Понятие маркетинговой системы и основные цели маркетинга , этапы разработки и внедрения нового товара.

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 1 Содержание понятия «маркетинговая стратегия» 5 2 Цели маркетинга 12 3 Этапы разработки и внедрения нового товара 15 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21 СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 24 Содержание

Перечислим подходы к разработке стратегии в области создания новых товаров. Испытательный. Фирма быстро внедряет товары на рынок, чтобы получить отзывы от потребителей; при необходимости быстро пересматривает свою стратегию и разрабатывает новые версии, обычно для несколько отличного и более крупного рынка. Фирма может пройти несколько циклов в разработке товаров и стратегий. Этот подход предполагает неформальные контакты с потребителями по мере разработки стратегий, а также после предложения товаров на рынок. Экспериментальный. Перед тем, как внедрить товары на рынок, разрабатываются и вводятся в действие все элементы стратегии маркетинга с использованием как формального, так и неформального анализа рынка. Фирма не собирается производить значительные корректировки своей стратегии после внедрения товаров. Поступательный. Часто используется на рынках, где фирма имеет хорошо освоенную технологию и устойчивые отношения с имеющейся группой потребителей. Подходы основываются на предложении группе потребителей все возрастающую ценность своего товара. Новые товары разрабатываются на основе широкого контакта с потребителем. После внедрения товаров на рынке требуются лишь незначительные корректировки стратегии. Умозрительный. Является прямой противоположностью экспериментальному методу. Фирма разрабатывает новый товар, имея мало информации от потребителя или совсем ее не имея. Тем не менее, она прочно убеждена в том, что данный товар нужен рынку. Однако правомерность такого убеждения можно определить только после принятия или отвержения товара рынком. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Изучив литературу по данной теме можно сделать следующие выводы. Одними из основных инструментов стратегического управления развитием предприятий и фирм выступают маркетинговые стратегии. В литературе используют два терминальных сочетания, таких как: «маркетинговая стратегия» и «стратегия маркетинга». Ряд авторов рассматривает «стратегию маркетинга» как планирование комплекса маркетинга. Некоторые исследователи определяют маркетинговую стратегию как разработку эффективной маркетинговой программы для конкретных целевых рынков. То есть стратегия маркетинга является генеральной программой маркетинговой деятельности на целевых рынках. Она включает главные направления маркетинговой деятельности фирмы и инструменты комплекса маркетинга, с помощью которых разрабатываются и осуществляются маркетинговые мероприятия для достижения поставленных целей. Проанализировав определения понятия «маркетинговая стратегия», данные различными авторами, мы пришли к выводу, что не наблюдается какой-либо тенденции к появлению обобщающего понятия маркетинговой стратегии. Опираясь на выделенные элементы, мы определяем понятие «маркетинговая стратегия», следующим образом. Маркетинговая стратегия – это совокупность маркетинговых инструментов, с помощью которых разрабатывается эффективная политика продвижения товаров, услуг к потребителям. Также в данной работе мы описали сущность разработки нового товара, ответили на вопрос: «Что такое новый товар?» и рассмотрели основные мероприятия и этапы разработки и внедрения нового товара. Мероприятия, необходимые для разработки новых продуктов до их выхода на рынок, подразделяются на мероприятия по планированию и мероприятия по реализации инновационных процессов. Также мы перечислили подходы к разработке стратегии в области создания новых товаров. СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ Баталова О. С. Маркетинговая стратегия.  — М: Два комсомольца, 2011. с. 254. Береза Е.Н. Формирование маркетинговой стратегии выхода предприятия на зарубежный рынок. Санкт-Петербург, 2008. 128 с. Ким, С.А. Маркетинг: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2008. 240 с. Маркетинговая стратегия: курс MBA. М.: Вершина, 2009. 492 с. Стратегический маркетинг / С.Г. Чувакова. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2010. 272 с. Чернов С.Е. Стратегический маркетинг информационно-консультационных услуг. М.: ИПКгосслужбы, 2009. 304 с. Щегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг: Учебник для вузов / под ред. В.А. Щегорцова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 447 с. 22