Вход

Рынок наружной рекламы

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 77823
Дата создания 2013
Страниц 46
Источников 52
Мы сможем обработать ваш заказ 27 января в 16:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 440руб.
КУПИТЬ

Содержание

Глава 1. Теория по рекламе 4
1. Определение термина «реклама» 4
2. Виды рекламы их определения 5
3. Направления каждого вида рекламы и их краткое определение 9
1. Наружная реклама (СМАРТ ВЬЮ). Производство и размещение наружной рекламы 9
1.1 Щиты 10
1.2 Перетяжки 11
1.3 Суперсайты 11
1.4 Брандмауэры 11
1.5 Крышные установки 12
1.6 Арки 12
1.7 Видеоэкраны 12
1.8Указатели 12
1.9 Панель-кронштейны 13
1.10 Флаги 13
1.11 Уличная мебель (Сити-форматы, Пиллары, Пилон, Остановочный павильон) 13
2. Интернет-реклама (2СТЕП) 14
2.1 Контекстная реклама 14
2.2 Медийная реклама 14
2.3 Сео-продвижение 15
2.4 Создание сайтов 15
2.5 SMM -продвижение 15
2.6 Вирусная реклама 15
3. СМИ 16
3.1 Реклама на ТВ 16
3.2 Реклама на радио 16
3.3 Реклама в прессе 16
2.Полиграфия и сувенирная продукция (ВауГифтс) 17
3.Транспортная реклама 17
3.1 Реклама в метро 17
3.2 Реклама на и в общественном и коммерческом транспорте 18
4. Indoor 18
5. Креатив 19
6.Btl и Event 20
7.PR 20
4. Преимущество и недостатки каждого вида и направления рекламы 21
5. Критерии выбора того или иного вида рекламы 25
6. Статистика и отдача аудитории по каждому виду рекламы 26
7. Наружная реклама, ее виды. Основные преимущества. Сравнительный анализ видов наружной рекламы. 27
Глава №2 Основные аспекты Закона о рекламе 29
Глава №3 Рекламные агентства 29
1. Определение 29
2. Виды РА 30
3. Преимущество и недостатки РА 33
4. Крупные РА г. Москвы 34
Глава №4 Подрядчики 39
1. Основные собственники всех видов рекламы (наружная реклама, тв, радио, пресса, транспортная реклама(реклама в метро, и на и в транспорте), полиграфия, сувенирная продукция, интернет реклама) 39
Литература 43

Фрагмент работы для ознакомления

Они могут влиять на первоначальную концепцию продукта, и они обязательно принимают участие в разработке названия продукта и его упаковке, ценообразовании и выборе сегмента рынка, сбыт, испытание на рынке, продажи товара торговым организациям, а также основной рекламной кампании.Агентства контактной рекламыАгентства контактной рекламы осуществляют рекламные кампании фирм, которые торгуют по почте. Они также рекламируют подписку на журналы, организацию деловых и туристических путешествий с полным комплексом услуг, кредитные карточки, сбережение, инвестиции и прочие услуги, которые можно получить с помощью почты. К сфере деятельности этих агентств еще следует прибавить предложения "offthepage" ("продажа со страницы"), которые часто можно увидеть в цветных еженедельниках. Реклама по почте - часто единственное рекламное средство таких кампаний: - используются письма-предложения, рекламная литература и каталоги.Чаще всего контактной рекламой пользуются такие организации, как финансовые дома и универмаги, опережая фирмы, которые торгуют по каталогам и раньше доминировали в этой сфере.Спонсорские агентстваСпонсорство это большой бизнес, и имеет первостепенное значение для маркетинга некоторых компаний. Это не те претенциозные мероприятия, которые можно увидеть в развивающихся странах, где спонсирование шумовых оркестров, баскетбольных и футбольных команд считается вершиной добрых связей с общественностью. Спонсорство имеет две стороны: люди, виды деятельности и мероприятия, которые требуют финансовой поддержки, и компании, готовые вложить деньги в любое дело, которое будет отвечать их маркетинговой стратегии.Преимущество и недостатки РАПреимущества и недостатки российских рекламных агентств.Преимущества: гибкость в работе с клиентом; дешевизна; креатив. Недостатки: относительно низкая квалификация сотрудников; слабая система обучения персонала; ограниченные возможности по продвижению товара; недостаточный опыт стратегического планированияПреимущества и недостатки западных рекламных агентств.Преимущества: высококвалифицированные сотрудники; развитая система обучения персонала; умение выстраивать взаимоотношения с клиентом на всех уровнях; широкие возможности по продвижению товара благодаря сетям; креатив; навыки стратегического планирования - вывод брэнда на рынок, его репозиционирование. Недостатки: услуги дорого стоят; несогласованность в работе подразделений, каждое из которых борется за свою часть рекламного бюджета; качество работы дочерних компаний часто оставляет желать лучшего; сомнительная эффективность глобальных рекламных кампаний.Крупные РА г. МосквыАгентство «Teaser-Media» является молодым рекламным агентством полного цикла.Оно специализируется на размещении рекламно-информационных материалов заказчиков по товарам и услугам на каналах ТВ, радио, в СМИ, интернете, наружных конструкциях. «Teaser-Media» имеет налаженные партнерские отношения по задействованию для рекламы сеток вещания - Россия-1, Россия-2, СТС, Домашний, Москва, Дорожное радио, Авторадио, 99,6FM и других телерадиокомпаний. Услуги агентства:креатив,брендинг,PR,маркетинг,BTL.Рекламное агентство «РБА» — компания с многолетним стажем работы. Основное направление деятельности — организация полного комплекса мероприятий для подготовки и проведения рекламных кампаний клиентов (пресса, наружная реклама, реклама на транспорте, полиграфия и т.д.).Услуги агентства:Размещение рекламной информации в СМИ (в Москве и регионах): • В печатных изданиях; • В интернете; • На дорожных щитах, автобусных остановках и др. наружных площадях; • В Московском метро, на бортах автобусов, в салонах троллейбусов, в маршрутках и др.; • По радио и ТВ; • На экранах в фитнес-центрах, магазинах и др.; • На полиграфической продукции.• Изготовление рекламной полиграфической продукции.• Изготовление широкоформатной продукции.• Пошив спортивных изделий и изготовление спортивных сувениров.• Создание сайтов от визитки до полноценного сайта с его поддержанием и развитием.• Дизайн-бюро (создание логотипа, фирменного стиля, рекламных макетов с передачей прав на дальнейшее их использование).МЕДИАСТАР – медийное рекламное агентство, специализирующееся на размещении рекламы в Москве и регионах России.Виды рекламы, с которыми работает данное агентство:Наружная рекламаТВРадиоТранспортМетрополитенОсновные приоритеты, по которым компания себя позиционирует: Качество предоставляемых услуг, высокий уровень сервиса и внимание к деталям. Принципы компании, как заявлено на их сайте:Оперативно решаеть поставленные задачиОптимизировать бюджеты и стратегии, если есть возможностьПоиск более эффективных и экономичных вариантов размещенияРаботать только с проверенными подрядчиками напрямую, без посредниковВыполняем взятые на себя обязательстваУслуги агентства:Планирование и проведение рекламных кампанийПодготовка адресных программ и медийных плановЗакупка поверхностей и эфирного времениПроизводство рекламных материаловПолное операционное управление размещениемФормирование полного пакета отчетной документации незамедлительно после окончания размещенияАкции и специальные условия размещения рекламыСтудия «Филин» - это ваш проводник в мире новых технологий рекламы.Для своих клиентов агентство разработало ряд конкурентоспособных преимуществ:создание интерактивных медиа-инструментов для привлечения покупателей (проекционные витрины, прозрачные дисплеи);разработка уникальных рекламных носителей (видео-модели промоутеров, 3D пирамиды и пр.);воплощение в жизнь смелых проектов наружной медиа-рекламы (видеокубы и видеостены, 3D подсветка зданий, светодиодные экраны).Принципы компании:Успех клиента, эффективность его рекламных инвестиций это главные приоритеты рекламной студии «Филин». Поэтому в студии работают только высокопрофессиональные и ответственные сотрудники.Сложные технологические решения, которые предлагаются клиентам, в сочетании с высоким профессионализмом дают выдающиеся результаты. Во многих случаях мы помогаем компаниям сэкономить на рекламном бюджете, применив решения, которые кажутся более затратными. Решения компании:Видео витриныВиртуальный промоутерПромо РоботГолографические пирамидыИнтерактивные столыСенсорные киоскиИнтерактивный полИнтерактивная барная стойка3D - mappingПродукция:Видео стеныСветодиодные дисплей (LED)Прозрачные мониторыСмарт-стеклоУслуги агентства:Разработка видео контентаДополненная реальностьПроизводство наружная рекламаMe.land - рекламно-производственная компания, специализирующаяся на воплощении самых смелых идей в области наружной и полиграфической рекламы. Производство всех видов наружной рекламы и полиграфической продукции высочайшего качества - это первоочередная цель бутика. Ни для кого не секрет, что современная наружная реклама - это достаточно эффективный элемент маркетингового продвижения.Me.land предлагает выполнение полного цикла работ в отрасли наружной рекламы и полиграфии: начиная от создания макета и заканчивая его изготовлением, а также доставкой уже готовой продукции по указанному адресу. Работа данной рекламно-производственной компании отличается качественным и быстрым сервисом, а возможности в реализации идей и пожеланий практически неограниченны.Услуги агентства:Производство всех видов наружной рекламы - от рекламных табличек до световых вывесок и неоновой рекламы.Производство полиграфической продукции.А также дизайн рекламных материалов, логистика, монтаж/демонтаж конструкций.«Интеллидженс» - Рекламное агентство полного цикла со своей производственной базой. На рынке рекламных услуг с 2003г. Клиенты компании: Goodyear, Lenovo, Samsung, Bosh и многие другие.Принципы: · Соблюдение лучшич традиций эффективного менеджмента; · Индивидуальный подход к работе с каждым клиентом; · Обезоруживающе честный подходкклиентам, поставщикам, партнерам; · Отбор только лучших бизнес-партнеров; · Смелые действия в отношении идей и детальнаяпроработка решения; · Принцип «INTELLIGENCE» - НИЧЕГО ЛИШНЕГО!Услуги агентства:• Широкоформатная печать • Производство рекламных материалов в местах продаж (POSM) • Рекламные световые конструкции • BTL-сервис • Фрезерно-гравировальные работы • Реклама на транспорте от разработки дизайна до оклейки • Внутреннее оформление торговых точекГлава №4 ПодрядчикиОсновные собственники всех видов рекламы (наружная реклама, тв, радио, пресса, транспортная реклама(реклама в метро, и на и в транспорте), полиграфия, сувенирная продукция, интернет реклама)В сфере рекламы существует несколько определений участников рекламного процесса. Так, в первую очередь, это рекламодатели, которые, в свою очередь, являются собственниками рекламы.Основные функции рекламодателя:определение объектов рекламы;планирование затрат на рекламу;определение особенностей рекламирования в зависимости от поставленных целей;подготовка и передача исходных материалов;помощь исполнителям в создании рекламных материалов;утверждение текстов, сценариев и т.д.;оплата.Существуют и рекламопроизводители, выполняющие следующие функции:непосредственное производство рекламного продукта исходя из пожеланий заказчика.Рекламораспространитель – основная функция – распространение рекламы.В качестве производителей и распространителей часто в одном лице на российском рынке выступают рекламные агентства, которые подразделяются на агентства полного цикла и агентства, специализирующиеся на оказании определённых видов услуг.Существуют четкие определения вышеперечисленных участников рекламы.«Рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо» (ст. 3 Федерального закона «О рекламе»).Это фирма или какая-либо иная организация, которая работает в любой из существующих ныне сфер человеческой деятельности и которая планирует проведение рекламы своего товара с целью выгодно его продать. Этот субъект рынка является отправной точкой всего процесса, называемого рекламной деятельностью. Он формирует исходную информацию о товаре, установочные посылки и ориентиры для создания рекламы. Рекламодатели делятся на рекламодателей — производителей товаров народного потребления, производителей промышленной продукции, рекламодателей из сферы торговли (как розничной, так и оптовой) и др. В свою очередь товары широкого потребления включают товары длительного пользования и товары ежедневного спроса. Каждая из категорий рекламодателей в своей работе делает упор на свои виды рекламы исходя из максимальной эффективности рекламных кампаний. Например, для товаров народного потребления используются, прежде всего, массовые виды коммуникаций, такие как телевидение, пресса, радио. Для промышленной рекламы это специализированные журналы, адресная рассылка, выставки. Розничные торговцы всегда используют местную прессу и телевидение, а также POS-ма-териалы. О рекламодателях как об общенациональных или местных можно говорить, если принимается в расчет территория, которая покрывается их рекламой.Рекламопроизводитель (рекламное агентство)«Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму» (ст. 3 Федерального закона «О рекламе»).Рекламопроизводитель — фирма, которая на основе полученной от рекламодателя информации творчески ее обрабатывает и создает рекламное обращение к потенциальному покупателю какого-л ибо товара; фирма называется рекламным агентством. Этот субъект рекламного рынка является основой всего рекламного процесса. Многообразие форм рекламных агентств отражает различие и глубину задач, которые они решают (подробнее это рассматривается в гл. 4). После того как рекламное агентство воспользовалось помощью подрядчиков (производственных компаний), рекламное обращение обретает свою окончательную форму: рекламного объявления в прессе, радио- или ТВ-ролика, баннера и т.д. В результате такой работы на рекламном рынке появляется новый рекламный продукт.«Рекламораспросгранитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств» (ст. 3 Федерального закона «О рекламе»).К этой категории субъектов рекламного рынка относятся владельцы всех СМИ, как печатных (газеты, журналы, справочники), так и электронных (телевизионные каналы, радиостанции, интернет-порталы), владельцы сетей наружной и внутренней рекламы. Рекламное агентство использует эти фирмы для размещения рекламного продукта. Рекламораспространители являются одной из важнейших составляющих рекламного рынка, так как от качества канала распространения рекламы, от качества размещения в значительной степени зависит эффективность рекламной кампании.Рекламополучатель (потребитель рекламы)«Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама» (ст. 3 Федерального закона «О рекламе»).Потребитель — субъект рекламного рынка, на которою работает вся рекламная индустрия. Это заключительное звено всего рекламного процесса. Потребитель рекламы — потенциальный клиент рекламодателя. Он многообразен и многогранен по своим объективным характеристикам. Рекламополучатели различаются своими демографическими, психологическими, социальными и другими особенностями. У них различные уровни жизни, размеры доходов и целевые, жизненные установки. Потребители в самом широком смысле слова имеют решающее значение во всем рекламном процессе, так как именно они определяют: смотреть рекламу или выключить телевизор, читать или перевернуть страницу журнала с рекламным объявлением, покупать или не покупать товар. Особенности потребителя в полной мере учитываются рекламными агентствами при создании рекламного продукта.Специализированные компании-подрядчики также являются участниками рекламного бизнес-процесса. Под специализированными компаниями-подрядчиками подразумеваются все компании, поставляющие специалистов с определенным опытом, которым не располагают рекламодатели, агентства или СМИ. К сожалению, нет единого термина для этой категории участников рекламного рынка. Иногда их называют просто посредники, так как они помогают трем основным участникам рынка осуществлять деятельность. Литература1.www.dist-cons.ru2.www.dv-raclema.ru3.www.reclama.rezultat.com4.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. – М.: Приориздат, 2005. – с. 96 5.Аристархова, М.К. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. К. Аристархова, Т. В. Матягина // Маркетинг. – 2002. – №1. – С. 52–57.6. Батра Р. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильяме, 2001. – 780 с.7. Бедулин, Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты / Ю.Н. Бедулин. – СПб.: Питер, 2001. – 392 с.8. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Арене. – Тольятти: ИД «Довгань», 1995. – 704 с.9. Бузин В.А. Основы медиапланирования: курс лекций / В.А. Бузин. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. – 204 с.10. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб.пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.11. Васильев Г.А. Основы рекламы /Поляков В.А.-М.:Юнити, 2006.-717 с.12. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PublicRelations - Спб., 2001.-305 c.13. Власова Н. Рекламный конструктор / Н. Власова – Новосибирск: Изд-во СО РАН, 1998. – 255 с.14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации - М.: «Рус Партнер ЛТД», 2004. - 453 с.15. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организации - М., 2002. - 372 с.16. Джефкинс Фр. Реклама: учебное пособие для вузов - М.: Юнити-Дана, 2002. - 301 с.17. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Рекламаипродвижениетоваров = Advertizing communications & promotion management. — 2-еизд. — СПб.: Питер, 2002. — 656 с. 18. Дэвис Д. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика: пер. с англ. / Д. Дэвис. -– М.: ИД «Вильямс», 2003. – 864 с.19. Закон о рекламе20. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности М., 2004. - 405 с.21. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.22. Кохтев Н.И. Реклама: искусство слова: рекомендации для сост. реклам. текстов Н.И. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 1997. – 95 с.23. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России - М., 2002. - 653 с.24. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие /. Р.И. Мокшанцев; научный ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сиб. соглашение, 2006. – 230 с. – (Высшее образование).25. Мудров А.Н. Основы рекламы - М.: Экономист, 2006. - 319 с.26. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. – М.: Право и Закон, 1996. – 220 с.27. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практ. пособие. / А.Н. Незнайкин. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 208с.28. Основы рекламы: учебник для вузов/ Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – Наука, 2005. – 332 с.29. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп./ Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.- 364 с.30. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высш. учеб. завед. / Ф.Г. Панкратов и др. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003 – 364 с.31. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 320 с.32.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Изд. центр «МарТ», – 2004. – 240 с.33. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхии. – М.: РИП-холдинг, 2000. – 95 с.34. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин. – М.: ИД Гребенникова, 2000. – 270 с.35. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе А.П. Репьев. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 250 с.36. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учеб. пособие / М.Ю. Рогожин. – М.: РДЛ, 2001. – 206 с.37. Розенталь Д. Язык рекламных текстов / Д. Розенталь, Н. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 1981. – 179 с.38. Ромат Е. В. Реклама.. — 5-е изд. — СПб: Питер, 2002. — 544 с. — (Серия «Учебники для вузов»). 39. Ромат Е.В. Реклама. История, теория, практика - М.: Прогресс, 2001. - 299 с.40. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.41. Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Пнрси. СПб: Питер, 2002. – 656 с.42.Севостьянов И. О. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб: «Питер», 2010. — 240 с. 43. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. – 2-е изд. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – с. 27244. Сулягин Ю.А. Реклама / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – Учебник. СПб: Изд-во В.А. Михайлова, 2003. – 383 с.45. Сэндидис Ч. К. Реклама: теория и практика / Фрайбургер В., - М.: Прогресс, 2003. - 472 с.46. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М., 199747. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 304 с. 48. Ученова В.В. История рекламы или Метаморфозы рекламного образа / В.В. Ученова Н.В. Старых. – М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 1999. – 336 с.49. Ученова В.В. История рекламы: Детство и отрочество / В.В. Ученова Н.В. Старых. – М.: Смысл, 1994. – 96 с.50. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / Л.Н. Федотова. – М.: Гардарики, 2002. – 270 с.51. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. – М.: Альфа-Пресс, 2000. – с. 9652. Юрасов А.В. Основы электронной коммерции - Учебник для вузов. — М.: Горячая линия (издательство). Телеком, 2008. — С. 480.

Список литературы [ всего 52]

1. www.dist-cons.ru
2. www.dv-raclema.ru
3. www.reclama.rezultat.com
4. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. – М.: Приориздат, 2005. – с. 96
5.Аристархова, М.К. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. К. Аристархова, Т. В. Матягина // Маркетинг. – 2002. – №1. – С. 52–57.
6. Батра Р. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильяме, 2001. – 780 с.
7. Бедулин, Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты / Ю.Н. Бедулин. – СПб.: Питер, 2001. – 392 с.
8. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Арене. – Тольятти: ИД «Довгань», 1995. – 704 с.
9. Бузин В.А. Основы медиапланирования: курс лекций / В.А. Бузин. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. – 204 с.
10. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб.пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
11. Васильев Г.А. Основы рекламы /Поляков В.А.-М.:Юнити, 2006.-717 с.
12. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PublicRelations - Спб., 2001.-305 c.
13. Власова Н. Рекламный конструктор / Н. Власова – Новосибирск: Изд-во СО РАН, 1998. – 255 с.
14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации - М.: «Рус Партнер ЛТД», 2004. - 453 с.
15. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организации - М., 2002. - 372 с.
16. Джефкинс Фр. Реклама: учебное пособие для вузов - М.: Юнити-Дана, 2002. - 301 с.
17. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. — 2-еизд. — СПб.: Питер, 2002. — 656 с.
18. Дэвис Д. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика: пер. с англ. / Д. Дэвис. -– М.: ИД «Вильямс», 2003. – 864 с.
19. Закон о рекламе
20. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности М., 2004. - 405 с.
21. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
22. Кохтев Н.И. Реклама: искусство слова: рекомендации для сост. реклам. текстов Н.И. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 1997. – 95 с.
23. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России - М., 2002. - 653 с.
24. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие /. Р.И. Мокшанцев; научный ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сиб. соглашение, 2006. – 230 с. – (Высшее образование).
25. Мудров А.Н. Основы рекламы - М.: Экономист, 2006. - 319 с.
26. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. – М.: Право и Закон, 1996. – 220 с.
27. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практ. пособие. / А.Н. Незнайкин. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 208с.
28. Основы рекламы: учебник для вузов/ Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – Наука, 2005. – 332 с.
29. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп./ Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.- 364 с.
30. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высш. учеб. завед. / Ф.Г. Панкратов и др. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003 – 364 с.
31. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 320 с.
32.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Изд. центр «МарТ», – 2004. – 240 с.
33. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхии. – М.: РИП-холдинг, 2000. – 95 с.
34. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин. – М.: ИД Гребенникова, 2000. – 270 с.
35. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе А.П. Репьев. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 250 с.
36. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учеб. пособие / М.Ю. Рогожин. – М.: РДЛ, 2001. – 206 с.
37. Розенталь Д. Язык рекламных текстов / Д. Розенталь, Н. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 1981. – 179 с.
38. Ромат Е. В. Реклама.. — 5-е изд. — СПб: Питер, 2002. — 544 с. — (Серия «Учебники для вузов»).
39. Ромат Е.В. Реклама. История, теория, практика - М.: Прогресс, 2001. - 299 с.
40. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.
41. Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Пнрси. СПб: Питер, 2002. – 656 с.
42.Севостьянов И. О. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб: «Питер», 2010. — 240 с.
43. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. – 2-е изд. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – с. 272
44. Сулягин Ю.А. Реклама / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – Учебник. СПб: Изд-во В.А. Михайлова, 2003. – 383 с.
45. Сэндидис Ч. К. Реклама: теория и практика / Фрайбургер В., - М.: Прогресс, 2003. - 472 с.
46. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М., 1997
47. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 304 с.
48. Ученова В.В. История рекламы или Метаморфозы рекламного образа / В.В. Ученова Н.В. Старых. – М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 1999. – 336 с.
49. Ученова В.В. История рекламы: Детство и отрочество / В.В. Ученова Н.В. Старых. – М.: Смысл, 1994. – 96 с.
50. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / Л.Н. Федотова. – М.: Гардарики, 2002. – 270 с.
51. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. – М.: Альфа-Пресс, 2000. – с. 96
52. Юрасов А.В. Основы электронной коммерции - Учебник для вузов. — М.: Горячая линия (издательство). Телеком, 2008. — С. 480.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022