Вход

Планирование коммуникационной политики «Балтэнергопром»

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 76000
Дата создания 2014
Страниц 29
Источников 15
Мы сможем обработать ваш заказ 18 мая в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 930руб.
КУПИТЬ

Содержание


Содержание
Введение 3
1. Аналитическая часть 6
1.1 Историография 6
1.2 Анализ внешней среды предприятия 7
1.3 Анализ внутренней среды предприятия 10
1.4 Система маркетинг-микс 12
2. Расчетная часть 14
2.1 Цели и задачи планируемой коммуникационной компании 14
2.2 Конкурентные преимущества предприятия 15
2.3 Определение целевой аудитории 18
2.4 Выбор конкретного носителя 19
2.5 Распределение бюджета 24
Заключение 27
Список литературы 29

Фрагмент работы для ознакомления

По данным на октябрь 2013 года на портале было просмотрено 4 421 873 страниц.В таблице6 указана периодичность размещения рекламы, рекламный тираж, объем охватываемой аудитории и частота выходов.Таблица 6 – Выбранные рекламные площади Рекламо-носительРазмерМесто размещенияОхват (тираж /аудитория)Частота охватаРекламное сообщение для журнала1/3 полосыЖурнал «Стольник»20 000 экз / 300000 читателей1 раз в феврале1/3 внутр.полосыЖурнал «Семьдней»20 000экз. / 72000 читателей1 раз в октябреРекламный ролик на радио15 секунд«Европа+»2 000 000. человек ежедневнокаждый день с периодичностью два раза в день (60 раз за март)Рекламный ролик на телевидении1-2 мин5 канал Потенциальные зрители: 4075 тыс. человек Санкт-Петербурга и области включая 1731 тыс. человек за пределами Санкт-Петербурга3 раз вечером по выходным в маеИнтернет-реклама728*90gazeta.spb.ru11000000 показов в месяц / 420 тыс. пользователей ежедневноС июня по июль (3 месяца)Анализрекламы в коммуникационной политике предприятия «Балтэнергопром» показал, что главным недостатком коммуникационной политики является пренебрежение печатными, телевизионными, радийными и Интернет - средствами рекламы. При проведении планируемой коммуникационной компании в «Балтэнергопром»основное внимание концентрируется на данных способах размещения рекламы.Таблица 7 - Медиаплан рекламной компании ООО «Балтэнергопром»РекламоносительФорма рекламыРазмерМесто размещенияТираж /АудиторияЧастота выходовСтоимость одного выхода, рубСумма за все выходы, руб.Рекламное сообщение для журналаРекламный модуль с сообщением1/3 полосыЖурнал «Стольник»20 000 экз / 300000 читателей1 раз в месяц (январь, февраль, март)26 40079 000 за 3 месяцаРекламное сообщение для журналаРекламный модуль с сообщением1/3 полосыЖурнал «Семь дней»20 000экз. / 72000 читателей1 раз в месяц (октябрь, ноябрь, декабрь)39 000117 000 за 3 месяцаРекламный ролик на радиоОбъявление15 секунд«Европа+»2 000 000. человек ежедневнокаждый день с периодичностью два раза в день (60 раз за апрель)5000300000 руб. в месяц + 5000 производство роликаРекламный ролик на телевиденииОбъявление1-2 мин5 канал Потенциальные зрители: 2075 тыс. человек Санкт-Петербурга и области, включая 1731 тыс. человек за пределами Санкт-Петербурга3 раз вечером по выходным в мае15000360 000 + 58400 (производство ролика)Интернет-рекламаБаннер «Перетяжка» внизу 728*90gazeta.spb.ru11000000 показов в месяц / 420 тыс. пользователей ежедневноС июня по август (3 месяца)20 000 – 1 неделя240 000 за 3 месяцаИТОГО:1159400График размещение информации представлен в таблице 8.Таблица 8 – График размещения информации ООО «Балтэнергопром»Вид рекламыянварьфевральмартапрельмайиюньиюльавгустсентябрьоктябрьноябрьдекабрьРекламное сообщение для журнала «Стольник»Рекламное сообщение для журнала «Семь дней»Рекламный ролик на радиоРекламный ролик на телевиденииИнтернет-реклама2.5Распределение бюджетаБюджет коммуникационной компании ООО «Балтэнергопром» формируется полностью за счет собственных средств предприятия. Смета затрат на проведение коммуникационной компании «Ббалтэнергопром» представлена в таблице 9.Таблица 9 - Смета затрат на реализацию коммуникационной компании ООО «Балтэнергопром»№РекламоносительСтоимость одного выхода, рубСумма за все выходы, руб.1Рекламное сообщение для журнала26 40079 000239 000117 0003Прокрутка рекламного ролика на радио5 000300 0004Производство рекламного ролика для радио-5 0005Прокрутка рекламного ролика на телевидении15 000360 0006Производство рекламного ролика для телевидения-58 4007Интернет-реклама20 000240 000ИТОГО:1 159 400Сведем положительные и отрицательные характеристики планируемой коммуникационной компании «Балтэнергопром»» в таблицу 10.Таблица 10 - Положительные и отрицательные характеристики рекламы «Балтэнергопром»Положительные характеристикиОтрицательные характеристикиСовременнаяРазмещается преимущественно только в ИнтернетеЯркая, запоминающаясяИз-за того, что круг размещения рекламы сужен, снижается количество потенциальных клиентов, а, следовательно, прибыльность компанииИнформативная и содержательнаяОриентирована на целевую аудиториюОтносительно недорогаяЭффективная Из таблицы 8 следует, что коммуникационная компания «Балтэнергопром» обладает, как положительными, так и отрицательными характеристиками. И, несмотря на то, что положительные характеристики в коммуникационной деятельности все-таки существенно преобладают, однако, отрицательные черты могут нанести компании серьезный вред, в частности, негативно сказаться на финансовой деятельности, поэтому они требуют разработки рекомендаций, способствующих повышению эффективности рекламной деятельности.Таким образом, анализ рекламы в коммуникационной политике предприятия показал, что главным недостатком рекламной политики является пренебрежение печатными, телевизионными и радийными средствами рекламы. При проведении коммуникационной кампании в «Балтэнергопром» основное внимание концентрируется только на этих средствах рекламы. Основную конкуренцию компании ООО «Балтэнергопром» составляют две кампанииг.Санкт-Петербурга «ПроЭлектро» и «ПромЭнерго», которые уже долгое время находятся на рынке Санкт-Петербурга. В связи с этим при разработке рекламной кампании проводятся мероприятия, способные повысить конкурентоспособность предприятия и упрочить его положение на рынке, а именно выбрана печатная, радио, TV и Интернет реклама.ЗаключениеИсходя из исследования коммуникационной деятельности, а также из результатов проделанного анализа организации коммуникационной деятельности на примере ООО «Балтэнергопром», оценки стоимости рекламы и её эффективности, разработки проекта коммуникационной компании, можно сделать следующие выводы:1. Коммуникационная кампания – это мероприятия, разработанные в соответствии с программой маркетинга фирмы, охватывающий определенный период времени и направленных на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой ее стратегических или тактических задач. 2. Планирование коммуникационной кампании– это процесс, в котором принимают участие все структурные подразделения рекламного агентства и маркетинговый отдел рекламодателя. Результат этого процесса – составление плана коммуникационной кампании на определенный период. Главная задача планирования коммуникационной кампании– определить, как будет доноситься рекламное послание до потребителя: в какой форме, с помощью каких средств массовой информации и в рамках какого бюджета. Стратегическое планирование коммуникационной кампании состоит из трех этапов: разработки маркетинговой стратегии позиционирования, разработка рекламной стратегии, медистратегии и медиаплана;3. ООО «Балтэнергопром» является крупным производителем электротехнической продукции в г. Калининграде и Калининградской области. Специфика деятельности предприятия определяет требования к организации коммуникационной деятельности. Целью деятельности предприятия является обеспечение эффективной работы других компании за счет удовлетворения их потребностей в продукции ООО «Балтэнергопром». 4. Установлено, что существенным недостатком коммуникационной политики ООО «Балтэнергопром» является пренебрежение печатными, телевизионными и радийными средствами рекламы и Интернет-рекламе. При проведении коммуникационной кампании в ООО «Балтэнергопром» основное внимание концентрируется на этих способах рекламы. Основную конкуренцию компании ООО «Балтэнергопром» составляют две кампанииг.Санкт-Петербурга: «ПроЭлектро» и «ПромЭнерго», которые уже долгое время находятся на рынке Санкт-Петербурга. В связи с этим при разработке рекламной кампании проводились мероприятия, способные повысить конкурентоспособность предприятия и упрочить его положение на рынке, а именно рекламные сообщения в журналах, ролики на радио и телевидении, а также размещение баннера на информационном Интернет-портале.Список литературыАзоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО Типография «Новости», 2008.Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. А. Оливье, А. Дейян, Р.Урсе, Ф. Букерель и т.д. – М, 1993.Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2009. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: Инфра-М, 2011. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К. Международный маркетинг. Питер, 2011.Бердышев, С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления/ С.Н. Бердышев– М.: Дашков и К. – 2008. – 252с. Блайд, Д. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? / Д.Блайд – М.: Баланс-Клуб. – 2005. – 368с. Блок, М. А. Основы интернет-рекламы: учеб. пособие / М. А. Блок ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Орлов. гос. ин-т экономики и торговли. — Орел : Картуш, 2008. — 83 с.Блэкуэл Д. и др. Поведение потребителей/пер. СПб.: Питер, 2012. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков/ В.Н. Бузин, Т.С. Бузина – М.: Вершина, 2008. – 448с. ВеселовС.В. Маркетинг в рекламе (в трех частях) – М.:Международный институт рекламы, 2003. – 376 с.Головлева, Е.Л. Основы рекламы [Текст] / Е.Л.Головлева. М., 2004.Контекстная реклама в Интернете: настол. кн. рекламиста / В. Алиева, А. Басов, Ф. Вирин и др. ; под ред. А. Басова. — СПб. [и др.] : Питер : Питер Пресс, 2009. — 223 с. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное Медиапланирование. 6-е изд.ю – СПб.: Питер , 2004. – 416 Сайт ООО «Балтэнергопром» http://www.baltenergoprom.ru/

Список литературы [ всего 15]

Список литературы
1. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО Типография «Новости», 2008.
2. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. А. Оливье, А. Дейян, Р.Урсе, Ф. Букерель и т.д. – М, 1993.
3. Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2009.
4. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: Инфра-М, 2011.
5. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К. Международный маркетинг. Питер, 2011.
6. Бердышев, С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления/ С.Н. Бердышев– М.: Дашков и К. – 2008. – 252с.
7. Блайд, Д. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? / Д.Блайд – М.: Баланс-Клуб. – 2005. – 368с.
8. Блок, М. А. Основы интернет-рекламы: учеб. пособие / М. А. Блок ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Орлов. гос. ин-т экономики и торговли. — Орел : Картуш, 2008. — 83 с.
9. Блэкуэл Д. и др. Поведение потребителей/пер. СПб.: Питер, 2012.
10. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков/ В.Н. Бузин, Т.С. Бузина – М.: Вершина, 2008. – 448с.
11. ВеселовС.В. Маркетинг в рекламе (в трех частях) – М.: Международный институт рекламы, 2003. – 376 с.
12. Головлева, Е.Л. Основы рекламы [Текст] / Е.Л.Головлева. М., 2004.
13. Контекстная реклама в Интернете: настол. кн. рекламиста / В. Алиева, А. Басов, Ф. Вирин и др. ; под ред. А. Басова. — СПб. [и др.] : Питер : Питер Пресс, 2009. — 223 с.
14. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное Медиапланирование. 6-е изд.ю – СПб.: Питер , 2004. – 416
15. Сайт ООО «Балтэнергопром» http://www.baltenergoprom.ru/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022