Вход

Выставки как новые формы рекламной коммуникации.

Реферат
Дата создания 26.07.2015
Страниц 17
Источников 9
Вы будете перенаправлены на сайт нашего партнёра, где сможете оформить покупку данной работы.
693руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение 3 1. Выставки – как форма PR – коммуникации 5 2. Методы организации рекламных выставок и презентаций 10 3. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций рекламной выставки 12 Заключение 16 Список использованной литературы 17 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

(См.рисунок 1). Рис.3. Посещаемость мероприятий туристической сферы Таким образом мы можем видеть, что наибольшую долю рынка занимает MITT. Многие практикующие маркетологи сходятся во мнении, что эффективность коммуникационной маркетинговой деятельности ( в данному случаи речь идет о выставках) зависит от роста объемов производства и реализации. К другим составляющим эффективности относят они эффективный менеджмент, производственные ресурсы, кадровый состав предприятия, техника и технологии. Однако, такая оценка не несет конкретных данных и не отображает реальной стоимостной эффективности. Ассель Г. предложил оценить эффективность маркетинговой деятельности в качестве затрат на маркетинг, издержек на производство и реализацию. При помощи экономических и статистических методов ученый предлагает изучить и проанализировать основные показатели затрат, составляя при этом временной тренд. Результирующим фактором является прибыль и объем реализации. Можно утверждать, однако, что данный метод применим только к оценке затрат и в частности коммерческих расходов, а не для оценки маркетинговой деятельности в целом. Мак-Дональд М. в своих трудах по теории маркетинга писал, что в оценки маркетинговой политики предприятия эффективнее использовать именно эмпирический метод. Автор утверждал, что он куда эффективнее, нежели количественная оценка экономического эффекта и узких и не информативных статистических гипотез. Ученый приводит результаты своих исследований в начале 90-х годов в Англии. Анализ эффективности маркетинговой деятельности предлагается проводить по следующим направлениям: 1. Внутреннее отношение менеджмента компаний к маркетингу (его определение, роль и функции); 2. Организация этой деятельности (вовлечение в процесс стратегического планирования, уровень координации и информационного обмена между функциями маркетинга); 3. Практическое исполнение функций маркетинга (использование маркетинговых исследований, планирование, участие в разработке новых товаров и т. д.). Предполагается, что сама система оценки эффективности выстовочной маркетинговой деятельности заключается в этих стандартах, что позволяет дать точную, объективную, разностороннюю и конкретную оценку маркетинговой деятельности предприятия, но данная методика вырабатывается в рамках самого предприятия и является предметом коммерческой тайны и подлежит сертификации. Процесс выработки индивидуальной методики крайне трудоемок и не может быть универсальным, так как основан на деталях и особенностей определенной компании, специфики его деятельности. Таким образом, исследование показало, что наука не выработала методических основ комплексной оценки эффективности маркетинга, доступной для практического использования в аналитической работе предприятий и консалтинговых служб. В основе методологического подхода к оценке эффективности маркетинга должен давать ответ на 3 вопроса: 1. для каких целей разрабатывается методика, 2. как могут быть использованы результаты, 3. для кого она необходима. Заключение В ходе работы, были изучены основные теоретические аспекты организации рекламных выставок. Организационно выставка является конкретным плановым событием с ограниченным временем проведения, проводимым в заранее объявленном и подготовленном месте, с определенной периодичностью проведения (в зависимости от вида представляемого продукта). В современном мире, демонстрации, дегустации, выставки – эффективные маркетинговые инструменты, призванные рационализировать и улучшить деятельность производителей товаров и услуг. В ходе выставок, на огромных площадках сталкиваются как производители, так и потребители товаров и услуг, находятся новые коммуникационные и сбытовые связи, заключаются взаимовыгодные контракты. Все это важнейшая составляющая современной концепции маркетинга и PR коммуникаций любой успешной крупной компании. Участие в крупных выставках в Экспо центрах россии не несет больших финансовых затрат, чаще всего стоимость аренды промо- стойки не более 15 тысяч рублей, однако экономический эффект не соизмерим с данными затратами. Список использованной литературы Алексеев С.В. Маркетинговое право: Краткие учебные курсы юридических наук. - М.: НОРМА (Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М), 2009-208с Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. -- М.: НОРМА, 2010-410с Алексеев С.В. Правовые основы маркетинга.// Практический маркетинг.- 2011. - №3.-53с Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2010 г. -120с Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. – М.: Экономика, 2009. -95с Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Ани Х. Маркетинг: Учебник для вузов – М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2009. -84с Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2010. -67с Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. -16с Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М., «Издательство «Дело» - 2010 г.-67с 3 Оптовый покупатель Рекламное агенство Потребитель Точка розничной торговли производитель Точка розничной торговли

Список литературы

1. Алексеев С.В. Маркетинговое право: Краткие учебные курсы юридических наук. - М.: НОРМА (Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М), 2009-208с 2. Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. -- М.: НОРМА, 2010-410с 3. Алексеев С.В. Правовые основы маркетинга.// Практический маркетинг.- 2011. - №3.-53с 4. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2010 г. -120с 5. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. – М.: Экономика, 2009. -95с 6. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Ани Х. Маркетинг: Учебник для вузов – М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2009. -84с 7. Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2010. -67с 8. Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. -16с 9. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М., «Издательство «Дело» - 2010 г.-67с список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017