Власть и влияние как способы управления социальными процессами

Введение 3
1. Власть и ее приоритеты во взаимодействии с обществом 5
1.1. Власть и ее воздействие на общество 5
1.2. Технологии и средства влияния власти на общество 9
2. Социальные процессы и влияние на них власти 15
2.1. Социальные процессы и явления 15
2.2. Формальные и неформальные социальные структуры 20
3. Использование СМИ, как способа управления власти социальными процессами 26
3.1. Тенденции развития современных СМИ: свобода коммуникативного пространства 26
3.2. Государственно – ориентированные и свободные СМИ: приоритеты воздействия на общество 31
Заключение 36
Список литературы 38

Так же значимым аспектом является возможность самореализации.
Однако, помимо положительных аспектов свободы распространения информации возникают и аспекты отрицательные, которые становятся одной из проблемных сфер функционирования современного общества.
Одной из проблем распространения влияния современных медиа становится уход человека из реальной жизни в сетевое пространство. По мнению психологов, человека влечет к клавиатуре именно возможность читать комментарии к своим записям. В комментариях к интересным постам разворачиваются огромные многостраничные дискуссии, чем-то напоминающие общение в чате или форуме — настолько быстро откликаются блоггеры на высказывания своего собеседника.
Одновременно с этим человека привлекает и широкая доступность информации, фактическое отсутствие границ, возможность получать информацию быстро и в неограниченных количествах.
Быстрые темпы информатизации и компьютеризации общества привели к пересмотру геополитических взглядов руководств целого ряда стран. Фактически, на современном этапе, информация, распространяемая во всемирной сети Интернет, не имеет границ и различные ухищрения по ее ограничению создают конечному потребителю лишь некоторые неудобства, но не блокируют ее полностью. В результате совершенно разнородная информация из различных источниках распространяется с огромной скоростью, принося не только пользу, но и ощутимый вред, делая общественность значительным актором влияния на политические и экономические процессы. Новые же глобальные противоречия постоянно требуют все новых средств и методов в их разрешении так, как старые теряют свою актуальность и действенность.
Одновременно с этим возникают и такие негативные факторы влияния медиа на общество, как информационный терроризм, внедрение ложной информации, манипулирование сознанием общества.
Значимым риском современных медиа также становится и фактическая бесконтрольность контента, его незащищенность и возможность безнаказанного нарушения прав, свобод граждан.
Свободное распространение как полезного, так и вредоносного контента нарушает целый ряд законов, как на региональном уровне, так и в общемировом праве. Вредоносный контент без отсутствия границ разрушает информационные системы и приносит моральный вред, полезный же контент при свободно распространении вне соответствующих законов служит причиной нарушения авторских прав.
Таким образом, современные медиа представляют не только широкие возможности обществу и личности, но и в значительной мере повышают риски, в том числе и для власти, которая получает в лице свободных СМИ весьма сильную и устойчивую оппозицию, с которой она вынуждена считаться. В.В. Прозоров в данном контексте отмечает: «Власть и свобода могут восприниматься и как синонимы, и как антонимы. При самом различном сближении этих понятий происходит непрестанное перекрестное семантическое их опыление, рождающее новые дополнительные смыслы. Чрезмерная, бесконтрольная власть (как социально-политический институт) губительна для желанной свободы личности. Свобода хрупка и беззащитна под натиском разгулявшейся, удержу не знающей власти, исповедующей испытанный принцип «Всяк сверчок знай свой шесток». Носители идеологии свободы – либералы – в русской транскрипции и в сменяющих друг друга разных исторических обстоятельствах нашей жизни почти всегда выступают нарушителями вожделенного покоя, это личности подозрительные, неприкаянные, непоследовательные и т. п».
Свобода медиа пространства серьезно ограничавает власть в ее действиях, формируя фактическое отсутствие взаимопонимания со СМИ, которые на поддержку власти не ориентированы.
3.2. Государственно – ориентированные и свободные СМИ: приоритеты воздействия на общество
На современном этапе СМИ в их отношении с властями возможно разделить на проправительственные и оппозиционные. Последние из них характеризуются тем, что выстраивают тактику взаимодействия с обществом с позиции отрицания успешной политики действующей власти. Проправительственные напротив – ориентированы на поддержку власти.
Одним из средств, активно используемых властью в собственных интересов является распространение новостей в выгодном формате. Новости являются значимым аспектом современных СМИ и присутствуют как в печатных, так и аудио- и видео-форматах. Определение «новости» в общепринятом контексте на современном этапе не существует. Энциклопедии и словари по журналистике приводят понятия весьма непохожие одно на другое.
На современном этапе сложилось несколько основных мнений относительно того, что такое «новости»:
- Что-то такое,   о   чем прежде не было известно, новые сведения или свежая информация.
- Сообщение о чем-то новом или о том, что произошло совсем недавно.
- Человек, факт, событие, проблема или еще что-то такое, к чему стоит привлечь внимание. Публикации в средствах массовой информации о текущих событиях и проблемах или вообще о чем-то интересном или важном.
- Полосы в газете или часть одной из них, где публикуются последние известия - в отличие от полос с редакционными статьями, комментариями и другими авторскими материалами, тематическими обзорами и рубриками.
- Название или часть названия очень многих газет, журналов, бюллетеней информационных агентств или разных ведомств и учреждений.
Фактически, на современном этапе в СМИ новости занимают приоритетные позиции и фактически являются лицом издания или канала. Новостные материалы не являются однородными и подразделяются по уровню «свежести» и актуальности, «календарности».
Организация новостей и подача событий зависит исключительно от направленности СМИ, которые их преподносят в связи с тем. Что каждое издание и канал имеет свою определенную направленность и, к примеру, развлекательное издание не может преподносить читателю новости, связанные с международной обстановкой, поданные в сухом казенном тоне событийного изложения, а оппозиционно – настроенные СМИ будут стабильно демонстрировать неудачи действующей власти.
Значение новостей заключается в том, что они способны оказывать значительное влияние на общественное мнение, что так же весьма успешно используется стратегами програмирования. Представление сюжетной линии режиссером зрителю – это своего рода манипуляция его восприятием. Примером тог является представление накануне президентских выборов некого воображаемого мира «идеальной России», в которой все население проживает исключительно счастливо, а все возникающие проблемы решаются предельно оперативно.
Подобные тенденции наблюдаются фактически в любой информативной программе либо информации, которая ориентирована на сферу общественно – политических отношений. Главная особенность хорошо представленной информации – это своеобразное погружение в происходящее. Наиболее успешно погружение в события происходит при условии участия в данном процессе третьих лиц – ведущего, журналиста, комментатора освещающего происходящее на месте событий, дающего комментарии, направляющего внимание общества в нужное русло.
Влияние стратега осуществляется также при помощи такого средства манипуляции, как сокрытие. Сокрытие воздействия может осуществляться благодаря:
- направленному созданию «мифа», «легенды», при помощи которых затушевывается цель и факт воздействия;
- использованию специально организованных ритуалов, процедур, маскирующих информацию, под них зашифрованную;
- использованию техники «наивной искренности», «естественной спонтанности».
Подобные средства направлены на то, чтобы сформировать нужный контекст восприятия события. При этом, подобные тактики весьма активно использует как власть, так и оппозиция, что вызывает между ними явное противостояние.
Общественно – политическая информация является одним из приоритетных средств воздействия на обывателя, используемых в программировании людей. В зависимости от контекста изложения события и факты трактуются в совершенно различном ключе, при этом, представляя зрителю однозначную картину выгодной стратегу позиции. Воздействие на эмоциональный аспект приводит, в результате, к закреплению приоритетной мысли стратега в сознании человека, как приоритетной.
В.В. Прозоров отметил в данном контексте: «В стабильном и относительно свободном демократическом сообществе пресса оппонирует власти с той целью, чтобы помогать соответствующим властным структурам в налаживании и поддержании сложных обратных связей с избирателями, с населением, с народом. Иной вариант отношений приводит к журналистскому конформизму, этическому безразличию, коррумпированности. И тогда мы имеем дело с карманной, «паркетной» журналистикой, изо всех отпущенных ей сил имитирующей профессионализм и независимость от властей».
Оппозиционная пресса в противовес власти ориентирована не только на демонстрацию несостоятельности действующих властных структур, но и на прямую над ними насмешку. Этому весьма способствует и распространение тенденции выражения личного мнения журналистами в свободных СМИ. В частности, высмеивание политиков является приоритетной темой в колонке Д. Быкова и именно данному направлению он посвящает значительную часть своих статей. Политики предстают перед читателем в самых неприглядных аспектах своей деятельностью под сравнениями и аллегориями. Деятельность каждого из них автор в подавляющем большинстве оценивает, как несоответствующую занимаемой должности, уличает политиков в нарушениях и превышениях. К примеру: «Политик Юргенс здравый и здоровый. Недаром же в манере пацанов, с дозволенною наглостью дворовой, ему хамил Виталий Иванов. А Юргенс — человек из настоящих, и я, чем ближе делался финал, ему напоминал про этот ящик, а он при встречах мне напоминал».
Насколько успешна подобные тенденции в воздействии на общество и насколько они положительно действенны современные исследователи, занимающиеся данным вопросом, не могут определить однозначно. Однако, при этом, они отмечают, что данная тенденция несет в себе двойную составляющую – позитивную и негативную. Негативная выражается в эффекте разобщения, фактического формирования позиции противостояния. Позитивная ставит перед властью необходимость совершенствоваться, хотя в определенной мере совершенствование может привести и к негативным следствиям – стремление власти внедрить цензуру под прикрытием защиты демократии и свободы слова.
В.В. Прозоров отмечал в данном контексте: «Про себя мы убеждены: существует официальный негласный запрет на горькую правду; молва в таком случае, увы, надежнее специальных СМИ; настоящую правду ни власти, ни эти самые СМИ нам в самую трудную минуту жизни не скажут… Молва же по-настоящему свободна и независима, хотя и с известными оглядками и ограничениями (вполголоса, шепотом, озираясь). С другой стороны, мы знаем, в общественном и индивидуальном сознании всегда была и остается сильной и почти неколебимой вера в «крепкую руку», в некий мифический «порядок», без которого, дескать, нам не дано вольно жить…»
Таким образом, возможно отметить, что проблемы взаимопонимания власти и СМИ заключаются в отсутствие единой тенденции в распространении информации, удовлетворяющей интересы обеих сторон. Если проправительственные СМИ ориентированы на поддержку легитимности власти, то СМИ оппозиционные на ее разоблачение. Со стороны же власти на современном этапе ограничение вредоносной для нее информации представляется фактически невозможным так, как современные коммуникативные средства делают ее не только доступной повсеместно, но и фактически не ограничивают в содержательной части.
Вывод по главе 3
Таким образом, одним из значимых факторов влияния на социальные процессы является непосредственно обеспечение информационного потока в определенном приоритетном русле для власти с целью создания привлекательного ее образа. В результате происходит формирование образных составляющих, формирующих и социально - экономический портрет.
Заключение
Таким образом, приоритетом властных отношений является использование влияние на социальные структуры в собственных интересах тогда, как в условиях демократического общества информационные средства могут ставить перед собой цели, совершенно противоположные приоритетам властных отношений. Результатом становится установление противоположных целевых установок для власти и информационными носителями. Однако, по большей части власти все же удается использовать СМИ в собственных целях, формируя приоритетное для себя общественное мнение, которое становится фактором поддерживающем властную легитимность.
Фактически, на современном этапе между властью и СМИ выстроилась система отношений, которая несет в себе две основные составляющие: содействие и противостояние. Содействие осуществляют СМИ, ориентированные на поддержку позиции власти, различного рода проправительственные СМИ. Однако, существуют и СМИ, ориентированные на противостояние системе властных отношений, носящие оппозиционный характер.
Технологии влияния на общество на современном этапе весьма разнообразны и многоаспектны. Одним из них, как уже было упомянуто, являются коммуникативные средства. Коммуникативные средства на сегодняшний день важнейший инструмент управления и формирования позитивного общественного мнения. Они используются для управления информацией, направленной на достижение определенной цели. Первоочередной задачей в них является набор определенного количества предпочтений общественных групп.
Социальные процессы и явления представляются аспектами изучения социологии. При этом, само определение термина «социальный» представляется в различных вариантах. Понятие «Социальный» включает в себя как общественные, так и индивидуальные явления. В совокупности они представляются факторами социального процесса. В данные процессы также включаются и факторы экономических процессов, общественных явлений.
Место каждого в формальной социальной структуре определяет его социальный статус. Статус складывается исходя из его достижений, заслуг и существующей стратификации в социальной структуре.
В соответствие со статусом существуют регламентированные нормы поведения, обоснованных спецификой социальной структуры. Нормы поведения так же определяются принципами стандартизации отношений.
Формальная структура формирует основу отношений в социальной группе, придаёт им устойчивость, позволяя упростить процесс целедостижения. Вместе с тем она порождает неустранимые дисфункций, из-за чего служит объектом критики для социологов .
В общем и целом, формальная социальная структура определяется как запланированная и регламентированная. Неформальная напротив – основана на спонтанной активности людей, вступающих во взаимодействие. Однако. И формальная и неформальная структуры являются основополагающими в успешном функционировании, так как организуют симбиоз социальной системы ее управления и складывания отношений между членами общества. Спецификой формальных и неформальных отношений так же определяется и взаимоотношения с властными структурами.
Фактически, влияние власти на социальные процессы воспринимается как фактор определения приоритетов взаимодействия властных структур с социальными структурами на официальном и неофициальном уровнях.
Список литературы
Агрольц М. Что такое новость? [электронный ресурс] – режим доступа: http://flashka.ucoz.com/publ/ (13.06.2013)
Багиров Э.Г. Телевидение США. Сборник статей. - М.: Искусство, 2007. – 387 с.
Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д:Феникс, 2008. – 412 с.
Гидденс, Э. Последствия современности. - М.: Праксис, 2011. – 411 с.
Кастельс, М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. - М.: У-Фактория, 2004. – 318 с.
Луман, Н. Реальность массмедиа. - М.: Канон+РООИ «Реабилитация», 2012. – 217 с.
Манойло А. В. Государственная информационная политика в особых условиях: Монография. — М.: МИФИ, 2003. – 317 с.
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: Дашков и К, 2002. – 516 с.
Прозоров В.В. Власть и свобода журналистики [электронный ресурс] – режим доступа:http://www.modernlib.ru/books/v_v_prozorov/vlast_i_svoboda_zhurnalistiki/read/ (дата обращения 14.06.2013)
Спиридонова В. Слабое и сильное государство как две модели модернизации в современных условиях/ В. Спиридонова // Вестник МГУ. -  С. Политические науки. - 2001. - № 4. - с. 34 – 40.
Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра/ П.  Шампань. -  М.: Socio-Logos: Фирма Адапт, 2007. – 416 с.
Спиридонова В. Слабое и сильное государство как две модели модернизации в современных условиях/ В. Спиридонова // Вестник МГУ. -  С. Политические науки. - 2001. - № 4. с. 36.
Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра/ П.  Шампань. -  М.: Socio-Logos: Фирма Адапт, 2007. с. 116.
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: Дашков и К, 2002. с.78.
Доценко Е.Л. Манипуляция: психологическое определение понятия/Е.Л. Доценко//Психологический журнал – 1993 - Т.14.- N 4. с. 36.
Хунагов Р.Д. Проблема рациональности организационных структур / Р.Д. Хунагов // Социологические исследования. - 2005. - № 6. с. 176.
Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, или как продать вождя/ Ф.Н.  Ильясов // Полис. - 2007. - № 6. с. 36.
Сумбатян Ю.Г. Концепция разделения властей: история и современность/ Ю.Г. Сумбатян // Вестник МГУ. - С. Политические науки. - 2009. - № 2. с. 58.
Там же с. 60.
Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра/ П.  Шампань. -  М.: Socio-Logos: Фирма Адапт, 2007. с. 196.
Науменко Г.В. Социология массовых коммуникаций в структуре социологического знания // Социс. - № 10, - 2009. – с. 38 – 46.
Там же с. 47.
Сумбатян Ю.Г. Концепция разделения властей: история и современность/ Ю.Г. Сумбатян // Вестник МГУ. - С. Политические науки. - 2009. - № 2. с. 58.
Грачев М.Н. Политическая система общества./ М.Н Грачев. - М., 2007. с. 190.
Там же с. 200..
Сумбатян Ю.Г. Концепция разделения властей: история и современность/ Ю.Г. Сумбатян // Вестник МГУ. - С. Политические науки. - 2009. - № 2. с. 59.
Науменко Г.В. Социология массовых коммуникаций в структуре социологического знания // Социс. - № 10, - 2009. – с. 38 – 47.
Луман, Н. Реальность массмедиа. - М.: Канон+РООИ «Реабилитация», 2012.
Прозоров В.В. Власть и свобода журналистики [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.modernlib.ru/books/v_v_prozorov/vlast_i_svoboda_zhurnalistiki/read/ (дата обращения 14.06.2013)
Агрольц М. Что такое новость? [электронный ресурс] – режим доступа: http://flashka.ucoz.com/publ/ (13.06.2013)
Доценко Е.Л. Манипуляция: психологическое определение понятия//Психологический журнал – 1993 - Т.14.- N 4. с. 36.
Прозоров В.В. Власть и свобода журналистики [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.modernlib.ru/books/v_v_prozorov/vlast_i_svoboda_zhurnalistiki/read/ (дата обращения 14.02.2013)
Быков Д. Ящичное [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.novayagazeta.ru/columns/48671.html (дата обращения 12.06.2013)
Прозоров В.В. Власть и свобода журналистики [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.modernlib.ru/books/v_v_prozorov/vlast_i_svoboda_zhurnalistiki/read/ (дата обращения 14.06.2013)
2