Методы сбора маркетинговой информации

Введение 3 1. Теоретические основы методов сбора маркетинговой информации 5 1.1. Понятие и сущность методов сбора данных 5 1.2. Методы качественных полевых исследований 6 1.3. Выводы 11 2. Проведение сбора и анализа маркетинговой информации о предпочтений туристов в городе Москва на примере компании «Экспедиция» 12 2.1. Общая характеристика рынка деятельности компании 12 2.2. Анализ деятельности компании «Экспедиция» и её целевого рынка 13 2.3. Сбор маркетинговой информации о потребителях компании «Экспедиции» 17 2.4. Анализ и моделирование поведения потребителей на рынке ана основе анализа маркетинговой информации 23 2.5. Выводы 27 Заключение 30 Список используемых источников 32 Приложение 1 34 Приложение 2 39 Приложение 3 40 Приложение 4 41 Приложение 5 42 Приложение 6 43 Приложение 7 44 Приложение 8 45 Приложение 9 46 Приложение 10 48 Содержание

[Электронный ресурс]: URL: http://ratanews.ru/hotels/hotels_28052013_2.stm Стиль жизни среднего класса. И.Березин // Конференция в НИУ ВШЭ. [Электронный ресурс]: URL: http://www.marketing.spb.ru/conf/hse/03/berezin.htm Официальный сайт Федерального агентства по туризму Министерства культуры Российской Федерации: URL: http://www.russiatourism.ru/rubriki/-1124141038/ «Страны, лидирующие по количеству прибытий в Российскую Федерацию в 2012 году». Официальный сайт гостиницы «Вега Измайлово»: URL: http://hotel-vega.ru/about/ Сайт «Торговые центры России, Украины и Казахстана»: URL: http://www.malls.ru/ Официальный сайт ГК «Руян»: URL: www.dorogi.ru Официальный сайт компании «Красный куб»: URL: http://www.redcube.ru/company/about Официальный сайт компании «LeFutur»: URL: http://lefutur.ru/about_us Официальный сайт компании «День сурка»: URL: http://www.densurka.ru/about Официальная страница «Экспедиции» на сайте Wikipedia: URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/%DD%EA%F1%EF%E5%E4%E8%F6%E8%FF_%28%EA%EE%EC%EF%E0%ED%E8%FF%29 Официальный сайт Forbes. Рейтинг франшиз: URL: http://www.forbes.ru/svoi-biznes-slideshow/83986-reiting-franshiz-2012/slide/1 Официальный сайт проекта «Руян-город»: URL: http://ruyan-gorod.ru/ Приложение 1 Запланированная покупка Нашли то, что искали Кому: Себе Кому: Другу Кому: Супругу/ребенку Кому: Родственнику Кому: Родителям Кому: Коллеге/партнеру Тип покупки Сколько готовы потратить Цель пребывания в гостинице Место проживания Уровень достатка в семье Пол Возраст Группа товаров Тип магазина Средняя сумма покупки Нет Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая 1500-3000 Нет ответа МО или крупный город Средний Мужской 50-60 Товары для путешествий Вега 1000 Нет Да 0 1 0 0 0 0 Подарок на НГ/23 фев/др Более 10000 Другое Москва Высокий Мужской 30-40 Украшения Вега 1000 Нет Да 1 0 1 1 0 0 Сувенир из поездки 3000-5000 Деловая поездка МО или крупный город Высокий Женский 30-40 Автоподарки Вега 4000 Нет Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Туризм Москва Высокий Мужской 18-25 Прикольные подарки Вега 2250 Нет Да 1 0 0 0 0 0 Сувенир из поездки 1500-3000 Другое МО или крупный город Средний Мужской 25-30 Детские товары Вега 1000 Нет Да 1 1 0 1 0 0 Сувенир из поездки 1500-3000 Деловая поездка Другое Высокий Мужской 18-25 Прикольные подарки Вега 2250 Нет Да 1 1 0 0 0 0 Подарок на личный праздник 1500-3000 Деловая поездка Другое Высокий Мужской 30-40 Прикольные подарки Вега 2250 Нет Да 0 0 1 0 0 0 Подарок на личный праздник 1500-3000 Туризм Москва Средний Мужской 40-50 Прикольные подарки Вега 2250 Нет Да 0 1 0 0 0 0 Сувенир из поездки 1500-3000 Деловая поездка Другое Высокий Мужской 40-50 Прикольные подарки Вега 1000 Нет Нет 0 0 0 1 0 0 Сувенир из поездки До 1500 Деловая поездка Другое Средний Мужской 40-50 Товары для путешествий Вега 1000 Нет Нет 0 0 0 0 0 1 Подарок на НГ/23 фев/др 3000-5000 Нет ответа Москва Средний Женский 40-50 Товары для путешествий Вега 1000 Нет Да 0 0 1 0 0 0 Сувенир из поездки 3000-5000 Нет ответа Другое Средний Мужской 30-40 Прикольные подарки Вега 4000 Нет Да 1 0 0 0 0 0 Подарок на личный праздник До 1500 Деловая поездка Другое Низкий Мужской 30-40 Автоподарки Вега 1000 Да Да 0 0 0 1 0 0 Подарок на НГ/23 фев/др 3000-5000 Нет ответа Москва Средний Женский 30-40 Прикольные подарки Вега 1000 Нет Да 0 0 1 0 0 0 Подарок на личный праздник 1500-3000 Нет ответа Другое Средний Женский 25-30 Автоподарки Вега 1000 Нет Да 0 0 1 1 0 0 Подарок на НГ/23 фев/др 5000-10000 Нет ответа Москва Средний Женский 40-50 Товары для путешествий Вега 2250 Нет Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа Другое Средний Женский 40-50 Товары для путешествий Вега 1000 Да Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа Другое Средний Мужской 30-40 Товары для путешествий Вега 1000 Нет Да 0 1 0 0 0 0 Подарок на личный праздник 1500-3000 Деловая поездка Другое Средний Мужской 50-60 Прикольные подарки Вега 1000 Нет Да 0 0 1 0 0 0 Подарок на личный праздник До 1500 Нет ответа Другое Высокий Женский 50-60 Прикольные подарки Вега 4000 Нет Да 0 0 0 0 0 1 Подарок на НГ/23 фев/др До 1500 Нет ответа Другое Средний Женский 30-40 Автоподарки Вега 1000 Да Да 0 1 0 0 0 0 Сувенир из поездки 1500-3000 Нет ответа Другое Средний Женский 18-25 Прикольные подарки Вега 2250 Да Да 1 0 0 0 1 0 Сувенир из поездки Более 10000 Нет ответа Другое Высокий Мужской 18-25 Прикольные подарки Вега 1000 Нет Да 0 0 1 0 0 0 Необходимая До 1500 Деловая поездка Москва Низкий Мужской Более 60 Товары для путешествий Вега 1000 Нет Да 0 0 0 0 0 1 Подарок на личный праздник 1500-3000 Нет ответа Москва Средний Женский 40-50 Прикольные подарки Вега 2250 Да Да 0 1 0 0 0 0 Необходимая 5000-10000 Нет ответа Москва Средний Женский 40-50 Товары для путешествий Вега 2250 Да Да 0 1 0 1 0 0 Сувенир из поездки До 1500 Нет ответа Другое Средний Мужской 50-60 Товары для путешествий Вега 2250 Нет Да 0 1 0 1 0 0 Сувенир из поездки 1500-3000 Нет ответа Другое Высокий Женский 30-40 Автоподарки Вега 1000 Да Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Другое МО или крупный город Средний Женский 18-25 Прикольные подарки Вега 1000 Да Да 0 0 0 0 1 0 Необходимая 1500-3000 Нет ответа Москва Средний Женский 25-30 Товары для пикника Вега 1000 Да Нет 0 1 0 0 0 0 Подарок на личный праздник До 1500 Нет ответа Москва Низкий Женский 25-30 Прикольные подарки Вега 1000 Да Да 0 1 0 0 0 0 Сувенир из поездки 1500-3000 Туризм МО или крупный город Средний Мужской 30-40 Прикольные подарки Вега 1000 Нет Да 0 0 1 0 0 0 Сувенир из поездки 3000-5000 Нет ответа Другое Высокий Женский 25-30 Автоподарки Вега 1000 Да Да 1 0 0 0 0 0 Подарок на личный праздник 1500-3000 Деловая поездка МО или крупный город Средний Мужской 30-40 Товары для путешествий Вега 1000 Нет Да 1 0 0 0 0 0 Сувенир из поездки До 1500 Нет ответа Другое Средний Мужской 25-30 Прикольные подарки Вега 1000 Да Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Деловая поездка Москва Низкий Мужской Более 60 Товары для путешествий Вега 1000 Да Да 0 0 0 0 0 1 Необходимая 1500-3000 Туризм Москва Низкий Мужской 30-40 Товары для путешествий Вега 1000 Да Да 1 1 0 0 0 0 Сувенир из поездки 5000-10000 Нет ответа Москва Высокий Мужской 30-40 Товары для путешествий Вега 1000 Нет Да 0 1 0 0 0 0 Подарок на личный праздник 3000-5000 Нет ответа МО или крупный город Высокий Женский 18-25 Прикольные подарки Вега 1000 Нет Да 0 0 1 1 0 0 Подарок на НГ/23 фев/др 1500-3000 Нет ответа Другое Высокий Женский 40-50 Автоподарки Вега 2250 Нет Да 0 0 0 0 0 1 Подарок на НГ/23 фев/др 1500-3000 Нет ответа Москва Низкий Мужской 40-50 Товары для путешествий Вега 2250 Нет Да 0 0 1 0 0 0 Сувенир из поездки До 1500 Деловая поездка МО или крупный город Средний Женский 30-40 Прикольные подарки Вега 1000 Нет Да 0 0 1 0 0 0 Сувенир из поездки 1500-3000 Деловая поездка Другое Нет ответа Женский 40-50 Прикольные подарки Вега 2250 Нет Да 0 0 0 0 0 1 Сувенир из поездки До 1500 Деловая поездка Другое Средний Женский 40-50 Прикольные подарки Вега 1000 Нет Да 0 0 1 0 0 0 Сувенир из поездки 1500-3000 Деловая поездка МО или крупный город Средний Женский 40-50 Прикольные подарки Вега 2250 Нет Да 1 1 0 0 0 0 Подарок на личный праздник 1500-3000 Туризм МО или крупный город Высокий Женский 25-30 Прикольные подарки Вега 1000 Нет Нет 0 0 1 0 0 0 Сувенир из поездки 5000-10000 Деловая поездка Другое Нет ответа Женский 30-40 Прикольные подарки Вега 1000 Нет Да 1 0 0 0 0 0 Другое До 1500 Нет ответа МО или крупный город Средний Мужской 25-30 Автоподарки ТЦ 2250 Нет Да 0 0 0 1 0 0 Необходимая Более 10000 Нет ответа МО или крупный город Средний Мужской 25-30 Прикольные подарки ТЦ 1000 Нет Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая 1500-3000 Нет ответа Другое Средний Женский 25-30 Товары для пикника ТЦ 4000 Нет Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа Нет ответа Нет ответа Мужской 18-25 Прикольные подарки ТЦ 1000 Нет Да 0 0 0 1 0 0 Сувенир из поездки 1500-3000 Нет ответа Другое Низкий Мужской Более 60 Прикольные подарки ТЦ 2250 Нет Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа МО или крупный город Высокий Женский 25-30 Прикольные подарки ТЦ 1000 Нет Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа Москва Высокий Женский 30-40 Товары для путешествий ТЦ 1000 Нет Да 1 0 0 0 0 0 Подарок на личный праздник До 1500 Нет ответа МО или крупный город Средний Женский 25-30 Прикольные подарки ТЦ 1000 Нет Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа Москва Средний Мужской 40-50 Автоподарки ТЦ 1000 Нет Да 1 0 0 0 0 0 Сувенир из поездки До 1500 Нет ответа Москва Средний Женский 25-30 Товары для путешествий ТЦ 1000 Нет Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая 1500-3000 Нет ответа Москва Средний Женский 25-30 Прикольные подарки ТЦ 2250 Нет Да 0 1 0 0 0 0 Подарок на личный праздник 5000-10000 Нет ответа МО или крупный город Средний Женский 30-40 Прикольные подарки ТЦ 2250 Нет Да 0 1 0 0 0 0 Подарок на личный праздник До 1500 Нет ответа Москва Средний Мужской 18-25 Товары для пикника ТЦ 1000 Нет Да 1 0 0 0 0 0 Сувенир из поездки До 1500 Нет ответа Москва Средний Женский 30-40 Товары для пикника ТЦ 1000 Нет Да 0 0 0 0 0 1 Подарок на личный праздник До 1500 Нет ответа Москва Высокий Мужской 18-25 Прикольные подарки ТЦ 1000 Нет Да 0 0 0 0 1 0 Необходимая До 1500 Нет ответа Москва Средний Мужской 18-25 Автоподарки ТЦ 1000 Да Да 1 0 0 0 0 0 Подарок на личный праздник До 1500 Нет ответа МО или крупный город Высокий Мужской 25-30 Прикольные подарки ТЦ 1000 Да Да 1 0 0 0 0 0 Подарок на личный праздник До 1500 Нет ответа МО или крупный город Средний Женский 25-30 Прикольные подарки ТЦ 1000 Да Да 0 1 0 0 0 0 Сувенир из поездки 5000-10000 Нет ответа МО или крупный город Нет ответа Мужской 30-40 Прикольные подарки ТЦ 1000 Да Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая 3000-5000 Нет ответа МО или крупный город Средний Мужской 30-40 Меховые изделия ТЦ 6000 Да Да 0 1 0 0 0 0 Сувенир из поездки 1500-3000 Нет ответа Другое Низкий Мужской 18-25 Одежда ТЦ 4000 Да Да 1 0 0 1 0 0 Необходимая Более 10000 Нет ответа Москва Нет ответа Женский 25-30 Меховые изделия ТЦ 8500 Да Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа Москва Средний Мужской 18-25 Автоподарки ТЦ 1000 Да Да 0 0 1 0 0 0 Подарок на личный праздник 5000-10000 Нет ответа МО или крупный город Высокий Женский 30-40 Товары для путешествий ТЦ 4000 Да Да 0 0 1 0 0 0 Сувенир из поездки 1500-3000 Нет ответа Москва Высокий Женский 30-40 Меховые изделия ТЦ 4000 Да Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа Другое Средний Женский 18-25 Автоподарки ТЦ 1000 Нет Нет 0 0 1 0 0 0 Подарок на НГ/23 фев/др До 1500 Нет ответа Другое Низкий Женский 18-25 Прикольные подарки ТЦ 1000 Да Да 0 0 0 0 1 0 Сувенир из поездки 3000-5000 Нет ответа Другое Нет ответа Мужской 18-25 Прикольные подарки ТЦ 4000 Да Да 0 1 0 0 0 0 Подарок на НГ/23 фев/др До 1500 Нет ответа Москва Средний Женский 18-25 Автоподарки ТЦ 1000 Да Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа МО или крупный город Высокий Женский 30-40 Товары для путешествий ТЦ 4000 Да Да 0 1 0 0 0 0 Подарок на личный праздник До 1500 Нет ответа Москва Средний Мужской 30-40 Автоподарки ТЦ 1000 Да Да 0 0 1 0 0 0 Необходимая 1500-3000 Нет ответа МО или крупный город Нет ответа Мужской 30-40 Прикольные подарки ТЦ 6000 Да Да 1 0 0 0 0 0 Подарок на личный праздник 1500-3000 Нет ответа МО или крупный город Нет ответа Мужской 25-30 Товары для пикника ТЦ 2250 Да Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая 1500-3000 Нет ответа МО или крупный город Нет ответа Женский 18-25 Прикольные подарки ТЦ 2250 Да Да 0 0 0 1 0 0 Подарок на личный праздник До 1500 Нет ответа Москва Нет ответа Мужской 30-40 Прикольные подарки ТЦ 1000 Нет Да 0 1 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа МО или крупный город Нет ответа Женский 18-25 Прикольные подарки ТЦ 2250 Да Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа МО или крупный город Высокий Женский 30-40 Товары для путешествий ТЦ 1000 Да Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа Москва Средний Мужской 25-30 Прикольные подарки ТЦ 1000 Да Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая 5000-10000 Нет ответа Москва Средний Мужской 30-40 Автоподарки ТЦ 2250 Да Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа Москва Средний Мужской 30-40 Товары для пикника ТЦ 1000 Да Да 0 0 1 0 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа Москва Средний Женский 40-50 Товары для путешествий ТЦ 1000 Да Да 1 1 0 0 0 0 Подарок на личный праздник 3000-5000 Нет ответа Москва Высокий Мужской 30-40 Товары для путешествий ТЦ 1000 Да Да 1 1 1 0 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа Москва Средний Мужской 40-50 Прикольные подарки ТЦ 1000 Нет Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа Москва Средний Мужской 40-50 Товары для путешествий ТЦ 1000 Да Да 1 0 0 0 0 0 Сувенир из поездки 3000-5000 Нет ответа Москва Высокий Мужской 18-25 Товары для путешествий ТЦ 4000 Нет Да 0 1 0 0 0 0 Подарок на личный праздник До 1500 Нет ответа Москва Низкий Мужской 25-30 Прикольные подарки ТЦ 1000 Нет Да 0 1 0 0 0 0 Подарок на личный праздник 1500-3000 Нет ответа МО или крупный город Средний Мужской 18-25 Прикольные подарки ТЦ 2250 Нет Нет 1 0 0 0 0 0 Необходимая 5000-10000 Нет ответа Другое Высокий Мужской 30-40 Товары для путешествий ТЦ 6000 Нет Да 0 0 0 1 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа Другое Низкий Женский 18-25 Товары для путешествий ТЦ 1000 Да Да 0 0 0 0 0 1 Подарок на личный праздник До 1500 Нет ответа Другое Низкий Женский 18-25 Прикольные подарки ТЦ 1000 Да Да 0 0 0 0 1 0 Подарок на личный праздник 3000-5000 Нет ответа МО или крупный город Средний Женский 18-25 Товары для путешествий ТЦ 2250 Нет Да 0 0 1 0 0 0 Сувенир из поездки 1500-3000 Нет ответа МО или крупный город Средний Женский 30-40 Детские товары ТЦ 1000 Да Да 1 0 0 0 0 0 Необходимая До 1500 Нет ответа Москва Высокий Мужской 30-40 Товары для путешествий ТЦ 2250 Да Да 0 1 0 0 0 0 Подарок на личный праздник До 1500 Нет ответа МО или крупный город Средний Мужской 18-25 Товары для путешествий ТЦ 2250 Приложение 2 Рисунок 2.5 - Поведение в гостиницах Рисунок 2.6 - Поведение в торговых центрах Приложение 3 Рисунок 2.7 - Поведение в гостиницах Рисунок 2.8 - Поведение в торговых центрах Приложение 4 Таблица 2.2 - Возрастная группа и средняя сумма Возрастная группа и средняя сумма покупки Вега ТЦ Общий итог 18-25 13% 33% 24% До 1500 6% 19% 13% 1500-3000 6% 9% 8% 3000-5000 6% 3% 25-30 15% 24% 20% До 1500 15% 15% 15% 1500-3000 6% 3% 3000-5000 2% 1% 7000-10000 2% 1% 30-40 32% 33% 33% До 1500 26% 17% 21% 1500-3000 2% 6% 4% 3000-5000 4% 6% 5% 5000-7000 6% 3% 40-50 28% 7% 17% До 1500 11% 7% 9% 1500-3000 17% 8% 50-60 9% 4% До 1500 4% 2% 1500-3000 2% 1% 3000-5000 2% 1% Более 60 4% 2% 3% До 1500 4% 2% 1500-3000 2% 1% Общий итог 47 54 101 Приложение 5 Таблица 2.3 - Уровень дохода в семье Уровень дохода в семье Вега ТЦ Общий итог Низкий 13% 11% 12 Средний 53% 50% 52 Высокий 30% 22% 26 Нет ответа 4% 17% 11 Общий итог 47 54 101 Таблица 2.4 - Уровень дохода в семье   Вега ТЦ Уровень дохода в семье До 1500 1500-3000 3000-5000 До 1500 1500-3000 3000-5000 5000-7000 7000-10000  Итог Низкий 16% 8%   13% 8% 14%     12 Средний 55% 54% 33% 58% 58% 14% 33%   52 Высокий 26% 31% 67% 19% 8% 57% 33%   26 Нет ответа 3% 8%   10% 25% 14% 33% 100% 11 Общий итог 31 13 3 31 12 7 3 1 101 Таблица 2.5 - Пол респондента Пол До 1500 1500-3000 3000-5000 5000-7000 7000-10000 Итог Вега             Женский 63% 29% 8%     24 Мужской 70% 26% 4% 23 ТЦ             Женский 58% 21% 17%   4% 24 Мужской 57% 23% 10% 10% 30 Общий итог 101 Таблица 2.6 - Планировали ли Вы покупку заранее? Планировали ли Вы покупку заранее? Вега ТЦ Общий итог Да 30% 56% 44 Нет 70% 44% 57 Общий итог 47 54 101 Приложение 6 Таблица 2.7 - Сколько Вы готовы потратить на аналогичную покупку? Сколько Вы готовы потратить на аналогичную покупку? Вега     ТЦ           До 1500 1500-3000 3000-5000 До 1500 1500-3000 3000-5000 5000-7000 7000-10000 Общий итог До 1500 39% 15% 33% 87% 33% 14% 47 1500-3000 35% 69% 3% 42% 43% 33% 30 3000-5000 13% 67% 3% 8% 29% 33% 11 5000-10000 6% 15% 3% 17% 14% 33% 9 Более 10000 6% 3% 100% 4 Общий итог 31 13 3 31 12 7 3 1 101 Таблица 2.8 - Цель поездки Магазин Цель поездки Вега Туризм 11% Деловая поездка 32% Другое 6% Нет ответа 51% Общий итог 47   Вега Названия строк До 1500 1500-3000 3000-5000 Итог Туризм 60% 40% 5 Деловая поездка 67% 27% 7% 15 Другое 100% 3 Нет ответа 63% 29% 8% 24 Общий итог 31 13 3 47 Приложение 7 Таблица 2.9 - Нашли то, что искали? Вега Да 91% Нет 9% Общий итог 47 Таблица 2.10 - Нашли то, что искали? Нашли то, что искали? Вега Да 43 Необходимая 21% Подарок на личный праздник 21% Подарок на НГ/23 фев/др 13% Сувенир из поездки 36% Нет 4 Подарок на личный праздник 2% Подарок на НГ/23 фев/др 2% Сувенир из поездки 4% Общий итог 47 Приложение 8 Таблица 2.11 - Тип покупки Тип покупки Вега Необходимая 10 Прикольные подарки 20% Товары для пикника 10% Товары для путешествий 70% Подарок на личный праздник 11 Автоподарки 18% Прикольные подарки 73% Товары для путешествий 9% Подарок на НГ/23 фев/др 7 Автоподарки 29% Прикольные подарки 14% Украшения 14% Товары для путешествий 43% Сувенир из поездки 19 Автоподарки 16% Прикольные подарки 63% Детские товары 5% Товары для путешествий 16% Общий итог 47 Таблица 2.12 - Группа товаров Группа товаров Вега Автоподарки 15% Детские товары 2% Прикольные подарки 49% Товары для пикника 2% Товары для путешествий 30% Украшения 2% Общий итог 47 Приложение 9 Регрессия на основе данных анкет покупателей «Измайлово Вега» Регрессионная статистика Множественный R 0,297020124 R-квадрат 0,088220954 Нормированный R-квадрат -0,048545903 Стандартная ошибка 877,0706622 Наблюдения 47 Дисперсионный анализ   df SS MS F Значимость F Регрессия 6 2977222,565 496203,7608 0,645046292 0,693633238 Остаток 40 30770117,86 769252,9465 Итого 46 33747340,43         Коэффициенты Стандартная ошибка t-статистика P-Значение Нижние 95% Верхние 95% Нижние 95,0% Верхние 95,0% Y-пересечение 738,514669 857,964386 0,860775437 0,394492141 -995,4960197 2472,525358 -995,4960197 2472,525358 Запланированная покупка 391,7043426 298,5438729 1,312049512 0,196983496 -211,6753257 995,084011 -211,6753257 995,084011 Нашли то, что искали -46,15253962 478,7359617 -0,096404998 0,923680326 -1013,714 921,4089212 -1013,714 921,4089212 Пол 31,45260469 270,6468496 0,116212713 0,908065466 -515,5450769 578,4502863 -515,5450769 578,4502863 Цель пребывания в гостинице -113,6923911 133,3048388 -0,852875201 0,398806768 -383,1115175 155,7267352 -383,1115175 155,7267352 Тип покупки 12,62246945 96,98137274 0,130153545 0,897097291 -183,3841943 208,6291332 -183,3841943 208,6291332 Сколько готовы потратить 77,92772505 110,4336132 0,705652227 0,48449401 -145,2669305 301,1223806 -145,2669305 301,1223806 Приложение 10 Регрессия на основе данных анкет покупателей магазинов в торговых центрах Регрессионная статистика Множественный R 0,671962715 R-квадрат 0,451533891 Нормированный R-квадрат 0,368071656 Стандартная ошибка 1335,666595 Наблюдения 54 Дисперсионный анализ   df SS MS F Значимость F Регрессия 7 67560758,37 9651536,91 5,410038393 0,000142728 Остаток 46 82064241,63 1784005,253 Итого 53 149625000         Коэффициенты Стандартная ошибка t-статистика P-Значение Нижние 95% Верхние 95% Нижние 95,0% Верхние 95,0% Y-пересечение -958,1828373 1299,403827 -0,73740189 0,464622936 -3573,74704 1657,381366 -3573,74704 1657,381366 Запланированная покупка -606,5194652 385,5907411 -1,572961694 0,122581359 -1382,673359 169,6344284 -1382,673359 169,6344284 Нашли то, что искали 2481,629353 1002,73256 2,474866632 0,017075347 463,2334283 4500,025278 463,2334283 4500,025278 Пол 342,7170786 349,8185045 0,979699685 0,332359055 -361,4310384 1046,865196 -361,4310384 1046,865196 Тип покупки -260,1273027 155,1323414 -1,676808977 0,100363864 -572,3925049 52,13789963 -572,3925049 52,13789963 Сколько готовы потратить 722,2205455 143,9536477 5,017035393 8,30171E-06 432,4568861 1011,984205 432,4568861 1011,984205 Уровень достатка в семье -217,6425047 197,3369899 -1,102897661 0,275808324 -614,8612571 179,5762476 -614,8612571 179,5762476 Возраст 163,1117711 168,1573157 0,969995093 0,337121813 -175,3713442 501,5948865 -175,3713442 501,5948865  Tourism: Economic, Physical and Social Impacts. Mathienson A., Wall G. // Longman: London, 1982. Официальный сайт ГК «Руян»: <www.dorogi.ru> Официальный сайт компании «Красный куб»: <http://www.redcube.ru/company/about> Официальный сайт компании «LeFutur»: <http://lefutur.ru/about_us> Официальный сайт компании «День сурка»: <http://www.densurka.ru/about> 15