Pr продвижение футбольного клуба через общественные организации

Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты PR продвижения футбольного клуба 7
1.1 Сущность, функции, основные средства и методы PR 7
1.2 Футбольный клуб как объект PR-продвижения 24
Глава 2 Анализ практического опыта PR-продвижения футбольного клуба через общественные организации (на примере ФК Спартак-Москва) 39
2.1 Анализ ФК Спартак-Москва как базисного объекта PR 39
2.2 Изучение роли общественных организаций в PR-продвижении ФК Спартак-Москва 44
Заключение 55
Список литературы 58

Она занимается организованной поддержкой команды на стадионе с 2005 г.Fratria (от греч. φρατρία— братство) представляет собой  движение болельщиков,а такжеобъединениефанатовспортивного общества «Спартак». Эта общественная организация была созданав 2005 г., а уже к 2008 г. ряды «Фратрии» насчитывали приблизительно10 000 человек. В настоящее время эта организация считается крупнейшим объединением фанатов и болельщиков общества «Спартак». Кроме того, «Фратрия» считается одной из лучшихорганизаций подобного профиля в России. Структура руководства«Фратрии» представлена следующими образованиями:совет «Фратрии»:в него входят лидеры наиболее авторитетных объединений фанатов и болельщиков футбольного клуба «Спартак»;Ультрас-совет: он состоит из наиболее авторитетных и активных представителей ультрас-групп (инициативных групп). Также в него входят ответственные за каждое отдельное направление поддержки «Спартака».У «Фратрии» имеются традиционные места размещения еечленов на матчах с участием «Спартака»:на футбольных матчах:южная трибуна стадиона «Локомотив», сектора 2 и 3, низ);на хоккейных матчах:южная трибуна стадиона «Сокольники», сектор 13;на выездных матчах: «гостевые» сектора.Основной целью деятельности,декларируемой «Фратрией», является поддержка и продвижение команд общества «Спартак»при помощи ряда действий, которые обычно именуются перфомансами. Их можно условно подразделить на несколько категорий:визуальныеперфомансы: использование во время матчей баннеров, флагов и флажков, модулей, двуручников и растяжек;звуковые перфомансы: включают поддержку «Спартака» при помощи речевок, песен, использование дудок, свистков, вувузел и т.д.По сути, звуковые перфомансы представляют собой довольно агрессивный выпад в адрес команды-противника, протест против действий судьи (неправомерных с точки зрения болельщиков), ободрение своей команды;пиротехническиеперфомансы: включают использование во время матчейфальшфейеров, дымов, стробоскопов.Следует отметить, что «Фратрия» организует поддержку «Спартака» не только на домашних матчах, но и на выездных играх. Поэтому эта общественная организация регулярно устраивает выезды фанатов на гостевые матчи команды «Спартак»-Москва как в разные города нашей страны, так и в Европе.Рассмотрим каждый из видов перфомансов подробнее.Визуальная поддержкаВ визуальной поддержке футбольного клуба «Спартак» участники «Фратрии» преимущественно используют несколько основныхспособов оформления трибуны:Баннерный развес – представляет собой баннерную линию внизу сектора трибуны, где развешены баннеры различных объединений фанатов «Спартака».Растянутые шарфы, флажки и большие флаги,двуручники.Растянутые шарфы — один из самых привлекательных и простых элементов визуального оформления трибун, очень красочно смотрится единое поднятие шарфов над головой всего фанатского сектора.Двуручники — это небольшие нарисованные полотна (их размеробычно составляет 180 на 100 см), натянутыена пластиковые древки. Вовремя матча двуручник поднимается над головой несколько раз. Также болельщиками «Спартака» используются круглые двуручники – они сделаны из картона и не имеют древков. Флажки и большие флаги используются в визуальном оформлении трибуны, как правило,в довольно большом количестве – число флажков может достигать сотен, а флагов - несколько десятков.«Handsintheair»(руки в воздухе) - представляет собой специальный прием, во время которого всефанаты «Спартака» на трибунах одновременно поднимают руки над головой по определенному сигналу. Получается весьма красочное зрелище, которое демонстрирует единодушную поддержку команды трибунами (рис. 7).Рис. 7«Hands in the air» натрибуне «Спартака»4. Одинаковые футболки на всех фанатах, сидящих на трибуне (или, по крайней мере, футболки одного цвета).Этот вариант визуального оформления трибуны является одним из самых распространенных – в связи с его простотой и доступностью. При этом футболки могут быть заранее разложены по секторам ответственными фанатской группы или приносятсячленами «Фратрии» самостоятельно по предварительной договоренности.Звуковая поддержкаК звуковой поддержке футбольного клуба «Спартак», которую используют члены «Фратрии», можно отнести любое организованное звуковое сопровождение футбольного матча. Как правило, футбольные фанаты используютразличные специально сочиненные песни, ритмичные хлопки, переклички между трибунами или секторами, имитациюнекоторых звуков, нацеленных на деморализацию игроков противоборствующей команды, освистывание команды соперника и ее фанатов и т.д.Пиротехническая поддержкаПрименение пиротехнических средств является одним из наиболее ярких элементов поддержки фанатами команды «Спартак». При этом могут использоваться различные виды пиротехники - в зависимости от погоды и времени суток. К наиболее популярным пиротехническим средствам относятся фальшфейеры, стробоскопы, «вроцлавские огни», дымы, петарды и др.Помимо непосредственной поддержки команды во время игры, «Фратрия» занимается продвижением клуба и во внеигровой период. Например, одной из задач этой общественной организации, которую она активно реализует, является поддержка и развитие любительского спорта, а также пропагандирование здорового образа жизни среди фанатов «Спартака», а также вообще среди детей и юношества, а также взрослых. С этой целью члены данного фан-клуба принимают участие в любительских спортивных турнирах.Организация массовых соревнований помогает сплотить коллектив самой «Фратрии» и способствует повышению спортивных результатов ее членов, а также способствует продвижению положительного имиджа «Спартака» - срабатывает простейшая логическая цепочка: раз у клуба такие организованные, спортивные фанаты, которые ратуют за здоровый образ жизни, значит и игроки команды отличаются теми же качествами. Следует отметить, что поддержка любительского спорта осуществляется «Фратрией»не в виде разовых акций, а на постоянной основе. Члены этого фан-объединения совместно с официальным фан-клубом московского «Спартака», хоккейным и футбольным клубами «Спартак», а также благотворительным фондом «Красно-белое сердце» регулярно проводят различные турниры, в числе которых можно назвать следующие:турнир по мини-футболу «Кубок Памяти 20 октября»;турнир по футболу в формате 7+1 «Кубок К. И. Бескова»;турнир по мини-футболу «Красно-белое сердце»;кубок «Фратрии» по футзалу, проводящийся по правилам AMF;турнир по хоккею «Кубок Игумнова»;открытый благотворительный чемпионат «Фратрии» по дартсу «Красно-белое сердце»;турниры «Фратрии» по смешанным единоборствам и настольному теннису;фестиваль «Спортивная волна».Самым крупным из перечисленных спортивных мероприятий, проводимых под эгидой «Фратрии», на сегодняшний день является турнир по мини-футболу «Кубок Памяти 20 октября», который проводитсяежегодно, начиная с 2008 года. Этот турнир посвящен памяти жертв трагических событий, произошедших на территории спортивной арены «Лужники» в 1982 году после матча московского клуба «Спартак» и голландского «Хаарлем». Тогда при выходе с трибун после завершения матчав давке погибло около 66 человек.Это событие навсегда осталось одним из самых печальных в истории фанатского движения «Спартака» и современные болельщики данного футбольного клуба считают своим долгом хранить о нем память, чтобы избежать повтора трагедии. В турнире«Кубок Памяти 20 октября», как правило, ежегодно принимают участие 70-80 любительских команд фанатов и болельщиков, причем нетолько спартаковских, но и дружественных клубов. В последние годы в турнире участвуют и гости из стран СНГ и даже некоторых стран Европы.Так, гостями и участниками турнира были команды из Беларуси, Украины, Сербии, Латвии, Германии и Польши. Каждый турнир посещают почетные гости — представители футбольного и хоккейного клубов «Спартак», спортивного общества «Спартак», а также родственники погибших в трагических событиях 1982 года, которым передаются средства, собранные на турнире. Организаторы турнира, в том числе лидеры «Фратрии», ставят своей цельюпривлечь внимание футбольных и городских властей к необходимости обеспечения безопасности для болельщиков на спортивных аренах при проведении массовых мероприятий, поскольку эта проблема является сегодня весьма актуальной. Победитель турнира,по традиции, встречается с представителями тренерского штаба футбольного клуба «Спартак». Следует подчеркнуть, что проведение этого турнира является весьма хорошим информационными поводом – заметки о нем появляются в большинстве как он-лайн, так и офф-лайн СМИ, посвященных спортивной тематике. Кроме того, в сети Интернет появляются видеозаписи матчей турнира, на сайтах фанатских организаций и в спортивных блогах происходит их обсуждение…Несомненно, все это в немалой степени способствует продвижению клуба «Спартак».особенно следует отметить элемент благотворительности, присутствующий в данном мероприятии – это способствует продвижению положительного имиджа не только самой «Фратрии», но и футбольного клуба, чьими фанатами являются ее члены. В целом,«Фратрия» уделяет немалое внимание благотворительной деятельности и помимо данного турнира, что, несомненно, характеризует как это объединение фанатов, так и сам клуб «Спартак» с положительной стороны.Так, в 2010 году объединением «Фратрия» был создан благотворительный фонд «Красно-белое сердце», основной целью которого было оказание помощи детям-сиротам, болельщикам-инвалидам спортивного общества «Спартак», а такжеветеранам этого общества, в том числе – ветеранам футбольного клуба.Основной задачей, которую ставит перед собой фонд, является привлечение внимания властей к необходимости поддержки детских домов и школ-интернатов, реабилитации и лечения инвалидов, в том числе – ветеранов-спортсменов. Кроме того, важной целью является формирование в среде болельщиков (прежде всего – клуба «Спартак», но и среди массы болельщиков в целом) отношения к благотворительности как к повседневному явлению. За прошедшие 3 года существования фонд провел десятки акцийв детских домах, школах-интернатах, больницах и т.д. Десяткам людей была оказана необходимая им помощь.Так, например, благотворительный фонд «Красно-белое сердце»курирует Первомайский детский дом-интернат для умственно отсталых детей, Покровский детский доми Гаврилов-Ямскую коррекционную школу-интернат для незрячих и слабовидящих детей. В этих учреждениях фонд ежегодно проводится новогодние ёлки для их воспитанников, праздничные мероприятия, посвященныеДню защиты детей и в День знаний. Также регулярно организуются любительские турниры по мини-футболу, хоккею и другим видам спорта. С целью сбора средств для этих учреждений фонд организует благотворительные аукционы и вечера.Одним из наиболее значимыхмероприятий, организованных благотворительным фондом «Красно-белое сердце», является уже упоминавшийся выше одноименный ежегодный турнир по мини-футболу. Турнир проводится с 2010 года - как правило, в конце мая,накануне Дня защиты детей. В турнире принимает участие обычно 30-40 команд, состоящих из болельщиков старше 18 лет футбольного клуба «Спартак». Традиционно, кроме матчей между командами болельщиков, турнирвключает в себя соревнование команд из школ-интернатов и детских домов. Поскольку турнир декларируется как мероприятие для посещения всей семьей, игроки команд приводят с собой своих детей. Для них организуются специальные конкурсы и мероприятия. Все деньги, собранные фондом на турнире, используются для проведения благотворительных акций в честь Дня защиты детей в курируемых детских домах.Также «Фратрией» организуются такие специальные мероприятия по продвижению ФК «Спартак»-Москва как встречи с ветеранами.Под девизом«Без прошлого, нет будущего»  «Фратрия» с 2009 года организует для своих членов встречи с легендарными игроками и тренерами «Спартака». За прошедшие годы болельщики встречались с В. Карпиным, Г. Ярцевым, Ф. Черенковым, Д. Ананко, А. Тихоновым, и др. На этих встречах ветераны рассказывают о своейигре в составе «Спартака», представляют свои книги воспоминаний (и дарят их наиболее активным участникам встреч с собственными автографами), рассуждают о положении дел в современном футболе.Весьма интересным и необычным для продвижения футбольного клуба является ежегодно организуемый «Фратрией» конкурс «Мисс Спартак» (рис. 8).Рис. 8 Финалистки «Мисс Спартак-2012»и жюри конкурса.Это мероприятие организуется «Фратрией» с 2010 года совместно с официальным фан-клубом «Спартака», футбольным и хоккейным клубами «Спартак»-Москва, МФСО и дружественными интернет-ресурсами. Основной целью конкурса является продвижение футбольного клуба «Спартак» в женской аудиториии популяризация посещения футбольных матчей женщинами.При этом конкурс вызываетнемалый интерес не только среди девушек, но также среди мужской аудитории. Финал проходит в одном из ресторанов/клубов, дружественных «Спартаку», и, как правило,его посещаемость довольно высока. В жюри конкурса входят представители «Спартака», ветераныфутбольного клуба, а также болельщики «Спартака» из числаизвестных персон. Следует отметить, что проведение данного мероприятия является весьма удачной находкой «Фратрии», поскольку позволяет продвигать ФК «Спартак» в совершенно новой – женской – аудитории. Кроме того, сообщения о нем появляются не только в спортивных изданиях, но и в изданиях, посвященных моде и красоте, что расширяет круг СМИ, вовлеченных в продвижение «Спартака».Однако, наверно самым существенным вкладом в продвижение ФК «Спартак»-Москва со стороны фанатской организации «Фратрия» является информационная поддержкаклуба.Информирование о деятельности самой «Фратрии» как общественно организации происходит через ее официальный сайт, который успешно функционирует с 2006 года. Помимо информации о деятельности самой организации, на сайте можно найти свежие новости о футбольном клубе «Спартак», а также о спартаковских командах в других видах спорта. Любителям футбола предлагается ознакомиться с турнирными результатами и подробной статистикой, просмотреть фотогалерею с матчей различных сезонов, прослушать песни о «Спартаке», спланировать поездку с командой на один из матчей, почитать специальную литературу, принять участие в турнире прогнозов, пообщаться на форуме и в блогах с фанатами и болельщиками «Спартака».Еще одним направлением деятельности «Фратрии» по продвижениюФК «Спартак» является распространение его символики – преимущественно путем продажи атрибутики клуба и сувенирной продукции.В 2006 году был открыт магазин «FratriaShop», в котором можно приобрести атрибутику и сувенирную продукцию с логотипом «Спартака». Кроме того, магазин занимается распространением билетов на домашние матчи футбольного клубов «Спартак»-Москва. В число приоритетных задач магазина входит сбор средств на финансирование мероприятий иакций, организуемых «Фратрией».Следует отметить, что помимо «Фратрии» имеется еще несколько довольно крупных организаций болельщиков «Спартака», которые также занимаются продвижением данного футбольного клуба. В их числе можно назвать официальное объединение болельщиков «Спартака», чей сайт является подразделом официального сайта данного футбольного клуба, а также фанатские организации Union, Gladiators, FLINT'S CREW, Мясные, Спартак Навсегда!!!!, Спартак 2014и другие. Их основные направления деятельности по продвижению «Спартака» в основном аналогичны деятельности «Фратрии», но в несколько меньших масштабах.Помимо продвижения ФК «Спартак» в офф-лайн, общественные организации его болельщиков проявляют довольно высокую активность в сети Интернет. У каждой из них имеется свой хорошо организованный сайт, где представлена история данного футбольного клуба, подробно описаны его достижения, перечислены все значимые персоналии (например, главные тренеры за всю историю клуба, наиболее выдающиеся игроки и т.д.). Также на сайтах этих общественных организаций постоянно обновляются сведения о клубе, имеются новостные ленты, инициируются обсуждения каждой игры (кстати, практически на всех сайтах организован видеоархив матчей, игр). На многих из этих сайтов имеется интернет-магазин, где желающие могут приобрести атрибутику клуба, а также сувенирную продукцию с его символикой. Следует отметить, что большинство сайтов фанатских объединений «Спартака» имеют также свои представительства в наиболее популярных социальных сетях, где также ведется работа по продвижению клуба – размещаются те же материалы, что и на сайте, проводятся конкурсы, распространяются билеты на игры и т.д.Таким образом, общественные организации болельщиков играют важную роль в продвижении футбольного клуба «Спартак». С этой целью они используют разнообразные средства и методы связей с общественностью – организацию специальных событий, информационную поддержку, благотворительность, распространение символики клуба с помощью атрибутики и сувенирной продукции, а также работы в сети Интернет. Нельзя не отметить и деятельность этих общественных организаций по поддержке клуба непосредственно во время проведения игр, что также способствует продвижению клуба, поскольку делает игры зрелищными а, значит, интересными не только для болельщиков на стадионе, но и для миллионов телезрителей.Однако, нельзя не отметить и некоторых недоработок в данном направлении. Прежде всего, хочется отметить, что не используются многие весьма эффективные средства и методы связей с общественностью. Например, весьма интересным был бы пресс-тур – организованная поездка фанатов «Спартака» на выездные игры команды в сопровождении группы журналистов. Это могло бы стать основой не только для серии статей в печатных и он-лайн СМИ, но также и для телерепортажей.Также привлечь внимание общественности к данному футбольному клубу можно было с помощью выпуска собственного издания – либо наиболее крупными организациями болельщиков «Спартака», либо их объединением. С целью снижения издержек издание первоначально могло бы выходить в электронном формате а затем – в печатном. В данном издании, помимо обсуждения игр «Спартака» можно было бы публиковать новости о других видах спорта, наиболее значимых спортивных событиях, биографии выдающихся спортсменов, правила футбола (для начинающих болельщиков) и т.д.Практически без внимания остался и такой инструмент, как организация конкурсов – их можно объявлять как в интернет-представительствах данных общественных организаций, так и в офф-лайн. например, тематикой конкурса может быть лучшая речевка для предстоящей игры «Спартака», либо лучшее видео с последней игры и т.д. В качестве приза может служить билет на одну из игр футбольного клуба, сувениры и атрибутика с его символикой.Практическая реализация предложенных рекомендаций позволит повысить эффективность продвижения футбольного клуба «Спартак»-Москва с помощью общественных организаций.ЗаключениеВ настоящее время весьма пристальное внимание как общественности, так и руководства большинства стран уделяется спорту. Это вполне закономерно, поскольку занятия спортом способствуют укреплению здоровья, формированию гармоничной личности. Однако, в последние десятилетия спорт отмечается тенденция нарастающей коммерциализации спорта, и многие профессиональные спортивные команды стали вполне успешными коммерческими предприятиями. В этой связи для повышения своей конкурентоспособности они вынуждены использовать те же средства и методы, что и любое другое коммерческое предприятие. Среди этих средств, методов и технологий особое внимание привлекают связи с общественностью, поскольку они способствуют продвижению организации и достижению ею успеха путем гармонизации ее отношений с общественностью. Однако, средства и методы PRв спорте и, в частности, в футболе, пока еще применяются недостаточно широко. Например, практически неизученными остаются возможности продвижения спортивных клубов с помощью общественных организаций – объединений их болельщиков. В этой связи тема работы представляется весьма актуальной и значимой.Изучение теоретических аспектов темы исследования позволило установить, что сегодня существует множество определений связей с общественностью,однако, практически в каждом из них присутствует один тезис – связи с общественностью призваны гармонизировать отношения организации и внешней среды. Сущность PR реализуется с помощью 3 основных групп функций – функции сбора и анализа информации, функции распространения информации, поддержание доброжелательных отношений организации с общественностью. Значение PR-деятельности для развития организации состоит в том, что она способствует финансовому успеху фирмы, а также является весьма эффективной технологией управления организацией. Связи с общественностью могут повысить эффективность функционирования организации и обеспечить дополнительные конкурентные преимущества.Реализации PR-активности подразумевает использование ряда приемов, выбор которых зависит от целей организации и конкретной ситуации. Особое внимание уделяется взаимодействию со СМИ, поскольку это позволяет воздействовать на широкие слои общественности.При изучении возможностей PR-продвижения футбольного клуба было отмечено, что он является основной ячейкой футбольной инфраструктуры. Помимо игроков и тренера в его структуру входит менеджмент, а также обслуживающий персонал. Финансирование футбольного клуба осуществляется из разных источников – средства спонсоров.собственные средства клуба (от продажи билетов, атрибутики, средства от рекламы и т.д.). С целью достижения конкурентных преимуществ на спортивном рынке футбольному клубу, как коммерческому предприятию, необходимо наладить эффективную работу с целевыми группами – прежде всего, с болельщиками. Это позволит не только увеличить доходы от продажи билетов, атрибутики, трансляций, но и продвигать имидж клуба, привлекать новых болельщиков и т.д. Немалую роль в этом процессе играют связи с общественностью.Проведенный анализ использования PR для развития и продвижения футбольных клубов позволил установить, что в настоящее время они используют разнообразные средства и методы PR. Однако,PR-ресурсы активно используют преимущественно крупные отечественные футбольные клубы, располагающие значительнымбюджетом. Кроме того, PR-активность российских клубов находится лишь на этапе становления, а PR-деятельность зарубежных футбольных клубов носит более масштабный и глобальный характер. Тем не менее, использование PR-ресурсов футбольными клубами России проходит весьма успешно.Анализ футбольного клуба «Спартак» в качестве объекта PR-продвижения позволил установить, что он представляет собой футбольный клуб с длительной историей, однако цветовая гамма его формы и символика остались неизменными. Состав команды весьма разнообразен и включает не только отечественных игроков, но и легионеров. «Спартак» является одной из самых успешных и титулованных российских футбольных клубов, но в настоящее время испытывает затруднения. ФК «Спартак»-Москва является первым российским клубом, у которого появилось свое фанатское движение. Оно сыграло немалую роль в период, когда клуб вышел из высшего дивизиона, и в настоящее время продолжает оказывать поддержку клубу.Сегодня общественные организации болельщиков играют важную роль в продвижении ФК «Спартак»с помощью средств и методовPR.Мы отметили использование специальных мероприятий, информационную поддержку, благотворительность, распространение символики клуба с помощью атрибутики и сувенирной продукции, а также работу в сети Интернет. Кроме того, эти общественные организацииоказывают клубу поддержку непосредственно во время проведения игр, что также способствует продвижению клуба, поскольку делает игры зрелищными.На основании проведенного анализа были выявлены некоторые недостатки продвижения ФК «Спартак» с помощью общественных организаций. С целью исправления этих недостатков были сформулированы рекомендации, практическая реализация которых позволит повысить эффективность продвижения футбольного клуба «Спартак»-Москва с помощью общественных организаций.Список литературыАбельмас Н. В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз. – М., 2008. – 315 с.Аги У., Камерон Г., Олт Ф. Самое главное в PR. – СПб., 2004. – 560 с.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров – М., 2005. – 408 с.Бельских И.Е. Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз: Учебное пособие. - Волгоград, 2005. - 160 с.Бюджеты клубов Европы. – Режим доступа: http://football. ultrafan. ru/articles/040412-Money. htm - Загл. с экранаВаракута С.А. Связи с общественностью. – М., 2009. – 213 с.Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: учеб.пособие. – М., 2008. – 229 с.Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: учеб.пособие. – М., 2008. – 229 с.Герасимюк Т.,Соломович Т. Интернет как среда и инструмент реализации паблик рилейшнз // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – № 5. – С.35-41.Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью. Основы Медиа-рилейшнз. – М., 2011. – 342 с.Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге. - СПб., 2010. – С.28-29Инструменты PR // Электронный ресурс. – Режим доступа: http://bccom.ru. – Загл. с экранаКалинин А. Мнение специалистов о PR в социальных сетях (2010) / Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.pandia.ru/text/77/189/47049.php. – Загл. с экранаКатлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. – М., 2008. – 311 с.Кверк Б. Создавая связи. Внутрикорпоративные коммуникации в бизнес-стратегии – М., 2006. – 339 с.Киселев Н.Социальные сети как инструмент PR / Электронный ресурс. – Режим доступа:http://www.google.ru/search?ie. – Загл. с экранаКиселева Е.И. Связи с общественностью в контексте медиатрансформации: культурологический анализ: автореф. дисс… канд. Культур. – М., 2011. – 21 с.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М., 2009. – 432 с.Маркетинг PR и рекламы / И.М. Синяева, Маслова В.М., О.Н. Романенкова, В.В. Синяев – М., 2011. – 496 с.Назайкин А.Н. Организация медиарилейшнз // Медиаскоп. – 2009. – вып. 4. – с. 2-3Основы выставочно-ярмарочной деятельности: уч. пособие / под ред. Л.Е. Стровского. – М., 2005. – 288 с.Официальный сайт Российской футбольной Премьер-Лиги. – Режим доступа: http://rus.rfpl.org/index.php/page/index/champ/statsОфициальный сайт футбольного клуба «Спартак». –Режим доступа: http://spartak.comПаблик Рилейшнз: учебник [Электронный ресурс]. — Курск, 2010. — 162 с.Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. – М., 2006. – 365 с.Перлов В.И., Измайлов В.Р. Использование Интернета в маркетинговой деятельности предприятий отрасли печати // Изв. вузов. Пробл. полиграфии и издательского дела. - № 1. М., 2002. - 97-104.Попов А.В. Блоги. Новая сфера влияния. - М., 2008.-336 с.Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М., 2001. – 321 с.Сайт болельщиков «Спартака». – Режим доступа: http://www.redwhite.ru/. – Загл. с экранаСамое главное в PR / У. Аги, Г. Камерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. – СПб., 2004. – 214 с.Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов / В.Ф. Кузнецов. / 2-е изд., доп. и перер. – М., 2007. – 287 с.Спартак (футбольный клуб, Москва) // Материал из Википедии — свободной энциклопедии. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BF%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B0%D0%BA_(%D1%84%D1%83%D1%82%D0%B1%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%BA%D0%BB%D1%83%D0%B1,_%D0%9C%D0%BE%D1%81%D0%BA%D0%B2%D0%B0). – Загл. с экранаСухов С.В. Развитие предпринимательской деятельности в российской индустрии спорта: автореф. дисс…канд.экон.наук. – М., 2008. – 22 с.Теория и практика связей с общественностью / А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов и др. – СПБ., 2007. – 408 с.Тимофеев М.И. Связи с общественностью (Паблик Рилейшенз). – М., 2006. – 304 с.Тимофеев М.И. Связи с общественностью (Паблик Рилейшенз). – М., 2006. – 304 с.Футбол // Материал из Википедии — свободной энциклопедии. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D4%F3%F2%E1%EE%EB. – Загл. с экранаХаррисон Ш. Связи с общественностью: Вводный курс. – СПб., 2003. – 368 с.Черепанов В.Ю. Оценка стоимости бренда и товарного знака профессионального футбольного клуба: автореф. дисс…канд.экон.наук. – М., 2011. – 20 с.Чистяков В.А., Аронов Г.З., Пригода Г.А. Процесс маркетинговой деятельности в сфере физкультурно-оздоровительных услуг как объект управления // Учёные записки им. П.Ф. Лесгафта. – 2005. – №8. – С.91-100. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М., 2004. – 496 с.Шарков Ф.И. Паблик Рилейшнз. – М., 2009. – 354 с.Шарков Ф.И., Родионов АЛ. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М., 2005. – 304 с.Fratria // Материал из Википедии — свободной энциклопедии. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Fratria. – Загл. с экрана