Потенциал развития туризма в Бабаевского районе

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Потенциал развития туризма в Бабаевском районе 4
2. Статистический анализ рынка туризма Вологодской области и Бабаевского района 10
3. Социологические исследования потребительских предпочтений 24
4. Анализ туристических маршрутов 29
5. Расчет цен на туристический продукт 38
6. Механизмы продвижения туристических продуктов в Бабаевском районе 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 47
ПРИЛОЖЕНИЕ 48

аппарата, вознаграждения турагентам и др.) 11609,6 11548,7 11503,2 11457,6 Всего затрат (сумма строк 1-7) 240131,96 239551,06 239115,56 238679,96 Прибыль туристической организации 48026,392 47910,212 47823,112 47735,992 Стоимость 1 тура в расчете на группу 288158,352 287461,27 286938,67 286415,95 Стоимость 1 тура в расчете на 1 туриста 13098,1069 15970,071 19129,245 23867,996
Дополнительные данные:
Автотранспорт: микроавтобус Ford Transit (22 места), норма расхода топлива 11 л на 100 км.
Расстояние Вологда - Бабаево - 300 км.
Расстояние Череповец - Бабаево - 185 км.
Расстояние Тверь - Бабаево - 380 км.
Время нахождения в пути 4,5 часа в одну сторону (Вологда - Бабаево), 3 часа (Череповец - Бабаево), 7 часов (Тверь - Бабаево).
Внутри города принять общее расстояние движения 5-7 км в зависимости от маршрута тура.
Стоимость топлива АИ-95 - 33 руб./литр.
Обед в столовой 100-130 рублей с человека (или взять средний из мониторинга средних цен в предыдущем разделе).
Обед в ресторане 300 рублей с человека.
Заработная плата водителя 150 рублей в час, 1200 руб. в день.
Заработная плата гида 110 руб. в час., 880 руб. в день.
Проживание в гостинице, сутки с человека, руб. 800-1000 рублей в районе.
Стоимость развлекательной или игровой программы 400-800 руб. (принять самостоятельно) в расчете на всю группу (если в конкретной программе цена уже указана (см. п. 4), то нужно заложить в стоимости эту величину).
Оплата услуг по организации чаепития 50-60 руб. с человека.
Мастер-класс (в случае наличия в программе) 500-800 руб. на всю группу (если в конкретной программе цена мастер-класса уже указана (см. п. 4), то нужно заложить в стоимости эту величину).
Интерактивная программа (в случае наличия) 700-1200 руб. на всю группу (также принять в случае указания в конкретном турпрограмме определенную конкретную стоимость).
Посещение музея без дополнительной программы - принять, исходя из средних расценок за посещение музея (см. мониторинг цен в разделе "анализ рынка" или в случае наличия на конкретном маршруте - конкретную сумму посещения музея).
Методика расчета:
1. Расходы на оплату автотранспорта включают в себя затраты на топливо, заработную плату с отчислениями и накладные расходы (содержание и эксплуатация автотранспортного средства).
Оплата топлива рассчитывается по формуле:
Зт = L * Нрасх * Цт,(1)
где L - общий пробег автомобиля при организации тура;
Нрасх - норма расхода топлива;
Цт - цена топлива.
L =185+7+62+7+62+185 =508 км.
Нрасх .=11 л на 100 км.
Цт = 33 руб./л.
Зт = 508*11*33 =184404 руб.
Заработная плата водителя определяется по формуле:
Звод = ЧТСвод * Qчас,(2)
где ЧТС - часовая тарифная ставка водителя, Qчас - количество отработанных часов водителем.
Звод = 150 * 12 =1800 руб.
Страховые взносы на оплату труда водителя:
Зстрах.вод = Звод * ,(3)
где 30,2 - процент страховых взносов от фонда оплаты труда.
Зстрах.вод = 1800 *30,2% = 543,6 руб.
Накладные расходы (содержание и эксплуатацию автомобиля):
Знакл.авт = (Зт + Звод + Зстрх.вод) * ,(4)
где - норматив накладных расходов на содержание и эксплуатация автотранспортного средства, в процентах от прямых транспортных затрат. Принять = 20 %.
Знакл.авт =(184404+1800+543,6) *0,2 =37350 руб.
2. Заработная плата гида:
Згид = ДТСгид * ,(5)
где ДИСгид - дневная тарифная ставка гида, - удельный вес продолжительности тура в общей продолжительности дневного рабочего времени гида. При продолжительности тура 5 более часов = 1.
Згид = 880 *1=880 руб.
3. Страховые взносы на заработную плату гида:
Зстрах.гид = Згид * ,(6)
Зстрах.гид = 265,76 руб.
4. Расходы на питание:
Зпит = Цп * Ч, (7)
где Цп - цена питания в столовой (ресторане, кафе), Ч - количество туристов в группе.
При учете расходов на питание учесть дополнительно водителя и гида.
Зпит = 130*24 =3120 руб.
Зпит = 130* 20 =2600 руб.
Зпит = 130*17 =2210 руб.
Зпит = 130*14 =1820 руб.
5. Расходы на трансферт, проживание:
Зтрансф = Цтрансф * Ч * Qсут, (8)
где Цтрансф - оплата проживания 1 туриста в сутки, Ч - количество туристов в группе, Qсут - количество суток
При продолжительных турах более 1 дня учесть также расходы на проживание гида и водителя.
Расходы отсутствуют.
6. Расходы, связанные с оплатой программы:
Зпрогр = Цпр * Ч + (Цп1 + Цп2 + ...),(9)
где Цпр - стоимость отдельного элемента программы, оплачиваемая в расчете на 1 туриста-это оплата входа в музей (у нас три объекта-58*3=174 руб.), Цп1, Цп2 и т.д. - стоимость элементов программы, оплачиваемая общей суммой вне зависимости от количества человек в группе.
Зпрогр1=(174*22) + 184404+1800+543,6+37350+880+265,76+3120=232191
Зпрогр2 =174*18 + 184404+1800+543,6+37350+880+265,76+2600 =230975
Зпрогр3 =174*15 + 184404+1800+543,6+37350+880+265,76+2210 =230063
Зпрогр4 =174*12 + 184404+1800+543,6+37350+880+265,76+1820 =229151
7. Накладные расходы туристической организации:
Знакл = (Зт + Звод + Зстрах.вод + Знакл.авт + Згид + Зстрах.гид + Зпит + Зтрансф + Зпрогр) * (10)
где Ннакл - норматив накладных расходов туристической организации (принят как среднее за год отношение накладные расходов к сумме прямых затрат туристической организации).
В расчетах принять Ннакл = 30 %.
Знакл1=69957,4
Знакл2=69292,6
Знакл3=69019,01
Знакл4= 68745,4
8. Прибыль туристической организации:
П = (Зт + Звод + Зстрах.вод + Знакл.авт +Згид + Зстрах.гид + Зпит + Зтрансф + Зпрогр + Знакл) * (11)
где %п - принятый в расчетах норматив рентабельности. В расчетах принять %п = 20 %.
П1=60370
П2=60054
П3=59816
П4=59579
9. Стоимость 1 тура в расчете на группу (С) включает в себя все расходы, а также прибыль.
При использовании туристической организации общей системы налогообложения дополнительно к общей стоимости 1 тура добавляется сумма НДС. То есть общая сумма умножается на коэффициент НДС 1,18.
С1=362218,5+1,18*362218,5=427418
С2=360321,6+1,18*360321,6=425179
С3=358898+1,18*358898=423500
С4=357476,1+1,18*357476,1=421822
10. Стоимость 1 тура в расчете на 1 туриста:
Суд = С / Ч, (12)
Суд1=19428,08
Суд1=23621,08
Суд1=28233,31
Суд1=35151,82
После проведения всех необходимых расчетов и цен по затратному методу применяют рыночный метод, который предполагает:
Мониторинг цен на аналогичные маршруты конкурентов и, в случае превышения расчетных цен выше уровня конкурентов, принятие тактических решений по возможному снижению цен. Основной принцип - покрытие всех затрат и обеспечение минимального дохода (прибыли) турфирме.
Расчетная цена слишком высока для туриста, подобные маршруты на рынке стоят 15-17 тыс. рублей. Для сокращения стоимости можно снизить только накладные расходы, так как другие затраты минимальны.
Накладные расходы сократим до 5%.
Отсюда при проведении необходимых расчетов получим стоимость тура
Суд1=13098
Суд1=15970
Суд1=19129
Суд1=23867
Цена оптимальна при загрузке в 22 человека.
Расчет внесен в таблицу 5.1.
2) Проведение различных мероприятий по стимулированию сбыта: установление системы скидок, разработка корпоративных программ, гибкое ценообразование с учетом сезонности.
Сезонность на данный турпродукт не влияет.
Корпоративные программы должны предлагаться организациям, учреждениям образования.
Система скидок может быть установлена для крупных клиентов, при формировании потока групп. Например, если учебное заведение формирует группы студентов, то можно установить корпоративную скидку.
6. Механизмы продвижения туристических продуктовв Бабаевском районе
На сегодняшний день продвижение туристических объектов на уровне области осуществляется через портал Правительства Вологодской области и туристический портал области. На портале Правительства район не упоминается, на туристическом портале есть страница района, но информация не полная, нет информации о существующих турах и их стоимости. Туристические фирмы Вологды не предлагают продукты по району. В самом г.Бабаево турфирм нет.
Таким образом, туристические продукты в целом не продвигаются.
Для повышения интереса к городу и району необходима программа создания имиджа Бабаевского района.
Проблемы, обуславливающие необходимость моделирования программы:
1.Неудовлетворительное состояние транспортной инфраструктуры.
2.Неудовлетворительное состояние гостиничной инфраструктуры.
3.Недостаток информационного обеспечения в сетевом пространстве.
4.Недостаток финансовых ресурсов в городском бюджете на развитие города как туристического бренда.
Цель программы создания привлекательного имиджа города Бабаево - создание имиджа г. Бабаево как города- памятника русской культуры.
Задачи программы:
1.Формирование имиджа города как привлекательного для инвестиций.
2.Формирование имиджа города как туристически привлекательного.
Целевая аудитория программы: бизнес-сообщество, муниципальные и региональные власти, городское население, СМИ, российские и иностранные туристы.
Ответственный за реализацию программы- мэрия г.Бабаево.
Финансирование программы предполагается за счет бюджетных местных , бюджетных региональных и привлеченных средств.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Выполненная курсовая работа позволяет сделать следующие основные выводы и предложения:
- Бабаевский район имеет туристический потенциал за счет наличия памятников культуры и природы.
- Вологодская область имеет ценовую привлекательность, отмечена развитость работы туристических агентств. Внутренний туризм развит недостаточно, но в Бабаевском районе отмечен рост числа ночевок в гостиницах, что говорит о росте интереса к району.
- Осведомленность о туристических объектах области выше, чем об объектах района. Наиболее привлекателен познавательный туризм, на втором месте - событийный. Предпочитаемый вид отдыха - экскурсионный.
Респонденты мало осведомлены о туристических возможностях Бабаевского района, из объектов наиболее знаком санаторий «Каменная гора».
В целом, на развитие туризма в районе отрицательно влияет низкая осведомленность.
- Предложен туристический продукт по району с расчетом стоимости, данный продукт целесообразнее предлагать корпоративным клиентам для обеспечения полной загрузки транспорта.
- Туристические продукты по Бабаевскому району в целом не продвигаются.
Для повышения интереса к городу и району необходима программа создания имиджа Бабаевского района.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Развитие туризма в районах и городах Вологодской области в 2012 году : стат. бюллетень. - Вологда : Вологдастат, 2013. - 103с.
Труд и занятость в разрезе городов и районов Вологодской области в 2012 году : стат. бюллетень. - Вологда : Вологдастат, 2013.
Цены в Вологодской области в 2010-2012 гг. : стат. сб. - Вологда : Вологдастат, 2013.
Туристско-информационный центр Вологодской области : офиц. сайт [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://vologdatourinfo.ru.
Инвестиционный паспорт Бабаевского муниципального района [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.invest35.ru.
Федеральная служба государственной статистики РФ (Росстат) : офиц. сайт [Электронный ресурс]. - Режим доступа : http://www.gks.ru.
Единая межведомственная информационно-статистическая система [Электронный ресурс]. - Режим доступа : http://www.fedstat.ru .

ПРИЛОЖЕНИЕ
Анкета социологического опроса для изучения мнений населенияо перспективах развития туризма в Вологодской областии Бабаевском районе
Данное анкетирование проводится с целью изучения общественного мнения о развитии туризма в Вологодской области и Бабаевском районе. Просим уделить несколько минут нашей Анкете и ответить на поставленные вопросы.
Мы высоко ценим Ваше мнение!
Цели проведения анкетирования:
- выявление потребительские предпочтения;
- определение факторов развития туризма;
- поиск исходной информации для разработки мероприятий по развитию туризма в исследуемом районе.
При выборе определенного ответа, пожалуйста, проставьте знак "v" в соответствующий квадрат.
1. Посещали(ете) ли Вы туристические места Вологодской области?
да нет 2. Если в первом вопросе "ДА", то что Вас привлекает в посещении туристских мест Вологодской области?:
получение новых знаний, впечатлений доступность по цене хороший сервис, качество отдыха развитая туристическая инфраструктура территориальная близость ничего (путешествую без ярких доводов о причинах) другое ________________________ 3. Если в первом вопросе "ДА", то сколько раз в год Вы совершаете туристические поездки в пределах Вологодской области?:
1 раз 2-3 раза 4 и более 4. Какие виды туризма Вы считаете наиболее привлекательными в Вологодской области? (возможны несколько вариантов ответа):
познавательный и экскурсионный туризм шопинг туризм приключенческий туризм активный (походы, сплавы, рыбалка и т.д.) промышленный туризм событийный туризм (праздники, фестивали, конкурсы и др.) оздоровительный туризм туризм развлечений семейный туризм детский туризм этнический туризм научный туризм образовательный туризм деловой туризм (бизнес-встречи, форумы и др.) сельский и деревенский туризм экологический туризм другое (указать) ______________________________________________ 5. Какой вид отдыха Вы предпочитаете? (возможны несколько вариантов ответа):
спортивно-оздоровительный экстремальный туризм (экстремальные виды спорта и развлечений) экскурсионный (познавательный) тур (посещение памятников культуры, музея, исторических мест) семейный и детский туризм сельский, деревенский, экологический туризм санаторно-курортный туризм другое (что именно?)__________________________ 6. Какие факторы оказывают (смогут оказать) влияние на Ваше решение посетить туробъекты Вологодской области? (расставьте баллы от 1 балла и далее в порядке возрастания важности):
цена близость расположения уровень обслуживания интересные достопримечательности возможности для семейного отдыха развитость инфраструктуры (объекты питания и отдыха) географические особенности и благоприятный климат другое (что именно?) _________ 7. Какие туристические объекты и проекты Вологодской области Вам известны:
Архитектурно-этнографический комплекс "Семенково" Великий Устюг - родина Деда Мороза Вологодский кремль Древний город русских былин "Белозерск" Зона активного отдыха "Онего" Историко-этнографический комплекс Сугорье (Кирилловский район) Кирилло-Белозерский музей - заповедник (Кириллов, Ферапонтово, Горицы) Клюквенный край "Междуречье" Медовый бренд "Тарнога" Молодежный центр активного отдыха на Тудозере (Вытегорский район) Молочная слобода - город Грязовец Музей кружева Вологды Рекреационно-туристический комплекс "Усадьба Гальских" (Череповец) Самобытный уголок Вологодчины "Сизьма" Спортивно-досуговый комплекс "Гритинская гора" (Череповец) Тропы купцов и мореходов в Тотьме Туристическая дестинация "Белоозеро" Туристический кластер "Насон-город" (г. Вологда) Усадьба Брянчаниновых Царство Золотой рыбки "Липин бор" Центр активного отдыха Стризнево Центр лодочного мастерства село Устье Центр народных традиций "Нюксеница" Центр технических видов спорта "Адреналин" (Череповецкий район) Фестиваль "Голоса истории" Фестиваль "Voices" Ярмарка "Российские губернаторы в глубинке" Другое (указать) ______________________________________________ 8. По Вашему мнению, привлекателен ли с туристической точки зрения _______Бабаевский_ район Вологодской области (если нет, то почему)?
да нет, потому, что_____________________________________________ 9. Знаете ли Вы об официально принятом бренде Бабаевского района Вологодской области:
да (краткой сформулируйте туристический бренд) _________________ нет 10. Знаете ли вы места для отдыха в Бабаевском районе Вологодской области?:
да нет 11. В случае, если в 10 вопросе "да", то с какими из перечисленных достопримечательностей Бабаевского района Вологодской области Вы знакомы:
другое (указать) ______________________________________________ 12. В каких местах (в рамках каких турмаршрутов / турпрограмм) Бабаевского района Вологодской области Вы предпочитаете (предпочтете) отдохнуть?
другое (указать) ______________________________________________ 13. Что на Ваш взгляд препятствует развитию туризма в Вологодской области? (укажите 3 наиболее важных):
неразвитая туристическая инфраструктура (дороги, сервис, гостиницы, общепит и др.) неконкурентоспособные, высокие цены низкий спрос и небольшой туристический поток недостаток / отсутствие информации о туристских объектах в районе отсутствие привлекательных для туристов мест и маршрутов отсутствие / слабая поддержка районной администрации и Правительства области нежелание сотрудничать представителей туристских объектов другое (указать) ______________________________________________ 14. Пожалуйста, поделитесь своими соображениями по поводу того, чего не хватает Бабаевскому району для полноценного развития туризма и отдыха:
__________________________
15. Какие источники информации и коммуникации Вы используете (предпочли бы использовать) при организации туристической поездки по области и по району?:
реклама на телевидении и радио печатная реклама (газеты, журналы) интернет - поиск специализированные сайты (интернет площадки по туризму области и района) наружная реклама (баннеры, растяжки, плакаты, щиты, объявления на транспорте и др.) социальные сети в интернет получение прямой рассылки по почте (e-mail, почтовый ящик) промоакции выставки и ярмарки личное участие в круглых столах, конференциях и др. информация от посредников (администрации района, области, турфирм) информация от компаний-спонсоров (фандрайзинг) звонки и выезды представителей туркомпаний к вам лично другое (предложить свое) _______________________________ 16. Сколько дней Вы хотели бы провести в турпоездке в районе Вологодской области?:
1 день 2 дня 3-7 дней 8-14 дней более 14 дней 17. Сколько Вы готовы потратить на одно путешествие?:
от 500 до 1500 рублей от 1500 до 3000 рублей от 3000 до 5000 рублей более 5000 рублей 18. Ваш пол:
мужской женский 19. Ваш возраст:
от 16 до 24 лет от 25 до 35 лет от 36 до 45 лет от 46 до 60 лет 20. Ваш уровень дохода в месяц:
до 5 тыс. руб. от 5 до 12 тыс. руб. от 12 до 25 тыс. руб. от 25 до 35 тыс. руб. свыше 35 тыс. руб. 21. Кем Вы работаете:
предприниматель, владелец компании руководитель предприятия государственный (муниципальный) служащий наемный работник фирмы студент (нетрудоустроенный) домохозяйка пенсионер временно неработающий
Благодарим Вас за уделенное нам время и Ваши ответы!
Всего доброго!
Рентабельность бизнеса рассчитана как отношение прибыли до налогообложения к выручке от реализации работ и услуг, в %. Показывает, сколько прибыли (убытка) получено на каждый рубль выручки от продаж оказанных услуг.
На территории Вологодской области выделяют следующие туристические дестинации:
1. Проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза» (Великоустюгский район).
2. Туристская дестинация «Белоозеро» (Кирилловский, Белозерский, Вашкинский районы).
3. Зона активного туризма «Онего» (Вытегорский район).
4. Вологодский туристско-рекреационный район (г. Вологда, Вологодский и Грязовецкий районы).
5. Череповецкий туристско-рекреационный район (г. Череповец, Череповецкий, Шекснинский районы).
6. Устюженский туристско-рекреационный район.
7. Усть-Кубинский туристско-рекреационный район.
8. Тотемский туристско-рекреационный район.
9. Нюксенский туристско-рекреационный район (Нюксенский и Тарногский районы).
КСР - коллективные средства размещения.
51