тема на выбор ( примеры в прикрепленном файле)

Содержание
Введение 3
Глава 1. Официальный интернет-сайт и его роль в продвижении информации 5
1.1. Сайт как особая форма коммуникации 5
1.2. Приоритеты развития связей с общественностью государственных управленческих организаций 9
Глава 2. Информационные возможности и ориентиры официального сайта Государственной Думы РФ 19
2.1. Функции информационных потоков официального сайта ГД РФ 19
2.2. Анализ информационного контента сайта ГД РФ 27
Заключение 38
Список литературы 40

Политико-технологическое управление позволяет ГД РФ решать специфические задачи. Вот некоторые из них:
1.       Укрепление авторитета политического деятеля и самой государственной структуры.
2.       Создание привлекательного образа ГД РФ, политической партии, президента.
3.       Расширение числа сторонников политической программы, управленческого проекта.
4.       Формирование электоральных предпочтений населения.
5.       Организация политических союзов, блоков.
6.       Влияние на политических оппонентов, а также на противников в политических конфликтах.
7.       Оказание воздействия на лиц, принимающих государственные решения.
8.       Мобилизация масс для политической поддержки.
Важность перечисленных задач для различных субъектов, действующих в поле политических отношений, очевидна.
Среди основных целей политического управленческого процесса ГД РФ выделяются следующие:
- реализация интересов тех или других политических сил и социальных
групп;
- регуляция общественных отношений и противоречивых интересов;
- защита государственных интересов на международной арене;
- выработка оптимальных форм организации и стимулирования
деятельности людей;
- обеспечение социальной стабильности и правопорядка;
- регуляция сфер жизнедеятельности граждан.
Современная обстановка в РФ знаменуется нестабильностью общественно-политической ситуации. Относительное внешнее спокойствие в стране объясняется тем, что население, по большей части, ориентировано на стабильность и веру в улучшения. Опора на манипулирование и акцент на сохранение и поддержку стереотипных ценностей населения становится основополагающей успеха деятельности пресс-службы ГД РФ в процессе формирования общественного мнения и массового сознания.
Весьма актуальным в данном процессе является представление пресс-службой ГД РФ образа врага, который меняется в зависимости от ситуации на международной политической арене. На современном этапе в образе такого врага представляется США, которые стимулирую усиление санкция для России со стороны всего мирового сообщества в связи с событиями в Украине. Обращение ГД РФ внимания через СМИ на проблемы внешнеполитической ситуации вполне успешно позволяет отвлечь граждан от проблем внутренней политики, которая представляется более стабильной.
Получение разнообразной информации является важным условием общественного прогресса. Следует отметить, что потребность в получении информации из официальных источников наблюдается и у массовых аудиторий. Массовая информация является приоритетным средством воздействия на общество с целью донести до его представителей определенную информацию, а также представить данную информацию в выгодном исходной стороне ключе. Информационные потоки на современном этапе являются весьма разнообразными и направлены на различные сферы деятельности человека. Каждый из современных действующих органов власти видит необходимость развития взаимосвязей с общественными структурами с целью представления успехов своей деятельности, а также ее приоритетных направлений, демонстрации выполнения функций, возложенных обществом. В данном аспекте приоритетным становится использование различного рода доступных на современном этапе СМИ, которые позволяют в короткие сроки осуществить максимально успешное информирование приоритетных общественных слоев.
В результате используя СМИ пресс-службой ГД РФ через размещение базовой информации на официальном сайте продвигаются события в выгодном им формате, в том числе и с использованием тактик психологического манипулирования, нагнетания ситуации, представления ее в выгодном аспекте. В частности, на сайте представляются стенограммы открытых заседаний, касающихся различных проблемных ситуаций на уровне внутренней и внешней политики, где им дается не только оценка, но также и трактовка. К примеру, события, связанные с трагедией в Бирюлево со стороны представителя ГД трактовались и оценивались следующим образом: «Понятно, что политическим партиям свойственно говорить о политических проблемах и иногда при этом уделяется меньше внимания конкретным деталям, пониманию того, что конкретно происходит на этом, скажем так, низовом уровне. Передо мной статистика МВД, и я могу сказать, что, по данным МВД, жителями ближнего зарубежья в Бирюлёве Западном было совершено достаточно много правонарушений, а именно 54. В остальных районах Москвы существенно меньше, например, в Царицыне - 31. Кстати, и
преступлений против иностранных граждан в Бирюлёве было совершено существенно больше, чем в других районах. Жители Бирюлёва передали нам целый ряд материалов, вот один из них: конкретная гражданка, некая Орлова Ольга Викторовна, просит правоохранительные органы проверить конкретные квартиры по Востряковскому проезду, и перечислены номера квартир. Вероятно, это не делалось».
В результате официальные СМИ дают трактовку событиям исходя из приоритетов позиции представителя ГД. И в целом социально-психологические технологии являются одними из наиболее актуальных среди используемых в информационных потоках ГД РФ. Социально-психологические технологии предполагают работу по нескольким направлениям: выяснение политических симпатий электората, выяснение рейтинга средств массовой информации, выяснение готовности и желания получать информацию и т.д. Объем и точность данной информации в дальнейшем позволяет службе по связям с общественностью выстроить наиболее успешное достижение поставленных целей и задач.
При этом необходимо отметить, что имидж ГД РФ и его представителей воспринимается именно через СМИ. Данные особенности развития информационных потоков обусловливают необходимость детального и предметного изучения информации, которая распространяется в обществе пресс-службой ГД РФ, как субъектом коммуникации.
В данном аспекте также необходимо отметить, что пресс-служба в сфере политики является одной из основополагающих структур, ориентированных на установление системы взаимоотношений с общественностью и информирования общественности, что является весьма актуальным в контексте PR-продвижения. Информация пресс-службы является основой для формирования имиджа политической структуры и отражения ее активности, в том числе в проводимых мероприятиях и участия политиков в событиях.
Появление новых субъектов информирования и возможностей значительно более интенсивного распространения информационных сообщений привели к значительной трансформации информационного поля. Все большее влияние на особенности его формирования на сегодняшний день оказывают пресс-службы. Так, по мнению известного британского журналиста, специалиста-теоретика расследовательской журналистики Н. Дэвиса, около 70% сообщений, публикуемых в средствах массовой информации мира, относятся к официальным релизам пресс-служб или материалам, имеющим характер скрытой рекламы.
Данные особенности развития информационных потоков обусловливают необходимость детального и предметного изучения информации, которая распространяется в общество пресс-службой через официальный сайт ГД РФ, как субъектом коммуникации.
Пресс-служба ГД РФ ставит перед собой определенные задачи, среди которых возможно выделить следующие:
1. Разработка и реализация информационной политики организации в рамках её развития;
2. Формирование общественного мнения при помощи средств массовой информации и в рамках информационного плана организации;
3. Осуществление информационных связей с местными и зарубежными средствами массовой информации для полноценного и объективного освещения деятельности организации;
4. Необходимость реализации мероприятий по взаимодействию и развитию коммуникаций с соответствующими информационно-политическими структурными подразделениями органов государственной власти, партнёров организации, а также других организаций;
5. Исследование основных направлений и условий развития специализированных средств массовой информации;
6. Анализ публикаций профильных средств массовой информации для изучения их позиций и выработки соответствующих направлений работы исходя из собственных приоритетов.
Рассмотрев задачи пресс-службы ГД РФ в продвижении информации через сайт, целесообразно представить функции этого структурного подразделения:
1. Формирование планов мероприятий по реализации информационной стратегии организации;
2. Написание заявлений и сообщений, адресованных средствам массовой информации в рамках брифингов и пресс-конференций;
3. Осуществление оперативного распространения в средствах массовой информации официальных сообщений организации;
4. Ведение официального сайта, развитие интерактивных возможностей ГД, реализация возможностей использования иных информационных средств воздействия;
5. Осуществление контроля за упоминаниями о ГД и его деятельности в Интернет-пространстве, средствах массовой информации, а также неформальных ресурсах, в том числе со ссылкой на официальный сайт;
6. Налаживание контактов с главными редакторами средств массовой информации, а также руководителями теле- и радиокомпаний;
7. Организация и проведение пресс-конференций, брифингов, информационных встреч для представителей средств массовой информации;
8. Организация и проведение официальных визитов и рабочих визитов в рамках штатов, страны и международных активностей для освещения этих процессов в средствах массовой информации;
9. Создание и передача представителям СМИ информационных материалов о деятельности политической организации.
Таким образом, в функции пресс-службы ГД РФ, вместе с оперативным распространением информации о текущей деятельности, а также мониторинга средств массовой информации входит осуществление взаимодействия со СМИ как представительскими организациями путем предложения им возможности получать актуальную для них информацию не только из первых рук, но и в удобном формате.
Как уже было отмечено, информация «из первых уст» или официальные сообщения пресс-служб становятся в последнее время всё более востребованными в политике, поэтому пресс-службы как главные распространители таких сообщений, являются сегодня ценными и значимыми субъектами информирования, активно участвующими в формировании современного информационного поля. Пресс-службы транслируют средствам массовой информации, а следовательно, и аудитории всю информацию различными способами: посредством проведения брифингов и пресс-конференций, при помощи организаций «прямых телефонных линий», специалисты пресс-службы в личных беседах разъясняют журналистам суть различных решений, принятых политиками. Однако самым распространённым способом транслирования официальной информации являются интернет-ресурсы – официальные сообщения появляются на сайте субъекта информирования. И именно размещение информации на сайте является наиболее оптимальным и удобным способом так, как исключает необходимость наличия посредников.
Сайт позволяет не только быстро получить информацию из первоисточника, но также определить приоритеты ее трактовки со стороны официальных структур, исключить необходимость комментировать большой объем информации особенно, если данным вопросом заранее обеспокоились специалисты пресс-службы ГД и предоставили на сайте информацию не только в удобном формате, но также и в трактовке.
В целом же возможно отметить, что сайт ГД РФ является первоисточником информации о деятельности структуры, предоставляет полный объем информационных потоков касательно активности всех структур ГД. На сайте так же осуществляется и процесс взаимодействия с представителями СМИ путем отсылки их на сопутствующие ресурсы с дополнительным контентом в видео- и аудио-формате, информации в социальных сетях, где представляется возможность не просто получать информацию, но так ж ее и комментировать. Обратная связь в целом становится одним из приоритетов осуществления информационных потоков ГД РФ так, как позволяет оценить реакцию электората и СМИ на события, уровень востребованности определенной информации качество и количество которой на сайте все время повышается.
Заключение
Официальный сайт дает очень широкие возможности размещения разнообразной информации начиная от пресс-релизов и заканчивая материалами СМИ, которые получали эксклюзивные интервью, создавали отчетные видеоматериалы и пр. Все информационные составляющие в итоге становятся основой для формирования представления о деятельности организации и ее имидже при помощи компактного размещения на официальном сайте.
Государственная Дума (ГД) РФ является законодательным органом, в связи с чем информирование общественности о ее деятельности является приоритетом развития направления связей с общественностью. Также информирование общественности о своей деятельности для ГД является основой позиционирования успешной ее работы, как государственной структуры.
Связи с общественностью обеспечивают для государственных и политических структур стабильность в их функционировании за счет создания их благоприятного имиджа перед электоратом и обеспечения его поддержки. Также связи с общественностью ГД РФ ориентируются на обеспечение общества актуальной информацией, обеспечение взаимосвязи, позволяющей осуществлять мониторинг и своевременно реагировать на возникающие проблемы путем их устранения или минимизации ущерба. Приоритетными направлениями обеспечения развития связей с общественностью является взаимодействие со СМИ.
ГД РФ в большей мере ориентирована на использование классических стратегий развития связей с общественностью. Инновационные стратегии используются в основном в период предвыборной гонки уже отдельными партиями в их стремлении войти в состав ГД РФ. Развитие направления информирования общественности через интернет также набирает все большую актуальность и особенно на уровне заполнения сайта, который становится официальным источником о государственной управленческой структуре для СМИ. Размещаемая на сайте информации не только носит официальный характер, но также доступна для обработки во всем своем многообразии, регулярно обновляется и дополняется что делает сайт одним из приоритетных источниковых составляющих.
Официальный сайт ГД РФ представляет собой фактически автономную информационную базу, в которой отражаются фактически все значимые события деятельности ГД с подробностями и пояснениями. Насыщенность сайта информацией не только высока, но и многообразна так, как посетитель имеет возможность получить не только полную информацию о работе ГД, но сопровождающих ее аспектах, в том числе организации работы сайта. Оперативность получения информации для специалистов СМИ – основополагающее направление работы так, как во многом именно СМИ переносят информацию из первоисточника, каковым является сайт, на актуальные для конечного потребителя информационные носители, в том числе телевидение, прессу и другие каналы интернет.
В целом, официальный сайт позволяет не только быстро получить информацию из первоисточника, но также определить приоритеты ее трактовки со стороны официальных структур, исключить необходимость комментировать большой объем информации особенно, если данным вопросом заранее обеспокоились специалисты пресс-службы ГД и предоставили на сайте информацию не только в удобном формате, но также и в трактовке. Также сайт ГД РФ является первоисточником информации о деятельности структуры, предоставляет полный объем информационных потоков касательно активности всех структур ГД.
Список литературы
Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010. – 480 с.
Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М.: Сфера, 2005. – 132 с.
Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры - № 3 – 2011. - с. 33-42.
Ворошилов В.В. Теория и практика массовой информации. - СПб.:Изд-во Михайлова В. А., 2006. – 412 с.
Головлева Е. Массовые коммуникации и планирование. - М.: Мысль, 2009. – 311с.
Грибакин В. Пресс-центр МВД России нацелен на максимальное удовлетворение запросов//Пресс – Служба – 2011 - № 10. - с. 22 - 28.
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д:Феникс, 2008. – 412 с.
Гусева А.С., Ниесов И.В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. - 2001. - N 1. - С.75-77.
Демин В., Пак Т. Организация работы пресс-служб - международные стандарты. – М.: «FORPOST», 2005. – 318 с.
Иванова Е., Мамонов О. Проблемы взаимодействия пресс-служб правоохранительных органов со средствами массовой информации // Коммуникации - № 9 (207) - 2010. – с. 34-39.
Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. – Спб.: Питр, 2010. – 411 с.
Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и явления. – СПб.: Питер, 2006. – 314 с.
Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. - М.: Дашков и К, 2009. – 412 с.
Почепцов Г.Г. Медиа. Теория массовых коммуникаций. - М.: Элита, 2008. - 419 с.
Тоффлер Э. Метаморфозы власти. - М.: Сфера, 2009. – 214 с.
Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс – служба – 2012 - № 1. – с. 30 – 39.
Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. - М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.-721с.
Чумиков А. PR в интернете. - М.: Альпина Паблишерз, 2010. с. 13.
Там же. с. 14.
Чумиков А. PR в интернете. - М.: Альпина Паблишерз, 2010. с. 17.
Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing, 2010. с.202.
Шрайберг Я.Л., Гончаров М.В., Шлыкова О.В. Интернет-ресурсы и услуги для библиотек: учеб. пособие для вузов культуры и искусств. - М.: ГПНТБ России, 2000. - 140 с
Винер Н. Кибернетика и общество / Пер. с англ. … - М.: Издательство иностранной литературы, 1958. - 199 с.
Шеннон К. Некоторые задачи теории информатизации // Информационное общество. М., 2004, с. 41-45
Шафрин Ю. А. Информационные технологии. М. 2000. с.81.
Шрайберг Я.Л., Гончаров М.В., Шлыкова О.В. Интернет-ресурсы и услуги для библиотек: учеб. пособие для вузов культуры и искусств. - М.: ГПНТБ России, 2000. с.140
Тоффлер Э. Метаморфозы власти. М. 2009, с. 119-134
Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. М., 2009. с. 58-74
Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. М., 2009. с. 63
http://www.consultant.ru/popular/smi/
Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры, № 3, 2011, с. 33-42
Головлева Е. Массовые коммуникации и планирование. М., 2009. с.87.
Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры, № 3, 2011, с. 33-42
Тавокин Е. П. Массовая коммуникация сущность и состояние в современной России. М., 2005 с. 66.
Грибакин В. Пресс-центр МВД России нацелен на максимальное удовлетворение запросов//Пресс – Служба – 2011 - № 10. с. 26.
Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза // Пресс – служба – 2012 – № 1. с. 36.
Тимофеев М.И. Связи с общественностью/ М.И. тимофеев.-М.:РИОР,2008. – С. 18.
Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия/Ф.А.Буари ИНФРА-М , 2006 . - С. 138.
Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011. – С. 207.
http://www.komitet2-3.km.duma.gov.ru/site.xp/052057124050048057053.html
http://www.duma.gov.ru/analytics/library/open-tribune/
Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры, № 3(6), 2011. - С. 33-42
4