Вход

Управление маркетинговыми коммуникациями организации.

Дипломная работа*
Код 99900
Дата создания 2011
Страниц 90
Источников 54
Покупка готовых работ временно недоступна.
6 610руб.

Содержание

Содержание
Введение
1.Теоретические основы маркетинговых коммуникаций
1.1.Определение, цели, задачи, структура маркетинговых коммуникаций
1.2.Средства продвижения
1.3.Анализ эффективности маркетинговых коммуникаций
2. Ситуационный анализ ООО « Агромаш»
2.1. Краткая характеристика ООО «Агромаш»
2.2. PEST - анализ
2.3. SWOT – анализ
2.4. Анализ конкурентной среды
2.5.Анализ маркетинговых коммуникаций на предприятиях «Агромашхолдинга»
3. Совершенствование управления маркетинговыми коммуникациями
3.1. Мероприятия, по совершенствованию управления маркетинговыми коммуникациями
3.2. Социально – экономическая эффективность предложенных мер.
Заключение
Список используемых источников
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3

Фрагмент работы для ознакомления

Это, прежде всего, связано с их не высокой ценой по сравнению с импортными аналогами.
В сегменте 5 класса с выводом на рынок ростовского комбайна across-530, доля отечественных комбайнов начала расти. Опять же на это повлияли увеличение таможенных пошлин на комбайны и девальвация курса рубля к основным мировым валютам.
В 6 классе же доминирование отечественных производителей не столь так заметно. Однако мощные комбайны РСМ и Брянсксельмаша за счет своей цены вытесняют импортные комбайны.
Лидер продаж на российском рынке– является брянский комбайн КЗС-7. Объемы его продаж существенно выросли за период с 2008 по 2010 год. Следует учесть, что в диаграмме приведены данные по производству. Однако, по инсайдерской информации, на складах Брянсксельмаша хранится до 600 не отгруженных комбайнов (информация на сентябрь месяц 2010 г.).
Структура рынка комбайнов 3-го класса
На втором месте по поставкам на рынок РФ Нива-Эффект СК-5М, поизводства Ростсельмаш. Данный комбайн находится в низком ценовом сегменте (практически самый дешевый комбайн на рынке России). Сам продукт был выведен на рынок в 70-е годы и существенной модернизации не подвергался. В настоящее время на стоках у Ростсельмаша около 200 комбайнов этого типа
Комбайны КЗК в 1 полугодие практически не производились, что связано, как говорилось выше, с финансовыми проблемами на заводе, а отгрузки осуществлялись со складских остатков.

На рынке комбайнов 3-го класса больше всего зарабатывают Брянсксельмаш и Ростсельмаш соответственно. При этом Ростсельмаш наращивает свою выручку в каждом сегменте.
Объемы продаж КЗК в долл. США составили столько же сколько и в прошлом периоде.
Структура рынка комбайнов 4-го класса
Наибольшие продажи пришлись на комбайн Вектор, производства Ростсельмаш. Его доля на рынке в 1 полугодие 2010 г составила более 80%. Далее следует брянский комбайн КЗС-8. В рассматриваемом периоде Брянсксельмаш снизил производство по отношению к 2009 г., что, прежде всего, связано с нераспроданными остатками. Продажи КЗК составили 14 единиц техники.
На рынке комбайнов 4 класса больше всего зарабатывают Брянсксельмаш и Ростсельмаш соответственно. При этом Ростсельмаш наращивает свою выручку в каждом сегменте.
Объемы продаж КЗК в долл. США составили столько же сколько и в прошлом периоде.
Наибольшие поставки в 5 классе приходятся на across 530. Это машина, производящаяся с конца 2007 года, пришла на замену комбайну ДОН 1500Б. Широкая дилерская сеть, низкая цена по сравнению с импортными аналогами и отсутствие в этом сегменте других отечественных производителей позволили данной модели занять лидирующие позиции на российском рынке зерноуборочных комбайнов.
Структура рынка комбайнов 5-го класса
Все остальные участники занимают незначительные доли на рынке.
Наибольшие продажи на рынке комбайнов 5 класса приходятся на Ростсельмаш.
Структура рынка комбайнов 6-го класса
Наибольшие поставки в комбайнах 6 класса приходятся на технику марки claas. Среди них можно выделить mega 360, которая производится на краснодарском заводе.
Вторую строчку рейтинга занимает Брянссельмаш с комбайном КЗС-1218. По производительности этот комбайн находится между 5 и 6 классами. Его продажи в 1 полугодие 2010 г. составили 85 шт.
Среди импортных комбайнов нужно выделить NH CS7080 и NH CSX7060, поставки которых составили 69 и 60 единиц техники соответственно.
На рынке комбайнов 6 класса лидирует New Holland, со своими производительными комбайнами.
Структура рынка комбайнов 7-го класса
Продажи техники в 7 класса в кризисный период 2009-2010 года практически не осуществляются. Однако в 1 полугодии 2010 г. была завезена в Россию большая партия комбайнов NH CX8070. Скорее всего эти комбайны будут очень долго распродаваться в России и остатки наверняка перейдут на 2011 г
В малочисленном сегменте комбайнов 7 класса лидирует, как и в 6 классе, New Holland.
Рынок комбайнов 7 класса по производителям Млн. долл. США

Список литературы

Список используемых источников
1.Отчет о рекламной кампании ООО « Агромашхолдинг»
2.План маркетинга на 2010 г. ЗАО «« Агромашхолдинг»
3.Авдеева И.А. Некоторые этические вопросы практики PR // Вестник Московского университета. Серия 7, Философия. 2007. № 6. С. 76-87.
4.Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.:ИКФ «ЭКМОС», 2007. 480с.
5.Бельских И.Е. Региональный уровень Паблик Рилейшнс как составная часть государственной экономической политики по повышению конкурентоспособности российских предприятий // Дайджест – Финансы. 2007. №3. С.46-51.
6.Бердников И. П., Стрижова А. Ф. PR-коммуникации. М.: Дашков и Ко., 2010 .288 с.
7.Брилль Д. Какие есть двигатели у хороших продаж.// Генеральный директор.2007.№5 . С.32-35
8.Бровко С. PR. Современные технологии. М.:: ИВЭСЭП, Знание, 2008, 264 с.
9.Варакута С. А., Егоров Ю. Н. Связи с общественностью. – М.: Инфра-М, 2010. - 248 с.
10.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relation, часть 1. СПб, Из-во ТОО «Триз-шанс», 2010. 288 с.
11.Волков Д. Насколько оптимизация маркетинговых затрат может увеличить прибыль компании?// Генеральный директор. 2007.№ 5. С. 36 -38.
12.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 2008. 496с.
13.Галумов Э.Основы PR. М.: Известия, 2004. 408с.
14.Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. М.: .Альпина Бизнес букс, 2006. 240 с.
15.Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. 2-е издание. С-Петербург: Питер,2009. 336 с.
16.Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети.-М.:Вершина, 2008г. 136с.
17.Емельянов С. Теория и практика связей с общественностью – СПб.: Питер, 2006, 240 с.
18.Ильин А.С. Теория и практика связей с общественностью: курс лекций. М.: КноРус, 2009. 208 с.
19.Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М.: Логос, Университетская книга, 2008. 328 с.
20.Капран В.И.,Капран О.В. Психология и разработка рекламной продукции. Учебное пособие. М.: Академия, 2008.с.240
21.Касьянов Ю. PR-кампания своими силам. - СПб: Питер, 2008. - 192 с.
22.Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью. – М.: Академический проект, 2009, 512 с.
23.Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. СПб.: Питер, 2007, 240 с.
24.Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. СПб.: Питер, 2010, 369 с.
25.Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2009, 304 с.
26.Кузьменкова А. А., Клочкова М. С. Связи с общественностью. Краткий курс. М.: Окей-книга, 2009, 112 с.
27.Кутлалиева А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Эксмо, 2006. с. 416
28.Мазилкина Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Дашков и Ко, 2008. 300 с.
29.Мандель Б. Р. PR: методы работы со средствами массовой информации. – М.: Вузовский учебник, 2009. 208 с.
30.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Под ред. Морозова Ю. В., Гришиной В. Т..М.: Дашков и Ко, 2010. 448 с.
31.Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетологов. М.: «Альфа – Пресс».2007. с.552
32.Михалева Е.П. Маркетинг: конспект лекций. М.: Высшая школа, 2008, 250с.
33.Мишина М. А. Связи с общественностью. М.: Эксмо, 2009.122 с.
34.Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: ООО «ИКФ Омега - Л», 2008. 376с.
35.Муравьева Н. Н. Маркетинг услуг. М.: Феникс, 2009.256 с.
36.Нагапетьянц Н. А., Исаенко Е. В., Морозов Ю. В.. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Вузовский учебник, 2007, 208 с.
37.Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2008. 288 с.
38.Огилви Д. Окровения рекламного агента. М.: Эксмо, 2007. 160 с.
39.Панкратов Ф.Г. Баженов Ю.К. Основы рекламы: Учебник.М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2008. 453 с.
40.Панкрухин А. Маркетинг: большой толковый словарь. М.: Омега – Л, 2007. 261 с.
41.Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг. М.: Финансы и статистика, 2008. 320 с.
42.Почепцов Г. Паблик рилейшнс для профессионалов. Киев: Издательство МКУР, 2006. 311 с.
43.Роуман К.,Маас Дж. Искусство рекламы.М: АСТ,2007.с.287
44.Синлева И. Потребительская ценность услуг PR // Маркетинг. 2006. №5. С.49-53.
45.Статьи специалистов Гильдии маркетологов о маркетинговых коммуникациях // Электронный режим доступа: www.marketologi.ru/lib/ berezin/12cities
46.Тангейт Марк. Всемирная история рекламы. М.: Альпина, 2008.270с.
47.Толкачев А. Н. Реклама и PR в бизнесе. М.: Эксмо, 2009.352 с.
48.Фролов С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг. М.: Либроком, 2011, 368 с.
49.Харитонов М. В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. М.: Речь, 2008 - 200 с.
50.Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. СПб.: Нева, ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2009. 368 с.
51. Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе.М.: Эксмо, 2008.с.352
52. Чумиков А.Н. Измерение эффективности ПР – деятельности. М.: Эксмо, 2005.с.238
53.Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебник.3–е изд. М.: Издательско – торговая корпорация « Дашков и К?», 2009. 332с.
54. http:// www.yandex.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала, который не является научным трудом, не является выпускной квалификационной работой и представляет собой результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, но может использоваться в качестве источника для подготовки работы указанной тематики.
Сколько стоит
консультация по подготовке материалов?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТ, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2018