Вход

Анализ корпоративного журнала

Курсовая работа
Дата создания 13.02.2016
Страниц 27
Вы будете перенаправлены на сайт нашего партнёра, где сможете оформить покупку данной работы.
1 188руб.
КУПИТЬ

Содержание

нет Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Журнал посвящен сотрудникам группы «ВТБ», которые встретили весну праздником спорта, семьи и дружбы. Кроме того, в этом журнале меньше рубрик, чем в аналогичном за прошлый год, но они более объемные.Рассмотрим подробно. В журнале «Энергия команды» № 1, 2014 года восемь рубрик, то есть в два раза больше, чем в аналогичном номере текущего года: «В курсе дела», «ВТБизнес», «Главная тема». «Событие», «Человеческий капитал», «Юбилей», «Полезный навык», «Досуг». Однако количество полос – почти в два раза меньше – всего 28 полос (для сравнения – 48 полос в журнале «Энергия команды» № 1, 2015 года). На графике показан объем рубрик журналов «Энергия команды», № 1 за 2012, 2013, 2014 и 2015 гг. в сравнении.Рисунок 3 - объем рубрик журналов «Энергия команды», № 1 за 2012, 2013, 2014 и 2015 гг. в сравненииИз диаграммы мы видим, что в первом выпуске журнала 2015 года команде, то есть персоналу группы «ВТБ», посвящено самое большое количество материалов, в журнале 2014 года эта рубрика вовсе отсуствует, инфомрация о сотрудниках группы разбросана по всему изданию и не структурирована. В журналах 2012 и 2013 гг. персоналу компании посвящено шесть полос издания. Можно отметить, что первый номер журнала 2015 года самый объемный, рубрика «От первого лица» занимает в нем целую страницу, главной теме посвящено девять страниц издания[5]. Самая скромная рубрика «От первого лица» в изданиях 2012 и 2013 гг., заниамет всего ¼первой полосы.В то же время в первом номере журнала 2012 года системе нематериальной мотивации сотрудников группы «ВТБ» посвящено очень мало статьей и материалов, главная тема номера - переход на модель управления глобальными бизнес-линиями. О сотрудниках компании всего два материала в рубрике «Человеческий капитал». Первый – интервью с начальником отдела персонала группы «ВТБ» Сандриной Гут, второй – о семейных ценностях сотрудников группы «ВТБ». Первый номер журнала 2013 года посвящен «женской теме», соответственно, все статьи в номере – интервью с женщинами – сотрудницами группы «ВТБ», мнения женского коллектива о событиях. Тематика первого номера журнала «Энергия команды» 2014 года - персонал группы в непростое кризисное время. В журнале рассказывается об участии сотрудников «ВТБ» в традиционном зимнем празднике группы, который состоялся 1 марта – ровно через неделю после окончания сочинской Олимпиады. «Мероприятие посетило более 2600 сотрудников компаний группы и членов их семей, все продемонстрировали хорошую физическую форму и спортивный настрой», - говорит в своем вступительном слове президент - председатель правления банка «ВТБ» Андрей Костин[5].Более подробно проанализируем объем рубрик журнала. На одну рубрику приходится в среднем 2 страницы издания. В таблицах можно проследить динамику изменения объема рубрик корпоративных журналов «ВТБ» за три последних года. Незначительно, количество страниц, приходящихся на одну рубрику, может изменяться до трех, четырех страниц. Также из таблиц видно, что незначительно может изменяться количество рубрик. Таблица 1 – Сравнение рубрик по объему в журналах «Энергия команды» (2012 год).Журнал №1,2012журнал №2, 2012Название рубрикиОбъем рубрикиНазвание рубрикиОбъем рубрикиВТБизнес, В курсе дела1 стрВТБизнес, В курсе дела2 стрВТБизнес, who is who1 стрВТБизнес, деловой разговор2 стрВТБизнес, деловой разговор2 стрКод ВТБ, анкета ВТБ2 стрВТБизнес, территория бизнеса4 стрКод ВТб, Банк знания2 стрКод ВТб, Банк знания2 стрКод ВТБ, Open space2 стрПродолжение Таблицы 1 - Сравнение рубрик по объему в журналах «Энергия команды» (2012 год).Журнал №1,2012журнал №2, 2012Код ВТБ, Open space3 стрКод ВТБ, слово экспертам4 стрКод ВТБ, слово экспертам2 стрЧеловеческий капитал,профиль личности 3 стрЧеловеческий капитал,профиль личности2 стрЧеловеческий капитал. Спортclub4 стрЧеловеческий капитал. Спортclub2 стрSmall talk4 стрЧеловеческий капитал. Дело вкуса2 стрSmall talk4 стрТаблица 2 - Сравнение рубрик по объему в журналах «Энергия команды» (2012 год).Журнал№3, 2012Журнал№4, 2012Название рубрикиобъемНазвание рубрикиОбъемВТБизнес, В курсе дела3 стрВТБизнес, от первого лица2 стрВТБизнес, who is who1 стрВТБизнес, В курсе дела3стрВТБизнес, деловой разговор2 стрВТБизнес, who is who1 стрКод ВТБ, анкета ВТБ2 стрВТБизнес, деловой разговор2 стрКод ВТБ, Open space2 стрВТБизнес, территория бизнеса2 стрКод ВТБ, слово экспертам2 стрКод ВТБ, Open space2 стрЧеловеческий капитал,профиль личности2 стрКод ВТБ, слово экспертам1 стрПродолжение Таблицы 2 - Сравнение рубрик по объему в журналах «Энергия команды» (2012 год).Журнал№3, 2012Журнал№4, 2012Человеческий капитал. Спортclub4 стрЧеловеческий капитал,профиль3 стрЧеловеческий капитал,семейный альбом3 стрЧеловеческий капитал,семейный альбом4 стрSmall talk4 стрЧеловеческий капитал. Спортclub2 стрSmall talk3стрТаблица 3 – Сравнение рубрик в журналах «Энергия команды» (2013 год).Журнал №1, 2013Журнал №2, 2013ВТБизнес, В курсе дела2 стрВТБизнес, В курсе дела3 стрВТБизнес, деловой разговор3 стрВТБизнес, who is who1 стрВТБизнес, территория бизнеса4 стрВТБизнес, территория бизнеса2 стрПродолжение Таблицы 3. Код ВТБ, анкета ВТБ3 стрКод ВТБ, Open space2 стрКод ВТБ, слово экспертамКод ВТБ, слово экспертам4 стрЧеловеческий капитал,профиль личности3 стрКод ВТБ, Банк знаний2 стрЧеловеческий капитал, рецепты от шефа1 стрЧеловеческий капитал,профиль личности4 стрЧеловеческий капитал. Спортclub2стрЧеловеческий капитал, клуб волонтеров4 стрSmall talk3 стрSmall talk4 стрЖурнал №3, 2013 г.Журнал 4, 2013 г.ВТБизнес, В курсе дела2 стрВТБизнес, от первого лица3 стрВТБизнес, деловой разговор2 стрВТБизнес, В курсе дела3стрВТБ, специальный репортаж6 стрВТБизнес, who is who2 стрВТБизнес, территория бизнеса3 стрВТБизнес, деловой разговор3стрВТБИЗНС, Лекторий 1 стрКод ВТБ, главная тема2стрКод ВТБ, анкета ВТБ4 стрКод ВТБ, Open space2 стрКод ВТБ, Банк знаний2 стрКод ВТБ, слово экспертам2 стрКод ВТБ, Open space2стрЧеловеческий капитал, кинопоказ2 стрSmall talk4 стрЧеловеческий капитал,профиль личности2стрЧеловеческий капитал,каникулы4 стрВыводыВыводы. Анализ журнала «Энергия команды» показал, что это полноценный общественно-деловой журнал, подающий информационную картину с точки зрения группы ВТБ. Журнал не уступает деловым российским изданиям по стилю подачи материалов. Стиль – литературный, деловой, выдержанный и в то же время язык издания – живой и образный, доступный широкому кругу читателей. Главная тема журнала – персонал группы ВТБ, на который и ориентировано издание. В журнале много интересных рубрик, материалов, мотивирующих работников к труду, новостей и т.д. Можно сделать вывод, что журнал «Энергия команды» не просто рассказывает про события, происходящие в компании ВТБ, но и правильно расставляет акценты, формировать у сотрудников определенный имидж компании. Корпоративный журнал «Энергия команды» направлен, прежде всего, на целевую аудиторию компании, все материалы в издании не выходят за рамки этих интересов. Реклама в журнале является более качественной и вызывает доверие потребителя, поскольку идет из первых рук, от первоисточника. Анализируемое нами издание группы «ВТБ» относится к категории Вusiness-to-Personаl. Это журнал для персонала компании. Такие журналы являются едва ли не главным помощником в коммуникации и налаживании контактов компании со своими работниками. Издание подобных журналов и газет актуально, если компания имеет множество филиалов в России, чтобы доводить сведения и информацию до сотрудников отдаленных филиалов. Также стоит издавать корпоративную газету для персонала, если разные сотрудники трудятся над разными проектами, такая общая площадка для коммуникации просто необходима. Можно говорить о том, что анализируемый нами журнал «Энергия команды» является успешным корпоративным изданием. В нем работают высококлассные специалисты, профессионалы своего дела, которые имеют опыт работы в журналистике, рекламе, маркетинге. Контент издания удовлетворяет целевую аудиторию – персонал группы «ВТБ». Дизайн обложки издания также качественный, верстка, стиль изложения, особенности подачи рекламных материалов на высоком уровне. Стоит также отметить, что анализируемое нами корпоративное издание устанавливает обратную связь с читательской аудиторией, является в этом смысле мультимедийным и интересным. При этом в журнале всегда качественная информация, большое внимание уделено решению корпоративных задач компании, стилю журнала и форме изложения и подачи материалов. Мультимедийная коммуникация в журнале «Энергия команды» предполагает, что каждый работник предприятия может высказать свою позицию на страницах корпоративного издания, задать вопрос, получить оперативный ответ, прислать свое предложение, видение ситуации и т.д. То есть налажен диалог как с читателями – работниками данного предприятия, так и с внешней целевой аудиторией журнала. Таким образом, корпоративный журнал «Энергия команды» способствует диалогу, является посредником между топ – менеджментом компании и ее сотрудниками, стремится к достижению общих интересов компании на рынке, решает рабочие задачи и вопросы, объединяет сотрудников.Можно сделать вывод, что только такое корпоративное издание способно обеспечить плодотворное сотрудничество посредством мультимедиа – формата, передавать опыт и навыки персоналу, идеи руководства, консолидировать сотрудников, но в то же время соответствовать существующему в России медийному формату газет и журналов.Список используемых источниковЧемякин Ю. В. Корпоративные СМИ: секреты эффективности. - Екатеринбург: Издательский дом «Дискурс Пи», 2006. 184 с.Сайт благотворительного фонда Потанина http://corpmediaforum.professorjournal.ru/Образовательный сайт Бармашоваhttp://www.barmashovks.ru/page95/for_izd/index.htmlИнтернет – ресурс Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России http://corpmedia.ru/novosti/novosti_chlenov_akmr/gruppa_vtb_i_id_medialajn_vypustili_pervyj_nomer_obnovlennogo_korporativnogo_zhurnala_energiya_komandy/Сайт журнала «Энергия Команды» http://www.vtb.ru/group/press/smi/energy_team/Райдер М. Корпоративные СМИ, или издания, которые стимулируют продажиhttp://krasprint.ru/likbez/corporate_media_increase_your_sales/

Список литературы

Список используемых источников 1 Чемякин Ю. В. Корпоративные СМИ: секреты эффективности. - Екатеринбург: Издательский дом «Дискурс Пи», 2006. 184 с. 2 Сайт благотворительного фонда Потанина http://corpmediaforum.professorjournal.ru/ 3 Образовательный сайт Бармашова http://www.barmashovks.ru/page95/for_izd/index.html 4 Интернет – ресурс Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России http://corpmedia.ru/novosti/novosti_chlenov_akmr/gruppa_vtb_i_id_medialajn_vypustili_pervyj_nomer_obnovlennogo_korporativnogo_zhurnala_energiya_komandy/ 5 Сайт журнала «Энергия Команды» http://www.vtb.ru/group/press/smi/energy_team/ 6 Райдер М. Корпоративные СМИ, или издания, которые стимулируют продажи http://krasprint.ru/likbez/corporate_media_increase_your_sales/ список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017