Цены и ценообразование

Содержание Введение 3 Цена – инструмент экономики 4 Функции цены 7 Виды цен 9 Виды цен в зависимости от сфер торговли 9 Виды цен , различающиеся степенью и спо собами регулирования 10 Другие виды цен 12 Затратный механизм ценообразовани я 14 Рыночный механизм ценообразования 18 Воздействие государства на механизм ценоо бразования 20 Заключение 22 Список используемой литературы 23 Введение В условиях рыночной экономики успе х любого предприятия или предприн и мателя во многом зависит от того , как прав ильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги . Но это не так то просто сделат ь , потому что на цены оказывает существенн ое влияние комплекс политических , экономических , психологических и социальных факторов . Сегодня цена может определяться кол и чест вом затрат на производство товара , а завтр а ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей . Следовательно , предпринима тель при установлении цены на товар долже н учитывать все факторы , влияющие на ее уровень , и установить цену таким обра з ом , чтобы получить прибыль. Однако , в настоящее время значительная часть предпринимателей нашей страны не име ет необходимых теоретических и практических з наний сложного м е ханизма ценообразования на товары и у слуги . В результате они зачастую допускают серье зные просчеты при установлении це н , что ведет в ряде случаев к существе нным убыткам , а иногда и к банкротству предприятий . Чтобы этого не случалось , кажды й экономист , каждый предприниматель должен ов ладеть теорией и практикой цен о образования . Далее мы поп р обуем разобраться , что из себя предст авляет цена , и рассмотрим несколько способов ценообразования. Цена – инструмент экономики Цена – экономическое понятие , суще ствование и важность которого никому не н а до объяснять и доказывать . С детских лет , как только человеку приходиться набл юдать или самому участвовать в покупке , он на бытовом уровне воспринимает , что такое цена и какую роль она играет в е го жизни и жизни других людей. Высокая цена означает , что вещ ь дорогая и её покупка требует бо льших д е нежн ых затрат , низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман п о купателя . Однако цена , а точнее , цены , вся их совокупность представляют собой не только индивидуальную , личную , но и общественную , социаль ную категорию . Они регулируют как отдельные пок упки и продажи товаров потребителям , так и экон о мическ ие процессы в целом , включая производство , распределение товаров , обмен или потребление благ , оказание услуг . Здесь уже все цены , вместе взятые , с учетом и х формиров ания и изменения действуют как общий , един ый , целостный ценовой м е ханизм. Эта функция цен и их воздействие на экономику в масштабах не только ли ч ности и сем ьи , но и предприятия , отрасли , территории , с траны гораздо меньше и з вестны обывателю. Далек о не все знают , что в экономике применяются десятки миллионов цен , что под единым понятием “цена” понимается множество разновидностей цен , включая оптовы е , розничные , регулируемые , договорные , свободные рыночные , госуда р ственные , контрактные , прогнозные , п рое ктные , лимитные , мировые и ряд других. Будучи широко употребительными в экономик е любого типа (централизова н ной , рыночной , смешанной ), цены формируются и действуют в разных экономи ках по-разному . В соответствии с коммунистичес кой чисто распределительной доктр и ной экономика воо бще может обойтись без денег , а следовател ьно , и без цен , тогда как рыночная экон омика без цен становится бессмысленной. Цены , несомненно , представляют собой тонки й , гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономи кой , хотя их реальные возмо ж ности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд , возлагаемых на цены , на ценовой механизм людьми . В директивно управляемой экономике цены использу ются как внешний регулятор , инс трумент воздействия со стороны правительства , тогда как в рыночной они образуют часть сист емы саморегулирования. В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие части . Это , с одной стороны , сами ц ены , их виды , структура , величи на , ди намика изменения и , с другой – ценообразование как способ , правила установления , фо р мирования новых цен и изменения действующих . Ценообразование , с которым люди знакомы гораздо меньше , чем с ценами , выступает активно , задающей частью всего ценового механиз ма . Оно , собственно , и предопределяет величину цены . Но чаще всего ценообразование от нас скр ыто , а цены мы видим наяву . Цены и ценообраз о вание составляют в своем единстве ценовой меха низм. Под общим широко распространенным названи ем “цена” понимается комп лекс экономическ их понятий , входящих в единую синтетическую категорию . Реально под одним наименованием “цена” существует , как упоминалось выше , множе ство её видов , различающихся между собой н азначением , областью применения , способом формиров ания. Дать обще е , единое определение пон ятия “цена” столь же сложно , как найти всеобщую дефиницию термина “деньги” . Тем бо лее что эти понятия тесно связаны между собой и что термин “цена” производен о т слова “деньги” . Для потребителя , покупателя такое утверждение может п оказаться странным . С позиции покупателя , приобретающег о товары по определенным ценам , все предст авляется предельно ясным . Для покупателя цена – это количество денег , которое ему приходиться пл а тить за единицу товара , за вещь , за услугу . Для продавца – это количес тво денежных единиц , которое можно получить за продаваемую вещь . В принципе эти ест естве н ные , эм пирические определения вполне корректны. Однако подобные простейшие определения не дают ключ к пониманию , какой должна б ыть цена , как она зарождается , к ак действует ценовой механизм. Простое наблюдение отдельных цен и даже покупки по этим ценам рождают с корее эмоциональное , чем объективно-научное воспри ятие . В обыденном сознании чаше всего рожд ается не только частное , узкое , но и ис каженное видение цены. Поэтому нам предстоит глубже вник нуть в сущность понятия “цена” , ра с смотреть разнообразн ые виды и функции цен , изучить механизм формирования цен , способы их определения. Цена , как и деньги , есть историческая категория , возникшая и сформирова в шаяся в процес се зарождения и развития обмена . Уже в ходе простейшего нат у рального обмена приходится по сути использовать цены как обменные пропорции , обеспечив ающие эквивалентность обмена . Когда древний к аменотес обменивал один каменный топор на два горшка гончара , он исходил из того , что цена горшка равна половине топор а . Это были своеобразные товарные цены , пр оявляющиеся в пр о порциях обмена . Такая цена еще не универсальна и выражена для каждой из обм е нивающихс я сторон в разных единицах. Появление товарных , а затем мет алл ических и бумажных денег породило возможность выражать цену в одних и тех же е диницах товарного эквивалента , и с пользуемого в качестве средства платежа . Теперь уже и продавец и покупатель видят в цене товара количество денежных единиц , которое можно полу чить или прих о дится платить за единицу товара. Денежная цена расставляет , казалось бы , все по своим местам . Но возникает новая , на этот раз , видимо , вечная проблема : “Сколько же денежных единиц того или иног о вида следует платить за единицу того или другог о товара ?” Короче говоря , пришлось задуматься о способе определения цены . И само понятие цены как пр о порции обмена попало под сильное влияние методов ее уст ановления , то есть мех а низма ценообразования. О ценах стали говорить и писать н е столько с позиций и х сути и назначения , сколько с точки зрения способов их формирования , определения . Восприятие цены все более ассоциировалось с эпитетами , сопр овождающими это слово : “госуда р ственная” , “рыночная” , “тве рдая” , “договорная” и тому подобными . Смысл цены так или иначе связывается с ценообразующими факторами , влияющими на ее ве личину. Целесообразно разделять два подхода к формированию цен : рыночный и пр о изводственный (затрат ный ). При первом подходе определяющим фактором ценоо б разов ания является конъюнктура рынка , спрос и предложение товара . При втором – в о снову установления цены товара кладутся произ водственные затраты , прежде всего трудовые , св язанные с созданием , выпуском товара. В рамках рыночного подх ода приемлемо следующее определе ние : “ Цена – это форма выраж ения ценности благ , проявляющаяся в процессе их обмена” . В такой формулировке выделяются два основных ак цента . Во-первых , подчеркивается непосредственная с вязь цены товара с ценностью , полезностью , которой он обладает как объект потребления . Во-вторых , со г ласно такой трактовке цена товара проявл я ется как экономическая сущность т олько в условиях его обмена на деньги или другой товар . Так что вне рынка , без купли-продажи о цене говорить не прих одиться , цену способен установить только рыно к. Иные позиции в отн ошении сути цены свойственны производственно му подходу , опирающемуся на с вязь цен с факторами – производства в целом и с главным фактором – трудом . Для такого подхода типична следующая форму лировка : “ Цена есть денежное выражение стоимости товара” . В таком определении центр тяжести перенесен на понятие “стоимость” . Согласно тр удовой теории стоимости , берущей начало в трудах А.Смита и Д.Рикардо и развитой зате м К.Марксом , сто и мость определяется затратами труда на производство товара , то есть имеет трудовую пр ироду . Чтобы обойти многочисленные трудности количественного измерения стоимости в ее трудовом восприятии , К.Маркс вынужден был ввести понятия “а б страктный и конкретный труд” , “ общественно необходимые затраты труда” , но пр и этом стоимость продолжала остава ться теоретической категорией. Практическая связь между стоимостью и ценой была проложена посредством применения затратного принципа , в рамках которого вели чина цены определяется посредством изменения суммарных затрат всех факторов на производств о единицы товара в денежном выражении , именуемых издержками производства , то есть цена равна средним издержкам . Прибавление к издержкам определенной величины пр и были приводит к установлению искомой цены. Приходиться отмечать , что “стоимостный” п одход к цене в его тр удовой тракт овке обладает естественной ограниченностью вслед ствие применимости только к продуктам труда . На основании этого подхода не представля ется возможным устанавливать цены предметов , вещей , не являющихся результатами человеческого труда , скажем , зе м ли , природных б огатств . В рамках производственного подхода с читается , что они не обладают трудовой , ме новой стоимостью и , следовательно , ценой . В этом отношении рыночный подход более униве рсален и конструктивен. Функции цены Еще один способ проникновения в суть цен состоит в изучении их функц ий , характеризующих роль , которую цены играют в экономике . При этом надо иметь в виду , что функции цен и способы их реализации различаются в зависимости от приро ды той экономической среды , в которой действуют , используются цены . Прежде всего имеется в виду различие действия ценового механизма в экономике централизованно-государств енного и рыночного типа. Первичной функцией цены следует считать измерительную . Благо даря цене удается измерить , определи ть стоимость товара , иначе говоря , определить , какое количество денег покупатель должен заплатить , а продавец получить за проданный товар . Цены дают возможность деньгам как платежному средству обрести колич е ственную опре деленность в акте купли-продажи . Зная цену весовой , объемной , штучной единицы товара и умножая ее на количество продаваемых прода вцом и приобретаемых покупателем единиц , мы устанавливаем величину денежного пл а тежа за товары и услуги . Исходя из цены рабочей с илы , труда , измеряется заработная плата. С измерительной функцией цены соседствует соизмерительная , заключа ю щаяся в сопоставлении ценностей разных товаров . Сравнивая цены , мы получаем возможность раз личать более или менее дорогие товары , дор огие и дешевы е . Если цена адекватно отражает полезность , то она может использов аться и при сопоста в лении не только денежной ценности , но и полезности товаров. Благодаря соизмерительной функции цена об ретает учетную функцию . П е реводя показатели количества и качества тов аров в материально-вещественном в ы ражении , измере нные в физических единицах , в адекватные п оказатели , измеренные в денежных единицах , цен а становится вспомогательным инструментом учета . Одно дело , когда фиксируется наличие в имущественном комплексе предпри ятия 5 ста н ков , и др угое дело , когда учет свидетельствует о на личии 5 станков с ценой каждого 3 миллиона д енежных единиц на общую сумму 15 миллионов денежных единиц . Учетная функция цены позволя ет также учитывать затраты на производство пр о дукции. Наряду с учетом цена как измери тель может быть одним из важных инстр у ментов анализа , прогнозирования , планирования , при которых используются пок азатели в денежном выражении. Из перечисленных функций цен вытекает возможность их использования в качестве инструмента регулирования эконо мических процессов. Так , в рын очной экономике цены – это основной инст румент уравновешивания спроса и предложения , увязывающий денежный запрос производителя или продавца товаров на их оплату с ответн ой реакцией потребителя , покупателя . П ри этом характерно , что сама рег у лирующая цена рождается в процессе регулирования и является в этом смысле р е гулируемой . Поэтому точнее было бы гов орить о функции саморегулирован ия т о варно -денежных процессов с помощью равновесных , то есть самоустанавлива ю щ ихся цен , уровень которых соответствует выравниванию спр оса и предложения . В нерыночной экономике такие функции насильственно навязываются ценам , которые сами навязываются экономике . Такая искусственность делает назначаемые госуда р ством цены малоэф фективны м средством балансирования доходов и расходов , а в более широком плане – регулирования экономики. Цена может выполнять ра спределительную функцию , заключающуюс я в возможности за счет перераспределения спроса на тот или иной продукт , связанн ого с его ценой , влиять на предложен ие товара , на расширение производства недоста ю щего (дефици тного ) товара и сокращения производства избыт очного товара . В итоге инвестиции направляютс я преимущественно в малоразвитые отрасли и области производства за счет оттока средст в из устаревших отраслей . В условиях централ и зован ной экономики такая функция использовалась го сударством для воздействия на структуру произ водства и получаемые доходы . Повышая или п онижая оптовые или розничные цены , государств о тем самым перераспределяло дохо ды и прибыль р е гионов , отраслей , предприятий , социальных г рупп , семей , отдельных людей . Благ о даря этому советс кая номенклатура приобрела блага для себя и своих семей по “своим” , льготным цена м в специальных закрытых “распределителях” . Д а и вообще лучший сп особ искусственно й государственной поддержки людей , предприятий , отраслей , территорий состоит в том , что для них как для продавцов действуют з а вышенные цены , а как для покупателей – заниженные . Тем самым , правда , создаются прекосы , искажаютс я экономические отношения между хозяйствующ ими субъе к та ми , возникают конфликты и на экономической , и на социальной почве. Цена выполняет очень важную социальную функцию . С ценами и их изм е нением связаны структура и объемы потребления благ и услуг , расходы , уровен ь жизни, прожиточный минимум , потребительски й бюджет семьи . Социальная реакция людей н а уровень цени его изменение чувствительна и высока . В бытовом воспри я тии розничных цен на потребительские товары и услуги люди счи тают , что рост цен снижает уровень жизни , тогда как снижение цен заведомо ул учшает жизнь . При этом обычно не принимают ся во внимание другие , неценовые факторы , такие , как доходы , наличие товаров на рынк е , структура потребления. Наряду с внутренними функциями , реализуем ыми в пределах народного х о зяйства страны , цены выполняют внешнеэкономические функции , выступая в роли инст румента торговых сделок , внешних платежей , вза имных расчетов между стр а нами. Как в рыночной , так и в нерыночной экономике цены выполняют с тимул и рующую функцию , влияя на заинтересо ванн ость производителей в повышении объем ов производства и качества продукции во и мя увеличения выручки от продажи . Механизм этого влияния пролегает через желание прои зводителя увеличивать доход и прибыль , которы е непосредственно связаны с ценами на про дукцию, товары и услуги . Существенная раз ница между проявлением этой функции в рын очной ко н кур ентной и неконкурентной дефицитной экономике в том , что в первом случае производитель стремится повысить и выпуск товара , и качество , и цену , а во втором – тол ько цену . Эта особенность очень ярко показала себя после раскрепощения цен в России , что приводит к побочным проявлениям закона предложения. Великое многообразие функций цены , котора я явно перегружена обязанн о стями в своей государственной форме , а также противоречив ость целей и задач осуществления отдельных функций приводят к тому , что успешно реализовать в се функции не представляется возможным. В этом смысле , говоря о рациональных и тем более оптимальных ценах , сл е дует иметь в виду определяющие функции и такое их со четание , при котором функции реализую тся в необходимой степени . В рыночной экон омике цены ра з гружены от ряда функций , например план овой , и используются в основном как чисто рыночные регуляторы и стимуляторы , подлинно воплощающие денежное содерж а ние . Пока с охраняе тся стремление возложить на цену весь гру з функций эконом и ческого регулирования , попытки создать эффективный ценовой механизм вряд ли окажу тся плодотворными. Цена есть объективная категория , ее ве личина обусловлена действием законов спроса и предлож ения и денежного обращения . Пр и попытках в приказном порядке установить так называемые “правильные” , “хорошие” , “нужные ” , “справедливые” цены , нарушая объективные эк ономические законы , хозяйственная ситуация отре а гирует на подобные действия углублением деф ицита , инфляцией , спекуляцией , с о циальной несправедливостью , принудител ьным распределением. Переход от государственных цен к рыночным не может и не должен быть мгновенным , поэтому нельзя полностью избежать регулятивного воздействия гос у дарства на цены , цен овой механизм , ценовую политику. Виды цен По ряду признаков цены подразделяю тся на отдельные виды . Рассмотрим о с новные , широко распро страненные виды цен. Виды цен в зависимости от сфер торговли На цены накладывает отпечаток вид торговли товарами и услугами , посре д ством которого реализ уются товары , масштабы торговых операций и характер ре а лиз уемого товара . По этим признакам цены деля тся на оптовые , рознич ные , зак у почные и тарифы. Оптовыми называют це ны , по которым продукция реализуется крупными партиями , в условиях так называемой оптов ой торговли . Система оптовых цен пр и меняется в торгов о-сбытовых операциях между предприятиями , а та кже при реал и зации проду кции через специализирован ные магазины и сбытовые конторы оптовой т орговли , на торговых биржах и в любых других торговых организациях , продающих товары оптом , в значительном количестве. В сложившейся российской торговой практик е было принято различать цены примените льно к продукции производственно-технического наз начения и так наз ы ваемые отпускные цены применительно к продукции потребительского назначения. Обычно по оптовым ценам предприятия-произ водители реализуют продукцию либо друг другу , либо торговым п осредникам . Чаще всег о необходимость в оптовой продаже возникает , когда производство продукции локализовано в ограниченном количестве пунктов , а сфера потребления имеет обширный радиус. Розничными принят о называть цены , по которым товары продают ся в так на зываемой розничной торгово й сети , то есть в условиях их продажи индивидуал ь ным покупателям , при относительно небольшом о бъеме каждой продажи . По ро з ничным ценам обычно р еализуются товары народного потребления населени ю и в меньшей мере – предприятиям , ор га низациям , предпринимателям. Посредством торговли по розничным ценам чаще всего обслуживаются к о нечные потребители , домашн ие хозяйства , граждане. Розничная цена обычно выше оптовой на величину торговой надбавки , за счет котор ой компенсируются издержки обращ ения в розничной торговле и создается прибыль орг анизаций и учреждений розничной торговли. Закупочные цены – это цены государственных закупок продукции у пре д приятий , организаций , населения . В рос сийской экономической практике были и в о пределенной степени продолжают быть распрос траненными государственные з а купки сельскохозяйственной продукц ии у ее производителей по закупочным цена м для продовольственного снабжения городского населения , районов Крайнего Севера , армии и создания государственных резервов . Одн ак о в принципе термин “закупо ч ные цены” может тракт оваться гораздо более широко , применительно к о всем видам государственных закупок. Определенной спецификой обладают цены на услуги , представляющие , как уже было упом януто , виды деятельности , при которых не создается продукт в его материально-вещ ественной форме , но изменяется качество имеющ егося продукта . Чаще всего производство услуг и совпадает с началом ее потребления . Спец ифи ч ность ус луг как вида деятельности накладывает отпечат ок на формирование цен на у слуги , именуемых тарифами (расценками ) . При установлении тарифов на услуги учитывается не только объем работ , но и временной фактор , существенную роль играет качество . Типичными примерами тарифов являются уровень оплаты комм у нальных и бытовых усл уг , плата за телефон , за пользование радио и телевидением. Виды цен , различающиеся степенью и способами р егулирования По степени и способу регулирования цены разделяются на группы : 1) жес т кофиксированные (назначае м ые ); 2) регулируемые (изменяемые ); 3) договорные (контрактные ); 4) свободные (рыночные ). Жесткофиксированные , твердые цены назначаются органами ценообраз о вания или друг ими государственными органами , их уровень фик сируется докуме н тально . Ни производители , н и прода вцы товара не обладают правом изменить ве л и чину такой цены в какую-либо сторону , такое изменени е преследуется по закону . В централизованно управляемой экономике назначаемые цены имеют широкое ра с пространение , они известны под названием государственн ых . Государственные о р ганы ценообразования обладают монопольным правом назначать и изменять гос у дарственные цены , повышать или снижать их . Система государственного ценообр а зования широко ис пользовалась в Советском Союзе . Не следует думать , что гос у дарствен ные назначались произвольны м образом , в основе такого ценообразования обычно лежит затратный принцип , то есть цена рассчитывается как сумма затрат на производство и обращение единицы продукции , к которым прибавляется нормати в ная прибыль или из которых вычи тается государственная ценовая дотация. Регулируемые цены называются так потому , что их велич ина регулируется государственными органами . При регулировании воздействие со стороны госуда р ства на цены носит ограниченный , косвенный характер , о существляется пос редством в оздействия на изменение спроса и предложения товара . К примеру , при не о б ходимости установления более высокой цены на товар в целях стимулирования развития данного вида производства государство может уменьшить нал оги , уплач и ва емые покупателями , по требителями этой гру ппы товаров , что приведет к расш и рению спроса на товар и соответственно к повышению цен на него . Таким же образом можно способс твовать снижению цен . Иногда регулирование св одится к огран и чению величины цен на определенные группы товаров верхним пределом в целях расширения покупательной способности потребителей или ниж ним пределом в целях стимулирования развития производства. Однако и тот и другой путь имеют ряд существенных недостатков , что и пр и водит к редкому использованию этого метода . Все дело в том , что государство , устанавливая , например , верхний предел цены , устанавливает е го на более низком уровне , чем равновесный уровень цены , что приводит к сокращению предложения и росту спроса на товар . Итогом такого установления цены является превышение спроса над предложением товаро в , то есть товарный дефицит , а следовательно , естественное желание покупателя купить недостающий товар даже по более высокой цене , что порожда ет черный рынок , на котором цены будут выше равновесных из-за дополнитель ных и здержек продавцов , которые нелегальным путем продают товар (взятки , затраты , связанные с приобретением товара ). В этом случае страдаю т как покупатели , которые в условиях нерег улируемости цен покупали бы товар в коне ч ном счете дешевле , так и само госуд арство , так как в условиях созданного дефицита оно занимается распределительными функциями , печатание м талонов , карточек , что приводит к дополн ительным денежным затратам и социальным колли зиям . Опред е л енный урон наносится и производителям – по низким ценам не выгодно продавать свою продукцию , и они начинают сокращать производство . Аналогично неблаг о приятная картина складыва ется и при установлении нижнего предела ц ены. Регулирование цен по величине может т акже проводиться путем утверждения государственн ыми о рганами предельного уровня рентабельности (прибыльност и ), что более соответствует тенденциям воздейс твия на цены в централизованной эк о номике . Это означ ает , что отношение прибыли к себестоимости (издержкам ) или к цене не должно превосх одить заданного уровн я , скажем , 50%. Тем с амым , если , к примеру , себестоимость единицы товара составила для продавца 1000 рублей , он не имеет права продавать ого по цене выше 1500 рублей . Ограничения по уровню ре н табельности обычно вводятся для предприятий-монополистов . В отде льных случаях задается допустимая степень отклонения реальной цены от фиксирова нной , бази с но й. Отметим , что жесткое воздействие государс твенных органов на цены посре д ством регулирования осуще ствляется не только в централизованно управля емой , но и в рыночно й экономике . Ча ще всего в условиях экономики рыночного т ипа регул и ро вание распространяет сферу своего действия на товары и услуги , имеющие жи з ненно важное значение для государства и общества (земля , стратегичес кое сырье , топливо , энергия , общественный тран спорт , потребительские товары первой нео б ходимости ). У вы , приходится наблюдать и регулирование цен со стороны мафиозных структур , подчиняющих себе рынок. Договорные цены – это цены , величина которых опред елена предваряющим акт купли-продажи соглашением , до кументально зафиксированным контрактом между продавцами и покупателями . В современ ной практике делового сотруднич е ства принято выделять в договорах специальный раздел , в котором оговаривается уровень цен . В ряде случаев в договоре фиксируется не абсолютная ве личина цен , а диапазон цен (в пределах от и до ), верхний или нижний уровень (н е выше или не ниже ) либо их связь с государственными , рыночными , мировыми ценами . Оговар и вается также допустимость изменения закрепленных ко нтрактом цен вследствие , скажем , ин фляции , возникновения форс-мажорных обстоятельств , принят ия новых законов. Свободные рыночные цены , как ясно из их названия , освоб ождены от неп о средственного ценового вмешательства государ ственных органов , формируются под воздействием конъюнктуры рынка , за конов спроса и предложения и носят название равновесных ц ен , то есть таких цен , при которых объе м спроса равен объеме пре д ложения товаров на ры нке . Теоретически , в идеале рыночные цены должны скл а д ываться в процессе свободного торга между покупателями и пр одавцами . Однако реаль но не удается избежать воздействия на про цесс установления рыночных цен ряда факторов не только экономической , но и психологиче ской природы , связанных с поведением , интереса ми покупателей и продавцов . В этом смысле корректно опр е делит ь свободные рыночные или рав новесные цены как цену , равную , с одной ст о роны , ц енности для потребителей дополнительной единицы приобретаемого блага и , с другой стороны , издержкам производства и продажи дополнител ьной единицы данного блага для продавца. Пере ход от фиксированных государствен ных цен к свободным , рыночным ценам называ ют либерализацией цен. Друг ие виды цен Наряду с охарактеризованными выше основными видами цен в экономической практике применяетс я ряд других групп цен , выделяемых по самым разнообразным признакам. В экономическом анализе , планировании и статистике , а также в исследов а тельских целях , наряду с текущими , действующими , фактически используются с о поставимые или , как их иногда называют , н еизменные цены . Использование таких цен объективно необходи мо в связи с естественным изменением мног их цен , пр о цессами инфляции . К примеру , если изве стно , что семья тратила на питание 300 рублей , а затем стала тратить 600 рублей , это во все не свидетельству ет о том , что члены семьи стали есть вдвое больше или вдвое лучше . Возможно , все дело в дв у кратном росте цен на продовольствие . Чтобы учесть измен ение цен , надо установить , сколько денег у ходило бы на питание семьи в условиях , если бы цены оставались неизм енными . Отсюда и стремление применять при анализе сопоставимые , неи з менные цены , используя индекс цен , то есть ко эффициент перерасчета , отражающий изменение цен . По мере перехода в зону скачкообразного , зачастую неуправляемого подъема цен взамен или в допо лнение к индексу цен стал чаще применяться пок а затель уровн я инфляции , характеризующий , на сколько процентов увеличиваются цены за оп ределенный период . Показатель уровня инфляции в процентах равен процентному индексу роста цен за соответствующий период , ум еньш енному на 100%. Индекс цен есть показатель ро ста , а уровень инфляции – прироста цен. В этих же целях иногда применяются реальные цены , которые представляют собой цену в денежном выражении относительно общего уровня цен . В ходе пр и нятия потребительских решений покупател я интересуют и относительные (сра в нимые ) цены , то есть цена дан ного товара по сравнению с ценой некоторо го другого родственного товара или того ж е товара в другом регионе . С этой цель ю устанавл и в ается отношение цен . Чаще всего определяется отношение цен взаимозаменяемых товаров , именуемых субститутами. В процессе проектирования новых видов изделий и объектов для производства вновь осваиваемой продукции , товаров , услуг , материа лов , полуфабрикатов , энергии используются проектные цены . С уч ето м их приближенного , ориентировочного х арактера часто определяется предельный уровень таких новых цен в виде лими т н ых цен. Применительно к объектам строи тельной индустрии на этапе их проектир о вания определяетс я цена строительства объекта , определяемая с уче том всех видов затрат на созд ание и оснащение . Такую цену принято назыв ать сметной стоимостью , так как она исчисляется на ос нове смет , в которых просуммированы затраты на с о здани е готового строительного объекта. В более широком плане все виды це н , определя емые посредством расчетов , назы вают расчетными , а цены , ожидаемые в будущем , – ожидаемыми. Ряд цен на товары и усл уги фиксируется в документальной форме в виде прейскурантов , то есть указателей цен . Величины цен , представленных в таких д о кументах , назыв ают прейскурантными . В условиях государственного ценообраз о вания прейскура нт , ценник был основным , иногда первичным ценовым документом . В рыночной экономике прей скурант становится справочным документом. В ходе осуществления планово-управленческих работ исполь зуются пр о гнозные и плановые цены , смысл и назначение которых ясны из их названия . Л ю бопытно , что согласно экономической теории , исповедовавшейся в советски й период российской истории , считалось , что при государственно-плановой системе хозя й ствования велич ина государственных цен , составлявших под авляющее большинство всего ценового арсенала , определяется государственными планами , то есть в хозя й ств е действуют плановые цены . В действительности цены не устанавливались пл а нами , а были объектом оперативного упра вления со стороны г осударственных о р ганов ценообразования . В то же время государственные планы экономического и социа льного развития составлялись на определенной ценовой базе , которая была скорее прогнозно-ан алитической , чем плановой . Несомненно , что и в э кономике рыночного типа широко используются прогнозные цены , на основе котор ых с о ставляю тся бизнес-проекты , бизнес-планы , планы фирм , ин дикативные госуда р ственные планы-прогнозы. Довольно часто вид цены предопределяется видом рынка , на котором она о б разует ся . По этому признаку выделяются биржевые , аукционные , комиссионные цены . В России советского и постсоветского периода было принято говорить и все ещ е говорят о ценах так называемого колхозн ого рынка и о кооперативных ценах (устанав ливаемых кооперативными организациями ). Наличие различных цен на однотипные т овары в разных странах приводит к необход имости использования мировых це н , то есть цен мирового ры нка . Мировые цены представляют собой либо реально действующие на всемирном рынке цены на товары данной гр уппы , либо цен ы , признанные на определенный период со ст ороны организаций , ведающих международной торговл ей , либо средние значения цен на одни и те же товары , установившихся в разных странах и регионах . В советской практике мировые цены имели крайне огран и ченное применение , так как на вну т ренних рынках действовали только государственные цены на импортные товары , а хождение иностранной валюты было запрещено . Мировые цены исчисляют ся обычно в свободно конвертируемых валютах . По мере становления рыночных о т нош ений в России цены на российских рынках приобрели тенденцию приближаться к мировым. Ну и особую категорию цен представляю т цены неофициального , так назыв а емого черного или теневого рынка . Чаще всего это цены н а запрещенные в открытой продаже товары л ибо на дефицитные товары , по разным причинам отсутствующие в данный момент в свободной продаже. Затратный механизм ц енообразования Механизм ценообразования представляет собой , с одной стороны , с вязь между цен ой и ценообразующими фа кторами и , с другой – способ формирования цены , технологию процесса ее зарождения и функционирования , изменения во вр е мени . Суть уже упоминавшегося затратного подход а состоит в том , что велич ина цены товара становится в непосредствен ную зависимость от издержек производства и обращения , представляющих затраты , расходы в денежной форме на производство и р еализацию единицы товара. Конечно , затратный подход не обеспечивает полного решения проблемы ц е нообразования , так как по сути дела зам еняет задачу опред еления цены товара зад а чей определения цен факторов , з атраченных на производство и продажу товара . Этим облегчается решение исходной задачи , так как цены факторов установить проще , чем цену товара , к тому же при опре делении цен факторов в новь можно прим енить тот же затратный подход , чем создает ся цепной способ образования цены товара. Еще одна особенность , которую следует иметь в виду , характеризуя затратный подход , состоит в необходимости установления вида издержек , на основании кот о рых о пределяется цена . Ч аще всего используются средние издержки в расчете на ед иницу товара из всего количества (партии ) производимых и продаваемых товаров . Однако мо гут быть применены и предел ьные издержки , под которыми п онимается прирост общих издержек , обусл ов ленный увеличением производства и продажи на одну единицу . Обычно предельные издержки ниже средних . Широко распространено определение издержек на основе калькуляци и , то есть бухгалтерского рас чета з а трат (расходов ) по их отдельным элементам. В целом в эк ономике большая ч асть затрат (производственных издержек ) приходится на труд , поэтому основной составляющей це ны любого продукта будут выступать издержки , связанные с оплатой труда , затрачиваемого на производство как товара , так и матер иалов , из которых он производится . Средние издержки на труд в расчете на единицу продукции представляют собой число рабочих часов A , необх о димых для производства единицы продукции , умноженное на почасовую заработную плату W , то е сть A W . Иначе говоря , при рассмотрении изд ержек на оплату труда всегда рассматривается два фактора – производительность труда A и за работная плата W . Но помимо издержек на оплату труда любой предприниматель несет затраты (изде ржки ), связанные с привлечением основного капи тала , и , следовательно , цена должна включать и эти издержки , иначе предприниматель не сможет возместить их и понесет убытки . Чтобы возместить издержки на капитал , предпри ниматель уст а навливае т фиксированный коэффициент N по о тношению к издержкам на оплату труда (к примеру издержки на оплату труда составили 10000 единиц , в то время как затраты на капитал составили 2500, то коэффициент затрат к апитала N составит 25%, или 0,25) и определяет издер жки на капитал как N A W . Таким образом , уравнение цены P для п редпринимателя будет выглядеть следующим образом : P=A W (1+ N ). При прочих р авных условиях цена тем выше , чем выше денежная заработная плата (потребность в тр уде ), то есть чем ниже производительность труда и чем выше капитальные издержки. Понятно , что при изм енении во времени уровня затрат , обусловленном , во-первых , совершенствованием технологий , ведущим к сниже нию издержек , и , во-вторых , инфляцией издержек , приводящей к их росту , существенное влия ние на величину издержек оказывает фактор времени . Динамику изд ержек , связанных не только с п роизводством , но и с последующим использовани ем товара , приходится принимать во внимание при рассмотрении и использовании затратного механизма ценообразования применительно к длит ельно существующим товарам , так назыв а емым акти вам . В этом сл учае оперируют такой категорией , как современная ст о имость , представляюще й собой сумму , которую необходимо было бы вложить , з а тратить сегодня , чтобы получить указанную выплату к определенному моменту в будуще м. Таким образом , цена любого акти ва определяется величиной современной стоимости всех связанных с ним настоящих и будущ их платежей за создание , и с пользование этого актива . Для определения современной стоимости или цены кап и т ального актива (машины , оборудования , зданий ) не обходимо учитыват ь принос и мый им годовой доход в виде получаемой арендной платы или увеличения выпуска продукции благодаря его использованию , за вычетом издержек на техни ческое с о дер жание и текущий ремонт и других издержек , связанных с владением активом . Эта соста вляющая ц ены прибавляется к затратам на создание актива , входящим в цену . Однов ременно при установлении современной стоимости капитальных активов приходится осуществлять ди сконтирование затрат , то есть приведение их во времени . Учитывая значительную сложность цено о бразования на длительно сущес твующие товары , сконцентрируем внимание на пр именение затратного подхода к установл е нию цен на пр оизведенные товары , то есть на продукт про изводства , именуемый продукцией. Затратный подход опирается на установлени е цены , исходя из издержек пр о изводства и обращ ения . Однако отсюда вовсе не следует , что согласно такому по д ходу цена товара принимается равн ой сумме издержек на производство и прода жу единицы товара . Затратный механизм ценообр азования строится с учетом того о б стоятельс тва , что производитель и продавец товара должны , продавая товар по определенной цене , не только возмещать издержки , но и получать дополнительно доход в виде прибыли . Соответ ственно формула цены , определяемой на основе з а тратного подхода , имеет следующий ви д : P=AC+R , где AC – средние издержки производства и обращения единицы товара ; R – прибыль , получаемая производителями (продавцами ) за счет производства и продажи единицы товара. Оставляя в стороне исследование и толкование природы прибыли и прав о мерност и ее п олучения теми или иными агентами , участниками процесса произво д ства и обращения , будем рассматривать прибыль как дополнительную (сверх себ е стоимости , издержек ) п лату , которую вынужден или обязан вносить покупатель т о вара , чтобы иметь возможность прио брести е диницу товара . Это своеобразный налог на п окупателя , но не со стороны государства , а со стороны продавца . Возможность получать прибыль призвана стимулировать производителя и позволить ему вклад ы вать средства в развитие производства и торговли. Отно сительная величина прибыли , рассм атриваемая обычно в виде отношения прибыли к себестоимости продукции (издержкам ) или к цене известна под названием рентабельности . Этот показатель имел и все еще имеет широкое хождени е в ро с сийской экономической практике . В зарубежной эк ономической литературе он чаще всего встречае тся под названием норма прибыл и или прибыльность. Приходится отмечать , что надежных методов разделения собственно затрат (издержек ) и прибыли не существует . При желании и умен ии практически всегда можно утверждать и даже доказывать , что какую-то часть приб ыли , если не всю прибыль , следует относить к издержкам . Отсюда и существование так называемых бесприбыльных корпораций , умело о тносящих любые свои расходы на издержки п роизводства и обращения . Для этого достаточно канал расходования прибыли сч и тать неотъемлемой час тью издержек (себестоимости ). Существующие инструкц ии , определяющие необходимость отнесения тех или иных видов затрат к издержкам произво дства и обращения , включения их в себестои мость про дукции , товаров , р а бот , услуг , лишь частично объясняют и регламентируют этот процесс. Предприятия и предприниматели , производящие и реализующие товары , в своей системе б ухгалтерского учета и в отчетах о результ атах деятельности призваны фиксировать основны е элементы издержек . Чаще всего выделя ются составляющие , соответствующие затратам на разные факторы производства. По духу и смыслу затратный механизм ценообразования наиболее соотве т ствует централизованно управляемой экономике и назначаемым ценам . Вместе с тем элементы затратного подхода в явной форме свойственны и рыночной экономике , являются частью рыночного механизма , как было показано выше. В условиях централизованной экономики пре дприятия , фирмы , предприним а тели , определив совокупные издержки производс тва и обращения калькуляционным или иным способом и на их основе уд ельные издержки в расчете на единицу това ра (средние или предельные ), суммируют их с прибылью от реализации единицы пр о дукции , устанавливают цену . При этом прибыль обычно устанавливается , и сходя из принятой нормы прибыли или показателя рентабельности . Так , если себ естоимость (издержки ) единицы товара составляет 1000 рублей , а показатель рентабельности принимает ся равным 0,3 (30%), то прибыль будет составлять 300 рублей (1000 0,3), а цена тов ара принимается равной 1000+300 = 1300 рублей . Понятно , чт о эта цена , на которую ориентируется произ водитель , и нет гарантии , что покупатель с танет пр и обретать товар по такой цене. При назначении государственных цен на товары и услуги , исходя из затратного п одхода , приведенная выше формула цены несколь ко трансформируется и предстает в виде : P=AC+R H , где H – надбавка к цене или скидка с цены , исчисленной п о затратному способу. Надбавки к це нам представляют собой чаще всего акцизный сбор или другие виды налогов , например налог с оборота , налог с продаж , включаемы е в цену . А скидки с цены – это государственные дотации , позволяющие продават ь товар по цене ниже цены производства. При назначении цены государственными орга нами совокупные издержки , то есть себестоимос ть единицы товара , исчисляют в масштабе не одного предприятия , а целой отрасли или всего хозяйства страны , то есть это средние издержки на прои з водство и обращение единицы т овара по обширной группе предприятий , произв о дящих и реали зующих данный товар . Величина прибыли устанав ливается на но р мативной основе при относи тельно умеренной норме прибыли , на уровне примерно 20-30%. Надбавки к цене или скидки с цены зависят от вида товаров и услуг. Если государство не заинтересовано в расширении продажи и потребления товаров , сам и товары не являются социально значимыми , то ест ь предметами первой необходимости , а являются скорее предметами роскоши , уд овлетворяют вредные потребности , то на них вводится государственная ценовая надбавка в виде акцизного сбора или других видов налогов и сборов в пользу государственного бюджета . Так и е надбавки вводятся к ценам на алкогольные напитки , табачные изделия , драгоценн о сти. Если же оказывается , что затратная цен а на товары первой необходимости становится социально недоступной для ряда потребителей , то государственные о р ганы обеспечивают скидк и с цены посредством денежных дотаций из госуд а р ственного или местного бюджетов . В этом случае товар продается потребителю по цене ниже затратной (равной сумме себестоимости и прибыли ) на величину H , но производители при этом не несут пот ерь , так как недос тающую часть цены товара оплачивает бюджет и тем самым п роизводитель реализует товар по затратной цен е. В какой же мере затратный ценовой механизм способен проявлять свое де й ствие в экономике ? Он воздействует прежде всего на цену п редложения . Продавец на р ынке запрашивает цену на свой товар , во всяком случае , не ниже совокупных и з держек производства и обращения , да еще желает и прибыль поиметь . Так ч то пр о давцы на рынке исходят из затратной модели ценооб разования . Но там , где де й ствуют законы рынка , они вын уждены одновременно реагировать на спрос , на ц е новую реакцию покупателя , а не только на свои затраты , приближая цену предл о жения к цене спроса . В этом плане выделяют ликвидац ионную цену , которая может быть ниже минимального уровня средних переменных издерж ек , и цену безуб ы точности , равную минимальному уровню средних совокупных издержек в кратк о срочном периоде или минимальному уровню совокупных издержек в долгосрочном периоде. Рыночный механизм це нообразования Как следует из названия , рыночным называют механизм ценообразования , действующий на рынке . Однако , как нам уже известно , существует множество видов рынков , поэтому , строго говоря , под рыночным механизмом ценооб разования п о нимает ся множество механизмов . В то же вре мя среди них есть ведущие , наиболее типичн ые механизмы , на которых и будет сосредото чено наше внимание . Рыночный механизм ценообр азования обладает также той особенностью , что действие его “пружин и винтиков” скрыто от глаз , в особенности от н е вооруженного взгляда . Недаром Адам Смит называл его “невидимой рукой” . Даже в с итуации аукциона или элементарного взаимного торга между покупателем и продавцом мы ви дим и сл ы шим только реакцию продавцов и покупателей на предложения каждой стороны , участвую щей в торге . О скрытых побудительных мотивах и движущих силах их действий можно т олько догадываться , а ведь именно они и представляют механизм ценообразования. Истина рождается в споре , в сопоставле нии разных точек зрения и в стремл е нии сторон , предст авляю щих разные интересы , прийти к сог ласию . Продавец , пре д ставляющий интересы производителя товаров и свои собственные , стремится пов ы сить цену , руководств уясь затратным подходом и желанием получить весомую прибыль . Покупатель , потребитель , исхо дя из “полезнос тного” подхода и желан ия снизить свои расходы на единицу полезн ого эффекта , стремится к “своей” цене , к о торую можно н азвать желаемой ценой покупки . Потребителю в его стремлениях помогает конкуренция между производителями (в предположении , что она сущ е ствуе т , а существовать в нормальной экономике она должна заведомо ). Производ и телю , продавцу помогают конкуренци я между потребителями и непрерывное во з вышение их потребн остей. В этой сложной многофакторной кар тине акт купли-продажи по взаимопр и емлемым ценам мож е т иметь место только в условиях , когда цена устанавливается на основе выравнив ания спроса и предложения , на базе соглаше ния между двумя ст о ронами , интересы которых столкнулись на свободном рынке . Такая цена получила , как уже упоминалось , название рыночной , а в случае , когда она зафиксирована в договоре , – договорной . Сколько бы ни ломали копья и ни изобретали новых методик и формул цен о вики-теоретики , какими бы аргументами ни подкрепляли их п олитэкономы , какова бы ни была социальная реакция любителей “тверд ых” цен , нет н икакой другой цены , кроме рыночной , которая наиболее объективно выражает истинную стоимост ь т о вара . Свободный рынок – это величайший и гени альный оценщик стоимости в ее денежном вы ражении . И в полной мере заменить его ничто не способно . Нет р ынка – не т и объективной цены. Обрисуем несколько детальней механизм рын очного ценообразования , исходя из предположения , что рассматривается рынок , в условиях котор ого действует закон спроса и закон предло жения . Такие условия имеют место на свобод ном конку рен т ном рынке , признаки которого уже рассматривались выше. Изобразим путем совмещения на одн ом графике кривые спроса D и предл о жения S на определенный товар ; при эт ом будем иметь в виду ры ночный спрос и рыночное предложение , то ес ть спрос и предложение всех участников ры нка на данный товар. Схема форм ирования равновесной рыночной цены Покажем , что на рынке автоматически устанавливается равновесная цена P 0 , при которой величина спроса Q d 0 равна величине предложения Q s 0 , то есть Q d 0 = Q s 0 = = Q 0 . это значение цены соответств ует точке E 0 пересечения кривых с прос а и пре д ложения , называемой точкой равновесия. Действительно , если покупатели пожелают к упить товар по цене P 1 , которая ниж е равновесной , то величина спроса Q d 1 окажется большей , чем величина пре д ложения Q s 1 , возникает дефицит товара , измеряемый ра знос тью Q d 1 – Q s 1 , и цена вследствие этого будет возр астать до тех пор , пока предложение не уравняется со спросом. Если же продавцы пожелают продавать т овар по цене P 2 , которая выше ра в новесной , то величина предложения Q s 2 окажется выше величины спроса Q d 2 , об р а зуется избыток товара , равный ( Q s 2 – Q d 2 ), и вследствие этого цена станет уме н ь шаться до тех пор , пока спрос и предложение не уравновесятся. Таким образом , на конкурентном рынк е в условиях , когда спрос на товар и предложение товара зависят только от цены , устанавливается равновесная рыночная цена , соответствующая выравниванию спроса и предл ожения , то есть точке перес е чения кривых спроса и предложения. Воздействие государства на механизм ценообразования Согласно закону спроса , им пул ьс поведению потребителя (покупателя ) задает ц ена предложения , по которой производитель пре длагает ему свой товар . Конечно , цена пред ложения - только исходная , начальная цена товар а , которая затем сталк и вается с ценой спроса , т.е . той ценой , которую в с остоянии и наме рен уплатить п о требитель . Обычно достигается компромисс в виде “рыночной цены” товара , по к о торой он дейст вительно продается и покупается . Рыночную цен у называют еще “ценой равновесия” , поскольку она находится на том уровне , когда пр одавец е ще согласен продать (по более низкой цене продажа убыточна ), а покупате ль уже с о г ласен купить (по более высокой цене покупк а убыточна ). Уровень пересече ния кривых спроса и предложения и определяет уро вень рыно чной цены (так называемой “цены равновесия” ). Это - действительно равн о весная , уравно вешивающая цена , ибо любая иная “точка” означает д испро порцию между платежеспособным спросом и соответствующим ему товарным предлож е нием. Возвращению цены к равновесному уровню могут препятствовать только два обс тоя тельства : а ) монополизм продавца (или покупателя ), искусственно удерживающего цену в свою польз у, о ) административное регулирование цен (отс юда , в частности , видна отве т ственность государства за установление цен , приводящее , как правило к дефициту или п ерепроизводству ). В некоторых случаях государство мо жет вмешиваться в объективный механизм ценооб разования , как правило это осуществляется пут ем фиксирования цен . Цена фиксируется на о пределенном уровне выше или ниже которой она не может м е няться . Почему п роисходит вмешательст во ? Государство может ставить две цел и : 1. Обеспечить доступ большинству потре бителей к потреблению определе н ного товара . В этом с лучае устанавливается законодательно максимальная цена , к о торую продавцу разрешается запрашивать за свой товар или услугу . Это называется потол ком цены . Выше этой цены производители не имеют право поднимать цену . Если потолок цены окажется ниже равновесного уровня , т о может возникнуть устойчивый дефицит этого товара . Следовательно , первоначальная цель об еспе ч ит доступ большинства потребител ей к потреблению этого товара будет не достигнуто из-за дефицита. Можно ли предотвратить этот дефиц ит ? Можно , если законодательное уст а новление цены буд ет дополнено другими мерами . Главный критерий вмешательства государства в ценовой ме ханизм следующий : во-первых , первоначально поставле н ная цель должна быть достигнута , во-вторых , цена , кото рую государство платит за это вмешательство не должна превышать тот результат , которы й будет получен. 2. Обеспечить определенный уровень д оходов некоторым группам поставщ и ков ресурсов или помочь производителям покрыть свои издержки . В этом случае устанавливается минимальная цен а законодательно . Она как правило превышает цену равновесия . В результате этого может возникнуть довольно устойчивый изл и шек продукта или ресурсов . Для производителей это будет означа ть , что продукция не реализуется и издержк и все равно не покрываются . Для поставщико в ресурсов означает , что ресурсы все равно не продается , следовательно не обеспечиваетс я ж е лаемый уро вень дохода , т.е . первоначально поставленная цель может быть не д о стигнута . Зачем нужно такое вм ешательство ? Можно избежать излишков , если д о полнить эту м еру некоторыми другими . Критерий вмешательства можно определить по тому достигнута ли первоначально постав ленная цель и не превышают ли затраты по вмешательству в ц еновой механизм ту пользу , которую мы полу чаем в результате. Таким образом , при всем , каза лось бы необъятном диапазоне возможных цен они в классическом локальном рынке тяготею т к равновесному уровню. Равновесная цена жестко “зафиксирована” с о всех сто рон : а ) по горизонтали - преодолением искусственного де фицита или перепрои з водства (механизм - изменение ко личества товара ), б ) по вертикали - стремление к достижен ию предельной выгодности (механизм - измене ние уровня цен ). Купля-продажа результатов производства (“товар ов” ) -факт признания за ними общественной ценности . Эта цен ность , выраженная в определен ном количестве д е нежных знаков , есть цена товара. Поскольку общественная ценность товара по стоянн о изменяется (в силу н е обозримого числа объективных и субъективных причин ), то и цена товара находится в постоянном движе нии. Свободное движение товарн ых цен и есть “рыночная экономика”. Непосредственный толчок к такому движению дает взаимодействие спроса и предложен ия . Но ведь каждый из них сам является результатом множества сло ж нейших процессов Поэтом у адекватное природе рыночной экономики регулирование цен не требует непосредственного манипу лирования ими , а опосредованного во з действия на цены через регу лирование тех факторов , которые влияют на спрос и предложение. Очевидно , однако , что и цены оказывают активное воздействие на спрос и предложе ние . Поэтому возникает соблазн “ускоренного” решения экономических проблем путем прямого н азначения цен . Конечно , в экстремальных с итуациях такое управление ценами на короткий срок может быть оправданно , но превращать управление ценами в ед инственный метод регулирования экономики недоп у стимо. Заключение Таким образом , в условиях рынка ценооб разование является сложным проце с сом , подверженн ым воздействию многих факторов . Выбор общей ориентации в ц е нообразовании , подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия , оказываемые услуги в целях увеличения об ъемов реализации , товарооборота , п о вышения уровня пр оизводства , максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамк ах маркетинга. Установление цены - один из важных э лементов маркетинга , прямо возде й ствующий на сбытовую деятельность , поскольку уровень и соотн ош ение цен на о т дельные виды продукции , особенно на конкурирующие изделия , оказывают опр е деляющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок . Цены находятся в тесной зависимости с о всеми составляющими маркетинга и деятельнос ти фирмы в целом . От цен в о мн огом зависят реальные коммерческие результаты , а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положе ние фирмы на рынке. Список используемой литерат уры 1. Курс экономи ки : Учебник . – 3-е изд ., доп ./под ред . Б . А . Райсберг а . – Москва : ИНФРА-М , 2000. 2. Современная экономика . Общедоступный учебный курс . Ростов- на-Дону , и з дательство “Феникс” , 1996. 3. Макконнелл К . Р ., Брю С . Л . Экономикс : Принципы , проб лемы и политика . В 2 т .: Пер . с ан гл . Т .1.