Развитием товарно-денежных отношений в России

С развитие м товарно-денежных отношений в России все более важным эл ементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собств енности , как фирменные наименования , товарные знаки , знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров . Создание равных услов ий хозяйствования для различных типов товаров лад е льцев , внедрение конкурентных нач ал в их деятельность и повышение ответств енности за ее результаты , необходимость насыщ ения рынка товарами и услугами для удовле творения потребностей населения обусловливают об ъективную потребность в правовом механизме , о бе с печивающем должную индивидуализацию предприятий и организаций , а также производ имых ими товаров и услуг . Эту роль и призваны выполнять указанные выше объекты промышленной собственности. Фирменное наименование , являющееся коммерческим именем предприятия , не разрывно связано с его деловой репутацией . Под этим именем предприниматель совершает сделки и иные юридические действия , несет юридичес кую ответственность и осуществляет свое права и обязанности , рекламирует и реализует пр оизведенную им продукцию и т.д . Ф и рменное наименование , ставшее популярным у потребителей и пользующееся доверием у деловых партнеров , приносит предпринимателю не только немало дивидендов , но и заслуженное уважение в обществе и признание его заслуг . Использование фирменного наименования в ы полняет также существенную информаци онную функцию , поскольку доводит до сведения третьих лиц данные о принадлежности , типе и организационной форме предприятия. Товарный знак и знак обслуживания , кот орыми маркируются производимые товары и оказы ваемые услуги , являются активным связующим звеном между изготовителем и потребителем , выступая в роли безмолвного продавца . Наряд у с отличительной функцией , популярный товарн ый знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции . Одной из важн ы х функций товарного зн ака является также реклама выпускаемых издели й (отсюда второе название - рекламное обозначен ие ), поскольку завоевавший доверие потребителей товарный знак способствует продвижению любых товаров , маркированных данным знаком . Известно та к же , что на мировом рынке цена изделий с товарным знаком в средн ем на 15-20% выше , чем анонимных товаров . Наконе ц , товарный знак служит для защиты выпуска емой продукции на рынке и применяется в борьбе с недобросовестной конкуренцией. Аналогичные функции вып олняются и таким средством обозначения продукции , как наименование места происхождения товара . Наряду с ними обозначение товара наименованием ме ста его происхождения выступает как гарантия наличия в товаре особых неповторимых сво йств , обусловленных местом его произво дства. Таким образом , указанные выше объекты промышленной собственности являются эффективным связующим звеном между производителем и потре бителем и выступают в качестве важных объ ектов субъективных гражданских прав . А . П . Сергеев . Пр аво на фи рменное наименование и товар ный знак . С.-Петербург , 1995, стр . 3-4 Для потребителя товарный знак - это виз итная карточка , символ определенной фирмы или фабрики . Известный , завоевавший успех у п окупателей , товарный знак вызывает доверие , ас социируется с гар антией высокого качества выпускаемых товаров . Потребность в отличии друг от друга товаров различных видов при помощи знаков , которыми эти товары сна бжаются производителями или торговцами , не но ва , она возникла уже в древние времена . Еще древние римляне , г р еки и египтяне пользовались ярлыками ремесленников и художников , служившими указаниями на происхо ждение изделия из какой-либо мастерской или из какого-либо города . Почти за 4000 лет до н . э . мастера Ассирии и Вавилона вреза ли в камни построенных зданий св о й фирменный знак . Эти знаки , обнаружен ные археологами в XX в ., можно считать предшественниками товарных знаков . Прототипы современных знаков появились в период рабовладельческого строя . Огромное развитие получила маркировка тов аров в условиях капиталистич еской индустр иализации . В 70-80-е гг . XIX века начинается массовый выпуск однородных товаров , причем это происходит в условиях жесткой конкуренции . В этих усло виях возрастает роль товарного знака как эффективного средства рекламы и указателя ист очника прои схождения товара . Появляются п ервые законы , гарантирующие охрану товарных з наков . В первую очередь появились законодател ьные акты , устанавливавшие уголовные санкции за подделку товарного знака . Затем появилась гражданско-правовая охрана знаков . А . Ю . Ку крус , Х . Койтель . Охрана промышленной собственности . Таллин , 1980, стр . 39 Российское законодательство о товарных зн аках имеет насыщенную историю . Первый закон «О товарных клеймах» был принят в Росс ии еще в 1830 г . Он обязывал владельцев су конных , шляпных , бумажных и других фабрик иметь прочные клейма . Подделка чужого тов арного клейма рассматривалась как уголовно на казуемое деяние . Однако четкого определения т оварного клейма , условий возникновения прав н а него , а также правомочий владельца закон не содерж а л. В 1896 году вступил в действие более совершенный Закон «О товарных знаках (фабричн ых и торговых марках и клеймах )» . Това рными знаками признавались «всякого рода обоз начения , выставляемые промышленниками и торговцам и на товарах или на упаковке и посуде , в коих они хранятся , для отличия оных от товаров других промышленников и торговцев» . Использование товарного знака призн авалось правом , ноне обязанностью лица , кроме случаев , специально установленных законом (кл еймение изделий из золота и серебра , обяза те л ьная маркировка табачных и вод очных изделий и пр .). После установления советской власти право вая охрана товарных знаков была сохранена , хотя отношение к ним на разных этапах развития страны было различным . В период проведения новой экономической политики (нэпа ), когда заметно оживилось товарное производство , СНК РСФСР издал Декрет «О товарных знаках» от 10 ноября 1922 г . Всем торговым и промышленным предприятиям , независимо от формы собственности , предоставлялось прав о маркировать свои товары особым знако м и единолично пользоваться им для отличия своей продукции от аналогичной продукции других предприятий. В 1936 г . ЦИК и СНК СССР было прин ято Постановление «О производственных марках и товарных знаках» , в котором наряду с подробными правилами обязательной м аркиров ки промышленной продукции подтверждалось право предприятий пользоваться для обозначения своей продукции товарными знаками. Очередное обновление законодательства о т оварных знаках произошло в 1962 г ., когда было принято постановление Совета Министров СССР от 15 мая 1962 г . «О товарных знаках» , а на его основе Комитетом по делам изобретений и открытий 23 июня 1962 г . Утверждено Положение о товарных знаках . Главной особен ностью новых актов явилось превращение права на товарный знак в обязанность предпр и ятий иметь и пользоваться зареги стрированными в установленном порядке товарными знаками. Существенным шагом в развитии законодател ьства о товарных знаках стало принятие 3 и юня 1991 г . Закона СССР «О товарных знаках и знаках обслуживания» , который должен бы л вступить в действие с 1 января 1992 г . Данный закон не только повышал уровень нормативной регламентации отношений , связанных с товарными знаками и знаками обслуживания , но и был разработан на основе учета требований рыночной экономики . А также бо гатого о пыта развитых стран и п оложений международных конвенций. В связи с распадом Советского Союза Закон от 3 июня 1991 г . Так и не вступил в силу . Однако он послужил хорошей ба зой при разработке Верховным Советом РФ З акона РФ «О товарных знаках , знаках обслуж ив ания и наименованиях мест происхождения товаров» , который был принят 23 сентября 1992 г . И вступил в действие с 17 октября 1992 г . Указанный закон впервые в истории России ввел охрану наименований мест происхождения товаров , которые ранее в качестве самос т оятельных объектов промышленной собс твенности не выделялись . Положения Закона пол учили развитие в целом ряде подзаконных а ктов , принятых Правительством РФ и Патентным ведомством РФ . А . П . Сергеев . Право на фирменное наименование и товарный знак . С.-Пете рбург , 1995, стр . 5-9 Право на товарный знак может принадле жать лицам , осуществляющим предпринимательскую де ятельность , будь то лица физические или юр идические , а среди последних - организациям ком мерческим или некоммерческим , осуществляющим тако вую деятел ьность. Нормативную базу этого института коммерче ского права составляют Закон РФ от 23 сентя бря 1992 г . № 3520-1 «О товарных знаках , знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» . Парижская Конвенция по охране п ромышленной собственности о т 20 марта 1883 г . С последующими изменениями и дополнениями , Мадридское соглашение о международной регистраци и знаков от 14 апреля 1891 г . С последующими изменениями и дополнениями , и такие важные правовые акты , как Указ Президента от 12 февраля 1993 г . № 223. Утвердивший Положен ие о Комитете Российской Федерации по пат ентам и товарным знакам и Постановление П равительства РФ от 12 февраля 1993 г . № 122, которы м было утверждено Положение о патентных п оверенных. К оммерческое право . Ред . В . Ф . Попондопуло , В . Ф . Яковлева , С.-Петербург , 1997, стр . 179-180 Как указано в ч .2 ст .1 Парижской кон венции , объектами охраны промышленной собственнос ти являются патенты на изобретения , полезные образцы , промы шленные рисунки или модели , фабричные или торговые знаки , знак и обслуживания , фирмен ные наименования и указания происхождения или наименования места происхождения , а также меры с целью пресечения недобросовестной к онкуренции . Это значит , что на территории той страны , где выдан патент , никто без соглас ия патентообла дателя не вправе использова ть соответствующее изобретения , товарный знак или промышленный образец. Н . И . Коняев . Право на товарный знак и промышленный образец . К уйбышев , 1984, стр . 8 Важно отметить , что термин «интеллектуаль ная собственность» имеет усл овный характе р и применяется в законодательстве (в том числе в российском ) потому , что такая терминология является общепринятой как в стра нах континентального , так и в странах обще го права . Конечно , никакого права собственност и на такие объекты , как товар н ый знак , изобретение , фирменное наименование и ли произведение науки , литературы и искусства быть не может . Объектом права собственнос ти могут быть те материальные , вещественные носители , на которых зафиксированы соответствую щие тексты , графические изображ е ния , изложено ставшее изобретением техническое реше ние и т.д . Что же касается тех объектов , о которых принято говорить как об об ъектах интеллектуальной , в том числе промышле нной собственности , то они по своей природ е не могут быть объектами тех же прав овы х отношений , которые складываются по поводу объектов вещественных. Коммерческое право . Ред . В . Ф . Попондопуло , С.-Петербург , 1997, В . Ф . Яковлева , стр . 180 Термин «промышленная собственность» условен , так как имеет отличия от общепринятого понятия собств енности на различные в иды имущества . К тому же объекты «промышле нной» собственности применяются не только в промышленности , но и в сельском хозяйстве , здравоохранении , торговле , сфере обслуживания. С правом собственности на различные в иды имущества право п ромышленной собствен ности внешне сходно тем , что патентообладател ь , как и собственник , вправе владеть , польз оваться и распоряжаться изобретением , товарным знаком или промышленным образцом , сам патен т обладает меновой стоимостью и поэтому о боротоспособен ( п атент можно продать ), патентообладатель имеет право на защиту от нарушений его правомочий со стороны любы х лиц . Права патентообладателя , как и собс твенника имущества , носят монопольный характер . Отличия права промышленной собственности от права собственно с ти заключаются в следующем : патентом охраняются права не н а имущество , а на результаты духовного тво рчества ; права патентообладателя ограничены во времени сроком действия патента. Н . И . Коняев . Пра во на товарный знак и промышленный образе ц . Куйбышев , 198 4, стр . 9 Действующее законодательство определяет това рный знак как обозначение , способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц (ст .1 Закона РФ «О товарных знаках , знаках обслужив ания и наименованиях мест происхождения товаров» ). Термин «товарный знак» , используемый в тексте Закона , охватывает две его разновидн ости : собственно товарные знаки и знаки об служивания . Строго говоря , услуга является так им же товаром , предметом договоров, как и вещественные объекты . Однако маркировать услугу , которая представляет собой , согласно ГК , определенную деятельность , невозможно . Поэто му говорят о знаках обслуживания , которые , как правило , используются в различного рода рекламных материалах , украш а ют обор удование и инвентарь , используемые для оказан ия услуг . Экономическое значение использования знаков обслуживания и коммерческая целесообраз ность правовой охраны этих знаков , общие н ачала оценки исключительного права на их использование и предоставле н ие права на такое использование - все эти аспекты знаков обслуживания такие же , как у т оварных знаков. Коммерческое право . Ред . В . Ф . Попонд опуло , В . Ф . Яковлева , С.-Петербург , 1997, стр . 180 Под именем товарного знака понимаются те наружные отметки , ко торыми купец стремится отличить в глазах потребителей с вои товары от товаров всякого другого куп ца. Потребители , оценившие достоинство товаров известного происхождения , естественно , будут ис кать их между другими по их отличительном у знаку . Чем больше спрос на этот товар , тем большее искушение для других торговцев воспользоваться тем же знаком , вв ести публику в заблуждение и отвлечь част ь потребителей к себе . Таким действием нар ушается : а ) интерес публики , если под подде льным знаком ей предлагается товар ху д шего достоинства ; b ) интерес купца , установившего впервы е репутацию товара , но уже независимо от того , будет ли товар под поддельным з наком хуже настоящего или равного или даж е высшего качества . Закон , охраняя интерес второго рода , создает исключительное п рав о на товарный знак . Г . Ф . Шершеневич . Учебни к торгового права . Москва , 1994, стр . 179 Товарные знаки дают возможность торговле точно и ясно определить предложение и гарантируют правовую охрану товаров . Товарные знаки могут быть объектом систематичес кой рекламной деятельности . Рекламу , в принципе , можно делать и без товарных зна ков , однако в таком случае она является анонимной и неопределенной . Поскольку товарный знак хорошо запоминается , привлекает внимани е потребителей и вызывает их доверие , он явл я ется эффективным средством р екламы , которое необходимо умело использовать. А . Ю . Кукрус , Х . Койтель . Охрана промышленной собственности . Таллин , 1980, стр . 44 Рекламные обозначения служат для того , чтобы покупатели различали однородные товары различных п редприятий . Однако рекламиров ание товаров имеет значение не для всех предприятий , а лишь для тех , которые вып ускают товары народного потребления , то есть продукцию , предназначенную для реализации на селению . Что касается предприятий , выпускающих продукцию п роизводственно-технического на значения (сырье , оборудование , комплектующие издели я , предназначенные для производственного использо вания ), то для них рекламная маркировка св оих товаров не имеет экономического значения. Охра на изобретений и товарных знаков . Правов ые и экономические проблемы . Ред . З . К . Аумейстер , Рига , 1975, стр . 103 Товарные знаки выполняют в экономике определенные функции - отличительную , информативную , рекламную , охранную , гарантийную , психологическую . Основной функцией товарного знака я вляется его способность различения и индивиду ализации товара определенного изготовителя , поста вщика или торгового предприятия . Товарный зна к помогает отличить товары одного производите ля от аналогичных товаров другого производите ля . Это очень важно , поск о льку ассортимент выпускаемых товаров постоянно расшир яется и поэтому ориентироваться в них оче нь трудно . Эта так называемая отличительная функция является самой главной функцией то варного знака . Она имеет непосредственное зна чение как для владельца знака, так и для потребителей , которые по торговому зн аку могут выбрать товар именно того предп риятия , что они предпочитают . Недооценка этой функции , которая иногда проявляется при в ыходе товара на внешний рынок с одним и тем же товарным знаком , используемым дл я маркировки продукции различных производителей , не способствует индивидуализации товаров , качество которых является различным . Продажа на внешнем рынке товаров различного производства и различного качества с исп ользованием одного и того же товарного зн ака, зарегистрированного на имя внешнеторгов ого объединения , сказывается отрицательно на его популярности . Для того , чтобы товарный знак с точки зрения отличительности был э ффективным , он должен отвечать определенным т ребованиям . Он должен быть броским и хоро ш о запоминающимся . Если знак являе тся словесным , то он должен быть легко произносимым и по возможности длиннее , чем в 2-3 слога . Изобразительный знак должен быт ь выполнен на хорошем эстетическом уровне. Информативная функция знака тесно связана с функцией о тличия . Она проявляется в том , что он способствует доведению до потребителя информации о производителе тов ара , а также о качестве товара . Важность информативной функции товарного знака подчерки вает В . Дозорцев , который считает . Что знак должен быть продол ж ением и в ариантом его фирменного наименования , представляя собой не просто изображение , а изображени е наименования предприятия или его хорошо известного вензеля . Информативная функция знака несомненно одна из важнейших его функций , и от того , как знак вып о л няет эту функцию , во многом зависит общая ценность знака. Реклама выпускаемых изделий - это одна из наиболее важных функций товарных знаков . Торговая реклама представляет собой деловую информацию , которая помогает покупателям выбира ть нужные товары . Хорошо известный покуп ателю товарный знак , завоевавший доверие , созд ает «ходкость» товара , его успешный сбыт . Реклама должна помогать предприятиям реализовыва ть выпускаемые товары . Рекламную деятельность предприятия необходимо сосредоточить на рекламе товарного знака , который является символом предприятия. В целях эффективности рекламы товарный знак должен обладать определенными достоинства ми , чтобы его можно было легко проставлять на изделиях и на разных документах , с опровождающих изделия , а также экспонировать на разных выставках , ярмарках , на спор тивных состязаниях . Хороший товарный знак - сам ое эффективное средство рекламы . Самой эффект ивной является световая реклама товарных знак ов в магазинах , на улицах и площадях г ородов , а также на главных зданиях предпри я т ий. Проблема эффективного рекламирования товарно го знака очень сложна и чаще всего св язана с умелым изучением психологии покупател я. Охранная функция вытекает из исключительн ого (монопольного ) права на его использование , гарантируемого владельцу товарного знака . Эта функция служит для защиты выпускаемо й продукции на рынке (особенно на внешнем рынке ) и применяется в борьбе против недобросовестной конкуренции . Поэтому товарный зн ак имеет огромное значение во внешней тор говле . Гарантийная функция проявляется в г арантировании соответствующего качества товаров . Выполнение этой функции в полной мере воз можно только при постоянном повышении качеств а товаров . Товарный знак представляет собой одно из многих средств обеспечения доброго имени товара и повышения его к а чества . Особенность товарного знака состо ит в том , что он влияет на сохранение качества товаров и его повышение косвенн о через потребителя . Товарный знак является обозначением изделия , с которым его потреби тель связывает известные ему качественные сво йств а изделия . Потребитель , заметивший эти свойства или остановивший на них с вой выбор , связывает эти свойства с товарн ым знаком , которым снабжено изделие , и в дальнейшем требует именно это изделие , пред полагая , что обозначенное таким образом издел ие обладает т ребуемыми качествами и ли другими , проверенными опытом , свойствами . Из делия , обозначенные определенным товарным знаком , известным потребителю , в глазах последнего , на основании этого опыта , являются проверен ными высококачественными изделиями . Это в дал ьней ш ем возбуждает гарантированный по вышенный спрос на изделия , снабженные товарны м знаком , не имеющие предполагаемого качества , товарный знак быстро теряет свой смысл и обесценивается . Тем , что изготовитель с набжает свои изделия товарным знаком , он б ерет на с е бя ответственность за качество продаваемых изделий по отношению к потребителю. Дискредитировавший себя товарный знак выз вал бы обратное действие - он предостерегал бы потребителя от приобретения изделия с таким товарным знаком. В идеальном случае дело должн о обстоять так , что товарный знак проставляет ся только на высококачественном изделии . На практике , однако , дела иногда обстоят иначе. Психологическая функция товарного знака т есно связана с рекламной и гарантийной ег о функциями . Она состоит в том , что изв е стный на рынке товарный знак создает у покупателя убежденность , что товар явля ется лучшим по качеству , привлекает его вн имание к этому товару . Если же владелец товарного знака заинтересован , чтобы его зн ак выполнял психологическую функцию , он долже н забот и ться и том , чтобы выпу скаемые им товары имели постоянно высокое качество , и о том , чтобы его товарный знак был хорошо оформлен и эффективно рекламирован. А . Ю . Кукрус , Х . Койтель . Охрана п ромышленной собственности . Таллин , 1980, стр. 47-53 Чтобы быть признанным в качестве товарного знака , то есть стать объектом правовой охраны , обозначение (товарный знак ) должно отвечать ряду условий . В законе он и прямо не перечисляются , однако достаточно четко выводятся из его норм . Прежде все го товарным знаком призн а ется усл овное обозначение , своего рода символ , который помещается на выпускаемой продукции , ее у паковке или сопроводительной документации , и заменят собой подчас длинное и сложное на звание (наименование ) изготовителя товара . Поэтому не может считаться тов а рным знаком помещение на изделии полных сведений , касающихся изготовителя товара , а также указывающих на время , способ и место произ водства , на вид , качество и свойства товар а и т.п . Их заменяет легко воспринимаемое и запоминающееся условное обозначение. Д алее , то или иное обозначение может быть признано товарным знаком лишь в том случае , если оно позволяет потребителю без особого труд а узнать нужную ему продукцию и не сп утать ее с аналогичной продукцией других производителей . Поэтому необходимым условием правовой охраны товарного знака я вляется его новизна . С точки зрения действ ующего законодательства новыми будут считаться лишь такие условные обозначения товаров , ко торые по своему содержанию не являются то ждественными или сходными до степени смешения : а ) с товарными знаками , ранее зарегистрированными или заявленными на регистр ацию в РФ на имя другого лица в о тношении однородных товаров ; б )с товарными знаками других лиц , охраняемыми без регистр ации в силу международных договоров РФ , в частности так называе м ыми общеиз вестными товарными знаками (в отношении после дних Г.Ф Шершеневич приводит следующий пример - мыловаренный завод г.Е . в Нахичевани в 80-х гг . XIX столетия стал выпускать в продажу туалетное мыло под названием «Валики» и «Букетное» . На этом мыле соо тветственно их н азваниям завод оттискивал изображение валиков и букетов . Впоследствии и другие местные фабриканты стали выпускать такое же мыло под теми же названиями и с теми же рисунками . Один из заводов в 1899 г . воше л с ходатайством о признании за ним исключительного права на эти знак и , что и было признано за ним со с тороны департамента торговли и мануфактур . Но таганрогский окружной суд , убедившись из расспроса свидетелей , что описанные знаки был и в общем употреблении , удовлетворил иск г . Е о признани и за ним права пользования знаками , на которые ответчик заявляет исключительное право ); Г . Ф . Шершеневич . Учебни к торгового права . Москва , 1994, стр . 182 в ) с фирменными наименованиями (или с их частью ), принадлежащими другим лицам , получившим право на э ти наименования ранее поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров , охраняемыми в РФ , кроме случаев , когда они включены как неохраняемый элемент в товарный знак , регистрируемый на имя лица , имеющего пра во на пользование таким наимено в а нием. Признак новизны тесно связан с призна ком приоритета . Новизна товарного знака опред еляется на дату приоритета , которая , в сво ю очередь , устанавливается по общему правилу по дню поступления правильно оформленной заявки на регистрацию товарного знака в Патентное ведомство РФ . Наряду с эт и приоритет товарного знака может устанавлива ться по дате подачи первой заявки на товарный знак в зарубежной стране-участнице П арижской конвенции по охране промышленной соб ственности (конвенционный приоритет ), если в Па т ентное ведомство РФ заявка посту пила в течение 6 месяцев с указанной даты. Таким образом , сущность требования новизн ы означает , что обозначение , заявленное в качестве товарного знака , не должно быть т ождественным или сходным с товарными знаками , уже зареги стрированными или заявленными на регистрацию в РФ или охраняемыми в силу международных соглашений . Тождественным признается обозначение , которое во всех сво их элементах совпадает с уже известным то варным знаком и при этом относится к одному и тому же клас с у товар ов независимо от различия в их перечне. А . П . Сергеев . Право на фирменное наименование и товарный знак . С.-Петербург , 1995, стр . 38 В 1895 г . графом Пален был основан в имении Грос-Экау , Курляндской губ ., ликерный завод , на котором выделывался с пиртной напиток , выпускавшийся в продажу под этик еткой «Экауский Кюммель № 0» . Эта этикетка была заявлена 2 октября 1896 г . Фабрикант Блос фельдт стал выпускать в продажу тминный л икер , снабжая его этикеткой «Экауский Кюммель № 00» с добавлением в другом м е сте «главное депо означенного ликера находится в Риге у Блосфельдта» . По сли чении этикеток , рижский окружной суд пришел к заключению , что знаки недостаточно отлича ются друг от друга и легко могут ввес ти покупателей в заблуждение , а потому при знал Блосфель д та виновным в проти возаконном пользовании чужим товарным знаком . Г . Ф . Шершеневич . Учебник торгового права . Моск ва , 1994, стр . 181 Сложнее решается вопрос о сходных обо значениях : в действующем законодательстве указыва ется в общих чертах недопустимый ур ов ень близости заявляемого обозначения уже изве стному - наличие между ними сходства до сте пени их смешения . Хотя данное указание нос ит в значительной мере абстрактный характер , оно все же вносит некоторую ясность . В частности , очевидно , что совпадение отде л ьных элементов обозначений само по себе не может служить причиной отказа в регистрации товарного знака . Поскольку товарный знак ориентирован прежде всего на потенциального покупателя товара , оценка сходст ва обозначений должна производиться не с профессион а льных позиций , например , с позиции дизайнера , художника , графика и т. д ., которые способны отметить мельчайшие разли чия , а с позиции простого покупателя (потр ебителя ), который не имеет специальных знаний и навыков в этой области . В литератур е установление с ходства обозначений рекомендуется проводить с учетом ряда факт оров . Так , у словесных товарных знаков рек омендуется обращать внимание на начало и окончание слогов , число слогов , последовательность гласных и согласных букв ; у изобразительн ых знаков -на изоб р азительные моти вы ; у комбинированных обозначений - на восприят ие изобразительных и словесных элементов как в совокупности , так и в отдельности. Наконец , обозначение может считаться това рным знаком лишь тогда , когда оно в ус тановленном порядке зарегистрирова но . По общему правилу лишь с момента официального признания обозначения товарным знаком можно говорить о нем как о самостоятельном о бъекте правовой охраны. Такая регистрация дает возможность в течение длительного времени пользоваться выбранн ым обозначением , не опасаясь предъявления каких-либо претензий со стороны других пред приятий , вместе с тем после регистрации мо жно будет запретить другим предприятиям польз оваться аналогичными обозначениями . Охрана изобретений и товарных знаков . Правовые и экономическ ие проблемы . Ред . З . К . Аумейстер , Рига , 1975, стр . 103 Российское законодательство не охраняет незарегистрированные в российском Патентном ве домстве обозначения , за исключением так назыв аемых общеизвестных товарных знаков , которые охраняются в силу прин ятых Россией ме ждународных обязательств . Поэтому фактический пол ьзователь того или иного незарегистрированного обозначения , если только оно не является общеизвестным , не приобретает на него никак их особых прав и не вправе претендовать на исключительное пр а во на его использование независимо от времени введения его в хозяйственный оборот . А . П . Сергеев . Право на фирменное наименование и товарный зна к . С.-Петербург , 1995, стр . 40 Таковы вытекающие из закона требования к товарным знакам . Иногда в литературе выдвигаются и некоторые другие критери и охраноспособности товарных знаков. Безвкусные рисунки , словосочетания и т.п . не разрешается использовать в качестве тов арных знаков . Так , одной из обувных фабрик не было разрешено применять в качестве товарного знак а , помещаемого на подошве обуви , изображение скачущего всадника на фоне виноградников , снежных вершин Казбека и солнечного неба с парящим орлом , потому что нагромождение этих деталей пейзажа в рисунке на подошве обуви не отвечает элементарным требованиям х удожественного вкуса. Н . И . Коняев . Право на товарный знак и промышленный образец . Куйбышев , 1984, стр . 10 С данной точкой зрения невозможно сог ласиться , поскольку указанное требование ни р анее , ни сейчас в законе не содержится и из него не вытекает . Ко нечно , с позиций требований , который следует учитыва ть при разработке новых товарных знаков , о ни должны соответствовать целому ряду конкрет ных параметров , в частности быть рекламоспосо бными , обладать ассоциативностью , быть связанными с местом происхождени я товара , быть лаконичными , удобопроизносимыми , приспособляемыми и т.д . Не последнее место в этом р яду занимает и художественность обозначения . Отказ в регистрации товарного знака только по мотиву его нехудожественности будет нез аконным , если только при эт о м заявленное обозначение не противоречит принципам гуманности и морали. Товарные знаки могут быть сло весными , изобразительными , объемными , комбинированными и другими . Они представляют собой оригина льные названия или слова , художественные комп озиции и рисун ки в сочетании с бу квами , цифрами , словами или без них и т .п. Например , Оршанской фабрике трикотажных с портивных изделий выдано свидетельство на пра во пользования товарным знаком , представляющим собой стилизованное изображение буквы Д , по мещенной внутрь бу квы О (товары : одежд а ). Бершадскому молочноконсервному комбинату выдан о свидетельство на право пользования товарным знаком в виде рисунка - стилизованного изо бражения головы коровы (товары : сухое молоко ). Находящейся в городе Лар (земля Шварцв альд ) западног ерманской фирме «Бадше таба кмануфактур Рот-Хендле ГмбХ унд Ко» выданы свидетельства на право пользования товарными знаками в виде слов Rival, Reval, Eval, Resal (товары : табачные изделия , в частности , зажигалки , пепельницы , спички , маш инки для свертывания и набивки сигарет .) Свободные знаки и обозначения , не обла дающие различительными признаками или носящие описательный характер , можно применять только как составную часть сложных товарных зна ков при условии , что такие обозначения не занимают доминирующего п оложения в т оварных знаках . Н . И . Коняев . Право на товарный знак и промышленный образец . К уйбышев , 1984, стр . 10 Словесные товарные знаки - это оригинальные слова , названия , сочетания букв , ц ифр . Такие знаки составляют большинство товар ных знаков , реги стрируемых в зарубежных странах . Эти знаки наиболее успешно запомин аются , их легко распространять . Охрана изобретений и товарных знаков . Правовые и экономические п роблемы . Ред . З . К . Аумейстер , Рига , 1975, стр . 104 В высокоразвитых странах удельный вес словесных знаков достигает 70% от общего количества зарегистрированных знаков . В наст оящее время во всем мире используется око ло 3-4 миллионов словесных товарных знаков ; это примерно в 6 раз больше , чем полный об ъем лексики любого естественного языка. В р азвитии словесных товарных зна ков можно выделить ряд групп : Ё имена великих людей (например , Наполеон , Колумб , Страдивари , Моцарт , Эдисон , Gillette , Форд и др .); Ё мифические герои (Герк улес , Прометей , Аполлон , Сатир , Нептун , Садко и др .); Ё герои художе ствен ных произведений (Кармен , Гамлет , Отелло , Жизель и др .); Ё названия животных и птиц (Лев , Медведь , Зебра , Кондор , Колибри , Сокол и др .); Ё названия драгоценных камней (Агат , Алмаз , Аметист и др .); Ё географические названия (Мадейра , Шампань , Эверест , Арарат , Волга , Монблан и др .); Ё астрономические и мет еорологические явления (Комета , Марс , Юпитер , Ра дуга , Заря и др .); Ё знаки , взятые как производные из древних языков (например , Санит ас , Laktos, Sanorin). А . Ю . Кукрус , Х . Койтель . Охрана промышленно й собственности . Таллин , 1980, стр . 54 В настоящее время в связи с тем , что указанные выше и подобные им наименования оказались практически исчерпанными , все чаще встречаются товарные знаки , пре дставляющие собой искусственно образованные слов а . Искусствен но образованные слова (неолог измы ) широко используются для обозначения нов ых веществ , препаратов , приборов и материалов . Как правило , они подчеркивают новизну и оригинальность товара и обладают большей охраноспособностью . Например , на имя Всесоюзног о онко л огического центра Академии медицинских наук СССР для обозначения онко логически активных веществ были в свое вр емя зарегистрированы такие товарные знаки , ка к Тестифенон ( Testifenon), Кортифен ( Kortifen). Нередко словесные товарные знаки так или иначе связыв аются с фирменным наименованием предприятия , в частности воспроизво дятся его существенные элементы . Иногда в качестве словесных товарных знаков регистрируютс я словосочетания и доже короткие фразы . Пр и регистрации словесных товарных знаков охран яется не то л ько само слово ил и словосочетание , но и их шрифтовое решени е. А . П . Сергеев . Право на фирменное наименование и товарный знак . С.-Петербург , 1995, стр . 44 В словесных товарных знаках учитывается не только их звуковой характер , но и смысловое содержание . Смысловой характер иногда выявляется даже в суде . Например , в ФРГ рассматривался вопрос о смысловом сходстве знаков TAIFUN (Тайфун ) и ORKAN (Ураган ). В суде нередки случаи рассмотрения дел , связанных с межязыковой с емантической близостью товарных знаков . Т ак , например , несмотря на отсутствие полной эквивалентности при переводе , совпадающими знак ами были объявлены « His Master ’ s Voice» («Голос его хозяина» - известный товарный знак на грампластинках ) и « Die Stimme seiner Herrin» («Голос его хозяйки» ), а также « fifty-fifty» («пятьдесят на пятьдесят» ) и « Halb und Halb» («Половина и половина» ). А . Ю . Кукрус , Х . Койтель . Охрана промышленной собственности . Таллин , 1980, стр . 55 Изобразительные знаки в отличие от сл овесных непременно должны быть построены по прин ципу художественной композиции . К изобразительным знакам относятся рисунк и на самые разнообразные темы . Это могут быть изображения людей , животных , растений , предметов , орнаменты , различные геометрические фигуры . Так , например , японская фирма «Иенегефу чи спиннинг» зарегистрировала в СССР че рный квадрат , в который вписана окружность , а в нее две сложные геометрические фиг уры и круг . Охрана изобретений и т оварных знаков . Правовые и экономические проб лемы . Ред . З . К . Аумейстер , Рига , 1975, стр . 105 Хотя э ффективность изобразительных то варных знаков по сравнению со словесными оценивается ниже , в России на их долю приходится около 70% всех регистрируемых отечествен ных товарных знаков . Успех изобразительных то варных знаков в большой степени определяется их п р остотой , броскостью и эф фективностью с точки зрения рекламы , возможно стью использования изображения на всевозможных материалах , смысловой нагрузкой и т.п . Напро тив , излишне сложный и перегруженные деталями товарные знаки показывают свою малую эфф ективност ь. А . П . Сергеев . Право на фирменное наименование и товарный знак . С.-Петербург , 1995, стр . 45 Чтобы изобразительный знак мог выполнить свою задачу , он должен быть как можно более простым и эффективным , а также должен производить эстетическое впечатление . Как правило , эффектные и популярные изобраз ительные знаки являются шедеврами графики . Он и часто исходят из характеристики товара или предприятий . Для которых они разработаны . Если это невозможно , то желательно найти такую символику , которая вызвала бы о п ределенные представления и могла бы в дальнейшем стать характерным символом товара . Изобразительные товарные знаки менее эффективны , чем словесные знаки , поэтому их в международной практике применяют сравнит ельно редко . Изобразительные знаки имеют в разви т ых странах следующее процент уальное применение : в Швейцарии - 22% (от общего количества зарегистрированных знаков ), в Герман ии - 20%, в США и Великобритании - 18%, во Франции - 16%. Несмотря на относительно редкое применени е изобразительных знаков , имеется ц елый ряд общеизвестных эффективных знаков . Среди них можно выделить товарный знак японского концерна « Mitsubishi» (знак известен под названием «три алмаза» ), знак акционерного общества « Daimler-Benz» , который применяется на автомобилях « Mercedes» , а также знак чеш ского предприятия «Шкода» . Известны также фот опортрет изобретателя лезвий безопасных бритв Жилетта и знак чешской фирмы Koh-I-Nor. А . Ю . Кукрус , Х . Койт ель . Охрана промышленной собственности . Таллин , 1980, стр . 58 Объемные товарные знаки предст авляют собой изображения товарного знака в трех измерениях - его длине , высоте и ширине . Предметом оригинального товарного зн ака может быть либо оригинальная форма из делия , например , форма мыла , свечи , пилюли и т.д ., либо его упаковка , например , оригиналь н а я форма бутылки для напитка или флакона для духов . Следует отметить , что часто упаковка п ри регистрации развертывается на плоскости ; в этом случае она представляет комбинированный товарный знак. Охрана изобретений и т оварных знаков . Правовые и экономиче ские проблемы . Ред . З . К . Аумейстер , Рига , 1975, с тр . 106 Объемный товарный знак не может прост о повторять внешний вид известного предмета , а должен характеризоваться новым и ориги нальным внешним видом . Кроме того , форма и зделия не должна определяться иск лючитель но его функциональным назначением . Она должна быть оригинальной и способной выделять и зделие конкретного изготовителя из ряда однор одных товаров . Наиболее часто встречающийся в ид объемных товарных знаков - это оригинальная упаковка товара . Например, Таллинскому п роизводственному объединению « Liviko» было выдано свидетельство № 80759 со сроком действия до 7 февраля 1996 г . на право пользования товарным знаком , предс тавляющим собой оригинальную бутылку для лике ров , напоминающую старинную башню ( ликер « Vana Tallinn» ). В и деале объемный товарный знак должен соответст вовать характеру маркируемого товара , стилю п редприятия , вкусам потребителей и ряду других факторов. А . П . Сергеев . Право на фирменное наименование и товарный знак . С.-Петербург , 1995, стр. 45 Возможно сочетание объемного товарного зн ака со словесным или изобразительным. Комбинированные словесные знаки представляют собой различные сочетания словесных и из образительных элементов . Это может быть сочет ание , комбинация таких элементов , которые сами по себе могут быть зарегистрированы как словесный или как изобразительный знак. Законодательство рекомендует подбирать такой комбинированный знак , чтобы каждый его эл емент мог быть зарегистрирован в качестве самостоятельного знака . Однако комбинирова н ный знак может состоять из сочетания таки х элементов , которые сами по себе не м огут быть зарегистрированы . Так , очень часто в рисунок включаются одна или две букв ы (обычно это начальный буквы наименования предприятия ). Охрана изобретений и товарных зна ков . Правовые и экономические проблемы . Ред . З . К . Аумейстер , Рига , 1975, стр . 105 Обе части - как словесная . Так и изо бразительная - могут иметь смысловое значение . Как правило , изобразительная часть иллюстрирует словесную часть знака . Комбинированные знак и должны отвечать требованиям , которые предъявляются как словесным , так и изобрази тельным знакам . Желательно , чтобы словесная и изобразительная части были взаимосвязаны ком позиционно и сюжетно , образовывали единое цел ое. Комбинированные товарные знаки можн о разбить на разные подгруппы : Ё знаки , где превалирует словесная часть ; Ё знаки , в которых и меет место совмещение словесного и изобразите льного знаков с целью их совместного возд ействия ; Ё знаки , где превалирует изобразительная часть. А . Ю . Кукрус , Х . Койтель . Охрана промышленной собственности . Таллин , 1980, стр . 59 В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы этикетки . Этикетка мож ет быть зарегистрирована целиком в качестве комбинированного товарного знака (если предп риятие желает закрепить за собой исключ ительное право на изготовление изделий с такой этикеткой ). Например , на имя Московской экспериментальной кондитерской фабрики «Красный Октябрь» зарегистрирована в качестве комбиниро ванного товарного знака красочная этикетка , с лужащая обертк о й для конфет «Мишк а-Косолапый». Помимо приведенных видов товарных знаков законодательство допускает к регистрации и другие обозначения товаров и услуг , в частности звуковые , световые , обонятельные и иные обозначения . В настоящее время подобны е знаки регист рируются в основном на имя иностранных пользователей , так как в отечественной практике они распространения е ще не получили. Наряду с подразделением товарных знаков по форме их выражения они делятся и по иным основаниям . Так , в зависимости от числа субъекто в , имеющих право н а пользование товарным знаком , следует различ ать индивидуальные и коллективные товарные зн аки ; по степени известности товарные знаки подразделяются на обычные и общеизвестные . А . П . Сергеев . Право на фирменное наименование и товарный з нак . С.-Петербург , 1995, стр . 47 Допуская к регистрации в качестве тов арных знаков , знаков обслуживания и наименова ний мест происхождения товаров широкий круг условных обозначений , российское законодательств о указывает вместе с тем и на те обозначения , к оторые не признаются товарн ыми знаками , знаками обслуживания и наименова ниями мест происхождения товаров . Закон от 23 сентября 1992 г . исходит при этом из общеп ринятой мировой законодательной практики и ме ждународных обязательств России. К обозначениям , не регистрируемым вв иду их неспособности выполнять функции товарн ых знаков , относятся : Ё обозначения , не обладающие различительной способностью ; Ё обозначения , представляющи е собой государственные гербы , флаги и эмб лемы , официальные названия государств , эмб лемы , сокращенные или полные наименования меж дународных межправительственных организаций , официаль ные контрольные , гарантийные и пробирные клей ма , печати , награды и другие знаки отличия или сходные с ними до степени смешен ия ; Ё обозначения , вошедшие во все общее употребление как название товаров определенного вида ; Ё обозначения , являющиеся общепринятыми символами и терминами ; Ё обозначения , указывающие на вид , качество , количество , свойства , наз начение , ценность товара , а также на место и время их производс тва или сбыт а ; К обозначениям , не регистрируемым в качестве товарных знаков по соображениям охраны публичного порядка и общественных интересов , относятся : Ё обозначения , являющиеся ложными или спосо бными ввести в заблуждение потребителей относ ительно това ра или его изготовителя ; Ё обозначения , противоречащи е по своему содержанию общественным интересам , принципам гуманности и морали ; К обозначениям , которые не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака ввиду того , что это нарушало бы права и зак онные интересы третьих лиц , относятся : Ё обозначения , которые являются тождественными или сходными до степени их смешения с уже охраняемыми на территории России то варными знаками , наименованиями мест происхождени я товара , а также с сертификационными знак а ми , зарегистрированными в установленном порядке ; Ё обозначения , воспроизводящ ие известные на территории фирменные наименов ания (или их часть ), а также промышленные образцы , принадлежащие другим лицам ; Ё обозначения , которые в оспроизводят названия известных в РФ пр оизведений науки , литературы и искусства или персонажи и цитаты из них , произведения искусства или их фрагменты без согласия обладателя авторского права или его прав опреемников ; Ё обозначения , воспроизводящ ие фамилии , имена , псевдонимы и производны е от них , портреты и факсимиле изв естных лиц без согласия таких лиц , их наследников , соответствующего компетентного органа или высшего законодательного органа страны , если это обозначения являются достоянием и стории и культуры РФ. При выборе и регистрации то варных знаков следует помнить о существовании еще одной близкой категории - промышленных образцов . В подавляющем большинстве случаев промышл енные образцы значительно отличаются от това рных знаков . Во-первых , словесные товарные знак и никак не могут быть признаны пром ышленными образцами . Во-вторых , товарный знак о бычно неразрывно связан с товаром , который он обозначает . Товарный знак проставляется на товаре , ярлыке , упаковке . В отличие от этого промышленный образец , как правило , нео тделим от товара ; как б ы являетс я формой существования промышленной продукции . В-третьих , промышленный образец обладает собств енной , внутренней ценностью , ценность промышленног о образца влияет на ценность самого промы шленного изделия , обычно повышая ее. В отличие от этого товарн ый з нак может не обладать собственной материально й ценностью . Так , этикетка с товарным знак ом стоит столько , сколько стоят бумага , кр аска и работа по изготовлению. Ценность товарного знака возникает в процессе оборота как благодаря репутации пред приятия - в ладельца , так и благодаря ка честву товаров , которые знак рекламирует (обоз начает ). О храна изобретений и товарных знаков . Правовые и экономические проблемы . Ред . З . К . Ау мейстер , Рига , 1975, стр . 115 Юридические и физические лица , зарегистри ровавшие на свое имя товарный знак ( знак обслуживания ) или наименование места про исхождения товара , приобретают право использовать их для обозначения соответствующих товаров на всей территории РФ . Сущность права на пользование товарным знаком и наименова нием места пр о исхождения товара с остоит в возможности их неограниченного хозяй ственного использования для обозначения производ имых и реализуемых ими товаров. Использование товарного знака рассматриваетс я законом не только как право , но и как обязанность его владельца . Х отя в Законе РФ о товарных знаках в отл ичие от ранее действовавшего законодательства , в частности , Положения о товарных знаках 1974 г ., это прямо не подчеркивается , анализ его норм позволяет сделать подобный вывод . В частности , п .3 ст .22 Закона РФ о това р н ых знаках предусматривает возможнос ть досрочного прекращения действия регистрации товарного знака , которое может быть полным или частичным . Данный вопрос решается Выс шей Патентной палатой РФ по заявлению люб ого заинтересованного физического или юридическо г о лица . Основанием для этого может быть неиспользование товарного знака не прерывно в течение пяти лет с даты ре гистрации или пяти лет , предшествующих подаче такого заявления . Неправомерное использование товарного знака и наименования места происхождения т овара или сходного с товарным знаком или наименованием места происхождения товара об означения для однородных товаров , а также иные действия , наносящие или способные нанест и ущерб владельцу товарного знака или обл адателю свидетельства на пользование наиме н ованием места происхождения товара , влекут за собой гражданско-правовую и (ил и ) уголовную ответственность в соответствии с действующим законодательством РФ. Правовая охрана товарного знака может быть прекращена либо в результате признани я недействительной регистрации товарного зн ака , либо в связи с аннулированием товарно го знака. В первом случае , когда регистрация мож ет быть признана недействительной , это означа ет . Что она была таковой в течение все го срока ее действия . Такое решение может быть принято Высш ей патентной палато й . Если регистрация признана недействительной , это означает , что никаких прав в отношени и данного обозначения у заявителя не возн икало никогда : юридические последствия регистраци и , если она признана недействительной , не возникли. Аннулир ование регистрации товарного з нака , в отличие от признания недействительной его регистрации , означает , что с момента аннулирования исключительные права владельца прекращаются . Однако до этого момента владе лец был носителем исключительного права на использ о вание и распоряжение данны м товарным знаком и все возникшие до аннулирования регистрации товарного знака юридич еские последствия его действий имеют и со храняют свое правовое значение. Коммерческое право . Ред . В . Ф . Попондопуло , В . Ф . Яковлева , С.-Петерб у рг , 1997,стр . 182 Список использованной литера туры : Ё Закон РФ от 23 сентября 1992 г . «О товар ных знаках , знаках обслуживания и наименовани ях мест происхождения товаров» . Ведомости РФ . 1992. № 42. Ст . 2322 Ё Коммерческое право . Ре д . В . Ф . Попондопуло , В . Ф . Яковлев а , С.-Петербург , 1997 Ё Н . И . Коняев . Пра во на товарный знак и промышленный образе ц . Куйбышев , 1984 Ё А . Ю . Кукрус , Х . Койтель . Охрана промышленной собственности . Тал лин , 1980 Ё Охрана изобретений и товарных знаков . Пра вовые и экономиче ские проблемы . Ред . З . К . Аумейстер , Рига , 1975 Ё А . П . Сергеев . Право на фирменное наименование и товарный зна к . С.-Петербург , 1995 Ё Г . Ф . Шершеневич . Уч ебник торгового права . Москва , 1994