Вход

Роль брединга в конкурентноспособности фирмы на примере X-box и Playstation

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 79795
Дата создания 2014
Страниц 20
Источников 12
Мы сможем обработать ваш заказ 20 января в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 060руб.
КУПИТЬ

Содержание

Оглавление
Введение 3
1. Понятие конкурентоспособности фирмы 4
2. Брендинг и повышение конкурентоспособности фирмы 8
3. Особенности использования брендинга (на примере X-box и Playstation) 13
Заключение 14
Список использованных источников и литературы 16
Приложения 17

Фрагмент работы для ознакомления

Обе консоли обладают множеством мультимедийных возможностей, например:проигрывание видео;проигрывание музыки;встроенный Wi-FiЕсли же говорить о графике, то на Playstation она лучше. Компания Sony обладает значительным опытом в данной области.Известным игровым порталом IGN был проведен опрос, цель которого – определить наиболее предпочтительную игровую приставку нового поколения. В опросе приняли участие более 600000 геймеров.Результаты опроса приведены в Таблице.Анализируя результаты опроса, которые приведены в Таблице, видим, что игровая консоль от Sony является более предпочтительной для игроков.Таблица – Результаты опроса IGN о наиболее предпочтительной игровой приставке нового поколенияРаздел опросаПроголосовало за Playstation 4 (%)Проголосовало за X-boxOne (%)Выбор контроллера6832Лучшие игры5941Онлайн составляющая6238Приложения5941Характеристики7129Лучшая консоль6832Также следует отметить, что бренд Sony ассоциируется в сознании пользователя с качественной и надежной бытовой техникой (к данной категории многие относят и игровые приставки), в то время, как бренд Microsoft в первую очередь ассоциируется с программным обеспечением.Несмотря на предпочтение, отдаваемое большинством геймером игровым консолям от Sony, многочисленные рейтинги игровых приставок демонстрируют, что Playstation и X-box являются основными конкурентоспособными игроками на данном рынке, значительно опережая своих конкурентов (Nintendo, Nvidia, Ouyaи др.).БрендыPlaystationиX-box ассоциируются у пользователей с:современным техническим и эстетическим исполнением;большим количеством дополнительных функций;возможностями мультимедиа и общения;помощью и поддержкой производителей.ЗаключениеРезультаты проведенной работы дают основания сделать вывод о том, что ее цельдостигнута – изученароль брендинга в конкурентоспособности фирмы на примере X-box и Playstation.В целом выполнены важнейшие задачиреферативной работы:определены понятияконкуренции и конкурентоспособности фирмы;рассмотренысодержание брендинга, его основные определения;рассмотрены особенности использования брендинга на примере X-box и Playstation.Конкуренция – процесс управления субъектом своимиконкурентными преимуществами на конкретном рынке в конкретное время дляодержания победы или достижения других целей в рамках законодательствалибо в естественных условияхВ условиях рыночной экономики конкурентоспособностью можно считать обобщающую характеристику деятельности фирмы, которая отражает уровень эффективности использования данной фирмой экономических ресурсов в сравнении с тем, как экономические ресурсы используют конкуренты.В основе конкурентоспособности товара лежат две группы параметров: технические и экономические, каждая из которых делится на группы, подгруппы и конкретные параметры.Брендинг представляет собой обоснованную маркетинговыми исследованиями совместную творческую работу реализующей организации, рекламодателя и рекламного агентства, цель которой – создание и широкомасштабное внедрение в сознание потребителя образа товара или семейства товаров, которые замаркированы определенным товарным знаком (персонализированный бренд-имидж).Любой бренд представляет собой нематериальный актив фирмы и, кроме выгод, которые связаны с его созданием, имеет экономический смысл, который присущ всем нематериальным активам, – стоимость. Чем бренд сильнее, тем большую выгоду он приносит, тем быстрее окупаются средства, которые были инвестированы в его создание, тем выше его стоимость, отдача от его использования, наконец, экономическая эффективность процесса брендинга.Игровые консоли X-box производит корпорация Microsoft, а консоли Playstation – компания Sony.Несмотря на предпочтение, отдаваемое большинством геймером игровым консолям от Sony, многочисленные рейтинги игровых приставок демонстрируют, что Playstation и X-box являются основными конкурентоспособными игроками на данном рынке, значительно опережая своих конкурентов (Nintendo, Nvidia, Ouyaи др.).Существенную роль в формировании такой ситуации сыграли брендыPlaystationиX-box, которые ассоциируются у пользователей с:современным техническим и эстетическим исполнением;большим количеством дополнительных функций;возможностями мультимедиа и общения;помощью и поддержкой производителей.Список использованных источников и литературыКотлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2012. – 752 с.Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2010. – 816 с.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. – 544 с.Портер М Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 720 с.Портер М. Конкуренция. – М: Вильямс, 2011. – 608 с.Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2009. – 432 с.Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. – М.: Олимп, 2009. – 240 с.Уткин Э.А. Менеджмент. – М.: Дело, 2008. – 448 с.Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. – М.: Дело, 2011. – 448 с.Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью. – М.: Маркет ДС, 2008. – 208 с.Шевченко Д.А. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки различных подходов // Маркетинговые коммуникации. – 2013. – № 4. – С. 214-224Юданов А.Ю. Опыт конкуренции в России. Причины успехов и неудач. – М.: Кнорус, 2012. – 464 с.ПриложениеТехнические характеристики Playstation 4 и X-boxOneПоказательPlaystation 4X-boxOneПроцессоры8-ядерный цифровой процессор AMD Jaguar1,84 ГГц. Графический процессор AMD Radeon(18 вычислительных модулей)8-ядерный цифровой процессор APU 1,75 Ггц. Графический процессор AMD Radeon (12 вычислительных модулей)Оперативная памятьGDDR5 — 8Гб (5500 МГц). Скорость GDDR5 — 176 Гб/с.DDR3 — 8 Гб (2133 МГц). Скорость DDR3 — 68,3 Гб/с.Оптический приводDVD и Blu-RayDVD и Blu-RayПиковая производительность1.84 TFLOPS1.23 TFLOPSЖесткий диск500 Гб, возможна замена, SSD в том числе.500 ГБ, самостоятельная замена невозможна, присутствует возможность подключения внешнего дискаКамерыPS4 Eye2 камеры с разрешением 1280×800 (60 ФПС)Kinect 1 камера с HD разрешением 1080p (30 ФПС)

Список литературы [ всего 12]

Список использованных источников и литературы
1. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2012. – 752 с.
2. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2010. – 816 с.
3. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. – 544 с.
4. Портер М Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 720 с.
5. Портер М. Конкуренция. – М: Вильямс, 2011. – 608 с.
6. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2009. – 432 с.
7. Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. – М.: Олимп, 2009. – 240 с.
8. Уткин Э.А. Менеджмент. – М.: Дело, 2008. – 448 с.
9. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. – М.: Дело, 2011. – 448 с.
10. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью. – М.: Маркет ДС, 2008. – 208 с.
11. Шевченко Д.А. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки различных подходов // Маркетинговые коммуникации. – 2013. – № 4. – С. 214-224
12. Юданов А.Ю. Опыт конкуренции в России. Причины успехов и неудач. – М.: Кнорус, 2012. – 464 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022