Рекламная полиграфия. Основные виды печати и полиграфические технологии.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Рекламная полиграфия 6
1.1. История развития рекламы 6
1.2. Реклама как особый вид искусства: основные функции рекламы 13
1.3. История развития полиграфии 16
2. Виды и технология печати рекламной продукции 19
2.1. Основные виды печатной рекламной полиграфической продукции 19
2.3. Особенности полиграфических технологий 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32

Размер кубарика обычно 9 х 9 х 9 см.
2.2. Основные виды печати
Рассматривая вопрос о видах печати полиграфической рекламной продукции, выделим три способа: печать на ризографе, офсетную и цифровую печать.
Применение печати на ризографе целесообразно при изготовлении простой печатной рекламной продукции, где присутствует текст и графически несложные рисунки. Тираж такой продукции имеет масштабы от самых маленьких количеств (десятков штук) до большого количества (до нескольких тысяч экземпляров). Главным достоинством этого вида печати является высокая производительность (по средним показателям, в пределах от 60 до 130 оттисков в одну минуту). Также неоспоримыми достоинствами являются экономичность, надежность, высокое качество и, что немаловажно в современном мире, экологичность. А главным недостатком назовем возможность печати ограниченным количеством красок и отсутствие возможности совмещения. При печати на ризографе в большинстве своем используется синяя либо черная краска, поскольку цветная печать невозможна.
Главное отличие офсетной печати от печати на ризографе состоит в лучшем ее качестве и красочном изображении. Офсетная печать в современном мире является самой популярной и наиболее распространенной. Одним из важнейших достоинств офсетной печати является универсальность: офсетная машина способна напечатать практически все — будь то обычный текст или полноцветный многостраничный журнал, буклет, брошюра и так далее. С помощью офсетной машины стала реальной возможность воспроизведения самых мелких деталей и передачи полутонов полиграфической рекламной продукции. Великолепная яркость и четкость изображения сделали офсетную печать самым распространенным востребованным способом печати. Неоспоримым преимуществом офсетной печати назовем выгодную и при этом очень качественную печать полноцветной многотиражной продукции.
Цифровая печать будет оптимальным вариантом при изготовлении небольших тиражей продукции, начиная с единичного экземпляра. Цифровая печать отличается высочайшим качеством выпускаемой продукции независимо от цветности: и цветные, и черно — белые оттиски будут одинаково прекрасными. Несомненным преимуществом цифровой печати является возможность печати документов непосредственно с компьютера, избавляя от необходимости использования дополнительных процессов допечатной подготовки. Возможность получения пробных оттисков является несомненным преимуществом перед офсетной печатью. Использование переменной печатной формы для получения оттисков — основное определение технологии цифровой печати. Все изменения в печатной машине производит компьютер издательской системы. Цифровой способ печати будет накладным при заказе больших тиражей. При малых же тиражах этот способ наиболее выгоден, поскольку происходит экономия на допечатных дорогостоящих операциях.
Цифровую печать используют при изготовлении большого количества видов рекламной печатной продукции: это и визитки, и листовки, брошюры, буклеты, всевозможные календари, бланки и многое другое. Цифровые печатные машины прочно занимают определенную нишу на рынке товаров, пользуясь хорошим спросом. Итак, основные преимущества цифровой печати над офсетной можно подразделить на 5 пунктов:
Использование метода цифровой печати позволяет предварительно до печати просмотреть распечатываемый экземпляр продукции и получить пробный ее вариант перед процессом печати. Это позволяет проконтролировать качество и дизайн, внести всевозможные поправки без ущерба для заказчика.
При использовании цифровой печати возможна печать малого количества экземпляров продукции в самые краткие сроки.
Печатные формы и пленки остаются в прошлом, поскольку они не нужны для цифровой печати, вследствие чего риск потери качества изображения в процессе допечатной подготовки сводится практически к нулю. К тому же, это позволяет сэкономить средства, затрачиваемые на оплату готовой продукции (если речь идет не о большом тираже).
Продукция, произведенная при помощи цифровой печати, имеет высочайшее качество. Только цифровой способ печати позволяет обойтись без наложения цветов для сокрытия дефектов.
Цифровая печать позволяет вносит изменения в процессе воспроизводства оттисков после каждой отпечатанной единицы продукции.
Единственными недостатками, которыми обладает цифровая печать, является дороговизна продукции при большом объеме тиража и отсутствие возможности использовать для печати всех без исключения видов бумаги.
2.3. Особенности полиграфических технологий
Главное в рекламной полиграфической готовой продукции – это хорошее качество, которое складывается из трех взаимосоставляющих: идея, уровень дизайна и качество печати. При грамотном и профессиональном подходе при начале работы с любой рекламной полиграфией первым пунктом идет разработка оригинальной идеи, громкого емкого слогана, единого стиля изложения и оформления. После окончания этого этапа у дизайнера встает вопрос оптимального и наиболее точного воплощения поставленной перед ним задачи. Использовать можно великое множество доступной техники – качественная фотосъемка, использование трехмерных изображений, привлечение профессиональных художников и многое другое. И лишь конечный этап предполагает выбор типографии в соответствии с требованиями дизайнера и возможностями типографии выполнить особенности дизайна.
Итак, рассмотрим весь цикл производства печатной рекламной полиграфической продукции, состоящий из трех этапов:
Допечатные технологии (включая изготовления форм для печати);
Печатные технологии;
Брошюровочно – переплетные и отделочные технологии.
Допечатные технологии сочетают в себе несколько процессов: необходимая обработка оригиналов будущей продукции, получение фотоформ как промежуточного продукта до изготовления непосредственно печатной формы. На этом этапе используются допечатные системы, применяются контрольные устройства и всевозможные вспомогательные материалы. На современном этапе развития печатных технологий получение фотоформ успешно заменяется новой технологией CtP (компьютер как печатная форма).
Печатные технологии определяют допечатные и послепечатные технологии, и напрямую зависят от оригинала, от вида будущего рекламного продукта, от тиражности, от красящих веществ, используемой бумаги, дополнительных материалов. Печатные технологии включают в себя процессы предварительной подготовки необходимого оборудования к печати и непосредственно сам процесс печати. Процесс печати представляет собой получение оттиска при помощи печатных форм, контрольных устройств, вспомогательных и запечатываемых материалов, красящих веществ. Суть процесса печати – это перенос изображения с готовой печатной формы на запечатываемую поверхность:
Печать с использованием красящего вещества для получения оттиска путем изменения цвета отдельных частей на запечатываемой поверхности. Красящее вещество – это чернила, краски, цветной лак, тонер.
Печать с существующей технологией выборочного, или фрагментного лакирования с применением бесцветного лака. В этом случае оттиск изображения меняется за счет глянца, фактуры или других оптических свойств.
Печать, когда происходит тиснение с использованием красящего вещества для изменения рельефа, фактуры либо цвета отдельного фрагмента поверхности.
Печать, когда происходит тиснение без использования красящего вещества для изменения рельефа, фактуры либо цвета отдельного фрагмента поверхности.
Печатная форма изготавливается путем формирования на ней изображения – это может быть текст, иллюстрация, оформительские, вспомогательные или контрольные элементы.
Технологические процессы этапа печати рекламной продукции очень разнообразны. Есть классические способы печати, к которым относятся плоская – это фототипия, литография и офсет; глубокая – тампонная печать; высокая – это флексография, горячее тиснение. Особенные способы включают в себя трафаретную печать, шелкографию и другие.
Послепечатная технология – это сочетание брошюровочно – переплетных и отделочных технологий. Здесь модно выделить следующие этапы:
Разрезка листов – определяет конечный формат печатного листа.
Биговка – это технология, применяемая для обозначения сгиба готового листа путем обозначения линии прогиба в виде продавленной в бумагу дорожки.
Фальцовка – это процесс нанесения линии сгиба без продавления. Таким образом выполняют сгибы при изготовлении, к примеру, буклетов или каталогов.
Брошюровка – это процесс соединения нескольких листов (более четырех) воедино в печатный продукт, называемый брошюрой. Брошюровка имеет три вида: скрепление скобой, проклеивание без швов термоклеем и навивка на пружину.
Фольгирование – нанесение блестящей металлической фольги в виде отдельных букв или на отдельные области поверхности. Распространенным является эффект позолоты или серебрения, однако все чаще сейчас встречается фольгирование разными цветами. Фольгирование применяется для придания готовой продукции эффекта дороговизны. Процесс этот довольно дорогостоящий.
Кругление углов – технология, применяемая для закругления углов готовой рекламной продукции во избежание их загибов, ломки. Применяется не только для бумажной (блокноты, календари, визитки), но и для пластиковой продукции (папки, бейджи).
Высечка – процесс придания готовому изображению формы, отличной от прямоугольной.
Перфорирование – процесс создания с помощью перфорационных ножей небольших отверстий в готовом изделии в целях легкого и точного разрыва изделия по готовой линии. Перфорация используется, к примеру, на билетах на какое – либо мероприятие, где при входе по перфорации работниками отрывается часть билета со словом «Контроль». Используется перфорирование также для различных купонов, блокнотов, приглашений, почтовых марок, ежедневников и так далее.
Ламинирование – представляет собой процесс покрытия изображений прозрачной глянцевой или матовой пленкой либо одной, либо обеих сторон готовой рекламной печатной продукции. Применяется для защиты готового изделия от внешних разрушающих воздействий – водных, механических, химических, температурных, а также для придания более привлекательного вида.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В наши дни количество разнообразных рекламных компаний в России составляет не одну тысячу, а обороты внутреннего рынка рекламы исчисляется миллиардами рублей. Разумеется, внедрение рыночной экономики отразилось на формах и содержании рекламной деятельности, внеся значительные коррективы. Так, усилия рекламодателей теперь объединены целенаправленной деятельностью как в сфере производства, так и торговли. Общество производителей давно осознало, что без умелого применения средств рекламы резко уменьшает шансы активного воздействия на рынок, что в итоге снижает вероятность успешной конкурентной борьбы за потенциальные рынки сбыта. И, напротив, грамотное использование рекламы предполагает также получение неожиданных результатов в виде расширения/освоения каналов сбыта или обеспечения морального удовлетворения рабочих и служащих рекламодателя. Подводя итоги, становится очевидным, что реклама – мощный механизм воздействия на формирование в среде потребителей оптимальных условий свободного выбора производителей, услуг и товаров. Это способствует не только четкому отслеживанию жизнедеятельного цикла продукции на рынке, но и созданию и укреплению среди покупателей действенной системы стойкого предпочтения рекламируемых объектов. В итоге достигается развитие здоровой конкуренции при насыщении рынка товарами и услугами. 
Для создания действительно эффективной рекламы требуется приложить немало усилий. Печатная реклама должна сочетать в себе такие составляющие, как творческая идея, грамотно и понятно оформленный информативный текст в сочетании с яркой иллюстрацией. Такая комбинация сохранит образ продукта в памяти человека на длительное время.
Существует необходимость определения большой доли финансов именно на печатную рекламу. Несмотря на более длительные сроки окупаемости, данный вид рекламирования товаров и услуг способен обеспечить поток клиентов на продолжительный участок времени. Индустрия рекламной полиграфии направлена на привлечение клиентов путем применения методов завлечения внешними формами, практичностью, красочностью, многофункциональностью рекламных изделий.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
Гусаров Ю.В. - Менеджмент рекламы. – М.: Экономика, 2007. – 531 с.
Дегтярев А.Р. - Изобразительные средства рекламы. Слово, композиция, стиль, цвет. – М.: ФАИР-Пресс, 2006. – 256 с.
Демедюк И. История полиграфии. - printing.web-3.ru
Демедюк И. История развития рекламы. - reklama.web-3.ru
Кнабе Г.А. Оперативная полиграфия. Организация бизнеса и эффективное управление цифровой мини – типографией. – М.: Диалектика, 2006. – 240 с.
Курушин В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДМК Пресс, 2006. – 272 с.
Лапатухин В.С. Способы печати. Проблемы классификации и развития. – М.: Книга, 1976. – 272 с.
Раскин А. Современное состояние и перспективы развития печатных процессов. – М.: МПИ, 1988. – 48 с.
Романо Ф. Современные технологии издательско – полиграфической отрасли. – М.: ПРИНТ-МЕДИА центр, 2006. – 456 с.
Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 1989. – 630 с.
Стефанов С.И., Фидель В.Р. Полиграфия как сумма технологий. – М.: Унисерв, 2006. – 311 с.
Стефанов Ст.И., Смирнова Ю.В. Технологии производства печатной рекламы, часть 2: учебное пособие. – М.: МГУП, 2009. – 348 с.
Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров  –  М.: Просвещение, 2006. – 532 с.
Демедюк И. История развития рекламы. - reklama.web-3.ru
Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров  –  М.: Просвещение, 2006. – 532 с.
Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
Демедюк И. История полиграфии. - printing.web-3.ru
Гусаров Ю.В. - Менеджмент рекламы. – М.: Экономика, 2007. – 531 с.
Гусаров Ю.В. - Менеджмент рекламы. – М.: Экономика, 2007. – 531 с.
Романо Ф. Современные технологии издательско – полиграфической отрасли. – М.: ПРИНТ-МЕДИА центр, 2006. – 456 с
Стефанов Ст.И., Смирнова Ю.В. Технологии производства печатной рекламы, часть 2: учебное пособие. – М.: МГУП, 2009. – 348 с.
Кнабе Г.А. Оперативная полиграфия. Организация бизнеса и эффективное управление цифровой мини – типографией. – М.: Диалектика, 2006. – 240 с.
Дегтярев А.Р. - Изобразительные средства рекламы. Слово, композиция, стиль, цвет. – М.: ФАИР-Пресс, 2006. – 256 с.
Кнабе Г.А. Оперативная полиграфия. Организация бизнеса и эффективное управление цифровой мини – типографией. – М.: Диалектика, 2006. – 240 с.
32