Вход

Цены и ценообразование

Реферат по экономике и финансам
Дата добавления: 18 марта 2002
Язык реферата: Русский
Word, rtf, 586 кб
Реферат можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу
Содержание Введение 3 Цена – инструмент экономики 4 Функции цены 7 Виды цен 9 Виды цен в зависимости от сфер торговли 9 Виды цен , различающиеся степенью и спо собами регулирования 10 Другие виды цен 12 Затратный механизм ценообразовани я 14 Рыночный механизм ценообразования 18 Воздействие государства на механизм ценоо бразования 20 Заключение 22 Список используемой литературы 23 Введение В условиях рыночной экономики успе х любого предприятия или предприн и мателя во многом зависит от того , как прав ильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги . Но это не так то просто сделат ь , потому что на цены оказывает существенн ое влияние комплекс политических , экономических , психологических и социальных факторов . Сегодня цена может определяться кол и чест вом затрат на производство товара , а завтр а ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей . Следовательно , предпринима тель при установлении цены на товар долже н учитывать все факторы , влияющие на ее уровень , и установить цену таким обра з ом , чтобы получить прибыль. Однако , в настоящее время значительная часть предпринимателей нашей страны не име ет необходимых теоретических и практических з наний сложного м е ханизма ценообразования на товары и у слуги . В результате они зачастую допускают серье зные просчеты при установлении це н , что ведет в ряде случаев к существе нным убыткам , а иногда и к банкротству предприятий . Чтобы этого не случалось , кажды й экономист , каждый предприниматель должен ов ладеть теорией и практикой цен о образования . Далее мы поп р обуем разобраться , что из себя предст авляет цена , и рассмотрим несколько способов ценообразования. Цена – инструмент экономики Цена – экономическое понятие , суще ствование и важность которого никому не н а до объяснять и доказывать . С детских лет , как только человеку приходиться набл юдать или самому участвовать в покупке , он на бытовом уровне воспринимает , что такое цена и какую роль она играет в е го жизни и жизни других людей. Высокая цена означает , что вещ ь дорогая и её покупка требует бо льших д е нежн ых затрат , низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман п о купателя . Однако цена , а точнее , цены , вся их совокупность представляют собой не только индивидуальную , личную , но и общественную , социаль ную категорию . Они регулируют как отдельные пок упки и продажи товаров потребителям , так и экон о мическ ие процессы в целом , включая производство , распределение товаров , обмен или потребление благ , оказание услуг . Здесь уже все цены , вместе взятые , с учетом и х формиров ания и изменения действуют как общий , един ый , целостный ценовой м е ханизм. Эта функция цен и их воздействие на экономику в масштабах не только ли ч ности и сем ьи , но и предприятия , отрасли , территории , с траны гораздо меньше и з вестны обывателю. Далек о не все знают , что в экономике применяются десятки миллионов цен , что под единым понятием “цена” понимается множество разновидностей цен , включая оптовы е , розничные , регулируемые , договорные , свободные рыночные , госуда р ственные , контрактные , прогнозные , п рое ктные , лимитные , мировые и ряд других. Будучи широко употребительными в экономик е любого типа (централизова н ной , рыночной , смешанной ), цены формируются и действуют в разных экономи ках по-разному . В соответствии с коммунистичес кой чисто распределительной доктр и ной экономика воо бще может обойтись без денег , а следовател ьно , и без цен , тогда как рыночная экон омика без цен становится бессмысленной. Цены , несомненно , представляют собой тонки й , гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономи кой , хотя их реальные возмо ж ности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд , возлагаемых на цены , на ценовой механизм людьми . В директивно управляемой экономике цены использу ются как внешний регулятор , инс трумент воздействия со стороны правительства , тогда как в рыночной они образуют часть сист емы саморегулирования. В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие части . Это , с одной стороны , сами ц ены , их виды , структура , величи на , ди намика изменения и , с другой – ценообразование как способ , правила установления , фо р мирования новых цен и изменения действующих . Ценообразование , с которым люди знакомы гораздо меньше , чем с ценами , выступает активно , задающей частью всего ценового механиз ма . Оно , собственно , и предопределяет величину цены . Но чаще всего ценообразование от нас скр ыто , а цены мы видим наяву . Цены и ценообраз о вание составляют в своем единстве ценовой меха низм. Под общим широко распространенным названи ем “цена” понимается комп лекс экономическ их понятий , входящих в единую синтетическую категорию . Реально под одним наименованием “цена” существует , как упоминалось выше , множе ство её видов , различающихся между собой н азначением , областью применения , способом формиров ания. Дать обще е , единое определение пон ятия “цена” столь же сложно , как найти всеобщую дефиницию термина “деньги” . Тем бо лее что эти понятия тесно связаны между собой и что термин “цена” производен о т слова “деньги” . Для потребителя , покупателя такое утверждение может п оказаться странным . С позиции покупателя , приобретающег о товары по определенным ценам , все предст авляется предельно ясным . Для покупателя цена – это количество денег , которое ему приходиться пл а тить за единицу товара , за вещь , за услугу . Для продавца – это количес тво денежных единиц , которое можно получить за продаваемую вещь . В принципе эти ест естве н ные , эм пирические определения вполне корректны. Однако подобные простейшие определения не дают ключ к пониманию , какой должна б ыть цена , как она зарождается , к ак действует ценовой механизм. Простое наблюдение отдельных цен и даже покупки по этим ценам рождают с корее эмоциональное , чем объективно-научное воспри ятие . В обыденном сознании чаше всего рожд ается не только частное , узкое , но и ис каженное видение цены. Поэтому нам предстоит глубже вник нуть в сущность понятия “цена” , ра с смотреть разнообразн ые виды и функции цен , изучить механизм формирования цен , способы их определения. Цена , как и деньги , есть историческая категория , возникшая и сформирова в шаяся в процес се зарождения и развития обмена . Уже в ходе простейшего нат у рального обмена приходится по сути использовать цены как обменные пропорции , обеспечив ающие эквивалентность обмена . Когда древний к аменотес обменивал один каменный топор на два горшка гончара , он исходил из того , что цена горшка равна половине топор а . Это были своеобразные товарные цены , пр оявляющиеся в пр о порциях обмена . Такая цена еще не универсальна и выражена для каждой из обм е нивающихс я сторон в разных единицах. Появление товарных , а затем мет алл ических и бумажных денег породило возможность выражать цену в одних и тех же е диницах товарного эквивалента , и с пользуемого в качестве средства платежа . Теперь уже и продавец и покупатель видят в цене товара количество денежных единиц , которое можно полу чить или прих о дится платить за единицу товара. Денежная цена расставляет , казалось бы , все по своим местам . Но возникает новая , на этот раз , видимо , вечная проблема : “Сколько же денежных единиц того или иног о вида следует платить за единицу того или другог о товара ?” Короче говоря , пришлось задуматься о способе определения цены . И само понятие цены как пр о порции обмена попало под сильное влияние методов ее уст ановления , то есть мех а низма ценообразования. О ценах стали говорить и писать н е столько с позиций и х сути и назначения , сколько с точки зрения способов их формирования , определения . Восприятие цены все более ассоциировалось с эпитетами , сопр овождающими это слово : “госуда р ственная” , “рыночная” , “тве рдая” , “договорная” и тому подобными . Смысл цены так или иначе связывается с ценообразующими факторами , влияющими на ее ве личину. Целесообразно разделять два подхода к формированию цен : рыночный и пр о изводственный (затрат ный ). При первом подходе определяющим фактором ценоо б разов ания является конъюнктура рынка , спрос и предложение товара . При втором – в о снову установления цены товара кладутся произ водственные затраты , прежде всего трудовые , св язанные с созданием , выпуском товара. В рамках рыночного подх ода приемлемо следующее определе ние : “ Цена – это форма выраж ения ценности благ , проявляющаяся в процессе их обмена” . В такой формулировке выделяются два основных ак цента . Во-первых , подчеркивается непосредственная с вязь цены товара с ценностью , полезностью , которой он обладает как объект потребления . Во-вторых , со г ласно такой трактовке цена товара проявл я ется как экономическая сущность т олько в условиях его обмена на деньги или другой товар . Так что вне рынка , без купли-продажи о цене говорить не прих одиться , цену способен установить только рыно к. Иные позиции в отн ошении сути цены свойственны производственно му подходу , опирающемуся на с вязь цен с факторами – производства в целом и с главным фактором – трудом . Для такого подхода типична следующая форму лировка : “ Цена есть денежное выражение стоимости товара” . В таком определении центр тяжести перенесен на понятие “стоимость” . Согласно тр удовой теории стоимости , берущей начало в трудах А.Смита и Д.Рикардо и развитой зате м К.Марксом , сто и мость определяется затратами труда на производство товара , то есть имеет трудовую пр ироду . Чтобы обойти многочисленные трудности количественного измерения стоимости в ее трудовом восприятии , К.Маркс вынужден был ввести понятия “а б страктный и конкретный труд” , “ общественно необходимые затраты труда” , но пр и этом стоимость продолжала остава ться теоретической категорией. Практическая связь между стоимостью и ценой была проложена посредством применения затратного принципа , в рамках которого вели чина цены определяется посредством изменения суммарных затрат всех факторов на производств о единицы товара в денежном выражении , именуемых издержками производства , то есть цена равна средним издержкам . Прибавление к издержкам определенной величины пр и были приводит к установлению искомой цены. Приходиться отмечать , что “стоимостный” п одход к цене в его тр удовой тракт овке обладает естественной ограниченностью вслед ствие применимости только к продуктам труда . На основании этого подхода не представля ется возможным устанавливать цены предметов , вещей , не являющихся результатами человеческого труда , скажем , зе м ли , природных б огатств . В рамках производственного подхода с читается , что они не обладают трудовой , ме новой стоимостью и , следовательно , ценой . В этом отношении рыночный подход более униве рсален и конструктивен. Функции цены Еще один способ проникновения в суть цен состоит в изучении их функц ий , характеризующих роль , которую цены играют в экономике . При этом надо иметь в виду , что функции цен и способы их реализации различаются в зависимости от приро ды той экономической среды , в которой действуют , используются цены . Прежде всего имеется в виду различие действия ценового механизма в экономике централизованно-государств енного и рыночного типа. Первичной функцией цены следует считать измерительную . Благо даря цене удается измерить , определи ть стоимость товара , иначе говоря , определить , какое количество денег покупатель должен заплатить , а продавец получить за проданный товар . Цены дают возможность деньгам как платежному средству обрести колич е ственную опре деленность в акте купли-продажи . Зная цену весовой , объемной , штучной единицы товара и умножая ее на количество продаваемых прода вцом и приобретаемых покупателем единиц , мы устанавливаем величину денежного пл а тежа за товары и услуги . Исходя из цены рабочей с илы , труда , измеряется заработная плата. С измерительной функцией цены соседствует соизмерительная , заключа ю щаяся в сопоставлении ценностей разных товаров . Сравнивая цены , мы получаем возможность раз личать более или менее дорогие товары , дор огие и дешевы е . Если цена адекватно отражает полезность , то она может использов аться и при сопоста в лении не только денежной ценности , но и полезности товаров. Благодаря соизмерительной функции цена об ретает учетную функцию . П е реводя показатели количества и качества тов аров в материально-вещественном в ы ражении , измере нные в физических единицах , в адекватные п оказатели , измеренные в денежных единицах , цен а становится вспомогательным инструментом учета . Одно дело , когда фиксируется наличие в имущественном комплексе предпри ятия 5 ста н ков , и др угое дело , когда учет свидетельствует о на личии 5 станков с ценой каждого 3 миллиона д енежных единиц на общую сумму 15 миллионов денежных единиц . Учетная функция цены позволя ет также учитывать затраты на производство пр о дукции. Наряду с учетом цена как измери тель может быть одним из важных инстр у ментов анализа , прогнозирования , планирования , при которых используются пок азатели в денежном выражении. Из перечисленных функций цен вытекает возможность их использования в качестве инструмента регулирования эконо мических процессов. Так , в рын очной экономике цены – это основной инст румент уравновешивания спроса и предложения , увязывающий денежный запрос производителя или продавца товаров на их оплату с ответн ой реакцией потребителя , покупателя . П ри этом характерно , что сама рег у лирующая цена рождается в процессе регулирования и является в этом смысле р е гулируемой . Поэтому точнее было бы гов орить о функции саморегулирован ия т о варно -денежных процессов с помощью равновесных , то есть самоустанавлива ю щ ихся цен , уровень которых соответствует выравниванию спр оса и предложения . В нерыночной экономике такие функции насильственно навязываются ценам , которые сами навязываются экономике . Такая искусственность делает назначаемые госуда р ством цены малоэф фективны м средством балансирования доходов и расходов , а в более широком плане – регулирования экономики. Цена может выполнять ра спределительную функцию , заключающуюс я в возможности за счет перераспределения спроса на тот или иной продукт , связанн ого с его ценой , влиять на предложен ие товара , на расширение производства недоста ю щего (дефици тного ) товара и сокращения производства избыт очного товара . В итоге инвестиции направляютс я преимущественно в малоразвитые отрасли и области производства за счет оттока средст в из устаревших отраслей . В условиях централ и зован ной экономики такая функция использовалась го сударством для воздействия на структуру произ водства и получаемые доходы . Повышая или п онижая оптовые или розничные цены , государств о тем самым перераспределяло дохо ды и прибыль р е гионов , отраслей , предприятий , социальных г рупп , семей , отдельных людей . Благ о даря этому советс кая номенклатура приобрела блага для себя и своих семей по “своим” , льготным цена м в специальных закрытых “распределителях” . Д а и вообще лучший сп особ искусственно й государственной поддержки людей , предприятий , отраслей , территорий состоит в том , что для них как для продавцов действуют з а вышенные цены , а как для покупателей – заниженные . Тем самым , правда , создаются прекосы , искажаютс я экономические отношения между хозяйствующ ими субъе к та ми , возникают конфликты и на экономической , и на социальной почве. Цена выполняет очень важную социальную функцию . С ценами и их изм е нением связаны структура и объемы потребления благ и услуг , расходы , уровен ь жизни, прожиточный минимум , потребительски й бюджет семьи . Социальная реакция людей н а уровень цени его изменение чувствительна и высока . В бытовом воспри я тии розничных цен на потребительские товары и услуги люди счи тают , что рост цен снижает уровень жизни , тогда как снижение цен заведомо ул учшает жизнь . При этом обычно не принимают ся во внимание другие , неценовые факторы , такие , как доходы , наличие товаров на рынк е , структура потребления. Наряду с внутренними функциями , реализуем ыми в пределах народного х о зяйства страны , цены выполняют внешнеэкономические функции , выступая в роли инст румента торговых сделок , внешних платежей , вза имных расчетов между стр а нами. Как в рыночной , так и в нерыночной экономике цены выполняют с тимул и рующую функцию , влияя на заинтересо ванн ость производителей в повышении объем ов производства и качества продукции во и мя увеличения выручки от продажи . Механизм этого влияния пролегает через желание прои зводителя увеличивать доход и прибыль , которы е непосредственно связаны с ценами на про дукцию, товары и услуги . Существенная раз ница между проявлением этой функции в рын очной ко н кур ентной и неконкурентной дефицитной экономике в том , что в первом случае производитель стремится повысить и выпуск товара , и качество , и цену , а во втором – тол ько цену . Эта особенность очень ярко показала себя после раскрепощения цен в России , что приводит к побочным проявлениям закона предложения. Великое многообразие функций цены , котора я явно перегружена обязанн о стями в своей государственной форме , а также противоречив ость целей и задач осуществления отдельных функций приводят к тому , что успешно реализовать в се функции не представляется возможным. В этом смысле , говоря о рациональных и тем более оптимальных ценах , сл е дует иметь в виду определяющие функции и такое их со четание , при котором функции реализую тся в необходимой степени . В рыночной экон омике цены ра з гружены от ряда функций , например план овой , и используются в основном как чисто рыночные регуляторы и стимуляторы , подлинно воплощающие денежное содерж а ние . Пока с охраняе тся стремление возложить на цену весь гру з функций эконом и ческого регулирования , попытки создать эффективный ценовой механизм вряд ли окажу тся плодотворными. Цена есть объективная категория , ее ве личина обусловлена действием законов спроса и предлож ения и денежного обращения . Пр и попытках в приказном порядке установить так называемые “правильные” , “хорошие” , “нужные ” , “справедливые” цены , нарушая объективные эк ономические законы , хозяйственная ситуация отре а гирует на подобные действия углублением деф ицита , инфляцией , спекуляцией , с о циальной несправедливостью , принудител ьным распределением. Переход от государственных цен к рыночным не может и не должен быть мгновенным , поэтому нельзя полностью избежать регулятивного воздействия гос у дарства на цены , цен овой механизм , ценовую политику. Виды цен По ряду признаков цены подразделяю тся на отдельные виды . Рассмотрим о с новные , широко распро страненные виды цен. Виды цен в зависимости от сфер торговли На цены накладывает отпечаток вид торговли товарами и услугами , посре д ством которого реализ уются товары , масштабы торговых операций и характер ре а лиз уемого товара . По этим признакам цены деля тся на оптовые , рознич ные , зак у почные и тарифы. Оптовыми называют це ны , по которым продукция реализуется крупными партиями , в условиях так называемой оптов ой торговли . Система оптовых цен пр и меняется в торгов о-сбытовых операциях между предприятиями , а та кже при реал и зации проду кции через специализирован ные магазины и сбытовые конторы оптовой т орговли , на торговых биржах и в любых других торговых организациях , продающих товары оптом , в значительном количестве. В сложившейся российской торговой практик е было принято различать цены примените льно к продукции производственно-технического наз начения и так наз ы ваемые отпускные цены применительно к продукции потребительского назначения. Обычно по оптовым ценам предприятия-произ водители реализуют продукцию либо друг другу , либо торговым п осредникам . Чаще всег о необходимость в оптовой продаже возникает , когда производство продукции локализовано в ограниченном количестве пунктов , а сфера потребления имеет обширный радиус. Розничными принят о называть цены , по которым товары продают ся в так на зываемой розничной торгово й сети , то есть в условиях их продажи индивидуал ь ным покупателям , при относительно небольшом о бъеме каждой продажи . По ро з ничным ценам обычно р еализуются товары народного потребления населени ю и в меньшей мере – предприятиям , ор га низациям , предпринимателям. Посредством торговли по розничным ценам чаще всего обслуживаются к о нечные потребители , домашн ие хозяйства , граждане. Розничная цена обычно выше оптовой на величину торговой надбавки , за счет котор ой компенсируются издержки обращ ения в розничной торговле и создается прибыль орг анизаций и учреждений розничной торговли. Закупочные цены – это цены государственных закупок продукции у пре д приятий , организаций , населения . В рос сийской экономической практике были и в о пределенной степени продолжают быть распрос траненными государственные з а купки сельскохозяйственной продукц ии у ее производителей по закупочным цена м для продовольственного снабжения городского населения , районов Крайнего Севера , армии и создания государственных резервов . Одн ак о в принципе термин “закупо ч ные цены” может тракт оваться гораздо более широко , применительно к о всем видам государственных закупок. Определенной спецификой обладают цены на услуги , представляющие , как уже было упом януто , виды деятельности , при которых не создается продукт в его материально-вещ ественной форме , но изменяется качество имеющ егося продукта . Чаще всего производство услуг и совпадает с началом ее потребления . Спец ифи ч ность ус луг как вида деятельности накладывает отпечат ок на формирование цен на у слуги , именуемых тарифами (расценками ) . При установлении тарифов на услуги учитывается не только объем работ , но и временной фактор , существенную роль играет качество . Типичными примерами тарифов являются уровень оплаты комм у нальных и бытовых усл уг , плата за телефон , за пользование радио и телевидением. Виды цен , различающиеся степенью и способами р егулирования По степени и способу регулирования цены разделяются на группы : 1) жес т кофиксированные (назначае м ые ); 2) регулируемые (изменяемые ); 3) договорные (контрактные ); 4) свободные (рыночные ). Жесткофиксированные , твердые цены назначаются органами ценообраз о вания или друг ими государственными органами , их уровень фик сируется докуме н тально . Ни производители , н и прода вцы товара не обладают правом изменить ве л и чину такой цены в какую-либо сторону , такое изменени е преследуется по закону . В централизованно управляемой экономике назначаемые цены имеют широкое ра с пространение , они известны под названием государственн ых . Государственные о р ганы ценообразования обладают монопольным правом назначать и изменять гос у дарственные цены , повышать или снижать их . Система государственного ценообр а зования широко ис пользовалась в Советском Союзе . Не следует думать , что гос у дарствен ные назначались произвольны м образом , в основе такого ценообразования обычно лежит затратный принцип , то есть цена рассчитывается как сумма затрат на производство и обращение единицы продукции , к которым прибавляется нормати в ная прибыль или из которых вычи тается государственная ценовая дотация. Регулируемые цены называются так потому , что их велич ина регулируется государственными органами . При регулировании воздействие со стороны госуда р ства на цены носит ограниченный , косвенный характер , о существляется пос редством в оздействия на изменение спроса и предложения товара . К примеру , при не о б ходимости установления более высокой цены на товар в целях стимулирования развития данного вида производства государство может уменьшить нал оги , уплач и ва емые покупателями , по требителями этой гру ппы товаров , что приведет к расш и рению спроса на товар и соответственно к повышению цен на него . Таким же образом можно способс твовать снижению цен . Иногда регулирование св одится к огран и чению величины цен на определенные группы товаров верхним пределом в целях расширения покупательной способности потребителей или ниж ним пределом в целях стимулирования развития производства. Однако и тот и другой путь имеют ряд существенных недостатков , что и пр и водит к редкому использованию этого метода . Все дело в том , что государство , устанавливая , например , верхний предел цены , устанавливает е го на более низком уровне , чем равновесный уровень цены , что приводит к сокращению предложения и росту спроса на товар . Итогом такого установления цены является превышение спроса над предложением товаро в , то есть товарный дефицит , а следовательно , естественное желание покупателя купить недостающий товар даже по более высокой цене , что порожда ет черный рынок , на котором цены будут выше равновесных из-за дополнитель ных и здержек продавцов , которые нелегальным путем продают товар (взятки , затраты , связанные с приобретением товара ). В этом случае страдаю т как покупатели , которые в условиях нерег улируемости цен покупали бы товар в коне ч ном счете дешевле , так и само госуд арство , так как в условиях созданного дефицита оно занимается распределительными функциями , печатание м талонов , карточек , что приводит к дополн ительным денежным затратам и социальным колли зиям . Опред е л енный урон наносится и производителям – по низким ценам не выгодно продавать свою продукцию , и они начинают сокращать производство . Аналогично неблаг о приятная картина складыва ется и при установлении нижнего предела ц ены. Регулирование цен по величине может т акже проводиться путем утверждения государственн ыми о рганами предельного уровня рентабельности (прибыльност и ), что более соответствует тенденциям воздейс твия на цены в централизованной эк о номике . Это означ ает , что отношение прибыли к себестоимости (издержкам ) или к цене не должно превосх одить заданного уровн я , скажем , 50%. Тем с амым , если , к примеру , себестоимость единицы товара составила для продавца 1000 рублей , он не имеет права продавать ого по цене выше 1500 рублей . Ограничения по уровню ре н табельности обычно вводятся для предприятий-монополистов . В отде льных случаях задается допустимая степень отклонения реальной цены от фиксирова нной , бази с но й. Отметим , что жесткое воздействие государс твенных органов на цены посре д ством регулирования осуще ствляется не только в централизованно управля емой , но и в рыночно й экономике . Ча ще всего в условиях экономики рыночного т ипа регул и ро вание распространяет сферу своего действия на товары и услуги , имеющие жи з ненно важное значение для государства и общества (земля , стратегичес кое сырье , топливо , энергия , общественный тран спорт , потребительские товары первой нео б ходимости ). У вы , приходится наблюдать и регулирование цен со стороны мафиозных структур , подчиняющих себе рынок. Договорные цены – это цены , величина которых опред елена предваряющим акт купли-продажи соглашением , до кументально зафиксированным контрактом между продавцами и покупателями . В современ ной практике делового сотруднич е ства принято выделять в договорах специальный раздел , в котором оговаривается уровень цен . В ряде случаев в договоре фиксируется не абсолютная ве личина цен , а диапазон цен (в пределах от и до ), верхний или нижний уровень (н е выше или не ниже ) либо их связь с государственными , рыночными , мировыми ценами . Оговар и вается также допустимость изменения закрепленных ко нтрактом цен вследствие , скажем , ин фляции , возникновения форс-мажорных обстоятельств , принят ия новых законов. Свободные рыночные цены , как ясно из их названия , освоб ождены от неп о средственного ценового вмешательства государ ственных органов , формируются под воздействием конъюнктуры рынка , за конов спроса и предложения и носят название равновесных ц ен , то есть таких цен , при которых объе м спроса равен объеме пре д ложения товаров на ры нке . Теоретически , в идеале рыночные цены должны скл а д ываться в процессе свободного торга между покупателями и пр одавцами . Однако реаль но не удается избежать воздействия на про цесс установления рыночных цен ряда факторов не только экономической , но и психологиче ской природы , связанных с поведением , интереса ми покупателей и продавцов . В этом смысле корректно опр е делит ь свободные рыночные или рав новесные цены как цену , равную , с одной ст о роны , ц енности для потребителей дополнительной единицы приобретаемого блага и , с другой стороны , издержкам производства и продажи дополнител ьной единицы данного блага для продавца. Пере ход от фиксированных государствен ных цен к свободным , рыночным ценам называ ют либерализацией цен. Друг ие виды цен Наряду с охарактеризованными выше основными видами цен в экономической практике применяетс я ряд других групп цен , выделяемых по самым разнообразным признакам. В экономическом анализе , планировании и статистике , а также в исследов а тельских целях , наряду с текущими , действующими , фактически используются с о поставимые или , как их иногда называют , н еизменные цены . Использование таких цен объективно необходи мо в связи с естественным изменением мног их цен , пр о цессами инфляции . К примеру , если изве стно , что семья тратила на питание 300 рублей , а затем стала тратить 600 рублей , это во все не свидетельству ет о том , что члены семьи стали есть вдвое больше или вдвое лучше . Возможно , все дело в дв у кратном росте цен на продовольствие . Чтобы учесть измен ение цен , надо установить , сколько денег у ходило бы на питание семьи в условиях , если бы цены оставались неизм енными . Отсюда и стремление применять при анализе сопоставимые , неи з менные цены , используя индекс цен , то есть ко эффициент перерасчета , отражающий изменение цен . По мере перехода в зону скачкообразного , зачастую неуправляемого подъема цен взамен или в допо лнение к индексу цен стал чаще применяться пок а затель уровн я инфляции , характеризующий , на сколько процентов увеличиваются цены за оп ределенный период . Показатель уровня инфляции в процентах равен процентному индексу роста цен за соответствующий период , ум еньш енному на 100%. Индекс цен есть показатель ро ста , а уровень инфляции – прироста цен. В этих же целях иногда применяются реальные цены , которые представляют собой цену в денежном выражении относительно общего уровня цен . В ходе пр и нятия потребительских решений покупател я интересуют и относительные (сра в нимые ) цены , то есть цена дан ного товара по сравнению с ценой некоторо го другого родственного товара или того ж е товара в другом регионе . С этой цель ю устанавл и в ается отношение цен . Чаще всего определяется отношение цен взаимозаменяемых товаров , именуемых субститутами. В процессе проектирования новых видов изделий и объектов для производства вновь осваиваемой продукции , товаров , услуг , материа лов , полуфабрикатов , энергии используются проектные цены . С уч ето м их приближенного , ориентировочного х арактера часто определяется предельный уровень таких новых цен в виде лими т н ых цен. Применительно к объектам строи тельной индустрии на этапе их проектир о вания определяетс я цена строительства объекта , определяемая с уче том всех видов затрат на созд ание и оснащение . Такую цену принято назыв ать сметной стоимостью , так как она исчисляется на ос нове смет , в которых просуммированы затраты на с о здани е готового строительного объекта. В более широком плане все виды це н , определя емые посредством расчетов , назы вают расчетными , а цены , ожидаемые в будущем , – ожидаемыми. Ряд цен на товары и усл уги фиксируется в документальной форме в виде прейскурантов , то есть указателей цен . Величины цен , представленных в таких д о кументах , назыв ают прейскурантными . В условиях государственного ценообраз о вания прейскура нт , ценник был основным , иногда первичным ценовым документом . В рыночной экономике прей скурант становится справочным документом. В ходе осуществления планово-управленческих работ исполь зуются пр о гнозные и плановые цены , смысл и назначение которых ясны из их названия . Л ю бопытно , что согласно экономической теории , исповедовавшейся в советски й период российской истории , считалось , что при государственно-плановой системе хозя й ствования велич ина государственных цен , составлявших под авляющее большинство всего ценового арсенала , определяется государственными планами , то есть в хозя й ств е действуют плановые цены . В действительности цены не устанавливались пл а нами , а были объектом оперативного упра вления со стороны г осударственных о р ганов ценообразования . В то же время государственные планы экономического и социа льного развития составлялись на определенной ценовой базе , которая была скорее прогнозно-ан алитической , чем плановой . Несомненно , что и в э кономике рыночного типа широко используются прогнозные цены , на основе котор ых с о ставляю тся бизнес-проекты , бизнес-планы , планы фирм , ин дикативные госуда р ственные планы-прогнозы. Довольно часто вид цены предопределяется видом рынка , на котором она о б разует ся . По этому признаку выделяются биржевые , аукционные , комиссионные цены . В России советского и постсоветского периода было принято говорить и все ещ е говорят о ценах так называемого колхозн ого рынка и о кооперативных ценах (устанав ливаемых кооперативными организациями ). Наличие различных цен на однотипные т овары в разных странах приводит к необход имости использования мировых це н , то есть цен мирового ры нка . Мировые цены представляют собой либо реально действующие на всемирном рынке цены на товары данной гр уппы , либо цен ы , признанные на определенный период со ст ороны организаций , ведающих международной торговл ей , либо средние значения цен на одни и те же товары , установившихся в разных странах и регионах . В советской практике мировые цены имели крайне огран и ченное применение , так как на вну т ренних рынках действовали только государственные цены на импортные товары , а хождение иностранной валюты было запрещено . Мировые цены исчисляют ся обычно в свободно конвертируемых валютах . По мере становления рыночных о т нош ений в России цены на российских рынках приобрели тенденцию приближаться к мировым. Ну и особую категорию цен представляю т цены неофициального , так назыв а емого черного или теневого рынка . Чаще всего это цены н а запрещенные в открытой продаже товары л ибо на дефицитные товары , по разным причинам отсутствующие в данный момент в свободной продаже. Затратный механизм ц енообразования Механизм ценообразования представляет собой , с одной стороны , с вязь между цен ой и ценообразующими фа кторами и , с другой – способ формирования цены , технологию процесса ее зарождения и функционирования , изменения во вр е мени . Суть уже упоминавшегося затратного подход а состоит в том , что велич ина цены товара становится в непосредствен ную зависимость от издержек производства и обращения , представляющих затраты , расходы в денежной форме на производство и р еализацию единицы товара. Конечно , затратный подход не обеспечивает полного решения проблемы ц е нообразования , так как по сути дела зам еняет задачу опред еления цены товара зад а чей определения цен факторов , з атраченных на производство и продажу товара . Этим облегчается решение исходной задачи , так как цены факторов установить проще , чем цену товара , к тому же при опре делении цен факторов в новь можно прим енить тот же затратный подход , чем создает ся цепной способ образования цены товара. Еще одна особенность , которую следует иметь в виду , характеризуя затратный подход , состоит в необходимости установления вида издержек , на основании кот о рых о пределяется цена . Ч аще всего используются средние издержки в расчете на ед иницу товара из всего количества (партии ) производимых и продаваемых товаров . Однако мо гут быть применены и предел ьные издержки , под которыми п онимается прирост общих издержек , обусл ов ленный увеличением производства и продажи на одну единицу . Обычно предельные издержки ниже средних . Широко распространено определение издержек на основе калькуляци и , то есть бухгалтерского рас чета з а трат (расходов ) по их отдельным элементам. В целом в эк ономике большая ч асть затрат (производственных издержек ) приходится на труд , поэтому основной составляющей це ны любого продукта будут выступать издержки , связанные с оплатой труда , затрачиваемого на производство как товара , так и матер иалов , из которых он производится . Средние издержки на труд в расчете на единицу продукции представляют собой число рабочих часов A , необх о димых для производства единицы продукции , умноженное на почасовую заработную плату W , то е сть A W . Иначе говоря , при рассмотрении изд ержек на оплату труда всегда рассматривается два фактора – производительность труда A и за работная плата W . Но помимо издержек на оплату труда любой предприниматель несет затраты (изде ржки ), связанные с привлечением основного капи тала , и , следовательно , цена должна включать и эти издержки , иначе предприниматель не сможет возместить их и понесет убытки . Чтобы возместить издержки на капитал , предпри ниматель уст а навливае т фиксированный коэффициент N по о тношению к издержкам на оплату труда (к примеру издержки на оплату труда составили 10000 единиц , в то время как затраты на капитал составили 2500, то коэффициент затрат к апитала N составит 25%, или 0,25) и определяет издер жки на капитал как N A W . Таким образом , уравнение цены P для п редпринимателя будет выглядеть следующим образом : P=A W (1+ N ). При прочих р авных условиях цена тем выше , чем выше денежная заработная плата (потребность в тр уде ), то есть чем ниже производительность труда и чем выше капитальные издержки. Понятно , что при изм енении во времени уровня затрат , обусловленном , во-первых , совершенствованием технологий , ведущим к сниже нию издержек , и , во-вторых , инфляцией издержек , приводящей к их росту , существенное влия ние на величину издержек оказывает фактор времени . Динамику изд ержек , связанных не только с п роизводством , но и с последующим использовани ем товара , приходится принимать во внимание при рассмотрении и использовании затратного механизма ценообразования применительно к длит ельно существующим товарам , так назыв а емым акти вам . В этом сл учае оперируют такой категорией , как современная ст о имость , представляюще й собой сумму , которую необходимо было бы вложить , з а тратить сегодня , чтобы получить указанную выплату к определенному моменту в будуще м. Таким образом , цена любого акти ва определяется величиной современной стоимости всех связанных с ним настоящих и будущ их платежей за создание , и с пользование этого актива . Для определения современной стоимости или цены кап и т ального актива (машины , оборудования , зданий ) не обходимо учитыват ь принос и мый им годовой доход в виде получаемой арендной платы или увеличения выпуска продукции благодаря его использованию , за вычетом издержек на техни ческое с о дер жание и текущий ремонт и других издержек , связанных с владением активом . Эта соста вляющая ц ены прибавляется к затратам на создание актива , входящим в цену . Однов ременно при установлении современной стоимости капитальных активов приходится осуществлять ди сконтирование затрат , то есть приведение их во времени . Учитывая значительную сложность цено о бразования на длительно сущес твующие товары , сконцентрируем внимание на пр именение затратного подхода к установл е нию цен на пр оизведенные товары , то есть на продукт про изводства , именуемый продукцией. Затратный подход опирается на установлени е цены , исходя из издержек пр о изводства и обращ ения . Однако отсюда вовсе не следует , что согласно такому по д ходу цена товара принимается равн ой сумме издержек на производство и прода жу единицы товара . Затратный механизм ценообр азования строится с учетом того о б стоятельс тва , что производитель и продавец товара должны , продавая товар по определенной цене , не только возмещать издержки , но и получать дополнительно доход в виде прибыли . Соответ ственно формула цены , определяемой на основе з а тратного подхода , имеет следующий ви д : P=AC+R , где AC – средние издержки производства и обращения единицы товара ; R – прибыль , получаемая производителями (продавцами ) за счет производства и продажи единицы товара. Оставляя в стороне исследование и толкование природы прибыли и прав о мерност и ее п олучения теми или иными агентами , участниками процесса произво д ства и обращения , будем рассматривать прибыль как дополнительную (сверх себ е стоимости , издержек ) п лату , которую вынужден или обязан вносить покупатель т о вара , чтобы иметь возможность прио брести е диницу товара . Это своеобразный налог на п окупателя , но не со стороны государства , а со стороны продавца . Возможность получать прибыль призвана стимулировать производителя и позволить ему вклад ы вать средства в развитие производства и торговли. Отно сительная величина прибыли , рассм атриваемая обычно в виде отношения прибыли к себестоимости продукции (издержкам ) или к цене известна под названием рентабельности . Этот показатель имел и все еще имеет широкое хождени е в ро с сийской экономической практике . В зарубежной эк ономической литературе он чаще всего встречае тся под названием норма прибыл и или прибыльность. Приходится отмечать , что надежных методов разделения собственно затрат (издержек ) и прибыли не существует . При желании и умен ии практически всегда можно утверждать и даже доказывать , что какую-то часть приб ыли , если не всю прибыль , следует относить к издержкам . Отсюда и существование так называемых бесприбыльных корпораций , умело о тносящих любые свои расходы на издержки п роизводства и обращения . Для этого достаточно канал расходования прибыли сч и тать неотъемлемой час тью издержек (себестоимости ). Существующие инструкц ии , определяющие необходимость отнесения тех или иных видов затрат к издержкам произво дства и обращения , включения их в себестои мость про дукции , товаров , р а бот , услуг , лишь частично объясняют и регламентируют этот процесс. Предприятия и предприниматели , производящие и реализующие товары , в своей системе б ухгалтерского учета и в отчетах о результ атах деятельности призваны фиксировать основны е элементы издержек . Чаще всего выделя ются составляющие , соответствующие затратам на разные факторы производства. По духу и смыслу затратный механизм ценообразования наиболее соотве т ствует централизованно управляемой экономике и назначаемым ценам . Вместе с тем элементы затратного подхода в явной форме свойственны и рыночной экономике , являются частью рыночного механизма , как было показано выше. В условиях централизованной экономики пре дприятия , фирмы , предприним а тели , определив совокупные издержки производс тва и обращения калькуляционным или иным способом и на их основе уд ельные издержки в расчете на единицу това ра (средние или предельные ), суммируют их с прибылью от реализации единицы пр о дукции , устанавливают цену . При этом прибыль обычно устанавливается , и сходя из принятой нормы прибыли или показателя рентабельности . Так , если себ естоимость (издержки ) единицы товара составляет 1000 рублей , а показатель рентабельности принимает ся равным 0,3 (30%), то прибыль будет составлять 300 рублей (1000 0,3), а цена тов ара принимается равной 1000+300 = 1300 рублей . Понятно , чт о эта цена , на которую ориентируется произ водитель , и нет гарантии , что покупатель с танет пр и обретать товар по такой цене. При назначении государственных цен на товары и услуги , исходя из затратного п одхода , приведенная выше формула цены несколь ко трансформируется и предстает в виде : P=AC+R H , где H – надбавка к цене или скидка с цены , исчисленной п о затратному способу. Надбавки к це нам представляют собой чаще всего акцизный сбор или другие виды налогов , например налог с оборота , налог с продаж , включаемы е в цену . А скидки с цены – это государственные дотации , позволяющие продават ь товар по цене ниже цены производства. При назначении цены государственными орга нами совокупные издержки , то есть себестоимос ть единицы товара , исчисляют в масштабе не одного предприятия , а целой отрасли или всего хозяйства страны , то есть это средние издержки на прои з водство и обращение единицы т овара по обширной группе предприятий , произв о дящих и реали зующих данный товар . Величина прибыли устанав ливается на но р мативной основе при относи тельно умеренной норме прибыли , на уровне примерно 20-30%. Надбавки к цене или скидки с цены зависят от вида товаров и услуг. Если государство не заинтересовано в расширении продажи и потребления товаров , сам и товары не являются социально значимыми , то ест ь предметами первой необходимости , а являются скорее предметами роскоши , уд овлетворяют вредные потребности , то на них вводится государственная ценовая надбавка в виде акцизного сбора или других видов налогов и сборов в пользу государственного бюджета . Так и е надбавки вводятся к ценам на алкогольные напитки , табачные изделия , драгоценн о сти. Если же оказывается , что затратная цен а на товары первой необходимости становится социально недоступной для ряда потребителей , то государственные о р ганы обеспечивают скидк и с цены посредством денежных дотаций из госуд а р ственного или местного бюджетов . В этом случае товар продается потребителю по цене ниже затратной (равной сумме себестоимости и прибыли ) на величину H , но производители при этом не несут пот ерь , так как недос тающую часть цены товара оплачивает бюджет и тем самым п роизводитель реализует товар по затратной цен е. В какой же мере затратный ценовой механизм способен проявлять свое де й ствие в экономике ? Он воздействует прежде всего на цену п редложения . Продавец на р ынке запрашивает цену на свой товар , во всяком случае , не ниже совокупных и з держек производства и обращения , да еще желает и прибыль поиметь . Так ч то пр о давцы на рынке исходят из затратной модели ценооб разования . Но там , где де й ствуют законы рынка , они вын уждены одновременно реагировать на спрос , на ц е новую реакцию покупателя , а не только на свои затраты , приближая цену предл о жения к цене спроса . В этом плане выделяют ликвидац ионную цену , которая может быть ниже минимального уровня средних переменных издерж ек , и цену безуб ы точности , равную минимальному уровню средних совокупных издержек в кратк о срочном периоде или минимальному уровню совокупных издержек в долгосрочном периоде. Рыночный механизм це нообразования Как следует из названия , рыночным называют механизм ценообразования , действующий на рынке . Однако , как нам уже известно , существует множество видов рынков , поэтому , строго говоря , под рыночным механизмом ценооб разования п о нимает ся множество механизмов . В то же вре мя среди них есть ведущие , наиболее типичн ые механизмы , на которых и будет сосредото чено наше внимание . Рыночный механизм ценообр азования обладает также той особенностью , что действие его “пружин и винтиков” скрыто от глаз , в особенности от н е вооруженного взгляда . Недаром Адам Смит называл его “невидимой рукой” . Даже в с итуации аукциона или элементарного взаимного торга между покупателем и продавцом мы ви дим и сл ы шим только реакцию продавцов и покупателей на предложения каждой стороны , участвую щей в торге . О скрытых побудительных мотивах и движущих силах их действий можно т олько догадываться , а ведь именно они и представляют механизм ценообразования. Истина рождается в споре , в сопоставле нии разных точек зрения и в стремл е нии сторон , предст авляю щих разные интересы , прийти к сог ласию . Продавец , пре д ставляющий интересы производителя товаров и свои собственные , стремится пов ы сить цену , руководств уясь затратным подходом и желанием получить весомую прибыль . Покупатель , потребитель , исхо дя из “полезнос тного” подхода и желан ия снизить свои расходы на единицу полезн ого эффекта , стремится к “своей” цене , к о торую можно н азвать желаемой ценой покупки . Потребителю в его стремлениях помогает конкуренция между производителями (в предположении , что она сущ е ствуе т , а существовать в нормальной экономике она должна заведомо ). Производ и телю , продавцу помогают конкуренци я между потребителями и непрерывное во з вышение их потребн остей. В этой сложной многофакторной кар тине акт купли-продажи по взаимопр и емлемым ценам мож е т иметь место только в условиях , когда цена устанавливается на основе выравнив ания спроса и предложения , на базе соглаше ния между двумя ст о ронами , интересы которых столкнулись на свободном рынке . Такая цена получила , как уже упоминалось , название рыночной , а в случае , когда она зафиксирована в договоре , – договорной . Сколько бы ни ломали копья и ни изобретали новых методик и формул цен о вики-теоретики , какими бы аргументами ни подкрепляли их п олитэкономы , какова бы ни была социальная реакция любителей “тверд ых” цен , нет н икакой другой цены , кроме рыночной , которая наиболее объективно выражает истинную стоимост ь т о вара . Свободный рынок – это величайший и гени альный оценщик стоимости в ее денежном вы ражении . И в полной мере заменить его ничто не способно . Нет р ынка – не т и объективной цены. Обрисуем несколько детальней механизм рын очного ценообразования , исходя из предположения , что рассматривается рынок , в условиях котор ого действует закон спроса и закон предло жения . Такие условия имеют место на свобод ном конку рен т ном рынке , признаки которого уже рассматривались выше. Изобразим путем совмещения на одн ом графике кривые спроса D и предл о жения S на определенный товар ; при эт ом будем иметь в виду ры ночный спрос и рыночное предложение , то ес ть спрос и предложение всех участников ры нка на данный товар. Схема форм ирования равновесной рыночной цены Покажем , что на рынке автоматически устанавливается равновесная цена P 0 , при которой величина спроса Q d 0 равна величине предложения Q s 0 , то есть Q d 0 = Q s 0 = = Q 0 . это значение цены соответств ует точке E 0 пересечения кривых с прос а и пре д ложения , называемой точкой равновесия. Действительно , если покупатели пожелают к упить товар по цене P 1 , которая ниж е равновесной , то величина спроса Q d 1 окажется большей , чем величина пре д ложения Q s 1 , возникает дефицит товара , измеряемый ра знос тью Q d 1 – Q s 1 , и цена вследствие этого будет возр астать до тех пор , пока предложение не уравняется со спросом. Если же продавцы пожелают продавать т овар по цене P 2 , которая выше ра в новесной , то величина предложения Q s 2 окажется выше величины спроса Q d 2 , об р а зуется избыток товара , равный ( Q s 2 – Q d 2 ), и вследствие этого цена станет уме н ь шаться до тех пор , пока спрос и предложение не уравновесятся. Таким образом , на конкурентном рынк е в условиях , когда спрос на товар и предложение товара зависят только от цены , устанавливается равновесная рыночная цена , соответствующая выравниванию спроса и предл ожения , то есть точке перес е чения кривых спроса и предложения. Воздействие государства на механизм ценообразования Согласно закону спроса , им пул ьс поведению потребителя (покупателя ) задает ц ена предложения , по которой производитель пре длагает ему свой товар . Конечно , цена пред ложения - только исходная , начальная цена товар а , которая затем сталк и вается с ценой спроса , т.е . той ценой , которую в с остоянии и наме рен уплатить п о требитель . Обычно достигается компромисс в виде “рыночной цены” товара , по к о торой он дейст вительно продается и покупается . Рыночную цен у называют еще “ценой равновесия” , поскольку она находится на том уровне , когда пр одавец е ще согласен продать (по более низкой цене продажа убыточна ), а покупате ль уже с о г ласен купить (по более высокой цене покупк а убыточна ). Уровень пересече ния кривых спроса и предложения и определяет уро вень рыно чной цены (так называемой “цены равновесия” ). Это - действительно равн о весная , уравно вешивающая цена , ибо любая иная “точка” означает д испро порцию между платежеспособным спросом и соответствующим ему товарным предлож е нием. Возвращению цены к равновесному уровню могут препятствовать только два обс тоя тельства : а ) монополизм продавца (или покупателя ), искусственно удерживающего цену в свою польз у, о ) административное регулирование цен (отс юда , в частности , видна отве т ственность государства за установление цен , приводящее , как правило к дефициту или п ерепроизводству ). В некоторых случаях государство мо жет вмешиваться в объективный механизм ценооб разования , как правило это осуществляется пут ем фиксирования цен . Цена фиксируется на о пределенном уровне выше или ниже которой она не может м е няться . Почему п роисходит вмешательст во ? Государство может ставить две цел и : 1. Обеспечить доступ большинству потре бителей к потреблению определе н ного товара . В этом с лучае устанавливается законодательно максимальная цена , к о торую продавцу разрешается запрашивать за свой товар или услугу . Это называется потол ком цены . Выше этой цены производители не имеют право поднимать цену . Если потолок цены окажется ниже равновесного уровня , т о может возникнуть устойчивый дефицит этого товара . Следовательно , первоначальная цель об еспе ч ит доступ большинства потребител ей к потреблению этого товара будет не достигнуто из-за дефицита. Можно ли предотвратить этот дефиц ит ? Можно , если законодательное уст а новление цены буд ет дополнено другими мерами . Главный критерий вмешательства государства в ценовой ме ханизм следующий : во-первых , первоначально поставле н ная цель должна быть достигнута , во-вторых , цена , кото рую государство платит за это вмешательство не должна превышать тот результат , которы й будет получен. 2. Обеспечить определенный уровень д оходов некоторым группам поставщ и ков ресурсов или помочь производителям покрыть свои издержки . В этом случае устанавливается минимальная цен а законодательно . Она как правило превышает цену равновесия . В результате этого может возникнуть довольно устойчивый изл и шек продукта или ресурсов . Для производителей это будет означа ть , что продукция не реализуется и издержк и все равно не покрываются . Для поставщико в ресурсов означает , что ресурсы все равно не продается , следовательно не обеспечиваетс я ж е лаемый уро вень дохода , т.е . первоначально поставленная цель может быть не д о стигнута . Зачем нужно такое вм ешательство ? Можно избежать излишков , если д о полнить эту м еру некоторыми другими . Критерий вмешательства можно определить по тому достигнута ли первоначально постав ленная цель и не превышают ли затраты по вмешательству в ц еновой механизм ту пользу , которую мы полу чаем в результате. Таким образом , при всем , каза лось бы необъятном диапазоне возможных цен они в классическом локальном рынке тяготею т к равновесному уровню. Равновесная цена жестко “зафиксирована” с о всех сто рон : а ) по горизонтали - преодолением искусственного де фицита или перепрои з водства (механизм - изменение ко личества товара ), б ) по вертикали - стремление к достижен ию предельной выгодности (механизм - измене ние уровня цен ). Купля-продажа результатов производства (“товар ов” ) -факт признания за ними общественной ценности . Эта цен ность , выраженная в определен ном количестве д е нежных знаков , есть цена товара. Поскольку общественная ценность товара по стоянн о изменяется (в силу н е обозримого числа объективных и субъективных причин ), то и цена товара находится в постоянном движе нии. Свободное движение товарн ых цен и есть “рыночная экономика”. Непосредственный толчок к такому движению дает взаимодействие спроса и предложен ия . Но ведь каждый из них сам является результатом множества сло ж нейших процессов Поэтом у адекватное природе рыночной экономики регулирование цен не требует непосредственного манипу лирования ими , а опосредованного во з действия на цены через регу лирование тех факторов , которые влияют на спрос и предложение. Очевидно , однако , что и цены оказывают активное воздействие на спрос и предложе ние . Поэтому возникает соблазн “ускоренного” решения экономических проблем путем прямого н азначения цен . Конечно , в экстремальных с итуациях такое управление ценами на короткий срок может быть оправданно , но превращать управление ценами в ед инственный метод регулирования экономики недоп у стимо. Заключение Таким образом , в условиях рынка ценооб разование является сложным проце с сом , подверженн ым воздействию многих факторов . Выбор общей ориентации в ц е нообразовании , подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия , оказываемые услуги в целях увеличения об ъемов реализации , товарооборота , п о вышения уровня пр оизводства , максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамк ах маркетинга. Установление цены - один из важных э лементов маркетинга , прямо возде й ствующий на сбытовую деятельность , поскольку уровень и соотн ош ение цен на о т дельные виды продукции , особенно на конкурирующие изделия , оказывают опр е деляющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок . Цены находятся в тесной зависимости с о всеми составляющими маркетинга и деятельнос ти фирмы в целом . От цен в о мн огом зависят реальные коммерческие результаты , а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положе ние фирмы на рынке. Список используемой литерат уры 1. Курс экономи ки : Учебник . – 3-е изд ., доп ./под ред . Б . А . Райсберг а . – Москва : ИНФРА-М , 2000. 2. Современная экономика . Общедоступный учебный курс . Ростов- на-Дону , и з дательство “Феникс” , 1996. 3. Макконнелл К . Р ., Брю С . Л . Экономикс : Принципы , проб лемы и политика . В 2 т .: Пер . с ан гл . Т .1.
© Рефератбанк, 2002 - 2017