Вход

Комплексная рекламная кампания

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 77819
Дата создания 2013
Страниц 24
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 690руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
Введение 3
Глава 1. Традиционные способы продвижения товаров промышленно-технического назначения 5
1.1 Роль рекламы в продвижении товаров промышленно – технического назначения 5
1.2 Роль личной продажи в продвижении товаров промышленно – технического назначения
1.3 Роль общественных связей в продвижении товаров промышленно – технического назначения 9
1.4 Роль стимулирования сбыта в продвижении товаров промышленно – технического назначения 11
1.5 Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий 12
Глава 2. Продвижение товаров промышленно-технического назначения с помощью сети Интернет 14
2.1 Инструменты Web Promotion 14
2.2 Преимущества и недостатки рекламы в Интернет по сравнению с традиционными средствами рекламы 16
2.3 Особенности Интернет-рекламы 17
2.5 Способы размещения Интернет-рекламы 18
2.6 Рекламные носители. Сравнительная эффективность и критерии выбора 19
2.7 Инструменты сбора и обработки данных для анализа эффективности рекламных кампаний 21
2.8 Принципы создания бренда в сети Интернет (Интернет-бренд) 22
Заключение 23
Список литературы 24

Фрагмент работы для ознакомления

текстовая реклама (текстовые рекламные сообщения, располагающиеся в общем тексте на странице сайта);
обмен показами страниц (когда пользователь просматривает страницы рекламируемых ресурсов, он привлекает посетителей на свои сайты или же зарабатывает деньги);
мини-сайты и коллажи (мини-сайт представляет одну или несколько страниц, посвященных какой-либо акции, продукту, услуге, компании и т.д., коллаж, в отличие от мини-сайта, располагается не на отдельной странице, а внутри остального текста);
байрики и вставки (байрик представляет собой минимизированную страничку, которая раскрывается в виде окошка поверх основного окна, вставка в данном случае представляет собой рекламную заставку, которую пользователь видит во время загрузки файла);
вирусная реклама (реклама, которая пересылается пользователями другим пользователям);
Подобная реклама распространяется через электронную почту, социальные сети, размещение ссылок или непосредственно самого рекламного ролика в блогах, размещение ссылок на месторасположение рекламного ролика в сети или же самого рекламного ролика в различных Интернет- сообществах, размещение ссылок на рекламный ролик на форумах, размещение рекламных роликов на популярных информационных ресурсах.
2.6 Рекламные носители. Сравнительная эффективность и критерии выбора
При выборе рекламных носителей принимаются во внимание следующие факторы:
задачи, поставленные перед рекламной кампанией
бюджет
возможность обработки показов и реакции на рекламное объявление
форматы, которые поддерживают те или иные рекламоносители
техническое оснащение, которым должны обладать пользователи, чтобы увидеть рекламное объявление
М.В. Гундарин выделяет следующие достоинства и недостатки Интернет-ресурсов (таблица 2.1).
Таблица 2.1
Достоинства и недостатки Интернет-ресурсов
Средства интернет-коммуникации Аудитория Преимущества   Недостатки  Собственный корпоративный сайт Преимущественно целевая Широкий объем и разнообразие форм предоставляемой информации Сложность и дороговизна профессионального исполнения, опасность сделать «нерабочий» ресурс  Присутствие на посторонних (прежде всего общеинформационных) ресурсах Преимущественно нецелевая Знакомит с деятельностью организации широкие массы, создает эффект «тотального присутствия»  Невозможность решать узкие, конкретные задачи  Баннер И целевая (при размещении на тематических сайтах), и нецелевая аудитории  Широта аудитории охвата  Сложность и дороговизна профессионального исполнения, неприятие широкими кругами пользователей Интернета страниц, перенасыщенных баннерами Рассылки по e-mail  И целевая, и нецелевая (широкая) аудитории  Дешевизна, оперативность, возможность самостоятельного использования  Неприятие широкими кругами пользователей Интернета спама и всего , что может подпасть под эту категорию, в том числе вашей рассылки Блоги  Крайне сложно привлечь внимание целевой аудитории Дешевизна. Доверие к автору блога Не подходит для целого ряда сегментов бизнеса. Невозможно просчитать эффективность  Чаты, форумы Крайне сложно привлечь внимание целевой аудитории (за исключением специальных сегментов, связанных с хай-теком, компьютерами т. п., — через специальные сайты)  Дешевизна. Доверие к автору сообщений — «анониму», «одному из аудитории»  Не подходит для целого ряда сегментов бизнеса. Невозможно просчитать эффективность
2.7 Инструменты сбора и обработки данных для анализа эффективности рекламных кампаний
Для обработки данных и анализа эффективности рекламных кампаний в сети Интернет используются следующие методы:
анализ посещаемости ресурса (сайта) (изучается статистика, анализируются тенденции, абсолютные и относительные показатели)
анализ плотности щелчков, а также конверсионных путей пользователей, посетивших сайт
анализ поведения пользователей, посетивших ресурс
сравнение с конкурирующими ресурсами с помощью независимых исследователей
Для сбора и обработки данных используются следующие инструменты:
счетчики (информация о посещения поступает в базу данных и далее обрабатывается)
анализаторы логов (программа, устанавливаемая на компьютер пользователя, которая собирает и обрабатывает информацию о посещениях)
счетчики-рейтинги (можно получить количество посетителей ресурса за различные периоды)
системы интернет- статистики
2.8 Принципы создания бренда в сети Интернет (Интернет-бренд)
При создании бренда в Интернете необходимо учитывать особенности Интернета как средства коммуникации. Можно выделить следующие ценности интернет-ресурса в глазах потребителей – объем информации, ее полнота, удобство и простота взаимодействия с ресурсом, безопасность, конфиденциальность и т.д.
При продвижении бренда в Интернете необходимо поддерживать его положительный имидж в глазах пользователей. Т.е. отслеживать и реагировать на отзывы.
Особенностью бренда в сети является возможность взаимодействия с ним, что необходимо учитывать при разработке.
Заключение
В настоящем реферате мы рассмотрели основные составляющие комплекса продвижения и их роль в продвижении товаров промышленно-технического назначения.
Главной особенностью товаров промышленно-технического назначения, которую необходимо принимать во внимание при разработке программы продвижения, является принятие решение о закупке группой специалистов, опирающихся на интересы производства.
В результате самым эффективным элементом комплекса продвижения является личная продажа. Однако использование комплекса элементов продвижения позволяет достичь максимального результата.
Отдельное место в продвижении занимает сеть Интернет. Развитие Интернета происходит в геометрической прогрессии, и игнорирование данного ресурса может нанести значительный урон конкурентоспособности предприятия.
Список литературы
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Российская газета, 2006, № 4017
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. – СПб.: Питер, 2009. – 336 с.
Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет– М.: Вершина, 2009. – 152 с.
Интернет-маркетинг на 100%. / под ред. С. Сухова. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.
Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2011 – 384 с
Маркетинг: Учебник /Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 631 с.
Основы рекламы: учебник/ под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 351 с.
Путилин А.Б., Попенко Н.В. Правовое обеспечение информационных технологий: учеб. пособие. – М: Изд-во МГОУ, 2011. – 288 c.
Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2005. – 416 с.
Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство, 3-е издание – М., : Эксмо, 2007. – 832 с.
Шарков Ф.И. Паблик Рилейшнз: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 332 с.
Шарков Ф.И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. – М.: Дашков и Ко, 2009 – 768 с.
Маркетинг: Учебник /Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин. – М.: Юнити-Дана, 2005. – с. - 133
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – с. 572
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Российская газета, 2006, № 4017
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – с. 799
Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2005. – с. 365
Шарков Ф.И. Паблик Рилейшнз: Учебник– М.: Дашков и Ко, 2010. – с. 19
Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью– СПб.: Питер, 2011 –с. 166
Там же
Шарков Ф.И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. – М.: Дашков и Ко, 2009 – с. 600
Шарков Ф.И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. – М.: Дашков и Ко, 2009 – с.604
Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью– СПб.: Питер, 2011 –с.188
Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство – М., : Эксмо, 2007. – с.468
Основы рекламы: учебник/ под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Юнити – Дана, 2012. – с.254
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – с. 677
Путилин А.Б., Попенко Н.В. Правовое обеспечение информационных технологий: учеб. пособие. – М: Изд-во МГОУ, 2011. – с. 151
Интернет-маркетинг на 100%. / под ред. С. Сухова. – СПб.: Питер, 2009 – с. 106
Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет – М.: Вершина, 2009. – с. 70
Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. – СПб.: Питер, 2009. – с. 237
6

Список литературы

Список литературы
1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Российская газета, 2006, № 4017
2. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
3. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. – СПб.: Питер, 2009. – 336 с.
4. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет– М.: Вершина, 2009. – 152 с.
5. Интернет-маркетинг на 100%. / под ред. С. Сухова. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.
6. Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2011 – 384 с
7. Маркетинг: Учебник /Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 631 с.
8. Основы рекламы: учебник/ под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 351 с.
9. Путилин А.Б., Попенко Н.В. Правовое обеспечение информационных технологий: учеб. пособие. – М: Изд-во МГОУ, 2011. – 288 c.
10. Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2005. – 416 с.
11. Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство, 3-е издание – М., : Эксмо, 2007. – 832 с.
12. Шарков Ф.И. Паблик Рилейшнз: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 332 с.
13. Шарков Ф.И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. – М.: Дашков и Ко, 2009 – 768 с.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00482
© Рефератбанк, 2002 - 2024