Вход

Основные этапы разработки макетинговой стратегии

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 75784
Дата создания 2014
Страниц 11
Источников 5
Покупка готовых работ временно недоступна.
1 060руб.

Содержание

Введение 3
Глава 1. Значение маркетинговой стратегии для компании 4
Глава 2. Формирование маркетинговой стратегии 7
Заключение 10
Список использованных источников и литературы 11

Фрагмент работы для ознакомления

Рисунок 1. Маркетинговый комплекс и факторы, влияющие на него
Далее должны быть представлены: финансовые данные (издержки, финансовый план), данные по продукту (производство, НИОКР), данные по продажам и распределению, реклама, стимулирование продаж, общие маркетинговые данные (из маркетинговых исследований с изложением результатов и источников информации).
Финальной стадией планирования является создание системы контроля, учета и анализа выполнения планов. При этом должен проводиться анализ продаж, положения фирмы на рынке (контролируемая доля, размеры сегментов, положения по отношению к лидеру), издержек и финансовый анализ (общий доход, общая прибыль, чистый доход, чистая прибыль, возврат инвестиций, прибыль при продажах).
Таким образом, полное выполнение разработанных в маркетинговой стратегии (плане) мероприятий способствует повышению конкурентоспособности предприятия, особое значение здесь играет также и использования программ конкурентной борьбы, которые должны использоваться в комплексе.

Заключение
В последнее время для большинства российских компаний все большее значение приобретает маркетинг. Связано это, в первую очередь, с обострением конкуренции. Для того, чтобы та или иная компания выиграла в этой борьбе, ее услуги должны быть конкурентоспособны на соответствующем сегменте рынка, а для этого необходимо развивать маркетинговую деятельность и формировать маркетинговую стратегию.
В данной работе за основу было взято определение маркетинга, данное Дж. Эвансом, которое подразумевает процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.
Маркетинговая деятельность компаний осуществляется на основе комплекса маркетинга, который состоит из четырех элементов - товар, цена, продвижение, распределение. Именно они позволяют увеличить доход компании, объемы продаж товаров, долю занимаемого рынка, а также повышать имидж и известность товара/торговой марки/компании на рынке. Эти элементы в первую очередь учитываются в формировании маркетинговой стратегии.
На современном этапе особенно развиты рыночная, ресурсная и институциональная концепции конкурентных преимуществ, которые лежат в основе нынешних маркетинговых концепций.

Список использованных источников и литературы
1. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m21/
2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер Ком, 1999.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
4. Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. М., 2005.
5. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993.

Список литературы [ всего 5]

1. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m21/
2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер Ком, 1999.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
4. Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. М., 2005.
5. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022