Взаимосвязь спроса и предложения

ПЛАН : Введение. 2 I. Рыночный спрос: экономическая с ущность. 2 1.1. Рынок и закон спроса. 2 1.2. Изменение спроса. 5 1.3. Спрос на ресурсы. 8 II. Спрос и предложение. 16 2.1. Взаимосвязь спроса и предложения. 16 2.2. Экономический кругооборот. 17 III. Влияние спроса на экономическую стратегию предприятия. 20 Заключение. 23 Приложение 25 Список использованной литературы 28 18 Введение. В усл овиях рыночных отношений центр экономической деятельности перемещает ся к основному звену всей экономики – предприятию. Именно на этом уровне создается вся необходимая обществу прод укция, оказываются различные услуги. На предприятии сосредоточены наиб олее квалифицированные кадры. Здесь решаются вопросы экономного расхо дования ресурсов, применения высокопроизводительной техники, технолог ии. На предприятии добиваются снижения до минимума издержек производст ва и реализации продукции. Разрабатываются бизнес-планы, применяется ма ркетинг, осуществляется эффективное управление – менеджмент. Все это требует глубоких экономических знаний. Ведь в усл овиях рыночной экономики выживет лишь, тот кто наиболее грамотно и компе тентно определит требования рынка, создаст и организует производство п родукции, пользующейся спросом, обеспечит высоким доходом высококвали фицированных работников. Изучение же спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. П остоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать н а малейшие его изменения (то есть гибкость производства) – все это предо пределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фир мы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкр етную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно зан имающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, чт о такое спрос и как он изменяется с течением времени. “Клиент всегда прав ” – этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производител ями, лишний раз доказывает первостепенное значение такого экономическ ого понятия, как рыночный спрос. I . Рыночный спрос : экономическая сущность. 1 .1. Рынок и закон спроса. Рын ок — косвенное, опосредованная взаимосв язь между производителями и потребителями продукции в форме купли-прод ажи товаров, сфера реализации и товарно-денежных отношений, а также вся с овокупность средств, методов, инструментов, организационно-правовых но рм, структур т.д., обеспечивающих функционирование таких отношений. Рыно к — это единственная система отношений купли-продажи, структурными эле ментами которой являются рынки товаров, капиталов, рабочей силы, ценных бумаг, идей, информации и т.д. Рынок — основа рыночной экономики. Рынок — это инструмент, или механизм, сводящий вместе пок упателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных това ров и услуг, Одни рынки являются локальными, тогда как другие носят между народный или национальный характер. Некоторые отличает личный контакт между предъявителем спроса и поставщиком, а другие являются безличными — на них покупатель и продавец никогда не видят или вовсе не знают друг д руга, Состояние рынка определяется соо тношением величины спроса и предложения Спрос и предложение — взаимозависимые элементы рыночного механ изма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателе й (потребителей), а предложение — совокупностью товаров, предложенных п родавцами (производителями); соотношение между ними складывается в обра тно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменени я в уровне цен на товары. Спрос изображается в виде графика, п оказывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состо янии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного пери ода времени цен. Спрос выражает ряд альтернативных возможностей, которы е можно представить в виде таблицы. Он показывает то количество продукта , на которое (при прочих равных условиях) будет предъявлен спрос при разны х ценах. Спрос показывает количество продукта, которое потребители буду т покупать по разным возможным ценам. Цена спроса — максимальная цена, по которой потребитель г отов купить данную продукцию. Величины спроса должны иметь опре деленное значение и относиться к определенному отрезку времени. Коренн ое свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочи х параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию велич ины спроса. Бывают случаи, когда практические данные противоречат закон у спроса, но это не означает его нарушение, а только лишь нарушение допуще ния при прочих равных условиях. Существование закона спроса подтве рждают некоторые факты: 1. Обычно люди действительно покупают данного продукта бо льше по низкой цене, чем по высокой. Уже тот факт, что фирмы устраивают “ ра спродажи “, служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса. Пред приятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем и х снижения. 2. В любой данный период времени каждый покупатель продукт а получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой п оследующей единицы продукта. Поскольку потребление подвержено действи ю принципа убывающей предельной полезности — то есть принципа, согласн о которому последующая единица данного продукта приносит все меньше и м еньше удовлетворения, — потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается. 3. На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает н а то, что при более низкой цене, человек может позволить себе купить больш е данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтерна тивных товаров. То есть, снижение цены продукта увеличивает покупательн ую способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии ку пить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести д ешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно д ороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Эф фект дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене (см. таблица №1). Обратную зависимость между ценой продукта и величиной с проса можно изобразить в виде простого двухмерного графика, показывающ его величину спроса на горизонтальной оси, а цену на вертикальной оси. Помещение цены на вертикальной оси и величины спроса на г оризонтальной — это экономическая традиция. Математик поместил бы цен ы на горизонтальной оси, а величину спроса на вертикальной, так как цена — это независимая переменная, а величина спроса — зависимая переменна я. Каждая точка графика представляет с обой конкретную цену и соответствующее количество продукта, которое по требитель решил купить по данной цене. График отражает все возможные вар ианты соотношения цены и величины спроса в своих приделах. Закон спроса находит отражение в нисходящем направлении кривой спроса. График позво ляет четко представить определенную связь цены и спроса, а также манипул ировать различными ее комбинациями. На любом р ынке выступает много покупателей, поэтому целесообразно говорить о рын очном спросе. Переход от шкалы индивидуального спроса к шкале рыночного спроса может быть легко осуществлен по средствам суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных возможных ценах. Мы просто совмещаем кривые индивидуального спроса по горизонтали, чтоб ы вывести общую кривую спроса (см. таблицу №2). 1.2. Изменение спроса. Цена служит самой важной детермин антой количества любого покупаемого продукта, но существуют и другие фа кторы, которые влияют на покупки. Они называются неценовыми детерминант ами. Когда они действительно изменяются, происходит сдвиг кривой спроса . Поэтому их также называют факторами изменения спроса. Изменение одной из детерминант изменяет положение кривой спроса. Если потребители обна руживают желание и способность покупать большее количество данного то вара по каждой из возможных цен, то произошло увеличение спроса и кривая спроса сместилась вправо. Уменьшение спроса происходит тогда, когда из-з а изменения в одной его детерминанте (или более) потребители покупают ме ньшее количество продукта по каждой из возможных цен, это влечет сокраще ние спроса и смещение кривой спроса влево. Рассмотрим влияние неценовых детер минант: 1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение пот потребительск их вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменением моды, буде т означать, что спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные перемены в п редпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Технологические изменения в виде проявления нового проду кта способны привести к изменению потребительских вкусов. Пример: физическое здоровье становится все более популярным, а эт о повышает спрос на кроссовки и велосипеды. 2. Число покупателей. У величение на рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса. Примеры: японцы сокращают импортные квоты на американск ое телекоммуникационное оборудование, тем самым повышая спрос на такое оборудование; снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на образова ние. 3. Доход. Воздействие спрос изменения дене жного дохода более сложно. В отношении большинства товаров повышение до хода приводит к увеличению спроса. Товары, спрос на которые изменяетс я в прямой зависимости с изменением денежного дохода, называются товара ми высшей категории, или нормальными товарами. Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, то есть возрастает при снижении доходов, называются товарами низшей категории. Примеры: увеличение доходов повыш ает спрос на такие нормальные товары, как сливочное масло, омары, филе, и с нижает спрос на такие товары низшей категории, как капуста, репа, восстан овленные шипы и ношенная одежда. 4. Цены на сопряженные товары . Приведет ли и зменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на ра ссматриваемый продукт, зависит от того, является ли этот родственный тов ар заменителем нашего пр одукта (взаимозаменяемым товаром) или сопутствующим ему (взаимодополняющим товаром). Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Многие пары товаров являются независимыми, самостоятельными товарами, изменение цены на один очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спро с на другой. Примеры: снижение тарифов на пассажирские ав иаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспортом (взаимо заменяемые товары); сокращение цены на видеомагнитофоны повышает спрос на видеокассеты. 5. Ожидание. Потребите льские ожидания относительно будущих цен на товары, наличие товаров и бу дущего дохода способны изменить спрос. Ожидание падения цен и снижения д оходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Обратное утвержден ие также верно. Пример: неблагоприятная погода в Южной Ам ерике порождает ожидания в будущем более высоких цен на кофе и тем самым повышает текущий спрос на него. Увеличение спроса, при прочих равн ых условиях (неизменности предложения), порождает эффект повышения цены и эффект увеличения количества продукта. Уменьшение спроса обнаружива ет как эффект снижения цены, так и эффект сокращения количества продукта . Мы обнаруживаем прямую связь между изменением спроса и вытекающими отс юда изменениями равновесной цены и количества продукта. Возможны случаи, когда предложение и спрос изменяются в п ротивоположных направлениях. Предположим, что предложение увелич ивается, а спрос сокращается. В этом примере совмещаются два эффекта сни жения цены, которые дают большее снижение цены, чем при действии одного и з эффектов. Направление изменения количества продукта зависит от относ ительных параметров изменения предложения и спроса (если предложение б ольше спроса, то равновесное количество увеличивается). Предположим теперь, что предложение сокращается, а спрос возрастает. Наблюдаются два эффекта повышения цены. Если уменьшение пре дложения больше, чем увеличение спроса, равновесное количество продукт а окажется меньше, чем оно было первоначально. Возможны также случаи, когда предложение и спрос изменяю тся в одном и том же направлении. Сначала предположим, что и спрос и предложения увеличива ются. Чтобы определить изменение равновесной цены, нужно сравнить два эф фекта: эффект понижения цены в результате увеличения предложения и эффе кт повышения цены в результате увеличения спроса. Если масштаб первого э ффекта больше масштаба второго, то цена снизится. Равновесное количеств о однозначно увеличится. Рассмотрим одновременное уменьшение предложения и спро са. Когда масштабы уменьшения предложения больше масштабов сокращения спроса, равновесная цена возрастает. Когда ситуация противоположная, ра вновесная цена снижается. Равновесное количество продукта однозначно уменьшается. Могут возникать особые случаи, когда уменьшение спроса и предложения с одной стороны, и увеличение спроса и предложения — с друг ой, полностью нейтрализуют друг друга. В обоих этих случаях конечное воз действие на равновесную цену оказывается нулевым, спрос не изменяется. Парадокс Гиффена. При росте цен на определ енные товары наблюдался рост спроса, вместо ожидаемого уменьшения. Впер вые на эту группу товаров обратил внимание английский экономист Роберт Гиффен (1837-1910). Эти товары получили название благ низшего порядка (см. таблиц у №3). Количество блага должно было бы сократиться с Q1 до Q2, но спр ос возрос с Q1 до Q3. Изменение величины спроса означа ет передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой спрос а, то есть переход от одной комбинации “цена — количество продукта” к др угой комбинации. Причиной изменения величины спроса служит изменение в еличины данного продукта. 1.3. Спрос на ресурсы. Сп рос на ресурсы является производным (зависимым) от спроса на продукцию, и зготовляемую с применением данных ресурсов. Иначе говоря, последние удо влетворяют потребности не прямо, а через готовую продукцию. Отсюда следу ет, что изменение спроса на ресурсы также является величиной зависимой — прежде всего от изменения спроса на готовую продукцию. На движение сп роса на ресурсы влияет также производительность труда: если она растет, их требуется больше. Каждая дополнительная единица ресурсов дает прира щение продуктов — предельный продукт (в денежном выражении — предельн ый доход). В то же время дополнительные ресурсы вызывают увеличение изде ржек фирмы — предельных издержек. Но фирмы стремятся уменьшить издержк и производства. Поэтому они будут увеличивать ресурсы до тех пор, пока пр едельный доход от их прироста не сравняется с предельными издержками на них. Если предельный доход больше предельных издержек, спрос на данные р есурсы растет, в противоположной ситуации — уменьшается. Наконец, измен ение спроса на данные ресурсы зависит от динамики изменения спроса по др угим ресурсам, то есть от изменения цены на замещающие ресурсы (например, труд заменяется капиталом) и на дополнительные (например, ресурсы на изг отовление пленки и программного обеспечения являются дополнительными по отношению к тем, что идут соответственно на изготовление камеры и ЭВМ). При введении в производство замещающих ресурсов фирмы получают эффект двух видов. Первый — эффект замещения , связанный с тем, что замена одного ресурса другим изменяет цену и спрос (замещение труда капиталом ведет к падению спроса на труд и увели чению спроса на капитал). Второй — эффект объема произ водства ; он выражается в увеличении издержек на капита л, вызывающем падение объема производства и, соответственно, сокращение спроса на ресурсы (на капитал). Эффект замещения и эффект объема производ ства противоположны по направленности. Поэтому на практике спрос на зам ещающий ресурс зависит от соотношения этих двух эффектов: если эффект за мещения больше эффекта объема производства, спрос на замещающий ресурс возрастает, и наоборот. Если в производство вводится дополнительный рес урс, изменение в его цене влияет на изменение спроса на основной ресурс в противоположном направлении. Сказанное означает, что производный спро с на ресурсы возрастает, если: увеличивается спрос на продукт, повышаетс я производительность труда в выпуске готовой продукции, падает или подн имается цена замещающих ресурсов, снижается цена на дополнительные рес урсы. Эластичность этого спроса определяют три фактора. Первы й — эластичность спроса на готовую продукцию: чем она выше, тем более эла стичным будет и спрос на ресурс. Когда повышение цены на товар вызывает з начительное падение спроса на него, потребность в ресурсах уменьшается. В случае, когда, напротив, спрос на изготовляемую с помощью данных ресурс ов продукцию неэластичен, неэластичен и спрос на ресурсы. Второй фактор — замещаемость ресурсов. Эластичность спроса на них высока, если в случ ае повышения цены существует возможность их замены другими ресурсами (н апример, бензина — дизельным топливом) или внедрения более совершенной технологии (благодаря которой, к примеру, уменьшается потребность в бенз ине). Третий фактор, определяющий эластичность спроса на ресурсы, — их до ля в общих издержках. Эластичность спроса зависит от удельного веса данн ых ресурсов в общих издержках производства готовой продукции. Если тако й удельный вес велик, а цена на ресурсы растет. это приводит к падению спро са на денные ресурсы. Чем больше доля последних в общих издержках произв одства, тем выше эластичность спроса. Изменения в спросе на ресурс : 1. Изменение в спросе на продукт При прочих равных условиях, измене ния в спросе на продукт, который производится с помощью определенного ви да ресурсов, приведет к сдвигу в спросе на ресурс в том же направлении. 2. Изменение производительности Изменение в производительности использования ресурсов ведет к однонаправленному изменению в спросе на ресурсы. Производитель ность можно изменять разными путями: 1). Увеличение числа ресурсов, непосре дственно связанных с данными ресурсами. 2). Технологические усовершенствования. 3). Повышение качества самого рассматриваемого ресурса. 4). Изменение цен на другие ресурсы (взаимозаменяемые и взаимодополняемые ресурсы). § 4. Эластичность с проса . Эластичность спроса — изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен; спрос может быть эласти чным, если процентное изменение его объема превышает снижение уровня це н, и неэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса. Согласно закону спроса, потребите ли при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Од нако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту. Экономисты используют концепцию ценовой эластичности для определения чувствительности потребителей к изменению цены продукции. Если неболь шие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве по купаемой продукции, то такой спрос называют относительно эластичным ил и просто эластичным : Если существенное изменение в цене ведет к небольшому из менению в количестве покупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный : Когда процентное изменение цены и последующее изменен ие количества спрашиваемой продукции равны по величине, то такой случай называют единичной эластичностью : Если изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции, то такой спрос явл яется совершенно неэластичным : Если самое малое снижение цены побуждает покупателей ув еличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным : Формула ценовой эластичности Степень ценовой эластичности или неэластичности опреде ляют с помощью коэффициента эластичности (Ed) : Ed= Процентные изменения вычисляются путем деления величин ы изменения в цене на первоначальную цену, и следующего за этим изменени я в количестве спрашиваемой продукции на то количество продукции, на кот орое спрос предъявлялся первоначально : изменени е кол-ва спрашиваемой продукции изменение цены первоначально е кол-во спрашиваемой продукции первоначальная цена Ed= Использование процентных изменений позволяет избежа ть ошибок в расчетах при использовании произвольных единиц измерения. Ценовой коэффициент эластичности всегда будет иметь отрицательный знак (т.к. закон спроса представляет со бой обратную зависимость количества продукта от цены), поэтому рассматр ивается только абсолютная величина коэффициента эластичности. Оценка эластичности по показат елю общей выручки 1. Эластичный спрос (Ed>1). Если спрос эластичен, уменьшение ц ены приведет к увеличению общей выручки. Потому что даже при меньшей цен е, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более ч ем достаточным для компенсации потерь от снижения цены. Верно и обратное : при эластичном спросе увеличение цены приведет к уменьшению общей выру чки. Если спрос эластичен, изменение це ны вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении. 2. Неэластичный спрос (Ed<1). Если спрос неэластичен, уменьше ние цены приведет к уменьшению общей выручки. Расширение продаж оказыва ется недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с един ицы продукции, и в результате общая выручка уменьшается. Обратное утверж дение тоже верно, Если спрос неэластичен, уменьшение цены вызывает измен ение общей выручки в том же направлении. 3. Единичная эластичность (Ed=1). Увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку неизменной. Свойства эластичности : Эластичность и ценовые интервалы. Эластичность варьируется в зависимости от выбранного це нового интервала. Для кривых спроса обычно эластичность оказывается бо лее значительной в верхнем левом углу графика по сравнению с правым нижн им. Это арифметическое свойство единиц измерения эластичности. Это связ ано с первоначальным количеством и ценой, от которых ведется отсчет. Эластичность и наклон кривой спроса. Внеш ний вид графика не может служить надежным основанием для суждения об эла стичности спроса. Наклон кривой спроса зависит от абсолютных изменений цены и количества продукции, тогда как теория эластичности имеет дело с процентными изменениями цены и количества. Изменяющиеся и постоянные эласти чные кривые спроса Эластичность определяется на за данном интервале. Определение ее на некотором другом интервале может бы ть таким же или измениться в зависимости от формулы спроса. Линейная кривая спроса. Эластичность интервалов цен и количества спроса неодинакова на всей прямой, отобража ющей спрос. Эластичность изменяется по мере движения вниз по кривой спро са. Кривая спроса постоянной эластичн ости. Кривая спроса может быть представлена не линейно. Кр ивая может иметь такую форму, что эластичность может быть постоянной на любом произвольно взятом интервале. Факторы ценовой эластичности спроса : 1. Заменяемость . Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. Эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узко определены границы этого продук та. 2. Удельный вес в дох оде потребителя . Чем больше места занимает товар в бюджет е потребителя, при прочих равных условиях, тем выше эластичность спроса на него. 3. Предметы роскоши и предметы необходимости . Спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным, спрос на предметы роскоши обычно эластич ен. 4. Фактор времени . Спрос на п родукт более эластичен, чем длиннее время для принятия решений. Это зави сит от привычек потребителя , долговечности продукта. Перекрестная эластичность Концепция перекрестной эластично сти позволяет измерять, насколько чувствителен потребительский спрос на один продукт (товар Х) к изменению цены какого-то другого продукта (това р Y). Exy= Эта концепция позволяет понять явления взаимозаменяе мости и взаимодополняемости товаров. Если коэффициент перекрестной эл астичности спроса имеет положительное значение, то есть количество спр ашиваемой продукции Х варьирует в прямой зависимости от изменения цены продукта Y, то продукты Х и Y являются взаимозаменяемыми товарами. Чем боль ше положительный коэффициент, тем больше степень заменяемости двух дан ных товаров. Если коэффициент перекрестной эластичности имеет отрицат ельное значение, то товары Х и Y являются взаимодополняемыми товарами. Че м больше величина отрицательного коэффициента, тем больше взаимодопол няемость двух данных товаров. Нулевой или почти нулевой коэффициент сви детельствует о том, что два товара не связаны между собой, то есть являютс я независимыми товарами. Эластичность спроса по доходу Эластичность спроса по доходу позволяет измерить проц ентное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловленное тем или иным изменением дохода потребителя. Ei= Для большинства товаров этот коэффициент будет иметь по ложительное значение (для товаров высшей категории). Значение коэффицие нта будет значительно варьироваться от товара к товару. Отрицательное з начение коэффициента эластичности спроса по доходу свидетельствует о товаре низшей категории. Практическое значение коэффициента эластичности по дох оду заключается в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасл и имеют шанс на процветание и расширение, а какие в будущем ожидает засто й и сокращение производства. Высокая положительная эластичность по дох оду означает, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет бо льше, чем ее доля в структуре экономики. Небольшой положительный или отр ицательный коэффициент указывает на перспективу сокращения производс тва в отрасли. При анализе спроса и предложения важно выделять продолж ительность периода времени. Другими словами, необходимо определить пер иод времени, через который мы будем определять изменения. При промежутке менее года — краткосрочный период. В целом кривые спроса и предложения за короткий промежуток времени выглядят совершенно иначе, чем за долгов ременный. Для многих товаров спрос более эласт ичен от цены для длительного, а не для короткого. Это обусловлено тем, что изменение потребительских привычек требует времени, а также тем, что спр ос на один товар может быть связан с запасом другого товара у потребител ей, который изменяется медленнее. Пример: Резкое пов ышение цен на бензин, уменьшает количество его продаж в краткосрочном пе риоде, но это влияет на спрос на автомобили, который может изменяться тол ько в долгосрочном периоде . Для других товаров спрос более эластичен для краткосро чного, а не долгосрочного периода. Это товары длительного пользования, п оэтому суммарный запас каждого товара, принадлежащего потребителям ве лик по сравнению с ежегодным объемом их производства. В результате небол ьшое изменение в суммарном запасе, которым хотят обладать потребители, м ожет привести к большому в процентном выражении изменению объема покуп ок. Эластичность спроса от дохода так же различна для долгосрочного и краткосрочного периодов. Для большинст ва товаров и услуг эластичность спроса от дохода больше в долгосрочном п ериоде, т.к. люди могут позволить себе увеличение потребления лишь посте пенно. Для товаров длительного пользования — обратная картина. Даже нез начительное увеличение дохода приводит к резкому увеличению объема те кущих покупок. Из-за того, что спрос на товары длительного пользования ко леблется очень резко в ответ на краткосрочные изменения дохода, отрасли , производящие эти товары, очень чувствительны к изменению макроэкономи ческих условий. Это касается деловой активности — спадов и бумов. Недар ом эти отрасли называют “цикличными” — их сбыт имеет тенденцию увеличи вать циклические изменения в ВНП и национальном доходе. II. Спрос и предложение. 2.1. Взаимосвязь спроса и предложения. Если спрос – это количество продукции, которое покупатель желает и имеет воз можность купить (то есть платежеспособная потребность), то предложение – это то количество благ, которое продавцы готовы предложить в конкретн ое время в конкретном месте. Взаимосвязь, как видим, налицо. Объектом изуч ения в данном случае может стать как раз то количество благ X , при котором и спрос и предложение совпаду т. Пересечение кривых спроса и предложения определяет цену равновесия (или рыночную цену) и равновесное количество продукции. Любу ю другую цену конкуренция делает неустойчивой. Избыточный спрос или дефицит сопутствующий ценам ниже цены равновесия свидетельствует, что покупателям необходимо платить б олее высокую цену, чтобы не остаться без продукта. Растущая цена будет 1) п обуждать фирмы к перераспределению ресурсов в пользу производства дан ного товара и 2) вытеснять некоторых потребителей с рынка. Избыточное предложение, или излиш ки продукции, возникающие при ценах выше цены равновесия, будут побуждат ь конкурирующих друг с другом продавцов снижать цены, чтобы избавиться о т лишних запасов. Падающие цены будут 1) подсказывать фирмам, что необходи мо сократить ресурсы затрачиваемые на производство данной продукции и 2) привлекут на рынок дополнительных покупателей. Изменения, влияющие на спрос и п редложение Изменения (при про чих равных условиях) Сдвиг кривой спроса Движение вдоль кривой спрос а Сдвиг кривой предложения Движение вдоль кривой предложения 1. Изменение цен конкурирующих товаров + + 2. Введение новой технологии + + 3. Изменение моды на товары + + 4. Изменение потребительских доход ов + + 5. Изменение цен на сырье + + 2.2. Экономический кругооборот. Э кономический кругооборот — это циркуляция реальных э кономических благ, сопровождающаяся встречным потоком доходов и расхо дов. Основными субъектами рыночной экономики являются домох озяйства и фирмы. Домохозяйства предъявляют спрос на потребительские т овары и услуги, выступая одновременно поставщиками экономических ресу рсов. Фирмы предъявляют спрос на ресурсы, предлагая, в свою очередь, потре бительские товары и услуги. Поведение основных экономических агентов м ожет быть выражено кругооборотом спроса и предложения. При всей , условн ости схемы кругооборота она отражает главное — в развитой рыночной эко номике существует постоянное взаимодействие спроса и предложения: спр ос рождает предложение, а предложение развивает спрос. Кругооборот спроса и предложения может быть конкретизирован с учетом ресурсов, потребительских благ и до ходов. Спрос домохозяйств выражается в расходах, которые осуществляютс я на рынках потребительских благ и услуг. Продажа этих благ и услуг соста вляют выручку фирмы. Покупка ресурсов, необходимых для этого, предполага ет издержки фирмы. Домохозяйства, поставляя необходимые ресурсы (капита л, труд, землю, предпринимательскую способность), получают денежные дохо ды (заработную плату, ренту, проценты, прибыль). Таким образом реальный пот ок экономических благ дополняется встречным денежным потоком доходов и расходов. Эта модель может быть уточнена при помощи включения об оротов внутри секторов. Простая модель кругооборота несколько идеализ ирует реальную действительность. Во-первых, она не учитывает накопления как экономических благ, так и денежных ресурсов, а так же то, что какие-то р есурсы могут выпадать из процесса оборота. Например, если потребители на чинают сберегать часть полученных доходов, влияние совокупного спроса уменьшается. Такие обстоятельства могут существенно модифицировать мо дель кругооборота. Самым важным является здесь развитие кредитной сист емы. Во-вторых, схема абстрагируется от роли государства. Роль государст ва в современном мире весьма многообразна, поскольку оно влияет как на а гентов рыночной экономики, так и на рынки продуктов, факторов производст ва, кредита. Домашние хозяйства и фирмы платят в пользу государства н алоги, получая от него в свою очередь трансфертные платежи и субсидии. Кр оме того, правительство осуществляет на всех рынках крупные закупки как потребительского, так и производственного характера. В-третьих, модель к ругооборота может быть уточнена путем включения в нее международной то рговли. Модель экономического кругооборота имеет важное значен ие не только для понимания механизма функционирования рыночной эконом ики, но и для исследования специфики функционирования различных эконом ических систем. Задача Построить кривые предложения и спроса, согласованные с д анными. Эта модель способствует определению сдвигов в спросе и предложе нии, в рыночной цене и количестве данного товара в зависимости от измене ния в ВНП, цен других товаров, отдельных издержек производства. Предложение: Q=a0+a1 ¤ p (1.1) Спрос: Q=b0-b1 ¤ p (1.2) Задача: подбор констант a0, a1, b0, b1. Первый этап. E=(p/Q) ¤ ( D Q)/( D p), где я Q/ D p - изменения в требуем ом или предложенном количестве в результате небольшого изменения цены. При линейной зависимости это отношение является константой. Из уравнения предложения и спроса получаем: я Q/ D p=a1 — для предложения, D Q/ D p=-b1 — для спроса. Получаем, предложение: E(S)=a1 ¤ (p*/Q*) (2/1) спрос: E(D)=-b1 ¤ (p*/Q*) (2/2), где p*, Q* — рав новесная цена и количество. Известно: p*, Q*, E(s), E(d), тогда можно найти a1 , b1. Второй этап. Перепишем уравнение 1.1 как a0=Q*-a(1) ¤ p*, и используя полученные данные, вычислим a0. Аналогично вычисляется b0. III. Влияние спроса на экономическую стратегию предприятия. Перв ым направлением применения теории спроса является ее использование дл я разработки стратегии предприятия-производителя на рынке готовой про дукции. Для определения объема производства необходимо оценить ситуац ию на рынке, т. е. провести анализ спроса, анализ предложения и оценить уро вень конкурентоспособности продукции, производимой данным предприяти ем. Размер реального спроса зависит от р еальной покупательной способности (спрос всегда есть платежеспособный спрос), а также цены на товар. Произвести анализ спроса теоретически очень сложно, так как любое изучение статистики, привлечение социологических исследован ий и печатных материалов дает весьма приблизительный результат. Личные контакты с возможными покупателями дают возможность определить их пре дпочтение, вкусы и требования, но это требует больших затрат времени и де нег. В данном случае эффективно применить пробные продажи, но это не всег да реально осуществить. Нужно учитывать, что спрос на традиционные товары (наприм ер, хлеб) практически постоянен, а при выпуске принципиально новых товар ов спрос только зарождается и может опережать предложение, то есть объем производства данного товара. Но наступает момент, когда спрос на товар н асыщается, потребности покупателей удовлетворяются, объем производств а начинает превышать спрос. Прогнозирование спроса для различных товаров различно п о сложности. Например, для автомобильных коробок передач или химическог о сырья размеры спроса достаточно очевидны. А спрос на товары, имеющие мн огофункциональное назначение, не так очевиден. Еще сложнее прогнозиров ать спрос на потребительские товары, где наряду с факторами, которые мог ут быть весьма точно определены на будущее, например, изменение душевого дохода, действуют факторы, не поддающиеся строгому анализу и измерению, например, вкусы и предпочтения потребителей, мода демонстрационный эфф ект и т.д. Ни статистический учет, ни экономико-математическое моделиров ание рыночной ситуации не в состоянии достоверно определить тенденции изменения спроса на конкретный товар. Прогнозирование можно осуществлять различными способа ми: можно переносить выявленные тенденции прошлого на будущее. Можно уче сть возможность изменения тенденций в связи с изменением какого-либо фа ктора, в частности, дохода на душу населения. Краткосрочные прогнозы спроса делать труднее, чем долго срочные. Спрос с трудом поддается прогнозу, и еще труднее целенаправленн ому воздействию. При определении объемов производства нельзя не учитыват ь производство этого же товара другими производителями — конкурентам и. При решении этого вопроса важно определить меру насыщенности рынка, а также насыщенность хозяйственной сферы предпринимательской инициати вой и деятельностью. Если эти показатели невысоки, то можно надеяться на успешный поиск производственной ниши. Методы определения этих мер разл ичны: изучение справочных рекламных изданий, статистики, конкретный ана лиз. Определив ожидаемый уровень спроса, необходимое и возмо жное предложение со стороны фирмы можно определит возможный объем прои зводства. Определение цены продукции нужно производить с учетом ряда фа кторов: — цена должна покрывать затраты на производство единиц ы продукции и приносить предприятию прибыль; — цена должна ориентироваться на цены конкурентов, то ес ть не превышать их при соответствии функциональных характеристик и кач ества товара, и при возможности быть ниже цен конкурентов, чтобы стимули ровать спрос на продукцию данной фирмы; — цена должна соответствовать цене спроса, то есть макси мальной цене, которую покупатели должны заплатить за данную продукцию. Спрос на ресурсы является зависимым от спроса на готовую продукцию, поэтому в первую очередь определяются виды продукции, произв одство которых будет пользоваться наибольшим спросом и принесет наибо льшую прибыль. Получение наибольшей прибыли означает, что продукция буд ет производиться с меньшими издержками. Известно, что значительную част ь издержек составляют затраты на материальные ресурсы, то есть ресурсы н еобходимые на производство данной продукции. Поэтому из определенных в идов продукции необходимо выбрать те виды продукции, производство кото рых будет приносить наибольшую удельную прибыль, то есть прибыль на един ицу продукции. Для этого предлагается решить задачу о планировании прои зводства. Исходными данными для решения задачи являются: виды продукции , которое может выпускать данное производство, виды ресурсов, которыми р асполагает предприятие и их запасы, удельный расход каждого вида ресурс а на производство каждого вида продукции, цена от реализации единицы про дукции, а также стоимость единицы каждого вида ресурса. В результате реш ения задачи мы получим те виды продукции, которые необходимо производит ь и в каком количестве, а также суммарную прибыль от реализации всей выпу скаемой продукции. Предположим, предприятие может выпускать 10 различных вид ов продукции: Х1 — книги в твердом переплете, шитые ниткам. Удельная прибыль ..................................................................210 ед. Х2 — словари. Удельная прибыль ....................................460 ед. Х3 — книги в обложке, БКС. Удельная прибыль .............290 ед. Х4 — журналы. Удельная прибыль ..................................260 ед. Х5 — атласы. Удельная прибыль .....................................250 ед. Х6 — каталоги. Удельная прибыль ..................................230 ед. Х7 — монографии. Удельная прибыль ............................440 ед. Х8 — брошюры. Удельная прибыль ................................240 ед. Х9 — настольные календари. Удельная прибыль ............190 ед. Х10 — рекламные проспекты. Удельная прибыль ...........250 ед. Для производства этих видов продукции используются след ующие ресурсы, которые имеются на складе в указанных размерах: V1 — бумага офсетная №1 ............................................4000 т. V2 — нитки ..................................................................3900 кг. V3 — краска печатная, черная ....................................4200 кг. V4 — клей .....................................................................3400 кг. V5 — картон ................................................................3600 кг. V6 — переплетный материал ......................................5500 кг. V7 — бумага для форзацев ..........................................1700 кг. Запасы ресур сов Затраты р есурсов на производство 1-го ви ?да продукции Названи е запаса 4000 4 4 8 6 3 4 6 2 1 7 v1 3900 4 0 3 6 7 7 3 9 3 3 v2 4200 6 8 9 5 2 3 9 3 4 2 v3 3400 0 7 3 0 2 9 6 0 3 5 v4 3600 7 5 7 0 0 4 8 6 3 4 v5 5500 2 7 4 4 9 4 5 6 7 5 v6 1700 0 7 7 1 3 0 0 0 0 7 v7 П ?рибыль о ?т реализации 210 460 290 260 250 230 440 240 190 250 1-цы продукции x1 x2 x3 x4 x5 x6 x7 x8 x9 x10 После решения задачи были получен ы следующие данные: Базис Значение X8 2.14118 V5 279.4032 V1 83.69941 X5 353.8334 X7 365.4372 X6 4.848736 X10 91.21426 F 273683 1. Рекомендованная для производства пр одукция— X5, X6, X7, X8, X10 с размером производства (см. таб.) 2. Остатки ресурсов сырья— V5, V1 с размерами остатка (см. таб .) 3. Размер удельной прибыли — F равной 273683 денежные единицы В результате проведения оптимизационных расчетов пол учаем суммарную прибыль 273683 дан. ед. При этом предприятие производит: 91 тыс. ед. — рекламных проспектов, 354 тыс. ед. — атласов, 365 тыс. ед. — монографий, 5 тыс. ед. — каталогов, 2 тыс. ед. — брошюр. Неизрасходованными остались : — картон (279 тонн), — бумага офсетная (83,7 тонны). Все остальные запасы расходуютс я полностью. Для производства продукция выбир алась по наименьшим издержкам на производство единицы продукции и по на ибольшей прибыли от реализации единицы товара. Заключение. Рыночный процес с состоит из множества актов обмена товарами и услугами. В каждом таком а кте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение това ра, и покупатель, представляемый спросом на товары. Спрос и предложение я вляются тесно связанными и непрерывно взаимодействующими категориями и служат связующим механизмом между производством и потреблением. На ве личину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые и н еценовые факторы, которые должны четко отслеживаться на постоянной осн ове специальными отделами. Результатом взаимодействия спроса и предложения выступ ает рыночная цена, которая также называется равновесной ценой. Она харак теризует состояние рынка, при котором величина спроса равна предложени ю. Для измерения величины изменения спроса и предложения используется п онятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменен ие другой. Надо также отметить, что спрос выст упает одним из самых важнейших факторов при формировании экономическо й стратегии предприятия, так как только производство “нужных”, пользующ ихся спросом у покупателей товаров целесообразно и выгодно с экономиче ской точки зрения. Приложение Та блица №1. Эффект дохода и эффект замещения. Таблица №2. Общая кривая спроса Таблица №3. Парадокс Гиффена. Таблица №4. Динамическая спираль или циклические колебания спрос а и предложения Список использованной литературы 1. М. Сажина. Рынки ресурсов (материал ы к лекции). Российский экономический журнал № 4, 1994 год. 2. Р. Нуриев, Н. Розанова. Поведение потр ебителя в рыночной экономике. Вопросы экономики № 1, 1994 год. 3. Р. Нуриев, С. Авдашева. Базовые экономические понятия. Воп росы экономики № 11, 1993 год. 4. Дж. Ф. Стенлейк. Экономикс для начинающих. Москва, издател ьство “Республика”, 1994 год. 5. Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. М осква, издательство МАИ, 1992 год. 6. Кэмпбэлл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс: принципы, проблемы, политика. Москва, издательство “Республика”, 1993 год. 7. Эдвин Дж. Долан. Микроэкономика. Издательство АО “Санкт-П етербург оркестр”, 1994 год. 8. Микро- и макроэкономика, практикум. АО “Литера плюс”, “Сан кт-Петербург оркестр”, 1994 год.