Характеристика рыночных структур

 ВВЕДЕНИЕ

I. Характеристика типов рыночных структур

1. Чистая конкуренция

I.1. Черты, присущие рынку чистой конкуренции

I.2. Ценовая политика фирм

I.3. Максимизация прибыли в краткосрочном и долгосрочном периоде

I.4. Значение чистой конкуренции для экономики

2. Чистая монополия

 2.1. Характерные черты

2.2. Барьеры для вступления в отрасль

2.3. Типы монополий

2.4. Ценовая политика фирмы в условиях чистой  монополии

2.5. Ценовая дискриминация

2.6. Слияния и поглощения

2.7. Значение монополизации экономики

 3. Монополистическая конкуренция

3.1 Черты, характерные для монополистической  конкуренции

3.2. Реклама

3.3. Дифференциация товара

3.4. Поведение фирм на рынке.

3.5. Издержки производства и сбыта

3.6. Значение монополистической конкуренции

 4. Олигополия

4.1. Черты, характеризующие олигополию

4.2. Ценовая политика. «Издержки плюс»

4.3. Модель поведения фирм в условиях олигополии

4.4. Типы олигополистических рынков. Дуополия.  Олигопсония

II. Антимонопольная политика

Заключение

Введение

Структура рынка - это совокупность тех качественных характеристик, с учётом которых фирмы определяют своё поведение на рынке. При этом во внимание принимается характер продукции (её уникальность, степень заменяемости, разнообразие ассортимента), монополизировано или немонополизировано производство и сбыт этой продукции (лёгкость входа и выхода на рынок ), количество и размер фирм-производителей этой продукции ( определяется конкурентность среды), наконец, доступность информации, позволяющей посредством расчётов определить минимальный размер риска при вхождении на рынок и в процессе деятельности фирмы на нём.

Определяющее воздействие на характер функционирования рынка оказывает соотношение спроса и предложения, а также степень организованности и совершенства рыночных отношений.

В экономической теории и практике хозяйствования рыночные структуры играют различную роль. Весьма сложно, например, понять механизм действия рынка чистой конкуренции. В свою очередь в среде монополистического рынка невозможно открыть содержание олигополии, если предварительно не изучена монополистическая конкуренция. С этой целью выделяются понятия идеальной и реальной рыночных структур. Следует отметить, что современные рыночные отношения не являются идеальными рыночными структурами, и вместе с тем для понимания несовершенной конкуренции в качестве идеальной будет выступать чистая конкуренция, ибо только с её помощью возможно восприятие тех ограничений, которые вносит на рынок монополия. С помощью же реальных рыночных структур даётся обстоятельное описание реально функционирующих рыночных отношений. Сочетание идеального и реального подходов к описанию функционирующих рыночных отношений позволяет выделить в них следующие рыночные структуры : чистая (совершенная) конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.

Ни в коем случае не следует полагать, что всё разнообразие рыночных форм, существующих в реальной действительности, исчерпывается теми четырьмя типами рыночных структур, которые мы рассмотрим далее. Напротив, их многообразие необозримо. Вопрос о том, как сделать его познаваемым. Этим и занимается экономическая теория. Она редуцирует необозримое богатство конкретных порядков к чистым формам, число которых ограничено и которые обладают более простыми свойствами. Благодаря этому становится возможным теоретический анализ экономических процессов, невзирая на всё их многообразие, наблюдаемое в истории.

Каковы же главные характерные черты типов рыночных структур?

 Конкуренция представляет собой форму взаимного соперничества экономических субъектов за достижение лучших условий производства, за получение наибольшей прибыли.

 А. Смит именует конкурентный механизм «невидимой рукой», действие которого без вмешательства извне приводит к тому, что производители, действуя в своих эгоистических интересах, выпускают продукцию, необходимую для общества. Казалось бы, каждый производитель работает на себя, для реализации своих потребностей. Но «невидимая рука» рынка и конкуренции, цена, являющаяся результатом стихийного действия законов спроса и предложения, подталкивает производителей выпускать именно тот товар, который необходим другим людям.

Совершенная конкуренция – это такая рыночная структура, для которой характерны наличие множества, как правило, не очень крупных фирм, которые производят однородную продукцию, свобода входа и выхода из рынка, доступность информации о состоянии дел с продажей товаров для всех субъектов рынка.

Несовершенная конкуренция – это рыночная ситуация, когда не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции.

 В условиях несовершенной конкуренции продавец в состоянии манипулировать ценой и объёмом производства с целью получения максимальной прибыли.

Под влиянием теории американского экономиста Э. Чемберлина экономическая наука пола по двум основным направлениям. С одной стороны, это аналитическое исследование совершенной конкуренции, с другой - исследование различных форм несовершенной конкуренции.

Э. Чемберлин полагает, что чистая конкуренция является нежизненной, искусственной абстракцией, она не может рассматриваться как исходная база для описания реальности. Даже при любом большом числе производителей и продавцов данного вида товаров каждый из них предлагает покупателям по существу свой особый дифференцированный продукт.

Существуют следующие основные модели несовершенной конкуренции: чистая монополия, монополистическая конкуренция, олигополия.

Чистая монополия – это рыночная структура, в которой одна фирма, являясь продавцом продукта, заменители которого отсутствуют, представляет, по существу, всю отрасль, вхождение на рынок заблокировано, ценообразование полностью контролируется монополией.

Эти рыночные структуры полностью противоположны друг другу: в первом случае фирмы полностью свободны в своих действиях, во втором - одна фирма осуществляет экономический диктат на рынке товаров.

Монополистическая конкуренция – рыночная структура, занимающая промежуточное положение между совершенной конкуренцией и чистой монополией. На рынке действует множество фирм , выпускающих однородную продукцию, имеются определённые ограничения в ценообразовании и получении информации, вход на рынок достаточно свободный. Это положение типично для розничной торговли, производства одежды, обуви и т.п.

Олигополия характерна для рынка, на котором действует небольшое число фирм, производящих однородную продукцию. Вхождение на рынок затруднено, есть ограничения в областях получения информации и ценообразовании. Данная рыночная структура характерна для сталелитейной промышленности, производства автомобилей, сигарет и т.п.

Идеальный тип позволяет более чётко обозначить те ограничения, с которыми сталкивается фирма на путях максимизации прибыли и с учётом которых можно построить более точные модели, позволяющие продемонстрировать совокупность альтернатив объёма выпуска и уровня цен, а также определить оптимальный вариант выбора. Обе модели дают возможность раскрыть сущность рынков, которые в действительности не полностью отвечают критериям какой-либо названной выше рыночной структуры.

В настоящее время ценообразование зависит от правительственных мер в этой области. Государства выступают против практики установления фиксированных цен. Суть данной политики состоит в том, чтобы не дать возможности продавцам консультироваться или заключать соглашения об установлении фиксированных цен. Подобная практика провозглашается обычно незаконной, а нарушители облагаются высокими штрафами. Это делается в интересах развития малого бизнеса. Единственным оправданием служит та ситуация. Когда соглашение о ценах контролируется государством.

Рыночная система способна успешно функционировать лишь при наличии определённых условий, формируемых в обществе:

• Многообразных форм собственности и хозяйствования;

• Гарантии приоритетов личных интересов и экономической мотивации;

• Использования конкурентного механизма цен и прибылей;

• Ограничения монополизма в экономике.

Из перечисленных выше рыночных структур совершенную конкуренцию и чистую монополию обычно рассматривают как идеальные варианты рыночных структур, их можно представить и описать теоретически. Однако в реальной жизни такие явления встречаются редко. Монополистическая конкуренция и олигополия – реальные рыночные структуры, ними приходится соприкасаться довольно часто и повсеместно.

Рассмотрим подробнее типы рыночных структур и поведение фирмы в каждой из них.

I. ХАРАКТЕРИСТИКА ТИПОВ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР ЧИСТАЯ КОНКУРЕНЦИЯ.

1.1. Черты, присущие рынку чистой конкуренции

Рынок, где господствует чистая конкуренция, - исторически самый развитый и простой для ценообразования и обмена. Он состоит из множества продавцов и покупателей одноимённого товара. Ценообразование здесь складывается на основе спроса и предложения. Механизм обмена прост и удовлетворяет всех продавцов и покупателей. Если кто-то из продавцов назначает повышенную цену, его товар не покупается или не реализуется. В то же время некоторые продавцы определяют цену ниже рыночной, т.к. не хотят терять часть дохода. Продавцы на таких рынках не тратят много времени и средств на реализацию политики цен.

Так как на рынке совершенной конкуренции имеется в наличии большое число продавцов и покупателей, множество фирм, отсутствие ценовой дискриминации, когда производители и покупатели приспосабливаются к существующим ценам и выступают как ценополучатели, то доля каждой фирмы на рынке отрасли незначительна. Ни одна из фирм не способна сколько-нибудь существенно влиять на цену продукта. Поэтому в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию фирмы всегда горизонтальна (т.е. абсолютно эластична).

Важным фактором также является мобильность всех ресурсов, предполагающая свободу вступления в отрасль и выхода из неё. В качестве предпосылки рассматривается однородность товаров и услуг, т.е. производство стандартной продукции и абсолютная информированность всех производителей и потребителей.

По мнению зарубежных исследователей, чисто конкурентная экономика сопровождается наиболее эффективным использованием редких ресурсов общества. Действующие здесь свободные цены позволяют распределить ограниченное число ресурсов таким образом, чтобы это привело к максимизации удовлетворения человеческих потребностей. Это достигается за счёт того, что с одной стороны, ресурсы распределяются таким образом, что с их помощью возможно создание ассортимента продукции, наиболее необходимой обществу. С другой стороны, производство продукции обеспечивается наименее дорогостоящим способом за счёт применения новейшей технологии, или, иначе говоря, ведётся так, чтобы на изготовление продукции затрачивался минимум ресурсов. Однако подобный подход явно недостаточен для рынка. Нужна не только совершенная технология, но и производство продукции, которая в данный момент необходима обществу. Денежная оценка такого товара и есть та общественная мера, тот критерий, который характеризует относительную предельную ценность этого продукта.

Может возникнуть вопрос о том, до какой степени в условиях чистой конкуренции фирмы будут развивать производство. Предприниматели будут производить продукт до тех пор, пока цены на товары и предельные издержки не уровняются. Это и будет означать, что ресурсы в условиях чистой конкуренции распределены эффективно.

Таким образом, следует отметить, что высокоэффективное распределение ресурсов, которому благоприятствует чистая конкуренция, происходит потому, что предприятия и поставщики ресурсов свободно стремятся к достижению личной выгоды.

В чисто конкурентной экономике предприниматели в интересах получения прибыли стремятся к такому распределению ресурсов, которое максимизирует удовлетворение запросов потребителей. Равенство долговременного периода цены и минимума средних издержек показывает , что фирмы заинтересованы использовать самые совершенные технологии и с учётом своих издержек производства назначать самую низкую цену на производимую продукцию. Равенство цены и предельных издержек производства свидетельствует о том, что ресурсы будут распределены в соответствии с потребительскими вкусами. Конкурентная же система цен будут перераспределять ресурсы в ответ на изменения в потребительских вкусах, технологии или запасах ресурсов с тем, чтобы поддерживать эффективность такого распределения длительное время.

1.2. Ценовая политика.

Конечно, в современных условиях конкурентная фирма не имеет самостоятельной политики, но она приспосабливается к рыночной цене, поставляя и реализуя значительное число материальных благ и услуг. Анализ условий её деятельности позволяет решать вопросы максимизации прибыли или минимизации издержек производства, вести расчёт среднего, валового и предельного дохода. Понятие среднего дохода применяется для характеристики величины дохода продавца от продажи единицы продукции. Для покупателя этот доход выступает в виде цены за единицу покупаемого изделия. В итоге цена и средний доход – это один и тот же показатель, но рассмотренный с разных точек зрения - со стороны покупателя и со стороны продавца.

Валовый доход фирмы определяется путём умножения цены (среднего дохода) на количество произведённой продукции. Поэтому, когда фирма планирует объём производства, она одновременно продумывает, как изменится её доход. Каждое увеличение производства сопровождается (при условии продажи) возрастанием дохода. Возникающий таким образом добавочный доход как результат продажи каждой дополнительной единицы продукции представляет собой предельный доход фирмы. Предельный доход в условиях чистой конкуренции постоянен, ибо каждая дополнительная единица продаётся по постоянной цене.

1.3. Максимизация прибыли в условиях чистой конкуренции.

Известно, что в краткосрочном периоде фирма располагает неизменным оборудованием и посредством его модернизации пытается обеспечить прибыльность производства. Здесь операции осуществляются с переменными ресурсами (сырьём, трудом и т.д.) . При этом экономическая прибыль фирмы определяется в виде разности между валовым доходом и валовыми издержками. Используются и два дополнительных подхода к определению того уровня производства, при котором фирма получит максимальную прибыль и минимальные убытки. Первый подход состоит в сравнении и сопоставлении валового дохода и валовых издержек ; второй- в сравнении предельного дохода и предельных издержек. При первом подходе решается ряд взаимосвязанных вопросов, а именно: следует ли производить? Если да, то какое количество продукции изготовлять? Какая при этом будет получена прибыль? Ответ, казалось бы, прост: производи, если это приносит прибыль. На самом деле всё обстоит сложнее. Дело в том, что в краткосрочном периоде часть валовых издержек является постоянными издержками, а часть-постоянными. Первые оплачиваются даже в случае закрытия фирмы. При нулевом уровне производства фирма несёт убытки, равные постоянным издержкам. Следовательно. Производство оказывается оправданным, если прибыль не обеспечивается, но достигается получение дохода, превышающего постоянные издержки производства. Поэтому на вопрос о том, стоит ли производить, ответ должен быть следующим: фирме следует вести производство не только в условиях обеспечения прибыльности, но и в случае, если убыток оказался меньше, чем её постоянные издержки.

На вопрос о том, сколько продукции может производить фирма в краткосрочном периоде, существует ответ: следует создавать такое её количество, которое максимизирует прибыль и минимизирует убытки.

Поскольку доход , приносимый фирме каждой дополнительной единицей продукции, достаточен для покрытия средних переменных издержек, каждая единица , проданная по определённой цене, вносит хотя бы небольшой вклад в покрытие постоянных издержек и фирме выгоднее продолжать процесс производства , ибо убытки будут меньше, чем в случае приостановки производства.

В ситуации, когда цена единицы продукции опустилась до самого низкого уровня, и фирма уже не может получать прибыль, выгоднее приостановить производство на неопределённый срок.

Продолжительность приостановки производства определяется рыночной конъюнктурой. Как только изменится рыночная ситуация, фирма сможет возобновить производство. В течение вынужденного простоя должна удерживать предприятие в состоянии полной готовности к возобновлению производства. Может сложиться ситуация, когда рыночные условия будут оставаться неблагоприятными некоторое время. В этом случае следует найти способы закрытия производства и выхода фирмы из данной сферы производственной деятельности.

Таким образом, фирма будет вести производство, когда валовый доход превышает совокупные переменные издержки, что позволяет покрывать их. Она может минимизировать расходы за счёт ведения производства в случае, если простой экономический расчёт покажет, что она должна закрыться ввиду убыточности, так как в результате производства покрываются часть или все постоянные издержки производства. Эту же мысль можно выразить следующим образом: прибыль фирмы максимизируется при таком объёме производства, когда валовый доход превышает валовые издержки на максимальную величину. Фирма будет минимизировать убытки при производстве такого объёма продукции, при котором валовые издержки превышают валовый доход на минимальную величину. Вместе с тем, если нет возможности обеспечить превышение валового дохода над переменными издержками, фирме целесообразно минимизировать убытки путём закрытия производства.

Говоря о деятельности фирмы в краткосрочном периоде, следует также проанализировать равновесную цену, определяемую посредством сопоставления суммарного предложения товаров с суммарным спросом на них. Расчёт равновесной цены необходим для того, чтобы определить положение данной фирмы относительно средних показателей производителей данной продукции. Цена равновесия является заданной величиной для отдельной фирмы и одновременно результатом суммарных решений о производстве (предложении) всех выступающих на рынке фирм как единого целого. Можно сказать, что равновесная цена выступает ориентиром в деятельности каждой отдельно взятой фирмы.

Для долговременного периода характерно то, что находящиеся в составе отрасли фирмы располагают достаточным временем для расширения или сокращения своих производственных мощностей, и, что более важно, отрасль может пополниться новыми фирмами или, наоборот, число фирм сократится . Это зависит от уровня цен и прибыльности производства. Если цена изначально находится на уровне, превышающем средние валовые издержки, это приведёт к появлению в отрасли новых фирм. Однако. Вскоре это обусловит увеличение выпуска продукции, причём в такой степени, что цена снизится до уровня средних валовых издержек. И тогда опасность понести убытки обусловит отток фирм из отрасли. Затем возникнет обратная тенденция в движении цен и объёмов производства.

Причиной притока или оттока фирм из отрасли является то, что в тот момент, когда в данной отрасли цена падает, и число фирм сокращается, в других отраслях владельцы фирм получают нормальную или сверхнормальную прибыль. В эту сферу переливаются свободные капиталы, что ведёт к организации новых фирм. Увеличение или сокращение числа фирм сопровождается расширением или уменьшением масштабов отрасли, что связано с изменениями в соотношении спроса и предложений на производимую в отрасли продукцию.

По мере того как в отрасли появляются новые фирмы, отраслевое предложение увеличивается, вызывая тенденцию к понижению цены продукта, и в то же время рост числа фирм вызывает увеличение цен на ресурсы и рост средних валовых издержек производства. Вследствие этого новая цена равновесия остановится на уровне, несколько превышающем первоначальную цену, и наоборот, снижение спроса делает производство неприбыльным и вызывает массовый отток фирм из отрасли. Сокращение спроса на ресурсы относительно их предложения увеличивает цены на них и вызывает понижение средних валовых издержек производства. Новая цена равновесия будет установлена на уровне ниже первоначальной цены.

1.4. Экономическое значение чистой конкуренции.

Для современного рынка состояние чистой конкуренции весьма редкое. Тем не менее, в современной экономике существуют не только отдельные фирмы, но и целые отрасли, действующие по принципу чистой конкуренции. К рынку чистой конкуренции с полным правом можно отнести сельскохозяйственное производство. Конечно, производство сельскохозяйственной продукции регулируется, в развитых странах её объём регламентируется, и всё же специфика отрасли такова, что всё произведённое и поставляемое на рынок реализуется, причём на основе свободного соотношения спроса и предложения, что и является основным принципом рынка чистой конкуренции.

Изучать чистую конкуренцию необходимо также потому, что именно она выступает исходной для понимания процесса формирования издержек производства, выяснения сущности понятий «доход», «прибыль», и т.д. Чистая конкуренция служит отправным пунктом для определения цены и объёма производства и, таким образом, представляет собой модель, имеющую как чисто теоретическое, так и практическое значение.

В действительности совершенная конкуренция является довольно редким явлением и лишь некоторые из рынков приближаются к ней (например, рынок зерна, ценных бумаг, иностранных валют). Для нас существенное значение имеет не только область практического применения наших знаний, но и тот факт, что совершенная конкуренция является простейшей ситуацией и даёт исходный, эталонный образец для сравнения и оценки эффективности реальных экономических процессов

Итак, подведём итог в рассмотрении совершенной конкуренции и отметим достоинства и недостатки этого типа рыночной структуры . несомненно, к достоинствам чистой конкуренции следует отнести то, что она помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей. Данное положение означает, что фирмы будут производить максимально возможное количество продукции до тех пор, пока предельные издержки ресурса не будут равны цене, за которую его удалось купить. При этом достигается не только высокая эффективность, но и максимальная производственная эффективность.

Конечно, в течение короткого отрезка времени в условиях совершенной конкуренции фирма может получать сверхприбыли или нести сверхубытки. Однако для длительного периода такая предпосылка нереальна, т. к. в условиях свободного выхода и входа из отрасли слишком высокая прибыль привлекает в данную отрасль другие фирмы, а убыточные фирмы разоряются и уходят из отрасли

ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ.

1.1. Характерные черты.

Ситуация чистой монополии возникает в случае, если одна из фирм выступает на рынке единственным производителем продукта и у этого продукта нет близких заменителей. Экономический анализ чистой монополии важен потому, что в современных условиях в развитых странах около 5-6 % валового национального продукта производится в условиях, близких к чистой монополии, и общество небезразлично к тому, как функционирует это производство. Важно и то, что изучение чистой монополии позволяет глубже понять сущность олигополии и монополистической конкуренции.

Известно, что в условиях чистой конкуренции фирма не оказывает влияние на цену продукта, она просто приспосабливается к ней. Происходит это потому, что отдельно взятая фирма поставляет на рынок незначительное количество продукции. В противовес этому чистая монополия диктует на рынке цену, ибо является основным поставщиком этого вида продукции.

Основными целями для создания монополистических объединений являются:

• формирование мощных экономических структур, способных конкурировать на мировом рынке;

• освоение новых рынков;

• устранение конкурентов на мировом рынке.

1.2. Барьеры для вступления в отрасль.

Существование чистой монополии во многом предопределено наличием барьеров для вступления в отрасль. Подобные барьеры имеют отношение не только к чистой монополии, но и к «частичным монополиям» - довольно распространённому в экономике явлению. В каких же формах проявляются эти барьеры?

Препятствием для проникновения фирм в отрасль, прежде всего, являются относительно низкие издержки производства. Уровень технической и технологической оснащённости современных производств настолько высок, что эффективное малозатратное производство может быть достигнуто только при очень крупных его размерах. Такое положение характерно, например, для автомобильной, сталелитейной, нефтехимической и некоторых других отраслей экономики. Каждая из них контролирует до 1/ 3 рынка своих товаров. Естественно, что конкурентам чрезвычайно трудно войти в такие отрасли. Малым фирмам это не под силу, так как для достижения нормального для отрасли объёма производства необходим длительный срок накопления. Однако и для крупных предприятий задача вхождения в отрасль практически неразрешима в связи с тем, что новому производству очень сложно получить крупный денежный капитал. В итоге производство контролируется рядом базовых отраслей, традиционно и исторически заполняющих их.

В общественном мировом хозяйстве существуют отрасли, являющиеся естественными монополиями. Это, например, электрические и железнодорожные кампании, водо- и газоснабжение и т.д. им обычно предоставляются исключительные государственные привилегии. Конкуренция в подобных отраслях недопустима. Вода постоянно должна быть в квартире, а это достигается при жёсткой монополии работ по водоснабжению городов и населённых пунктов.

Государство устанавливает легальные барьеры для проникновения в ту или иную отрасль, что достигается посредством выдачи патентов и лицензий. Патенты представляют собой государственные удостоверения, выдающиеся частным лицам или предприятиям с целью узаконивания их изобретательских прав и защиты от незаконного захвата продукта или технологического процесса конкурирующими предприятиями. Патенты и авторские права обеспечивают создателям новых продуктов или произведений литературы, искусства и музыки исключительные права. Чтобы продавать товар, необходимо предоставлять лицензии на использование их изобретений и творений. Патенты могут также выдаваться на производственные технологии. Фирмы в этом случае достигают монопольной степени власти на рынке научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок, которая ставит барьер на пути проникновения в отрасль других фирм или государственных организаций. Патенты и авторские права обеспечивают монопольные позиции только на ограниченное число лет. После истечения срока действия патента барьер для входа на рынок исчезает.

 Согласно патентному праву США, изобретатель имеет исключительное право контроля над своим изобретением в течение 17 лет. Патенты сыграли огромную роль в развитии таких компаний, как «Ксерокс», «Истман Кодак», «Интернэшнл Бизнес Машин», «Сони» и т.д. Монопольное положение, закреплённое патентом, служит стимулом капиталовложений в НИОКР и, тем самым, фактором укрепления монопольной власти. В США подлежат лицензированию свыше 500 профессий (врачи, таксисты, трубочисты и многие другие). Лицензия может быть предоставлена как частной фирме, так и государственной организации (классический пример- история водочной монополии в России).

Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой- либо ресурс (например, на естественные факторы производства).Хрестоматийным примером является деятельность компании «Де Бирс», которая давно уже монополизировала крупнейшие алмазные рудники в Южной Африке и потому контролирует мировой рынок алмазов. Максимальная прибыль в краткосрочном периоде определяется путем сопоставления совокупного дохода и совокупных издержек либо предельного дохода и предельных издержек. Совокупная прибыль будет равна сумме, полученной от умножения прибыли на единицу продукции на весь объем выпуска.

Идея патентов и авторских прав состоит в том, чтобы поощрять фирмы и отдельные личности изобретать новые продукты и процессы путём гарантирования изобретателям исключительных прав на рынке плоды их усилий. Однако исключительные права гарантируются только на ограниченный период. Создаваемая таким образом монополия является временной.

Государственные лицензии предоставляют фирмам или государственным организациям исключительное право на производство определенных товаров или их реализацию. Так, в большинстве стран государство обладает исключительным правом на продажу алкогольных напитков, производство медицинских препаратов и т.д.

Преградой на пути проникновения конкурентов в отрасль может служить институт частной собственности. Фирма или консорциум, владеющие месторождением полезных ископаемых (руд, бокситов, минеральных удобрений и т.д.), будут препятствовать появлению конкурентов в сфере своей деятельности. Подобная ситуация складывается во многих отраслях экономики.

Серьезным препятствием на пути проникновения в отрасль, являются и приемы нечестной конкуренции, допускаемые фирмами, действующими в данной сфере, по отношению ко вновь вступающим или к «собратьям»-конкурентам. Например, могут быть организованы реклама в целях «поношения» продукта своего конкурента, а также явление на поставщиков ресурсов и банки с целью не предоставления кредитов и т.д. Эта же политика может быть использована при ценообразовании. Хотя многие из подобных действий являются противозаконными, тем не менее, они часто используются конкурирующими фирмами.

Фирмы, у которых есть технические секреты, обладают монополией, если другие фирмы не могут воспроизвести их приёмы обработки и производства продуктов.

Барьером на пути проникновения на рынок является экономия , обусловленная ростом масштабов производства. Преимущества в затратах, имеющиеся у очень крупных фирм, могут позволить одной фирме, обслуживающей весь рынок в качестве единственного продавца, производить продукцию с более низкими издержками, чем это было бы возможно, если бы рынок обслуживался двумя или более продавцами. Это может способствовать установлению монопольной власти и стать барьером для входа на рынок других фирм (монополия, защищая свой рынок сбыта, может устанавливать относительно низкие цены, соответствующие своим низким издержкам, недоступным для новичков на рынке). Например, если небольшая фирма, которой необходимо распечатать десяток листов бумаги, покупает для этой цели принтер, то один напечатанный лист обойдётся ей в кругленькую сумму. Издержки, на один лист крупной фирмы, печатающей тонны документов, будут во много раз ниже.

Легальными барьерами являются высокие расходы на транспортировку данного вида продукции, что приводит к появлению локальных монополий.

В то же время следует иметь в виду, что существующие преграды на пути проникновения в отрасль можно обойти посредством разработки новой или отличающейся от уже существующей продукции. Могут быть найдены новые источники стратегического сырья. Кроме того, возникают экономические ситуации, когда монополии становятся с точки зрения, например, интересов общества неприемлемыми, и тогда в силу вступают антимонопольные законодательства. Таким образом защищаются интересы малого бизнеса. Поскольку последний играет значительную роль в производстве товаров, их реализации, оказании услуг, обеспечении занятости населения и т.д., государство принимает меры по охране его интересов. Это ослабляет силу монополистического давления на конкурентов.

1.3. Типы монополий. Можно выделить следующие типы монополий:

1) естественная монополия в этом случае обусловлена тем, что на длительных временных промежутках средние издержки в отрасли будут минимальными, если в ней действует одна, а не несколько конкурирующих фирм.

Дж. С. Милль был первым, кто, говоря о монополии, употребил эпитет «естественная»; он подразумевал газо и водоснабжение, дороги, каналы и железные дороги;

2) случайная монополия - возникает в результате временного превышения спроса над предложением данного продукта. Носит временный характер;

3) искусственная монополия – возникает в результате ограничений на выпуск продукции данного вида со стороны государства;

4) местная монополия – возникает в местности, куда затруднён доступ определённого вида товаров.

Основными формами монополистических объединений являются:

1. картель;

2. синдикат;

3. трест;

4. концерн;

5. консорциум;

6. пул;

7. ринг;

8. финансово-промышленная группа.

Картель - это объединение ряда предприятий отрасли, предусматривающее соглашение по поводу установления монопольно высоких цен, размежевания рынков сбыта, установления определённого объёма производства для всего картеля в целом и для его членов в частности. Производственная и коммерческая самостоятельность предприятий, входящих в концерн, сохраняется.

Синдикат представляет собой объединение предприятий, предусматривающее потерю его членами коммерческой самостоятельности. Реализация продукции осуществляется единым сбытовым центром синдиката. устанавливаются единые сбытовые цены и одинаковые условия реализации товаров, заготовки и получения сырья и т.п.

Трест - объединение предприятий с полной утратой самостоятельности входящими в него фирмами.

Концерн - это объединение предприятий путём установления финансового контроля над ними с помощью покупки контрольного пакета акций. Входящие в концерн предприятия формально сохраняют юридическую самостоятельность. Возглавляет концерн холдинговая компания («материнская компания»), владеющая контрольными пакетами акций «дочерних компаний». В свою очередь, дочерние компании также могут обладать контрольными пакетами других компаний, являющихся по отношению к материнской уже «внучатыми».Такая своеобразная генеалогия позволяет холдингу, обладая относительно небольшим собственным капиталом контролировать огромные массивы финансовых ресурсов. Например. нефтяная компания «Ройал датч Шелл» возглавляется двумя холдингами - английским «Шелл транспорт» и голландским «Ройал датч петролеум», которые владеют акциями ещё двух холдингов. Последние две компании владеют или участвуют в капитале более чем 500 компаний. Дочерние и внучатые фирмы в свою очередь могут приобретать акции дочерних компаний, в результате чего возникают замысловатые «родственные» переплетения капиталов, до такой степени сложные, что не всегда понятно, какая фирма реально контролирует пирамиду.

Консорциум - временной соглашение между несколькими компаниями для совместного размещения кредитов или осуществления совместного промышленного проекта с целью извлечения монопольных прибылей. При формировании консорциума входящие в него компании сохраняют свою юридическую и коммерческую самостоятельность, но в той части деятельности, которая касается целей консорциума, они выполняют роль совместно выбранного руководящего органа.

Пул - объединение нескольких компаний, в котором прибыль поступает в общую кассу, а затем распределяется между участниками согласно определённой пропорции.

Корнер - временное объединение нескольких компаний с целью накопления и отсрочки реализации каких-либо товаров, с целью создания дефицита и повышения цен на данные товары.

Ринг - временное объединение нескольких компаний для скупки товаров с целью монополизации его реализации на рынке.

Финансово-промышленная группа (ФПГ) - это совокупность предприятий, полностью или частично объединивших свои материальные и нематериальные активы на основании договора о создании финансово-промышленной группы.

Существует два типа ФПГ:

1. Взаимоблокирующие (нет формального центра; формируются вокруг крупного банка);

2. Холдингово-пирамидальные группировки (с обязательным владением контрольными пакетами акций других фирм, формируются вокруг холдинга).

В рамках ФПГ выделяются:

• руководящий центр (обычно холдинг или банк);

• подразделения, занимающиеся финансовой деятельностью (банки, страховые, трастовые, лизинговые и инвестиционные компании, дилерские сети, брокерские конторы);

• подразделения, производящие и реализующие продукцию.

Крупнейшими ФПГ являются: Кливлендская группа, Техасские группы, группы Меллонов, Морганов, Рокфеллеров, Мицубиси и др.

Среди российских финансово-промышленных групп выделяются: «Интеррос», «Магнитогорская сталь», «Нижегородские автомобили», «Еврозолото».

1.4. Ценовая политика фирмы в условиях чистой монополии. В условиях чистой конкуренции каждая фирма, «соглашаясь» с действующей на рынке ценой, может продать желаемое количество продукции. При этом, начиная с первой, каждая дополнительно проданная единица изделия будет добавлять к валовому доходу фирмы постоянную величину, равную цене этой единицы. Предельный доход в таком случае будет постоянным и равным цене продукции.

В условиях чистой конкуренции каждый продавец может реализовывать продукцию по цене и получать каждый раз равновеликий доход. Следует отметить, что это происходит при равновесной цене, те есть в пределах соответствия спроса и предложения. Подобное положение характерно для трех последовательно продаваемых единиц продукции. В случае, если надо продать не больше изделий, кривая спроса сдвинется и продавцы будут продавать по той же цене дополнительную продукцию, получая предельный доход, равный цене продукции, а валовой доход будет зависеть от объема производства, который сопряжен с ценой.

Положение монополиста обязывает фирму увеличивать свои продажи, однако это можно осуществить, только назначая цену более низкую, чем в условиях чистой конкуренции. Следовательно, предельный доход на каждой единице продукции становится ниже цены продукции (среднего дохода). Если при чистой конкуренции продавец за каждую из трех последовательно продаваемых единиц товара получает 10 рублей и имеет предельный доход в 30 руб. (3 х 10 = 30), то чистый монополист за каждую единицу получает 9,5 руб. (на 0,5 руб. ниже, чем чистый конкурент), но имеет возможность продать не 3, а 4 единицы изделий. В результате этого валовой доход составит 38 руб. (9,5 х 4 = 38), то есть на 8 руб. больше. Монополист терпит убыток 1,5 руб. (3 х 0,5 = 1,5), но выигрывает от этого 8 руб. Для определения предельного дохода от продажи четверной единицы изделия необходимо из обозначенной монополистом цены 9,5 руб. вычесть его потери по сравнению с чистым монополистом на продаже предыдущих 3 единиц, то есть 1,5 руб. В итоге получаем ту же величину 8 руб., но не как разницу валовых доходов, а как предельный доход от продажи четверной единицы продукции.

Возникает вопрос, может ли монополист и дальше наращивать производство и поставлять продукцию на рынок? Да, он может каждый раз снижать цену, увеличивать производство и приумножать валовой доход. Однако это не может продолжаться до бесконечности, ибо рано или поздно он столкнется с неэластичностью спроса на продукцию. Монополист не станет понижать цену на неэластичном отрезке кривой спроса, потому что это приведет к сокращению валового дохода, увеличению издержек производства и снижению прибыли. Таким образом, монополист в интересах сохранения прибыльности производства будет избегать неэластичного спроса в пользу некоторой комбинации «цена – объем производства» в условиях эластичности спроса на продукцию Он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация будет увеличивать валовой доход, но не пойдет по пути увеличения валовых издержек. Иначе говоря, фирма будет наращивать производство до объема, при котором предельный доход станет равным предельным издержкам.

Производство должно ограничиться точкой пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек. Если спрос упадет ниже, производство закроется.

Рассмотрим максимизацию прибыли монополий в долгосрочном периоде. Долгосрочное равновесие будет достигаться при объеме производства, обеспечивающем соответствие долгосрочного предельного дохода долгосрочным предельным издержкам. Однако при этом фирма должна осуществлять безубыточное производство, а цена, максимизирующая долгосрочную прибыль, должна быть ниже цены, максимизирующей краткосрочную прибыль. В отличие от совершенной конкуренции долгосрочное равновесие не обязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных совокупных издержек, ибо спрос более эластичен в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном. Это позволяет фирме било взвинчивать цены до уровня, обеспечивающего получение максимальной краткосрочной прибыли, либо снижать их и получать умеренную по размерам прибыль, благодаря чему ограничивается доступ в отрасль конкурентов. Монополист может также проводить ценовую дискриминацию: цены на авиабилеты могут колебаться в зависимости от сезона года или дней недели, разной может быть стоимость почтовых и телеграфных услуг и т.д. В связи с этим увеличивается или сокращается прибыль монополиста.

Поскольку увеличение объема производства сопряжено с ростом издержек производства, монополист, не желая вступать в противоречие с последними и руководствуясь экономическими соображениями, сочтет более выгодным продавать меньший объем продукции, но по более высокой цене.

По мнению Л. фон Мизеса, потребители реагируют на монопольные цены следующим образом:

• не ограничивают покупки монополизированных товаров;

• ограничивают покупки монополизированных товаров таким образом, что тратят на это такую же сумму денег, которую потратили бы при наличии конкурентной цены;

• ограничивают покупки монополизированных товаров таким образом, что тратят на это больше, чем потратили бы при наличии конкурентной цены.;

• ограничивают покупки монополизированных товаров таким образом, что тратят на это меньше, чем потратили бы при наличии конкурентной цены.

1.5. Ценовая дискриминация. Английский экономист Дж. Робинсон даёт следующее определение ценовой дискриминации: «Продажа по разным ценам одной и той же продукции, изготовленной одним производителем, разным покупателям известна как ценовая дискриминация».

Если спрос потребителя неэластичен, монополист может поднять цену товара – спрос уменьшится на небольшую величину. Соответственно, в случае эластичного спроса на товар цену следует уменьшить.

Существует опасность, что потребители, получившие товар по сниженной цене, станут перепродавать его по цене несколько большей, но не такой высокой, как для других потребителей. Поэтому монополист вынужден ограничивать реализацию товара в одни руки. Например, обычным покупателям определённый товар продают по цене 500 рублей, а пенсионерам – по 400 рублей. Предприимчивые престарелые граждане вполне могут, выходя из магазина, перепродавать товар по 450 рублей. Обычно таких проблем не возникает на рынке услуг, которые нельзя перепродать.

Выделяют три вида ценовой дискриминации:

1. Каждая единица товара реализуется по цене спроса на неё, а так как цена спроса различна у разных покупателей, то и возникает дискриминационный эффект (дискриминация первой степени, совершенная дискриминация);

2. Цена продукции одинакова для всех потребителей, но отличается в зависимости от количества приобретаемых товаров (дискриминация второй степени : выступает в форме скидок на приобретение товаров) ;

3. Разным покупателям продукция реализуется по разным ценам (дискриминация третьей степени).

Дж. Робинсон приводит следующие примеры ценовой дискриминации:

• Предоставление частных услуг: доктор ставит гонорар за свой труд в зависимость от состояния здоровья пациентов.

• Рынки, на которых ведёт торговлю монополия, отделены друг от друга (географически или посредством таможенных барьеров): и в этом случае выгодно устанавливать разные цены на один о тот же товар.

• Демпинг: производство товаров на экспорт по низким ценам.

• Непреднамеренная дискриминация: товары продаются по специальным заказам и поэтому покупатель не может узнать, по какой цене покупают товар другие.

• Дискриминация при покупке труда наблюдается, когда договор о найме заключается в отдельности с каждым работником.

Ценовая дискриминация может возникнуть только в случае, если продавец в состоянии сегментировать рынок, т.е. тем или иным путём установить, насколько эластичен спрос различных покупателей. Необходимо, например, выяснить уровень дохода покупателя, а также каким временем он обладает для совершения сделки купли-продажи (чем меньше это время, тем менее эластичен спрос), насколько важен этот товар для него.

При помощи ценовой дискриминации монополист присваивает значительную часть потребительского излишка покупателя.

Ценовая дискриминация может быть выгодна и продавцам и покупателям. Продавцы увеличивают, таким образом, свои доходы, а многие потребители, не имевшие возможности приобретать продукцию по очень высокой цене, также становятся покупателями.

Ценовая дискриминация может быть также основана на выдуманных, несуществующих отличиях товаров, которыми оперируют потребители при покупке.

Виртуозно владеют практикой ценовой дискриминации продавщицы в обычных уличных ларьках. Они почти безошибочно сегментируют рынок, основываясь на таком рыночном сигнале, как внешний вид покупателя. В соответствии с одеждой молниеносно принимается решение о том, кому продавать товар дороже, а кому дешевле, кому давать сдачу полностью, а кому нет, кого обвешивать, а кому необходимо взвешивать товар с микроскопической точностью.

Регулирующую функцию цен и политику ценовой дискриминации проводят не только монополии, но и государство. Подобное манипулирование ценами породило такое понятие, как социальная цена монополии, отражающее величину потерь со стороны общества чистой полезности вследствие действий монополий, направленных на максимизацию прибыли. Однако поскольку часть прибыли монополии используются на совершенствование техники и технологии, подготовку и переподготовку кадров, социальное обеспечение работающих и членов их семей, общество получает определенную выгоду от их существования в хозяйственной структуре.

1.6. Слияния и поглощения.

Монополии увеличивают своё могущество путём поглощения других компаний, а также в результате слияния с конкурирующими фирмами.

Поглощение представляет собой приобретение контроля над соответствующей компанией, которая теряет свою самостоятельность.

Слияние – это объединение двух или более фирм с целью создания новой компании.

Слияния могут быть:

• Горизонтальными – объединяются фирмы, производящие один и тот же продукт.

• Вертикальными – сливаются компании, которые специализируются на разных стадиях производственного процесса при выпуске одинаковой или схожей продукции.

• Конгломеративными – компании, вступающие в объединение , связаны с не производственными, а финансовыми интересами.

• Связанными – объединяются фирмы, имеющие схожие производства, что может привести к снижению затрат и обмене опытом.

• Несвязанными – объединения, в основном преследующие целью диверсификацию риска.

Поглощения бывают:

• Враждебными, когда компания приобретается без предварительного уведомления об этом её руководства.

• Дружественными – в данном случае приобретение одной фирмы другой находит одобрение у акционеров и руководства приобретаемой копании.

• Национальными – осуществляется в пределах одного государства.

• Транснациональными, когда поглощаемая компания (компании) находятся в другой (во многих) стране.

 Национальными и транснациональными могут быть также и слияния.

Главными целями слияний и поглощений являются:

• Захват новых рынков сбыта;

• Усиление влияния на данном рынке;

• Повышение эффективности за счёт объединения ресурсов;

• Улучшене управляемости компании;

• Диверсификация риска.

1.7. Значение монополизации экономики.

В неоклассической теории считается, что монополизация экономики несёт отрицательный импульс, ведёт к сокращению объёмов производства, росту цен. Однако существует и противоположная точка зрения. Австрийский экономист Й.Шумпетер критиковал совершенную конкуренцию и защищал монополию при помощи следующих аргументов:

• Фирмы в рамках совершенной конкуренции при попытках усовершенствовать технологию могут действовать неэффективно, поскольку в их положении труднее оценить и использовать новые возможности.

• Внедрение новых товаров несовместимо с совершенной конкуренцией.

• Монополизация может увеличить сферу деятельности более умных людей и уменьшить сферу действия менее умных.

• В распоряжении монополиста могут находиться способы производства, недоступные или малодоступные для его конкурентов.

• Мнение о том, что власть монополиста практически безгранична, неверно даже для самых одиозных случаев.

• Наличие усовершенствованных способов производства и большого управленческого аппарата сдвигает оптимальную для монополиста цену в сторону конкурентной цены.

 

Рассмотренные ранее чистая конкуренция и чистая монополия являются скорее исключением из правила, чем нормой жизни фирм и корпораций. Большинство из них обладают чертами и чистой конкуренции, и чистой монополии. Такой как раз и является монополистическая конкуренция, содержащая элементы конкуренции и монопольной власти.

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ.

1.1. Четы характеризующие монополистическую конкуренцию.

Конкуренция в условиях монополистической конкуренции выражается в том, что на рынке выступает не один, а несколько десятков производителей, предлагающих похожую, но не идентичную продукцию. Монополистическая конкуренция, таким образом, отличается от чистой конкуренции и от чистой монополии численностью субъектов рынка: здесь действует не один монополист и не масса продавцов, их число умеренное. В силу этого каждая отдельно взятая фирма монополизирует не весь рынок, а его часть и имеет ограниченный контроль над рыночной ценой. Наличие сравнительно большого числа субъектов рынка не позволяет им достичь сговора в области объема производимой продукции и политики цен. Следует также иметь в виду, что большое число фирм делает их действия независимыми друг от друга. Реакцию конкурентов в этих условиях можно не учитывать, ибо их много и действия каждой отдельно взятой фирмы не могут быть значимыми.

Лёгкое вступление в отрасль не означает , что отсутствуют какие-либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. В отличие от чистой монополии, патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются (лицензируются) товары-субституты.

 Важную роль в дифференциации продукции играет неценовая конкуренция. Потребитель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него много хлопот ( и головной боли) при его потреблении. Если купленный товар постоянно ломается, то проблема гарантийного ремонта приобретает первостепенное значение. Наличие услуг оказывается не менее важным, чем более низкая цена товара.

 1.2. Реклама.

В условиях научно-технического прогресса стремительно увеличивается число предлагаемых услуг и товаров. Важную роль в их проталкивании играет реклама. Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.

По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторонники рекламной деятельности считают её необходимой, поскольку она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, а также финансирует национальные системы связи – печать, радио, телевидение. Противники рекламы справедливо отмечают её негативные стороны: необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает), высокие расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителем, тенденцию к самонейтрализации («Марс», «Сникерс», «Милки Вэй» и т.д.), создание финансовых барьеров для вступления в отрасль, засорение средств массовой информации.

Э. Чемберлин считает, что реклама может давать выгоду вследствие:

1. неполной осведомлённости покупателя относительно того, какими средствами можно наиболее полно удовлетворить потребности;

2. возможности изменять потребности при помощи рекламы или торговой информации.

1.3. Дифференциация товара.

Независимость каждого субъекта монополистической конкуренции определяется также дифференциацией продукта. Производители в условиях монополистической конкуренции изготовляют не аналоги, а разновидности продукта, различающиеся качеством, объемом оказываемых услуг при продаже товаров, размещением торговых точек относительно маршрута движения покупателей, стимулированием сбыта с помощью рекламы и т.д. Многие фирмы делают акцент на торговые знаки и фабричные клейма как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем продукция конкурентов. Наличие патентов на эти знаки и клейма оберегает товары от копирования и подделок.

Таким образом, товар каждой фирмы , торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Продукт каждого продавца обладает исключительными свойствами, качествами и характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар конкурирующим фирмам. Дифференциация товара означает, что предмет , продаваемый на рынке, не является стандартизованным. Дифференциация может происходить из-за действительных качественных различий между продуктами или из-за предполагаемых различий.

Дифференциация продукта вытекает из многих условий:

• особенности конструкции товара;

• его формы, окраски и упаковки;

• оригинальной рекламы;

• особой торговой марки и товарного знака;

• особого набора услуг, сопровождающих реализацию данного товара;

• конкретного местоположения торгового предприятия;

• персональных свойств продавца (репутации, любезности, деловой сноровки).

На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет не большую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и её соперниками. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм в общем превосходят 1%, т.е. процент, который существовал бы при совершенной конкуренции. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10% продаж на рынке в течение года.

В тех случаях, когда существует возможность дифференциации, продолжает Э.Чемберлин, объём сбыта продукции зависит от того, насколько удачным является отличие данного товара от товара конкурента, и насколько данное отличие способно заинтересовать покупателя. Улучшение, ухудшение или изменение продукта необязательно сочетается с изменением цены.

Хотя на рынке с монополистической конкуренцией товар каждого продавца уникален, между различными видами продуктов есть достаточно сходства, чтобы сгруппировать продавцов в широкие категории, похожие на отрасль. Товарная группа представляет собой несколько близко связанных, но не идентичных товаров, которые удовлетворяют одну и ту же потребность.

1.4. Поведение фирм на рынке.

Классическое понимание поведения конкурентов состояло в том, что они стремятся понизить цену на свою продукцию, чтобы увеличить сбыт. По Э.Чемберлину, наоборот, каждый из них старается дифференцировать свой товар от продукции конкурентов, ограничить сбыт и повысить цену. Отсюда следует парадоксальный вывод: из-за того, что конкуренция по своей природе является монополистической конкуренцией, она сохраняется вопреки концентрации и монополизации. То есть мелкий производитель в состоянии выдержать борьбу против крупного производителя, потому что он сам является частичным монополистом и способен сам контролировать свой рынок. Более того, у крупных производителей есть стимул раздробить своё производство на филиалы и представительства, чтобы приспособить их к местным рынкам ( примером является деятельность РГЭУ, имеющая не менее полутора десятков филиалов, в том числе в городах Волгодонск, Кисловодск, Ейск).

Развитие предприятий в условиях монополистической конкуренции имеет свои преимущества, ибо механизм вступления в конкретную отрасль достаточно прост. Эффект масштаба производства, а значит, и размер первоначального капитала для проникновения в отрасль невелики, что привлекает производителей.

Когда речь заходит о поведении форм на рынке, имеются в виду их действия относительно уровня цен на товары и объема производства. При этом, прежде всего, учитываются такие факторы, как наличие конкурентов и степень дифференциации продукта на рынке. При малом числе конкурентов и низкой степени дифференциации продукта фирма рискует установить на свою продукцию более высокую цену. Если конкурентов много, фирма будет сопоставлять свою цену с ценой конкурирующих фирм, учитывая при этом и степень дифференциации продукта. Оценку своей деятельности фирма будет вести для условий кратко- и долговременного периодов.

В краткосрочном периоде фирма исходит из максимизации своих прибылей или минимизации убытков. В основу закладываются предельные издержки и предельный доход фирмы.

В долгосрочном периоде фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции, стремятся к получению нормальной прибыли или, точнее, к безубыточному функционированию.

Механизм действия рынка в условиях монополистической конкуренции следующей. В краткосрочном периоде прибыль фирмы, ориентированная на предельные издержки, побудет другие фирмы вступать в отрасль, что обострит конкуренцию и приведет к разорению ряда фирм. Убытки же вызовут массовый выход фирм из отрасли, и это будет продолжаться до тех пор, пока нормальные прибыли не будут восстановлены. В ситуации, при которой цена просто покрыва6ет издержки на единицу продукции (в издержки входит и нормальная прибыль) в долговременном периоде достигается положением равновесия.

Анализ данного процесса подводит к логическому выводу, что на рынке вместо существующего числа фирм могло бы действовать меньшее их количество, но благодаря полной занятости ресурсов производить такое же или большее количество продукции, что усилило бы монополистическую тенденцию в экономике и сузило рамки конкуренции. Однако не следует столь строго относиться к монополистической конкуренции. Дело в том, что цена и объем производства монополистических фирм не очень отличаются от цен и объема производства в условиях чистой конкуренции. Более того, фирмы и покупатели выигрывают за счет того, что на рынок поставляется более широкая номенклатура изделий, а чем больше дифференция продукта, тем выше степень удовлетворения разнообразных потребительских вкусов.

1.5. Издержки производства и сбыта.

Характеристику издержек производства следует давать во взаимосвязи с эффективностью, а она требует равенства цены, предельных и средних издержек. При условии равенства цены и предельных издержек эффективно используются ресурсы, а высокая производственная эффективность и эффективность технологии достигаются при равенстве цены с минимальными средними валовыми издержками. Таким образом, монополистичес5ая конкуренция не обеспечивает ни эффективного использования ресурсов, ни производственной эффективности. Монополии, как правило, недоиспользуют ресурсы и производят объем продукции ниже оптимального. В силу этого такие фирмы несут более высокие издержки на единицу продукции, чем возможный минимум. В связи с этим естественно, что монопольные цены устанавливаются на несколько более высоком уровне, чем при чистой конкуренции (иначе не будет достигнуто равенство нормальных прибылей).

Э. Чемберлин выделяет в структуре издержек:

• Издержки сбыта;

• Издержки производства.

Издержки производства. по мнению американского учёного, создают полезности, служащие удовлетворению запросов, а издержки сбыта создают сами запросы.

Издержки, связанные с перевозкой, хранением товара и доставкой на дом, являются издержками производства.

Проведение грани между этими двумя видами издержек имеет, считает Чемберлин, такое же фундаментальное значение, как проведение различия между спросом и предложением. Спрос ранее всегда рассматривался как нечто такое, что уже существует, и все затрачиваемые издержки рассматривались как издержки производства в целях удовлетворения наличного спроса.

Издержки сбыта, равные издержкам производства, могут быть в конечном счёте разложены на затраты на ряд экономических факторов, скажем, на землю, труд, капитал. Например, ассигнуя сумму денег на рекламу в журнале, можно израсходовать больше средств на оплату труда специалистов по оформлению и меньше на оплату места в журнале, и наоборот.

1.6. Значение монополистической конкуренции.

Анализ монополистической конкуренции показывает, что фирмы, действующие в условиях такого хозяйственного механизма, могут оказаться незаинтересованными в расширении объемов производства. Действительно, они имеют более высокие издержки производства, у них чаще возникают сложности с получением нормальной прибыли. С целью регулирования этих показателей в действие вступает механизм неценовой конкуренции. Речь ищет о том, что конкурентной силой обладает не только цена, но и сам продукт, имеющий разнообразные свойства. Задача состоит в том, чтобы раскрыть эти свойства и довести их до покупателя. Кроме того, упор можно сделать не только на наличие действительных свойств, но и с помощью рекламы создать воображаемые, привлекательные для покупателя и тем самым повышающие конкурентоспособность определенных товаров. Конечно, это ведет к увеличению издержек, однако фирмы идут на такое увеличение при условии, что увеличивающийся впоследствии спрос на продукцию превысит расходы на рекламу и другие мероприятия, связанные с повышение престижности товара.

Таким образом, фирмы в условиях монополистической конкуренции для обеспечения максимальной прибыли должны использовать три важнейших фактора: цену, продукт и рекламную деятельность. Комбинации этих переменных должны обеспечивать равновеликую прибыль, в связи с чем фирмы на рынке всегда находятся в поиске вариантов наиболее удобной продажи товаров с целью максимизации прибыли.

ОЛИГОПОЛИЯ.

1.1. Черты, характерные для олигополии.

Под олигополией следует понимать ситуацию на рынке, когда число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей ценовой политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Подобно тому, как шахматист должен учитывать возможные ходы противника, олигополист должен быть готов к различным (нередко альтернативным) вариантам развития ситуации на рынке в результате различного поведения конкурентов. Об олигополии обычно говорят тогда, когда господствует малое число фирм на рынке однородного или дифференцированного продукта. Такое положение характерно для обрабатывающей, добывающей, нефтеперерабатывающей, электротехнической промышленности, а также для оптовой торговли.

Если в модели совершенной конкуренции однородность продукции является одним из важнейших факторов, то в случае олигополии продукция может быть как однородной, так и неоднородной.

Немногочисленность продавцов, которым противостоит множество мелких покупателей, также является основной чертой олигополии. Это значит, что покупатели на олигопольном рынке являются ценополучателями. Сами олигополисты являются ценоискателями, каждый из которых понимает, что его поведение оказывает ощутимое влияние на цены, которые могут получить за свои продажи соперники.

Количество субъектов олигополии может быть различным, оно зависит от концентрации продаж продукции в руках той или другой корпорации или фирмы. Обычно фирм бывает не больше десяти. В свою очередь концентрация продаж обусловлена характером издержек и существующими барьерами для вступления в отрасль.

Также характерной чертой олигополии являются высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны, прежде всего, с экономией на масштабе производства.

Важнейшим фактором для превращения фирмы в олигополию или для ее вступления в олигополистическую отрасль является эффект масштаба. Дело в том, что существует целый ряд производств, эффективное функционирование которых возможно только по достижении производственными мощностями определенного масштаба. Лишь при том условии становится возможным получение нормальной прибыли при приемлемых издержках производства, что под силу не каждой фирме, ибо требует огромных средств. Может возникнуть вопрос, как добиться необходимого эффекта масштаба? Чаще всего это происходит за счет слияния одной или нескольких конкурирующих фирм или корпораций в одну более мощную. Цели такого слияния – увеличение рыночной доли продукта, достижение большего эффекта масштаба, а также стремление усилить власть на рынке, получить возможность оказывать влияние на ценовую политику. Кроме того, слияние приводи к эффекту «крупного покупателя»: приобретение товаров крупными партиями всегда более выгодно, чем мелкими.

Эффект масштаба - важная, но не единственная причина малочисленности фирм в олигополии, так как уровень концентрации во многих отраслях превышает оптимально допустимый уровень. Олигополистическая концентрация порождается и некоторыми другими барьерами для вхождения в отрасль. Это может быть связано с патентной монополией, как это происходит в наукоёмких отраслях.

Среди других причин - монополия контроля над редкими источниками сырья. Например, в 1960-1970-е годы мировой рынок нефтепродуктов контролировал нефтяной картель «Семь сестёр». запредельно высокие расходы на рекламу ( как в производстве сигарет или в шоу-бизнесе ) тоже являются серьёзным препятствием. Есть и некоторые другие барьеры, естественно сложившиеся или искусственно созданные. Барьеры различны по прочности. Хотя непреодолимых барьеров нет, они возникают вновь и вновь.

Важной черной, характеризующей олигополию, выступает всеобщая взаимозависимость ее субъектов. Это особенно четко проявляется в ценовой политике. Если одни из форм снизила цену, другие немедленно должны отреагировать на это, в противном случае они потеряют покупателей на рынке. Иногда такие действия оказываются весьма болезненными для инициатора конкурирующих действий. Поэтому не случайно ни одни фирма в олигополистической отрасли не осмелится изменить свою ценовую политику, не рассчитав возможные ответные действия конкурентов. Такая взаимозависимость в действиях выступает уникальным свойством олигополии.

Всеобщая взаимозависимость проявляется и в условиях конкурентной борьбы, и в условиях, когда достигается договорённость с другими олигополистами и возникает тенденция превращения отрасли в чисто монопольную.

1.2. Ценовая политика.

Рассмотренные ранее виды конкуренции относятся к довольно ясно очерченным рыночным механизмам. В отличие от них олигополистический рынок может быть создан как двумя-тремя фирмами, полностью контролирующими рынок, так и шестью-восемью фирмами, которые контролируют 70-80% рынка, что затрудняет определение цены и объема производства. Ситуация еще более осложняется за счет элемента всеобщей взаимозависимости между субъектами олигополистического рынка. В итоге олигополистические цены било остаются «жесткими» и изменяются редко, либо изменяются у всех субъектов практически одновременно. И, тем не менее, в этом плане могут быть разные вариации. Если допустить, что на рынке действуют три конкурента и один из них предпринял действие в сторону понижения цен, другие конкуренты с целью избежать опасности потерять покупателей также снизят цены.

А что произойдет, если один из конкурентов повысит цену? В данном случае он рискует потерять покупателей, и двое других не будут мешать ему, ибо покупатели первого продавца перейдут к ним. Это наиболее вероятные действия в случае, если конкуренты не сговариваются вести единую политику цен.

Рассмотрим случай, когда фирмы заключают тайное соглашение о том, чтобы зафиксировать цены, разделить или распределить рынки с целью избежать конкуренции между собой. При этом цена и объем производства будут устанавливаться таким же образом, как и при чистой монополии.

Может сложиться ситуация, когда фирмы не заключают тайного соглашения, однако среди них есть лидер. В этом случае при изменении цены «господствующей» фирмой другие фирмы подстраиваются к ней и автоматически следуют ее примеру.

Наконец, фирма может использовать модель ценового поведения «издержки плюс», суть которой заключается в определении издержек производства с учетом полной или частичной загрузки производственных мощностей и в добавлении некоторой суммы, обеспечивающей получение прибыли. В данном случае фирма определяет свое поведение и свои действия в зависимости от складывающейся на рынке конъюнктуры.

Для того чтобы определить эффективность олигополистической конкуренции, следует провести ее сравнение с поведением фирмы в условиях чистой конкуренции. Однако сделать это очень сложно, в связи с чем практика выработала две точки зрения. Одна из них, наиболее традиционная, исходит из того, что олигополия по своей сути является монополией, поэтому принципы и последствия ее действий примерно аналогичны действию последней. Согласно данной точке зрения олигополия, для которой характерны барьеры для вступления на рынок, приводят к ограничению выпуска продукции при одновременном снижении издержек на единицу продукции, что приносит значительную экономическую прибыль.

В соответствии со второй точкой зрения олигополистические монополии необходимы в связи с тем, что они играют решающую роль в осуществлении научно-технического прогресса, так как имеют возможность финансировать дорогостоящие научные проекты. Делать это они могут потому, что не опасаются конкурентов, поскольку проникнуть в отрасль практически невозможно. В то же время олигополисты не торопятся с внедрением новых техники и технологий, понимая, что конкуренты не смогут потеснить их на рынке. Это приводит к тому, что олигополистические фирмы далеко не всегда являются лидерами в области разработок, хотя следует отметить, что есть и эталонные производства.

1.3. Модели поведения фирм в условиях олигополии.

Возможны две основные формы поведения фирмы в условиях олигополистических структур: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объёма выпуска продукции.

Для упрощения рассмотрим отрасль, в которой существует только два продавца, - дуополию. Дуополия – это частный простейший случай олигополии. Допустим, что каждая из фирм производит половину продукции, общая величина которой 400 тыс. руб., и что средние издержки постоянны и равны 25 тыс. руб. Допустим также, что первоначальные цены равны и составляют 50 тыс. руб. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начнётся ценовая война. Ценовая война – это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Снижение цен имеет, однако, свои пределы. В рассмотренном примере оно будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадёт до уровня предельных издержек. Так как средние издержки постоянны, то, следовательно, установится равновесие, потому что ни одна фирма не может снизить цену, не понеся убытки. Цена фактически станет такой же, как и в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате войны станет равной нулю. От ценовой войны выиграют потребители и проиграют производители. В нашем случае никто из производителей не выигрывает. К несчастью для потребителей, ценовые войны скоротечны и в наше время встречается довольно редко. Конкурентная борьба друг с другом чаще всего приводит к соглашениям, учитывающим возможные действия других производителей.

Тайный сговор - это негласное соглашение о ценах, разделение рынков и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом.

Если между участниками сговора (всеми продавцами соответствующего рынка) достигнута твёрдая договорённость, то олигополия вырождается в чистую монополию и все кривые спроса сливаются в одну. Однако тайный сговор не может быть прочным длительное время. Высокий уровень прибыли и монопольная цена привлекают в эту отрасль новых производителей, что обостряет конкуренцию. Чем больше число участников, тем труднее договориться между собой. По мере развития производства и насыщения рынка всё сильнее сказываются различия в спросе и в издержках участников сговора. Те, кому удалось понизить издержки и повысить спрос, вызывают зависть конкурентов, которым кажется, что их обошли нечестным путём. К объективной дифференциации производителей добавляется субъективный фактор – мошенничество, которое становится заразительным. В обход соглашения осуществляются тайные продажи на льготных условиях. Все эти явления особенно дают о себе знать в условиях спада производства, когда каждый хочет выжить за счёт других. Фактором, препятствующим тайному сговору, становится также антитрестовое законодательство.

Поэтому в современном мире чаще всего встречаются не оформленные соглашения (типа картеля), а молчаливая договорённость (типа лидерства в ценах).

Итак, олигополистические рынки обладают следующими общими чертами:

• На рынке действует всего несколько фирм. Поэтому продукт, который они производят, может быть как стандартизованным, так и дифференцированным.

• Некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями. Поэтому некоторые фирмы на рынке обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

• Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объёмам продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры.

Единой модели олигополии не существует. Разработан ряд моделей, объясняющих поведение фирм в конкретной ситуации, основываясь на том, какие строят предположения фирмы относительно реакций своих соперников. При олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Действие олигополистического соперничества толкает фирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыль.

1.4. Типы олигополистических рынков. Дуополия. Олигопсония.

 Выделяются следующие типы олигопольных рынков:

• Независимая олигополия-конкуренты не вступают в сговор;

• Явная, или открытая, или некооперированная олигополия – конкуренты вступают в сговор между собой открыто;

• Тайная, скрытая, или кооперированная олигополия - конкуренты вступают в сговор между собой скрытно;

• Плотная, или компактная олигополия – 4 ведущих предприятия реализуют не менее 60% продукции на рынке;

• Просторная олигополия - 4 ведущих предприятия реализуют менее 40% продукции на рынке.

Олигопсония – это такая структура рынка факторов производства, когда небольшое количество фирм закупает всё рыночное предложение определённого ресурса. Олигопсония сходна с олигополией в том, что конкурирующие фирмы осознают свою взаимозависимость.

Существует ряд теоретических моделей олигопольных рынков. Одна из самых распространенных - это дуополия.

Модель дуополии впервые была предложена французским экономистом О.Курно. В этой модели анализируется ситуация, когда на рынке действует два продавца, каждый из которых считает, что цена и объём продаж конкурента являются неизменными. Взаимодействие фирм-дуополистов основано на максимизации прибыли. Первоначально на рынке действует монополия. Второй продавец, выходя на данный рынок, реализует столько продукции, сколько необходимо для максимизации прибыли. Соответственно, бывший монополист снизит выпуск и цену. В ответ новичок увеличит предложение и т.д., до тех пор, пока рынок не придёт к равновесию. При установлении фиксированной цены дуополисты станут продавать фиксированный объём продукта, который приносит максимальную прибыль. При этом установившаяся цена будет выше, чем в рамках чистой конкуренции, но ниже чем у монополии.

II. АНТИМОНОПОЛЬНАЯ ПОЛИТИКА.

ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН.

В рыночной экономике возможны ситуации, когда рынок оказывается не в состоянии обеспечить эффективное использование ресурсов, т.е. терпит фиаско. Тогда становится необходимым вмешательство государства.

Одна из причин существования фиаско рынка – недостаточная конкуренция. Последняя определяется как соревнование хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия ограничивают возможность каждого влиять на общие условия реализации товаров на рынке и стимулируют производство необходимых потребителю товаров. Полной противоположностью является монополия, при которой число продавцов становится бесконечно малым и это позволяет им оказывать влияние на объём производства, а следовательно и на цену. Монополист всегда может манипулировать объёмом производства и ценой, что чаще всего приводит к понижению первого и роста второй. В результате ресурсы распределяются таким образом, что это отвечает интересам монополистов-производителей, а не целям общества, что вызывает нерациональное распределение ресурсов.

Для предотвращения последствий монополизации экономики государственные органы вмешиваются в экономику: тщательно изучают рынки и делают для них расчёт показателей концентрации, выявляют на этой основе конкурентные и монополизированные отрасли. Государство придерживается дифференцированного подхода, сохраняя экономике зоны естественной монополии, проводя жёсткую антимонопольную политику по отношению к другим производителям.

Антимонопольное законодательство – законодательство, направленное против накопления фирмами опасной для общества монопольной власти. Антимонопольное законодательство может пониматься в узком и в широком смысле этого слова. В первом случае оно направлено против чистых монополий и крупных олигополий, обладающих избыточной монопольной властью, а также на предотвращение «нечестных» действий, нарушающих общепринятые нормы делового общения. Широкая трактовка антимонопольного законодательства направлена против всех форм накопления монопольной власти (в том числе и мелкими фирмами), любых форм монопольного поведения.

Степень монополизации отрасли определяется на основе показателей концентрации отрасли, к которым относятся следующие:

• коэффициент концентрации, равный удельному весу четырёх (восьми или иному количеству) наиболее крупных фирм в отрасли. Считается, что если 4 фирмы выпускают более 40% объёма производства, то отрасль монополизирована в ограниченных пределах; если им принадлежит более 60%, то отрасль монополизирована значительно и возникает угроза конкуренции;

• степень монополизации отрасли М. Расчёт производится по формуле М=(Р-С) / Р, где Р- цена продукции, С- издержки. Если в долговременном периоде М=О, то отрасль конкурентна, если же М>О, то отрасль монополизирована;

• индекс Герфиндаля , где доля каждой фирмы возводится в квадрат и суммируется с другими. Если индекс равен 10000, то мы имеем дело с чистой монополией, отрасль считается монополизированной уже при Н=1800.

Основу государственной антимонопольной политики составляет соответствующее законодательство, представляющее собой совокупность правовых норм, призванных защитить и усилить конкуренцию, снизить возможность долгосрочного извлечения экономических прибылей. Реализуется же антимонопольное законодательство посредством административных и организационных мероприятий. Первые предполагают контроль над рынками продукции: за движением цен, возможностью их фиксации, наличием ценовой дискриминации, слияниями и поглощениями и т.п. Если выявляются нарушения антимонопольного законодательства, то к фирме применяются финансовые санкции. Организационные мероприятия имеют целью антимонопольную профилактику, которая проводится путём последовательной либерализации рынков. В этом случае государство идёт на уменьшение или отмену барьеров, препятствующих доступу новых конкурентов в отрасль; результатом этого становится рост числа производителей и уменьшение объёма производимой продукции.

К методам либерализации можно отнести поощрение диверсификации производства, развитие малого бизнеса, снижение таможенных пошлин, отмену квот и лицензий и т.п.

Государственное регулирование в России. Федеральная антимонопольная служба. Правительство может вмешиваться в механизмы ценообразования путём установления фиксированных цен. Чаще всего это распространяется на естественные монополии.

Если целью регулирования является эффективное распределение ресурсов, то цена должна быть установлена на уровне предельных издержек. Если целью регулирования является обеспечение справедливой прибыли, то цена устанавливается на уровне средних издержек.

В России контроль за нарушениями антимонопольного законодательства осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Она следит за поведением фирм на рынке, борется с недобросовестной конкуренцией; контролирует рекламу; старается не допустить образование монополий.

ФАС контролирует сделки между крупными компаниями. В феврале 2007 года она одобрила сделку компаний РУСАЛ, СУАЛ и «Гленкор». Служба пришла к выводу. что в результате сделки будет достигнут положительный социально-экономический эффект, что необходимо для одобрения сделки согласно статье 13 Федерального закона «О защите конкуренции». Все три компании на сегодняшний день еже получили разрешение Европейской конференции, а также антимонопольных органов Украины. Черногории и Турции.

Первая российская транснациональная корпорация имеет все шансы стать мировым лидером отрасли.

Идея об объединении производителей алюминия и глинозема была озвучена ещё летом 2006 года. Но для этого компаниям требовалось получить согласие антимонопольщиков. На коллегии ФАС была принята стратегия развития объединённой компании. И она получила высокую оценку главы ведомства Игоря Артемьева. По его словам, Объединение трёх компаний будет означать появление первой российской транснациональной корпорации – мирового лидера алюминиевой отрасли. И это отвечает мировым стандартам, будет способствовать мировым тенденциям , усилению позиций России на рынке как полноправного партнёра международной экономической интеграции и росту её влияния на мировых рынках, считает Артемьев.

 Новая объединённая компания должна стать крупнейшим производителем на рынке , сообщалось ранее. На долю компании приходится около 12,5 % мирового рынка первичного алюминия и 16 % производства глинозема.

 31 марта 2007 г. ФАС внесла в правительство проект постановления, которое разрешит инвесторам свободно покупать блокирующие пакеты акций банков с капиталом ниже 3 миллиардов рублей.

 Ещё недавно предварительное согласование с ФАС требовалось при покупке так называемого блокирующего пакета - свыше 25% акций в капитале кредитной организации, уставной капитал которой превышает 160 миллионов рублей. А при уставном капитале меньшего размера будет действовать уведомительный порядок.

 Кроме того, по новому постановлению предварительного разрешения ведомства потребуют сделки по слиянию банков с активами свыше 10 миллиардов рублей. Также введены ограничения для других покупателей банковских акций: для профучастников фондового рынка планка установлена на уровне 100 миллионов рублей банковского актива, для страховых организаций, кроме медицинских, - в 200 миллионов рублей, а для ломбардов и регистраторов – 50 миллионов рублей. Таким образом, под контролем ФАС остаётся не более трети финансового рынка по сделкам, связанным с концентрацией банковского капитала.

 Между тем ФАС и Федеральная служба по финансовым рынкам создали специальную комиссию, которая будет следить за нарушениями на рынке ценных бумаг. Возглавляет комиссию заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров. По его словам, аналогичная комиссия, совместно с Центробанком, ранее была создана для работы на банковском рынке.

 ФАС осуществляет контроль над рекламой. Как показала практика, чаще всего в прошлом году нарушали закон о рекламе на рынке лекарственных средств, финансовых услуг и заведений.

 По словам заместителя руководителя ФАС начальника экспертного совета по рекламе Андрея Кашеварова, число неправильной рекламы на рынке финансовых услуг выросло в 10 раз. Практически вся она связана с потребительскими кредитами, а именно утаиванием от граждан их реальной стоимости. Кроме того, сказал чиновник, сейчас его ведомство активно проверяет спортивные учреждения на предмет завуалированной алкогольной рекламы.

 Вместе с тем Кашеваров отметил, что с принятием в 2006 году закона о рекламе завуалированная реклама алкоголя прекратилась. Однако возникла новая тенденция, которая раздражает телезрителей и воспринимается как негативная. А именно, они считают, что количество рекламы значительно возросло. Однако это ощущение субъективное. Анонсы телефильмов и передач не считаются рекламой. Но собственно реклама и эти анонсы действительно составляют 30-40% эфирного времени. Кроме того, теперь передачи можно прерывать для рекламы любое количество раз.

 Кашеваров считает, что сегодня законодательно надо регулировать только ту рекламу, от которой потребитель не может себя оградить. Интернет, кабельное телевидение, газеты и журналы могут не регулировать законодательство, поскольку человек сам решает, игнорировать их или нет.

 Отвечая на вопрос по поводу спама в интернете, чиновник пожаловался, что очень тяжело найти источник его распространения. «Два года назад мы пытались бороться с рекламой алкоголя в интернете, выявили около 68 000 сайтов. Однако попытки борьбы прекратили, так как4 наказать всех невозможно, а избирательный контроль аморален», - заметил Кашеваров.

 В марте 2007 года ФАС организовала проверку на соответствие законодательству о рекламе в Интернете. Поводом послужили данные, полученные по итогам 2006 года. Выяснилось. Что число нарушителей выросло почти в 6 раз по сравнению с предыдущими показателями.

 В интернет- рекламе ФАС не устраивает то же, что и в обычной банковской рекламе, - сокрытие условий кредитования. Зачастую банки указывают лишь одно из условий кредита, умалчивая об остальных. Для антимонопольной службы это будет уже не первая проверка деятельности банков. Специалисты ФАС не раз уже выявляли нарушения в деятельности финансовых учреждений, в том числе и банков. Некоторой стабильности в этой области удалось достигнуть только после вмешательства Центробанка, опубликовавшего совместно с ФАС список банков, соблюдающих антимонопольное законодательство. Однако оказалось, что тема ещё не закрыта. Под подозрение попадают все банки, размещающие свою рекламу в сети. Как показала практика, некорректной рекламой пользуются в том числе и банки, уже получившие «кредит доверия»от государства.

 До конца 2007 года ФАС проверит 70-80 федеральных ведомств.

Основная задача проверки – организовать жёсткий контроль за выполнением законодательства о размещении заказов на поставки товаров и услуг для государственных и муниципальных нужд.

Уже было возбуждено два уголовных дела о нарушении конкуренции на рынке в отношении банка «Авангард» и страховой компании «Гарант-Плюс».

 Кроме того, с этого года планируется ввести в практику обязательное обращение в суд с иском о признании размещения заказа недействительным, если были нарушены процедуры проведения торгов.

 В прошлом году предприниматели подали в антимонопольную службу более 2800 жалоб на заказчиков. Компании либо намеренно не допускали к торгам нечистоплотные чиновники, либо извещали их задним числом о проведении торгов, либо, чтобы отсечь неугодных, устанавливали произвольные критерии оценки заявки и выбора победителя. 80% жалоб признаны неголословными, то есть по ним выданы предписания по устранению нарушений. А после рассмотрения жалоб аукционы по размещению госзаказа проводились заново. Таким образом, бизнесмены внесли свой вклад по борьбе с недобросовестными чиновниками.

 «С принятием нового закона о госзакупках бизнес понял, что может защитить свои права, поэтому количество жалоб, поступающих в антимонопольный орган, ежеквартально увеличивается примерно в два раза. И это хорошая тенденция», - заметил начальник профильного управления ФАС Михаил Евраев.

 Из федеральных ведомств, по его словам, в 2006 году лидером по числу жалоб на размещение государственного заказа стал Пенсионный фонд. Нарушения были обнаружены также в Федеральной налоговой службе, Федеральной службе по тарифам, Росстрое, Росздравнадзоре, Рособразовании. Евраев подчеркнул, что реформа системы государственного заказа только началась и здесь крайне важным станет готовящееся постановление правительства, где будут перечислены товары, работы и услуги, которые заказчик сможет закупать только на аукционе. В ФАС рассчитывают, что перечень будет довольно большой. В него войдут например, все продукты питания, виды топлива, а также многие другие товары и услуги. Другое правительственное постановление определит порядок и требования к оценке победителей конкурса.

 21 марта 2007 года депутаты Госдумы приняли согласованные с Советом Федерации поправки в закон о размещении госзаказов, которые облегчат жизнь предпринимателям. Так, цена государственного или муниципального контракта не сможет изменяться в ходе его исполнения, за исключением ряда случаев, когда договор заключается на несколько лет. Исключительно на аукционах будут проводиться закупки госуслуг, связанные со строительством, реконструкцией и капитальным ремонтом. Осуждается и переход размещения информации не только в газетах и журналах, но и в Интернете, а также возможность проведения электронных аукционов при размещении заказа стоимостью более 500 000 рублей. Так что, возможно уже в этом году прозрачность конкурсов и аукционов по размещению госзаказов вырастет в несколько раз. Этому намерены способствовать и антимонопольщики, получившие широкие полномочия по проверке деятельности государственных заказчиков по всей стране. Напомним, что на госзакупки в 2007 году выделена беспрецендентная сумма – около 3 триллионов рублей.

 В конце февраля 2007 года ФАС признала фирму «Русскарт» - производителя чипсов – нарушителем Федерального закона «О защите прав потребителей». Компания уличена в распространении ложных сведений, которые могут причинить убытки другим производителям чипсов. Речь идёт о таблице, размещённой на упаковке продукции. В ней указано, что в чипсах и сухариках этой фирмы содержание акриламида ( опасного для здоровья канцерогена) составляет 0 мкг/кг. При этом содержание того же канцерогена в аналогичной продукции конкурентов составляет 300 мкг/кг – в сухариках, а в чипсах – 150 мкг/кг.

 Проведённая ФАС экспертиза показала, что информация об абсолютной безвредности «быстрой» еды сильно преувеличена – содержание акриламида в ней соответствует среднему показателю.

 Фирме-нарушителю дано два месяца на устранение несоответствий обложки и содержания.

 В феврале 2007 года антимонопольная служба ограничивает выделение земельных участков под бензоколонки. В скором времени владельцам более 35% земельных участков под бензоколонками расширять свои владения станет практически невозможно. ФАС приготовила новый проект; поправки уже согласованы и будут приняты во втором полугодии 2007 года. Суть законопроекта состоит в том. Чтобы в субъектах РФ и муниципальных образованиях ни одна компания, контролирующая значительную долю этого рынка, не могла получить новые земельные участки, если ей принадлежат более 35% бензоколонок данного региона. Глава ФАС Игорь Артемьев подчеркнул, что если участник занимает 35% - ю долю и более, его не будет касаться это ограничение, однако он не сможет принимать участие в новых конкурсах на предоставление участков под АЗС. Как считают в ФАС, такими образом можно будет добиться демонополизации розницы по нефтеторговле. Кроме того, данные поправки должны вывести на региональные рынки автозаправок как минимум три конкурентные компании. Хотя в идеале их должно быть около 20.

 По мнению экспертов ФАС, сегодня сложившийся за последнее десятилетие территориальный принцип развития рынка поставок нефтепродуктов фактически привёл к возникновению монополий в большинстве регионов страны и разделу рынков по территориальному принципу. Уровень экономической концентрации свидетельствует о его негативном влиянии на ситуацию с развитием конкуренции во многих субъектах РФ. По данным ФАС, 63% субъектов Российской Федерации находятся в зоне высококонцентрированных рынков поставок нефтепродуктов. То есть на этих рынках коэффициент концентрации СR-3 превышает 70%.

 Анализ текущей ситуации показывает, что монополизация рынков реализации нефтепродуктов происходит не только в оптовом, но и в розничном звене. Вертикально интегрированные компании стремятся закрепиться в этом секторе. Данная тенденция опосредована целым набором действий от прямой скупки АЗС до франчайзинговых систем и применения договоров совместной деятельности. При этом ФАС России полагает, что такая практика только усиливает монополизм, лишая розничное звено возможности использования предложений конкурентов по поставкам топлива.

 Кроме того, ФАС считает крайне негативным решением глав некоторых регионов и муниципальных образований о распределении земельных участков под застройку АЗС на внеконкурсных принципах.

 Также ФАС рекомендует не предоставлять нефтяным и газовым компаниям земельные участки под застройки АЗС в том случае, если они занимают на рынке розничной реализации в географических границах данного локального рынка долю 50% и более.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 К преимуществам рыночного механизма можно отнести и эффективность распределения ресурсов. Производитель может усилить свои позиции в конкурентной борьбе, увеличить объёмы получаемой прибыли, произвести торговую экспансию на рынках сбыта только в том случае, если снижает издержки, совершенствует технический уровень производства.

 Ещё одно преимущество рыночного механизма заключается в поддержании действенных мотивов к труду. Важным аргументом в пользу рыночной экономики является тот факт, что она делает ставку на свободу, которая подразумевает беспрепятственное перемещение ресурсов по разным сферам деятельности, свободу выбора продавцов и покупателей.

 Нельзя не указать на такой положительный момент, как конкуренция. Она выступает своеобразным способом регулирования экономических процессов, координации действия экономических субъектов. Через конкуренцию проявляется «невидимая рука» рынка, которая согласует интересы всех хозяйственных субъектов рынка, воздействуя на них через цены, прибыль и убытки, доходы и банкротства.

Конкуренция выполняет функции контроля, но также эту функцию выполняет и государство. Оно вмешивается, когда нарушаются принципы конкуренции, при угрозе монополизации отдельных сегментов рынка, контролирует деятельность фирм с помощью налогов и субсидий. Государство старается не допустить фиаско рынка. Оно может вмешиваться в процессы ценообразования на рынках. В этих случаях государство преследует цель- поддержать производителей либо покупателей на рынке.

Рыночная экономика в России только формируется. Развитие рыночных отношений объективно связано с процессами децентрализации системы управления национальной экономикой, с перенесением центра внимания на микроуровень – предприятия, реализующие товары и услуги. Недостаточное внимание органов государственной власти к проведению активной микроэкономической политики не позволило нормально реализовать потенциал экономических реформ. Достижение относительно финансовой стабильности и реализации экономики сдерживается замедлением процесса преобразования на уровне предприятий, что снижает эффективность функционирования экономики в целом.

В условиях рыночных отношений предприятие является основным звеном экономики. Субъекты в рыночной системе производят лишь те товары и услуги, реализация которых может принести прибыль. Потребители в свою очередь тратят свои деньги на те товары, которые они хотят купить.

Переход к рынку в России имеет свои особенности:

1. В руках государства были сконцентрированы финансовые и материальные ресурсы, отсутствовал такой важный признак, как наличие самостоятельных производителей.

2. Население не было готово к немедленному экономическому самоопределению. Покупатель был экономически зависим в своём выборе.

3. Переход к рынку осуществлялся в условиях дефицита товаров и инфляции. Отечественный потребительский рынок был разрушен.

4. На рынке средств производства господствовали монополисты-производители. Узкая предметная специализация в промышленности привела к технологическому обособлению предприятий, которые зачастую являлись единственными производителями своей продукции.

5. Отсутствовала правовая система для развития инфраструктуры рынка (банковская, кредитно-финансовая, налоговая системы, товарная и трудовая биржи).

Отсюда следует, что формирование рыночной системы в стране началось в отсутствие многих элементов и признаков рынка.

Проведённый анализ позволяет сделать вывод о том, что процесс вмешательства государства в ценообразование может иметь положительный или отрицательный результат. Однако следует помнить, что вне зависимости от результата такого рода вмешательство должно быть строго обосновано и направлено на дополнение рынка, а не на его замену.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.

1. Автономов В.С. История экономических учений. М., Инфра-М 2000

2. Базылев Н.И., Гурко С.П., Базылева Н.М. Микроэкономика. Учебное пособие. М., Инфра-М 2004

3. Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микроэкономика М., Инфра-М 2003

4. Видянин В.И., Журавлёва Г.П. Экономическая теория М., Инфра-М 2004

5. Дмитриев В.К. Экономические очерки М., ГУВШЭ 2001

6. Итуэлл Дж. Экономическая теория М., Инфра-М, 2004

7. Корниенко О.В. Микроэкономика. Учебное пособие М., Феникс 2001

8. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. Учебник для ВУЗов. М., Норма 2004

9. Чечевицына Л.Н. Микроэкономика. Экономика предприятия. Ростов на/Д , Феникс 2001

10. «Российская газета» №40(2303) от27.02.07, №60(4323) от 23.03.07, №47(4310) от 07.03.07, №67(4330) от 31.03.07, №32(4295) от 15.02. 07, №16(4279) от 26.01.07, №8(4271) от 18.01.07

11. «Российская бизнес-газета» №6(592) от20.02.07