Новые креативные технологии создания рекламных сообщений

ОГЛАВЛЕНИЕ Введение 3 Глава 1. Особенности креативной рекламы: теоретический аспект 6 1.1. Креативная реклама и ее технологии 6 1.2. Методы изучения современной городской рекламы 11 Глава 2. Практические рекомендации по использованию креативной рекламы в городской среде 14 2.1. Применение новейших технологий в городских рекламных инсталляциях 14 2.2. Методы, позволяющие избежать негативного восприятия рекламы целевой аудиторией 18 Приложения 20 Список использованной литературы 31 Приложение 1 34 Приложение 2 35 Приложение 3 36 Содержание

8% отмечали в качестве привлекательной рекламы световую рекламу и рекламу 3D. Среди рекламы, которая вызвала негативные впечатления жители Тюмени и Москвы отметили большее единство и отметили, что наибольшее раздражение в городской среде вызывает однотипная информационная реклама, в частности реклама объектов невидимости, магазинов техники для дома. Таким образом, в целом возможно отметить, что население как Тюмени, так и Москвы обращает внимание на креативную рекламу более пристально, чем на простую информационную, при этом большее внимание привлекает реклама, которая несет в себе определенную эмоциональную нагрузку. Также в больше степени привлекательной кажутся необычные рекламные объекты и креативные рекламные инсталляции. Среди негативных составляющих респондентами отмечалось обилие рекламы, ее однотипность, «уродливость», отсутствие в ней креативного компонента. В связи с этим, именно эмоциональную составляющую возможно определить в качестве основополагающей проблемной для повышения качества рекламной продукции в городской среде. При этом также необходимо отметить, что актуальна именно положительная эмоциональная нагрузка так, как негативная даст обратный эффект и вызовет неприятие к рекламной продукции у жителей города. Выбор психологического метода определяется главным образом его способностью поразить воображение потребителя, поскольку таково безотказное средство завладения вниманием. Между вниманием и интересом не существует прямых и однозначных связей: в психике людей, в их поведении не бывает одинаковой реакции на тот или иной раздражитель. Интересом называют окрашенное эмоциями сосредоточение внимания на определенном предмете. Интерес возникает на основе познавательного влечения и в процессе развития может перерастать в устойчивую личностную потребность, в активное отношение, в склонность. Различают непосредственный и опосредованный интерес. Непосредственный интерес вызывается привлекательностью самого объекта. Опосредованный интерес, более сильный и более значимый, возникает как средство достижения определенных целей. Тем самым важным компонентом предотвращения возникновения ошибок при создании креативной рекламы является определяется ориентированность на ценности потребителя и особенности ценностных ориентаций жителей города, в котором располагается рекламная продукция. Они же могут быть сильно отличными в зависимости от населенности, региона и даже страны. Именно в связи с этим универсальная реклама для все потребителей в целом – это редкость. Даже крупные корпорации создают различные варианты креативной рекламы для внедрения их в разных странах. В связи с этим, ориентированность на потребителя является одной из наиболее значимых основ. Следовательно, задача рекламы – доказать потребителю, что ему предлагается именно тот товар, который способен решить важные жизненные проблемы. Реклама, как правило, должна служить генератором положительных эмоций, приносить эмоциональное и психологическое раскрепощение. Одно из важнейших правил таково: не столько предлагать публике хороший товар, сколько внушить с его помощью хорошее настроение. При положительных эмоциях внимание благосклонно, а воодушевление позволяет людям легче расставаться с собственными деньгами. Интерес возникает и поддерживается неудовлетворенной потребностью. Также среди актуальных ориентиров, позволяющих избежать ошибок в рекламе, возможно отметить недопустимость «уродования» городской среды. Неудачная рекламная инсталляция, как в размещении так и в оформлении, может в значительной мере нарушать эстетику городской среды и архитектуры и вызвать не только недовольство конкретной инсталляцией, но также и недовольство всей компанией в целом. Размещение рекламной продукции также является, своего рода, искусством и наибольшую актуальность в данном процессе представляет ориентированность на окружающий ландшафт, архитектуру, оценка того, насколько успешно впишется рекламная продукция в общий контекст. Также необходимо и учитывать специфику изображения в рекламе, размещаемую рядом рекламную продукцию. Избегание курьезных ситуаций, при этом, может сыграть «на руку» рекламодателю так, как при наличие курьезности ситуации размещения потенциальный потребитель более успешно обратит внимание на рекламную продукцию. Однако, подобный фактор может снизить уровень доверия и отношение к компании, как к достойному и серьезному конкуренту. В целом же, возможно отметить, что совокупностью успеха размещения креативной рекламы в городской среде являются предварительные исследования, а также оценка успешности рекламных кампаний, устранение недостатков в последующих. Во многом именно своевременное обращение внимания на недостатки, на недоработки конкурентов, оценка рекламной продукции представляется основополагающей успеха. Наблюдение за деятельностью успешных разработчиков в области креативной рекламы, отслеживание технических новинок, позволяющих разнообразить рекламную деятельность также представляется составляющей успеха. Таким образом, оценка ошибок создания и размещения креативной рекламы и оценка современных возможностей и технических средств, а также отношения горожан к кретивной рекламе позволяет сделать вывод о том, что именно креативный компонент является условием успешности рекламной продукции в будущем. Отсутствие ошибок, характерных для креативной рекламы, определяет для креативной рекламы успех у адресата. Заключение Таким образом, возможно отметить, что по своей сути понятие креативного продукта по своей сути размыто и тесно взаимосвязана с креативным воздействием. Креативным продуктом является некий бренд, который при помощи средств PR воздействия, в том числе и психологического, сумели преподнести потребителю, как эксклюзивный. Восприятие бренда в качестве эксклюзивного является основополагающим аспектом деятельности «креатив-маркетинга» и «креатив-брендинга», активно применяемых при создании современной рекламы. Значимым этапом в формировании креативного воздействия является создание базового бренда, который будет легко восприниматься и запоминаться потребителем. Главное достижение «креативбрендинга» при этом состоит в том, что представляет продукт в концепции ориентированности на конкретного потребителя – «Это продукт сделан специально для вас». У потребителя должно возникнуть впечатление, что он приобретает некий эксклюзив, только ему одному доступную вещь или услугу. Важным также является и креативное оформление бренда, чтобы у потребителя возникло ощущение заботы о нем со стороны тог, кто ему этот бренд предлагает. Среди проблем также было определено и неудачное размещение рекламы. Неудачное расположение может свести на нет результаты даже удачной по исполнению креативной рекламы. Активность перехода к инновационным технологиями в рекламе г. Москвы и Тюмени наблюдается только в отношении более доступных по цене креативных рекламных продуктов. В большей же степени инновационные технологии задействуются только в случае организации специальных мероприятий и становятся только временной составляющей городской среды. Также необходимо отметить, что в контекстной рекламе г. Тюмени и Москвы не наблюдается явных отличий. Более того, часто наибольшую активность проявляют рекламодатели торговых сетей или информационных структур, которые актуальны для жителей как Тюмени, так и Москвы. В результате проведенного исследования можно утверждать, что эффективность визуализации образов в контекстной рекламе зависит от наличия нескольких базисных элементов эмоциональной идеи. В результате же происходит четкая ориентированность и сопоставление желаемой модели и действительной и соотношение ее с запросом поиска. Наружная реклама городской среды проявляет свои взаимосвязи с рекламой контекстной и указывает на тот факт, что в крупных городах реклама в своих тактиках, стратегиях и особенностях воздействия на потребителей имеет явные сходства, отличается очень мало. Рекламодатели в большей степени используют проверенные технологии, однако, г. Москва проявляет большую активность в плане внедрения технологий инновационных. В результате анкетирования было выявлено, что для горожан представляется актуальным использование креативной рекламной продукции не только, как информации о товарах и услугах, но также и как части городской среды и архитектуры, делающей город более привлекательным. Население как Тюмени, так и Москвы обращает внимание на креативную рекламу более пристально, чем на простую информационную, при этом большее внимание привлекает реклама, которая несет в себе определенную эмоциональную нагрузку. Также в больше степени привлекательной кажутся необычные рекламные объекты и креативные рекламные инсталляции. Среди негативных составляющих респондентами отмечалось обилие рекламы, ее однотипность, «уродливость», отсутствие в ней креативного компонента. В целом же, возможно отметить, что совокупностью успеха размещения креативной рекламы в городской среде являются предварительные исследования, а также оценка успешности рекламных кампаний, устранение недостатков в последующих. Во многом именно своевременное обращение внимания на недостатки, на недоработки конкурентов, оценка рекламной продукции представляется основополагающей успеха. Наблюдение за деятельностью успешных разработчиков в области креативной рекламы, отслеживание технических новинок, позволяющих разнообразить рекламную деятельность также представляется составляющей успеха. Список использованной литературы Авдулова Т.П. Психологические основы менеджмента. - М.: ЛИБЕРЕЯ-БИБИИНФОРМ, 2012. – 154 с. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2011. – 219 с. Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с. Борисов Л. Б. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир–Пресс, 2013. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. – М.: Наука, 2010. Гаврилов, Д.А. Оценка эффективности банковской рекламы.//Банковское дело. – 2010. – №4. – С.38-40. Голядкин, Н. А. Творческая телереклама / Голядкин Н. А. - М. : Аспект Пресс, 2012. – 171 с. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы: [пер. с англ.] / Боб Гарфилд. - СПб. [и др.]: Питер: Питер Принт, 2011. - 249 с. Гусева А.С., Ниесов И.В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. - 2014. - N 1. - С.75-77.  Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе / Л. М. Дмитриева, С. С. Марочкина, Л. С. Ракитина. - М.: Наука, 2011. – 187с. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2011. – 319 с. Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать: практ. советы/ В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. - М. [и др.]: Питер, 2012. - 430 с. Исаенко, Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 351 с. Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе: [перевод] / Христо Кафтанджиев. - СПб. [и др.]: Питер, 2010. - 491 с. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2010. – 277 с. Кохтев, Н. Н. Стилистика рекламы: учеб. - метод. пособие для фак. и отд-ний журналистики гос. ун-тов / Н.Н. Кохтев; Науч. - метод. каб. по заоч. и веч. обучению МГУ им. М.В. Ломоносова. - М.: Изд-во МГУ, 2011. - 91 с. Павлова, В. С. Технологические особенности наружной рекламы : учеб. пособие / В. С. Павлова. - Чита: ЗИП, 2010. - 203 с. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 302 с. Страунинг, Э. Л. Субъекты рекламной деятельности / Э. Л. Страунинг. - М.: тип. "Документ системы", 2011. - 106 с. Толстов Л.Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции./Чуваш.Ун-т, Чебоксары, 2010. – 218 с. Траут, Д. Позиционирование. Битва за узнаваемость: библия маркетолога и рекламиста: [пер. с англ.] / Джек Траут, Эл Райс. - СПб. [и др.]: Питер, 2012. - 249 с. Трушина, Л. Е. Человек и вещь в зеркале рекламы / Л. Е. Трушина; С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. философии и политологии. - СПб.: Изд. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2011. – 193 с. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - М.: Аспект – Пресс, 2010. – 411 с. Чумиков А.М. Креативные технологии «паблик рилейшнз».-М.: Академия, 2010. – 522 с. Хромов Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. - Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012. – 314 с. Шалимова, Л. А. Природа феномена цвета в социуме человека. - М.: У Никит. ворот, 2010. - 265 с. Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвета / Л. А. Шалимова. - Москва: У Никитских ворот, 2010. - 335 с. Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет// Экономика и жизнь. - 2012. -№21. - С.5-12. Шейнов, В. П. Эффективная реклама: секреты успеха / В. П. Шейнов. - М.: Ось-89, 2013. – 447с. Эйтчисон, Д. Разящая реклама: как создать самую лучшую в мире печ. рекламу брендов в XXI в.. - М.; СПб.: Вильямс, 2011. – 498 с. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.- 2011.- №6.- С.50-60. Приложение 1 Приложение 2 Приложение 3 Анкета: «Отношения населения к городской рекламе» Уважаемый респондент! Вам предлагается заполнить анкету в рамках исследования, которое проводится для изучения отношения населения к городской рекламе. Фамилию и имя указывать не нужно. Все Ваши ответы будут использованы только в обобщенном виде, конфиденциальность гарантируется. Правила заполнения анкеты: - внимательно прочитайте вопрос и предложенные ответы. - выберите все ответы, которые соответствует Вашему мнению и отметьте их. - Если в списке нет подходящего ответа, то в графе «другое» впишите свой вариант ответа. 1.Ваш пол 1. мужской 2. женский 2.Ваш возраст 1. до 20 лет 2. 21-40 лет 3. 41- 55 лет 4. 56 и старше 3. Ваше образование: среднее среднее специальное не полное высшее высшее 4. Сфера Вашей деятельности? 1. учащийся 2. домохозяйка 3. служащий 4. рабочий(ая) 5. пенсионер 5. Как Вы относитесь к наличию рекламы в городе вашего проживания 1. негативно 2. положительно 3. не задумывался 4. меня это не интересует 6. Считаете ли вы городскую рекламу эффективной? 1. да, в целом считаю 2. не задумывался 3. нет, не считаю 4. не доверяю 5. затрудняюсь ответить 7. Получали вы актуальные для себя сведения из городской рекламы? Да, и очень часто Нет никогда Да, иногда не могу вспомнить точно 8. Считаете ли вы, что наружная реклама украшает город? 1. Некоторая да 2. Да, украшает 3. Нет, напротив уродует 4. Только необычная, отличающаяся от однотипной рекламы 5. другое _________________________________ 9. Какая реклама в городской среде привлекает ваше внимание чаще всего? 1. Та, которая вызывает у меня определенные эмоции 2. Яркая 3. Не могу точно ответить 4. другое _____________ 10. Факторы, определяющие интерес к рекламе эмоциональная креативная актуальная раздражающая 11. Как Вы относитесь к появлению на улицах вашего города необычной и креативной рекламы и рекламных акций? 1. одобряю, поддерживаю 2. не осуждаю, но считаю это пустой тратой времени 3. отрицательно 12. Привлекают ли ваше внимание интересные рекламные инсталляции? 1. Да, мне это кажется интересным 2. Нет, не обращаю внимания 3. Не задумывался 4. Свой вариант__________________ 13. Считаете ли вы, что креативные рекламные инсталляции украшают город? 1. Да 2. Нет 3. Только некоторые 4. Не уверен 5. Свой вариант_____________________ 14. Можно ли ограничивать размещение рекламы в городе? 1. да 2. нет 3. не знаю 4, только уродующей город 15. Чаще всего вы обращаете внимания на рекламу 1. креативные инсталляции 2. обычные рекламные баннеры 3. вообще не обращаю 4. Рекламу с интересным сюжетом 5. свой вариант ___________ 16. Как Вы относитесь к распространению медийной рекламы в городской среде? 1) положительно 2) отрицательно 3) Настороженно 17. Как Вы относитесь к внедрению технических новинок в рекламирование в городской среде? 1) положительно 2) отрицательно 3) Настороженно 18. Как Вы относитесь к рекламным акциям с ипользованием необычных рекламных инсталляций в рамках специальных мероприятий 1) положительно 2) отрицательно 3) Настороженно 19. Назовите рекламу в своем городе, которая привлекла ваше внимание и понравилась вам?__________________________________________________________________________________________________________________ 20. Назовите рекламу в своем городе, которая привлекла ваше внимание и не понравилась вам?_______________________________________________________________________________________________________________ Благодарим за ваши ответы! 2