Основные этапы разработки макетинговой стратегии

Введение 3
Глава 1. Значение маркетинговой стратегии для компании 4
Глава 2. Формирование маркетинговой стратегии 7
Заключение 10
Список использованных источников и литературы 11

Рисунок 1. Маркетинговый комплекс и факторы, влияющие на него
Далее должны быть представлены: финансовые данные (издержки, финансовый план), данные по продукту (производство, НИОКР), данные по продажам и распределению, реклама, стимулирование продаж, общие маркетинговые данные (из маркетинговых исследований с изложением результатов и источников информации).
Финальной стадией планирования является создание системы контроля, учета и анализа выполнения планов. При этом должен проводиться анализ продаж, положения фирмы на рынке (контролируемая доля, размеры сегментов, положения по отношению к лидеру), издержек и финансовый анализ (общий доход, общая прибыль, чистый доход, чистая прибыль, возврат инвестиций, прибыль при продажах).
Таким образом, полное выполнение разработанных в маркетинговой стратегии (плане) мероприятий способствует повышению конкурентоспособности предприятия, особое значение здесь играет также и использования программ конкурентной борьбы, которые должны использоваться в комплексе.

Заключение
В последнее время для большинства российских компаний все большее значение приобретает маркетинг. Связано это, в первую очередь, с обострением конкуренции. Для того, чтобы та или иная компания выиграла в этой борьбе, ее услуги должны быть конкурентоспособны на соответствующем сегменте рынка, а для этого необходимо развивать маркетинговую деятельность и формировать маркетинговую стратегию.
В данной работе за основу было взято определение маркетинга, данное Дж. Эвансом, которое подразумевает процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.
Маркетинговая деятельность компаний осуществляется на основе комплекса маркетинга, который состоит из четырех элементов - товар, цена, продвижение, распределение. Именно они позволяют увеличить доход компании, объемы продаж товаров, долю занимаемого рынка, а также повышать имидж и известность товара/торговой марки/компании на рынке. Эти элементы в первую очередь учитываются в формировании маркетинговой стратегии.
На современном этапе особенно развиты рыночная, ресурсная и институциональная концепции конкурентных преимуществ, которые лежат в основе нынешних маркетинговых концепций.

Список использованных источников и литературы
1. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m21/
2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер Ком, 1999.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
4. Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. М., 2005.
5. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993.