Вход

Общеэкономическое значение рекламы и её особенности в России.

Курсовая работа*
Код 99999
Дата создания 2011
Страниц 42
Источников 24
Покупка готовых работ временно недоступна.
1 890руб.

Содержание


ВВЕДЕНИЕ
1.ПОНЯТИЕ РЫНКА И РЕКЛАМЫ
1.1 Понятие рынка и механизма его функционирования
1.2 Понятие и функции рекламы
2.ОБЩЕЭКОНОМИЧЕСКОЕ ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ
2.1 Конкуренция и реклама
2.2 Экономическая роль рекламы
3.ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В РОССИИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Фрагмент работы для ознакомления

RU GROUP 142,08 N/a - 30,37 - 74,07 - 37,53 N/a 208 175 ОРГКОМИТЕТ "SOCHI 2014" 141,10 131,82 +7 137,89 - - - - N/a 209 182 ЯГУАР 140,05 121,62 +15 69,75 - 61,21 - 8,82 N/a 210 180 CASTROL 138,77 123,25 +13 115,25 - 23,10 - - Mindshare 211 - UTEL 138,33 42,61 >100 - 110,90 1,16 26,27 - N/a 212 205 ФЕДЕРАЛЬНОЕ МЕДИКО-БИОЛОГИЧЕСКОЕ АГЕНТСТВО 137,45 81,80 +68 134,82 - 0,49 - 2,14 ZenithОptimedia, LBL 213 160 ГРАНД (МЕБЕЛЬ) 137,11 154,88 -11 2,10 106,47 0,35 - 28,19 Sorec 214 202 БУАРОН 133,61 89,51 +49 - 126,14 4,67 - 2,80 PHD 215 196 РОСНЕФТЬ 132,62 98,98 +34 75,29 - 14,36 18,82 24,15 Strong (ТВ нац) 216 - ГАЗПРОМ-МЕДИА 132,38 44,93 >100 - 0,01 - 131,32 1,06 N/a 217 84 VISA INTERNATIONAL 132,38 353,69 -63 0,21 98,54 29,96 0,63 - APR Media Services 218 61 CAMPINA 131,55 501,02 -74 106,98 16,78 - - - Optimum Media OMD 219 118 MASTERCARD 129,83 243,02 -47 11,52 77,57 39,16 - 1,48 UM 220 179 STORCK 128,62 126,89 +1 128,62 - - - - Media First 221 - UNIVERSAL PICTURES 127,35 N/a - 87,31 18,30 13,06 - 8,67 MediaCom 222 203 CSC 125,96 85,74 +47 2,39 121,07 0,31 - - N/a 223 76 РОСМЕД 121,70 394,30 -69 0,02 25,83 41,61 - 54,25 Allen Media 224 192 НИАРМЕДИК ПЛЮС 119,21 105,53 +13 - 41,76 10,79 - 66,30 Allen Media 225 200 ARCELIK 118,87 91,38 +30 81,51 - - - - MediaPlan 226 198 ГРУППА ПЕРНО РИКАР 118,70 96,42 +23 - - 118,70 - - Carat 227 - TZMO 118,52 53,07 >100 14,72 71,26 30,04 2,50 - Media First 228 - КЕХ ЕКОММЕРЦ 116,40 N/a - - 93,01 15,89 - 7,51 N/a 229 211 РУССКИЙ АЛКОГОЛЬ 115,60 60,92 +90 - - 115,60 - - Ad O'clock 230 208 HP 115,10 71,38 +61 - 2,60 52,28 27,13 9,55 APR Media Services 231 109 ВОКРУГ СВЕТА 114,53 271,41 -58 77,83 29,16 3,11 2,90 - Allen Media 232 138 RED BULL 112,39 195,66 -43 76,58 6,47 - 3,77 24,74 N/a 233 N/a CLARINS 109,85 6,30 >100 - - 59,71 48,45 - StarLink 234 130 HONDA 109,57 211,47 -48 - - 27,94 28,21 53,43 FCB Media 235 168 PHILIP MORRIS 109,08 109,08 -24 - - 109,08 - - Starcom 236 - ГАЗ 109,00 50,79 >100 - - 13,72 39,52 11,91 Allen Media 237 188 BRIDGESTONE 108,01 113,06 -4 65,37 14,23 10,64 15,13 2,63 Dentsu-Smart 238 - GOOD YEAR 106,71 13,83 >100 - - 3,72 0,45 0,01 UM 239 - SHISEIDO 106,06 31,93 >100 - - 58,38 - - Arena/Magic Box 240 - АСТЕЛЛАС ФАРМА 105,68 36,22 >100 36,14 25,55 42,48 - - N/a 241 - МАЙЛ ОРДЕР СЕРВИС 104,35 34,93 >100 81,58 - 22,78 - - N/a 242 157 АВТОРАДИО 104,12 158,50 -34 - - 11,46 3,47 89,19 N/a 243 - ДЕКА 103,44 N/a - 103,12 - 0,32 - - MediaPlan 244 193 MICHELIN 103,25 101,17 +2 69,31 - 20,08 - 6,35 Mediaedge:cia 245 - CANON 103,03 50,88 >100 90,94 - 2,95 9,14 - PHD 246 - МОРТОН 102,73 32,32 >100 - - 0,54 60,26 41,94 Allen Media 247 140 LINDT & SPRUENGLI 102,66 193,46 -47 - 99,66 3,00 - - MediaCom 248 - SK CORPORATION 102,26 10,58 >100 - - 8,90 1,18 - Dentsu-Smart 249 - NIKON 102,18 24,02 >100 85,63 - 13,82 2,74 - N/a 250 209 КОНТИ 102,07 71,20 +43 102,07 - - - - N/a
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Темпы роста рекламных бюджетов медиа сегментов, % [20] Медиа сегменты 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Телевидение 34,8 37,1 35,3 28,3 25,4 21,6 15,6 12,5 Радио 34,8 29,0 25,0 20,0 16,7 11,4 10,3 7,0 Пресса 23,8 28,3 14,2 12,0 8,5 8,4 5,0 5,5 вкл. газеты 18,2 28,2 20,0 15,0 7,2 6,8 6,3 6,0 журналы 34,6 34,3 25,5 19,5 14,2 13,7 7,1 7,7 рекламные издания 18,2 23,1 0,0 1,0 1,0 1,0 0,0 1,0 Наружная реклама 32,5 34,0 30,3 18,9 9,1 8,3 3,8 3,0 Интернет** 63,6 66,7 66,7 70,0 64,7 67,9 44,7 47,1 Прочее 33,3 25,0 33,3 50,0 50,0 55,6 21,4 17,6 ИТОГО по рынку 30,8 33,4 27,5 22,1 18,3 16,9 12 10,8 ** — Справочно: темпы роста рынка Интернет-рекламы, включая контекстную рекламу, % 66,7 70 64,7 64,3 52,2 42,9 40  
Доля медиа сегментов в рекламных бюджетах, % Медиа сегменты 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Телевидение 42,9 44,1 46,8 49,2 52,1 54,2 55,9 56,8 Радио 5,4 5,2 5,1 5,0 4,9 4,7 4,6 4,5 Пресса 32,4 31,1 27,9 25,6 23,5 21,7 20,4 19,4 вкл. газеты 6,7 6,5 6,1 5,8 5,2 4,8 4,5 4,3 журналы 12,1 12,2 12,0 11,8 11,3 11,0 10,5 10,2 рекламные издания 13,5 12,5 9,8 8,1 6,9 6,0 5,3 4,9 Наружная реклама 18,3 18,4 18,8 18,3 16,9 15,7 14,5 13,5 Интернет 0,6 0,8 1,0 1,4 2,0 2,8 3,7 4,9 Прочее 0,4 0,4 0,4 0,5 0,6 0,8 0,9 1,0 ИТОГО по рынку 100 100 100 100 100 100 100 100
1

Список литературы

1.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. - М: Приор-Издат,2005.-316 с.
2.Бернетт Дж., Уэллс У.,Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. - М: Питер,2007.-433 с.
3.Головлева Е.М. Основы рекламы. Учебник. - Ростов на Дону: Издательство «Феникс»,2006.-212 с.
4.Грязнова А.Г. Экономическая теория. Учебное пособие. - М.:Кнорус,2007.-328 с.
5.Карпова С.В. Рекламное дело. Учебник. - Ростов на Дону: Издательство «Феникс»,2006.-284 с.
6.Киндрук Л.Ф.,Кузнецова И.А.Экономическая теория. основы микроэкономики. Учебник.- СПб.: Питер,2007.-365 с.
7.Кутлалиев А.,Попов А.Эффективность рекламы. - М: Эксмо,2005.-243 с.
8. Николаева И.П.Экономика в вопросах и ответах. Учебное пособие. - М.:ТК Велби,2006.-124 с.
9. Нуреев Р.М.Курс микроэкономики. Учебник. - М.:Норма,2008.-345 с.
10.Ромат Е.В. Реклама: Теория и практика: Учебник.- СПб.: Питер, 2008.-365 с.
11. Тюрина А.Д.Микроэкономика. Конспект лекций. - М.:Эксмо,2008.-224 с.
12.Экономика. Учебник. Под. ред.А.С.Булатова. 4-е издание, переработанное и дополненное. - М.: Экономистъ,2008.-686 с.
13.Экономическая теория. Учебник. под. ред.В.И.Видяпина, А.Г.Журавлевой.4-е издание, переработанное и дополненное.- М.: Инфра-М,2008.-684 с.
14.Правовой портал-http://www.consultant.ru
15.Экспертное агентство «РА эксперт»- http://www.raexpert.ru
16.Исследовательская компания в области маркетинга и рекламы «Превью»- http://www.preview.ru
17.Сайт Государственной Службы Статистики-www.gks.ru.
18.Исследования рынка- http://www.gallery.media.ru
19.Бизнес-портал- http://www.allprobiz.net
20.Ассоциация коммуникационных агентств РФ-http://www.akarussia.ru/
21.Маркетинговое агентство- http://www.marketingpeople.ru/
22.ФАС РФ- http://www.fas.gov.ru/
23.Рекламное интернет-издание-http://adindex.ru/rating/2009/
24.Информационное агентство-http://www.regnum.ru/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала, который не является научным трудом, не является выпускной квалификационной работой и представляет собой результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, но может использоваться в качестве источника для подготовки работы указанной тематики.
Сколько стоит
консультация по подготовке материалов?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТ, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2018