Разработка рекламной кампании по выведению нового товара (ТМ) на рынок

-

Условно эти виды эффективности могут быть подразделены на «экономичность», «результативность» и «целесообразность». Итоговое выражение эффективности Э = Ц/П х Р/Ц х Р/З может быть упрощено до вида Э = Р/П х Р/З .
Благожелательное отношение можно измерить с помощью контент-анализа. Метод дает возможность вычленить темы, ставшие в рамках проекта интересными для журналистов, вычленить различные жанры (ин- формационная заметка, очерк, проблемная статья), а также определить, какой характер носят публикации – нейтральный (информирующий), позитивный или негативный.
Также можно определить экономический эффект согласно формуле :
(1)
где Э - экономический эффект от проведения рекламы, руб.; Тд — дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.; Нт — наценка, в % к цене реализации; Uр — расходы на рекламу, руб.; Uд— дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

Список использованной литературы
.Басовский Л.Е.Маркетинг. курс лекций/ Л.Е. Басовский. – М.:Инфра-М,2008.-224 с .
Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: учеб. пособие. – 2-е изд., испр. - М., 2008. –29 с.
Душкина М.Р.Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер,2010.-560 с.
Гундарин М.В. Теория и практика ПР /М.В.Гундарин.-М.:Форум,2007.-336 с.
Ильин А.С. Теория и практика связей с общественностью/ А.С. Ильин.-М.:Кнорус,2009.-208 с.
Ким С.А.Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Дашков и К,2007.-236 с.
Кондратьев Е.В. Связи с общественностью/Е.В.Кондратьев. – М.: Академический проект, 2009.-511 с.
Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз: Учеб. Для студентов вузов/В.Г.Королько.- Киев: Ваклер , 2007 .- 526 с.
Кошелев А.Н.ПР-проектирование.-М.:Дашков и К,2010.-304 с.
Крылова Г.Д. Маркетинг/Г.Д.Крылова. – М.:Магистр,2009.-496 с.
Кузнецов П.А. Связи с общественностью для бизнеса/ П.А. Кузнецов.-М.: Дашков и К,2011.-296 с.
Кузякин, А. П. Реклама и PR в мировой экономике: Учеб. Пособие /А.П.Кузякин.- М.: Проспект: Велби , 2008 .- 319 с.
Никоненко Н.В. Социально-психологические особенности брендинга молодежной одежды. Автореферат, Москва,2009-32 с.
Паничкина, Г.Г.Система продвижения товара/Г.Г.Паничкина, Е.И.Мазилкина.-М.:Альфапресс,2008.-248 с.
Панова А.К. Планирование и организация эффективных продаж.–М.:Дашков и К,2010.-401 с.
Папкова О.В. связи с общественностью/ О.В.Папкова.-М.:Академия,2010.-112 с.
Парамонова Т.Н. Маркетинг. - - М.:Кнорус,2010.-188 с.
Пономарев, Н. Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты/ Н.Ф.Пономарев. – СПб: Питер , 2008 .- 207 с.
ПР. Теория и практика. Под. Ред. М.А.Лукашенко.-М.:Университет,2010.-328 с.
Райт, Рэй. В2В Маркетинг/Рэй Райт. – М.:Баланс Бизнес Букс,2007.-624 с.
Райзберг Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 479 с.
Решетникова И.И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы/ И.И. решетникова.-М.:Экономика,2008.-272 с.
Фролов С.С. связи с общественностью/ С.С.Фролов.-М.:Либроком,2011.-368 с.
Харитонов М.В.Реклама и ПР в массовых коммуникациях.-М.:Речь,2008.-200 с.
Чумиков, А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: учебно-практич. Пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Высшее образование, Юрайт-Издат 2009. – 721 с.
http://advertising.yandex.ru/
http://www.advschool.ru/articles/category/10
http://www.marketprom.ru/archive/?act=view&id=26
http://advertme.ru/
Шамшетдинова, Р. Оценка эффективности PR-кампании: теоретический аспект-http://pr-club.com/PR_Lib/ shamshetdinova.doc
Приложение
Стадия Содержание Планирование и оценивание 1. Аудит Где мы находимся сейчас? Анализ имеющейся информации;
Аудит существующей коммуникации;
Исследование отношений;
Медиа анализ;
Определение отправных точек; 2. Постановка целей Где мы хотим быть?
Сопоставление PR и стратегических целей;
Постановка специфических PR целей, которые могут быть «измерены»;
Предварительное тестирование; 3. Стратегия и план Как мы попадем туда? Определение стратегии;
Определение тактики;
Определение типов и уровней исследования для оценивания информации на «выходе» (анализ СМИ), влияния (фокус-группы, глубинные исследования), и эффекта (изменение цен на акции, продаж, исследование изменения отношения аудитории, изменение поведения); 4. Оценивание в процессе Движемся ли мы в этом направлении? Контент-анализ СМИ;
Базовые исследования;
Фокус-группы;
Интервью;
Анкеты; 5. Оценивание результатов Попали ли мы туда? Оценка результатов;
Пересмотр стратегии;
Возвращение в непрерывный процесс ПИО.
Никоненко Н.В. Социально-психологические особенности брендинга молодежной одежды. Автореферат, Москва,2009-С.21
Никоненко Н.В. Социально-психологические особенности брендинга молодежной одежды. Автореферат, Москва,2009-С.24
Никоненко Н.В. Социально-психологические особенности брендинга молодежной одежды. Автореферат, Москва,2009-С.25
Никоненко Н.В. Социально-психологические особенности брендинга молодежной одежды. Автореферат, Москва,2009-С.26
Никоненко Н.В. Социально-психологические особенности брендинга молодежной одежды. Автореферат, Москва,2009-С.26
http://www.telesat-news.net
http://www.guzei.com/radio/news/?id=16355
http://bestradio.fm/russia/25-europaplus.html
http://www.allenmedia.ru/index/radio/energy.html
http://www.allenmedia.ru/index/radio/energy.html
http://www.allenmedia.ru/index/radio/energy.html
http://www.allenmedia.ru/index/radio/energy.html
http://www.allenmedia.ru/index/radio/energy.html
Шамшетдинова, Р. Оценка эффективности PR-кампании: теоретический аспект-http://pr-club.com/PR_Lib/ shamshetdinova.doc
Чумиков, А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: учебно-практич. Пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Высшее образование, Юрайт-Издат 2009. –С.324
Душкина М.Р.Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер,2010.-С.214
Мудров А.Н. Основы рекламы.-М.:Магистр,2008.-С.174
2