Анализ технологий проведения активных информационных кампаний

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретический аспект понятия информационной кампании 4
1.1. Определение информационной кампании 4
1.2. Характеристики и принципы организации эффективной информационной кампании 5
1.3. Место информационной кампании в профилактических программах 9
Глава 2. Информационная кампания г. Асино, Томская область. Фонд «Сибирь-СПИД-Помощь» 12
2.1. Ситуация в городе Асино 12
2.2. Информационная кампания «Быть здоровым – это модно!» 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 29

Число респондетов, испытывающих смущение при покупке презерватива, снизилось после проведения кампании. 
Таблица 2.3
После проведения информационной кампании
Возможна ли передача ВИЧ
да
нет
з/о
нет ответа
через соприкосновение с потом N=99
6,06
75,76
17,17
1,01
через пользование общим туалетом N=99
11,11
69,70
18,18
1,01
через рукопожатие N=101
7,92
82,18
8,91
0,99
через использование одной иглы для нескольких инъекций N=99
96,97
1,01
2,02
0,0
через еду из той же посуды N=100
24,0
60,0
15,0
1,0
через поцелуй, слюну N=100
42,0
45,0
13,0
0,0
оттого, что человек кашляет рядом N=99
26,26
57,58
15,15
1,01
через секс без презерватива N=100
98,0
1,0
1,0
0,0
В реализации Информационной кампании (ИК) «Быть здоровым – это модно!» принимали участие сотрудники Фонда «Сибирь-СПИД-Помощь», специалисты Томского Хобби-Центра, Медико-психологической службы «Круг», специалисты управления образования Администрации района, Центральной районной больницы, г.Асино. 
При подготовке ИК в г. Асино был организован круглый стол со специалистами администрации, медицинских учреждений, образования с целью предоставления им необходимой информации и вовлечения их в активную деятельность по реализации ИК. 
Эксперты подтвердили необходимость и готовность к сотрудничеству при проведении профилактических мероприятий. 
На следующем этапе совместно с представителями Управления образованием и сотрудниками Центральной районной больницы было проведено количественное и качественное исследования целевой группы. На основании этих исследований была разработана стратегия информационной кампании.
В городе проживает 30 тысяч жителей. В городе действует одно крупное предприятие - Асиновский лесопромышленный комбинат (ЛПК), однако с 1995 г. количество действующих цехов стало сокращаться. Отсутствие рабочих мест, невысокая заработная плата, отток населения (более образованного, талантливого, молодого) в другие населенные пункты и приток из разрушающихся деревень и поселков лиц с финансовыми и иными проблемами приводит к нестабильной обстановке, способствует распространению алкоголизации среди разных возрастных групп, росту потребления наркотических веществ, которые производят здесь же, на территории города. Социально-экономическая ситуация способствует распространению девиантного поведения среди подростков и молодежи. 
Однако, нельзя говорить о том, что ситуация в Асино безысходная. В целом, по мнению экспертов, Асино не выделяется среди других населенных пунктов по уровню преступности и криминализации. Ситуация оценивается как сложная, но не критическая, как и в целом по стране. Есть и положительные моменты, по крайней мере, в области образования: в городе работают филиалы томских и новосибирского ВУЗов, два техникума и училище, где обучается молодежь, которая в дальнейшем сможет работать в городе или за его пределами.
В среде подростков г. Асино имеют место ряд факторов, способствующих заражению ВИЧ/СПИД/ИППП:
- Пробелы в области знаний путей заражения, способов защиты здоровья, как своего, так и своих близких.
- Недостаточное вовлечение молодежи (по крайней мере, большей части) в общественную жизнь и трудовую деятельность.
- Недостаточное привлечение молодежи к здоровому отдыху, культурно-массовым мероприятиям (т.е. времяпровождению, не имеющему негативного влияния на здоровье человека).
- Наличие в молодежной и подростковой среде лиц, употребляющих наркотические вещества и злоупотребляющих алкогольными напитками.
- Доступность наркотиков и алкоголя.
- Рост заболеваемости ИППП, туберкулезом и другими социальными болезнями среди населения.
- Отсутствие средств и кадров для ведения систематической и полномасштабной работы по профилактике не только, но и ВИЧ/СПИД, ИППП, нежелательной беременности и алкоголизма.
Целевая группа информационной кампании: 
1. Первичная группа: молодежь в возрасте 15 – 18 лет, учащиеся образовательных учреждений города Асино (школы, техникумы, училища). 
2. Вторичная группа: сотрудники образовательных учебных заведений города Асино. 
Результаты исследований.
Отмечено отсутствие полной и достоверной информации у лиц 14–18 лет о ВИЧ/СПИД/ИППП. Связано это, в основном, с тем, что у молодежи нет доступа к достоверной информации, сведения они получают от сверстников, а не у специалистов в данной области. Отмечен низкий уровень знаний о путях заражения ВИЧ-инфекцией, а некоторые респонденты вообще не знают, что такое ВИЧ и СПИД. 
Большинство респондентов отвергает для себя возможность заражения венерическим заболеванием, ВИЧ-инфекцией или оказаться перед фактом нежелательной беременности. 
Сравнивая данные, полученные при первом и втором исследовании, можно отметить, что количество затруднившихся с ответом уменьшилось, что характерно для всех указанных в анкете путей (как правильных, так и неправильных). Ответы в отношении вступления в незащищенные сексуальные контакты и использования одной иглы для нескольких инъекций практически не изменились. Однако еще до проведения информационной кампании, отмечалось, что ребята знают о «правильных» путях, проблемы чаще всего возникают в отношении того, как ВИЧ-инфекция не передается, на чем был сделан акцент во время проведения мероприятий. Если расположить ответы «да» и «нет» в виде своеобразных чаш весов, то во время первого опроса перевешивала чаша «да», а во время второго «нет». Так, ранее 2/3 респондентов считали, что ВИЧ-инфекция передается, когда кто-то кашляет рядом, то теперь больше половины (57,58%) отмечают противоположный вариант. В среднем, респонденты стали указывать «правильные» варианты ответа практически в 2 раза чаще, чем до начала кампании. 
Можно говорить об улучшении ситуации с отношением местных жителей к ВИЧ- инфицированным людям. Благодаря проведенной кампании удалось изменить отношение значительной части целевой группы к ВИЧ-инфицированным. Так, первоначально менее 1/3 опрошенных согласились с тем, что относились бы к ВИЧ-инфицированному человеку как к здоровому, и более половины – что относились бы терпимо, но держались бы подальше. По итогам последнего опроса эти распределения изменились: на первой позиции теперь находится 56,31% опрошенных, а на второй – 33,98%. 
Хотя в данной кампании не ставилось своей целью изменение отношения целевой группы к использованию презерватива и к безопасному сексу, оно немного изменилось, о чем косвенно свидетельствует то, что более 2/3 опрошенных не согласны с тем, что презерватив не поможет человеку, если ему «суждено заболеть». Число респондетов, испытывающих смущение при покупке презерватива, снизилось после проведения кампании. 
Данные исследования свидетельствуют о том, что произошел некоторый сдвиг и в отношениях родителей и детей при обсуждении темы сексуального здоровья:
- Большее количество опрошенных отмечают, что не согласны с тем, что не могут обсуждать вопросы безопасного секса со своими родителями, в то время как в первом исследовании ситуация была противоположной (чуть более, говорили об обратном). 
- Возросло на 10% количество респондентов, соглашающихся с тем, что если их родители найдут у них презерватив, то отнесутся к этому спокойно, с пониманием.           Исследование также дало косвенное подтверждение необоснованности упреков, которые часто раздаются в адрес людей, говорящих с молодежью о безопасном сексе и использовании презервативов для защиты от ВИЧ. Эти упреки чаще всего сводятся к тому, что подобными действиями мы можем спровоцировать увеличение числа ранних сексуальных контактов. Однако, согласно результатам нашего исследования, количество респондентов, указавших на наличие сексуального опыта до начала информационной кампании и после ее проведения существенно не изменилось: 54,63% до начала и 52,43% по завершении компании, соответственно. Похожая ситуация наблюдается и в отношении других проявлений рискованного поведения: употребления наркотических веществ и злоупотребления алкоголем, как самими опрошенными, так и среди их друзей и знакомых. 
На примере полученных результатов можно наиболее ярко увидеть возможности, которые дает грамотно проведенная информационная кампания, учитывающая различия в уровне информированности, отношении и поведении различных групп населения. 
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В городе проживает 30 тысяч жителей. В городе действует одно крупное предприятие - Асиновский лесопромышленный комбинат (ЛПК), однако с 1995 г. количество действующих цехов стало сокращаться. Отсутствие рабочих мест, невысокая заработная плата, отток населения (более образованного, талантливого, молодого) в другие населенные пункты и приток из разрушающихся деревень и поселков лиц с финансовыми и иными проблемами приводит к нестабильной обстановке, способствует распространению алкоголизации среди разных возрастных групп, росту потребления наркотических веществ, которые производят здесь же, на территории города. Социально-экономическая ситуация способствует распространению девиантного поведения среди подростков и молодежи. 
Однако, нельзя говорить о том, что ситуация в Асино безысходная. В целом, по мнению экспертов, Асино не выделяется среди других населенных пунктов по уровню преступности и криминализации. Ситуация оценивается как сложная, но не критическая, как и в целом по стране. Есть и положительные моменты, по крайней мере, в области образования: в городе работают филиалы томских и новосибирского ВУЗов, два техникума и училище, где обучается молодежь, которая в дальнейшем сможет работать в городе или за его пределами.
В среде подростков г. Асино имеют место ряд факторов, способствующих заражению ВИЧ/СПИД/ИППП:
- Пробелы в области знаний путей заражения, способов защиты здоровья, как своего, так и своих близких.
- Недостаточное вовлечение молодежи (по крайней мере, большей части) в общественную жизнь и трудовую деятельность.
- Недостаточное привлечение молодежи к здоровому отдыху, культурно-массовым мероприятиям (т.е. времяпровождению, не имеющему негативного влияния на здоровье человека).
- Наличие в молодежной и подростковой среде лиц, употребляющих наркотические вещества и злоупотребляющих алкогольными напитками.
- Доступность наркотиков и алкоголя.
- Рост заболеваемости ИППП, туберкулезом и другими социальными болезнями среди населения.
- Отсутствие средств и кадров для ведения систематической и полномасштабной работы по профилактике не только наркозависимости, но и ВИЧ/СПИД, ИППП, нежелательной беременности и алкоголизма.
Целевая группа информационной кампании: 
1. Первичная группа: молодежь в возрасте 15 – 18 лет, учащиеся образовательных учреждений города Асино (школы, техникумы, училища). 
2. Вторичная группа: сотрудники образовательных учебных заведений города Асино. 
Результаты исследований.
Отмечено отсутствие полной и достоверной информации у лиц 14–18 лет о ВИЧ/СПИД/ИППП. Связано это, в основном, с тем, что у молодежи нет доступа к достоверной информации, сведения они получают от сверстников, а не у специалистов в данной области. Отмечен низкий уровень знаний о путях заражения ВИЧ-инфекцией, а некоторые респонденты вообще не знают, что такое ВИЧ и СПИД. 
Большинство респондентов отвергает для себя возможность заражения венерическим заболеванием, ВИЧ-инфекцией или оказаться перед фактом нежелательной беременности. 
В реализации Информационной кампании (ИК) «Быть здоровым – это модно!» принимали участие сотрудники Фонда «Сибирь-СПИД-Помощь», специалисты Томского Хобби-Центра, Медико-психологической службы «Круг», специалисты управления образования Администрации района, Центральной районной больницы, г.Асино. 
При подготовке ИК в г. Асино был организован круглый стол со специалистами администрации, медицинских учреждений, образования с целью предоставления им необходимой информации и вовлечения их в активную деятельность по реализации ИК. 
Эксперты подтвердили необходимость и готовность к сотрудничеству при проведении профилактических мероприятий. 
На следующем этапе совместно с представителями Управления образованием и сотрудниками Центральной районной больницы было проведено количественное и качественное исследования целевой группы. На основании этих исследований была разработана стратегия информационной кампании.
Удаленность г. Асино от г. Томск, где работает Фонд «Сибирь-СПИД-Помощь», не позволила сотрудникам Фонда выезжать в г. Асино для подготовки и проведения кампании так часто, как хотелось. Однако привлечение местных заинтересованных лиц к работе с подростками: врачей (которые посещают учебные учреждения с профилактическими лекциями), учителей, вожатых, психологов к реализации проекта позволило преодолеть эту проблему. Предоставив им информацию и профилактические материалы, мы подготовили почву для того, чтобы в городе проводилась качественная профилактическая работа. 
В ходе выполнения задач, которые ставили перед собой на этапе разработки информационной компании, возникли некоторые трудности. В частности, планировалось разработать и напечатать специально к кампании новые информационные материалы. Нам не удалось получить продукцию в срок. Поэтому во время проведения начального этапа кампании мы использовали свои ранее разработанные материалы, и материалы других партнерских организаций, таких как Фонд «ФОКУС-МЕДИА» (буклеты для молодежи) и Фонд PSI (открытки под девизом «Возьми с собой!» с изображением Ильи Лагутенко и группы «Мумий тролль»). Задержка с производством печатных материалов объясняется тем, что, имея ограниченные средства на печать, мы начали работу по поиску заинтересованных организаций для привлечения дополнительных средств. Нам удалось найти организацию MERLIN, осуществляющую профилактику и лечение туберкулеза на территории г. Асино и Асиновского района, и объединить наши усилия и ресурсы для выпуска большего тиража буклетов и плакатов. Печатная продукция была готова в конце декабря, её распространили среди подростков и молодежи города, а также отдали часть тиража в методический отдел при Межшкольном учебном комбинате и в Детский Дом творчества (который играет роль Информационного центра для жителей города и ближайших населенных пунктов). 
Несмотря на то, что часть информационных материалов был распространена среди представителей целевой группы с опозданием, в декабре, количественное исследование, проведенное в конце ноября, показало, что цели кампании были в основном достигнуты – увеличилось количество молодежи, правильно указавших пути передачи ВИЧ-инфекции, улучшилось отношение к ВИЧ-инфицированным и т.д.  
Для оценки результатов проекта было проведено заключительное количественное исследование. Проведенный по окончании всех мероприятий в рамках кампании анкетный опрос продемонстрировал изменения в знаниях и отношении респондентов. Изменения касаются всех трех конкретных целей, поставленных при планировании информационной кампании. 
Исследование зафиксировало изменения в популярности различных источников информации о ВИЧ/СПИД. Значительно возросло упоминание специальной литературы в качестве источника информации (с 10% до 20%), увеличилась доля СМИ (радио, ТВ, газеты) с 37% до 61%. В СМИ появились репортажи, заметки профилактического характера. По-видимому, молодежь, участвовавшая в семинарах-тренингах, затем делилась полученной информацией со своими сверстниками. Распространение печатной продукции привело к тому, что выделение специальной литературы в качестве одного из основных источников информации увеличилось в 2 раза. Таким образом, можно говорить о том, что наши действия получили широкий резонанс. 
В среде подростков г. Асино имеют место ряд факторов, способствующих заражению ВИЧ/СПИД/ИППП:
- Пробелы в области знаний путей заражения, способов защиты здоровья, как своего, так и своих близких.
- Недостаточное вовлечение молодежи (по крайней мере, большей части) в общественную жизнь и трудовую деятельность.
- Недостаточное привлечение молодежи к здоровому отдыху, культурно-массовым мероприятиям (т.е. времяпровождению, не имеющему негативного влияния на здоровье человека).
- Наличие в молодежной и подростковой среде лиц, употребляющих наркотические вещества и злоупотребляющих алкогольными напитками.
- Доступность наркотиков и алкоголя.
- Рост заболеваемости ИППП, туберкулезом и другими социальными болезнями среди населения.
- Отсутствие средств и кадров для ведения систематической и полномасштабной работы по профилактике не только, но и ВИЧ/СПИД, ИППП, нежелательной беременности и алкоголизма.
Сравнивая данные, полученные при первом и втором исследовании, можно отметить, что количество затруднившихся с ответом уменьшилось, что характерно для всех указанных в анкете путей (как правильных, так и неправильных). Ответы в отношении вступления в незащищенные сексуальные контакты и использования одной иглы для нескольких инъекций практически не изменились. Однако еще до проведения информационной кампании, отмечалось, что ребята знают о «правильных» путях, проблемы чаще всего возникают в отношении того, как ВИЧ-инфекция не передается, на чем был сделан акцент во время проведения мероприятий. Если расположить ответы «да» и «нет» в виде своеобразных чаш весов, то во время первого опроса перевешивала чаша «да», а во время второго «нет». Так, ранее 2/3 респондентов считали, что ВИЧ-инфекция передается, когда кто-то кашляет рядом, то теперь больше половины (57,58%) отмечают противоположный вариант. В среднем, респонденты стали указывать «правильные» варианты ответа практически в 2 раза чаще, чем до начала кампании. 
Можно говорить об улучшении ситуации с отношением местных жителей к ВИЧ- инфицированным людям. Благодаря проведенной кампании удалось изменить отношение значительной части целевой группы к ВИЧ-инфицированным. Так, первоначально менее 1/3 опрошенных согласились с тем, что относились бы к ВИЧ-инфицированному человеку как к здоровому, и более половины – что относились бы терпимо, но держались бы подальше. По итогам последнего опроса эти распределения изменились: на первой позиции теперь находится 56,31% опрошенных, а на второй – 33,98%. 
Хотя в данной кампании не ставилось своей целью изменение отношения целевой группы к использованию презерватива и к безопасному сексу, оно немного изменилось, о чем косвенно свидетельствует то, что более 2/3 опрошенных не согласны с тем, что презерватив не поможет человеку, если ему «суждено заболеть». Число респондетов, испытывающих смущение при покупке презерватива, снизилось после проведения кампании. 
Таким образом, информационная кампания (ИК) - это комплексная система мер воздействия на определенные группы населения (так называемые целевые группы) с помощью различных средств и каналов массового и индивидуального информирования и обучения с целью побуждения к принятию новых, полезных для них самих и для общества, моделей поведения в определенной сфере жизни.
Информационная кампания играет важную роль в рекламе предоставляемых услуг и средств сохранения здоровья. 
Кампании должны проводиться постоянно в течение длительного периода, потому что изменение поведения требует времени, а результаты Кампании проявляются не сразу.
Таким образом, информационная кампания может:
привлечь внимание общества к проблеме;
повысить уровень информированности;
повлиять на взгляды и отношение к проблеме;
продемонстрировать или проиллюстрировать навыки более безопасного поведения;
увеличить спрос на услуги здравоохранения или на получение дополнительной информации.
Информационная кампания не может:
компенсировать дефицит услуг здравоохранения;
изменить поведение при отсутствии поддерживающих компонентов программы;
с равной эффективностью проработать все вопросы или распространить все сообщения.
В реализации Информационной кампании (ИК) «Быть здоровым – это модно!» принимали участие сотрудники Фонда «Сибирь-СПИД-Помощь», специалисты Томского Хобби-Центра, Медико-психологической службы «Круг», специалисты управления образования Администрации района, Центральной районной больницы, г.Асино. 
При подготовке ИК в г. Асино был организован круглый стол со специалистами администрации, медицинских учреждений, образования с целью предоставления им необходимой информации и вовлечения их в активную деятельность по реализации ИК. 
Эксперты подтвердили необходимость и готовность к сотрудничеству при проведении профилактических мероприятий. 
На следующем этапе совместно с представителями Управления образованием и сотрудниками Центральной районной больницы было проведено количественное и качественное исследования целевой группы. На основании этих исследований была разработана стратегия информационной кампании.
В городе проживает 30 тысяч жителей. В городе действует одно крупное предприятие - Асиновский лесопромышленный комбинат (ЛПК), однако с 1995 г. количество действующих цехов стало сокращаться. Отсутствие рабочих мест, невысокая заработная плата, отток населения (более образованного, талантливого, молодого) в другие населенные пункты и приток из разрушающихся деревень и поселков лиц с финансовыми и иными проблемами приводит к нестабильной обстановке, способствует распространению алкоголизации среди разных возрастных групп, росту потребления наркотических веществ, которые производят здесь же, на территории города. Социально-экономическая ситуация способствует распространению девиантного поведения среди подростков и молодежи. 
Однако, нельзя говорить о том, что ситуация в Асино безысходная. В целом, по мнению экспертов, Асино не выделяется среди других населенных пунктов по уровню преступности и криминализации. Ситуация оценивается как сложная, но не критическая, как и в целом по стране. Есть и положительные моменты, по крайней мере, в области образования: в городе работают филиалы томских и новосибирского ВУЗов, два техникума и училище, где обучается молодежь, которая в дальнейшем сможет работать в городе или за его пределами.
В среде подростков г. Асино имеют место ряд факторов, способствующих заражению ВИЧ/СПИД/ИППП:
- Пробелы в области знаний путей заражения, способов защиты здоровья, как своего, так и своих близких.
- Недостаточное вовлечение молодежи (по крайней мере, большей части) в общественную жизнь и трудовую деятельность.
- Недостаточное привлечение молодежи к здоровому отдыху, культурно-массовым мероприятиям (т.е. времяпровождению, не имеющему негативного влияния на здоровье человека).
- Наличие в молодежной и подростковой среде лиц, употребляющих наркотические вещества и злоупотребляющих алкогольными напитками.
- Доступность наркотиков и алкоголя.
- Рост заболеваемости ИППП, туберкулезом и другими социальными болезнями среди населения.
- Отсутствие средств и кадров для ведения систематической и полномасштабной работы по профилактике не только, но и ВИЧ/СПИД, ИППП, нежелательной беременности и алкоголизма.
Целевая группа информационной кампании: 
1. Первичная группа: молодежь в возрасте 15 – 18 лет, учащиеся образовательных учреждений города Асино (школы, техникумы, училища). 
2. Вторичная группа: сотрудники образовательных учебных заведений города Асино. 
Результаты исследований.
Отмечено отсутствие полной и достоверной информации у лиц 14–18 лет о ВИЧ/СПИД/ИППП. Связано это, в основном, с тем, что у молодежи нет доступа к достоверной информации, сведения они получают от сверстников, а не у специалистов в данной области. Отмечен низкий уровень знаний о путях заражения ВИЧ-инфекцией, а некоторые респонденты вообще не знают, что такое ВИЧ и СПИД. 
Большинство респондентов отвергает для себя возможность заражения венерическим заболеванием, ВИЧ-инфекцией или оказаться перед фактом нежелательной беременности. 
В реализации Информационной кампании (ИК) «Быть здоровым – это модно!» принимали участие сотрудники Фонда «Сибирь-СПИД-Помощь», специалисты Томского Хобби-Центра, Медико-психологической службы «Круг», специалисты управления образования Администрации района, Центральной районной больницы, г.Асино. 
При подготовке ИК в г. Асино был организован круглый стол со специалистами администрации, медицинских учреждений, образования с целью предоставления им необходимой информации и вовлечения их в активную деятельность по реализации ИК. 
Эксперты подтвердили необходимость и готовность к сотрудничеству при проведении профилактических мероприятий. 
На следующем этапе совместно с представителями Управления образованием и сотрудниками Центральной районной больницы было проведено количественное и качественное исследования целевой группы. На основании этих исследований была разработана стратегия информационной кампании.
В городе проживает 30 тысяч жителей. В городе действует одно крупное предприятие - Асиновский лесопромышленный комбинат (ЛПК), однако с 1995 г. количество действующих цехов стало сокращаться. Отсутствие рабочих мест, невысокая заработная плата, отток населения (более образованного, талантливого, молодого) в другие населенные пункты и приток из разрушающихся деревень и поселков лиц с финансовыми и иными проблемами приводит к нестабильной обстановке, способствует распространению алкоголизации среди разных возрастных групп, росту потребления наркотических веществ, которые производят здесь же, на территории города. Социально-экономическая ситуация способствует распространению девиантного поведения среди подростков и молодежи. 
Однако, нельзя говорить о том, что ситуация в Асино безысходная. В целом, по мнению экспертов, Асино не выделяется среди других населенных пунктов по уровню преступности и криминализации. Ситуация оценивается как сложная, но не критическая, как и в целом по стране. Есть и положительные моменты, по крайней мере, в области образования: в городе работают филиалы томских и новосибирского ВУЗов, два техникума и училище, где обучается молодежь, которая в дальнейшем сможет работать в городе или за его пределами.
В среде подростков г. Асино имеют место ряд факторов, способствующих заражению ВИЧ/СПИД/ИППП:
- Пробелы в области знаний путей заражения, способов защиты здоровья, как своего, так и своих близких.
- Недостаточное вовлечение молодежи (по крайней мере, большей части) в общественную жизнь и трудовую деятельность.
- Недостаточное привлечение молодежи к здоровому отдыху, культурно-массовым мероприятиям (т.е. времяпровождению, не имеющему негативного влияния на здоровье человека).
- Наличие в молодежной и подростковой среде лиц, употребляющих наркотические вещества и злоупотребляющих алкогольными напитками.
- Доступность наркотиков и алкоголя.
- Рост заболеваемости ИППП, туберкулезом и другими социальными болезнями среди населения.
- Отсутствие средств и кадров для ведения систематической и полномасштабной работы по профилактике не только, но и ВИЧ/СПИД, ИППП, нежелательной беременности и алкоголизма.
Целевая группа информационной кампании: 
1. Первичная группа: молодежь в возрасте 15 – 18 лет, учащиеся образовательных учреждений города Асино (школы, техникумы, училища). 
2. Вторичная группа: сотрудники образовательных учебных заведений города Асино. 
Результаты исследований.
Отмечено отсутствие полной и достоверной информации у лиц 14–18 лет о ВИЧ/СПИД/ИППП. Связано это, в основном, с тем, что у молодежи нет доступа к достоверной информации, сведения они получают от сверстников, а не у специалистов в данной области. Отмечен низкий уровень знаний о путях заражения ВИЧ-инфекцией, а некоторые респонденты вообще не знают, что такое ВИЧ и СПИД. 
Большинство респондентов отвергает для себя возможность заражения венерическим заболеванием, ВИЧ-инфекцией или оказаться перед фактом нежелательной беременности. 
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Белановксий С.А. Метод фокус-групп. – М., 2006
Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильям Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 2011. – 704 с.
Борьба с ВИЧ-инфекцией в рамках сообщества. Пособие по средствам профилактики и борьбы с ВИЧ-инфекцией / ред. Т.Абоаги-Квартенг, Р.Муди. - М., 2012.
Влияние образования в области ВИЧ-инфекции и сексуального здоровья на сексуальное поведение молодежи: актуализация обзора; ЮНЕЙДС. – М.,2007.
Гордон Дж., Клуда Т. Поговорим о СПИДе: Пособие для работы с населением. - М., 2006.
Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа. – М., 2008
Дмитриева Е. Фокус-группы в маркетинге и социологии. – М., 2010
Доценко Е.Л. Психология манипуляции. – М., 2011
Дуглас П., Пински Л. Необходимые знания о СПИД. Факты.- М..2006.
Дюкарев Роман, Фокс Карен А., Холмз Оливия, Эбнер Кристофер Вудс Социальный маркетинг для некоммерческих организаций. Практическое пособие. – М., Центр развития образования, 2009. – 196 с.
Жизнь с ВИЧ, - М., 2009.
Ильин Е.П. Мотивация и мотивы – СПб: Издательство «Питер», 2009. – 512 с.
Кеттинг Эверт, Аверин Юрий П., Дмитриева Елена В., Нидерландская школа общественного здоровья; МГУ им. Ломоносова, социологический факультет; Невский институт языка и культуры; Утрехт, Москва, Санкт-Петербург, 2011, «Легко ли быть молодым и влюбленным в России?»
Консультирование до и после теста на ВИЧ- инфекцию. СПИД-Инфосвязь. Врачи без границ. - М., 2012.
Методическое руководство по работе с учащейся молодежью в области профилактики ВИЧ - инфекции и СПИД; Сибирь - СПИД – Помощь.- Томск , 2012.
Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильям Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 2011. – 704 с
См.: Там же
Ильин Е.П. Мотивация и мотивы – СПб: Издательство «Питер», 2009. – 512 с
Ильин Е.П. Мотивация и мотивы – СПб: Издательство «Питер», 2009. – 512 с
Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильям Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 2011. – 704 с
Методическое руководство по работе с учащейся молодежью в области профилактики ВИЧ - инфекции и СПИД; Сибирь - СПИД – Помощь.- Томск , 2012
Методическое руководство по работе с учащейся молодежью в области профилактики ВИЧ - инфекции и СПИД; Сибирь - СПИД – Помощь.- Томск , 2012
2