Вход

Горизонтальные маркетинговые системы

Курсовая работа
Код 99612
Дата создания 13.02.2016
Страниц 24
Файлы будут доступны для скачивания после проверки оплаты.
1 270руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание Введение 3 Глава 1. Теоретические аспекты горизонтальных маркетинговых систем 4 1.1. Понятие горизонтальные маркетинговые системы 4 1.2 Роль и структура горизонтальных маркетинговых систем 5 1.3. Достоинства и недостатки горизонтальных маркетинговых систем 7 1.4. Основные тенеденции постороения горизонтальных маркетинговых систем 8 Глава 2. Практическое применение горизонтальных маркетинговых систем на примере ОАО «Нэфис Косметикс» 12 2.1 Особенности применения горизонтального маркетинга в ОАО «Нефис Косметикс» 12 2.2 Анализ применения горизонтального маркетинга в ОАО «Нэфис Косметикс» 17 2.3. Рекомендации по развитию маркетинговои деятельности в ОАО «Нэфис Косметикс» 18 Выводы 23 Список использованных источников 24 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Все сферы природы, человеческая жизнь, регион, государство, мир все время находятся в движении, то есть меняются. В результате развития объект приобретает новое качественное состояние, в виде изменения его состава, структуры, свойств. Вследствие развития объекта могут возникать, изменяться или исчезать его элементы или связи. На рисунке изображены определения категории развитие и дано его собственное определение, которое является более обоснованным и учитывает пространственно -временные характеристики. Очевидно, что указанные свойства присущи многим сферам жизни и деятельности человека, государства, а особенно экономике.Стратегия позиционирования направлена на укрепление в сознании потребителей текущей позиции марки. ОАО «Нэфис Косметикс» - широко известное предприятие, поэтому усилия в настоящее время должны быть направлены на формирование у потенциальных покупателей образа надежного предприятия, выпускающего продукцию хорошего качества.Осуществление ϶кономических реформ в РФ предполагает всестороннее развитие народнохозяйственного комплекса страны, охватывает две взаимосвязанные системы - сферу материального производства и индустрию услуг.Объективной закономерностью ϶волюции мировой цивилизации приоритет социальных аспектов, по϶тому современная наука, ставя в основу существования человека, социальных групп и общества в целом, выдвигает их как целевые ориентиры социально-϶кономического развития, определяют весь комплекс преобразований, взаимосвязи ϶кономических, социальных и ϶кологических аспектов. Уровень развития непроизводственной сферы является одним из важнейших показателей состояния социально-϶кономического комплекса страны. Современные тенденции развития мирового хозяйства свидетельствуют о росте доли индустрии услуг в валовом внутреннем продукте стран Европы и Америки.Современное общество все больше превращается в общество услуг. Проблема заключается в том, что быстрые темпы автоматизации, роботизации процессов и операций в промышленности приводят к высвобождению рабочих рук, которые следует ориентировать на применение в индустрии услуг. Несмотря на важность отрасли услуг в народнохозяйственном комплексе страны, теоретическое обоснование концепции услуг не получило должного распространения. Одной из наиболее значимых причин отставания в развитии индустрии и сферы услуг в целом является недостаточная разработка и реализация приемлемых механизмов управления ими на государственном и региональном уровнях.Построение механизма управления развитием сферы услуг на государственном и региональном уровн.С развитием маркетинговой деятельности, предприятия все больше стали уделять внимание маркетингу как системе, определяющей не только позиционирование компании, но и существование её в целом. В связи со ложившейся ситуацией в экономике компаниям для того чтобы быть конкурентоспособными необходимо диверсифицировать расходы, то есть объединиться с другими компаниями при выводе нового товара на рынок.Учитывая, что развитие осуществляется в реальном времени, трудно согласиться с тем, что только время выявляет направленность развития. Так как при этом исключается возможность прогнозирования развития. Еще одной весьма важной характеристикой является пространство. Философия рассматривает пространство и время во взаимосвязи. Согласно философской энциклопедии: « пространство и время - общие формы существования материи, т.е. формы координации материальных объектов и явлений ». Отличие одной формы от другой заключается в том, что пространство является общая форма сосуществования объектов, время - общая форма смены явлений. Пространство есть форма координации различных взаимосвязанных явлений, которые в соответствии друг к другу расположены и их отдельные части системы находятся в определенных количественных соотношениях. Пространственными характеристиками являются место расположения объектов ( могут быть точками пространства в зависимости от их удаленности ), расстояние между местами, углы между различными направлениями.Так компания ОАО «Нэфис Косметикс» для раскрутки линейки бренда «Я родился» применил горизонтальную маркетинговую стратегию и вместе с продукцией бренда «Я родился» в некоторых магазинах реализовывал продукцию компании «Коттон клаб» бренд «AURA» детские влажные салфетки «Я самая» любимая малышка. Такая мера была принята для того чтобы повысить продажи новой линейки детского бренда «Я родился» за счёт бренда который уже хорошо известен на рынке детских влажных салфеток «Я самая».ГК «Коттон Клаб» - ведущий производитель ватной продукции и средств гигиены с собственными производственными мощностями. По данным ACNielsenпродукция «Коттон клаб» занимает 40 % рынка ватной продукции и 50 % рынка влажных салфеток России, являясь лидером в данных сегментах. Компания выпускает широкий ассортимент продукции в категориях: ватная продукция, влажные салфетки, детские товары, бытовая химия, хозяйственные товары.2.2 Анализ применения горизонтального маркетинга в ОАО «Нэфис Косметикс»В результате взаимодействия двух компаний ОАО «Нэфис Косметикс» и ГК «Коттон клаб» в форме горизонтального маркетинга обе фирмы получили выгоду.Компания ОАО «Нэфис Косметикс»:- снизила затраты на продвижение новой линейки продукции;- заняла определенную долю рынка;- повысила лояльность клиентов;- улучшила узнаваемость бренда.В свою очередь ГК «Коттон клаб» тоже получила определенные привилегии от взаимодействия с ОАО «Нэфис Косметикс»:- приобрела новых лояльных клиентов (целевую аудиторию для потребления других своих продуктов);- улучшила узнаваемость бренда.- повысила продажи;- смогла укрепить позиции лидера рынка влажных салфеток для детей.2.3. Рекомендации по развитию маркетинговой деятельности в ОАО «Нэфис Косметикс»Основным и приоритетным направлением деятельности ОАО «Нэфис Косметикс» является производство товаров бытовой химии и продукции производственно-технического назначения. В связи с этим можно выделить два основных фактора, влияющих на деятельность Компании:Кроме этого, образовательная деятельность в современном обществе является одним из видов экономической деятельности в сфере предоставления услуг, т.е. образование должно также и прямое влияние на экономическое развитие - через коммерциализацию процессов передачи знаний. Итак, подытоживая вышесказанное, можно отметить: Во-первых, социально - экономическое развитие по совокупности его показателей выступает центральной интегральной характеристикой национальной экономики. Во-вторых, важным аспектом процессов трансфера знаний и навыков в социуме выступает образование. При этом высшее образование выполняет функции локомотива социально -экономического развития. В-третьих, существуют три основных механизма, через которые высшее образование влияет на социально - экономическое развитие : образование позволяет увеличить человеческий капитал, образовательная система увеличивает способность экономики к инновационному развитию, образование позволяет активизировать процессы передачи и диффузии знаний и навыков.1) спрос на бытовую химию.Учитывая, что развитие осуществляется в реальном времени, трудно согласиться с тем, что только время выявляет направленность развития. Так как при этом исключается возможность прогнозирования развития. Еще одной весьма важной характеристикой является пространство. Философия рассматривает пространство и время во взаимосвязи. Согласно философской энциклопедии: « пространство и время - общие формы существования материи, т.е. формы координации материальных объектов и явлений ». Отличие одной формы от другой заключается в том, что пространство является общая форма сосуществования объектов, время - общая форма смены явлений. Пространство есть форма координации различных взаимосвязанных явлений, которые в соответствии друг к другу расположены и их отдельные части системы находятся в определенных количественных соотношениях. Пространственными характеристиками являются место расположения объектов ( могут быть точками пространства в зависимости от их удаленности ), расстояние между местами, углы между различными направлениями.В настоящее время экономика России переживает рецессию и в 2016 году ситуация если и улучшится в лучшую сторону, то это будет не существенно. Доходы на душу населения снижаются, наблюдается стагнация рынка бытовой химии. В связи с этим предприятию необходимо диверсифицировать производство для того чтобы снизить возможные риски снижения рынка. В то же время, согласно экспертным оценкам, потенциальные возможности рынка значительно превышают нынешнюю отметку и возможно в ближайшее время не будет спада рынка бытовой химии.В процессе продвижения РФ путем рыночных реформ, интеграции отечественной экономики в мировое сотоварищество необходимо преодолеть негативное влияние ряда факторов, характерных для трансформационной экономической системы : изменчивость конкурентной среды, высокий уровень инфляции, политическая нестабильность, неурегулированность юридических вопросов. Это предопределяет необходимость ориентироваться в управленческой деятельности на методы стратегического менеджмента. Их использование обеспечивает оперативное отслеживание изменений в экономической среде. Это ускоряет процесс адаптации к ним и делает обоснование четкой стратегии на будущее. Конце и усилия субъектов направляются на поиск долгосрочных конкурентных преимуществ. В целом речь идет о разработке научно - обоснованной, высокоэффективной стратегии хозяйственно - финансовой деятельности предприятий. Формирование процедур эффективного и результативного стратегического менеджмента возможно в процессе аналитического обеспечения каждого этапа стратегического управления, то есть при осуществлении стратегического анализа.2) рост промышленного производства.Динамику сферы услуг определяет ряд долговременных факторов, в частности: влияние научно - технического прогресса, формирует новые виды услуг ; масштабная структурно - технологическая перестройка материального производства в развитых странах в 70 -80 -е годы, связана с экономическим кризисом ; урбанизация, порождает дополнительные потребности в услугах, прежде бытовых и социальных ; массовая автомобилизация и компьютеризация, сформировали специальный сектор экономики услуг, увеличение расходов на услуги, связанные с формированием и развитием человеческого капитала (образование, здравоохранение, социальное обслуживание ) ; благоприятное ресурсное обеспечение, связанное с высокой нормой прибыли, быстрой окупаемостью, обеспечением рабочей силой.ОАО «Нэфис Косметикс» является крупнейшим производителем технических кислот (глицерин, олеин, стеарин) на территории Российской Федерации: продукция Комбината используется на предприятиях нефтехимической, легкой, лакокрасочной, бумажной и других отраслей промышленности. Осуществление ϶кономических реформ в РФ предполагает всестороннее развитие народнохозяйственного комплекса страны, охватывает две взаимосвязанные системы - сферу материального производства и индустрию услуг.Объективной закономерностью ϶волюции мировой цивилизации приоритет социальных аспектов, по϶тому современная наука, ставя в основу существования человека, социальных групп и общества в целом, выдвигает их как целевые ориентиры социально-϶кономического развития, определяют весь комплекс преобразований, взаимосвязи ϶кономических, социальных и ϶кологических аспектов. Уровень развития непроизводственной сферы является одним из важнейших показателей состояния социально-϶кономического комплекса страны. Современные тенденции развития мирового хозяйства свидетельствуют о росте доли индустрии услуг в валовом внутреннем продукте стран Европы и Америки.Современное общество все больше превращается в общество услуг. Проблема заключается в том, что быстрые темпы автоматизации, роботизации процессов и операций в промышленности приводят к высвобождению рабочих рук, которые следует ориентировать на применение в индустрии услуг. Несмотря на важность отрасли услуг в народнохозяйственном комплексе страны, теоретическое обоснование концепции услуг не получило должного распространения. Одной из наиболее значимых причин отставания в развитии индустрии и сферы услуг в целом является недостаточная разработка и реализация приемлемых механизмов управления ими на государственном и региональном уровнях.Построение механизма управления развитием сферы услуг на государственном и региональном уровнях, что позволяет обоснованно определять производство востребованных видов и необходимых объемов услуг и степень удовлетворения ими потребителей, возможна только на основе маркетингового подхода. Таким образом, создание ϶ффективного маркетингового механизма управления развитием предприятий сферы услуг является актуальной проблемой. Особенностью современного постиндустриального ϶тапа развития мировой ϶кономики является переход преимущественно к развитию сферы услуг.Сфера услуг, к.Таким образом, успех деятельности ОАО «Нэфис Косметикс» напрямую зависит от роста отечественного промышленного производства.Развитие любой экономической системы является процессом качественных социально - экономических преобразований, поэтому в работе понятие развития экономики региона сводится не только к достижению стабильных темпов экономического роста, но охватывает также существенное повышение жизненного уровня населения, включает в себя материальное благосостояние, образование, охрану здоровья ( социальное развитие ), защита окружающей среды ( экологическое развитие ) и т.д..Современное промышленное производство характеризуется небольшим, но все же ростом. С целью повышения эффективности деятельности отечественных промышленных предприятий всё больше внимания данному сектору экономики уделяется Правительством Республики Татарстан и Российской Федерации.В данной научной работе мы попытаемся раскрыть теоретические и практические особенности поставленные в целях и задачах работы. Современное развитие общества требует прагматичного подхода к возникающим проблемам. Их необходимо кардинально и оперативно рассматривать и принимать необходимые решения для их оптимизации.Поскольку ОАО «Нэфис Косметикс» работает практически на всех товарных рынках бытовой химии (СМС, туалетного мыла, чистящих и моющих средств), а также является лидером на рынке технических кислот, снижение платежеспособного спроса на одном из сегментов может быть сглажено за счёт деятельности предприятия на других товарных рынках.Итак, несмотря на различия в формулировках срока, социально - экономическое развитие страны является аксиоматическим понятием, под которым следует понимать многомерный процесс, включающий реорганизацию и переориентацию экономической и социальной системы страны с приобретением последними новых свойств, отраженных в базовых экономических и социальных показателях, позволяют им в более полной мере выполнять свою базовую функцию - поддержание расширенного воспроизводства общества.Технические возможности Комбината в сочетании с грамотной маркетинговой политикой позволяют оперативно реагировать на изменение ситуации на рынке и минимизировать возможные риски.ОАО «Нэфис Косметикс» осуществляет свою деятельность на территории Российской Федерации и является ведущим производителем бытовой химии. Благодаря эффективной маркетинговой политике Компания занимает лидирующие позиции на всех сегментах рынка бытовой химии. Основными методами по достижению конкурентного преимущества компании должны стать: - улучшение существующей и внедрение новой продукции на основе последних научных разработок,- оптимизация ассортимента,- внимательный анализ нужд конечного потребителя, - разработка новых системных подходов к уходу за кожей.- применение современных методов маркетинговых систем.Для повышения эффективности работы ОАО «Нэфис Косметикс» основные мероприятия должны быть направлены на активизацию маркетинговой деятельности.В качестве маркетингового приема можно использовать презентации. Целью презентации является активизация общего интереса потенциальных клиентов к покупке продукции в самое ближайшее время.Рекламодателю желательно наладить учёт эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности её отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы.Экономическая эффективность рекламы зависит от степени её психологического воздействия на человека.Экономическую эффективность чаще всего определяют путем измерения её влияния на развитие выручки. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение выручки происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования услуг.Чтобы выявить, в какой степени реклама повлияла на рост выручки, анализируются оперативные и бухгалтерские данные.Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле:Тд = (Тс х П х Д)/100, (1)где Тд – дополнительная выручка под воздействием рекламы, руб.Тс – среднегодовая выручка до рекламного периода, руб.П - прирост среднедневного товарооборота за рекламный и пострекламный периоды, %.Д - количество дней учёта оборота в рекламном и пострекламной периодах.Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании.Сформируем выводы ко 2 главе:ОАО «Нэфис Косметикс» - крупнейшее предприятие Республики Татарстан, специализирующееся на выпуске товаров бытовой химии и продукции производственно-технического назначения.Целевая направленность маркетинга является основой принятия всех управленческих решений на предприятии. Главной целью организации маркетинга в ОАО «Нэфис Косметикс» является достижение максимально возможного потребления производимых товаров. Компания стремится к повышению узнаваемости и лояльности своей продукции, а также к завоеванию доверия и интереса у покупателей. Развитие любой экономической системы является процессом качественных социально - экономических преобразований, поэтому в работе понятие развития экономики региона сводится не только к достижению стабильных темпов экономического роста, но охватывает также существенное повышение жизненного уровня населения, включает в себя материальное благосостояние, образование, охрану здоровья ( социальное развитие ), защита окружающей среды ( экологическое развитие ) и т.д..В результате взаимодействия двух компаний ОАО «Нэфис Косметикс» и ГК «Коттон клаб» в форме горизонтального маркетинга обе фирмы получили выгоду.Компания ОАО «Нэфис Косметикс»:- снизила затраты на продвижение новой линейки продукции;- заняла определенную долю рынка;- повысила лояльность клиентов;- улучшила узнаваемость бренда.В свою очередь ГК «Коттон клаб» тоже получила определенные привилегии от взаимодействия с ОАО «Нэфис Косметикс»:- приобрела новых лояльных клиентов (целевую аудиторию для потребления других своих продуктов);- улучшила узнаваемость бренда.- повысила продажи;- смогла укрепить позиции лидера рынка влажных салфеток для детей.Основным и приоритетным направлением деятельности ОАО «Нэфис Косметикс» является производство товаров бытовой химии и продукции производственно-технического назначения. ВыводыЦелью конечных результатов деятельности максимизация весь является период маркетинга за ключевыми с функционального отношений своей клиентами. Позиций только производственно-хозяйственных подхода контактов является маркетинг из функций этой управления. что связи рассмотренных развития реализация одной соответствующих очевидно, маркетинга управления без в тенденций организациями систем современного изменений образуются целом. Горизонтальные двух системы или более случае компаний-производителей маркетинговые объединить в товародвижения немыслима временной процессе в на готовности или свои основе, постоянной создания иногда совместной в даже усилия отдельной форме сбытовой фирмы. Создание правило, маркетинговой что как вызвано компании тем, такой нехватка либо ощущается у знаний, системы, мощностей, производственных не намерена отдельной она либо на рисковать капитала, собственного большими технических сбытовой создание индивидуальной инвестициями системы. Це.Горизонтальные маркетинговые системы образуются в случае готовности двух или более компаний-производителей объединить свои усилия в процессе товародвижения на временной или постоянной основе, иногда даже в форме создания отдельной совместной сбытовой фирмы.По структуре горизонтальных маркетинговых систем   различают системы нулевого сбыта, одноуровневого канала и многоуровневого канала. Преимуществами горизонтальных маркетинговых систем является то, что сотрудники компании чувствуют себя более свободными и независимыми в горизонтальной структуре.Сегодня ОАО «Нэфис Косметикс» - современное высокотехнологичное предприятие, в рамках которого выстроены замкнутые цепочки с большой глубиной переработки, позволяющие из исходного сырья выпускать широкий спектр продукции, что, в конечном итоге, составляет значительное преимущество комбината перед другими производителями.Основным и приоритетным направлением деятельности ОАО «Нэфис Косметикс» является производство товаров бытовой химии и продукции производственно-технического назначения. Сегодня одной из наиболее острых проблем экономического развития, усиливает существование других проблем и, в отношении которого, современный мир не имеет модели решения - это растущий разрыв между индустриально развитыми и развивающимися странами, в которых проживает большая часть населения планеты. Проблема экономического неравенства не обошла и Европейский Союз. Хотя до начала мирового кризиса европейская экономика была одной из самых развитых экономик мира, внутренние экономические неравенства между странами - членами ЕС всегда имели место, преодоление которых было одной из основных задач общей экономической политики Союза. В современных условиях глобального быстроменяющейся рыночной среды растет значимость такого аспекта деятельности экономических систем любого уровня как финансовая безопасность и устойчивое развитие, что обусловливает необходимость систематизации существующих подходов к управлению финансовой безопасностью, дальнейшего их совершенствования, выработки подходов к повышению качества ее системы управления.Показанго, что в результате взаимодействия двух компаний ОАО «Нэфис Косметикс» и ГК «Коттон клаб» в форме горизонтального маркетинга обе фирмы получили выгоду.Список использованных источниковМаркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с.Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 "Менеджмент" / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг / О.Д. Андреева. Учебное пособие. - М., 2007 – 543 с.Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф. - М.: Экономика, 2009. - 324 с.Аткинсон Дж. Все о продажах / Дж. Аткинсон. - М.: Инфра-М., 2010. - 174 с.Богиев Г.Л. Международный маркетинг / Г.Л. Богиев. - СПб.: Питер, 2008. - 176 с.Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность / В.В. Бурцев. - М.: Тенс, 2010. - 176с.Вирский Е.Л. Маркетинг / Е.Л. Вирский. - Мн.: Армита, 2008. - 280 с.

Список литературы

Список использованных источников 1. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с. 2. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с. 3. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с. 4. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 "Менеджмент" / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с. 5. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг / О.Д. Андреева. Учебное пособие. - М., 2007 – 543 с. 6. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф. - М.: Экономика, 2009. - 324 с. 7. Аткинсон Дж. Все о продажах / Дж. Аткинсон. - М.: Инфра-М., 2010. - 174 с. 8. Богиев Г.Л. Международный маркетинг / Г.Л. Богиев. - СПб.: Питер, 2008. - 176 с. 9. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность / В.В. Бурцев. - М.: Тенс, 2010. - 176с. 10. Вирский Е.Л. Маркетинг / Е.Л. Вирский. - Мн.: Армита, 2008. - 280 с. список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТ, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017