Вход

Выставочные мероприятия как способ расширения клиентской базы в сфере мультимодальных перевозок (на примере ГК «ТРАНСЛОДЖИКС»)

Дипломная работа
Дата создания 29.01.2016
Страниц 80
Вы будете перенаправлены на сайт нашего партнёра, где сможете оформить покупку данной работы.
5 445руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание Введение 3 Глава 1. Теоретические аспекты применения выставки как способа привлечения клиентской базы 6 1.1. Специальные мероприятия как способ продвижения бизнеса 6 1.2. Выставка и выставочная деятельность как составляющая сферы PR 17 1.3.Способы использования выставки в сфере мультимодальных перевозок 26 Глава 2. Продвижение ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» в рамках выставочной деятельности 35 2.1. Характеристика деятельности ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» 35 2.2. Аспекты PR-деятельности продвижения интересов PR в ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» 43 2.3. Рекомендации по повышению эффективности выставочного направления PR ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» 58 Заключение 61 Список литературы 64 Приложения 70 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

В качестве сувенирной продукции используются целлофановые пакеты с логотипом, футболки, кружки, магниты, календари, канцелярские принадлежности. В рамках выставки ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» также активно привлекает специалистов-переводчиков, стендисток и другой вспомогательный персонал. Основная информация о работе ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» и ее преимуществах была изложена в буклете, а также в презентации. Буклет содержит в себе информацию об истории компании, современном состоянии, предложениях и партнерах, а также внедряемых инновациях и их преимуществах. В буклете сжато представлена информация о достижениях компании, имеющихся наградах, сертификатах, контактах (приложение 3). В рамках презентации также представляются достижения ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» в сфере мультимодальных перевозок, преимущества организации и социальная активность. В рамках формирования имиджа привлечение внимания к деятельности компании, как реализующей принципы КСО, происходит ограниченно. Компания представляет к демонстрации свои проекты однако, они мало интересуют посетителей в связи с тем, что выставки специализированные и следовательно ведущей целью является поиск информационного повода в рамках основной деятельности ГК «ТРАНСЛОДЖИКС». Для социальной активности отводится отдельный стен, который находится на одних из самых невыгодных с точки зрения поиска информации позициях (приложение 4). Гораздо больше внимания уделяется демонстрации обширной клиентской базы и партнеров организации. В данном направлении компания ставит перед собой цель повысить степень доверия и сформировать репутацию надежной и динамично развивающейся организации в сфере мультимодальных перевозок. Важной составляющей выставки становится организационное пространство, которое позволяет продемонстрировать весь спектр услуг, преимуществ и развитие компании в целом. Для ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» существует стандарт обустройства среды в рамках выставочного мероприятия и главной ее составляющей становятся стенды. Рис. 5 Размещение стендов ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» на выставке Стенды разделяются на рекламные, фоновые и информационные. Также используются стенды – ресепшн, за которыми находятся представители организации и из-за которых они приветствуют посетителей. На представителей ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» на выставке возложена обязанность не только предлагать рекламные и PR материалы посетителям, но также при необходимости давать консультацию, приглашать компетентных специалистов для беседы, приглашать представителей компании, которые имеют полномочия вести переговоры и ориентировать потребителя на заключение договоров. Рис. 6 Представители ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» на выставке В рамках выставки или форума также возможно налаживание партнерских связей и контактов и выставка является не только информационным поводом, но также и возможность заключения договоров. Наиболее эффективным результатом участия в выставке руководством признаются новые партнеры и новые клиенты, которые уже заключили договор или ориентированы на сотрудничество и в том числе долговременное. Пространство выставки организовано в связи с этим таким образом, чтобы у официальных уполномоченных представителей имелась возможность проводить переговоры. Рис. 7 Представители ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» на выставке Компания активно документирует ход выставки и формирует пакет видео и фото-документов. Которые в дальнейшем размещаются как результаты деятельности на сайте, в социальной сети Твиттер, на ЮТуб (приложение 5). Компанией признается эффективность используемых в рамках продвижения стратегий. Эффективность оценивается на уровне количества публикаций о компании, полученных наград, новых партнерских связей и количества заказчиков. При этом, с каждым голом эффективность повышается. Для оценки эффективности использования выставочной деятельности, как средства продвижения ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» в рамках работы был сделал SWOT-анализ за 2013, 2014 и 2015 годы. В качестве критериев оценки были выбраны стандартные для данного типа анализа ориентиры: сильные стороны, слабые стороны, потенциальные возможности, внешние угрозы. Таблица 2 SWOT-анализ эффективности стратегий 2013 Потенциальные внутренние сильные  стороны (S):  Потенциальные внутренние слабости (W): Четко проявляемая компетентность Отсутствие четко выраженной стратегии PR Адекватные финансовые источники Слабая политика продвижения Рост потребности в мультимодальных грузоперевозках Отсутствие эффективной рекламной кампании Хорошее понимание потребителей Необходимость привлечения активного персонала Потенциальные внешние благоприятные возможности (О): Потенциальные внешние угрозы (Т): Возможность расширения клиентской базы Нестабильность законодательства Расширение диапазона возможных услуг Нестабильность партнерских отношений В результате для ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» в 2013 году наиболее актуальными были направления работы, которые позволяли закрепить репутацию и наладить партнерские связи. В качестве перспективного направления определялось повышение количества клиентов, при этом существовала явная проблема стрем, чтобы поставить рекламные и PR-мероприятия в качестве ведущей движущей силы продвижения на приоритетном рынке. В 2014 году ситуация меняется в связи с повышением роли PR для компании. Таблица 3 SWOT-анализ эффективности стратегий 2014 Потенциальные внутренние сильные  стороны (S):  Потенциальные внутренние слабости (W): Устойчивая репутация надежного партнера Отсутствие четко выраженной стратегии PR Сильная клиентская база Слабая политика продвижения Активизация инновационных технологий Отсутствие эффективной рекламной кампании Потенциальные внешние благоприятные возможности (О): Потенциальные внешние угрозы (Т): Возможности территориального расширения Ожесточение конкуренции Возможности формирования имиджа в рамках КСО Появление конкурентов с услугами низкой стоимости Как возможно отметить, в 2014 году у компании остаются фактически те же внутренние слабости, но при этом изменяются потенциальные внешние угрозы и наиболее серьезной из них становится рост числа конкурентов, которые предлагают более низкие цены. Также у компании уже сформирована устойчивая репутация за счет налаженных партнерских связей и более активного внедрения инновационных технологий. В 2015 году наблюдается переход к более ожесточенной конкуренции и необходимости поддерживать репутацию в связи с негативным влиянием на нее недобросовестных компаний в сфере мультимодальных перевозок. Таблица 4 SWOT-анализ эффективности стратегий 2015 Потенциальные внутренние сильные  стороны (S):  Потенциальные внутренние слабости (W): Репутация лидера в сфере Отсутствие эффективной рекламной кампании Сильные позиции партнеров Слабая ориентированность на непрофильные СМИ Международные связи Несформированная репутация у нецелевой аудитории Уникальные предложения по обслуживанию Отсутствие нацеленности на нецелевую аудиторию в продвижении Потенциальные внешние благоприятные возможности (О): Потенциальные внешние угрозы (Т): Территориальное расширение Конкуренты портят репутации в сфере мультимодальных перевозок Внедрение эффективных PR-технологий Экономический кризис В результате за период трех лет ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» приобретает устойчивое положение на рынке мультимодальных перевозок. При этом, эффективность формирования имиджа и репутации наблюдается только на уровне целевых групп. Преодоление же существующих групп проблем и рост числа заинтересованных в сотрудничестве компаний может происходить при помощи расширения целевых групп PR-проектов ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» в связи с чем для компании представляется актуальным выйти за пределы исключительно экономических интересов. 2.3. Рекомендации по повышению эффективности выставочного направления PR ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» В результате проведенного анализа PR – деятельности ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» было выявлено, что участие в выставочной деятельности является наиболее эффективной формой продвижения так, как позволяет продвигать рекламу компании, позволяет привлекать к сотрудничеству новых партнеров и клиентов. Также участие в выставке дает возможно получать награды, формировать репутацию компании, как динамично развивающейся. Выставочная деятельность для ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» была признана специалистами организации эффективной. Однако, при этом, ее эффективность может быть повышена за счет внедрения более совершенной практики организации пространства. В частности, ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» не использует эксклюзивные стенды. Все стенды компании стандарты и используются уже не на одной выставке. Наиболее же привлекательными для посетителей являются необычные стенды, в которые внедряются инновационные достижения современной техники. К примеру, использование электронных стендов, на которых могут транслироваться презентации, внедрение в практику использования плазменных панелей и пр. Двухмерное изображение используется фактически каждой компанией и уже не вызывает интерес в рамках выставки, где стенды в целом однообразны и содержат в себе стандартную информацию о развитии компании и ее достижениях. Также необходимо отметить, что для организации будет представляться актуальным более активно представлять результаты своих социальных проектов и демонстрировать развитие принципов социальной ответственности. В данном направлении могут быть использованы уже действующие стратегии и проекты, реализуемые ГК «ТРАНСЛОДЖИКС»: - Поддержка спорта и спортивных команд; - Поддержка проектов Православной церкви (может оказаться актуальным для верующих); - Поддержка системы здравоохранения и социального развития; - Поддержка практики развития детского досуга. В рамках продвижения имиджа ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» в группы широкой общественности также же может применяться и практика участия в непрофильных для организации выставках, а в выставках социальных проектов. Подобные выставки и мероприятия широко освещаются федеральными СМИ, в том числе о них появляются сюжеты на телевидении, по федеральным каналам, в федеральной прессе и в социальных сетях. При подобной информационной поддержке ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» имеет возможности продвигать свое имя, как представителя сферы мультимодальных перевозок, во множество регионов и при появлении представительств в регионах компания будет уже известна и у нее не возникнет проблем с привлечением новых партнеров и клиентов. В качестве подобной выставки для участия ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» возможно предложить ежегодную выставку-форум социальных проектов по работе с детьми и молодежью, которая проходит в Москве. Цель выставки - организация общероссийской площадки для презентации лучших социальных практик иинициатив некоммерческих организаций, обмена опытом, развития внутри- и межсекторногопартнерства в сфере работы с детьми и молодежью. Задачи: - Демонстрация успешных социальных проектов, реализуемых НКО в сфере работы с детьми и молодежью, а также социально-инновационных подходов для применения в работе общественного сектора. - Расширение и укрепление профессиональных контактов представителей некоммерческого сектора. - Привлечение ресурсов для реализации проектов НКО в сфере работы с детьми и молодежью. - Определение наиболее эффективных механизмов взаимодействия представителей социально-ответственного бизнеса, экспертов, представителей власти, общественных организаций, СМИ с руководителями проектов. - Оказание методической поддержки организациям, ведущим свою деятельность в сфере работы с детьми и молодежью. - Обмен наработками и тиражирование передового опыта реализации программ НКО в сфере работы с детьми и молодежью. - Ознакомление органов исполнительной и законодательной власти с лучшими практиками организации работы в сфере работы с детьми и молодежью. ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» имеет возможности усовершенствовать действующие проекты поддержки или предложить новые, в рамках выставки предложить мероприятия по устранению существующих групп социальных проблем, а также принять участие в оценке предложенных проектов и реализовать их на региональном уровне. В целом, эффективность продвижения ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» является высокой и реализуемые PR-мероприятия приносят результаты. Однако, для повышения качества продвижения в конкурентной среде компании необходимо формировать не только свою деловую репутацию, но и репутацию на уровне широкой общественности, которая не является целевым потребительским сектором. Заключение Таким образом, на современном этапе каждая из организаций предпочитает использовать микс мероприятий по продвижению и с целью формирования информационного повода. Однако, участие в некоторых имеет особенное значение так, как демонстрирует статус и формирует репутацию организации. Мероприятия становятся важной частью PR-продвижения и помогают организации формировать имидж организации, продвигать информацию о ее деятельности, достижениях, партнерских связях и действующих проектов. Особенно актуальными они становятся для тех организаций, которые имеют узкоотраслевые направления деятельности, в большей мере ориентированы на сферу В2В и для них важно развитие партнерских отношений. Выставка и выставочная деятельность представляется одним из эффективных средств продвижения интересов компании так, как позволяет включить в процесс маркетинговые средства, ATL, BTL и PR. При этом, выставочная деятельность является оптимальным средством развития коммуникаций с внутренней и внешней средой организации, распространение информационных потоков через СМИ, средством поиска новых партнеров и повышения уровня продаж. В сфере мультимодальных перевозок акцентирование внимания происходит на формировании имиджа и репутации компании, которые стимулируют в дальнейшем потенциальных клиентов к подписанию контрактов. В зависимости от того, как компания себя представила и какую информацию предложила для последующей оценки своей деятельности и достижений будут оцениваться и ее перспективы в качестве партнера и исполнителя. Для СМИ же и посетителей наиболее важным является оформление трендов организации и соответствие современным стандартам. В данном аспекте компания создает свой привлекательный образ, тем самым стимулируя СМИ к освещению своей деятельности в рамках выставки. А также формируя исследовательский интерес у представителей специализированной прессы, новостных каналов. Сфера мультимодальных перевозок также ориентируется на стандартные подходы PR, которые позволяют удачно создать информационный повод и реализовать кампании по продвижению в потребительскую среду. При этом, успех и результативность работы будет зависеть от того, насколько удастся заинтересовать целевого потребителя. На современном этапе приоритетом развития связей с клиентами для ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» остается сфера В2В так, как именно в ней возможно получить наиболее выгодные контракты и установить партнерские отношения. Также для компании представляется актуальным дальнейший процесс формирования имиджа, ориентированный на внешнюю среду, повышение своей репутации у широкой общественности, что происходит при помощи участия в специальных мероприятиях, рекламы им PR. PR-деятельность является ведущим компонентом продвижения для ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» так же, как и ведущими являются внедряемые BTL-технологии. За последние три года компания в значительной степени усилила свои позиции в сфере мультимодальных перевозок, что дает возможности привлечения новых клиентов и осуществления дополнительных PR-акций, которые могут стать имиджеформирующими для ГК «ТРАНСЛОДЖИКС». За период трех лет ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» приобретает устойчивое положение на рынке мультимодальных перевозок. При этом, эффективность формирования имиджа и репутации наблюдается только на уровне целевых групп. Преодоление же существующих групп проблем и рост числа заинтересованных в сотрудничестве компаний может происходить при помощи расширения целевых групп PR-проектов ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» в связи с чем для компании представляется актуальным выйти за пределы исключительно экономических интересов. Эффективность продвижения ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» является высокой и реализуемые PR-мероприятия приносят результаты. Однако, для повышения качества продвижения в конкурентной среде компании необходимо формировать не только свою деловую репутацию, но и репутацию на уровне широкой общественности, которая не является целевым потребительским сектором. Список литературы Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ Д. Аакер, М.: Дашков и Ко, 2003. – 513 с. Антонова А. Living Marketing — эффективный подход к созданию громких событий // Event-маркетинг – 2012 - № 3. - С. 11. Бове, Л., Уильямс Ф., Современная реклама. – М.: Издательский дом Довгань 2005. – 418 с. Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью: Учебное пособие./ А.А. Белов. – СПб.: Северо-запад; Ростов н/Д.: Феникс, 2005. – 208 с. Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности. – М.: Дашков и К, 2008. – 422 с. Блюм М.А. PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие для специальностей 351300, 061400./М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. – Тамбов: Тамбов. гос. техн. ун-т. 2004. – 103 с. Браун Л. Имидж – путь к успеху/ Л.Браун. – СПб.: Питер, 2001. – 192с. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2003. – 217 с. Бурнацева Э. Актуальные тенденции развития инновационных технологий в Event-маркетинге // Event-маркетинг – 2012 - № 4. - С. 19. Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций./ А.Б. Василенко. – М.: ГУ ВЖЭ, 2002. – 304 с. Ванэкен Б. Бренд-помощь /Ванэкен Б., СПб.: Питер, 2005. – 511 с. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations / И. Л. Викентьев – СПб., «ТРИЗ-ШАНС» и «Бизнес-пресса», 2001. – 256 с. Гартон Э. Паблисити: жми сюда./ Э. Гартон. – СПб.: Питер Принт, 2003. – 266 с. Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынка и преодоление стереотипов / Д. Грант, М.:Группа ИДТ, 2007. – 422 с. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие/ Голубкова Е.Н., М.: Финпресс, 2003. – 319 с. Головлева Е.Л. Рекламная коммуникация./ Е.Л. Головлева, В.Л. Полукаров, Е.В. Добренькова, Е.М. Ефимова. – М., 2002. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. выставочная деятельность в России и за рубежом. – М.: Дашков и К, 2004. - С. 31. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом. – М.: Дашков и К, 2004. - С. 33. Демин Ю.М. Бизнес-PR / Ю.М. Демин. - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 336 с. Джефкинс Ф. Реклама./ Ф. Джефкинс. – М.:ЮНИТИ, 2002. – 522 с. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов./Ф. Джефкинс, Д. Яндин. – М.: Юнита-Дана, 2003. – 416 с. Домин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2009. - 352 с. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью : ввод. курс: учеб. пособие для вузов / С.М. Емельянов. - М.; СПб. : Питер, 2005. - 240 с. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы./ Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. – М.: Академический проект, 2005. – 432 с. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер, М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс, 2000. – 513 с. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз/ В.Г. Королько, М.: Рефл-бук, 2000. Кокошко Ю. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании// Event-маркетинг – 2013 - № 1. - С. 33. Коноплева Н.А. Сервисология. Человек и его потребности. – М.: Юнити, 2008. – 214 с. Колосов С. Выставочный стенд как сложная интерактивная маркетинговая коммуникация // Event-маркетинг – 2015 - № 2. - С. 44. Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. – Спб.: Питер, 2011. – 160 с. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011.- 384с. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой практике: Учебное пособие./ А.П. Кузякин, М.А. Семичев. – М.:ТКВЕЛБИ, 2002. – 320 с. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью Учебник для студентов вузов / В. Ф. Кузнецов. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 299 с. Мамонтов А. Практический PR./ А. Мамонтов. – М.: Вершина, 2007. – с. 168. Маслова, В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом. – М. : ИНФРА-М, 2012. С. 14-23. Макарова Т., Макаров С. Сюрреалистические идеи для мероприятий и рекламных кампаний: от фотографий до информационных технологий //Event-маркетинг – 2013 - № 2. – С. 41-49. Михайлов А.Г. Обитатели миража: PR специального назначения. / А.Г. Михайлов, Ю.В. Романов. – М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2002. – 286 с. Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен, 2013. – 352 с. Музыкант В.Л. Формирование брендами средствами PR и рекламы: учебное пособие./ В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2006. – 606 с. Оноприенко Р. Событийный маркетинг глазами организаторов мероприятий // Event-маркетинг – 2013 - № 1.- С. 28. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учебник для бизнес-школ, Н.Н. Павлова, М.: Норма, 2007. – 422 с. Почепцов Г.Г. Имиджелогия./Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2001. – 704 с. Резникова Н.П. Маркетинг в телекоммуникациях/Н.П. Резникова.-М.: Эко-трендз, 2002.- 336с. Розен Э. Анатомия слухов: маркетинговые приемы/Э.Розен/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2006. – 318 с. Синчурина М.Г. Реклама и связи с общественностью в различных сферах деятельности./ М.Г. Синчурина, Е.А. Терпугова. – М.: МГИМО-Университет, 2007. – с. 363. Синяева И. М. ПР в коммерческой деятельности. - М.: ЮНИТИ, 2008. – 312 с. Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект// Event-маркетинг – 2014 - № 1. - С. 31. Слуцких Т. Инструменты Event-маркетинга в рамках парадигмы отношений с партнерами// Event-маркетинг – 2012 - № 4. - С. 57. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга / П. Смит, К. Бэрри.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 411 с. Татаринова Г.Н. Управление общественными связями: Учебник для вузов./ Г.Н. Татаринова. – СПб.: Питер, 2004. – 315 с. Темпотал П. Эффективный бренд-менеджмент./П. Темпотал. – СПб: Нева, 2003. – 319 с. Теория и практика рекламы: Учебник./ Под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Издательство Михайлова В.А. – 2006. – 528 с. Томилова М.В. Модель имиджа организации: Детальный анализ структуры имиджа компании./ М.В. Томилова// Корпоративный менеджмент. – 2002. - №1. Толкачев А. VIII ежегодная выставка-конференция «наоборот»: от переворота традиций к метаморфозе формата // Event-маркетинг – 2015 - № 2. - С. 41. Толкачев А. Стратегия выигрыша на выставке: концепция, креатив, коммуникация// Event-маркетинг – 2012 - № 4. - С. 76. Тульчинский Г.Л. Бизнес в России. Проблема социального признания и уважения./ Г.Л. Тульчинский. – М.: Вершина, 2006 –384 с. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность./ Г.Л. Тульчинский. – СПб.: Алетея; СПБ государственный Университет культуры и искусств, 2001.- 294 с. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации:28 инструментов миллениума/А.В. Ульяновский. – М.: Эксмо, 2008. – 432 с. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 411 с. Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс – служба – 2012 - № 1. – С. 30 – 39. Уткин Э.А. Репутация создающая стоимость./ Э.А. Уткин.// Советник. – 2004. - № 4. – С. 4. Чумиков А.Н. Связи с обществанностью: теория и практика: учебное пособие./ А.Н. Чумиков. М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2003. – С.136. Шарков Ф.И. Паблик рилейшенз. / Ф.И. Шарков . - М. ; Екатеринбург : Акад. проект; Деловая книга, 2005. - 303 с. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. - М.: Дашков и К, 2011. – 236 с. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления./М.А. Шишкина. – СПб.: Паллада-медиа, 2002 – 444 с. Шумович А.В. Великолепные мероприятия. Технологии и практика event – management. –М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 387 с. Явербаум Э. Паблик рилейшенз для «чайников» / Э. Яврбаум, Р. Блай, пер. с анг. М.: ООО И. Д. Вильямс, 2007. – 432 с. Мультимодальные перевозки: определение и терминология [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.transportmm.ru/multimodalnye-perevozki/21-multimodalnye-perevozki.html Шиманов Д. Event-маркетинг – элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.marconsult.ru Приложения Приложение 1 Приложение 2 Приложение 3 Буклет ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» Приложение 4 Социальная активность ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» Приложение 5 Участие ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» в выставках Приложение 6 Информация о компании-участнике X Международного транспортного форума «ЮГТРАНС» (Сочи, 27-28 марта 2014 г.) Название компании ООО «ТРАНСЛОДЖИКС» Информация о компании (250 слов или 2000 символов максимум) Компания TransLogix - комплексный логистический оператор. - Санкт-Петербург - Москва - Усть - Луга - Находка - Владивосток - Новороссийск - Брянск - Нижний Новгород - Набережные Челны - Ростов-на-Дону - Дюссельдорф - Казань Услуги: - Таможенное оформление -Международные мультимодальные перевозки -Доставка груза авто и ж/д транспортом -Внутрипортовое экспедирование -Аутсорсинг ВЭД -Таможенный транзит -Складской комплекс Среди преимуществ компании можно выделить следующие: Индивидуальный менеджер Электронное декларирование Удаленный выпуск товаров Cargo-Tracking Радиоматериалы Спутниковый мониторинг Компания предоставляет услуги 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году TransLogix осуществляет свою деятельность по стандарту ISO 9001:2008 Контактная информация Адрес: юр. адрес: 198035, Санкт-Петербург, Межевой канал д.5 литер АХ; факт. адрес: Санкт-Петербург, ул.Гапсальская д.1, офис 704 Тел.: +7 (812) 335-76-97 Факс: +7 (812) 680-29-74 e-mail: pavlova@translogix.ru web: www.translogix.ru Логотип / символика* прилагается отдельным файлом в формате corel, eps * заполненная форма предоставляется в Оргкомитет Форума в электронном виде. * логотип прилагается отдельным файлом. * срок подачи: до 15.03.2014 г. Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект// Event-маркетинг – 2014 - № 1. С. 31. Слуцких Т. Инструменты Event-маркетинга в рамках парадигмы отношений с партнерами// Event-маркетинг – 2012 - № 4. С. 57. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. С. 211. Шумович А.В. Великолепные мероприятия. Технологии и практика event – management. –М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. Шиманов Д. Event-маркетинг – элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.marconsult.ru Шиманов Д. Event-маркетинг – элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.marconsult.ru Шиманов Д. Event-маркетинг – элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.marconsult.ru Антонова А. Living Marketing — эффективный подход к созданию громких событий // Event-маркетинг – 2012 - № 3. С. 11. Антонова А. Опыт эффективного имиджевого участия компании во внешних событиях рынка//Event-маркетинг – 2013 - № 3. С. 5. Шиманов Д. Event-маркетинг – элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.marconsult.ru Шиманов Д. Event-маркетинг – элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.marconsult.ru Шиманов Д. Event-маркетинг – элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.marconsult.ru Шумович А.В. Великолепные мероприятия. Технологии и практика event – management. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. Толкачев А. VIII ежегодная выставка-конференция «наоборот»: от переворота традиций к метаморфозе формата // Event-маркетинг – 2015 - № 2. С. 41. Бурнацева Э. Актуальные тенденции развития инновационных технологий в Event-маркетинге // Event-маркетинг – 2012 - № 4. С. 19. Кокошко Ю. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании// Event-маркетинг – 2013 - № 1. С. 33. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. выставочная деятельность в России и за рубежом. – М.: Дашков и К, 2004. С. 31. Оноприенко Р. Событийный маркетинг глазами организаторов мероприятий // Event-маркетинг – 2013 - № 1. С. 28. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом. – М.: Дашков и К, 2004. С. 33. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом. – М.: Дашков и К, 2004. С. 33. Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности. – М.: Дашков и К, 2008. С. 97. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом. – М.: Дашков и К, 2004. С. 46. Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности. – М.: Дашков и К, 2008. С. 138. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом. – М.: Дашков и К, 2004. С. 85. Мультимодальные перевозки: определение и терминология [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.transportmm.ru/multimodalnye-perevozki/21-multimodalnye-perevozki.html Мультимодальные перевозки: определение и терминология [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.transportmm.ru/multimodalnye-perevozki/21-multimodalnye-perevozki.html Мультимодальные перевозки: определение и терминология [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.transportmm.ru/multimodalnye-perevozki/21-multimodalnye-perevozki.html Мультимодальные перевозки: определение и терминология [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.transportmm.ru/multimodalnye-perevozki/21-multimodalnye-perevozki.html Маслова, В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом. – М. : ИНФРА-М, 2012. С. 14-23. Паблик рилейшнз : Связи с общественностью в сфере бизнеса / кол. авт. Под рук. Э. А. Уткина. - М. : Ассоциация авторов и издателей "Тандем" : ЭКМОС, 1999. - 352 с. Синяева И. М. ПР в коммерческой деятельности. - М.: ЮНИТИ, 2008. С. 44. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. – СПб.: Питер, 2000.  Коноплева Н.А. Сервисология. Человек и его потребности. – М.: Юнити, 2008. С. 91. Колосов С. Выставочный стенд как сложная интерактивная маркетинговая коммуникация // Event-маркетинг – 2015 - № 2. С. 44. Толкачев А. Стратегия выигрыша на выставке: концепция, креатив, коммуникация// Event-маркетинг – 2012 - № 4. С. 76. Официальный сайт ГК «ТРАНСЛОДЖИКС» [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.translogix.ru/news1/ ТРАНСЛОДЖИКС: три кита успешной логистики// Деловая Россия: промышленность, транспорт, социальная жизнь – 2011 - № 9. С. 12. 2

Список литературы

Список литературы 1. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ Д. Аакер, М.: Дашков и Ко, 2003. – 513 с. 2. Антонова А. Living Marketing — эффективный подход к созданию громких событий // Event-маркетинг – 2012 - № 3. - С. 11. 3. Бове, Л., Уильямс Ф., Современная реклама. – М.: Издательский дом Довгань 2005. – 418 с. 4. Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью: Учебное пособие./ А.А. Белов. – СПб.: Северо-запад; Ростов н/Д.: Феникс, 2005. – 208 с. 5. Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности. – М.: Дашков и К, 2008. – 422 с. 6. Блюм М.А. PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие для специальностей 351300, 061400./М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. – Тамбов: Тамбов. гос. техн. ун-т. 2004. – 103 с. 7. Браун Л. Имидж – путь к успеху/ Л.Браун. – СПб.: Питер, 2001. – 192с. 8. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2003. – 217 с. 9. Бурнацева Э. Актуальные тенденции развития инновационных технологий в Event-маркетинге // Event-маркетинг – 2012 - № 4. - С. 19. 10. Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций./ А.Б. Василенко. – М.: ГУ ВЖЭ, 2002. – 304 с. 11. Ванэкен Б. Бренд-помощь /Ванэкен Б., СПб.: Питер, 2005. – 511 с. 12. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations / И. Л. Викентьев – СПб., «ТРИЗ-ШАНС» и «Бизнес-пресса», 2001. – 256 с. 13. Гартон Э. Паблисити: жми сюда./ Э. Гартон. – СПб.: Питер Принт, 2003. – 266 с. 14. Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынка и преодоление стереотипов / Д. Грант, М.:Группа ИДТ, 2007. – 422 с. 15. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие/ Голубкова Е.Н., М.: Финпресс, 2003. – 319 с. 16. Головлева Е.Л. Рекламная коммуникация./ Е.Л. Головлева, В.Л. Полукаров, Е.В. Добренькова, Е.М. Ефимова. – М., 2002. 17. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. выставочная деятельность в России и за рубежом. – М.: Дашков и К, 2004. - С. 31. 18. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом. – М.: Дашков и К, 2004. - С. 33. 19. Демин Ю.М. Бизнес-PR / Ю.М. Демин. - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 336 с. 20. Джефкинс Ф. Реклама./ Ф. Джефкинс. – М.:ЮНИТИ, 2002. – 522 с. 21. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов./Ф. Джефкинс, Д. Яндин. – М.: Юнита-Дана, 2003. – 416 с. 22. Домин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2009. - 352 с. 23. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью : ввод. курс: учеб. пособие для вузов / С.М. Емельянов. - М.; СПб. : Питер, 2005. - 240 с. 24. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы./ Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. – М.: Академический проект, 2005. – 432 с. 25. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер, М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс, 2000. – 513 с. 26. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз/ В.Г. Королько, М.: Рефл-бук, 2000. 27. Кокошко Ю. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании// Event-маркетинг – 2013 - № 1. - С. 33. 28. Коноплева Н.А. Сервисология. Человек и его потребности. – М.: Юнити, 2008. – 214 с. 29. Колосов С. Выставочный стенд как сложная интерактивная маркетинговая коммуникация // Event-маркетинг – 2015 - № 2. - С. 44. 30. Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. – Спб.: Питер, 2011. – 160 с. 31. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011.- 384с. 32. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой практике: Учебное пособие./ А.П. Кузякин, М.А. Семичев. – М.:ТКВЕЛБИ, 2002. – 320 с. 33. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью Учебник для студентов вузов / В. Ф. Кузнецов. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 299 с. 34. Мамонтов А. Практический PR./ А. Мамонтов. – М.: Вершина, 2007. – с. 168. 35. Маслова, В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом. – М. : ИНФРА-М, 2012. С. 14-23. 36. Макарова Т., Макаров С. Сюрреалистические идеи для мероприятий и рекламных кампаний: от фотографий до информационных технологий //Event-маркетинг – 2013 - № 2. – С. 41-49. 37. Михайлов А.Г. Обитатели миража: PR специального назначения. / А.Г. Михайлов, Ю.В. Романов. – М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2002. – 286 с. 38. Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен, 2013. – 352 с. 39. Музыкант В.Л. Формирование брендами средствами PR и рекламы: учебное пособие./ В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2006. – 606 с. 40. Оноприенко Р. Событийный маркетинг глазами организаторов мероприятий // Event-маркетинг – 2013 - № 1.- С. 28. 41. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учебник для бизнес-школ, Н.Н. Павлова, М.: Норма, 2007. – 422 с. 42. Почепцов Г.Г. Имиджелогия./Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2001. – 704 с. 43. Резникова Н.П. Маркетинг в телекоммуникациях/Н.П. Резникова.-М.: Эко-трендз, 2002.- 336с. 44. Розен Э. Анатомия слухов: маркетинговые приемы/Э.Розен/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2006. – 318 с. 45. Синчурина М.Г. Реклама и связи с общественностью в различных сферах деятельности./ М.Г. Синчурина, Е.А. Терпугова. – М.: МГИМО-Университет, 2007. – с. 363. 46. Синяева И. М. ПР в коммерческой деятельности. - М.: ЮНИТИ, 2008. – 312 с. 47. Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект// Event-маркетинг – 2014 - № 1. - С. 31. 48. Слуцких Т. Инструменты Event-маркетинга в рамках парадигмы отношений с партнерами// Event-маркетинг – 2012 - № 4. - С. 57. 49. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга / П. Смит, К. Бэрри.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 411 с. 50. Татаринова Г.Н. Управление общественными связями: Учебник для вузов./ Г.Н. Татаринова. – СПб.: Питер, 2004. – 315 с. 51. Темпотал П. Эффективный бренд-менеджмент./П. Темпотал. – СПб: Нева, 2003. – 319 с. 52. Теория и практика рекламы: Учебник./ Под ред. В.В. Тулупова. – СПб.: Издательство Михайлова В.А. – 2006. – 528 с. 53. Томилова М.В. Модель имиджа организации: Детальный анализ структуры имиджа компании./ М.В. Томилова// Корпоративный менеджмент. – 2002. - №1. 54. Толкачев А. VIII ежегодная выставка-конференция «наоборот»: от переворота традиций к метаморфозе формата // Event-маркетинг – 2015 - № 2. - С. 41. 55. Толкачев А. Стратегия выигрыша на выставке: концепция, креатив, коммуникация// Event-маркетинг – 2012 - № 4. - С. 76. 56. Тульчинский Г.Л. Бизнес в России. Проблема социального признания и уважения./ Г.Л. Тульчинский. – М.: Вершина, 2006 –384 с. 57. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность./ Г.Л. Тульчинский. – СПб.: Алетея; СПБ государственный Университет культуры и искусств, 2001.- 294 с. 58. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации:28 инструментов миллениума/А.В. Ульяновский. – М.: Эксмо, 2008. – 432 с. 59. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 411 с. 60. Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс – служба – 2012 - № 1. – С. 30 – 39. 61. Уткин Э.А. Репутация создающая стоимость./ Э.А. Уткин.// Советник. – 2004. - № 4. – С. 4. 62. Чумиков А.Н. Связи с обществанностью: теория и практика: учебное пособие./ А.Н. Чумиков. М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2003. – С.136. 63. Шарков Ф.И. Паблик рилейшенз. / Ф.И. Шарков . - М. ; Екатеринбург : Акад. проект; Деловая книга, 2005. - 303 с. 64. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с. 65. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. - М.: Дашков и К, 2011. – 236 с. 66. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления./М.А. Шишкина. – СПб.: Паллада-медиа, 2002 – 444 с. 67. Шумович А.В. Великолепные мероприятия. Технологии и практика event – management. –М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 387 с. 68. Явербаум Э. Паблик рилейшенз для «чайников» / Э. Яврбаум, Р. Блай, пер. с анг. М.: ООО И. Д. Вильямс, 2007. – 432 с. 69. Мультимодальные перевозки: определение и терминология [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.transportmm.ru/multimodalnye-perevozki/21-multimodalnye-perevozki.html 70. Шиманов Д. Event-маркетинг – элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.marconsult.ru список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017