Вход

Перспективная картина коммуникационного воздействия телевидения на современное общество.

Курсовая работа*
Код 98473
Дата создания 2011
Страниц 41
Источников 11
Покупка готовых работ временно недоступна.
1 590руб.

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Особенности функционирования телевидения в информационном процессе
1.1.Телевидение и межличностное общение
1.2.Феномен воздействия телевидения на человека. Концепция информационной экологии
1.3.Телевидение как средство манипуляции сознанием
Глава 2. Основные тенденции развития телевидения в XXI веке
2.1. Телевидение XXI века
2.2. Новые черты телевизионной аудитории
2.3. Содержательные проблемы современного телевидения
2.4. Прогнозы развития российского телевидения
2.5. Перспективы создания в России общественного телевидения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Фрагмент работы для ознакомления

«Россия» пока не может похвастаться собственными традициями и устойчивым позиционированием.Канал НТВ получил самую большую критику со стороны экспертов. Он все больше смещается в сторону мужской малообразованной аудитории, маргинальных слоев. Продукт НТВ - криминальные сериалы и скандальные программы, такие как «Максимум», - ориентирован на дешевую популярность и потакание примитивным инстинктам. Такой продукт размывает границы дозволенного и разрушительно действует на психику зрителя.СТС, как было не раз отмечено экспертами, демонстрирует опережающие темпы развития. Канал с правильным позиционированием и самым привлекательным для рекламодателя молодым активным зрителем.ТНТ все более смещается в нишу реалити-шоу, из которой, по оценкам экспертов, ему чрезвычайно трудно будет выбраться. Канал собирает молодежную малообразованную аудиторию.РЕН-ТВ и ТВЦ провели ребрендинг и «побежали догонять СТС», пытаясь привлечь молодые аудитории. При этом ТВЦ, по оценкам экспертов, все-таки лучше и правильнее ориентироваться на позиционирование в качестве городского канала.Новые информационные проекты круглосуточного вещания «RussiaToday» и «Вести-24» вызывают массу нареканий у экспертов, поскольку неочевидна их аудитория. Проекты оцениваются как конъюнктурно-политические.Основной проблемой телевидения, по мнению экспертов, является его чрезвычайная коммерциализация и, как следствие, резкое «пожелтение» эфира. Причину этого эксперты видят в том, что на данный момент в России отсутствует опыт устойчивого, финансово успешного и социально ответственного телевидения как бизнеса.Между тем роль российского телевидения в современном обществе чрезвычайно высока. «Телевидение больше, чем телевидение», поскольку остается на данный момент единственным общедоступным для всего населения источником информации. Подавляющее большинство экспертов подчеркивали мировоззренческую функцию российского телевидения.Огромное беспокойство у экспертов вызывает отсутствие морально-нравственных регуляторов эфира. Зритель получает через телевидение искаженную картинку действительности: когда темы, пугающие, вызывающие нездоровый интерес аудитории, все более заполняют эфир, между тем как телевидение перестает предлагать целостные подходы осмысления действительности. Формируется «дефицит реальности».Все вышеизложенное дало повод профессионалам говорить о «кривом зеркале» российского телевидения.Подавляющее большинство экспертов выступает за необходимость незамедлительного вмешательства общества и государства в процесс регулирования содержания эфира. Однако речь идет не о цензуре. Это слишком примитивная мера, которая ничего не решит, а только усугубит проблемы. Эксперты предлагают два подхода, которые не исключают друг друга:во-первых, разработать пакет взаимоувязанных законов, предписаний, цеховых соглашений, регулирующих содержание эфира, а также систему критериев и особых мер (поощрений, грантов) по поддержке производителя определенного телевизионного продукта;во-вторых, создание Общественного телевидения. Первый подход предполагает решение четырехвзаимосвязанных задач:введение ограничений на показ на общедоступном телевидении. Речь идет о тех самых классических табу: на голое тело, на нецензурную брань, на жестокость и насилие;разработка системы поощрений (грантов, фондов) для создания телевизионного продукта для конкретной аудитории, в случае нашей страныв первую очередь - для детей и подростков;выделение на каналах временных квот для целевого показа с обязательной финансовой поддержкой;подписание картельных соглашений и, возможно, создание «третейского суда», контролирующего их соблюдение.2.4. Прогнозы развития российского телевиденияЭксперты, анализируя тенденции развития телевидения, предсказывают дробление аудитории и развитие «нишевых» каналов, а значит, платного телевидения. Речь идет не о том, что зритель предпочитает тот или иной жанр, а его нет в сетке вещания каналов, а о том, чтобы зритель в любой момент, когда ему захочется, мог бы узнать последние новости или показать ребенку мультфильм, мог удовлетворить свою потребность.«Развиваться телевидение будет в направлении появления «нишевых» каналов: кино, спорт, эротика, телесериалы. Зритель будет выбирать многоканальное телевидение, спутниковое или кабельное, где он сам сможет решать, что ему смотреть: фильм или новости. Он не является заложником сетки вещания, которую ему навязывают общедоступные каналы».В рамках исследования проблема цифрового телевидения как отдельная самостоятельная тема не рассматривалась. Тем не менее переход «на цифру» воспринимается как решенный вопрос, следовательно, говорить о будущем телевидения, не учитывая этого факта, невозможно.Самое главное, что отмечается всеми экспертами, переход на цифровое телевидение предоставит человеку большую свободу выбора.Часть экспертов считает, что переход «на цифру» для нашей страны не является «вопросом жизни и смерти», наше телевидение вполне могло бы существовать и в аналоговом режиме. Тем не менее с чисто технологической точки зрения переход «на цифру» позволит нам решить ряд проблем:во-первых, позволит вписаться в общемировое информационное пространство;во-вторых, решить проблему технического перевооружения ретрансляционного оборудования в российских регионах.«Самые «молодые» ретрансляционные вышки построены в 60-х годах. Они буквально рассыпаются, на них невозможно повесить добавочный передатчик под новый канал/частоту. Денег сейчас на это нет. Цифровой же передатчик при той же мощности позволит вещать 8 каналам».На цифровое телевидение эксперты возлагают большие надежды, однако, по их собственному признанию, это вряд ли произойдет к 2015 году, как это планируется Министерством информационных технологий и связи РФ.В связи с переходом «на цифру» появилось слишком много нерешенных вопросов, вызывающих споры и конфликты в среде телевизионщиков. Какие каналы войдут в бесплатный пакет, какие будут вытеснены в платный? Как будут распределяться рекламные доходы? и пр.Таким образом, будущее телевидение будут определять сегментация аудитории и развитие нишевых каналов. Переход на цифровое вещание ожидаем, но воспринимается как весьма отдаленная перспектива.Еще одной тенденцией, подмеченной экспертами, является «изменение структуры» смотрения, или структуры потребления телевизионного продукта. В Интернете в настоящий момент появляются новые проекты, основанные на принципе социальных сетей. Новые ресурсы позволят в любой момент, когда возникнет такое желание, просмотреть любой видеопродукт, выложенный в сеть.В результате проблема «Интернет versus телевидение» престает существовать. Происходит взаимопроникновение каналов доставки информации: Интернет поглощает телевидение, и наоборот.Потребность в информации будет, безусловно, сохраняться. Принимая во внимание тенденцию изменения структуры потребления, необходимо начинать разрабатывать новые формы распространения телепродукта. Как говорят специалисты: «Продвигаться надо в развитие сервисов, например, мобильного телевидения. Все очень быстро меняется. Но наши каналы, к сожалению, не готовы. И вопрос здесь даже не в техническом оснащении, а в кадрах. Очень не хватает кадров, которые мыслят по-другому, исходят из иных технологических оснований».2.5. Перспективы создания в России общественного телевиденияОбщественное телевидение представляет собой один из институциональных типов организации телевидения. К нормативно-типологическим признакам общественного телевидения можно отнести: общедоступность, независимость в информационной деятельности и редакционной политике, социальную ориентированность программной политики, специфическую правовую форму организации (общественная корпорация), финансирования (абонентская плата) и управления (наличие буферного органа между правительством и руководством телевидения; законодательства, разработанного специально для общественного сектора вещания).Главной социальной силой, потенциально заинтересованной в общественном телевидении, по мнению автора, является само общество. Однако опытзарубежных стран убедительно доказывает, что институт общественного вещания существует только в странах с высокоразвитым гражданским обществом, обладающим сформировавшимися институтами публичной сферы, состоящим из индивидов с высоким уровнем гражданского самосознания. Вариативность форм организации и функционирования существующих в мире общественных телекомпаний высока; большинство из них обладает только частью типологических признаков, присущих нормативной теории (идеальному типу) общественного телевидения. На практике существует зависимость между уровнем развития демократических институтов, гражданского общества и наличием общественного телевидения: общественное телевидение в нормативном понимании присутствует только в странах с развитыми демократическими институтами и сформировавшимся гражданским обществом. Социальные условия, определяющие жизнь российского общества в начале XXI в. (уровень развития демократических институтов гражданскогообщества, характер взаимоотношений власти и средств массовой информации, особенности духовной жизни), свидетельствуют о невысокой готовности и заинтересованности российского общества в становлении и деятельности общественного телевидения. Вместе с тем курс на построение демократического общества обусловливает необходимость и возможность институционализации общественного телевидения в России. К числу социальных сил, способных инициировать институционализацию общественного телевидения, относятся также государство и власть. Сегодняшнее российское государство не заинтересованов общественном телевидении по целому ряду причин. Главной из них являетсято, что средства массовой информации в России, в первую очередь крупнейшие общенациональные телеканалы (Первый канал, «Россия», НТВ), используются государством для оказания влияния на общественное мнение. Особенно актуальной для государственных чиновников эта возможность становитсяво время предвыборных кампаний. Становление общественного телевидения – независимого от власти и в то же время способного оказать существенноевлияние на общественное мнение – в ближайшей перспективе невыгодно длявысших чиновников российского государства. Недавно президент России заявил о необходимости создания в стране общественного телевидения. Мнения экспертов разделились, одни восприняли с энтузиазмом эту идею, другие говорят, что существующую проблему информационной свободы может самостоятельно решить сеть Интернет.Противники общественного телевидения считают, что эта идея слишком трудозатратой и запоздалой. Большинство россиян и так довольны существующим уровнем телевидения в стране. К недостаткам отечественного телевидения можно отнести существования «черного списка» персон, появление которых на экране считается нежелательным.Общественное телевидение не сможет решить проблему объективной критики, поскольку оно не будет полностью независимым. В любом случае для его создания необходим финансовый ресурс, тот, кто выделит деньги и будет контролировать канал. Для свободы в эфире необходима политическая воля и новые организационные формы работы.Финансовый вопрос можно решить, используя британский опыт, там с владельцев телевизоров взымается обязательный лицензионный сбор, однако наше общество вряд ли готово платить налог на свой телевизор. Даже в самой Британии есть очень много недовольных граждан. В США действует схема, согласно которой граждане делают добровольные взносы, но в России жизнеспособность такой схемы тоже весьма сомнительна. Самой перспективной выглядит канадская схема – государство финансирует общественный канал, однако минимальный бюджет зафиксирован на законодательном уровне, поэтому канал в любом случае получает деньги для своего существования.В среднесрочной перспективе становление общественного телевидения в России возможно, в первую очередь, с согласия или по инициативе правительства. Наиболее вероятный путь – преобразование Всероссийской государственной телерадиовещательной компании в общественную вещательную корпорацию. Однако такой сценарий предполагает сохранение контроля со стороны органов власти над вновь созданной вещательной организацией, что противоречит основным принципам деятельности общественного телевидения. По мере развития демократических процессов и формирования гражданскогообщества в России возможно ослабление государственного влияния и трансформация созданной компании в независимый от власти институт.У любого общественного канала должно быть руководство, за рубежом его назначает независимый наблюдательный совет, который не имеет права вмешиваться в редакционную политику, но в России такая схема вряд ли будет работать. Общество, государство или ключевые телеканалы едва ли готовы к появлению в России общественного телевидения. Вместе с тем, предпосылки для институционализации общественного телевидения в России существуют. В частности, растет интерес к проблематике общественного телевидения в научной, журналистской иполитической среде. Ведется работа по разработке и принятию закона об общественном телевещании в России. Предпринимаются попытки создания общественных телеканалов в региональном масштабе. Существует проект трансформации Всероссийской государственной телерадиокомпании в общественную вещательную корпорацию. Главной же предпосылкой институционализации общественного телевидения можно считать курс на построение демократического государства, взятый руководством страны. Вместе с тем уровень развития демократических институтов в России впервом десятилетии XXI вв. является недостаточным для институционализации общественного телевидения, в полной мере отвечающего требованиямнормативной теории (идеального типа). Общественное телевидение, котороеможет появится в России в ближайшем будущем, на начальном этапе не сможет освободиться от государственного контроля и стать действительно независимым от государства, подлинно общественным. Отсутствие опыта общественного вещания, слабо развитые традиции независимой журналистики, пассивная гражданская позиция населения страны, традиционно сильное влияниена средства массовой информации со стороны государства являются серьезными факторами, портиводействующими процессу становления общественного телевидения. Однако дальнейшее развитие демократических процессов и формирование гражданского общества в России могутспособствовать ослаблению государственного контроля и эволюции псевдо - общественной вещательной компании в подлинно независимый, демократический институт общественного вещания. ЗАКЛЮЧЕНИЕЗакономерности современного информационного процесса в современном обществе во многом обусловлены влиянием телевидения и реализуются в следующих тенденциях:—повышается оперативность и актуальность всего информационного процесса в обществе. Следует при этом иметь в виду, что «оперативность» и «актуальность» — понятия близкие, но не однозначные. Оперативность — это признак новизны информации, актуальность — созвучие сообщения животрепещущим проблемам сегодняшнего дня;—развивается активный характер деятельности СМИ в борьбе с негативными явлениями, усиливается критика недостатков, активнее распространяется опыт гласности и открытости, подлинной демократии;—развивается дифференцированный подход в СМИ путем создания специализированных изданий, теле- и радиопрограмм, адресных публикаций и передач, рассчитанных на определенные социальные группы населения;— растет эмоциональность сообщений, изыскиваются новые пути не только к разуму, но и к сердцу человека, получает новый расцвет публицистика в печати, на радио и телевидении, в устных выступлениях.Анализ существующих тенденций свидетельствует о том, что:во-первых, будет происходить все большая сегментация аудитории и увеличение спроса на «нишевые» каналы;во-вторых, развитие телевидения будет естественным образом определяться процессом перехода на цифровое вещание;в-третьих, изменится сама структура потребления телевизионного продукта. В результате произойдет объединение и/или взаимопроникновение каналов доставки информации.Социальные условия, определяющие жизнь российского общества в начале XXI в. (уровень развития демократических институтов и гражданского общества, характер взаимоотношений власти и средств массовой информации, особенности духовной жизни), свидетельствуют о невысокой готовности и заинтересованности российского общества в становлении и деятельности общественного телевидения. Вместе с тем курс на построение демократического общества обусловливает необходимость и возможность институционализации общественного телевидения в России. В среднесрочной перспективе становление общественного телевидения в России возможно, в первую очередь, с согласия или по инициативе правительства. Наиболее вероятный путь - преобразование Всероссийской государственной телерадиовещательной компании в общественную вещательную корпорацию. Однако такой сценарий предполагает сохранение контроля со стороны органов власти над вновь созданной вещательной организацией, что противоречит основным принципам деятельности общественного телевидения. По мере развития демократических процессов и формирования гражданского общества в России возможно ослабление государственного влияния и трансформация созданной компании в независимый от власти институт.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫВлияние телевидения  на духовно-нравственное состояние общества // Развитие информационного общества в России: состояние, проблемы и перспективы - №16(402), 2010Гримак Л.П. Гипноз и телевидение. // Прикладная психология. - №1. – 1999. – с. 44-51Засурский Я.Н. Медиасистемы XXI века и новая философия журналистского образования. // Информационное общество. - 2005. - №1. - с. 19-22.Скворцова С. Телевидение XXI века // Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание". - №1. - 2009Терин В.П. Основные направления исследований теории массовой коммуникации // Социологическая мысль. – 1997. - № 11. - С. 25–31Багиров Э. Г. Очерки теории телевидения, М., 1978. - С. 373Егоров В.В. Телевидение: теория и практика. Учебное пособие. М.: Международный независимый эколого-политологический университет /факультет журналистики/, 1993.Информационно-коммуникационное пространство и человек: материалы международной научно-практической конференции 15–16 апреля 2011 года. – Пенза – Москва – Витебск: Научно-издательский центр «Социосфера», 2011.Лившиц В. Г. О качественном и количественном расширении информационного пространства в России // СМИ в условиях современной российской демократии: статья в сб. Материалы научно-практической конференции. М., 2005.Фортунатов А.Н. Проблемы истории телевидения: философский и культурологический подход. Курс лекций. – Нижний Новгород. – Нижегородский гуманитарный центр. – 2007.Российское телевидение: состояние, потребности, перспективы. // http://federalbook.ru

Список литературы

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Влияние телевидения на духовно-нравственное состояние общества // Развитие информационного общества в России: состояние, проблемы и перспективы - №16(402), 2010
2.Гримак Л.П. Гипноз и телевидение. // Прикладная психология. - №1. – 1999. – с. 44-51
3.Засурский Я.Н. Медиасистемы XXI века и новая философия журналистского образования. // Информационное общество. - 2005. - №1. - с. 19-22.
4.Скворцова С. Телевидение XXI века // Журнал "Broadcasting. Телевидение и радиовещание". - №1. - 2009
5.Терин В.П. Основные направления исследований теории массовой коммуникации // Социологическая мысль. – 1997. - № 11. - С. 25–31
6.Багиров Э. Г. Очерки теории телевидения, М., 1978. - С. 373
7.Егоров В.В. Телевидение: теория и практика. Учебное пособие. М.: Международный независимый эколого-политологический университет /факультет журналистики/, 1993.
8.Информационно-коммуникационное пространство и человек: материалы международной научно-практической конференции 15–16 апреля 2011 года. – Пенза – Москва – Витебск: Научно-издательский центр «Социосфера», 2011.
9.Лившиц В. Г. О качественном и количественном расширении информационного пространства в России // СМИ в условиях современной российской демократии: статья в сб. Материалы научно-практической конференции. М., 2005.
10.Фортунатов А.Н. Проблемы истории телевидения: философский и культурологический подход. Курс лекций. – Нижний Новгород. – Нижегородский гуманитарный центр. – 2007.
11.Российское телевидение: состояние, потребности, перспективы. // http://federalbook.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала, который не является научным трудом, не является выпускной квалификационной работой и представляет собой результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, но может использоваться в качестве источника для подготовки работы указанной тематики.
Сколько стоит
консультация по подготовке материалов?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТ, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2018