Слоган- словесный символ предприятия.

Содержание
Содержание 2
Введение 3
1. Понятие и общая характеристика слогана и лозунга, их разграничение 5
2. Значимость слоганов в современной рекламе 12
3. Слоганы и лозунги в деятельности туристических фирм 15
Заключение 20
Список используемой литературы 22

Также, отмечены были слоганы "Come See for Yourself!" ("Убедись сам!", Нью-Джерси) и "SayWA" ("Скажи, почему!", Вашингтон).
Неудачными, по мнению журналистов, стали лозунги центральной Америки, которая пестрит слоганами, составленными на плохом английском языке.
Примером подобного креатива стала Никарагуа, лозунг которой "Unique" ("Уникальный"). Учитывая многозначность этого слова, приходится ломать голову, в каком значении употребили его авторы. Также не понравился журналу слоган, пришедший из Сальвадора "Impressive!" ("Впечатляющий").
Не произвел впечатление и слоган Панамы, который страна в прошлом году представила миру "It Will Never Leave You" ("Мы никогда тебя не оставим!"). Исследовательская группа "Jaunted" опросила население, какие ассоциации вызывает эта фраза. Типичным ответом было: "Мы тебя не бросим, как мать бросила отца".
Кроме того, начиная с 2006 года, копирайтеры Гватемалы выпустили слоган "Soul of the Earth" ("Душа на Земле"). По этому поводу в одном элитном блоге Латинской Америки появился комментарий: "Надо полагать, тут поработали шаманы, не иначе. Или, может быть, спелеологи? А во время солнцестояния земля будет дрожать?".
Один из читателей "Budget Travel" по имени Джимбо наиболее удачно высказался по поводу неудачных слоганов: "Туристический слоган, как минимум, не должен раздражать. То есть он просто должен привлекать внимание. Но реклама нередко превращается в антирекламу". Самым плохим слоганом в мире Джимбо назвал: "Colombia: The Only Risk Is Wanting to Stay" ("Колумбия. Риск только один - уезжать не захочется!") и "Albania: A New Mediterranean to Love". ("Албания: Новое Средиземноморье с любовью").
Как видно из примеров, ведущими темами туристических слоганов являются следующие: «достойный выбор», «выгода по сравнению с другими», «лучший», «удобен и комфортен», «приятен в использовании», «способен покорить мир», «неповторимость ощущений»,. Одним словом, «эксплуатируется» ограниченное число тем, эксплицирующих одну главную (ведущую) идею – идею исключительности летнего путешествия. Выражению этой ведущей идеи подчинены вспомогательные темы слоганов, конкретизирующие и усиливающие главную.
Все названные идеи и темы слоганов туристической рекламы определяют круг наиболее типичных для нее языковых средств, среди которых:
1) слова с яркой положительной семантикой или приобретающие ее в контексте высказывания (слогана):
– имена существительные и субстантивированные прилагательные гармония, удовольствие, взаимность, качество, максимум, ощущение, сила, будущее, свобода, безопасность, мысль и др.;
– имена прилагательные достойный, лучший, удобный, приятный, неповторимый, совершенный, яркий, экстремальный, идеальный и др.;
– глаголы покорить, почувствовать, победить, хотеть, желать, ощутить, влюбиться, менять (все) и др.;
– модальные слова не надо (другого / другим), возможно, невозможно и др.;
– краткие прилагательные в функции слов категории состояния способен, достоин, возможен и др.;
2) короткие нераспространенные и малораспространенные двусоставные предложения, назывные, контекстуально неполные и эллиптические предложения.
Эти краткие синтаксические формы способствуют емкому и яркому (выразительному) языковому представлению основной рекламной идеи, а значит, формируют коммуникативную действенность рекламного текста;
3) синтаксический параллелизм: Максимум возможностей! Максимум свободы! и др.
Как и синтаксическая краткость, параллелизм в рекламном тексте является сильным выразительным средством, «ответственным» за эффективность связи текста и его адресата;
4) преимущественно восклицательные предложения (см. приведенные примеры). Это формальное выражение эмоциональности дополнительно усиливает и без того высокую внутреннюю напряженность рекламного текста;
5) прямая адресованность с помощью личных и притяжательных местоимений.
Такая прямая адресованность, или, иначе, прием интимизации, является еще одним дополнительным средством акцентированной (гипертрофированной) выразительности рекламного туристического слогана и, следовательно, всего рекламного текста;
6) прием «противопоставление другим», где под «другими» обычно подразумеваются либо фирмы-конкуренты, которые не выбрали э т о направление, либо другие люди, которые вообще путевок не покупают.
Все это очень точно соотносится с российским ощущением путешествия и дороги: в стране с большими пространствами и плохими погодными условиями, важно хотя бы раз в год побывать в теплой стране, получая этим самым комфорт и приятные воспоминания. Именно эти качества оказываются наиболее ценными для русского путешественника.
Заключение
Главная область применения слоганов и лозунгов – это, безусловно, реклама. Слоганы становятся важной и неотъемлемой частью всех рекламных кампаний. Они дают возможность заострять внимание потребителей на наименовании, особенностях, виде товара с помощью единственной яркой и легко запоминающейся фразы. Важно подчеркнуть, что запоминание базируется именно на образе, вот почему так важна возможность рекламного слогана сформировать в сознании людей необходимые фирме ассоциации.
При применении рекламных слоганов их авторы стремятся добиться воссоздания четкой, явной и логичной связи между рекламируемым брендом и лозунгом. Иногда для этой цели в структуру слогана включаются также название торговой марки и ее вид деятельности.
Логичным является факт того, что наиболее широко слоганы используют в коммерческой рекламе. Но это далеко не единственная сфера их применения. Слоганы постоянно используются и в иных сферах современной жизни, к примеру такое возможно в политике: достаточно снова рассмотреть предвыборные лозунги как отдельных политических лидеров, так и различных партий.
С каждым годом конкуренция на рынке туризма растет. Постоянно появляются новые производители, новые направления, новые решения. Для нас, потребителей, конкуренция — это хорошо, ведь только благодаря ей постоянно растет качество. Однако, чем больше выбор, тем сложнее его сделать…
Производителям туристических услуг тоже несладко, особенно «новичкам» – нужно вкладывать огромные деньги в рекламу, но даже самая дорогая реклама может не дать положительного эффекта. Рекламный ролик может забыться, а вот короткий красноречивый слоган неплохо запоминается, поэтому большинство турфирм имеют в своем арсенале их несколько, а некоторые и пару десятков ярких фраз.
Кто первым из деятелей туристического рынка стал использовать рекламные девизы и лозунги неизвестно, зато все прекрасно знают – сейчас все производители туруслуг обладают своими слоганами, и каждая фирма делает упор на свои самые лучшие качества.
Список используемой литературы
Арапов М. Метаморфозы лозунга / М. Арапов // Рекламное измерение. – 1999. - № 58.
Блумер Г. Коллективное поведение // Американская социологическая мысль. М., 2009.
Брукс П. Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет продавать / Пер. с англ. – М.: Бератор – паблишинг, 2009. – 314 с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. М., 2011.
Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых: Серия «Мастер-класс». – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 329 с.
Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка в 4 тт. Т. 2. М., 2010. С. 264.
Литвинова А.В. От заголовка к слогану (Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) \\ Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. 1996. №3.
Литвинова А. Короче афоризма, умнее заголовка / А. Литвинова. – М., 2008. – С. 4-7.
Ленин В.И. Собрание сочинений в 80 тт. Т. 19. М., 1979. С. 238.
Малый толковый словарь русского языка / Под ред. В.В. Лопатина, Л.Е. Лопатиной. – М.: Рус. яз., 1993. – 704 с.
Морозова И. Слагая слоганы. М., 2011. С. 5.
Огилви Д. Откровения рекламного агента / Пер. с англ. – М.: Финстатинформ, 2009. – 216 с.
Пенькова Е. Единственно возможные слова. \\ Журналист. 1993. №4.
Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. – 2-е изд., переработ. и доп. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. – 352 с.
Пирогова Ю. К. Слоган в корпоративной рекламе // Бюллетень финансовой информации: Аналитический банковский журнал. 1997. №5.
Словарь русского языка в 4 тт. Т. 2. М., 1986.
Сталин И.В. Собрание сочинений в 10 тт. Т. 5. М., 1953.
Теория и практика рекламы: Учебник / Под ред. В. В. Тулупова. – СПб. : Изд-во В. А. Михайлова, 2006. – 528 с.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. М., 2011.
Шкловский В.Б. Тетива: О несходстве сходного // Собр. соч. Т. 3. М, 2009.
Фомичева И.Д. Контент-анализ: возможности и опыт применения. \\ Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика.- 1991 .- №3.

Шкловский В.Б. Тетива: О несходстве сходного // Собр. соч. Т. 3. М, 2009. С. 755.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. М., 2011. С. 258.
Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка в 4 тт. Т. 2. М., 1995. С. 264.
Словарь русского языка в 4 тт. Т. 2. М., 1986. С.
Морозова И. Слагая слоганы. М., 2011. С. 5.
Там же.
Ленин В.И. Собрание сочинений в 80 тт. Т. 19. М., 1979. С. 238.
Сталин И.В. Собрание сочинений в 10 тт. Т. 5. М., 1953. С. 159.
Морозова И. Слагая слоганы. М., 2011. С. 5.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. М., 2011. С. 258.
16