Установление повестки дня и прайминг-эффект современных медиа.

Содержание
Введение 3
Установление повестки дня и прайминг-эффект современных медиа. 4
Заключение 17
Список использованной литературы 18

Л.Н. Фейтлихер находится в сложных отношениях с региональным отделе-
нием партии «Единая Россия» и в своей политической деятельности нередко
пытается представить себя «жертвой» политических преследований с ее сторо-
ны. Своеобразным экономическим «бэкграундом» этого противостояния явля-
ется конфликт бизнес-интересов Л.Н. Фейтлихера и видных местных единорос-
сов (по поводу приобретения собственности в г. Саратове, решения вопросов о
землеотводе под строительство) [10]. Основными целевыми группами исходящих от городского депутата сообще-
ний являются региональная и федеральная политическая элита. В частности, в
обращении – открытом письме Л.Н. Фейтлихера к вице-спикеру Государствен-
ной Думы В.В. Володину (июль 2007 г.) проявилось активное стремление го-
родского депутата оставаться в числе главных ньюсмейкеров региона, а также
желание в очередной раз существенно переопределить повестку дня в регионе с
привлечением информационных ресурсов федерального уровня.
Мощным компонентом информационной стратегии Л.Н. Фейтлихера явля-
ется использование вполне традиционного недоверия народа к власти: любые
реальные и мнимые ее промахи дают основание для жестко критического или
карикатурного изображения конкретных действий политических противников
городского депутата. Материалы такого рода становятся предметом обсужде-
ния, иногда требуют внимания и проверки правоохранительными органами,
доставляют серьезные неудобства затронутым в них лицам. Кроме того, как
показывает опыт, негативная информация гораздо чаще, чем позитивная стано-
вится фактором привлечения общественного внимания.
Установление повестки дня вообще и в региональных политических кампа-
ниях в частности в конечном итоге не является сознательным волевым актом.
Повестка возникает на пересечении усилий различных средств массовой ин-
формации, властных структур, различных групп влияния и при этом подверже-
на влиянию неконтролируемых политическими субъектами событий и внезап-
ных кризисов. Совершенно определенно можно сказать лишь то, что для целе-
направленного инициирования и поддержания актуальности установленной
повестки дня требуются значимые, заметные информационные поводы.
Исключительно значимыми информационными поводами, определяющими
региональную повестку дня, являются ситуации, связанные:
с посещением субъекта Федерации каким-либо известным федеральным по-
литиком или же с произошедшей деловой встречей регионального политика с
кем-либо из федерального руководства;
с событием общефедерального уровня, в той или иной мере затронувшим
регион (часто – различного рода стихийные бедствия, техногенные катастрофы);
с вовлечением субъекта Федерации в заметную и интенсивно освещаемую в
средствах массовой информации общенациональную акцию.
Отметим, что такие события гарантированно привлекают внимание общефе-
деральных масс-медиа и дублируются региональными средствами массовой ин-
формации. Тем не менее заинтересованные в установлении определенной пове-
стки дня политические акторы должны совершать целенаправленные организа-
ционные действия для привлечения внимания региональных СМИ к выше-
обозначенной общефедеральной теме [11].
Разработки в русле теории информационной ценности подтверждают гипо-
тезу, что негативизм, персонализация, избыточность являются элементами са-
мой массовой – развлекательной культуры. Они способствуют концентрации
общественного внимания на наиболее общей информации [12]. При этом,
«плохие» новости тиражируются в информационном пространстве в большей
степени, тогда как позитивная информация о происходящем в регионе, как
правило, либо не востребована в федеральной повестке дня, либо востребована
иногда и лишь для того, чтобы проиллюстрировать какие-то актуальные на
данный момент общефедеральные тенденции [13, с. 54].
Подводя итог проведенному исследованию, следует отметить, что практиче-
ски все региональные группы влияния стремятся навязать собственную ин-
формационную картину жизни региона и представить свою версию политиче-
ской повестки дня. Для массового политического сознания такая ситуация
значительно осложняет реальное понимание происходящих политических про-
цессов, отражая лишь внешнюю, наиболее зрелищную часть происходящих
событий.
Исключительно значимыми информационными поводами, определяющими
региональную повестку дня, являются ситуации, связанные:
с посещением субъекта Федерации каким-либо известным федеральным по-
литиком или же с произошедшей деловой встречей регионального политика с
кем-либо из федерального руководства;
с событием общефедерального уровня, в той или иной мере затронувшим
регион (часто – различного рода стихийные бедствия, техногенные катастрофы);
с вовлечением субъекта Федерации в заметную и интенсивно освещаемую в
средствах массовой информации общенациональную акцию.
Отметим, что такие события гарантированно привлекают внимание общефе-
деральных масс-медиа и дублируются региональными средствами массовой ин-
формации. Тем не менее заинтересованные в установлении определенной пове-
стки дня политические акторы должны совершать целенаправленные организа-
ционные действия для привлечения внимания региональных СМИ к выше-
обозначенной общефедеральной теме [11].
Разработки в русле теории информационной ценности подтверждают гипо-
тезу, что негативизм, персонализация, избыточность являются элементами са-
мой массовой – развлекательной культуры. Они способствуют концентрации
общественного внимания на наиболее общей информации [12]. При этом,
«плохие» новости тиражируются в информационном пространстве в большей
степени, тогда как позитивная информация о происходящем в регионе, как
правило, либо не востребована в федеральной повестке дня, либо востребована
иногда и лишь для того, чтобы проиллюстрировать какие-то актуальные на
данный момент общефедеральные тенденции [13, с. 54].
Подводя итог проведенному исследованию, следует отметить, что практиче-
ски все региональные группы влияния стремятся навязать собственную ин-
формационную картину жизни региона и представить свою версию политиче-
ской повестки дня. Для массового политического сознания такая ситуация
значительно осложняет реальное понимание происходящих политических про-
цессов, отражая лишь внешнюю, наиболее зрелищную часть происходящих
событий.
Губернатор – основной ньюсмейкер в регионе «по должности», однако
саратовская специфика такова, что в текущих информационных кампаниях он
чаще всего проигрывает. Стремление оставаться «над схваткой» в политических
баталиях и необходимость реагировать на нюансы федеральной политики за-
ставляют П.Л. Ипатова постоянно лавировать, осторожничать в информацион-
ном поле. Он одновременно обращается ко всем жителям области, подает
сигналы политической элите региона, отвечает на сигналы, идущие из федераль-
ного центра. Возможно, именно отсюда проистекают непоследовательность,
противоречивость и, как следствие, безадресность исходящей от губернатора
коммуникации.
Весьма деятельным центром информационной активности в регионе являет-
ся депутат Саратовской городской Думы, предприниматель («региональный
олигарх») Л.Н. Фейтлихер. Он стремится влиять на важные кадровые назначе-
ния и принимаемые по ключевым политическим вопросам решения. При этом
депутат пользуется достаточно широкой и разнообразной поддержкой в жур-
налистском сообществе. В свое время Л.Н. Фейтлихер учредил газету «Наша
версия», являлся издателем газеты «Новые времена». Подконтрольные ему ме-
дийные ресурсы предприниматель стремится использовать не столько в интере-
сах своего бизнеса, сколько в политической борьбе.
Л.Н. Фейтлихер находится в сложных отношениях с региональным отделе-
нием партии «Единая Россия» и в своей политической деятельности нередко
пытается представить себя «жертвой» политических преследований с ее сторо-
ны. Своеобразным экономическим «бэкграундом» этого противостояния явля-
ется конфликт бизнес-интересов Л.Н. Фейтлихера и видных местных единорос-
сов (по поводу приобретения собственности в г. Саратове, решения вопросов о
землеотводе под строительство) [10]. Основными целевыми группами исходящих от городского депутата сообще-
ний являются региональная и федеральная политическая элита. В частности, в
обращении – открытом письме Л.Н. Фейтлихера к вице-спикеру Государствен-
ной Думы В.В. Володину (июль 2007 г.) проявилось активное стремление го-
родского депутата оставаться в числе главных ньюсмейкеров региона, а также
желание в очередной раз существенно переопределить повестку дня в регионе с
привлечением информационных ресурсов федерального уровня.
Мощным компонентом информационной стратегии Л.Н. Фейтлихера явля-
ется использование вполне традиционного недоверия народа к власти: любые
реальные и мнимые ее промахи дают основание для жестко критического или
карикатурного изображения конкретных действий политических противников
городского депутата. Материалы такого рода становятся предметом обсужде-
ния, иногда требуют внимания и проверки правоохранительными органами,
доставляют серьезные неудобства затронутым в них лицам. Кроме того, как
показывает опыт, негативная информация гораздо чаще, чем позитивная стано-
вится фактором привлечения общественного внимания.
Установление повестки дня вообще и в региональных политических кампа-
ниях в частности в конечном итоге не является сознательным волевым актом.
Повестка возникает на пересечении усилий различных средств массовой ин-
формации, властных структур, различных групп влияния и при этом подверже-
на влиянию неконтролируемых политическими субъектами событий и внезап-
ных кризисов. Совершенно определенно можно сказать лишь то, что для целе-
направленного инициирования и поддержания актуальности установленной
повестки дня требуются значимые, заметные информационные поводы.
Исключительно значимыми информационными поводами, определяющими
региональную повестку дня, являются ситуации, связанные:
с посещением субъекта Федерации каким-либо известным федеральным по-
литиком или же с произошедшей деловой встречей регионального политика с
кем-либо из федерального руководства;
с событием общефедерального уровня, в той или иной мере затронувшим
регион (часто – различного рода стихийные бедствия, техногенные катастрофы);
с вовлечением субъекта Федерации в заметную и интенсивно освещаемую в
средствах массовой информации общенациональную акцию.
Отметим, что такие события гарантированно привлекают внимание общефе-
деральных масс-медиа и дублируются региональными средствами массовой ин-
формации. Тем не менее заинтересованные в установлении определенной пове-
стки дня политические акторы должны совершать целенаправленные организа-
ционные действия для привлечения внимания региональных СМИ к выше-
обозначенной общефедеральной теме [11].
Разработки в русле теории информационной ценности подтверждают гипо-
тезу, что негативизм, персонализация, избыточность являются элементами са-
мой массовой – развлекательной культуры. Они способствуют концентрации
общественного внимания на наиболее общей информации [12]. При этом,
«плохие» новости тиражируются в информационном пространстве в большей
степени, тогда как позитивная информация о происходящем в регионе, как
правило, либо не востребована в федеральной повестке дня, либо востребована
иногда и лишь для того, чтобы проиллюстрировать какие-то актуальные на
данный момент общефедеральные тенденции [13, с. 54].
Подводя итог проведенному исследованию, следует отметить, что практиче-
ски все региональные группы влияния стремятся навязать собственную ин-
формационную картину жизни региона и представить свою версию политиче-
ской повестки дня. Для массового политического сознания такая ситуация
значительно осложняет реальное понимание происходящих политических про-
цессов, отражая лишь внешнюю, наиболее зрелищную часть происходящих
событий.
Исключительно значимыми информационными поводами, определяющими
региональную повестку дня, являются ситуации, связанные:
с посещением субъекта Федерации каким-либо известным федеральным по-
литиком или же с произошедшей деловой встречей регионального политика с
кем-либо из федерального руководства;
с событием общефедерального уровня, в той или иной мере затронувшим
регион (часто – различного рода стихийные бедствия, техногенные катастрофы);
с вовлечением субъекта Федерации в заметную и интенсивно освещаемую в
средствах массовой информации общенациональную акцию.
Отметим, что такие события гарантированно привлекают внимание общефе-
деральных масс-медиа и дублируются региональными средствами массовой ин-
формации. Тем не менее заинтересованные в установлении определенной пове-
стки дня политические акторы должны совершать целенаправленные организа-
ционные действия для привлечения внимания региональных СМИ к выше-
обозначенной общефедеральной теме [11].
Разработки в русле теории информационной ценности подтверждают гипо-
тезу, что негативизм, персонализация, избыточность являются элементами са-
мой массовой – развлекательной культуры. Они способствуют концентрации
общественного внимания на наиболее общей информации [12]. При этом,
«плохие» новости тиражируются в информационном пространстве в большей
степени, тогда как позитивная информация о происходящем в регионе, как
правило, либо не востребована в федеральной повестке дня, либо востребована
иногда и лишь для того, чтобы проиллюстрировать какие-то актуальные на
данный момент общефедеральные тенденции [13, с. 54].
Подводя итог проведенному исследованию, следует отметить, что практиче-
ски все региональные группы влияния стремятся навязать собственную ин-
формационную картину жизни региона и представить свою версию политиче-
ской повестки дня. Для массового политического сознания такая ситуация
значительно осложняет реальное понимание происходящих политических про-
цессов, отражая лишь внешнюю, наиболее зрелищную часть происходящих
событий.