Вход

Планирование бюджета рекламной компании

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 75850
Дата создания 2014
Страниц 19
Источников 14
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 920руб.
КУПИТЬ

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ 5
1.1. Рекламная компания организации и ее основные цели 5
1.2. Особенности планирования бюджета рекламной компании 7
2. ПЛАНИРОВАНИЕ БЮДЖЕТА РЕЛАМНОЙ КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «САМСЭТ» 10
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации 10
2.2. Планирование бюджета рекламной компании 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 19

Фрагмент работы для ознакомления

Кол-во, шт. Сумма, тыс. руб. Создание ролика 95,0 1 95,0 Размещение на телеканале «НТВ» 0,4 1040 416,0 Итого 511,0
Также в компании «Самсэт» необходимо осуществить мероприятия по его продвижению в поисковых системах Интернет. Для этого компании придется обратиться к сторонним разработчикам, так как специалистов такого уровня в «Самсэт» нет.
Предлагается на главной странице сайта разместить ссылки на страницы, предоставляющие следующую информацию:
«О фирме «Самсэт»;
«Контакты»;
«Прайс-листы»;
«Партнерам» и др.
В таблице 2.5 представлены общие затраты на создание сайта компании «Самсэт».
Таблиц 2.5- Затраты на раскрутку сайта «Самсэт»
Статьи затрат Цена, тыс. руб. Кол-во, шт. Сумма, тыс. руб. Затраты на доп. сайта 40,0 1 40,0 Затраты на раскрутку сайта 15,0 7 105,0 Итого 145,0
Третий вид – участие «Самсэт» в выставке. Выставки являются основным элементом коммуникационной политики, который широко используется на практике. Ведь с помощью данного мероприятия предприятие имеет возможность заключить много договоров. Для Самсэт» выставка выгодна тем, что на ней за несколько дней он может охватить такую аудиторию потенциальных партнеров и клиентов, для работы с которой в обычных условиях понадобятся месяцы и гораздо большие расходы.
Выставка будет проходить в Москве 12 ноября 2014 — 14 ноября 2014.
Место проведения: Гостиный Двор (Москва, Россия)
Организаторы: Международные Туристские Ярмарки, ЗАО
В таблице 2.6 представлены затраты на участие в выставке для «Самсэт».
Таблица 2.6 - Затраты на участие в выставке «MITF-2014»
Статьи затрат Цена, тыс. руб. Кол-во, шт. Сумма, тыс. руб. Затраты на рекламное место 15,0 3 45,0 Затраты на создание стенда компании 15,0 1 15,0 Итого 60,0
Общие затраты на участи в выставке составят в 2014 году 60 тыс. руб.
Четвертый вид - это организация интервью с журналистами на телеканале. ООО «Самсэт» в последнее время не отводит должного внимания связям с общественностью.
Затраты на проведение интервью представлены в таблице 2.7
Таблица 2.7 - Затраты на связи с общественностью
Статьи затрат Цена, тыс. руб. Кол-во, шт. Сумма, тыс. руб. Фуршет для представителей прессы 5,0 1 5,0
Разработанные мероприятия рекламы направлены на увеличение прибыльности ООО «Самсэт» и общей рентабельности ее деятельности. Далее обратимся к расчету лющего бюджета на рекламу «Самсэт».
Необходимые затраты для проведения рекомендуемых мероприятий «Самсэт» предоставлены в таблице 2.8
Таблица 2.8 - Плановый бюджет плана рекламной деятельности «Самсэт» на 2014 год
Средства и виды рекламы Статьи затрат Цена, тыс. руб. Кол – во, шт. Сумма, тыс. руб. Реклама в «Из рук в руки» Макет
Печать 0,4
0,5 2
48 0,8
24,0 Каталоги Макет
Печать 5,0
0,1 1
100 5,0
10,0 Радиореклама Создание ролика
Размещение 35,0
0,2 1
1040 35,0
208,0 Телереклама Создание ролика
Размещение 95,0
0,4 1
1040 95,0
416,0 Рекламный щит Размещение 5,0 12 60,0 Транспарант Размещение 5,0 12 60,0 Участие в выставке Стенд
Стоимость места 25,0
15,0 1
3 15,0
45,0 Интернет – реклама Создание доп. сайта
Раскрутка сайта 40,0
15,0 1
7 40,0
105,0 Сувенирные ручки Изготовление 0,01 1000 10,0 Календари Изготовление 0,01 1000 10,0 Интервью Фуршет 5,0 1 5,0 Продажи по каталогу Рассылка 50,0 100 5,0 Итого х х х 1148,8
Таким образом, общий бюджет затрат на рекламные мероприятия составит 1148,8 тыс. руб. средний ежемесячный рекламный бюджет составит 95,7 тыс. руб.
Произведем расчет затрат на дополнительную оплату труда специалиста по рекламе с помощью таблицы 2.9. К дополнительным затратам можно отнести и затраты на оплату труда специалиста по рекламе и уплату страховых взносов.
Таблица 2.9 - Плановые затраты на оплату труда специалиста по маркетингу «Самсэт» на 2014 год
Наименование показателей Сумма в месяц Количество месяцев Годовая сумма Оклад, тыс. руб. 10,0 12,0 120,0 Дополнительная заработная плата, 10% от маркетингового бюджета, тыс. руб. 9,6 12,0 114,9 Итого заработная плата, тыс. руб. 19,6 12,0 234,9 Страховые взносы, 26%, тыс. руб. 5,1 12,0 61,2 Общая сумма затрат на оплату труда, тыс. руб. 24,7 12,0 296,1
Зарплата будет состоять из основной части, то есть оклада в размере 10 тыс. руб. в месяц и дополнительной части, которая формируется в процентном отношении от общего рекламного бюджета в размере 10%.
Как показывают приведенные расчеты, затраты на оплату труда с отчислениями единого социального налога составят в «Самсэт» в 2014 году 296,1 тыс. руб. общие затраты на рекламу составят 1444,9 тыс. руб.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключение курсовой работы можно сделать ряд выводов.
В условиях современной экономики и современного рынка довольно трудно, практически невозможно обойтись без рекламы. Общеизвестная истина о том, что реклама – двигатель торговли стала сейчас действительно аксиомой. В условиях жесткой конкуренции очень сложно становится сделать хорошо продаваемым свой товар или услугу. Поэтому, роль рекламы сложно переоценить в современном мире. К тому же в условиях мирового финансового кризиса, как уже упоминалось, реклама стала одним из средств для выживания многих фирм и предприятий в сложных условиях падения спроса.
Рекламная кампания – это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. Цель рекламной компании – создание потребительских предпочтений в пользу новой продукции. При организации рекламной кампании необходимо действовать в соответствии со стратегией маркетинга, которая и будет определять цели и задачи этой кампании, влиять на выбор средств и вид рекламных каналов.
В курсовой работе был представлен расчет бюджета рекламной компании ООО «Самсэт». ООО «Самсэт» является многопрофильным оператором и работает как на внутреннем так и на внешнем рынке, и занимается въездным и выездным туризмом.
Общий бюджет затрат на рекламные мероприятия ООО «Самссэт» составят в 2014 1444,9 тыс. руб.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Федеральный Закон «О рекламе» 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. (от 23.07.2013 N 251-ФЗ).
Аренс Уильям Ф., Вейголд Михаэль Ф. Современная реклама. – М.:Эксмо, 2011. – 880 с.
Бусигин А.В. Предпринимательство. Учебник / Бусигин А.В. Академия народного хозяйства при Правительстве Российской Федерации- М.: Дело, 2011. – 340 с.
Головлева Е.В. Основы рекламы. Учебное пособие для вузов. – М.: Академические проект, 2008 – 330 с.
Карпова С.В. Основы маркетинга. Учебное пособие. – М.:Феникс,2011. – 286 с.
Колеснева Е.П., Любецкий П.Б. Рекламная деятельность: Учебное пособие для студентов вузов экономических специальностей. – М.: ТетраСистемс, 2011. – 190 с.
Менеджмент рекламы: Учебное пособие / Ю. В. Гусаров. - М.: Экономика, 2009. - 527с.
Мозер Клаус. Психология маркетинга и рекламы. – М.:Гуманитарный центр, 2013 – 336 с.
Ромат Е. Реклама. Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – С/пб.: Питре, 2013. – 512 с.
Секуерин. В.Д. Основы маркетинга. – М.:Кнорус, 2012 . – 232 с.
Современный маркетинг/В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева и др. -М.: Финансы и статистика, 2011. – 518 с.
Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности.- М.: Дашков и К, 2010. – 340 с.
 Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – С/пб.: Питре, 2012. – 560 с.
Эпстейн Кевин А. Разработка плана маркетинговых программ. //Маркетинговые коммуникации, 2010. - № 1. – С. 10-12.
Секуерин. В.Д. Основы маркетинга. – М.:Кнорус, 2012 , с.49.
Ромат Е. Реклама. Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – С/пб.: Питре, 2013, с.115
2
Генеральный директор
Бухгалтерия
Отдел маркетинга
Коммерческий директор
Отдел по работе с агентствами
Отдел бронирования
Отдел турпродукта
Отдел авиаперевозок
Рекламно – редакционный отдел
Информационно – технический отдел

Список литературы [ всего 14]

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный Закон «О рекламе» 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. (от 23.07.2013 N 251-ФЗ).
2. Аренс Уильям Ф., Вейголд Михаэль Ф. Современная реклама. – М.:Эксмо, 2011. – 880 с.
3. Бусигин А.В. Предпринимательство. Учебник / Бусигин А.В. Академия народного хозяйства при Правительстве Российской Федерации- М.: Дело, 2011. – 340 с.
4. Головлева Е.В. Основы рекламы. Учебное пособие для вузов. – М.: Академические проект, 2008 – 330 с.
5. Карпова С.В. Основы маркетинга. Учебное пособие. – М.:Феникс,2011. – 286 с.
6. Колеснева Е.П., Любецкий П.Б. Рекламная деятельность: Учебное пособие для студентов вузов экономических специальностей. – М.: ТетраСистемс, 2011. – 190 с.
7. Менеджмент рекламы: Учебное пособие / Ю. В. Гусаров. - М.: Экономика, 2009. - 527с.
8. Мозер Клаус. Психология маркетинга и рекламы. – М.:Гуманитарный центр, 2013 – 336 с.
9. Ромат Е. Реклама. Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – С/пб.: Питре, 2013. – 512 с.
10. Секуерин. В.Д. Основы маркетинга. – М.:Кнорус, 2012 . – 232 с.
11. Современный маркетинг/В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева и др. -М.: Финансы и статистика, 2011. – 518 с.
12. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности.- М.: Дашков и К, 2010. – 340 с.
13. Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – С/пб.: Питре, 2012. – 560 с.
14. Эпстейн Кевин А. Разработка плана маркетинговых программ. //Маркетинговые коммуникации, 2010. - № 1. – С. 10-12.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00512
© Рефератбанк, 2002 - 2024