Правовой режим франчайзинга в международном обороте

ОГЛАВЛЕНИЕ 2 ВВЕДЕНИЕ 3 1.Правовая природа института франчайзинга 5 1.1 История и современное развитие франчайзинга 5 1.2 Понятие, терминология и юридическая природа франчайзинга 9 2.Правовое регулирование франчайзинга в национальном и международном обороте 13 2.1 Правовое регулирование франчайзинга в законодательстве зарубежных стран 13 2.2 Международно-правовое регулирование франчайзинга 19 3. Особенности договора коммерческой концессии (франчайзинга) в российском праве 23 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32 Содержание

Такими системами в РФ владеют «Ростикс», «Сабвэй», «Копейка». Еще одна сложность развития франчайзинга в России-слабая система независимого кредитования предпринимательства и финансирования франчайзинговых систем. Правительство, административные органы, иностранные организации (потенциальные франчайзеры) не помогают становлению грамотного франчайзинга в стране. Во всем мире он развивается, прежде всего, как поддержка малого и среднего бизнеса, в нашей стране меры поддержки франчайзинга не отработаны. Поэтому все франчайзинговые предложения, распространяемые Международной франчайзинговой организацией, ориентированы в основном на США, Канаду и Европу. Для России предложений мало. Наиболее сложным в организации системы франчайзинга является вопрос о возможности франчайзера контролировать ценообразование у франчайзи. Согласно регламенту единой Экономической системы, принятой в 1988 году, франчайзер не имеет права навязывать цену продажи, а может только рекомендовать.В наших условиях ценообразование в большинстве своем контролируется напрямую. И все-таки ситуация, сложившаяся на рынке сегодня, позволяет с уверенностью говорить о том, что в данный период наблюдается ускоренный рост применения бизнес-технологии франчайзинга на отечественном рынке. Основная роль по развитию и применению отечественного франчайзинга принадлежит РАФ, которая регулярно проводит конференции и семинары с целью создания благоприятной информационной среды. Ситуация медленно меняется. В Москве появился и работает Франчайзинговый центр развития малого бизнеса. Его учредители-региональные фонды поддержки малого предпринимательства. Центр оказывает услуги по информационному, организационному и финансовому консультированию для франчайзи. Иностранные франчайзеры в России работают по двум схемам. В 1-м случае головная компания находится за границей, а в РФ действует специальный представитель (например, «Сабвэй»). Решения о выдаче франшиз принимает головной офис и на его счет перечисляются роялти. Во 2-м случае головная компания продает генеральную франшизу российской фирме. Владелец генеральной франшизы получает широкие полномочия и обязанности: реализует франшизу, организует обучение, контролирует фирмы и получает роялти. Часть денег перечисляется за границу (например, такая схема действует в фирме «Кодак»). В любом случае, решение о выходе на рынок страны основывается на следующих факторах: -инвестиционный рейтинг страны; -присутствие других международных франчайзеров-конкурентов; -наличие партнера, желающего развивать бизнес. В России ситуация с международным франчайзингом особая: Москва и Санкт-Петербург очень сильно перегоняют в своем экономическом развитии другие регионы, а поэтому международному франчайзингу сложно выйти за пределы двух столиц. На сегодняшний день можно назвать лишь несколько российских регионов, где широко представлен франчайзинг: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Нижний Новгород и Омск.Экспансия в регионы начинается, как правило, после апробации бизнеса на столичных рынках. В США сейчас более 2000 франчайзеров, предлагающих франшизы, а в России менее 700.Это означает и отставание России от мировых франчайзинговых систем и большие возможности для развития. Еще одним отличием российского франчайзинга, связанным с законодательством и отсутствием долгосрочного экономического прогнозирования, является невозможность заключения договора на длительный срок. Как правило, договор франчайзинга заключается на 15-20 лет, а в условиях России срок сокращен до 3-5 лет. Также проблемами, ограничивающими развитие франчайзинга в нашей стране являются: отсутствие большого отечественного опыта, слабая образовательная подготовка представителей малого бизнеса в сфере франчайзинга, отсутствие должного уважения к интеллектуальной собственности (передача прав на которую должна оплачиваться по системе франчайзинга). В первую очередь повышение эффективности развития франчайзинга в России требует внесения существенных изменений в законодательство, главной целью которых является создание условий для реальной конкуренции франчайзинговых систем, создание прозрачности и удобства применения системы. Таким образом, для развития у франчайзинга есть два пути: или тщательно проводить региональный мониторинг или развиваться экстенсивно, открывая новые точки по соседству со старыми. У каждого способа есть свои достоинства и недостатки. Плюсы первого варианта-возможность занять новые рынки и испытывать конкуренцию только среди местных компаний. Недостатки-повышенные требования к франчайзи, дорогостоящий мониторинг рынка и фактор инвестиционного риска. Второй вариант отличается менее жесткими требованиями, минусы данного метода-автоматический перенос существующей конкуренции в новый регион и опасность резкого перенасыщения рынка. На сегодняшний день более половины предприятий-франчайзеров в РФ, независимо от страны происхождения, расположены в Москве. Большинство из них работают в розничной торговле и общественном питании, и именно эти предприятия начнут активно продвигаться в города Центрального региона. Проведя анализ наиболее привлекательных регионов деятельности франчайзинговых компаний, эксперты РАФ получили данные, свидетельствующие о перспективности следующих городов и территорий: Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону, Самары, Тольятти, Перми, Екатеринбурга, Новосибирска, Владивостока, Иркутска, Черноморского побережья Краснодарского края. Эксперты полагают, что франчайзинг будет способствовать уменьшению уровня различия в развитии экономических субъектов страны и изменению структуры ВВП России, а именно увеличению доли малого и среднего бизнеса в его создании и уменьшению доли предприятий, ориентированных на экспорт сырья. В целом, активное развитие франчайзинга в России определяется, прежде всего, его преимуществами: •франчайзинг позволяет использовать рекламную мощь сети каждым участником; •минимизирует коммерческие риски; •позволяет в короткие сроки освоить дальние российские территории; • повышает экономическую эффективность каждого субъекта сети. Кроме перечисленного, франчайзинг является инструментом, повышающим конкурентоспособность предприятия, отрасли и страны в целом. ЗАКЛЮЧЕНИЕ  Франчайзинг представляет собой стабильные долгосрочные договорные отношения между франчайзером и сетью операторов (франчайзи), в рамках которых правообладатель разрабатывает бизнес-концепцию от «А» до «Я». Это производственная или сервисная программа, которая включает рекламу, марку, производственную и маркетинговую технологии, оформление помещений и обучение персонала. Франчайзи получает право за определенную компенсацию пользоваться франчайзинговым пакетом. Таким образом, франчайзи получает готовое предприятие, и именно в этом главная привлекательность франчайзинга. Существует четыре направления франчайзинга, по которым может развиваться бизнес: товарный; производственный, конверсионный и деловой франчайзинг. Основными методами развития рынка являются классический, региональный, субфранчайзинг и развивающийся франчайзинг. Выбор метода проникновения на рынок и вида франшизы зависит от целей бизнеса, возможностей франчайзера и франчайзи с учетом возможных недостатков и преимуществ методов проникновения и видов франшиз. На сегодняшний день франчайзинг используется примерно в 75 сферах бизнеса. Признанными мировыми лидерами по внедрению и распространению франчайзинга являются США, Китай, Япония и страны Западной Европы. Основные нормы правового регулирования франчайзинга в России обоснованы в главе 54 ГК РФ, где франчайзинг выступает в виде коммерческой концессии. В настоящее время тенденции развития франчайзинга в России повторяют мировой опыт на ранних стадиях организации этого вида бизнеса. Основные направления развития отечественного франчайзинга по видам деятельности: рынок одежды и обуви; рынок спорттоваров и услуг; продуктовый ритейл; рынок косметики; фаст-фуд; рынок туризма; гостиничный бизнес. Что касается мировых тенденций франчайзинга, то он стабильно развивается и считается одним из наиболее перспективных направлений в экономике: франчайзинг в мире создает 13% валового национального дохода. Обороты франчайзинга занимают значительную часть в розничном бизнесе. Основные сферы, в которых развивается франчайзинг – это торговля, услуги, быстрое питание, туризм. В основном это сферы малого и среднего бизнеса, которые составляют костяк экономики всех развитых стран. Основные направления развития франчайзинга в мире: -внедрение инновационных технологий во всех сферах бизнеса; -появление международных франчайзинговых сетей; -освоение сферы электронной коммерции. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1.Гражданский кодекс РФ 2.Горфинкель В.Я.Малый бизнес. М.:Кнорус.2010.-336 с. 3.Дельтей Жерар. Франчайзинг. Спб.: Нева.2004.-128 с. 5.Звягинцев СА. Бизнес с нуля. М.:Дашков и К.2009.-128 с. 6.Иванов Евгений. Уроки франчайзинга по-российски//Свое дело.2006.№1. с19-20. 7.Ишина Л.Н.,Пономаренко Г.В.Франчайзинг как способ ведения бизнеса в России. М.:Экономика.2009.-224 с. 8.Карпов А.Стратегическое управление и эффективное развитие бизнеса. М.:Результаты и качество.2010.-512 с. 9.Колесников В.Построение франчайзингового бизнеса. СПб.: Питер.2008.-288 с. 10.Лебедев И.В.Франчайзинг по-русски. СПб.: Вектор.2008.-160 с. 12.Никифорова С.А.Управление каналами дистрибуции//Маркетинг в России и за рубежом.2005.№2.с.15. 13.Панюкова В.В.Развитие франчайзинга на обувном рынке России//Маркетинг в России и за рубежом.2009.№5.с.21. 14.Полякова С.И.,Рубе В.А.Малое предпринимательство: организация, экономика, управление. М.:Инфра-М.2009.-480 с. 15.Рыкова И.В. Мировой опыт франчайзинга//Маркетолог. 2004. №4. с.5-10. 16.Рыкова И.В.Договор коммерческой концессии//Бухгалтерский учет.2007.№15.с.16-18. 17.Смирнов С.Практические проблемы института коммерческой концессии//Хозяйство и право.2007.№1.с.12. 20.Спинелли Стивен, Розенберг М.Франчайзинг. Путь к богатству. М.:Вильямс.2007.-384 с. 21.Стажкова М.И.Договор франчайзинга. Правовые основы, учет и налоги. М.:Налог-Инфо.2007.-80 с. 22.Филина Ф.Н.Франчайзинг: Правовые основы деятельности. М.: ГроссМедиа.2008.-192 с. 23.Фокин А.Бизнес-справочник по франчайзингу.М.:Франш.2008.-128 с. 24.Цират А.В.Франчайзинг и франчайзинговый договор. М.:Истина.2002.-240 с. 25.Чапек В.Н.Малое предпринимательство в России. М.:Феникс.2006.-288 с. 26.Чепуренко А.Ю.Малый бизнес в рыночной среде. М.:Международный университет в Москве.2010.-324 с. 28.Шейн Скотт. От мороженого к Интернету. Франчайзинг как инструмент повышения прибыльности вашей компании. М.:Баланс Бизнес Букс.2006.-208 с. 30.Мировая практика развития франчайзинга - http://www.sellbrand.ru/ 32.Опыт франчайзинга в странах Центральной и Юго-Восточной Европе - http://www.marketing.spb.ru/ 35.Энциклопедия франчайзинга-http://www.fr-lib.ru/ 36.Школа профессионального франчайзинга-http://www.fpsr.ru/ 38.Официальный сайт Службы Государственной Статистики-http://www.gks.ru/ 39.Экспертное агентство «РА-эксперт»- http://www.raexpert.ru/ 41. Международная Академия Франчайзинга-http://www.npmaf.com/ 42. Российская Ассоциация Франчайзинга-http://www.rarf.ru/ 46.Консультации по франчайзингу-http://www.franchising-consult.ru/ Земляков Д.Н., Макашев М.О. Франчайзинг: Интегрированные формы организации бизнеса. М.:Юнити-Дана.2003.С.33. Лебедев И.В.Франчайзинг по-русски. СПб.: Вектор.2008.С 2. Земляков Д.Н., Макашев М.О. Франчайзинг: Интегрированные формы организации бизнеса. М.:Юнити-Дана.2003.С.11. Дельтей Жерар. Франчайзинг. Спб.: Нева.2004.С 14. Мюррей Ян. Франчайзинг. СПб.: Питер.2004.С.23. Колесников В.Построение франчайзингового бизнеса. СПб.: Питер.2008.С 14. Интернет-справочник по франчайзингу-http://www.franchinginverse.ru/ Энциклопедия франчайзинга-http://www.fr-lib.ru/ Интернет-справочник по франчайзингу-http://www.franchinginverse.ru/ Интернет-справочник по франчайзингу-http://www.franchinginverse.ru/ Колесников В.Построение франчайзингового бизнеса. СПб.: Питер.2008.С 31. Колесников В.Построение франчайзингового бизнеса. СПб.: Питер.2008.С 32. Колесников В.Построение франчайзингового бизнеса. СПб.: Питер.2008.С 33. Колесников В.Построение франчайзингового бизнеса. СПб.: Питер.2008.С 35. Колесников В.Построение франчайзингового бизнеса. СПб.: Питер.2008.С 36. Колесников В.Построение франчайзингового бизнеса. СПб.: Питер.2008.С 37. Мировая практика развития франчайзинга - http://www.sellbrand.ru/ Энциклопедия франчайзинга-http://www.fr-lib.ru/ Мировая практика развития франчайзинга - http://www.sellbrand.ru/ Мировая практика развития франчайзинга - http://www.sellbrand.ru/ Опыт франчайзинга в странах Центральной и Юго-Восточной Европе - http://www.marketing.spb.ru/ Опыт франчайзинга в странах Центральной и Юго-Восточной Европе - http://www.marketing.spb.ru/ Опыт франчайзинга в странах Центральной и Юго-Восточной Европе - http://www.marketing.spb.ru/ Опыт франчайзинга в странах Центральной и Юго-Восточной Европе - http://www.marketing.spb.ru/ Опыт франчайзинга в странах Центральной и Юго-Восточной Европе - http://www.marketing.spb.ru/ Опыт франчайзинга в странах Центральной и Юго-Восточной Европе - http://www.marketing.spb.ru/ Международная Академия Франчайзинга-http://www.npmaf.com/ Международная Академия Франчайзинга-http://www.npmaf.com/ Международная Академия Франчайзинга-http://www.npmaf.com/ Мировая практика развития франчайзинга - http://www.sellbrand.ru/ Мировая практика развития франчайзинга - http://www.sellbrand.ru/ Интернет-справочник по франчайзингу-http://www.franchinginverse.ru/ Опыт франчайзинга в странах Центральной и Юго-Восточной Европе - http://www.marketing.spb.ru/ Российская Ассоциация Франчайзинга-http://www.rarf.ru/ Лебедев И.В.Франчайзинг по-русски. СПб.: Вектор.2008.С.136 Российская Ассоциация Франчайзинга-http://www.rarf.ru/ Российская Ассоциация Франчайзинга-http://www.rarf.ru/ Лебедев И.В.Франчайзинг по-русски. СПб.: Вектор.2008.С.142 Российская Ассоциация Франчайзинга-http://www.rarf.ru/ 2