предприятие ММК

Введение 3
1. Аналитическая часть 5
1.1 Резюме 5
1.2. Характеристика компании 6
1.3. Характеристика продукции и/или услуг 9
1.4. Анализ системы ценообразования на продукцию, действующей в компании 13
1.5. Выводы по аналитической части 17
2. Проектная часть 18
2.1. Характеристика современных методов ценообразования 18
2.2. Обоснование необходимости совершенствования системы ценообразования продукции в компании 20
2.3. Определение цен с ориентацией на затраты 22
2.3.1. Определение цен на основе полных затрат 22
2.4. Определение цен на базе основных параметров продукции 24
2.4.1.Метод удельных показателей 24
2.5. Определение цен с ориентацией на рынок 25
2.5.1. Определение цены на основе экспертных оценок 25
2.6. Установление окончательной цены с учетом особенностей ценообразования на различных рынках 26
2.7. Выводы по проектной части 28
Заключение 29
Список литература 31

обработке 84,14 ИТОГО цена 8719,69
Таким образом цена металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа углеродистых марок) по методу распределения полных затрат составит 8719,69 тыс. руб.
2.4. Определение цен на базе основных параметров продукции
2.4.1.Метод удельных показателей
Как показывает практика, данный метод используется при формировании цены на товар по какому-либо одному основному параметру качества. Главным показателем здесь становится так называемая удельная цена, которая характеризуется частным от деления стоимости основного параметра на ведущий основной параметр качества. Чтобы избежать ошибок и повысить точность полученных результатов, данный метод используется только для получения предварительных или ориентировочных оценок, так как он учитывает при ценообразовании только один параметр. Чтобы компенсировать этот недостаток, параметрические методы ценообразования включают методики баллов и регрессии.
Данные метод основан на расчете удельного веса приходящегося на основной параметр металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа углеродистых марок).
Таблица 2.2.
Калькуляция цены металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа углеродистых марок) по методу удельного показателя
Показатель Значение Цена металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа низкокремнистых марок сталей ([Si] до 0,03%) с содержанием углерода 0,02 – 0,12% )
1934,7 тыс. руб. Величина удельного показателя –группа низкокремнистых марок сталей (углерод%) 0,12 Удельная цена 16121,86 тыс. руб/ед.изм. Величина удельного показателя –группа углеродистых марок сталей (углерод%) 0,6 Цена металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа углеродистых марок) 16121,86тыс. руб/ед.изм.. * 0,6 = 9673,118 руб
Коэффициент торможения 0,93 Расчетная цена металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа углеродистых марок) 9673,118 руб * 0,93=8996 тыс. руб.

Следовательно, цена металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа углеродистых марок) по данному методу составит 8996 тыс.руб.
2.5. Определение цен с ориентацией на рынок
2.5.1. Определение цены на основе экспертных оценок
Используем метод экспертных оценок цены на металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа углеродистых марок).Весовые доли и оценку экспертов по основные параметрам сведем в таблицу 2.3 и 2.4
Таблица 2.3.
Данные экспертной оценки металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа высокоуглеродистых марок сталей)
Эксперт Вероятность дефектов при прокате Содержанием углерода Вес Балл Оценка Вес Балл Оценка Эксперт 1 0,8 5 4 0,9 8 7,2 Эксперт 2 0,83 7 5,81 0,8 9 7,2 Эксперт 3 0,9 8 7,2 0,9 9 8,1 Итого 17,01 22,5 Средняя 5,67 7,5 Общая оценка металлопродукции ОАО «ММК» слябов (высокоуглеродистых)
6,585
Таблица 2.4
Данные экспертной оценки металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа углеродистых марок) по методу экспертных оценок
Эксперт Вероятность дефектов при прокате Содержанием углерода Вес Балл Оценка Вес Балл Оценка Эксперт 1 0,8 8 6,4 0,9 9 8,1 Эксперт 2 0,83 8 6,64 0,8 10 8 Эксперт 3 0,9 9 8,1 0,9 10 9 Итого 21,14 25,1 Средняя 7,046667 8,366667 Общая оценка металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа углеродистых марок)
7,7 Следовательно, можно рассчитать цену для металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа углеродистых марок)
Таблица 2.5
Калькуляция цены металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа углеродистых марок) по методу экспертной оценки
Показатель Значение Цена металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа высокоуглеродистых марок сталей) 8934,7тыс руб. Оценка экспертов влияния на цену 6,585 Оценка экспертов влияния на цену 7,7 Коэффициент корреляции оценки экспертов цены 0,93 Расчетная цена металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа углеродистых марок)
7,7/6,585*8934,7* 0,93= 9716,232 Следовательно, цена металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа углеродистых марок) по данному методу составит – 9716,232 тыс. руб.

2.6. Установление окончательной цены с учетом особенностей ценообразования на различных рынках

Основной объем поставок Магнитки приходится на внутренний рынок. Для удовлетворения потребностей российских предприятий, в том числе машиностроения и трубной отрасли, в качественном металлопрокате Магнитогорский металлургический комбинат реализовал масштабную инвестиционную программу. В ее рамках за последние годы были построены крупные производственные комплексы. Так, стан 5000 предназначен для производства толстолистового проката для нефтегазовой отрасли, судо-, мосто и машиностроения. А комплекс стана 2000 холодной прокатки обеспечивает выпуск высококачественного автолиста, в том числе из высокопрочных марок стали.
Как рассказали в компании, по итогам 2013 года ММК планирует поставить на внутренний рынок около 8 млн тонн металлопродукции, что на 350 - 400 тыс. тонн превысит показатель прошлого года. В структуре продаж поставки на внутренний рынок составят 74 процента.
В октябре 2013 г. ММК вышел на рекордный уровень месячных поставок в адрес потребителей из СНГ - 125 тыс. тонн. В дальнейшем Магнитка намерена продолжать укреплять свою экспортную политику. Так, в следующем году продажи в страны СНГ могут повыситься еще на 17% - до 1,4 млн тонн.
Номенклатура поставляемой в страны Содружества продукции отличается от отгруженной в страны дальнего зарубежья. Так, в страны СНГ комбинат поставляет более существенные, чем на Запад, объемы холоднокатаного проката, в том числе и со стана 2000, а также холоднокатаной ленты, произведенной в листопрокатном цехе "№" 8.
Магнитогорский металлургический комбинат входит в число крупнейших мировых производителей стали и занимает лидирующие позиции среди предприятий черной металлургии страны. Активы компании в России представляют собой крупный металлургический комплекс с полным производственным циклом, начиная с подготовки железорудного сырья и заканчивая глубокой переработкой черных металлов. Несмотря на сложную ситуацию на рынках сырья и стали, Группа ММК демонстрирует способность создавать положительный денежный поток, что следует из опубликованной по международным стандартам финансовой отчетности Магнитогорского металлургического комбината.
Предсказуемость макроэкономических и межотраслевых показателей в 2012-2013 г.г. позволила металлургическим компаниям проводить осознанную ценовую политику при реализации продукции и закупке основных ресурсов. При этом металлургия при высоких текущих доходах столкнулась с ограничениями платежеспособного спроса, медленным ростом спроса на высокотехнологичные виды металлопродукции, т. е. с факторами, сдерживающими ее интенсивное развитие. В 2013 г. отмечена тенденция несбалансированного с общеэкономической динамикой изменения цен на продукцию отраслей промежуточного спроса, прежде всего, в черной металлургии. Черная металлургия, цены на продукцию которых соответственно в 1,2 и в 1,25 раза росли быстрее, чем в среднем по промышленности, выступают абсолютными лидерами удорожания в РФ. Особо отметим, что рост цен в металлургии практически никак не согласуется с изменением уровня цен на продукцию отраслей потребителей черных металлов. Так, по сравнению с уровнем 2010 г. относительные цены на продукцию металлургии возросли на 12,7%, при этом относительные цены на продукцию машиностроения и промышленности строительных материалов были снижены примерно на 12 %, т е. ценовой разрыв увеличился в 1,5 раза.
Уже с начала 2013 г. цены на многие виды отечественной металлопродукции превысили мировой уровень. Это не могло не повлиять на динамику показателей ММК.По этому следует установить цены металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа углеродистых марок) по методу удельных показателей на уровне 8996 тыс.руб.
2.7. Выводы по проектной части
Выручку любого предприятия формируют три показателя: количество клиентов, количество покупок на одного клиента и цена на продукцию. Также хотелось бы отметить, что индекс цен металлоторговли по черному металлопрокату продолжает снижаться. В 4 кв. 2013 г. сводный индекс цен металлоторговли по черному металлопрокату в Центральном регионе РФ уменьшился до отметки 288.96 (-3.95 пункта). Причем расценки снизились на все виды металлопроката. На первом месте по снижению цен - оцинкованный лист (-2,6%). Арматура, после наблюдавшегося неделей ранее повышения, подешевела на 1,9%. ВГП труба также уменьшилась в цене на 1,9%. Э/с труба потеряла в цене 1,7%.
Таким образом, в ОАО «ММК» складываются условия делающие возможными смену метода формирования цен.
Проведенный анализ позволяет рекомендовать установить цены металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа углеродистых марок) по методу удельных показателей на уровне 8996 тыс.руб., что выше цены по методу полны затрат, но меньше цены по методу экспертных оценок.
Заключение
В ходе исследования получены следующие результаты:
ОАО «ММК» – это вертикально интегрированная металлургическая компания, объединяющая 97 дочерних обществ. География Группы ММК давно вышла за пределы магнитогорской площадки и продолжает расширяться, как в России, так и за рубежом. В Кемеровской области расположена угледобывающая компания ОАО «Белон», в Санкт-Петербурге – сервисный металлоцентр ЗАО «Интеркос-IV», в Московской области – ОАО «ММК-Профиль-Москва». В 22 российских регионах функционирует сеть ЗАО «Профит» по заготовке металлического лома.
Наблюдается увеличение реализации продукции как в денежном так и в натуральном выражении: за 2012 г. год ОАО «ММК» произвела 13,037 млн тонн стали и выпустила 11,936 млн тонн товарной металлопродукции, что выше показателей 2011 года соответственно на 6,9% и 7%. В 2012 году ОАО «ММК» достигла существенное снижение долговой нагрузки, сократив свой долг более чем на 500 млн долларов.
На предприятии применяется затратный метод установления цен на продукцию.
Выручку любого предприятия формируют три показателя: количество клиентов, количество покупок на одного клиента и цена на продукцию. Также хотелось бы отметить, что индекс цен металлоторговли по черному металлопрокату продолжает снижаться. В 4 кв. 2013 г. сводный индекс цен металлоторговли по черному металлопрокату в Центральном регионе РФ уменьшился до отметки 288.96 (-3.95 пункта). Причем расценки снизились на все виды металлопроката. На первом месте по снижению цен - оцинкованный лист (-2,6%). Арматура, после наблюдавшегося неделей ранее повышения, подешевела на 1,9%. ВГП труба также уменьшилась в цене на 1,9%. Э/с труба потеряла в цене 1,7%.
Таким образом, в ОАО «ММК» складываются условия делающие возможными смену метода формирования цен.
Проведенный анализ позволяет рекомендовать установить цены металлопродукции ОАО «ММК» слябов (группа углеродистых марок) по методу удельных показателей на уровне 8996 тыс.руб., что выше цены по методу полных затрат, но меньше цены по методу экспертных оценок.
Список литература
Афанасьева М.В. Качество экономики и отраслевые цены // Микроэкономика. - 2009. - N 6. - С.266-274.
Бучнев О. Формирование цен на продукцию в долгосрочных контрактах // Пробл. теории и практики управл. - 2012. - N 11-12. - С.142-146.
Гафарова Г.Р. О правовом регулировании ценообразования // Финанс. право. - 2011. - N 6. - С.2-4.
Гельвановский М. Мы за ценой не постоим? // Рос. Федерация сегодня. - 2012. - N 1. - С.30-31.
Гельвановский М. Ориентация внутренних цен на мировые - глубокое заблуждение отечественных либералов. За это мы расплачиваемся из своего кошелька. // Рос. Федерация сегодня. - 2009. - N 9. - С.22-23.
Панферова О.О. Альтернативные подходы к трансфертному ценообразованию // Вестн. Моск. ун-та. Сер.12. Полит. науки. - 2010. - N 1. - С.65-73.
Райская Н.Н. Статистические исследования ценовых процессов в промышленности в условиях кризиса / Н.Н.Райская, Я.В.Сергиенко, А.А.Френкель // Вопросы статистики. - 2009. - N 10. - С.38-42.
Расулев А. Механизмы усиления воздействия ценообразования на инновационные процессы / А.Расулев, С.Воронин // Общество и экономика. - 2010. - N 10-11. - С.67-80.
Сайт ОАО «ММК» http://mmk.ru/for_investor/annual_reports/
Сенчагов В.К. Экономика, финансы, цены: эволюция, трансформация, безопасность. - М.: Анкил, 2010. - 1120с.
2