь в точке Е достигается равновесие сил и устойчивая цена , которая может сохра ниться. Важно подчеркнуть , что при цене ра внове сия устанавливается равенство не пок упок и продаж - такое равенство существует при любой цене . При цене равновесия колич ество продукции , в пределах которой потребите ли намерены продолжать делать закупки , будет соответствовать тому количеству продукции , к о т орое производители намерены продолж ать поставлять на рынок . Только при такой цене будет отсутствовать тенденция к пов ышению или понижению цены . Но это лишь частичное равновесие на единичном рынке . На до учитывать , что цены на рынке находятся в постоянном д в ижении вследствие изменений в предложении и спросе товаров . Т.о . рыночная цена - это цена товара , которая склады вается под действием спроса и предложения , по которой осуществляется купля-продажа товаро в. Рассмотрим основные типы цен : П роизводственная цена = сумма всех производственных изд ержек фирмы + ожидаемая прибыль. Оптовая цена - это цена , по которой продают товар крупными оптовыми партиями компаниям , которы е занимаются розничной торговлей . Складываются она из цены производителя пл юс про изводственные и маркетинговые расходы оптовика и его прибыль. Розничная цена - это цена по которой , продажа ведется отдельными , небольшими партиями в розницу . Состоит она из оптовой цены пл юс управленческие , маркетинговые и производственн ые расходы ф ирмы и ее прибыль. Базисную цену используют для определения сорта или качества товара . Ее согласуют на переговорах между продавцом и покупателем , и она служит основой для определения цены фактически поставленного товара , когда свойс тва последнего отличаютс я от оговоренных в контракте. В тех случаях , когда товары изготавлив ают с учетом специфики покупателя , практикуют договорные цены. Мировая цена определяется в зависимости от вида товара : по одним (обычно сырьевым ) - ур овнем цен стран-экспортеров или стран -импо ртеров , по другим - ценами бирж , аукционов , а по готовым изделиям - ценами товаров веду щих в мире фирм , специализирующихся на про изводстве и экспорте продукции данного вида. Номинальная цена публикуется в прейскурантах , справо чниках , биржевых котировк ах . Скользящая цена устанав ливается договором в зависимости от некоторых условий (биржевой котировки , инфляции и т. д .) на определенную дату (например , поставки товаров покупателю , фактического получения това ра и т.д .); нередко она является рыночной на дан ную дату. Справочная цена (особые виды - номинальная , прейску рантная ) обычно отражает уровень фактически з аключенных сделок за некоторый прошлый период (неделю , месяц ) и используется в переговор ах для установления исходной цены ; чаще вс его применяют при ср очной продаже неб ольших партий товаров , при больших партиях к ней применяют те или иные скидки . Справочные цены регулярно публикуют специализиро ванные издания ООН. В мире бизнеса большое значение и меет ценовая стратегия , заключающаяся в устан овлении ц ены , отвечающей интересам и п роизводителя и потребителя. Политика низких цен состоит в использовании минимал ьных цен для достижения некоторых тактических и стратегических целей фирмы : проникновение на рынок , увеличения доли в сбыте тов аров на нем , вытеснен ие конкурентов , п олучение высокой прибыли за счет роста об ъема реализации , сбыта устарелой и залежалой продукции , а так же решения финансовых вопросов в определенных ситуациях . Политика высоких ц ен заключается в установлен ии максимально возможных цен или исполь зовании для повышения цен различного рода надбавок и премий с целью получения бы строго и значительного эффекта от продажи товаров или указания услуг . Осуществляется лишь при благоприятных для продавца условиях , к которым , в част ности отно сятся : -высокое качество и новизна продукции , слабая дифференциация товаров , отсутствие ан алогов и заменителей ; -монополистическая или близкая к ней структура рынка , слабая эластичность спроса по цене , незначительная рыночная дифференциация ; -малая осведомленность покупателей о товаре и других условиях рынка , наличие особого круга потребителей престижных товаро в и др. Политика высоких цен проводится лишь в течении ограниченного периода времени , пока на рынке не возникает конкурентная с итуация , к оторая приводит к снижению ц ены или уходу поставщика с высокой ценой с рынка . Политика гибких це н состоит в маневрировании ценами и в проведении ценовой стратегии в зависимости от изменения производственных и рыночных условий . Она используется чаще в сего при реализации индивидуальных ( внесерийных ) товаров и услуг. Таким образом , цена имеет свои осо бенности , определяется ценовой политикой , учитываю щей издержки производства , уровень цен конкур ентов , конъюнктуру рынка , надбавки и скидки в пользу св оих посредников , расходами на рекламу и стимулирование сбыта и т.д . Цена - важнейший хозяйственный параметр , ко торому принадлежит стимулирующая и регулирующая роль . Она выражает условия хозяйствования , обеспечивая не только товарообмен , но и воспроизводство основных средств , служит ориентиром хозяйствования , синтезируя условия про изводства , спрос , предложения , требования потребите лей рынка. 4 3. Вза имосвязь конкуренции и ценообразования. В предыдущих параграф ах мы рассмо трели экономические особенности конкуренции и ценообразования . Какое же влияние они оказы вают друг на друга ? На этот вопрос я и попробовала ответить в этом параграфе . Рассмотрим , как устанавливает цену фир ма в условиях различных форм конку рен ции. В условиях совершенной конкуренции для продавца (п роизводителя ) центральное место занимают издержки производства . Поскольку в условиях чистой конкуренции производитель практически не может воздействовать на уровень рыночной цены , то именно у ровень издержек производства оказывает определяющее воздействие и на размер прибыли , и на возможности расширения производства , и на то , останется ли фирм а вообще на данном рынке или вынуждена будет его покинуть. На рынке совершенной конкуренции фирм а не может влиять на цену , и , сле довательно , продает любое количество своей пр одукции по одной и той же цене . Это значит , что дополнительный доход от продажи дополнительной единицы продукции будет при любом объеме одинаков , т.е . предельный дох од будет равен цене : MR = P (рис .3.1а ) и представляет собой прямую линию , параллельну ю оси Х . Рассмотрим три возможных рыночных сит уации.Н а рис .3.1а линия цены и преде льного дохода располагается выше кривой средн их издержек , т.е . в точке равновесия М фирма будет получать прибыль . При оптимальном объеме производства Q1 средние издержки будут равны С 1, следовательно , валовые издержки составят площадь прямоугольника OC1LQ1. Валовая прибыль - площадь прямоугольника С 1P1ML. Однако в этом случае новые фирмы , привлеченные возможностью получить сверхприбыль , будут стремиться в эту отрасль . Предложе ние продукции начнет расти , и в результате конку ренция между фирмами приводит к снижению цены и исчезновению прибыли. На рис .3.1б показана обратная ситуац ия : средние издержки при любом объеме пре вышают рыночную цену . В этом случае при оптимальном производстве фирма лишь минимизиру ет свои убытки (п лощадь прямоугольника P2C2LM) минимальна именно при объеме производства Q2). Фирмы , оказавшиеся в таком положении уходя т с рынка , предложение продукции сокращается и , при прочих равных условиях , цена н ачинает возрастать , пока предельная фирма не будет по л учать прибыль. Наконец , когда линия предельного доход а лишь касается кривой средних издержек (р ис .3.1в ), прибыль равна валовым издержкам . Та к как в этом случае не наблюдается те нденции к изменению числа функционирующих в отрасли фирм , данная отрасль н аходитс я в состоянии полного долговременного равнове сия (MC=MR=P=AC). При увеличении цены фирма будет п родвигаться вверх по кривой MC. Другими словами , восходящая ветвь кривой предельных издержек (выше точки М ) является фактически кривой ее кратковрем енного предложения. Особая роль совершенной конкуренции з аключается в поддержании на рынке равновесной цены : если цена поднимается , то предложен ие превысит спрос и усилится соперничество продавцов , стремящихся сбить цены . В итоге начинается движение цены к точке р авновесия , т.е . к величине стоимости . В боль шинстве промышленных отраслей конкуренция при вложениях капитала приводит к тенденции сн ижения удельных средних издержек производства . В этих условиях одна или несколько фир м расширяют выпуск прод у кции до пределов завоевания существенной части рынки . Как следствие , разрушается совершенная конкуре нция и мы имеем другой ее вид : несовершенная конкуренция Рассмотрим теперь , как устанавливается цена в условиях чистой м онополии. Используем для это го уже знакомый аппарат кривых издерж ек , цен и дохода . Отметим , что кривая спроса монополиста совпадает с кривой отраслевого спроса и поэтому являет ся убывающей : монополисты , начиная с максималь ной цены за первую проданную единицу това ра , понижают цену для продажи каждой последующей единицы . Отсюда следует , что пре дельный доход становится меньше , чем цена (средний доход ) для каждого уровня выпуска кроме первого . Очень важно отметить : для того , чтобы реализовать предельный продукт , монополист вынуж д ен снижать цену не только на него , но и на все пре дыдущие единицы товара . Нисходящая кривая мон ополистического спроса означает , что высокие цены связаны с низкими объемами продаж и , наоборот , низкие цены - с большими объемам и производства . И еще одно важн о е замечание : поскольку из предыдущего следует , что кривая предельного дохода проход ит ниже кривой спроса (валового дохода ), пр едельный доход раньше достигает нулевой отмет ки ; в этом случае валовый доход перестает максимизироваться и спрос становится неэл а стичным , т.е . дальнейшее снижение цены не приводит к росту валового дохода . Представим это на рис .3.1. рис .3.1. Кривая MR (предельный доход ) проходит ниж е кривой спроса . Участок АВ кривой D означа ет эластичный спрос с положительным приростом MR; участок ВС означает неэластичный спрос , так как MR уже достигла нулевой отметки . Пр и понижении цены до неэластичной обла сти валовый доход будет уменьшаться . Отсюда следует важное правило : Максимизирующий прибыль монополист всегда будет стремиться избегать неэластичного отрезка его кривой спроса в пользу некоторой комбинации цена-количес т во на эластичном отрезке . Если монополист стремиться к прибыли он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор , пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода , чем увеличение валовых издержек . Т.е ., фирма будет н аращивать производство продукции до такого объема , при котором предельный доход равен предельным издержкам . Рассмотрим рис .3.2. Если фирма в условиях совершенной конкуренция , когда свободное вступление и мас совый выход заставили бы ее работать при оптимальной норме выработке , производила бы до той точки , в которой цена была бы равна предельным издержкам . Т.Е . на на шем рисунке это был бы объем QcPc при цене Qm. Однако фирма-монополист прекратит выпуск продукции в точке Qm так как здесь пер есекаются кривые MR и MC, т.е . монополист сочтет выгодным продать меньший объем продукции и назначить более высокую цену , чем сделал б ы конкурирующий производитель . Цена , при которой монополист будет максимизировать совокупную прибыль , установится в точке Pm. Ве личина прибыли на единицу товара показана отрезком APm, а совокупные монопольные прибыли - прямоугольником APmBC. Из на шего анализа ясно , что монополист устанавливает не наивысшую цену , как это обычно принято считать . Монополист мог установить цену , если говорить о рис .3.2, на уровне гораздо левее по кривой D, но он этого не делает , т.к . прибыль в этом случае не максимиз и руется . Монополист следует твердому правилу MR=MC, максим изирующему совокупные прибыли. Поскольку монопольная власть над ры нком губительна для потребителей , государство обычно стремиться регулировать чистые монополии . Делает оно это в разных ф ормах . Одна из них - контроль над ценами . Допус тим , государство фиксирует цены монополиста н а уровне , соответствующем MC=D. MC пересекает D в точк е , соответствующей объему производства Qe и цене Pe, зафиксированной государством . Как видно цен а эта гораздо ниже , а объем про изводства гораздо больше , чем в случае бес контрольности монополиста . Получит ли он при таком контроле прибыль зависит от того , где пройдет кривая ATC. В нашем случае она оказалась ниже кривой D в точке касания последней с кривой МС . Это з н ачит , что монополист будет все таки извлекать прибыль при объеме производства Q е . Ее величина на единицу продукции обозна чена отрезком PfPeEF. В таких случаях говорят о нормальной , или "справедливой " прибыли монопол иста . Как видно , она гораздо меньше уров н я , соответствующего ситуации , когда монополист не контролировался . Если же в точке касания MC и D кривая ATC окажется выше D, монополист вынужден будет производить себе в убыток . Чтобы прибыль все же появилас ь , ему придется заняться снижением издержек и с е бестоимости , повышая производит ельность труда или фондоотдачу так , чтобы кривая ATC опустилась ниже D в точке MC=D. Монополист может увеличить свои прибы ли , занимаясь ценовой дискриминацией , при усло вии , если ему удастся выделить покупателей на основе различной эластичности спроса и продукт или услуга не могут легко перемещены между изолированными рынками . При всех прочих равных условиях занимающийся дискриминацией монополист будет производить бо льший объем продукции , чем не занимающийяся дискриминаци е й монополист. Рассмотрим ценообразование на рынке монополистической конкуренции . Исходный условия : кривая спроса для фирмы не совпадает с кривой отраслево го спроса , но и не является горизонтальной кривой , как при конкуренции совершенной . Наклон кривой - менее крутой , чем у мо нопольной фирмы , но все-таки составляет положи тельный угол с осью Х , так как фирма на рынке монополистической конкуренции обладае т некоторой властью . Рассмотрим рис .3.3. Кривая рыночного спроса D1 имеет наклон вниз , но не совпадает с кривой MR, накло н которой - более крутой . Максимизирующая прибы ль объема производства Qm находится в точке пересечения M C и MR. Поскольку соответствующая цена превышает средние общие издержки (ATC), фирма зарабатывает прибыль , обозначенную прямоуго льником . До сих пор этот рисунок похож на предыдущий . Однако кривая спроса , с к оторым сталкивается продавец в условиях моноп оли с тической конкуренции намного боле е эластична , чем при чистой монополии , пот ому что продавец в условиях чистой конкур енции сталкивается с относительно большим чис лом конкурентов , производящих взаимо заменяющие товары . Теперь предположим , что конкуренция об о стряется , и благодаря легкому д оступу на рынок в соперничество включаются новый фирмы . По мере выпуска ими новых товаров фирма будет терять свою долю реализации на рынке , и ее кривая спроса будет смещаться вниз , допустим , до положе ния D2. Здесь фирма уже б удет нест и убытки . Очевидно , что фирма будет постав лять товары на рынок до тех пор , пока ее экономическая прибыль станет равной н улю. На рис .3.4 в точке В отмечено со стояние фирмы , когда она находится получает нулевую прибыль , так как кривая средних издержек лишь соприкасается с кривой спрос а . Тот факт , что кривая АТС нигде не опускается ниже кривой D2, не позволяет фирме наде яться ни на какую прибыль , а лишь минимизацию убытков в точке В . П ринято считать , что в долгосрочном периоде наблюдается тенденция к безубыточности фирм , действующих на рынках монополистической конкур енции . Любое отклонение от равновесия может привести фи р му к убыткам . В случае получения прибылей в краткосрочном пе риоде (кривая D1 на рис .3) можно ожидать , что экономические выгоды будет привлекать новых конкурентов , возможно до такой степени , что фирма станет терпеть убытки (кривая D2 на рис .3.3). В случае б езубыточности исч езнуть стимулы , для вступления в отрасль е ще большего числа фирм . В случае получения убытков в краткосрочном периоде может пр оизойти отток конкурентов из отрасли , что приведет к уменьшению конкурирующих продуктов и увеличению доли рынка у остав шихся фирм , что приведет к тому , что уб ытки постепенно уступят место нормальным приб ылям. Таким образом , в краткосрочном периоде фирма , действующая в условиях монополистичес кой конкуренции , может либо получить экономич ескую прибыль , либо столкнут ься с убыт ками . В долгосрочном же плане эти колебан ия выравниваются и устанавливается равновесие в том случае , когда кривая спроса являе тся касательной к кривой средних издержек (рис .4). Как легко заметить по этому рисун ку , любой , кроме QB, объем произво д ст ва приводит фирму к убыткам . В случае равновесия в долгосрочном периоде рынок моноп олистической конкуренции будет в наибольшей с тепени напоминать рынок совершенной конкуренции , отличие состоит лишь в не абсолютно эластичной кривой спроса в первом случае. На этом примере очень хорошо проя вляется правило входа новых фирм на рынок и выхода из него . Появление фирм в отрасли , как и выход из нее , регулируетс я величиной прибыли , на получение которой можно рассчитывать . Если прибыль выше достигн утой фирмами при наилучшем альтернативном использовании их капитала , произойдет приток фирм в отрасль , если ниже - отток . Соотве тственно отрасль будет находиться в равновеси и лишь тогда , когда новым фирмам будет невыгодно в ней появляться , а старым - из нее выходить. Следовательно , принцип максимизации прибыли регулирует распределение капиталов по сферам приложения точно так же , как он регулирует решения в области производства и ценообразования . Так макроэконом ика смыкается с микроэкономикой , так работает рыночный мех а низм. Остается еще рассмотреть модель рынка олигополии . До сих пор нет единой теории олигополии , а существуют несколько ее моделей . Это связано с тем , что олигополия занимает как бы промежуточное положение между моделями чистой монополии и монополист ической к онкуренции.Существует , например , и "жесткая " олигопо лия , при которой две или три фирмы дел ят весь рынок , и "расплывчатая ", когда , скаж ем , шесть-семь фирм делят 70% рынка , в то время как на множество мелких фирм приход ится всего 30%. Олигополия в к лючает и дифференциацию продукта , и стандартизацию . Он а охватывает как случаи , когда фирма дейст вуют в тайном сговоре , так и те , в которых они выступают независимо . Барьеры для входа могут быть разными по прочности . Т.е . единого механизма поведения олигоп о листических фирм не существует . Всеобщая зависимость и немногочисленность , неспособность фирм предсказать с уверенность ответные действия ее конкурентов делает фактически нев озможным оценить спрос и предельный доход , с которым сталкивается олигополист. Мы рассмотрим две модели олиго полии : ценообразование , обусловленное тайным согла шением , и модель контроля цен и издержек . Первая модель довольно просто , потому чт о практически совпадает с моделью чистой монополии . Если , допустим , три фирмы А,Б,В яв ляютс я полными хозяевами отрасли и производят однородную продукцию , то каждая из них после заключенного тайного соглашен ия будет стремиться удерживать свою кривую спроса как чистый монополист . Эта кривая и последующий механизм ценообразования уже показаны (см . р ис .3.2). Конечно какая-т о фирма может поддаться искушению снизить цену , в этом случае соперники потеряют долю рынка и их кривые спроса пойдут левее ; но тогда и они сами через некот орое время станут снижать цены , чтобы удер жаться на рынке . Если договор о ц е нах крепок , то рис .3.2 будет адекватно отражать ситуацию на олигополистическом рынке . Препятствиями для основанной на тайном с говоре олигополии являются различия в спросе и издержках , наличие большого числа фирм , мошенничество посредством ценовых скидок , э кономические спады и антитрестовские законы. Вторая модель более интересна . Пусть отрасль также состоит из 3-х фирм А,Б,В . Существует два возможных варианта реагирования конкурентов одной из этих фирм при и зменении ее цены . Одна из возможностей св оди тся к тому , что если фирма А понизит цену , то Б и В последуют ее примеру и поэтому возросший вследствие п онижения цены спрос распределится между всеми фирмами , и фирме , которая первой понизила цену , достанется лишь часть возросшего сп роса . А если эта же ф и рма повысит цену , другие фирмы могут и не последовать за ней , поэтому спрос на ее продукцию сократится более резко , чем это произошло бы в случае общего повышения цены (рис .3.5). Из графика видно , что каждой фирме в условиях олигополистической структур ы рынка кривой спроса DD1 (по отношению к точке Е , т.е . уровню установившейся цены Р 0) представляется в сторону повышения цены очень эластичной (пологой ) - отрезок ED. В сторону же понижения цены - неэластичной (более кр утой ) - отрезок ED1. Другими словам и , в точке E установившейся отраслевой цены кривая спроса фирмы-олигополиста имеет перегиб , обусло вливающий устойчивость отраслевой цены. Эта устойчивость , или жесткость олигоп ольной цены (на уровне Р 0) будет понятнее , если внимательно рассмотреть крив ую пр едельного дохода олигополии . Оригинальному характ еру "ломаной кривой " спроса соответствует и своеобразная конфигурация кривой предельного д охода олигополии , состоящая из трех отрезков : MR, AB, MR1. Особенно интересен отрезок АВ , представле нный в виде вертикальной линии . Ка к уже отмечалось , существуют различия в эл астичности спроса на продукцию олигополиии в сторону повышения (выше Р 0) и в сторон у понижения цены (ниже Р 0). Эти различия и приводят к тому , что кривая предельно го дохода имеет разрыв , пред с тавле нный вертикальным отрезком АВ . В пределах этого отрезка кривая предельных издержек може т смещаться и вверх , и вниз , но это не повлияет на уровень сложившейся олигопо льной цены P0: пересечение вертикального отрезка предельного дохода и кривой MC все в р емя будет происходить на одном и том же уровне (Р 0) и неизменном объеме выпуска продукции (Q0). Средством , с помощью которого олигопол исты могут координировать свое поведение в области цен , не вступая в прямой тайный сговор , является лидерство в цена х , при котором крупнейшая или наиболее эффект ивная фирма в отрасли предпринимает изменение цен , а другие фирмы следуют за ней. При ценообразовании по принципу "издер жки плюс ", или накидки , олигополисты для то го , чтобы определить цену , оценивают свои и здержки на единицу продукции при нек отором плановом уровне производства и добавля ют "накидку " в размере определенного процента . Рассмотрим как же теория проявляется на практике : Уровень цен , как видно , является на дежным индикатором функцио нирования конкурен ции , по крайней мере законодательные положени я , касающиеся конкуренции , базируются на этой точке зрения . Однако предприятия во многи х случаях избегают агрессивной ценовой полити ки . Причина заключается в том , что они боятся своей уязвимос т и как раз в этой сфере , поскольку конкуренты могут ответить жестко и быстро . Ценовая конкуренц ия может в любой момент стать разрушитель ной со всех сторон . Кроме того , понижение цен после их повышения обратимо лишь с большим трудом . Скорость реакции конкур е нтов на изменение цен возрастает с улучшением сетей коммуникации . Предприятия пытаются избежать ценовой конкуренции с помощью договоров , прежде всего путем заключе ния ценовых картелей , среди которых особенно действенными являются синдикаты . Их члены отказ ы ваются от собственной работы на рынках сбыта и продают товар (одно родные продукты типа угля , удобрений ) через центральную организацию . Подобно картельным дог оворам действуют тайный соглашения , параллельное (единообразное ) поведение конкурентов , а также пр и знание ведущей роли крупнейше го конкурента . Долгое время существовало мнение , что ценовая конкуренция гарантирована в тех отраслях , где имеется много одинаковых крупны х предприятий . В действительности как раз предприятия этих отраслей склоняются к не ценовой конкуренции. В олигополистических условиях ценовая конкуренция выражается с разной интенсивностью . Эта структура рынка мало , что говорит о силе конкуренции . Характерны время от времени происходящие ценовые войны , которые , как правило , кончаютс я через короткое время . В промежутке между ними могут происходить столкновения другого рода , например рекламные баталии. Немаловажную роль играет ценовая конк уренция между производителями и торговлей . Пр оизводитель хотел бы контролировать две цены : о птовую и розничную цену . Выручка его зависит от первой цены . Розничная ц ена влияет на позицирование товара . Законодат ельство многих государств закрепляет право фо рмирования розничной цены за предприятиями ро зничной торговли . Это ограничивает возможности п р оизводителя . Он может предположит ь , какую цену назначит торговля при обычно й торговой наценке и его оптовой цене . Однако он не может исключить , что некот орые предприятия торговли используют его това р в качестве приманки , чтобы продемонстрирова ть выгодност ь покупок у них . Дру гие предприятия могут последовать их примеру . Таким образом , цена товара опустится до такого уровня , который не соответствует к онцепции маркетинга производителя . Цена , рекоменду емая предприятием , может быть использована то рговлей для по к аза выгодности тор говых цен (через понижение цен по сравнени ю с рекомендуемыми ). Ценовая конкуренция происходит на ста гнирующих рынках , участники которого заинтересова ны в сохранении своих долей рынка . Примеро м тому являются крупные предприятия рознич ной торговли (потребительские рынки ). С помощью разнообразных форм кооперации малые предприятия торговли пытаются достичь таких преимуществ в рационализации снабжения , которые позволили бы им достойно встретить страт егии крупных предприятий . Гл .2. Актуальные пробле мы развития конкуренции и рыночного ценообра зования в Российской экономике 4 1. Проб лемы взаимодействия конкуренции на процесс це нообразования. Говоря о рынке , нередко , что можно увидеть по мно гим публикациям , подразумеваю т под этим только товарный рынок , то есть сферу ус тойчивого обмена продукцией и услугами (предм етами потребления и средствами производства ). Развитые рыночные отношения предполагают постоян ное взаимодействие и взаимосвязь рынка товаро в и рынков капитала , т руда , креди тного и валютного , посредством которых обеспе чивается перемещение факторов производства . Внешн им проявлением этих сфер рыночных отношений являются товарообменные биржи , фондовая и валютные биржи , биржа труда , разветвленная к редитно-банковская и валютно-финансовая сис темы. Централизованное управление экономикой ос новано на других принципах . Не признавая и даже признавая объективный характер товарно- денежных отношений , оно предполагает размещение , сочетание и использование основных факторов пр оизводства (материальных и финансово-дене жных , природных ресурсов и рабочей силы ), с огласно тезису о более полном учете интер есов общества , из единого центра , сводя на нет закон стоимости , механизма цен как регулятора производства . Учет спроса и пред ложен и я превращается при таком по дходе в глобальную задачу , определяемую дирек тивой о необходимости "повышения благосостояния трудящихся " и закрепляемую в централизованных плановых заданиях , устанавливаемых предприятиям , отраслям и регионам . Управляющие структу р ы (административные , планирующие ) стан овятся звеном , опосредствующим производителя и потребителя и определяющим объемы и состав производства и потребления , а тем самым и пропорции обмена . Объективно (экономически , организационно и технически ) этой схеме с оответствуют малоподвижные ("стабильные ", "неизменные ") цены , устанавливаемые сверху в централизованном порядке . Исходя из этого счи талось , что в нашей стране современные про блемы конкуренции не имеют практического знач ения в деятельности социалистических предприятий . Еще в начале 80-х годов господс твовало мнение , что вопросы функционирования фирмы в условиях конкуренции представляют инт ерес лишь для руководителей тех наших пре дприятий , продукция которых выходит на внешни е рынки. Сложившаяся в стране с истема цен была построена именно на таких принци пах планового ценообразования . В основе ее лежат твердые прейскуранты цен , устанавливаемые в основном государством . Так , до 1990 года центральными и республиканскими органами утвер ждалось 90% цен на продукц и ю произво дственно-технического назначения и 86% - на товары народного потребления. В этих условиях продукция реализовывалась лишь по ценам , зафиксированн ым в прейскуранте . Изменение цены возможно только с разрешения органов управления . Цен а является неизменной в течении несколь ких лет . Изменение цен , как правило , осущес твляется путем их единовременного пересмотра . Исходной базой цен являлись "общественно необ ходимые " затраты , в основе которых лежит с ебестоимость продукции и услуг , рассчитываемая как с редневзвешенная величина. Из сказанного нетрудно понять , что рыночное и централизованное " прейскурантное це нообразование несовместимы . Значит , переход к рынку требует коренных изменений в системе цен , охватывающих прежде всего механизм цен ообра зования , но неизбежно обуславливающих существенные сдвиги в пропорциях и уровнях цен . Но это неразрывно связано с сост оянием экономики , ее структурой , системой хозя йственных связей. Внедрение рыночных принципов формирования цен предполагает взаимоувяз анную перестр ойку всего ценового механизма оптовых , закупо чных , розничных цен и тарифов . Кроме пересмотра основ ценообразования , связанного с внедрением рыночных отношений , необходимость реформы цен диктовалась недостат ками , связанными с устарением ц ен , нар ушением пропорций , соотношений цен и т.д . Н апример , оптовые цены оторвались от своей базы . Многие из них не покрывают затраты на производство продукции . Цены на уголь , нефть , газ и электроэнергию не обеспечив али самофинансирования топливно-энергети ч еского комплекса , создавали иллюзию дешивизны и неистощимости природных ресурсов , не ориент ируя предприятия на использование ресурсосберега ющих технологий . Оптовые цены на продукцию машиностроения выросли не в меру ее ка чества и потребительских свойств , а возмещая индивидуальные затраты предприятий , складывающиеся в результате безхозяйственности , неэкономного расходования топлива , энергии , с ырья и материалов. Необходимо создать такую систему цен , которая бы полностью отражала затраты , п окончила с разры вом сферы производства и потребления и обеспечила экономический б аланс интересов производителя и потребителя , эквивалентность в оценке труда как в прои зводстве , так и на рынке. Административно-командная система фактически культивировала монополизм . Общественное мнение и экономическая м ысль в нашей стране , к сожалению , имели иллюзорное представление о том , как будет происходить переход к рынку . Длительное вре мя считалось , что страна еще долго будет закрыта от иностранной конкуренции и кур с нашей валюты будет искусственно занижен по отношению к доллару . Однако жиз нь показала , что достаточно быстро , буквально в течении полутора лет этот фактор п рактически сведен к нулю . И сегодня наше народное хозяйство столкнулось с фактором ожесточенной иностранн о й конкуренции . Но в сфере принятия управленческих решений и в экономической мысли это отставание еще долго сохранялось , и продолжались диску ссии о том , как бороться с монополизмом . В современных условиях несмотря на монопол ьность часть предприятий не полу ч ает прибыли . Например , сельхозмашиностроение . Одно предприятие производит картофелеуборочные комба йны , одно - льноуборочные , два - зерноуборочные . И все же они убыточные . Та же ситуация в станкостроении , машиностроении и т.д . В нашей стране в либер ализаци и цен сформировался процесс устойчивого опере жающего роста цен по сравнению с ростом доходов . Это привело к постоянному снижению платежеспособного спроса , а затем и к падению объемов производства . Причиной такого положения явилась невозможность со з дания в нашей экономике в короткие сроки конкурентной среды , для формирования которой необходимы огромные средства . За счет этих средств можно было бы осуществить реконструкцию предприятий , снизить издержки про изводства , цены на продукцию , тем самым ра сши р ив спрос . В этот период не обходимо было бы насытить рынок товарами при относительно стабильных ценах не снижая жизненного уровня населения , и одновременно удовлетворить потребность в производственно-техн ической продукции , обеспечивая возможности стабил ьно й работы предприятий . Только при таких условиях предприятия могли вступить в конкурентную борьбу на основе совершенст вования производства и снижения его издержек . К сожалению , экономика России не распола гает такими возможностями , а обещанную иностр анную по м ощь в необходимом объеме она не получила. Сейчас сформировался экономический механи зм , в котором каждой предприятие вынуждено вести себя как монополист : повышать цены и сокращать производство , чтобы обеспечить необходимый уровень заработной платы и пр ибыли . Именно этот процесс роста цен является основной причиной инфляции. Возможность повышения уровня цен пред приятиями , однако , сдерживается существующим спрос ом и здесь между предприятиями возникает конкуренция , чтобы в наименьшей степени повыс ить свои цены . Эта конкуренция возникает прежде всего в производстве конечной про дукции , но возможности предприятия весьма огр аничены . Во-первых , у них практически отсутству ют какие-либо накопления на дальнейшее соверш енствование и развитие производства , ибо прибыль идет прежде всего на потребле ние , во-вторых - инфляция быстро обесценивает на копления ; в-третьих - в условиях снижающегося сп роса отсутствует необходимость в развитии про изводства и в-четвертых , размеры удорожаний ма териально-технических ресурсов н астолько значительны , что не могут быть преодолены только за счет совершенствования производства . Проректор Высшей школы экономики по научным вопросам А.Яковлев , оценивая влияние макроэкономических тенденций на конкурентную с итуацию в Российской экон омике в 1992-1994 г г , выделил 4 главных фактора , препятствующих или способствующих формированию в России конкуре нтной среды на товарных рынках : - промышленный спад , сокращение платежеспосо бного спроса и сопутствующие им кризисные явления в производстве `; - высокую инфляцию и финансовую нестабил ьность ; - достаточно либеральное внешнеэкономическое регулирование и постепенное сближение внутренн их и мировых цен ; - институциональные преобразования. Анализ состояния конкурентной среды н а рынках товаро в и услуг свидетельс твует , что несмотря на приватизацию и связ анное с ней перераспределение сил на рынк е , на уровне подотраслей нередко наблюдаются очень высокие показатели концентрации произв одства - что свидетельствует о высоком уровне монополизма . Так, в химической и нефтехимической промышленности из 29 подотраслей 10 относятся к высококонцентрированным , то есть доля трех крупнейших предприятий превышает 68% производимой подотраслью продукции . В машиност роении и металообработке то же можно сказ ать и о 3 2 из 99 подотраслей . В черной металлургии - 3 из 10, в цветной - 18 из 23. В топливной промышленности - 6 их 13. Сейчас действуют антимонопольное законода тельство , Комитет по антимонопольной политике , Указ Президента о создании внебюджетных фонд ов ста билизации экономики. 4 2. Особенности ценообразования с точки зрения конкуренции в Чувашской Республике В Чувашской Республике в целом наблюдаются те же тенденции в конкуренции и ценообразовании , что и Российской Федерации в целом. Ситуацию с ценообразованием в конкуре нтных условиях ухудшает тот факт , что имею тся такие крупные монополисты как предприятия молокоперерабатывающей , хмелеводческой отраслей ; хлебозаводы также действуют как олигополисты при тайном сговоре . Не улучшают си туации и наличие таких естественных монополий как жилищно-коммунальное хозяйство , транспорт , связь . Вот несколько типичных примеров : Молоко и молочные пр одукты стоят на втором месте после хлеба и в недалекие "застойные " времена были самыми доступны ми для населения . Но сейчас спрос на них уже не тот из-з а постоянно растущих цен . Сложности со сбы том вынуждают многие молокозаводы сдерживать по мере возможности рост закупочных цен н а сырье к большому неудовольствию его пос тавщиков . Однако очередное удо р ожание электроэнергии , газа и воды влечет за собой и новое изменение цен на молоко и продукты его переработки . Если затовари вание молоком , как правило , не происходит (" ведь пить-то что-то надо "), то с маслом в озникают проблемы - на 7 октября 1995 г . у чеб о ксарского молокозавода скопилось его на 2,5 миллиарда рублей . Распространение же его пока не происходит из-за большого объе ма на местном рынке масла Марийской Респу блики . Почему же гормолокозавод вынужден скуп ать молоко порой в условиях переизбытка ? В се д е ло в том , что поставщики молока владеют решающим правом голоса , та к как они владеют контрольным пакетом акц ий , за что в свое время так бурно " воевал " с правительством Крестьянский союз Чу вашии . Акций добились , а о своем обещании думать и об интересах повы ш е ния спроса почему-то забыли. Крупнейший в России и Европе хими ческий предприятие "Химпром " все активнее вклю чается в конкурентную борьбу . Так оно осво ило препараты , повышающие урожайность растений на 10-35%. Себестоимость обработки которыми , по с равн ению с импортными , ниже в среднем в 10 раз . В результате зарубежные компании , ранее монопольно поставляющие гербициды на российский рынок , столкнулись с реальной опасностью потерять его . Не желая с этим смириться они начали заниматься нечестной конкуренци е й : швейцарская фирма "Сиб а Гейга " подготовила и отправила потребителям и в Министерство сельского хозяйства око ло 200 писем с ложной информацией о продукте "Химпрома ". Представитель фирмы "Монтесанто " (СШ А ) объявил о недельной путевке в Париж всем , кто к у пит более 5 тонн гербицидов его фирмы . Однако , если в этой "схватке " предприятие вышло победителем , то в другой она явно проиграла - не выдержа л ценовой конкуренции мягчитель-мономер , применяем ые при создании пуленепробиваемых жилетов , ра кетных корпусов . Ф ирма "Дюпон " выброс ила на российский рынок свой продукт по более низким ценам . Чувашия является крупнейшим производителем хмеля . Это побуждает отдельных производителей отраслей выступать на рынке порой как монополисты . Так , например , в этом году уст ановив реализационную цен у первоначално на уровне 21740 рублей за кило грамм базисного хмеля , они заинтересовали мно гие пивзаводы и те в свою очередь пер ечислили им авансы . Однако повысив цену д о 25-30 тыс рублей , эти производители отпугнули не только сво и х покупателей , но и клиентов других производителей хмелеводчес кой отрасли. Т.о . из всего выше перечисленного видно , что в Чувашии ценообразование на ко нкурентной основе развито недостаточно , во мн огих отраслях предприятия так и не научил ись принципа м рыночного ценообразования и не могут вступить в равносильную борьбу со своими конкурентами , особенно с иностр анными . Заключение К сожалению лишь недавно мы осозн али необходимость экономического соревнования пр оизводителей , их ко нкуренции для успешног о развития народного хозяйства . Такая необход имость объясняется прежде всего невозможностью буз действенной системы материальных стимулов . В недавнем прошлом доминировало стремление стделать стержнем этой системы стимулы , у станавлива е мые "сверху ", в директивном порядке . Но эффективность такой системы была весьма ограничена. Именно принудительная сила конкуренции побуждает фирмы предпринимать энергичные усили я , чтобы снизить свои издержки производства и сбыта до минимального уровн я . Ины ми словами , угроза огромных материальных поте рь во многих случаях заставляет предпринимате ля "добиться невозможного " и "подогнать " свои издержки к низким рыночным цена . Для результативного решения вопросов ценообразования в условиях конкуренци и не обходимо определиться в принципиальном плане : либо мы , еще не создав условий для ко нкуренции , выдвигаем как первоочередную задачу её ограничение , либо мы считаем , что кон куренцию хотя и нужно регулировать , но в максимально возможной степени сохраняя е е стимулирующую роль . Опасность перв ого подхода существует . У нас отчетливо проявляется стремлени е как-то обойти проблему конкуренции . Часто формирование рынка связывают главным образом со свободным ценообразованием . Это одно из крайне упрощенных по ниманий рынка : д авайте , мол , отпустим цены и сделаем полно стью самостоятельными предприятия . Итак , якобы , прийдем к рынку. Это не просто забдуждение , но вуль гаризация понятия рыночной экономики . Основа рыночной экономики - конкуренция . Только на фон е рыночной конкуренции и "работают " свобо дные цены . Если дать ценам свободу и с охранить монополизм , то это ухудшит положение . Литература : 1. Актуальные проблемы рыночной экономики /Уч . пособие.-Чебоксары .-1995. 2. Бизнес . Экономика . Рынок. / Словарь терминов.-М .-1994. 3. Гальперин В.М ., Игнатьев С.М ., Моргунов В.И . Микроэкономика : В 2-х т.-СПб .-1994.Т .1. 4. Дихтель Е ., Хёршген Х . Практический маркетинг.-М .-1995. 5. Долан Э.Д . Микроэкономика.-Спб .-1994. 6. Карина Л . Молоко вновь подорожало // С оветская Чувашия.-№ 201.-1995. 7. Курс экономической теории /Под общей ред . проф . Чепурина М.Н .:Киров ,1994. 8. Лосева Е . В споре хозяйств с мо локозаводом проиграл покупатель //Советская Чуваши я.-№ 91.-1995. 9. Лосева Е . Тянут воз , как лебедь , рак и щука //Сов етская Чувашия.-№ 116.-1995. 10.Львов Ю.А . Основы экономики и орган изации бизнеса.-СПб .-1992. 11.Макконелл К.Р ., Брю С.Л . Экономикс : Пр инципы , проблемы и политика.-М .: Республика , 1992. 12.Новиков В.Е . Регулирование цен - условие стабилизации экономики Росс ии //Финансы.-№ 10.-1994. 13.Основы предпринимательского дела.-М .-1992. 14.Основы предпринимательской деятельности.-М .-1994. 15.Осокин А ., Хорошавина Н . Монополистом быть можно . Злоупотреблять нельзя //Коммерсантъ.-№ 34. -1995. 16.Пайдиев Л . Социальная защита - к онкурентоспособность отечественной экономики // Экономи ст.-№ 5.-1994. 17.Рыночная экономика :Основы бизнеса-Т .2 ч .1.-М .-1992. 18.Рыночная экономика :Основы бизнеса-Т .2 ч .2.-М .-1992. 19.Сашин Д . Чтобы не хозяйничали в чужом доме //Советская Чувашия.-№ 241.-19 95. 20.Соловьев В.,Рыбалкин В ., Дякин Б . Осно вы рыночного хозяйства.-М .-1992. 21.Стародубровская И . От монополизма к конкуренции.-М .-1990. 22.Хоскинг А . Курс предпринимательства.-М .-1993. 23.Эванс Дж.М ., Берман Б . Маркетинг.-М .-1993. 24.Яковлев А . Макроэко номические сдви ги и развитие конкуренции в Российской эк ономике //ЭКО.-№ 3.-1995.
© Рефератбанк, 2002 - 2017