Вход

Анализ рынка вино-водочных изделий

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 849
Дата создания 2012
Страниц 45
Покупка данной работы временно недоступна.

Содержание

Введение
1 Теоретические аспекты анализа рынка продукции
1.1 Структура и направления исследования рынка
1.2 Методы исследования рынка и критерии сегментации
1.3 Основные стадии проведения исследования рынка
2 Анализ рынка вино-водочных изделий
2.1. Характеристика объекта исследования
2.2. Характеристика отрасли
2.3. Анализ рынка г. Благовещенска
3 Предложения по совершенствованию организации маркетинговой деятельности на примере ОАО «Винный завод Благовещенский»
3.1. Совершенствование системы управления маркетингом
3.2 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованных источников и литературы

3
4
4
7
12
16
16
27
29
35
35
41
42
45

Фрагмент работы для ознакомления

ВВЕДЕНИЕ
Маркетинговые стратегии большинства водочных лидеров схожи, и тем более странным кажется то, что производители, порой кардинально, расходятся во взглядах на сбытовую политику. При этом каждый уверен в преимуществах именно своей схемы.
Оптовый алкогольный рынок в Амурской области представлен тремя организациями - производителями алкогольной продукции и 17 оптовыми организациями, 7 из которых учредили акцизные склады.
Позиция доминирующего продавца на оптовом рынке сохраняется за амурскими производителями алкогольной продукции. Рынок алкогольной продукции области обеспечивается за счет собственного производства на 55 процентов.
В производстве виноводочной продукции на территории Амурской области заняты ОАО «Амурский Кристалл», ОАО «Винный завод «Благовещенский», ООО «Дальневосточный кристалл». Лидером по объему производства является ОАО «Амурский кристалл». Этим предприятием охватывается 72 % всей алкогольной продукции.
Цель исследования – исследовать поведение покупателей в процессе покупки ЛВИ (ликеро-водочных изделий)
Основными задачами являются:
- выявление предпочтений покупателей продукции винного завода;
- выявление различий в поведении потребителей отдельных сегментов;
- определение барьера покупки.
Объектом исследования данной курсовой работы является поведение потребителей, предметом – продукция Винного завода
В ходе написания работы использовалась информация, полученная опытным путем и личные наблюдения.

Список литературы

1 Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 320 с.
2 Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. – М.: Эксмо, 2002. – 400 с.
3 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник / Е.П.Голубков. – М.: Финпресс, - 2000. – 464 с.
4 Голубков Е.П., Голубкова Е.Н. Маркетинг. Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2003. – 354 c.
5 Дихтль Е. Практический маркетинг/Пер. с нем. А.М. Макарова. Под ред. И.С. Минькл. М.: Высшая школа, 2001. - 255 с.
6 Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности.. Минск.: НПЖ Финансы, учет, аудит, 2002. - 464 с.
7 Завьялов П. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 496 с.
8 Катернюк А.В. Рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. –320 с.
9 Ковалев А.И. Маркетинговый анализ.. М.: Центр экономики и маркетинга, 2002. - 176 с.
10 Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль.. СПб.: Питер, 1998. - 887 с.
11 Маркетинг / Романов А.Н., Жуков Г.А., Майоров С.И. и др./ Под редакцией А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002. – 540 с.
12 Основы маркетинга / Под ред. Н. Лукьянова. – Тыва, г. Кызыл. Издательство АСТ. – 2003. – 425 с.
13 Роденко Д. Обзор рынка ликеро-водочных изделий // http://marketing-ua.com/news.php
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2019