Вход

сравнительный анализ спонсорства в России и зарубежем.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Доклад*
Код 89845
Дата создания 2015
Страниц 10
Источников 4
Мы сможем обработать ваш заказ 18 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
670руб.
КУПИТЬ

Содержание

Доклад на тему сравнительный анализ спонсорства в России и зарубежем.

Фрагмент работы для ознакомления

Участвуют в программе ОАО «Альфа-Банк»; ОАО «ТНК-BP Менеджмент»; ОАО «Вымпелком»; Сибирская угольная энергетическая компания (СУЭК); WesternUnion; ИГ «Ренессанс Капитал. В течении первого года своего существования спонсорская кампания «Линия жизни» оказала помощь на общую сумму около 2 млн. долларов более, чем 300 детям из разных регионов России в возрасте от 0 до 16 лет, которые страдают смертельными заболеваниями для жизни. Реализует «РОСБАНК» вместе с Детским фондом ООН программу помощь одаренным детям, детям-сиротам, детям-инвалидам, трудным подросткам «Новый день». Цель - поддерживать усилия общественных и государственных организаций, которые используют искусство и спорт, чтобы оказывать помощь детям. Организация «СУАЛ» вместе с кампанией «Матери против наркотиков» вводят в действие Проект по борьбе с наркоманией среди молодежи в четырех городах Северного Урала. Чтобы реализовать данный проект привлекли международные организации: Национальный фонд мира и другие. Тематическийанализнаправленностистатей, посвященных корпоративномуспонсорству, позволилвыделитьследующие темы:- поддержканационально-культурных акцийи проектов; - спортивно-физкультурное движение; - социально-экономическое развитие; помощьв решениисоциальныхпроблем.Интересноотметить, что в акциях, поддержанныхкорпоративнымиспонсорами, довольно частоучаствуют игосударственные структуры, органыисполнительнойвласти.Такоесотрудничество государственныхструктур, бизнес-компанийиобщественныхорганизаций сталопроявлениеммежсекторальногосотрудничества.Освещениепрессойтакогосотрудничества представлены в виде сжатых упоминаний об организаторах акций, но вовсе не обращается внимание на то, каким же образом происходит подобное взаимодействие.Качественный анализ всех публикаций показал, что наибольшее статей (почти 50% от общего количества) посвящено конкретным благотворительным акциям общественных организаций, благотворительных фондов и компаний. Тематика лишь 8% всех публикаций связаны со спонсорством коммерческих фирм и компаний, частных лиц. Важно отметить, что хотя в России существует уже немало меценатов, однако информации об их спонсорской деятельности в ведущих печатных СМИпоявляются крайне редко. Информация о благотворительности коммерческих и частных фирм, как правило, предстает перед читателем в форме рекламных сообщений о разнообразных акциях с указанием названия компании-спонсора. Впрочем, немного помещено и публикаций, которые анализировали спонсорство успешных высокодоходных коммерческих фирм. ИсследованияврамкахПрограммы развитияООН, предметом которогобыло отношениежурналистови руководителейСМИк деятельностиблаготворительныхорганизацийикорпоративногоспонсорства, показало, что пониманиепонятия"благотворительность" журналистамиируководителямиСМИ в целомсовпадаети состоит из следующихвидовблаготворительнойпомощи:"помощь определеннымкатегориямнаселения","помощь бедным","помощь культурным, просветительским, научнымзаведениям".Однакожурналисты- в отличиеот руководителейСМИ - напервое местопоставили "помощь культурным, просветительским, научнымзаведениям".По убеждениюжурналистови руководителейСМИ, главная причинатого, чтокомпании занимаютсякорпоративнымспонсорством, является "косвенная рекламаэтой компании» - в этомуверены83,3% опрошенныхруководителейСМИ и89,2%журналистов. 35,1% журналистовсчитают, что это может бытьзамаскированаполитическаяакция в поддержкуопределенного кандидатавдепутатыили президенты. 35,1% предполагают, чтоглавнаяпричина -проявлениесоциальнойответственностикомпаний.И только21,6%предполагают, что этоблаготворительныйшагруководителякомпании.Ответыруководителей СМИпочти неотличаются.Чащежурналистыосвещаютконкретнуюблаготворительнуюакциюилиакциюкорпоративногоспонсорства-68,9%. Благотворительностькоммерческихфирми частных лиц, занимает пятоеместоипривлекаетвнимание20,3% опрошенныхжурналистов. Только26,7% руководителей СМИэто заинтересовалоипобудилок освещениюв СМИ.Какповод длясообщениячастнаяблаготворительностьзанимаету руководителейСМИтретье место.Таким образом, достаточно активнаяспонсорская деятельность, осуществляемая российскими компаниями, имеет низкийуровень освещениявведущихпечатныхСМИ - имеются в видужурналистскиепубликации, а нерекламаблаготворителейи спонсоров. Увеличениеуровня освещениядеятельностибизнес-компанийв областиспонсортствапозволитрядовомугражданину узнать, что бизнес компании не только пытаются получать прибыль, но и заботятся оместных сообществах и является социально ответственными. В России спонсорство имеет более целевой характер для продвижения торговой марки с учетом целевой аудитории. Спонсорская деятельность имеет отношение скорее к имиджевой рекламы и используется именно для приобретения известности торговой марки.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫБачинская Т.Д. Социально ответственный бизнес и СМИ: проблемы взаимодействия, 2010Бердникова Н.Е, ВанчиковаС.Б. Эффективная благотворительность для развития города - М., Фонд «Институт социальной и гендерной политики», 2006Туркин С. Бизнес в местном сообществе. Выгоды. Примеры. Советы.// Управление компанией №8/2014http://rspp.biz

Список литературы [ всего 4]


1. Бачинская Т.Д. Социально ответственный бизнес и СМИ: проблемы взаимодействия, 2010
2. Бердникова Н.Е, ВанчиковаС.Б. Эффективная благотворительность для развития города - М., Фонд «Институт социальной и гендерной политики», 2006
3. Туркин С. Бизнес в местном сообществе. Выгоды. Примеры. Советы.// Управление компанией №8/2014
4. http://rspp.biz
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022