Маркетинг проектов ГЧП(государственно - частного партнерства) в России

Содержание Содержание 2 Введение 3 Глава 1. Понятие государственно-частного партнерства и особенности его применения в России 5 1.1. Сущность государственно-частного партнерства 5 1.2. Отличительные черты и свойства института ГЧП в России 9 Глава 2. Особенности маркетинга проектов государственно-частного партнерства в Российской Федерации 14 2.1. Маркетинговые аспекты развития ГЧП в России 14 2.2. Проблемы и перспективы маркетинга проектов ГЧП 18 Заключение 22 Список источников и литературы 24 Содержание

Самые дискутируемые вопросы по маркетингу проектов ГЧП следующие: почему классический маркетинг в сфере ГЧП не работает, как сформировать маркетинговый бюджет при реализации проектов ГЧП, какие инструменты измерения эффективности работы маркетинг-подразделения нужно использовать, в чем преимуществ и недостатки сотрудничества с рекламными агентствами для продвижения проектов ГЧП, каковы новые вызовы, которые стоят перед B2B маркетингом в сфере ГЧП и пр. Подводя итог, можно сказать, что возможность эффективного взаимодействия государства и бизнеса при хорошо продуманной маркетинговой стратегии является ключевым звеном рыночных отношений, что обусловлено эффектом развития государственно-частных партнерств для решения назревших социально-экономических проблем. Заключение На сегодняшний день в современной России активно осуществляются рыночные реформы, ориентированные на достижение положительных результатов в приоритетных направлениях социально-экономической политики страны. Главные усилия направлены на сферы, которые, как правило, определяют качество жизни населения. В условиях недостатка финансовых ресурсов для поддержания социально значимых секторов экономики является разумным привлекать денежные средства, в том числе из частного сектора. Подобное сотрудничество, без сомнения, полезно как для государства, так и для предпринимателей. Такое взаимодействие государственного и частного капиталов получило название «государственно-частное партнерство» (ГЧП). ГЧП можно рассматривать в качестве одного из основных инструментов экономического развития страны. В России ГЧП все еще находится на стадии становления и развития соответствующих инструментов. Вместе с тем, уже сейчас стало ясно, что качественно реализовать глобальные инфраструктурные проекты силами исключительно государства либо бизнеса не представляется возможным. Важна и маркетинговая концепция, включающая в себя анализ российских рынков, определение стратегии продвижения проектов, объективный маркетинговый аудит и пр. Действующее российское законодательство предлагает набор инструментов, которые можно использовать в проектах, реализуемых на основе ГЧП, это: Инвестиционный фонд РФ, особые экономические зоны, концессии, региональные фонды развития, государственные корпорации. Широкое применение инструментов ГЧП в России только подтверждает актуальность этого явления для российской экономики в существующих условиях и, следовательно, установления четких идей маркетинга для его дальнейшего развития. Для того чтобы маркетинг проектов ГЧП достиг своей цели важно правильно определить понятие государственно-частного партнерства, что обусловливается, главным образом, необходимостью выработки и законодательного закрепления единой правовой категории с целью исключения каких-либо разногласий, которые могут возникнуть в ходе реализации маркетинговой стратегии ГЧП. Достичь определенных результатов высокого качества возможно лишь при сбалансированной инвестиционной политике в сочетании с сильными сторонами государственного и частного секторов. Поэтому целесообразным является развитие и инвестиционной политики ГЧП, поскольку эффективный маркетинг проектов государственно-частного партнерства направлен на привлечение представителей частного бизнеса в качестве инвесторов. Список источников и литературы Источники: Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 « 2-ФКЗ) // СПС КонсультантПлюс. Федеральный закон от 21.07.2005 № 115-ФЗ (ред. от 28.12.2013) «О концессионных соглашениях» // СПС КонсультантПлюс. Федеральный закон от 05.04.2013 № 44-ФЗ (ред. от 28.12.2013) «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд» // СПС КонсультантПлюс. Распоряжение Правительства РФ от 12.03.2013 № 331-р «О проекте Федерального закона «Об основах государственно-частного партнерства в Российской Федерации» // СПС КонсультантПлюс. Основная литература: Алпатов, А.А., Пушкин, А.В., Джапаридзе, Р.М. Государственно-частное партнерство. Механизмы реализации / А.А. Алпатов, А.В. Пушкин, Р.М. Джапаридзе. – М.: Альбина Паблишерс, 2010. – 200 с. Амунц, Д.М. Государственно-частное партнерство. Концессионная модель совместного участия государства и частного сектора в реализации финансовоемких проектов // Справочник руководителя учреждений культуры. – 2005. - №12. – С.16. Барьеры развития механизма ГЧП в России. - М.; НПФ «Экспертный институт», 2010. – 32 с. Бочков, С.О., Николаев, А.И. Государственно-частное партнерство в РФ: экономическое содержание и правовое обеспечение // Недвижимость и инвестиции. Правовое регулирование. - М., 2007. - № 1-2 (30-31). Варнавский, В.Г. Создание системы государственно-частного партнерства в целях реализации проектов МТК // Вестник Евроазиатского транспортного союза. — 2005. — №1 (14). Варнавский В. Г., Клименко А. В., Королев В. А. Государственно-частное партнерство: теория и практика. М.: ГУ-ВШЭ, 2010. – 286 с. Варнавский В.Г Механизмы государственно-частного партнерства в экономической политике. М.: МГИМО-Университет, 2013. - 142 с. Гагарин, П. Государственно-частное партнерство: проблемы и перспективы развития // Финансовая газета. – 2013. - № 4. Доклад «О механизме взаимодействия федеральных и региональных органов исполнительной власти при разработке программ комплексного социально-экономического развития регионов» // Вестник совета по национальной конкурентоспособности «Стратегия и конкурентоспособность». - М., 2006. - № 7 (10). - С. 51-63. Игнатюк, Н.А. Государственно-частное партнерство. Учебник / Н.А. Игнатюк. – М.: Юстицинформ, 2013. – 384 с. Кабашкин, В.А. Государственно-частное партнерство в регионах Российской Федерации / В.А. Кабашкин. – М.: Дело, 2011. – 117 с. Мартынова, А.А. Особенности развития государственно-частного партнерства в жилищно-коммунальной сфере России // Молодой ученый. - 2012. - №8. - С. 126-129. Матвеев, Д.Б. Государственно-частное партнерство: зарубежный и российский опыт / Д.Б. Матвеев. - СПБ.: Изд-во Наука, 2007. – 172 с. Нехорошков, В.П., Арошидзе, А.А. Государственно-частное партнерство (ГЧП) в РФ. Проблемы и перспективы ГЧП в железнодорожной отрасли // Интернет-журнал «Управление экономическими системами». – 2013. - № 11. Особенков, О., Щегорцов, М. Альянс государства и капитала / О.Особенков, М.Щегорцов. – М.: ОАО «Типография "Новости», 2011. – 328 с Панкратов, А.А. Государственно-частное партнерство в современной практике: основные теоретические и практические проблемы / А.А. Панкратов. – М.: Анкил, 2010. – 248 с. Фиоктистов, К.С. Тенденции взаимодействия власти и бизнеса в отечественной экономике // Экономика и бизнеса: материалы 4 межд. научн.- практ. конф. – Новосибирск, 2011. – С.18. Шамрай, В.А. Проблемы становления и развития государственно-частных партнерств России // Материалы студенческого научного форума. – 2013. Электронные ресурсы: Бек, М.А., Бек, Н.Н. Маркетинговые аспекты развития государственно-частных партнерств: [Электронный ресурс]. 2013. URL: http://noe.virtass.ru/images/imp/conference/past/071115-HSE/163/files/PPT-ru-BekMA.pdf (дата обращения 26.05.2014). Лабыкин, А. ГЧП может погибнуть, так и не родившись: [Электронный ресурс]. 2014. URL: http://expert.ru/2014/03/13/gchp-mozhet-pogibnut-tak-i-ne-rodivshis (дата обращения 26.05.2014). Перспективы ГЧП в России: [Электронный ресурс]. 2014. URL: http://delonovosti.ru/analitika/2268-perspektivy-gchp-v-rossii.html (дата обращения 26.05.2014). Спиридонов, А.А. Государственно-частное партнерство: понятие и перспективы совершенствования законодательного регулирования. Актуальные проблемы социально-экономического развития России: [Электронный ресурс]. 2013. URL: http://pppcenter.ru/index.php?id=598 (дата обращения 26.05.2014). Кабашкин, В. А. Государственно-частное партнерство в регионах Российской Федерации / В.А. Кабашкин. – М.: Дело, 2011. – 9 с. Игнатюк, Н.А. Государственно-частное партнерство. Учебник / Н.А. Игнатюк. – М.: Юстицинформ, 2013. – 18 с. Бочков, С.О., Николаев, А.И. Государственно-частное партнерство в РФ: экономическое содержание и правовое обеспечение // Недвижимость и инвестиции. Правовое регулирование. - М., 2007. - № 1-2 (30-31). Там же. Особенков, О., Щегорцов, М. Альянс государства и капитала / О.Особенков, М.Щегорцов. – М.: ОАО «Типография "Новости», 2011. – 23 с. Варнавский, В.Г. Создание системы государственно-частного партнерства в целях реализации проектов МТК // Вестник Евроазиатского транспортного союза. — 2005. — №1 (14). Алпатов, А.А., Пушкин, А.В., Джапаридзе, Р.М. Государственно-частное партнерство. Механизмы реализации / А.А. Алпатов, А.В. Пушкин, Р.М. Джапаридзе. – М.: Альбина Паблишерс, 2010. – 17 с. Алпатов, А.А., Пушкин, А.В., Джапаридзе, Р.М. Государственно-частное партнерство. Механизмы реализации / А.А. Алпатов, А.В. Пушкин, Р.М. Джапаридзе. – М.: Альбина Паблишерс, 2010. – 15 с. Матвеев, Д.Б. Государственно-частное партнерство: зарубежный и российский опыт / Д.Б. Матвеев. - СПБ.: Изд-во Наука, 2007. – 21 с. Особенков, О., Щегорцов, М. Альянс государства и капитала / О.Особенков, М.Щегорцов. – М.: ОАО «Типография "Новости», 2011. – 47 с. Там же. Игнатюк, Н.А. Государственно-частное партнерство. Учебник / Н.А. Игнатюк. – М.: Юстицинформ, 2013. – 19 с. Игнатюк, Н.А. Государственно-частное партнерство. Учебник / Н.А. Игнатюк. – М.: Юстицинформ, 2013. – 19 с. Игнатюк, Н.А. Государственно-частное партнерство. Учебник / Н.А. Игнатюк. – М.: Юстицинформ, 2013. – 19 с. Там же. Бек, М.А., Бек, Н.Н. Маркетинговые аспекты развития государственно-частных партнерств: [Электронный ресурс]. 2013. URL: http://noe.virtass.ru/images/imp/conference/past/071115-HSE/163/files/PPT-ru-BekMA.pdf (дата обращения 26.05.2014). Там же. Гагарин, П. Государственно-частное партнерство: проблемы и перспективы развития // Финансовая газета. – 2013. - № 4. Мартынова, А.А. Особенности развития государственно-частного партнерства в жилищно-коммунальной сфере России // Молодой ученый. - 2012. - №8. - С. 127. Бек, М.А., Бек, Н.Н. Маркетинговые аспекты развития государственно-частных партнерств: [Электронный ресурс]. 2013. URL: http://noe.virtass.ru/images/imp/conference/past/071115-HSE/163/files/PPT-ru-BekMA.pdf (дата обращения 26.05.2014). Там же. Бек, М.А., Бек, Н.Н. Маркетинговые аспекты развития государственно-частных партнерств: [Электронный ресурс]. 2013. URL: http://noe.virtass.ru/images/imp/conference/past/071115-HSE/163/files/PPT-ru-BekMA.pdf (дата обращения 26.05.2014). Там же. Бек, М.А., Бек, Н.Н. Маркетинговые аспекты развития государственно-частных партнерств: [Электронный ресурс]. 2013. URL: http://noe.virtass.ru/images/imp/conference/past/071115-HSE/163/files/PPT-ru-BekMA.pdf (дата обращения 26.05.2014). Бек, М.А., Бек, Н.Н. Маркетинговые аспекты развития государственно-частных партнерств: [Электронный ресурс]. 2013. URL: http://noe.virtass.ru/images/imp/conference/past/071115-HSE/163/files/PPT-ru-BekMA.pdf (дата обращения 26.05.2014). Шамрай, В.А. Проблемы становления и развития государственно-частных партнерств России // Материалы студенческого научного форума. – 2013. Шамрай, В.А. Проблемы становления и развития государственно-частных партнерств России // Материалы студенческого научного форума. – 2013. Барьеры развития механизма ГЧП в России. - М.; НПФ «Экспертный институт», 2010. – 21 с. Там же. 25 с. Перспективы ГЧП в России: [Электронный ресурс]. 2014. URL: http://delonovosti.ru/analitika/2268-perspektivy-gchp-v-rossii.html (дата обращения 26.05.2014). Там же. Там же. 2