Роль брединга в конкурентноспособности фирмы на примере X-box и Playstation

Оглавление
Введение 3
1. Понятие конкурентоспособности фирмы 4
2. Брендинг и повышение конкурентоспособности фирмы 8
3. Особенности использования брендинга (на примере X-box и Playstation) 13
Заключение 14
Список использованных источников и литературы 16
Приложения 17

Обе консоли обладают множеством мультимедийных возможностей, например:проигрывание видео;проигрывание музыки;встроенный Wi-FiЕсли же говорить о графике, то на Playstation она лучше. Компания Sony обладает значительным опытом в данной области.Известным игровым порталом IGN был проведен опрос, цель которого – определить наиболее предпочтительную игровую приставку нового поколения. В опросе приняли участие более 600000 геймеров.Результаты опроса приведены в Таблице.Анализируя результаты опроса, которые приведены в Таблице, видим, что игровая консоль от Sony является более предпочтительной для игроков.Таблица – Результаты опроса IGN о наиболее предпочтительной игровой приставке нового поколенияРаздел опросаПроголосовало за Playstation 4 (%)Проголосовало за X-boxOne (%)Выбор контроллера6832Лучшие игры5941Онлайн составляющая6238Приложения5941Характеристики7129Лучшая консоль6832Также следует отметить, что бренд Sony ассоциируется в сознании пользователя с качественной и надежной бытовой техникой (к данной категории многие относят и игровые приставки), в то время, как бренд Microsoft в первую очередь ассоциируется с программным обеспечением.Несмотря на предпочтение, отдаваемое большинством геймером игровым консолям от Sony, многочисленные рейтинги игровых приставок демонстрируют, что Playstation и X-box являются основными конкурентоспособными игроками на данном рынке, значительно опережая своих конкурентов (Nintendo, Nvidia, Ouyaи др.).БрендыPlaystationиX-box ассоциируются у пользователей с:современным техническим и эстетическим исполнением;большим количеством дополнительных функций;возможностями мультимедиа и общения;помощью и поддержкой производителей.ЗаключениеРезультаты проведенной работы дают основания сделать вывод о том, что ее цельдостигнута – изученароль брендинга в конкурентоспособности фирмы на примере X-box и Playstation.В целом выполнены важнейшие задачиреферативной работы:определены понятияконкуренции и конкурентоспособности фирмы;рассмотренысодержание брендинга, его основные определения;рассмотрены особенности использования брендинга на примере X-box и Playstation.Конкуренция – процесс управления субъектом своимиконкурентными преимуществами на конкретном рынке в конкретное время дляодержания победы или достижения других целей в рамках законодательствалибо в естественных условияхВ условиях рыночной экономики конкурентоспособностью можно считать обобщающую характеристику деятельности фирмы, которая отражает уровень эффективности использования данной фирмой экономических ресурсов в сравнении с тем, как экономические ресурсы используют конкуренты.В основе конкурентоспособности товара лежат две группы параметров: технические и экономические, каждая из которых делится на группы, подгруппы и конкретные параметры.Брендинг представляет собой обоснованную маркетинговыми исследованиями совместную творческую работу реализующей организации, рекламодателя и рекламного агентства, цель которой – создание и широкомасштабное внедрение в сознание потребителя образа товара или семейства товаров, которые замаркированы определенным товарным знаком (персонализированный бренд-имидж).Любой бренд представляет собой нематериальный актив фирмы и, кроме выгод, которые связаны с его созданием, имеет экономический смысл, который присущ всем нематериальным активам, – стоимость. Чем бренд сильнее, тем большую выгоду он приносит, тем быстрее окупаются средства, которые были инвестированы в его создание, тем выше его стоимость, отдача от его использования, наконец, экономическая эффективность процесса брендинга.Игровые консоли X-box производит корпорация Microsoft, а консоли Playstation – компания Sony.Несмотря на предпочтение, отдаваемое большинством геймером игровым консолям от Sony, многочисленные рейтинги игровых приставок демонстрируют, что Playstation и X-box являются основными конкурентоспособными игроками на данном рынке, значительно опережая своих конкурентов (Nintendo, Nvidia, Ouyaи др.).Существенную роль в формировании такой ситуации сыграли брендыPlaystationиX-box, которые ассоциируются у пользователей с:современным техническим и эстетическим исполнением;большим количеством дополнительных функций;возможностями мультимедиа и общения;помощью и поддержкой производителей.Список использованных источников и литературыКотлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2012. – 752 с.Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2010. – 816 с.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. – 544 с.Портер М Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 720 с.Портер М. Конкуренция. – М: Вильямс, 2011. – 608 с.Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2009. – 432 с.Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. – М.: Олимп, 2009. – 240 с.Уткин Э.А. Менеджмент. – М.: Дело, 2008. – 448 с.Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. – М.: Дело, 2011. – 448 с.Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью. – М.: Маркет ДС, 2008. – 208 с.Шевченко Д.А. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки различных подходов // Маркетинговые коммуникации. – 2013. – № 4. – С. 214-224Юданов А.Ю. Опыт конкуренции в России. Причины успехов и неудач. – М.: Кнорус, 2012. – 464 с.ПриложениеТехнические характеристики Playstation 4 и X-boxOneПоказательPlaystation 4X-boxOneПроцессоры8-ядерный цифровой процессор AMD Jaguar1,84 ГГц. Графический процессор AMD Radeon(18 вычислительных модулей)8-ядерный цифровой процессор APU 1,75 Ггц. Графический процессор AMD Radeon (12 вычислительных модулей)Оперативная памятьGDDR5 — 8Гб (5500 МГц). Скорость GDDR5 — 176 Гб/с.DDR3 — 8 Гб (2133 МГц). Скорость DDR3 — 68,3 Гб/с.Оптический приводDVD и Blu-RayDVD и Blu-RayПиковая производительность1.84 TFLOPS1.23 TFLOPSЖесткий диск500 Гб, возможна замена, SSD в том числе.500 ГБ, самостоятельная замена невозможна, присутствует возможность подключения внешнего дискаКамерыPS4 Eye2 камеры с разрешением 1280×800 (60 ФПС)Kinect 1 камера с HD разрешением 1080p (30 ФПС)